广告与品牌塑造
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段,而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系,它们相互促进、相互影响,共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传,能够让更多的消费者了解和认知品牌,提升品牌的知名度。
例如,可口可乐通过广告的宣传,使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染,塑造品牌的形象和个性。
例如,苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点,成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值,使其在市场中具有更高的竞争力。
例如,耐克公司通过广告的宣传,成功地提升了其品牌的价值和知名度,成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达,建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如,可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题,使得消费者对品牌产生情感共鸣,提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点,使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如,可口可乐的广告往往强调快乐和友情,与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统,以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式,使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如,苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析,了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响,以便进行调整和优化。
例如,耐克公司通过市场调研和销售数据,评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具,能够有效地传递品牌的核心信息和价值观,提升品牌的知名度和认知度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系,广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告,品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势,建立品牌形象和认知度,吸引消费者的注意和兴趣,促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象:广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观,匡助品牌树立独特的形象和风格,与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度:通过广告的广泛传播,品牌可以让更多的人知道它的存在,并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高,消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观:广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命,引起消费者的共鸣和情感连接,建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额:通过广告的宣传和推广,品牌可以吸引更多的消费者,提高产品或者服务的销售量,扩大市场份额,从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性:品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致,不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中,都要呈现出品牌的独特性和一致性,以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性:品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣,与其他竞争对手的广告区别开来,给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣:品牌希翼广告能够触动消费者的情感,引起他们的共鸣和情感连接,让消费者对品牌产生好感和信任,从而增加购买的意愿。
4. 效果评估:品牌需要对广告进行有效的评估和监测,以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析,品牌可以评估广告的投资回报率,并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司:苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名,其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如,苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告,通过两个角色的对话,展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异,成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
广告在品牌塑造中作用
广告在品牌塑造中有四大基础功能:品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想。
品牌的发展过程一般经过三个发展时期:品牌导入期、品牌成长期、品牌成熟期。
广告在品牌形成、成长、成熟不同时期的作用各不相同,广告也应有不同的侧重点。
品牌作为一个标志,人们消费的不仅仅是它的功能,更是它长期以来被建构出来的意义和文化,广告在这个过程中无疑起到了至关重要的引导作用。
下面以清扬为例来诉说品牌导入期、成长期、成熟期为例来说明广告在品牌塑造中的影响。
一、品牌导入期品牌导入期的广告诉求主要应以介绍产品的功能为主,加强产品品质、服务的详细报道,在这个阶段要介绍产品给消费者所能带来的利益。
作为联合利华旗下的品牌清扬想要在中国打开市场必须面对其主要竞争对手海飞丝的抗衡,所以清扬一开始就强调全新的产品并区分男女的差异化。
在品牌的导入期广告主要以小S为代言人,以深色为主要色调并宣称在去屑领域的新革命,从其广告表现上来看无疑是对去屑领导者海飞丝的宣战并一再的告诉消费者新的去屑时代的到临,而清扬正是新时代的产物。
这样做是为了让清扬很好的深入到消费者的心智,广告是导入期为品牌抢占消费者心智资源的重要手段。
二、品牌成长期这个阶段是品牌培育最重要的时期,这阶段广告应集中表现品牌特色,传达品牌在性能、价位、内涵等方面与同类产品的不同,在消费者心中形成与众不同的品牌形象。
这一阶段重要的也是提高品牌知名度,广告依靠大众传媒的力量,可以有效的到达广大受众。
做为去屑的新产品清扬已经具备了导入期成功的抢占细分市场的资源,接下来主要的就是如何提高品牌的知名度和品牌内涵更为主要。
清扬很好的把握住了时代赋予媒体的关键,其选择植入式的广告开始进行成长期的内涵诉说和知名度的提高。
首先选择在电视剧《丑女无敌》中的植入,这让得清扬更好的宣传了其品牌。
直接清扬联合搜狐开始《无懈可击》的系列式广告并借助网络这个新型的媒体进行不断的宣传,这样清扬通过网络我媒体很好的垄断了一部分消费者,给自己赋予了男士专业去屑的功效标签使得消费者想起男士去屑产品首选的就是清扬。
广告定位影响品牌塑造的成败
关键 词 :广告 ; 品牌 ; 广告 定位 ; 品牌 塑造 中图分类号 :G 0 . 26 3 文献标 识码 :A 文章 编号 :1 7 一l 8 ( 0 9 o 0 6 —0 6 1 1 1 2 0 )4— 0 1 4
在 激烈 的市场 竞 争 背景 下 , 特别 是 在 当今 品牌 的 同质 化越来越 严 峻 的情 况 下 , 品牌 对 于 品牌 营销 的作用 已经越来 越 突 出 , 广告 则 成 为 了 塑造 品 牌 而
收稿 日期:09— 8—1 20 0 3
基金项 目: 湖南工程学院教育科学规划课题 ( 校教字 [0 8 3 号文件 , 20 ] 3 编号:5) 1 。 作者简介 : 周 静( 9 8 ) 女, 1 一 , 内蒙古 呼和浩特人 , , 7 讲师 研究方 向: 广告学、 高等教育教学研究 。
的重要 手段和方 法 … 。有 了广 告 , 以 把 品牌 信息 可 有 效地传 达至消 费者 , 利用 广告 , 企业 可 以有 效地树
立起 良好的形象 , 从而建立起强势品牌 , 取得竞争的 优 势。 日常生活 中 , 我们 接触 到大 量 的广 告 , 些广 有 告很容 易被 消费者接 受 , 广告效 果 很好 ; 而有 的广 告 虽制作 耗资 巨大 , 人挂 阵 , 名 可广 告 推 出后 效果并 不 理想 。究 其 原 因 , 重要 的 一 点 是 广 告 定 位 不 准确 。 广 告定 位不准 确 , 直接 影 响到广 告 主体的确 立 、 终 最
影 响到广 告效 果甚 至 于 品 牌 塑造 是 否 成 功 。因此 , 广告 定位在 广告 活动 中对 品牌 塑 造 的作 用就 占有极
广 告 阶段 、 告定 位 阶 段 和系 统形 象 广 告 定位 四大 广 阶段 。第 一 阶段 : S U P阶段 。2 纪 5 0世 O年 代 左 右 ,
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份,它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为,匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系,从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度:通过广告的传播,企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众,提高品牌在市场中的知名度。
例如,可口可乐通过大规模的广告宣传,使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象:广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象,使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如,苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点,成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度:广告通过不断重复品牌信息,匡助消费者建立对品牌的认知和记忆,使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如,麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上,让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位:广告可以通过传递特定的信息和情感,匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如,奔驰汽车的广告强调奢华和高品质,将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度:广告通过独特的视觉和声音元素,匡助消费者识别和辨认品牌,增强品牌的识别度。
例如,耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标,使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联:广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来,使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如,宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点,建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大:广告可以通过传播品牌形象和价值观念,加强消费者对品牌的认知和好感,从而放大品牌效应。
例如,可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度,也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
品牌塑造与传播的方法
品牌塑造与传播的方法品牌塑造和传播是建立和提升品牌形象和知名度的重要方法。
以下是几种常见的方法:1.品牌定位和价值观传达:品牌定位是为了区分品牌与竞争对手,明确品牌的核心优势和目标受众。
通过明确品牌的价值观和使命,可以在消费者心中建立起对该品牌的认同和忠诚。
3.广告和宣传活动:广告是品牌传播的常见方式之一,可以通过电视、广播、杂志、报纸等媒体渠道传播品牌信息。
宣传活动如新品发布会、促销活动等也是提升品牌知名度和形象的重要途径。
4.社交媒体和网络营销:随着社交媒体的兴起,品牌可以通过各种社交媒体平台与消费者进行互动和传播信息。
通过发布有趣、有用的内容,品牌可以吸引更多的关注和互动,提高品牌知名度和认可度。
5.品牌合作和赞助:与其他品牌或机构进行合作和赞助活动可以扩大品牌的曝光度。
例如,与明星或网红合作推广,可以利用其影响力吸引更多人关注品牌。
此外,赞助体育赛事、音乐会等大型活动也是一种有效的品牌传播方式。
6.品牌形象管理:建立和维护一个积极向上的品牌形象很重要。
品牌形象管理包括对品牌的视觉形象、声音形象、文字形象以及其他方面的统一管理,以确保品牌在不同的渠道和媒体上保持一致和有吸引力的形象。
7.口碑营销和用户体验:口碑营销是通过用户分享和口头传播来提升品牌知名度和形象的方法。
提供良好的用户体验,并积极回应用户反馈,可以帮助建立正面的口碑。
综上所述,品牌塑造和传播需要通过多种方式来达到最佳效果。
通过定位、故事叙述、广告宣传、社交媒体、合作赞助、形象管理、口碑营销等手段的综合运用,可以帮助品牌在消费者心中建立积极的形象和知名度,从而提升品牌的竞争力和市场份额。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分,它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系,广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值,从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度:广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息,将品牌的存在和特点告知消费者,从而提高品牌的知名度。
例如,可口可乐通过多年的广告投放,使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象:广告不仅仅是产品的宣传,更是对品牌形象的塑造。
通过广告,品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性,从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如,苹果公司通过其创意独特的广告,成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度:广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式,消费者可以更好地了解和认识品牌,从而增加对品牌的认可度。
例如,耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意,提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性:品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致,传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配,以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化:品牌要求广告具有创新性和差异化,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力,并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值:品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣,传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告,品牌可以与消费者建立情感上的共鸣,从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额:通过广告的有效推广,品牌的知名度和认可度得到提高,从而带动产品销售的增长,进一步扩大市场份额。
浅析广告公司如何塑造自己的品牌
浅析广告公司如何塑造自己的品牌作者:储昭军王兴龙引言:随着社会经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。
其中,品牌已经成为企业竞争的主要手段之一,越来越受到重视,品牌战略已经成为企业战略的重要组成部分。
在21世纪的今天,品牌就意味着品质、信誉,以及社会责任等多方面的信息,那么作为广告公司,我们是否有必要走品牌之路?广告公司又该如何打造属于自己的品牌?本文就这些问题做一些简单的分析,供同行参考。
一、品牌的内涵广告公司属于服务业,主要为广告主提供广告设计、代理、发布广告等服务。
然而,在中国许多广告公司规模小,核心竞争力弱,人力、财力、物力也相当有限,很少有自主知识产权的核心技术和核心服务,缺乏独特的企业文化,凝聚力不强。
鉴于这种现状,我们认为广告公司也要走品牌之路,树立企业形象,提升企业知名度。
那么品牌到底是什么呢?在商人眼中,“品牌是市场的版图”;在学者那里,“品牌是特定符号的无形资产”;在权力无边的消费者那里,“品牌被看成是感官体验的一种复合体”。
因此,要定义品牌还真难。
取什么视角,就是一个颇值得思量的问题。
确实,品牌像是一块海绵,随时吸纳着内容、形象以及瞬间感受。
一个友善的眼神,一个轻松的微笑,一条穿透力极强的广告语,一个祥和的氛围,一个别致的造型,一个令人安心的技术,都影响着品牌的质素。
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。
1、品牌本源的定义:品牌是一个非常中性的词汇,这是非常重要的一点,品牌并不总是正面的,也有负面的,它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象
广告与品牌关系如何通过广告塑造强大的品牌形象在竞争激烈的市场环境中,广告对于企业的品牌塑造具有重要的作用。
广告不仅仅是产品宣传的手段,更是塑造品牌形象、提升企业声誉的重要工具。
本文将探讨广告与品牌之间的关系,并分析广告如何通过精心打造塑造强大的品牌形象。
品牌是企业的核心竞争力,是企业在市场中的独特标识。
而广告作为品牌传播、推广的主要手段之一,它与品牌之间存在着密切的联系和互动。
首先,广告可以传递品牌的核心价值观。
品牌塑造需要有鲜明的核心价值观念来驱动,而广告恰恰是将这一价值观念传递给目标受众的有效途径。
通过广告的内容和形式,企业可以向消费者传达品牌的核心理念、文化内涵和价值观。
例如,可口可乐的广告总是强调快乐、友善和正能量,通过这种传递价值观的方式,可口可乐成功地将品牌形象与快乐联系在一起,使消费者能够在享受产品的同时感受到品牌所传递的价值。
其次,广告可以创造品牌的个性化形象。
品牌个性是品牌与众不同的核心特质,也是广告塑造品牌形象的重要内容。
通过广告的独特创意和艺术表达,品牌能够在市场竞争中脱颖而出。
例如,苹果公司的广告总是简约而富有创意,通过独特的视觉和音乐效果,成功地塑造了自己与众不同的品牌形象,成为了全球领先的科技品牌之一。
此外,广告还可以扩大品牌知名度和认可度。
通过广告的大规模传播,企业能够迅速将品牌推向市场,提高品牌的知名度。
广告中的品牌标识和口号等元素,往往成为消费者对该品牌的直观印象。
例如,耐克的“Just Do It”的口号,成为了人们对该品牌的熟知标志,广告的激励力量也使得耐克品牌得到了消费者的广泛认可和喜爱。
最后,广告可以建立品牌的信誉和信任。
品牌信誉是消费者对品牌质量、服务和诚信度的评价,是品牌长期积累的结果。
广告的内容和表现形式直接影响消费者对品牌的信任和认可程度。
通过广告宣传企业的承诺和口碑,品牌能够在消费者心中建立起良好的信任关系。
例如,宝洁公司的产品广告总是强调产品的安全、可靠性和高效性,这种品牌的信誉积累使得消费者对宝洁产品充满信任。
植入式广告与品牌形象塑造
植入式广告与品牌形象塑造为适应新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告应运而生,本文从植入式广告发展现状及表现形式出发,具体阐述植入式广告与品牌形象塑造的关系。
标签:植入式广告品牌形象必要性关联性广告对品牌形象塑造及强化品牌忠诚度有较大的作用,对成功的品牌来讲较高的广告量会引起销售量增加。
这也是为什么营销者不惜重金去宣传产品,树立良好的品牌形象。
众所周知,广告主做广告的目的就是以最少量的投入,赢取最大限度的回报,而传统的广告模式已不适应现代人审美需求,导致广告效果差,受众不接受,已严重影响企业品牌形象塑造及品牌建立等。
为适应新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告便应运而生。
营销者巧妙运用植入式广告的投放技巧,在公众和消费者之间树立起良好的品牌形象。
一、植入式广告发展现状及其表现形式植入式广告(product placement)又称植入式营销(product placement marketing),指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的。
植入式广告与传媒载体相融合,共同构建受众现实生活或理想情境的一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的状态下,悄无声息的灌输给受众。
①植入式广告在欧美的影视作品中已趋向成熟,我国对其研究较晚,在传播理念、技术制作上尚未成熟,国内首次采用类似植入式广告表现形式的电影是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中植入了白龙矿泉壶的广告,但植入式广告作为一种全新的广告形式被观众接受是冯小刚的作品,例如《一声叹息》、《手机》、《天下无贼》等。
植入式广告表现大致如下:(1)以台词或直接的形式出现即产品或品牌名称直接出现在影片台词中,是常见植入式广告表现手法之一。
广告以台词的形式出现在人物的对白中,简单直观,容易让消费者认知,并通过人物的对话展现所要表达的品牌形象、服务理念等。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系引言概述:广告和品牌是商业世界中两个不可或缺的元素。
广告作为一种宣传手段,通过传递信息和刺激消费者的需求,帮助企业推广产品和服务。
而品牌则是企业在市场中的形象和声誉,是消费者对企业的认知和信任。
广告和品牌之间存在着密切的关系,本文将从五个方面探讨广告与品牌之间的关系。
一、广告提升品牌知名度1.1 广告传播企业形象广告通过各种媒体途径,如电视、广播、互联网等,向大众传播企业的形象和价值观。
通过精心设计的广告语言和形象,企业能够在潜在消费者心中树立起良好的形象,提高品牌知名度。
1.2 广告强化品牌印象广告可以通过反复的曝光和创意的表达方式,加深消费者对品牌的印象。
通过不断地在广告中呈现品牌的标志和特点,消费者能够更加清晰地记住品牌,并形成对品牌的认知。
1.3 广告扩大品牌覆盖面广告可以通过多种渠道和媒体的覆盖,将品牌信息传递给更广泛的受众。
通过选择适合目标受众的广告渠道和媒体,企业能够将品牌信息传达给更多潜在消费者,扩大品牌的覆盖面。
二、广告增强品牌认可度2.1 广告强调品牌特点广告可以通过突出品牌的独特特点和优势,增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中强调品牌的独特卖点和与众不同之处,消费者能够更容易地辨认和接受品牌,提高品牌的认可度。
2.2 广告建立品牌信任广告可以通过传递正面的信息和真实的案例,建立消费者对品牌的信任。
通过在广告中展示品牌的可靠性和优质的产品或服务,消费者能够更加相信品牌,并对其产生信任感。
2.3 广告加强品牌关联度广告可以通过与消费者的生活方式和价值观相契合,增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中展示与目标受众相关的场景和情境,消费者能够更容易地将品牌与自己的生活联系起来,提高品牌的关联度。
三、广告塑造品牌形象3.1 广告创造品牌故事广告可以通过创造一个引人入胜的品牌故事,塑造品牌的形象。
通过在广告中讲述品牌的起源、发展和理念,消费者能够更加深入地了解品牌,并对其形象产生共鸣。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系
广告和品牌之间存在着紧密的关系,它们相互促进,共同构建了一个产品或服务的市场形象。
首先,广告是品牌传播和推广的重要手段之一。
通过广告,企业可以向目标受众传达品牌的核心价值、特点、优势等信息,提高品牌的知名度和认知度。
广告可以利用各种媒体渠道,如电视、广播、报纸、杂志、互联网等,将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。
其次,品牌是广告传播的核心内容。
广告的目的是为了推广品牌,增强品牌形象和品牌忠诚度。
一个成功的品牌可以为广告提供更多的创意和表现空间,使广告更具吸引力和说服力。
品牌在市场上的成功也可以为企业带来更多的商业机会和竞争优势。
此外,广告和品牌在市场营销中相互依存。
广告可以帮助品牌在市场中建立独特的地位和形象,使消费者能够将本品牌与其他竞争对手区分开来。
而品牌则可以为广告提供有力的支持和背书,增强广告的可信度和效果。
综上所述,广告和品牌是相互促进、相互依存的关系。
它们共同构建了一个产品或服务的市场形象,为企业在市场竞争中取得成功提供了重要的支持。
但请注意,尽管广告可以提升品牌的知名度,但品牌不仅仅是广告的结果,它还包含口碑、品位、文化内涵等多个维度,这些都需要长时间的积累和培育。
简析广告在品牌形象塑造中的作用讲解
简析广告在品牌形象塑造中的作用摘要广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面:提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。
同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
关键词广告;品牌形象;塑造;作用;ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand awareness, cultivate loyalty and deepen the quality of awareness and stimulate brand association. At the same time, advertising on brand names will have a negative impact. Advertising is not a panacea, it must be good product quality, advertising-based to be successful.KEY WORDS advertisement brand; shape; effect目录2. 广告的概念与特点 (2)2.1 什么是广告 (2)2.2 广告的特点 (2)2.3 广告的作用 (3)3.品牌的塑造 (5)3.1 什么是品牌形象 (5)3.2 品牌形象对于一个企业的作用 (5)3.3 品牌形象是怎么塑造出来的 (6)4.广告对品牌形象塑造的正面作用 (7)4.1 提高品牌知名度 (7)4.2 培养品牌忠诚度 (7)4.3 深化品质认知度 (7)4.4 激发品牌联想 (7)5.广告对品牌形象塑造的负面作用 (9)6. 结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)1.前言品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成。
塑造品牌形象的五大途径
塑造品牌形象的五大途径无论是从企业的营销和广告来说,还是从企业优质的售后服务来看,企业所做的这些努力,都是为了塑造良好的品牌形象,并提高客户的忠诚度,一般而言,企业品牌形象的塑造需要经过以下五大途径。
1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。
这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。
其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象。
员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力。
加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证。
最后,由于品牌形象的塑造流程长、环节多,企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去,是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系统工程,因而需要全程品牌管理。
2、重视产品与服务质量质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。
一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。
劳斯莱斯被公认为世界上最优良的汽车,是名牌汽车中的皇冠。
这一点,可以说没有人怀疑。
那么,它的质量状况如何呢?每一部劳斯莱斯都是经过精雕细刻的艺术品。
它不计工本,不计时效,务求尽善尽美。
一般的汽车生产出来,离开生产线,开出厂门,即可交货。
即使像凯迪拉克这种高档车,也只不过测试4小时。
而劳斯莱斯的每一部车,调试、试车要经过14天。
如今的劳斯莱斯,无论哪种车,以每小时100公里的速度行驶,放在水箱上的银币可以长时间不被震动下来;坐在车子里,听不到马达声,只能听到车内钟表指针移动的声音,无数次汽车评比和竞赛,它都夺冠。
有一次,一对美国夫妇驾驶一辆劳斯莱斯去欧洲旅行。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌的关系是市场营销中至关重要的一环。
广告作为品牌推广的重要手段,对于品牌的建立、传播和维护起着至关重要的作用。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系,并分析广告对品牌的影响。
一、广告对品牌的建立和塑造1. 品牌定位:广告可以通过精准的定位来塑造品牌形象。
通过广告的传播,品牌可以向目标消费者传递自己的核心价值观、产品特点和优势,从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。
2. 品牌故事:广告可以通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣。
通过生动有趣的故事情节和情感化的表达方式,广告可以让消费者更加深入地了解品牌的暗地里故事,从而增强品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌认知:广告可以通过频繁的暴光来提高品牌的知名度和认知度。
通过在各类媒体上广泛投放广告,品牌可以将自己的产品和形象深入人心,使消费者在购买时更容易选择该品牌。
二、广告对品牌的传播和推广1. 媒体选择:广告可以通过选择合适的媒体来进行品牌传播和推广。
不同的媒体具有不同的受众和传播效果,品牌需要根据目标消费者的特点和需求选择合适的媒体进行广告投放,以达到最佳的传播效果。
2. 创意策略:广告可以通过创意的方式来吸引消费者的注意力和兴趣。
创意是广告的核心,通过独特的创意和表现形式,广告可以在众多竞争对手中脱颖而出,引起消费者的共鸣和关注。
3. 品牌延伸:广告可以通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额。
通过在广告中引入新的产品线或者相关产品,品牌可以进一步满足消费者的需求,提高品牌的市场竞争力。
三、广告对品牌的维护和提升1. 品牌保护:广告可以通过宣传品牌的独特性和优势来保护品牌的权益。
通过在广告中强调品牌的核心价值观和差异化优势,品牌可以在市场竞争中保持率先地位,防止其他竞争对手的侵权行为。
2. 品牌互动:广告可以通过互动的方式来增强品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过在广告中引入互动元素,如投票、抽奖等,品牌可以与消费者建立更加密切的联系,提高品牌的忠诚度和口碑。
品牌的塑造依靠设计和广告
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靠 设 计 和 广 告
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( 岛工 学 院 , 东 青 岛 青 山 摘 要 :品 牌 是 3 今 企 业 发 展 的 核 心 竞 争 力 , 并 不 是 - ' 它 虚 无 缥缈 的 。 品牌 的 成 长依 靠 着 两个 主 要 的 因 素 :设 计 和 广 告 。设 计 是 品牌 的 内在 修 炼 , 广 告 则 是 外 在 的 沟 通 , 者 相 而 两
20 07. 4.
计 工 作 的核 心 。 当市 场 上 现有 产 品 和 新 趋 势 推 动 下 的新 产 品 或 重 大 产 品 改 进 的可 能 性 之 间存 在 缺 口的 时 候 ,产 品机 遇 就 会 出现 。 当产 品满 足 了顾 客 现 有 的或 是 潜 在 的 需 求 和 期 望 值 , 并 被 认 为 是 有 用 的 、 用 和 希 望 拥 有 的产 品 的 时候 , 就 成 功 好 它 地 填 补 了产 品机 会 缺 口 。 成 功 识别 产 品 机 会 缺 口是 艺 术 与 科 学 技 术 的结 合 , 要 求 不 断 地 对 社 会 趋 势 、 济 动 力 和 先 进 技 它 经 术 三 个 主 要 方 面 的 因 素进 行 综 合 分 析 研 究 。成 功 的 产 品一 旦 推 向市 场 就 会 变 成 一 种 必 需 品 。 于 大 多 数 顾 客 来 说 , 对 当他 们 已经 融 入 到 某 种 生 活 趋 势 的 时 候 。他 们 甚 至 还 意 识 不 到 自己 对 某 种 产 品 的需 要 . 如果 公 司 在 这 种 趋 势 刚 刚 流 行 的时 候 就 把 握 机 会 . 们 的 产 品 很 快 就 会 成 为 人 们 所 希 望拥 有 的 产 品 。 他 这 种 流 行 趋 势 的长 短 集 合 产 品 本 身 的 用 途 和 可 用 性 决 定 了产 品 的寿 命 。 2 世 纪 5 年 代 H r yE r 通 用 汽 车 公 司 设 计 的 尾 部 带 0 0 al al e 为 有 大 尾 鳍 的大 型 八 缸 汽 车 统 领 着 当 时 美 国 的 汽 车 市 场 ,这 是 个 并 不 符 合 空 气 动 力 学 的设 计 。 可 是 它 的 出现 和 成 功 正 是 通 用 汽 车 公 司设 计 师 们 对 于 当 时 产 品 机 遇 的正 确 分 析 后 做 出 的及 时 反 应 。2 世 纪 5 年 代 , 处 于 二 战后 结 束 不 久 , 济 急 0 0 正 经 速 繁 荣 , 油 廉 价 , 区生 活方 式 形 成 , 气 式 飞 机 、 箭 的造 石 郊 喷 火 型 流 行 的时 势 下 。 如果 认 清 了这 一 点 , 不 难 理 解 这样 一 个 甚 就 至 可 以说 并 不 十 分 友 好 的设 计 的成 功 了 。 随着 时 代 的发 展 , 而 当石 油 的价 格 一 路 走 高 之 时 。 日本 设 计 的 小 巧 省 油 的汽 车悄 悄 驶 进 了正 在 发 生 着 改 变 的 美 国 汽 车 市 场 ,就 这 样 昔 日的 霸 主— — 通 用 汽 车 被 挤 落 下 马 , 丰 田 、 志 一 度 成 为 美 国 汽 车 而 凌 市 场 的 宠儿 。 通 用 汽 车 的 盛行 到衰 弱 再 到 日本 汽 车 的流 行 , 从 都 是 它 们 各 自通 过 设 计 发 现 了 产 品 机 遇 并 做 出 了恰 当和 准 确 反 应 的结 果 。 四、 品牌 时 代 的 广 告 广 告 对 于一 个 企 业来 说 就 是 将 企 业 将 以何 种 方 式 满 足需 要 的能 力 与 消费 者 进 行 沟 通 。 广 告 是 企 业 和 消 费 者 之 间 沟通 的桥 梁 。分 隔东 西德 国 的 柏 林 墙 倒 塌 的时 候 遗 留 了一 大 堆 垃 圾 . 果 让 清 洁 公 司来 清 理 , 要 花 费 上 千 万 马 克 , 是 有 一 如 需 但 个 德 国商 人 突发 奇 想 , 下 了所 有 的废 墟 , 柏 林 墙 的断 壁 残 包 把 垣零敲碎打 , 透明的有机玻璃塑封包装 , 成镇纸 、 匙扣 、 用 做 钥 城 徽等各种各样 的旅游纪念 品 , 后大做广 告 , 告语是 “ 然 广 把 柏 林 墙 搬 回家 ” 生 意 做 得 红 红 火 火 , 实 发 了一 笔 财 。 堆 本 。 着 一 来 是 垃 圾 的东 西 。 被 广 告 包 装 成 了 附加 值 极 大 的 商 品 , 告 却 广 的作 用 不 言 而喻 。 也 许 会 有 人 举 出 星 巴 克 成 功 的 例 子 作 为 反 击 ,说 它 是不 需 要 广 告 而 成 功 的典 范 。 在我 看 来 , 只 不 过 是将 广告 的理 但 这 解 狭 义 和形 式 化 了 . 为 那 种 在 电视 上 播 的 , 杂 志 上 刊 登 的 认 在 才 叫做 广 告 . 忽 略 了沟 通 才 是 广 告 的本 质 。 其 实 , 巴 克所 而 星 倡 导 的是 体 验 . 它 的 广 告 就 是 消 费 者 在 星 巴克 咖 啡 店 里 的体 验 , 一 种更 为 密 切 和 近距 离 而又 更 加 真 实 的沟 通 。 是 正是 顾 客 的切 身 体 验 和 口 口相 传 , 就 了星 巴克 现 在 的业 绩 。 造 当然 这 种 广 告 成 功 的特 点 与 星 巴克 顾 客 群 相 对 固 定 有 关 .并 不 是 所 有 的 品牌 都 能 仿 效 的 那 广 告 的 内 容 是 什 么 呢 ? 否 就 是 通 过 虚 构 , 消 费 者 制 是 为
企业广告宣传片如何塑造品牌个性?
企业广告宣传片如何塑造品牌个性?
拍摄广告宣传片强调企业形象,获得消费者认可,从而获得消费者对产品的信任,提高产品销量,是红瓜子传媒制作广告宣传片的第一初衷。
消费者看到广告宣传片后,会对品牌产生一些特定的感觉,因此品牌的特性会让他们关注的产品产生影响,从而影响对广告宣传片的认可度。
那企业广告宣传片要怎么塑造品牌个性,带动销售呢?
一、品牌个性化:在品牌形象被受众认可之后,品牌个性会产生一种追求,人们在信任品牌的同时,更多的是对一种生活方式、生活理念的追求,从品牌中获得个性,是消费者们在购买决策中所比较看重的。
二、品牌性格化:品牌要想长远发展,要有与众不同的特色。
“广告宣传片不仅要挖掘产品自身的卖点,同时还要塑造产品一种人性化的形象。
”广告宣传片必须长期使用某一特征物,以强调高级感、高品质,使用有个性的人为象征人物。
在创意时要为品牌的个性找到价值观,找出外形、声音、行为等方面的特征,品牌的性格化,有助于企业更好的传播产品。
三、品牌形象化:品牌的个性一定要具有代表性,使人眼前一亮。
要想让消费者看一眼就能记住产品形象,关键就是在广告宣传片中选择合适的主题文案或图案,以表现出品牌独特定个性。
在这个充满个性化的时代,企业品牌形象打造也要体现出个性化,影响到更多的消费者,只有这样才能支撑着企业在沉浮激荡的商海里走得更远。
奥美广告案例剖析如何运用人物形象塑造品牌形象
奥美广告案例剖析如何运用人物形象塑造品牌形象在广告营销领域中,人物形象一直被视为品牌塑造的重要手段之一。
奥美广告集团作为国际知名的广告公司,其成功的案例中运用了许多充满个性与情感的人物形象,成功地塑造了品牌形象。
本文将从奥美广告的案例出发,深入剖析如何运用人物形象来塑造品牌形象。
一、银行广告:中国农业银行奥美广告曾为中国农业银行打造了一支名为《幸福农村,幸福承诺》的广告片。
在该片中,通过一个温暖的故事,展现了一位快递小哥为了帮助一对老人实现退休计划而全程蹲守。
这位善良、贴心的快递小哥形象,让人们对中国农业银行产生了深刻的印象和共鸣。
通过这个人物形象,奥美广告成功地将中国农业银行与关爱、信任、责任等价值观相结合,塑造了其品牌形象。
二、汽车广告:梅赛德斯-奔驰梅赛德斯-奔驰是全球最著名的汽车品牌之一。
在一支奥美广告为其制作的《马路车神》的广告片中,通过讲述一个年轻人历经了种种困难,最终成功成为了一名汽车赛车运动员的故事。
该广告运用了一个勇敢、敢于追求梦想的主人公形象,使人们对梅赛德斯-奔驰产生了强烈的自由、激情与豪华感的关联。
这个精彩的人物形象成功地塑造了梅赛德斯-奔驰的品牌形象。
三、家电广告:海尔海尔是中国知名家电品牌,其广告中也充分运用了人物形象来传递品牌形象。
奥美广告为海尔制作的《长大后我成了你》广告,通过讲述一个儿子经历了各种成长阶段,最终成为了一个独立自主的男子汉的故事。
这个人物形象既展现了中国家庭的温情和亲情,也传达了海尔作为家电品牌坚持“服务人类幸福生活”的理念。
通过这个人物形象,海尔成功地打造了温暖和谐、可靠贴心的品牌形象。
四、饮料广告:可口可乐可口可乐是全球最具影响力的饮料品牌之一,其广告中人物形象更是成为了品牌的重要特征。
奥美广告为可口可乐制作的《请让世界差点疯癫》广告,通过展现各种不同背景和文化的人们,传递了一个积极、乐观、包容的世界观。
广告中的人物形象迎合了目标受众的需求,使可口可乐与快乐、分享、友谊等正能量价值观得以深度结合,成功塑造了品牌形象。
各种广告的概念
各种广告的概念
广告是指为了宣传和推销产品、服务或理念而进行的有意识的非个人传播活动。
下面是一些常见的广告概念:
1. 品牌广告:旨在提高品牌知名度和塑造品牌形象的广告,重点强调品牌的价值和个性。
2. 产品广告:将产品的特点、功能和优势进行宣传的广告,旨在促使消费者购买或使用该产品。
3. 服务广告:宣传和推销各种服务,如餐饮、旅游、医疗等领域的广告。
4. 比较广告:直接或间接比较自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务,以显示自身的优势。
5. 性别广告:利用性别差异来吸引目标受众的广告。
例如,女性产品会侧重展示女性的美丽和关怀,男性产品则会突出男性的力量和自信。
6. 社会责任广告:旨在传达社会价值观、推动社会变革或提高公众意识的广告。
7. 创意广告:通过创新的、独特的和有趣的方式吸引消费者的注意力和兴趣,以提高广告的有效性。
8. 线上广告:在互联网、社交媒体、移动应用等在线平台上进行的广告宣传活动。
9. 线下广告:通过传统媒体如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等进行的广告宣传活动。
10. 暗示性广告:通过暗示和隐喻的方式传播信息,潜移默化地影响消费者的购买行为。
无论是哪种广告概念,其目的都是吸引目标受众的关注,激发他们的兴趣并促使他们采取相应的行动。
品牌的塑造步骤介绍
品牌的塑造步骤介绍品牌是什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
这是品牌专家对于“品牌”的解读。
对于品牌的塑造,笔者还提出了一套“value”价值品牌构建的原则与路径,这里拿来一起与大家分享与探讨。
品牌的塑造步骤一:企业品牌塑造的根本是让企业品牌具备生命力vital,而不是扼杀品牌。
无论今天的“小米”们在品牌建设初期选择社会化媒体作为传播途径,还是昨天的“三株”将墙体广告作为品牌传播途径,企业选择品牌传播途径的前提是让企业具备生命力,简单的说就是“广告”投放可持续、而又高效。
从“广告”投放的角度而言,口碑也是一种广告,而且并不是一种廉价的广告,只不过显性的成本低一点而已;举一个简单的例子,凡客、京东为获得良好的消费者口碑,他们从产品设计采购到物流配送、再到售后服务投入的成本在销售额中的占比远远高于很多品牌的生产、销售与物流、广告投入占比之和。
说白了,口碑营销就是“以点爆破”,就是以“区域”影响力塑造为起点,只不过这个“区域”很小,小到以个体为突破点;精准到以“个体”影响“社群”而不是以“商圈”影响“区域”企业之所以采取口碑营销的方式解决的就是企业“生命力”的问题。
说到这里,有些朋友就会误解,为什么还有那么多的企业去选择广告营销知名度而不是口碑营销美誉度与忠诚度的传播方式,归根结底还是基于品牌“生命力”问题。
凉茶本身就是一个区域性的饮品,只有在广东及其周边的部分区域才有饮用凉茶的习惯,加多宝正是通过“怕上火就喝加多宝”的广告声音教育了更多的消费者去饮用凉茶。
采取何种传播方式是由企业实力决定的,而且是一个循序渐进的过程,如果一个小企业利用这一种方式去推介一款区域性饮品或者加多宝在产品上市之初就采取现在的广告投入额度,一定会很难成功,甚至会死的很惨。
由此可见,基于“生命力”的品牌塑造是品牌价值塑造的第一步。
品牌的塑造步骤二:价值主张advocate是品牌传播的核心现在很多朋友都是网购一族,你如果购买电子类产品会首选那个平台?如果你购买书籍又会首选那个网站?购买家庭日用品呢?你的选择就是这些品牌所传递的价值主张,价值主张就是品牌对产品与服务特质的一种描述;但消费者未能从你的品牌传递中识别出你的品牌价值主张,你的品牌传播就很可能是失败的!所以,价值主张的塑造与传递是品牌传播的核心。
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题目:浅谈广告与品牌塑造
姓名:员金伶
学号:14号
班级:08广告设计与制作(1)班
摘要
当今世界企业产品竞争越来越激烈,市场上各种各样的产品充斥着我们的眼球,选择哪种产品,我们已不是光看产品是不是能满足我们的使用价值,往往我们对其加入了一些感性元素如:对企业的好感,对品牌所带来的感情、象征的认同。
因而品牌的重要性越来越突显现出来,这就要求企业更加重视品牌的塑造。
该论文主要讲述了品牌的重要性和我国品牌的现状及问题,最后以品牌生命周期为主线,分别论述了每个阶段的广告要求和具体做法。
关键词:广告运用品牌塑造品牌生命周期
一、品牌塑造的重要性
品牌:是一种名称、术语、标记、符号、图案,或是他们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
而产品品牌则是相对产品而言的,它除具有上述特征外,还代表有关产品的一系列附加值,包含功能和心理两方面的利益点,如:产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
因此,一个品牌必须具备一定的内涵,否则它只是一个名称而已,不能带来其他的产品附加价值,因此也不能带来经济效益,从而使品牌失去意义。
随着科技的进步和社会的发展,同质化的产品渐渐的让消费者不再像过去那样只在乎产品的功能性,而使其渐渐的转向超出功能需要的感性价值,这就势必更要求商家打好品牌这一战,让消费者对他的品牌产生良好的印象,并最终让其成为该品牌的忠实消费者。
因此,品牌的重要性日益彰显出来,企业的战略也随之转移到差异导向化的品牌传播上来,并期望通过广告宣传等手段建立良好的,有独特感性利益的品牌形象,以吸引消费者的购买。
二、中国的品牌现状及原因
招商银行行长马蔚华曾经提出:缺少自主品牌的经济是脆弱的,缺少自主品牌将受制于人。
可见在中国已经日益认识到品牌的重要性,但中国的品牌形势却不容乐观。
首先,中国大量存在着‘代加工别国品牌’的现象,缺少自己的品牌。
中国的彩电生产量全世界第一,但是,彩电生产企业的利润却不到
5%,同样消费电子类的企业利润率也只有3%,这些无不说明中国缺乏自己的品牌,出现了许多名牌利用中国廉价的劳动力实行“中产贴牌”的现象,因而造成了大量的“中国制造”而非“中国创造”这一现象。
马蔚华针对这一现象曾感慨道:品牌的研发生产和市场是没有国界的但品牌的控制是有国界的。
在当今社会,谁掌控品牌谁就是利益的最大赢家,否则产品虽在你国生产却不是你的品牌,利益的大头也不会属于你国。
出现这种情况的原因很多,但中国人品牌意识薄弱无疑不造成了这一现象的产生和加剧。
其次,中国的品牌出现了“短命”的现象。
据调查显示:老字号企业从建国初期(1949年)的16000家到1990年的1600家,其中70%的老字号企业都自生自灭了,还有20%的勉强为生,能够蓬勃发展的也只有10%左右,中国企业普遍出现了“短命”的现象。
究其原因在于品牌建设的缺失,没有跟上市场经济的发展,没有跟上现代化的管理和国际化的理念。
美国强势品牌可口可乐之所以百年不衰就在于其对品牌的不断完善和不断注入新的血液,不论包装还是理念的塑造皆随着社会的进步改进着。
在这方面确实有值得我们借鉴的地方。
三、广告在塑造品牌上如何运用
一位经济学家曾说:创立品牌不仅是保护产品的关键而且是促使其发展的重要原因。
但品牌也像动植物一样,会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。
产品在市场上的销售情况以及获利能力随时间的推移而变化,所以要想更好的打造和维护品牌,就必须很好的借助广告这一
强大的宣传手段。
在品牌生命周期的不同时期对广告的要求是不同的,因此就要求广告做到适应性,只有这样它才能对品牌的形成、壮大和发展起到助推剂的作用。
(一)广告在品牌导入期的运用
作为新生品牌刚打入市场必须具备优良的功能品质因为只有这样才能做到吸引消费者,这是一个品牌能够成功的基本条件。
如果消费者在首次使用产品时发现其无法满足他们的生活需要,那么产品将难以在市场上推广成功,因此在导入期的广告宣传上应主要介绍产品,并宣传好产品的功能特性以吸引消费者使用或购买,但注意它必须把握广告真实性的原则,否则广告的成功只会加速产品的‘死亡’。
例如:
大卫.奥格威 1958年在为劳斯莱斯汽车制作广告时,他接下广告案后,花了3星期的时间,阅读了所有有关劳斯莱斯的资料,他们列出了所有关于该汽车的事实,再浓缩为广告,一共25个标题,通过取舍最终决定描述这款身价1.4万美元的汽车标题是:当时速60英里时,在这部新劳斯莱斯的轿车内最大的噪音来自电子钟。
该广告只在两家报纸、四本杂志上刊登,费用也只有3.5万美元却吸引了无数人。
其实这则广告除了事实外没有别的,它之所以成功在于它的真实性。
,真实的广告是最能打动人的。
(二)广告在品牌成长期的运用
当产品导入成功后接着就进入成长期,这时顾客对产品已经熟悉,产品也具有了一定的知名度,品牌的影响力逐渐加强。
这时期的品
牌塑造的主要任务可分为以下几个方面:
首先,就产品自身来讲,应及时做好市场调查,根据消费者的需要及时推出有特色的产品,并不断的加以提高和改进,增加新功能,推出新款式等,突出产品的独特性。
同时在售后服务环节上应建立完善的销售网络,培训高素质的售后服务队伍。
这些措施都将为长久的吸引顾客打下基础。
也只有这样才能实现销售和售后服务的流畅性,最终达到促进其发展的作用。
其次,在广告宣传方面,这时广告的主要目的是扩大试用者和再次购买者人群,要想让其在众多同类产品中选择自己的产品并形成品牌偏好,广告必须突出畅销产品的特色和使用价值,只有这样才能使消费者在众多同类产品中选则自己的产品。
例如七喜再打入市场时为了避免和可口和百事正面竞争,把自己定位于‘七喜,非可乐’。
最后,要为品牌注入感情,因为只有与消费者建立起某种关系,消费者才能对产品产生依赖感和认同感。
例如:
麦氏咖啡在进入台湾市场时,由于雀巢咖啡已牢牢的占据台湾市场,并且它的广告语—“品位的改变不只是味道!”已深入人心。
因而麦氏认识到其咖啡要想打入台湾市场就必须找好卖点,很好的与雀巢咖啡区分开来。
友情是人生命的一部分,麦氏咖啡就从友情这一感情入手,把他的咖啡和友情结合起来,提出“好东西要与好朋友分享”这一广告语,深得台湾消费者的认同,从而顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看到麦氏咖啡就想起与朋友分享的感觉,从而提升了他的品牌价值。
当然最终赚得了利润也是必然的。
(三)广告在品牌成熟期的运用
这时期品牌的销售和利润基本都趋于稳定并达到了一个高峰,潜在消费者较少,市场基本饱和。
但在成熟期竞争加剧,产品供大于求,用户更加挑剔,但产品已基本定型,其要想大幅度改变风险较高,并且不断受到竞争者的挑战。
在这种情形下,这时期的广告重心就必须尽量使这个品牌的影响力维持现有地位,即尽量使其成熟期得到延长。
例如:
在微软公司推出的企业形象广告中,他不断地强调每一个人的潜力,他们从不小看任何一个人,不仅是个人还有小企业,他愿意与他们合作,共创梦想,虽然他很强大,已是软件行业的第一。
这无不彰显出他平易近人的品牌形象从而给人留下良好印象。
最后他又进一步强调:在微软我们乐于分享您的潜力,最终我们的成功并非强大的软件而是强大的您。
并且以‘您的潜力微软的动力’这一广告语结束,这更进一步的强调了消费者在他们企业中的地位。
这一系列的叙说其实都在为他的品牌形象服务,都力求与消费者建立和谐亲密的关系,从而稳固它现有地位。
(四)广告在品牌衰退期的运用
人有衰老的时候一个品牌也如此,也有在市场上失宠的时候即进入衰退期,这时产品的需求量下降,同时品牌影响力逐渐在消费者心目中降低直至消失。
大多数情况广告不会起太大的作用,这时广告意在获取后期利润以及在产品退出前实现其最大的价值。
此时的企业应当重视新设计的广告或是进行新一轮的营销和公关活动,如果不明显就考虑推出
新的产品以塑造新的品牌了。
有的品牌在达到衰退期后,仍然能够在市场中保持一定的市场份额,如果不断的调节品牌的功能使其保持竞争性,那么这个品牌有可能还会继续发挥其潜力,在市场上重振雄风。
例如:
我国第一汽车制造厂生产的解放牌汽车曾经统治中国市场数十年之久。
转向市场经济体制后,由于新企业不断推出新产品,解放牌汽车在走下坡路。
面对这种形势,一汽对老解放牌汽车进行了大规模的技术改造,生产出性能、质量全面提高的新型解放牌汽车,投放市场后大受欢迎。
接着又研制出了CA142解放牌卡车,扩大了市场占有率。
四、小结
其实,一个强大的品牌一般都会经历以上几个阶段,品牌衰老并不可怕,重要的是延长品牌的成熟期,在其走向低谷之前能及时调整,然后使其转向另一个高峰,这也是品牌与人的不同之处。
他需要广告、策划和企业自身的改进,只有这样才能让品牌永驻。
参考文献:
1、《大卫·奥格威经营谋略》 2002.6月西北大学出版社出版
2、《成功行销》 2000.4月世界图书出版社出版
3、《世界广告》 2007.7月世界广告杂志出版社出版
4、品牌网。