巴西世界杯六大优秀营销案例

四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。

品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐，究竟谁更胜一筹?
NO.1 宝马&奔驰互送秋波
不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而"化敌为友"，让人感动。

两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。

当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。

无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

营销杀伤力：5星
点评：为了国家化"敌"为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼"是激情还是基情",同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

NO.2 宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。

央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个
微博，个人粉丝涨幅达75万。

宝洁抓住红人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足
球，享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。

同步，宝洁迅速
将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一时间捕捉
热点，并联动电商迅速变现。

细细看来更像是服装品牌的营销手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。

营销杀伤力：4星
点评：宝洁此次营销就是一个词"速度"，紧跟热点，迅速变现。

品牌广告主的世
界杯营销大战也是逐步白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。

非世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一场漂亮的借势营销战役！
NO.3 唯品会女人购物节，情绪引导“化愤怒为购物”
众所周知，世界杯是男人的狂欢节，但对于女人却是变身“足球寡妇”。

就在世界杯如火如荼的时候，广州、深圳、成都、重庆4地惊现100位性感火辣的美
女，肩挎“唯品会”购物袋，驾着体感车现身城中繁华商圈，并拉出“你看世界杯，我上唯品会”的横幅。

这热点，这视觉冲击，引发路人疯狂拍照合影。

这就是互联网时代的娱乐心态——不需要男人，女人也可以尽情享受自己的爱好！这种新女性独立姿态，一下戳中现场的和网上的女性看客“痛点”，纷纷点赞。

营销杀伤力：4星
点评：唯品会不只是搞眼球，而是推出实打实的“618爱特卖”。

6月6日“美
妆日”、6月11日“家居日”，6月18日“服装鞋包日”，6月25日“亲子
日”，世界杯期间特卖持续整个6月，低至一折，要让女人从头到脚靓起来、
从内到外high起来。

你看你的世界杯，我上我的唯品会，一解广大女性的寂寥之情。

NO.4 KT足球同步巴西世界杯，掀起全国踢球热
在世界杯期间，KT足球上海总部联手建发房产和巴黎春天分别举办了两个系列
的足球世界杯赛事。

借助巴西世界杯的热潮，推广健康、快乐、潮流的足球运动，不仅仅实现了自身品牌的传播，让更多的人认识并参与这项新潮的运动，并且给上海市民提供了在世界杯期间能拥有除了看比赛之外的参与足球的方式。

一个月的建发璟墅世界杯活动共吸引了近2000人次参赛和观看，而巴黎春天主打亲子赛事，在三周内共有3000多小朋友和家长前来参与，赛程和世界杯同步进行，1000多场的比赛，共有近50家媒体进行曝光，可以说在上海掀起了一股全民踢球的风潮！
等等，影响力覆盖上千万人群，如此大范围的营销手段可谓不一般！
现二次传播。