四川移动世界杯主题营销案例55
体育产业赛事营销案例
体育产业赛事营销案例体育产业是一个较为庞大和复杂的行业，其中的赛事营销扮演着至关重要的角色。
通过赛事营销，体育产业可以实现品牌宣传、商业变现等目标。
本文将以几个经典的体育产业赛事营销案例来展示其在实践中的成功之道。
一、FIFA 世界杯FIFA 世界杯是全球范围内最具影响力的足球赛事之一。
其赛事营销案例中，最成功的就是其标志性形象——世界杯吉祥物。
自1970年首次亮相以来，每一届世界杯都有一个可爱的吉祥物，在赛事期间代表着赛事的品牌形象。
这些吉祥物不仅能吸引年轻观众的关注，还能成为各种商品的IP形象，为FIFA带来巨大商业价值。
二、NBA全明星周末NBA全明星周末是NBA赛季中的一项重要活动。
其成功之处在于将体育与娱乐完美结合。
除了比赛本身，NBA还安排了一系列有趣的活动，如三分球大赛、扣篮大赛等，吸引了球迷们的关注和参与。
同时，NBA还与各大媒体、品牌合作，将全明星周末打造成为一个集体育、音乐和时尚于一体的盛典，最大程度地提升了赛事的影响力和商业价值。
三、奥运会奥运会作为最具盛名的国际综合性运动会，被视为全球体育产业赛事营销的典范。
奥运会的成功之处在于其强大的品牌价值和影响力。
每届奥运会都会在全球范围内吸引数以亿计的观众，成为品牌推广和商业变现的绝佳平台。
除了赛事本身，奥运会还注重打造多元化的文化活动和社交媒体互动，以吸引年轻观众和提高赛事的社交分享度。
四、英超联赛英超联赛作为世界上最具影响力和关注度的足球联赛之一，其营销案例非常值得借鉴。
英超联赛在赛事期间通过多渠道的媒体宣传和社交媒体互动，将联赛打造成全球范围内最受欢迎的足球联赛之一。
同时，英超联赛还与众多知名品牌合作，将其联赛形象与品牌形象紧密结合，实现联赛与商业利益的双赢。
结语体育产业赛事营销案例的成功都离不开对受众需求的深刻理解和创新的营销策略。
通过借鉴这些经典案例，体育产业的从业者们可以更好地抓住受众的注意力，提升品牌价值和商业收益。
借势营销的经典案例
借势营销的经典案例借势营销，顾名思义就是借助外部事件、热点话题或者其他品牌的影响力，来推动自己的产品或服务。
这种营销策略在当今竞争激烈的市场环境中越来越受到重视。
下面我们就来看一些借势营销的经典案例，探讨它们的成功之处以及我们可以从中学到的经验和启示。
经典案例一，2016年春晚抢红包。
2016年春晚，微信推出了“抢红包”活动，这个活动一经推出就迅速在全国范围内引起了轰动。
不仅是因为春晚本身的影响力，更因为微信借助春晚这一平台，成功吸引了大量用户参与。
通过在春晚期间推出抢红包活动，微信成功地将自己的品牌形象与春晚这一国民级的节日活动联系在一起，不仅提升了用户粘性，也增强了用户对微信品牌的好感度。
经典案例二，2018年世界杯疯狂猜球。
2018年世界杯期间，知乎推出了“疯狂猜球”活动，用户可以在平台上参与世界杯比赛结果的猜测，并有机会赢取奖品。
这一活动不仅与世界杯这一全球性体育盛事相结合，还成功地利用了人们对足球赛事的热情。
知乎借势世界杯，不仅提升了用户活跃度，也扩大了知乎在体育领域的影响力。
经典案例三，2019年双11狂欢节。
双11狂欢节已经成为了中国电商行业的年度盛事，各大电商平台都会推出各种促销活动。
在2019年的双11狂欢节中，阿里巴巴推出了“星球大战”主题，将购物与科幻元素相结合，通过明星代言、明星直播等方式吸引用户关注。
这一活动不仅成功地借势了全民购物狂欢的氛围，还通过科幻元素吸引了更多年轻用户的关注。
通过以上经典案例的分析，我们可以得出一些借势营销的经验和启示：首先，要紧跟时事热点，抓住社会大事件或者热门话题，将自己的产品或服务与之相结合，可以更容易吸引用户的关注。
其次，要善于利用合作伙伴的资源和平台，通过与其他品牌或者活动的合作，可以扩大自己的影响力，提升品牌知名度。
最后，要注重创意和体验，通过独特的活动策划和创新的营销手段，可以吸引更多用户的参与和关注。
总的来说，借势营销是一种灵活而有效的营销策略，可以帮助企业更好地推动自己的产品或服务。
世界杯经典营销案例
世界杯经典营销案例一阿迪达斯的足球“开幕式”1974年，世界杯回到西德。
在柏林进行的开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。
当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。
这届世界杯上，阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣，不失为一个新颖的营销创意。
二麦当劳以孩子为营销点在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。
与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。
在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。
显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。
三农夫山泉巧用广告变黑马1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。
农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。
于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。
许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。
为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。
结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹黑马。
四TANGO公司精彩广告模仿秀在1998年世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号是“Eat Football，Sleep Football，Drink Co-ca-Cola ”，Tango 公司和其广告公司HHCL 伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号——“Eat Pies，Sleep A lot，DrinkTango”，借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。
最新事件营销十大经典案例
最新事件营销十大经典案例案例一：私奔圣地天台山攻权私奔了，大家欢快地奔走相告！私奔体，被私奔，私奔宣言，私奔胜地，私奔测试……横空出世。
私奔已经不是两个人的私奔，而是一场大众娱乐，一个营销热点，笔者关注到私奔营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。
攻权516深夜宣布私奔，接下来适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山正在双节同庆，举办“读万卷书，行万里路，重走霞客路”活动。
有网友开始在网上八卦十大私奔胜地，520私奔微博借机推出“私奔天台山宣言”活动，让网友结合私奔的热点尽情发挥。
“@520私奔：#私奔天台山宣言#王功权和王琴私奔了，奥特曼和PP猪私奔了，中国旅游日源自天台山，天台山5月18日到20日3天免费迎客，一起组团私奔到天台吧！”佛国仙山，私奔好去处，简短的几句话激起网友的兴趣，同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你，爱者你，就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱，有本事和我私奔”等的话题激发，为互动用户提供互动思路，瞬间激发大家当年的才华横溢，满腹笔墨一吐为快....天台山私奔营销受到网络媒体、网友以及平面媒体的高度关注，大家纷纷跟进、报道，天台山借此打响了中国旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了难题要“高调解决”2011年3月第27届广州国际家具展上，名不见经传的佛山宇泰办公家具公司一下子成为包括广东卫视、深圳卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、四川卫视等国内电视主流媒体关注的焦点。
原因无他，只因该企业请来了著名的打假英雄王海，为其专利产品“百凤朝凰”打假，使得佛山宇泰办公家具仍旧在一夜之间成为整个家具行业的“新星”。
调查显示，超过80%的消费者认为真假问题已经成为影响消费者选购实木家具的首要原因。
的确，由于实木家具的特性，使得一般消费者很难一眼就辨别出“真假”实木。
即使“打假”不断，也无法遏制住这股越演越烈的假实木之风。
“真假难辨”已成为中国实木家具难以言说之痛。
品牌事件营销案例
品牌事件营销案例
1. 喜茶：七夕节与周杰伦合作
七夕节当天，喜茶与周杰伦合作，推出了“七夕点秋香”的主题活动。
在活动期间，购买任意饮品，即可获得一张“喜一下”周杰伦七夕主题明信片，消费者可以在明信片上写上自己的心意，并邮寄给心爱的人。
此外，喜茶还推出了周杰伦七夕主题的饮品和周边产品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到周杰伦的浪漫氛围。
2. 美团外卖：世界杯期间的“夜宵战神”活动
在世界杯期间，美团外卖推出了“夜宵战神”活动。
消费者在晚上10点到凌晨2点之间下单，即可享受5折优惠。
此外，美团外卖还与小龙坎、金百万等商家合作，推出了世界杯主题的夜宵套餐，满足了球迷们的深夜需求。
3. 瑞幸咖啡：圣诞节期间的“买一送一”活动
在圣诞节期间，瑞幸咖啡推出了“买一送一”的活动。
消费者在活动期间下单，即可享受买一送一的优惠。
此外，瑞幸咖啡还推出了圣诞主题的饮品和小鹿甜品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到圣诞节的氛围。
4. 麦当劳：冬至期间的“汤圆派送”活动
在冬至期间，麦当劳推出了“汤圆派送”活动。
消费者在活动期间下单，即可免费获得一份汤圆。
此外，麦当劳还
与五芳斋合作，推出了冬至主题的汤圆和粽子套餐，让消费者在享受美食的同时，也能感受到冬至的氛围。
体育营销成功案例
体育营销成功案例在当今竞争激烈的市场中，体育营销作为一种全新的市场营销模式，已经成为了各大企业和品牌发展的重要推动力。
通过与体育相关的项目、赛事或运动明星进行合作，企业可以借助运动的影响力来提升品牌形象、增加产品曝光度、扩大受众群体，并实现利润最大化。
本文将介绍一些成功的体育营销案例，通过这些案例的分析，可以深入了解体育营销的成功之道。
1. 宝洁与奥运会的成功合作宝洁公司自1992年开始与奥运会进行合作，通过赞助夏季奥运会、冬季奥运会和残奥会等多个项目，在奥运会期间推出大量的宣传广告和促销活动。
宝洁公司通过与奥林匹克项目的合作，成功提升了品牌知名度，达到了全球市场推广的目的。
宝洁还将奥运会资源与自身品牌形象相融合，让宝洁品牌加深了消费者对于品牌的认知和好感度。
2. 耐克与体育明星的成功合作耐克一直是体育营销的领头羊，与众多知名的体育明星进行合作，并将他们推广成为品牌代言人。
例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒等众多体育巨星都成为了耐克品牌的代言人。
耐克通过与这些体育明星的合作，成功地将品牌形象与体育项目相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。
耐克在新品发布时，也会借助体育明星的影响力来进行品牌推广，提升产品销量和市场份额。
3. 阿迪达斯与体育赛事的成功合作阿迪达斯与世界杯足球赛、欧洲杯足球赛等众多足球赛事进行合作，通过赞助球队或者球员等方式，提升了品牌在全球市场的知名度和影响力。
阿迪达斯还通过体育赛事赞助做到了从球场到全球市场的转变，使得品牌在全球范围内得到了巨大的宣传和推广。
阿迪达斯在赛事期间推出的联名款式球衣、定制鞋款等产品也取得了很大的成功，并带动了其他相关产品的销售。
4. 奥利弗与马拉松赛事的成功合作奥利弗是一家健康食品品牌，他们成功地和各大马拉松赛事进行合作，通过赞助赛事、提供能量补给等方式，宣传了品牌的理念，强调了专业运动营养品对于长时间运动的重要性。
移动营销的经典案例
移动营销的经典案例随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移动营销已经成为企业营销的重要手段。
以下是一些经典的移动营销案例，供大家参考：1.汉堡王手机APP营销2.汉堡王推出了一款手机APP，用户可以通过APP订购汉堡王餐厅的餐品，并选择最方便的时间和地点领取。
这款APP不仅提供了便捷的订餐服务，还通过互动游戏和积分奖励等方式吸引用户使用，提高了用户粘性和品牌知名度。
3.耐克运动手环应用4.耐克推出了一款专门为耐克运动手环用户设计的应用程序，通过这个程序，用户可以记录自己的运动数据、睡眠质量等，并且可以与其他用户分享自己的运动成果。
这个应用不仅提高了耐克品牌的影响力，还增加了用户粘性。
5.星巴克手机点餐6.星巴克推出手机点餐服务，让用户可以在手机上随时随地订购咖啡和其他食品。
这个服务不仅提供了便捷的订餐体验，还通过个性化推荐和会员卡等方式增加了用户粘性和忠诚度。
7.宜家家居指南APP8.宜家推出了一款家居指南APP，通过这个APP，用户可以浏览宜家的家居设计、产品信息等，还可以在线购买家具和家居用品。
这个APP不仅提供了方便的信息查询和购物体验，还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
9.纽约梅西百货移动支付10.梅西百货推出了移动支付服务，让用户可以通过手机APP完成购物和支付。
这个服务不仅提供了便捷的购物体验，还通过积分奖励和个性化推荐等方式增加了用户粘性和忠诚度。
11.迪士尼乐园移动应用12.迪士尼乐园推出了一款移动应用，通过这个应用，游客可以浏览乐园地图、查看游乐项目排队情况、购买门票和餐饮等。
这个应用不仅提供了方便的信息查询和购物体验，还通过个性化推荐和线下乐园等方式增加了用户粘性和忠诚度。
13.肯德基手机优惠券14.肯德基推出了一款手机优惠券APP，通过这个APP，用户可以随时随地获取肯德基的优惠信息、领取优惠券等。
这个APP不仅提供了方便的优惠券获取体验，还通过个性化推荐和线下门店等方式增加了用户粘性和忠诚度。
世界杯营销案例参考
案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。
据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。
围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。
推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。
策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。
项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。
2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。
体育赛事广告营销案例
尹铁钢未来广告副总经理目录第一部分：四轮驱动未来广告体育营销战略升级——全能型体育营销平台第二部分：玩赚世界杯南美超级德比杯泥浆足球世界杯中国赛世界杯主题网络视频第三部分：体育全驱动武汉网球公开赛——广告· 赞助· 公关· 互联· 评估未来广告全新战略目标：全能型整合体育营销平台四轮驱动全能型整合体育营销平台未来广告全新发展战略：四轮驱动4WD: Four-Wheel Drive W orth to Buy基础的核心产品价值W hole Chain to Integrate 全产业链拓展模式W ireless for Value-Added 无线互联增值业务W eigh for Evaluation传播效果综合测量4WD No.1 W orth to Buy 基础的核心产品价值CCTV-5 电视广告业务4WD No.2 W hole Chain to Integrate 全产业链的拓展模式体育赞助版权代理内容传播赛事承办…未来广告体育赞助发展历程•2004年 F1上海站展开战略合作•国际顶级赛事首次合作4WD No.3W ireless for Value-Added无线互联增值业务互动APP 微博互动微话题营销…李宁APP 互动案例电视直播互动：主持人邀约、提示字幕、二维码下载、奖品秀手机APP同步：植入品牌广告，完美融合，品牌曝光有效到达现代汽车微博互动案例球队加油口号征集，微博评选入围作品，直播中实时呈现首次成熟运用电视直播虚拟技术展示企业产品定制宣传片微博评选板块片头虚拟技术展示4WD No.4 W eigh for Evaluation 传播效果综合测量体育营销全媒体价值分析平台TEV--Total Enhancement Valuation立足“体育全驱动”战略自主研发，业界前沿的数据平台用量化的方式，形成一系列品牌体育营销咨询及服务解决方案未来广告围绕体育营销为品牌提供的最具价值的“产品”效果评估的流程监测对象演播室包装赛场周边广告呈现主持人包装标版/片头类回报节目包装赛事包装……广告效果导入收视率数据和广告监测数据，使用TEV系数对数据结果进行修正曝光监测节目植入度声音显示面积屏幕显示位置视觉/新技术独立性……表现测评建立植入式广告系统对评估对象进行测评植入式广告媒介表现=f（同等环境下，常规广告媒介表现，TEV系数）科学性实验验证观众对演播室虚拟广告的关注度几乎与主持人同等重要原画面眼动仪热点图品牌名称和产品图片同时出现观众对于文字关注时间更长原画面眼动仪热点图•媒体与线下活动效果整合评估分析体系（探索中） 实现品牌体育营销全媒体价值评估分析未来广告 TEV 系统应用进程•多屏体育收视背后的效果评估分析体系（推进中） 实现全媒品牌传播效果整合评估•植入式广告效果评估分析体系（已上线） 实现电视广告的整体广告效果评估四轮驱动 4WD: Four-Wheel Drive 四轮驱动的体育营销快车搭载各种符合客户需求的体育营销产品W orth to Buy 基础的核心产品价值 W hole Chain to Integrate 全产业链拓展模式W ireless for Value-Added 无线互联增值业务W eigh for Evaluation 传播效果综合测量玩赚世界杯TV秀擦边球嘉年华够互动未来广告 2014世界杯电视广告套装•走进世界杯•冲刺世界杯•引爆世界杯•逐力世界杯南美超级德比杯泥浆足球世界杯世界杯主题网络视频阿根廷 vs 巴西南美超级德比杯Argentina vs Brazil Super Clasico 2014年10月11日鸟巢国家体育场中国有史以来水平最高的一场球赛国际足联A级积分赛事——玩真的，不表演！世界足坛王者对决——梅西内马尔各为其主精彩纷呈！2014世界杯复刻之战——世界杯主力，悉数登场！传奇鸟巢巅峰对决——触手可及的“世界杯”！用赞助世界杯1/30 的费用玩世界杯营销世界杯赞助商￥2.4亿元纯赛事权益4年央视世界杯项目￥0.2-1.5亿元纯电视广告1个月南美超级德比杯项目￥300-2000万元知识产权+CCTV5 电视广告现场广告+线下活动+全媒体传播1年战略合作未来广告独家代理赛事招商工作利用多种媒体大力宣传赛事获取赛事票房利润分成演播室大屏幕LOGO+实物摆放电视广告标版运用知识产权的广告片直播中角标签约即可获得巴西和阿根廷两队比赛授权视频和球员集体肖像，权益球票可以用于世界杯期间促销以鸟巢为背景的嘉年华活动，时间可贯穿十一黄金周铁笼足球赛嘉年华展厅官方活动新浪微博的微话题营销持续制作相关话题通过粉丝通、大号推广将话题推上排行榜赞助企业可以提供抽奖奖品、视觉包装赞助商话题可置顶泥浆足球世界杯中国赛Swamp Soccer World CupChina Station身体越肮脏灵魂越发光北欧起源英国成长全球风靡卸掉伪装挣脱束缚既是健康时尚的娱乐更是人性的解放身体越肮脏灵魂越发光“泥浆足球世界杯”每年举行，已经拥有 10 年成功运作经验2011年首次引入中国便被纳入奥运城市体育文化节百姓喜爱媒体关注政府支持极具商业价值2014年第二个叫做“世界杯”的足球赛•世界杯：年度最重要的营销事件•足球：年度最热的运动渴望•执行期覆盖整个世界杯期间•趣味足球比赛，全民参与，畅享欢乐全国 6 站比赛：北京 上海 广州 杭州 三亚 青岛 以足球和泥浆为主题的嘉年华活动 游艺活动 泥浆足球宝贝 品牌路演主题球队参赛 足球彩绘 泥浆型男展示世界杯主题网络视频《足球各种High》《星战世界杯》首部足球无厘头网络爆笑微电影重磅球星出演及参与互动世界杯前夕引爆笑点激昂登场电视网络移动端多媒体跨屏分享世界杯季最具商业价值的产品这个夏天最具煽动力的网络视频C罗苏亚雷斯迭戈-科斯塔路易斯每日赛前巨星倾情出演提前预热（多媒体）•分集赞助播出•片头冠名标版、片尾花絮植入•品牌角标曝光•片中道具产品植入、片中台词广告语植入•依据产品特性独家定制体育全驱动武汉网球公开赛赛事全维推广武汉网球公开赛•中国三大顶尖网球赛事之一•900 WTA 排名积分•240万美元总奖金额•连续15届落户武汉赛事级别总决赛 Championships超级皇冠赛 Premier Mandatory国际巡回赛 International 超级系列赛700 Premier 700武汉网球公开赛 Wuhan Open超五系列赛 Premier 5WTA TOP 10 顶级赛截止2013年12月确认参加武汉网球公开赛的顶级球员S 威廉姆斯美国李娜中国拉德万斯卡波兰科维托娃捷克莎拉波娃俄罗斯埃拉尼意大利沃兹尼亚奇丹麦全面合作未来广告全面参与赛事招商版权分销植入广告开发推广宣传赛事价值评估……广告传播我们将逐步整合武网转播平台的相关广告资源CCTV-5、地方体育频道、网络媒体的相关广告资源等广告传播广告传播形式多样，包括广告片、宣传片、植入广告等为赞助商提供立体化的广告传播体系赛事赞助武汉网球公开赛赞助商体系冠名赞助商1 钻石赞助商2黄金赞助商2白银赞助商10官方供应商若干赛事赞助我们为客户提供的赛事赞助基础回报赞助商标识知识产权运用场外展示赛场广告赛事赞助我们也为客户提供赞助权益使用的策略以及定制化的赞助回报广告拍摄策略服务趣味网球大赛公关活动承办无线互联推广我们为有需求的客户提供互联网以及无线互联网的解决方案如“GO体育”线上线下互动、微话题营销等TEV效果评估我们将为赞助商提供一份赛事转播中品牌传播宣传效果的分析报告新闻发布会曝光监测赛场广告牌曝光监测赛场辅助设施曝光监测。
移动营销优秀案例
移动营销优秀案例移动营销已经成为了当今数字化时代最为重要的营销方式之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，消费者的购物行为和消费习惯也发生了巨大的变化。
因此，企业需要不断创新和改进自己的营销策略，以适应这一变化。
下面，我们将介绍一些移动营销领域的优秀案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。
首先，我们要介绍的是星巴克的移动营销案例。
星巴克利用移动APP为消费者提供了线上线下一体化的消费体验。
消费者可以通过APP预订咖啡、线上支付、积分兑换等功能，这大大提高了消费者的购物便利性和忠诚度。
同时，星巴克还通过APP推送个性化的优惠券和促销活动，吸引消费者继续消费。
这一移动营销策略不仅提升了消费者的消费体验，也为星巴克带来了更多的营收。
其次，我们要介绍的是Nike的移动营销案例。
Nike利用移动应用和社交媒体平台与消费者进行互动，通过个性化定制和推送精准的产品信息，吸引消费者的注意。
同时，Nike还通过移动应用提供线上线下一体化的购物体验，消费者可以随时随地浏览和购买Nike的产品。
通过这些移动营销策略，Nike成功地吸引了更多年轻消费者，提升了品牌知名度和销售额。
最后，我们要介绍的是Uber的移动营销案例。
Uber利用移动应用为消费者提供了便捷的打车服务，消费者可以通过手机随时随地叫车。
同时，Uber还通过移动应用推送个性化的优惠券和活动信息，吸引消费者继续使用其服务。
这一移动营销策略使得Uber成为了全球最大的网约车平台之一，取代了传统的出租车服务，成为了人们生活中不可或缺的一部分。
综上所述，移动营销在当今商业社会中扮演着越来越重要的角色。
优秀的移动营销案例不仅可以提升消费者的购物体验，也可以带来更多的商业机会和利润。
因此，企业需要不断创新和改进自己的移动营销策略，以适应这一数字化时代的变化。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，谢谢！。
借势顺势的案例
借势顺势的案例一、商业营销方面。
1. 可口可乐与世界杯。
可口可乐那可是借势营销的高手。
每次世界杯的时候，全世界球迷的目光都聚焦在这个体育盛事上。
可口可乐就顺势推出各种世界杯主题的包装，瓶身上印着各个国家的国旗或者是知名球星的头像。
比如说，在巴西世界杯的时候，它推出了带有巴西特色元素的包装，像巴西的热带雨林图案、桑巴舞元素等。
球迷们在看球的时候，手里拿着这样一瓶可口可乐，感觉就像是和世界杯的激情氛围融为一体了。
可口可乐借着世界杯这个超级大势，把自己的产品和世界杯的热血、欢乐的氛围联系起来，让全球的消费者在享受世界杯的同时，也更愿意购买它的产品。
这就像搭了世界杯的顺风车，销售量蹭蹭往上涨。
2. 江小白的文案营销。
江小白这个白酒品牌很聪明。
在这个大家都在玩情怀的时代，它顺势抓住了年轻人的情感需求。
江小白的酒瓶上印着各种走心的文案，像“我有一瓶酒，有话对你说”之类的。
现在的年轻人都喜欢在社交平台上分享自己的生活和感受。
江小白就借势这个社交潮流，它的那些文案瓶很容易引起年轻人的共鸣。
年轻人聚会的时候，看到江小白瓶身上那些关于友情、爱情、梦想的文案，就觉得这酒很懂自己。
于是，大家纷纷拍照发朋友圈，这又进一步为江小白做了免费的宣传。
江小白就顺着年轻人的情感和社交需求这个势，在竞争激烈的白酒市场中闯出了自己的一片天地。
二、个人发展方面。
1. 李佳琦的直播之路。
李佳琦刚开始做美妆销售的时候，正好是电商直播开始兴起的大势。
他顺势抓住了这个机会，利用直播平台这个新渠道。
他有自己独特的风格，像那句“OMG，买它买它”特别魔性。
他还很擅长借势各种热门的美妆产品。
比如说，当某个大牌推出了一款新的口红，他会第一时间在直播间试用，然后用他那极具感染力的推销方式把口红的优点展示出来。
他借着电商直播的大势，再加上借势热门美妆产品的热度，迅速积累了大量的粉丝，成为了直播界的头部网红，也为自己的个人发展打下了坚实的基础。
2. 雷军和小米的发展。
6个优秀的移动营销案例
6个优秀的移动营销案例1. Nike+: Nike借助移动营销推出了Nike+应用程序，该应用程序为用户提供了多种运动追踪和跑步计划等功能。
通过与用户的互动和积分激励，Nike成功地构建了一个活跃的运动社区，并通过应用程序直接与用户进行推广和销售。
2. Starbucks: 星巴克推出了一个移动订单和支付应用程序，用户可以通过应用程序提前订购和支付咖啡，然后在门店中简单地领取。
这个应用程序不仅提供了方便的服务，还可以通过推送促销信息和个性化优惠券来增强用户忠诚度。
3. Coca-Cola: 可口可乐在巴西推出了一个移动营销活动，名为“Happy ID”。
通过扫描可乐的二维码，用户可以收集积分和虚拟徽章，并与其他用户一起竞争。
这个活动成功地增加了用户的互动和参与度，提高了用户对可口可乐产品的认知和忠诚度。
4. Airbnb: Airbnb的移动应用程序允许用户在手机上搜索和预订民宿。
它还提供了与房东的直接通讯和评价系统，使用户可以方便地寻找理想的住宿，并与房东进行沟通。
通过移动营销，Airbnb成功地打造了一个旅游社交平台，并在大规模的互联网租房市场中占据了一席之地。
5. Sephora: Sephora的移动应用程序提供了虚拟试妆、个性化建议和购物功能。
用户可以使用应用程序扫描他们的脸部，然后尝试不同的化妆品和妆容。
这个应用程序不仅提供了便利的购物体验，还提供了个性化的建议，提高了用户对品牌的忠诚度。
6. Domino's Pizza: 多米诺比萨推出了一个移动应用程序，使用户可以通过手机订购和跟踪他们的比萨。
用户可以选择一个比萨种类、添加配料，然后追踪比萨的制作和送货进度。
这个应用程序不仅提供了方便的订购和追踪功能，还通过推送促销信息和个性化的优惠券来增加用户的参与度和忠诚度。
中国移动的成功营销案例
选择一家电信企业，分析其成功或失败的营销案例。
中国移动的成功营销案例位居2013年《财富》世界500强的第71位，而这已经是蝉联多年入选并且逐步提升名次的中国移动，这无疑是我国电信企业中最成功的案例之一。
接下来，我将谈谈在我看来，中国移动在营销方面有哪些成功之处。
首先，需要说明的是，我成为中国移动的顾客已经有6年之久了，并且一直使用的是动感地带，而我的父母办理的则是移动神州行，所以我对中国移动还是比较了解的。
当初我选择移动通信，完全是因为动感地带其中的网聊套餐很适合自己，适当的本地通话时长、200条短信、几十兆流量足够我使用，还提供多种创新的个性化服务，在很多地方都设有动感体验站，并且动感地带的品牌代言人周杰伦、潘玮柏、SHE都是我们喜欢的明星，于是我是毫不犹豫地选择了它。
而我父母并不是什么商务人士，电话也不多，以“快捷和实惠”为原则的神州行刚好可以满足他们的需求，代言人是葛优，一句“神州行，我看行”深入人心。
由此看来，移动在对其品牌代言人的选择以及消费者的定位还是十分准确的。
大学校园中，中国移动的市场前景也是很好的。
离开南京，跟父母的沟通必不可少，所以开通了亲情号码组合，只要3元就可以与不在一地的父母每月拨打500分钟的电话；各种社团通知交流、与朋友联络感情需要打不少电话、发不少短信，所以开通了集团套餐和飞信业务，3元就可以与集团内成员拨打500分钟电话、短信免费发；放假回家有漫游费，又开通了两地一号，并且只在放寒暑假时自动开启......这样看来，中国移动业务制定的如此贴心、懂得满足消费者的需求，我们怎么忍心不消费。
这两天新生刚开学，中国移动便在校园里到处拉横幅，推出了层出不穷的优惠活动来吸引新生办理他们的业务，有充话费送话费、充话费送大礼包、充话费送大屏智能手机、零元购机等等，这充分的抓住了学生们荷包不满、爱贪小便宜的心理，以达到了吸引眼球的效果，甚至还有不少不能办理充话费送手机和零元购机的大三学长学姐们，向学弟学妹们借学生证办理此业务，送个手机玩玩或者高价收购。
中国移动营销案例分析
营销案例分析--中国移动中国移动通信公司作为中国最大的移动运营商，自2000年成立至今，在规模和业绩方面都取得了快速的发展，拥有较好的品牌形象和客户占有率，笔者认为其成功的关键除拥有一定市场垄断性外,其营销在目标客户市场细分、品牌和产品定位、整合营销传播等营销策略等方面是值得广大企业学习与借鉴的。
营销策略是指企业采用多种营销手段所表现出来的具体模式和特征，包括价格策略、渠道策略、促销策略、广告策略和产品策略、客户关系管理策略等几个方面或其有机组合。
中国移动的营销策略主要体现在以下几个方面：一、产品策略分析产品整体理论认为，一个完整的产品应该包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
其中，核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客的核心需求。
有形产品是指核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。
附加产品则指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装以及售后服务等。
中国移动提供的核心产品是移动通话的实现，有形产品体现为各种业务卡和终端设备与设施，附加产品主要表现在服务上，如终端的客户服务、便利性等等方面。
从核心产品（产品自身的“质量”）进行分析，在网络覆盖和通话质量方面，移动拥有比联通和小灵通更优的通话质量和网络覆盖面；从有形产品和延伸产品角度看，移动在终端的服务表现上更具竞争力，将无形服务有形化，让顾客自助，提高服务质量和服务满意度。
如增设自动话费查询与打印机、便利的缴费和查询渠道（可以利用其合作网络，如银行、邮政储蓄网点、网上办理、合作的终端营业厅等等）、情景化的终端让客户体验等等。
同时在产品上创新，如推出移动梦网，搭建与终端用户沟通的平台；利用短信和彩铃为集团客户定制广告等等，通过对产品和服务的创新去驱动市场，满足并引导顾客需求。
二、品牌策略分析品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动（学习版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2022相约卡塔尔为世界杯活动营销案
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谁是预言帝 世界杯足球大竞猜
1、竞猜前需要先提交正确的姓名和电话号码， 以便后期领取奖品 2、按照比赛的场次，选择竞猜的比赛，提交 竞猜结果，比赛开始前10分钟停止竞猜。 3、比赛结束后，管理员会更新比赛结果，所 有猜对的用户将获得积分奖励 4、游戏排名：①计分规则：按照猜对胜负得 17分，猜中比分得30分，猜错得0分的逻辑计 分数。每天分享朋友圈可得2分。 ②排名规则：等世界杯结束后按照累加的总分 数进行排名。 5、分数排行前三分别获得相应奖品，领奖时 间另行通知，如出现积分并列情况，需抽签决 定获奖人（如2人并列，抽签一人中奖，另一 人获得纪念品）
世界杯经典营销案例——绝味鸭脖如何以小博大
2014年巴西世界杯战车在急速行驶32天后，终于在北京时间7月14日这一天到达终点。
在决赛中，德国队通过加时赛以1:0击败对手阿根廷队，时隔24年之后，第四次夺得世界杯冠军。
作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛，世界杯已被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，自然成为各类品牌激烈竞争的焦点。
然而，想与世界杯攀上关系并不那么容易，而成为世界杯官方合作伙伴至少需要上千万美元的赞助费用。
不过，这都阻挡不了聪明的商家，通过创意十足的营销手法，以小博大，借势世界杯所取得的宣传口碑和效果甚至超过了官方指定的赞助商品牌。
本土鸭脖连锁领导品牌——“绝味”可算是其中的佼佼者。
接下来，小编和大家一起透过绝味鸭脖的世界杯营销，看其如何通过对产品、营销及体验三个方面的革新，成功“以小博大”收获世界杯红利。
绝味“以小博大”第一招：【产品小革新，市场大回报】世界杯的空气中，弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳和鸭脖的诱人香味。
有球迷形容啤酒和鸭脖是一对世界杯的“恋人”，看球时的绝配美食。
“一般鸭脖和啤酒都是单独售卖，消费者需要到两个不同的地点购买，很麻烦。
将两者集中销售，可以提升消费者的购物体验。
但若再进一步，买鸭脖送啤酒，效果会怎样呢？”绝味鸭脖这么想也这么做了，“世界杯球迷套装”在6月初横空出世。
买经典招牌鸭脖送啤酒，这个“小”改革会对销量带来多大的帮助？据了解，到世界杯半程绝味已经销售了高达500,000份“世界杯球迷套装”！也就是说，半个月的时间里，每天有将近有35,000位球迷购买！小编初步估算，整个世界杯赛程，绝味鸭脖的球迷套装销量有可能突破100万份，按照现在每份售卖25元计算，也就是超过2千万元的销售额！当然，套装中的“经典招牌鸭脖”功劳巨大，作为绝味鸭脖在世界杯推出的“杀手锏”产品，特色在于其“鲜、香、麻、辣”的丰富口感，试吃后的球迷都赞不绝口。
事件营销 案例
事件营销案例事件营销是指企业或品牌利用特定的事件、节日、纪念日等时机，通过策划和组织相关的营销活动，以达到品牌推广、产品销售等目的的营销手段。
下面将通过几个具体的案例来分析事件营销的实际应用。
首先，我们来看一家知名饮料品牌的事件营销案例。
该品牌在世界杯期间推出了一项“猜球赢大奖”的活动，消费者在购买指定产品后，可以参与猜球游戏，猜中比赛结果即有机会获得丰厚奖品。
通过这一活动，品牌成功吸引了大量消费者的参与，不仅提升了产品的销量，还增强了消费者对品牌的好感度。
同时，该活动也赋予了消费者与世界杯赛事的互动体验，增强了品牌与消费者之间的情感联系。
其次，一个知名零售品牌的“双十一”活动也是一个成功的事件营销案例。
每年的“双十一”购物节已经成为了中国消费者的购物狂欢节，该品牌充分利用了这一时机，通过大幅度的促销优惠、限时抢购等活动，吸引了大量消费者的关注和参与。
在“双十一”当天，该品牌的销售额节节攀升，创造了令人瞩目的业绩成绩。
通过这一活动，品牌不仅提升了产品的销量，还树立了良好的品牌形象，成为了消费者心目中的首选品牌。
另外，一家知名快餐连锁品牌的“限量款”活动也是一个成功的事件营销案例。
该品牌推出了一款限量版的新品，宣布只在特定的时间段和特定的门店进行销售，引发了广泛的关注和热议。
消费者为了购买这款限量版产品，纷纷排起了长龙，甚至出现了抢购的现象。
通过这一活动，品牌成功制造了一种独特的购买紧迫感，吸引了大量消费者前来购买，不仅提升了销量，还增强了品牌的独特性和稀缺性。
最后，一个知名手机品牌的新品发布会也是一个成功的事件营销案例。
该品牌在新品发布会上，通过精心策划的演示环节、明星助阵、线上直播等方式，吸引了大量媒体和消费者的关注。
新品发布会不仅成为了媒体的热点报道，也成为了消费者追捧的焦点。
通过这一活动，品牌成功引发了公众对新品的好奇和期待，提升了产品的曝光度和美誉度，为新品的市场推广奠定了良好的基础。
综上所述，事件营销作为一种有效的营销手段，通过合理的策划和组织，能够有效地吸引消费者的参与，提升产品的销量，树立品牌形象，增强消费者与品牌之间的情感联系。
基于2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析
基于2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析摘要： 2022年卡塔尔世界杯于北京时间11月20日晚如约而至。
大数据显示，开赛前一周，世界杯搜索热度环比飙升362%，在充满阿拉伯风情的开幕式中，具有当地特色的骆驼、舞蹈等元素一一呈现在观众眼前，在足球的盛宴中，资本无疑成了疯长之势，文化输出、品牌推广、网络直播等各种营销手段为广大球迷营造了丰富多彩的足球世界，本文主要从消费者需要、企业个性、群体影响和社会化媒体等知识点出发，通过对2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析，从而得出世界杯营销的成功之处以及在新媒体时代营销的未来趋势。
关键词：卡塔尔世界杯、IP营销、文化营销、消费者行为学一、新潮IP营销随着冬奥会和冬残奥会的落幕，“冰墩墩”和“雪容融”也功成身退，2022卡塔尔世界杯的吉祥物La’eeb成了新晋“网红”。
La’eeb在阿拉伯语中意为“技艺高超的球员，它来自平行世界的“吉祥物星球”，因其形象酷似中国传统美食中的混沌，所以被中国网友戏称为“混沌皮”。
大型赛事的兴起推动了新潮IP走向人们视野，而IP人物的“出圈”带动了周边经济的繁荣。
（1）社交媒体迷因病毒传播，助力IP形象出圈实际上，早在4月2日，在2022年卡塔尔世界杯赛程抽签仪式上，官方首次公布了“馄饨皮”，不过彼时的“馄饨皮”还没在中国的舆论生态里掀起什么水花。
8月12日。
“馄饨皮”开始在中国的各个电商平台上预售，同时“馄饨皮”报道和文章开始大批出现，热度逐渐上涨。
直到11月21首场比赛拉开，卡塔尔却以0：2不敌厄尔多尔，是世界杯92年来第一次东道主揭幕战输球，打破“东道主首战不败定律”。
在观众席中，卡塔尔富豪满脸写着“难受、无助、而又富有”，上演现实版的拉伊卡可爱萌态，一时之间，被网友制作成了各种趣味表情包，在大家玩梗的热潮之下，世界杯话题及其吉祥物拉伊卜在网络社交平台迅速走红，同时也加速了世界杯的全民热度。
（2）虚拟IP具象化，引发社交狂欢国际重大赛事的吉祥物，兼具曝光度、关注度、传播度三大属性，而世界杯作为世界上最大的商业授权 IP 之一，其中的经济价值不言而喻。