世界杯主题营销案例-文档资料
案例分析世界杯营销策略
案例分析世界杯营销策略最近世界杯营销策略引起了广泛的关注，许多品牌积极投入营销活动，希望能够借助世界杯的热度获取更多的曝光和销售机会。
以下将以几个案例为例，分析世界杯营销策略的不同实施方式和效果。
1. Coca-Cola的"Share a Coke"活动：Coca-Cola在世界杯期间推出了该活动，改变了产品包装上的品牌标志，将消费者的名字和朋友之间的关系以个性化的方式展现出来。
他们还通过社交媒体和线下活动鼓励消费者与他人分享这些个性化的饮料，以此来传播品牌并提高销售额。
通过这个活动，Coca-Cola成功地将品牌形象与世界杯的热情联系在一起，吸引了大量的消费者参与并购买产品。
2. Nike的"Believe"系列广告：Nike以其创新的产品和激励人心的广告而闻名，他们在世界杯期间推出了"Believe"系列广告，主打全球各地的足球明星和球迷，以及他们对于足球的热爱和信念。
这些广告以激情四溢的方式展示了世界各地的足球文化和球迷的热情，同时展示了Nike的产品和品牌形象。
这些广告成功地吸引了观众的关注，并加深了他们对于Nike品牌的认知和喜爱。
3. Visa的合作伙伴营销：Visa是一家国际支付公司，他们在世界杯期间与多个合作伙伴展开了营销合作，包括球队、球员和赛事组织方等。
他们提供了专属的支付服务和优惠活动，以吸引消费者在世界杯期间使用Visa卡支付。
通过与世界杯相关的品牌和活动合作，Visa成功地提高了品牌曝光度，并增加了用户对于Visa支付服务的需求和信任。
这几个案例展示了世界杯营销策略的不同实施方式和效果。
无论是通过个性化的包装和社交媒体互动，还是通过激励人心的广告和与相关品牌合作，这些品牌都成功地将自己与世界杯的热度联系在一起，吸引了消费者的关注并提高了销售。
世界杯作为一个全球性的体育盛事，为品牌营销提供了独特的机会，可以通过与足球相关的活动和合作来吸引目标消费者，提升品牌形象，从而获得更多的注意和销售机会。
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
巴西世界杯六大优秀营销案例
四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢，营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹得很。
品牌营销战线遍布互联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间，也给与了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者的青睐，究竟谁更胜一筹?NO.1 宝马&奔驰互送秋波不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而"化敌为友"，让人感动。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。
无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。
营销杀伤力：5星点评：为了国家化"敌"为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼"是激情还是基情",同类竞品之间的互动营销,实属罕见。
NO.2 宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。
央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。
宝洁抓住红人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足球，享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。
同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。
史上最优秀世界杯品牌营销全案
2014“美好 让世界杯更有味儿”整体规划
新媒体
美好萌味儿世界杯 美好甜蜜味儿/爱情味/人情味儿世界杯 美好激情味儿世界杯 二次 传播 亲子互动＋夫妻互动＋ 同学互动 ＋同事互动
传统 媒体
儿童节活动：商超萌味儿世界 杯（终端人形立牌）
公交车体/站牌/广播
线下 活动
商超/学校/特渠店面终端营造＋买赠试吃+球迷套餐
活动 2
世界杯期间主力促销活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：西式切片/香辣酱为主 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：试吃/买赠 相关配套：地堆/端架
线下方式：
1.针对关心球迷的不同人群，设置美好不同味道的营养套餐（套餐封腰） “甜蜜味儿”套餐：允许你这个月冷落我，但答应我 要好好照顾自己！ “爱情味儿”套餐：允许你这个月爱上她，但答应我 要好好照顾自己！ “人情味儿”套餐：这个月全勤奖别指望了，换了这个给你！ 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界杯狂欢之夜” 的活动。
—— 6.1 6.2 —— 6.13 —— 7.14 ——
预热期
儿童节
端午节
预热期
世界杯 开幕
活动期
世界杯 总决赛
二次传播
备注：端午节由于与儿童节时间相隔较紧，而且与世界杯关联度较小，不建议并入整体活动规划中，电商可以适当考虑。
巴西世界杯 美好品牌推广活动规划
线下
促销
传统 媒体
IMC
新媒体
电商
线下促销活动规划
活动 4
特殊渠道促销活动
活动渠道：1919酒类连锁渠道 活动主力品项：西式切片 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠 相关配套：专柜
线下方式：
上届世界杯的营销策划方案
上届世界杯的营销策划方案一、背景分析上届世界杯已经在全球范围内引起了巨大的关注和热情。
该届赛事不仅是巴西承办的第20届世界杯，也是世界杯历史上首次在南美洲举办的赛事。
在这个历史性的背景下，我们将展开一系列的营销策划活动，加强与世界杯相关主题的关联，创造更多的品牌价值和市场机会。
二、目标与定位1.目标在上届世界杯期间，通过巧妙的巴西主题联动活动，加深品牌对全球消费者的吸引力，并提高品牌在世界杯期间的市场份额和销售额。
同时，通过有效的品牌传播和推广，在全球范围内树立起积极、正面、创新的品牌形象。
2.定位我们将借助世界杯的热潮，提升品牌的影响力和市场竞争力。
我们的目标群体主要是全球年轻人，他们对体育赛事有浓厚的兴趣，喜欢追逐时尚和创新，对品牌和产品有较高的接受度和消费意愿。
三、策略与执行1.品牌合作与冠名权我们将积极寻求与世界杯赞助商和主办方的合作机会，争取品牌的冠名权以及在赛事期间的相关合作项目。
通过与世界杯赞助商和主办方的合作，我们的品牌将得到更大的曝光机会，提升品牌知名度和形象。
2.线上线下营销活动（1）线上活动a.世界杯专题网站：设立专门的世界杯专题页面，定期发布最新的比赛信息、球队分析、明星球员报道等内容，引导用户关注世界杯赛事，并了解相关品牌产品。
b.社交媒体互动：通过社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，开展丰富多样的互动活动，如投票、抽奖、分享等，促进用户参与和转发，扩大品牌影响力。
c.足球游戏APP：开发具有足球比赛互动性的手机游戏APP，用户在游戏过程中了解品牌信息，增强用户对品牌的参与感。
（2）线下活动a.世界杯主题门店：在全球范围内的主要城市设立世界杯主题门店，店内布置巴西元素，展示世界杯相关商品，吸引消费者进行购物。
b.品牌大使活动：邀请知名足球明星作为品牌大使，参与品牌推广活动或作为品牌代言人，提高品牌曝光率。
c.世界杯观赛活动：组织观看世界杯比赛的聚会活动，在活动现场增加品牌宣传元素，提供品牌产品体验，吸引消费者来订购购买。
世界杯营销案例解析
世界杯营销案例解析说起世界杯这一当今最大体育盛事之一，每一位球迷、伪球迷都会有自己的关注点，男人关注球技，女人关注帅哥，还有人喜欢关注“你不是一个人在战斗”这样歇斯底里的解说…但作为企业，无一例外都把目光聚焦在了世界杯蕴含着的商机上。
围绕世界杯元素，各行各业都使出浑身解数，场内场外竞曝光，线上线下拼营销。
场上各支球队捉对厮杀，场外各行各业的世界杯营销战也进行地如火如荼。
在所有世界杯营销活动中，最经久不衰的无疑要属竞猜类游戏了。
随着移动互联网的迅速崛起，网友们拿起手机动动指尖就能够便捷地参与活动，这也更加推动了竞猜类营销活动的推广和普及。
世界杯期间，在保险网销领域，这一传统保险业与互联网业的结合领域内，各家主要保险企业不约而同的展开了世界杯竞猜活动，吸引了业内媒体的深度关注。
当前国内最大保险平台是中国人保的ePICC网站，他们推出了“看世界杯，车险免单”的活动。
世界杯期间，关注“中国人保”微信号，参与竞猜，就能赢得优惠券、购物卡、正版球衣等一系列奖品;若累计答对一定题目，还有车险免单的机会。
由于参与便捷，宣传力度大，使得活动一经上线就吸引了大量球迷网友关注，并迅速从各大企业的营销活动中脱颖而出，成为了世界杯营销活动的一大亮点。
有意思的是，人保ePICC第九期竞猜题目——“6月29日零点，本届世界杯第一场淘汰赛巴西队将对阵智利队，请问这场比赛会不会出现本届世界杯第一场点球大战?”——堪称奇葩。
“这场1/8决赛加时踢平时我紧张地都快窒息了!幸好最后巴西在点球大战中赢了。
人保真是预言帝啊!上一届南非世界杯的章鱼保罗也没这么厉害!”作为巴西队的资深球迷，杨先生每天都会参与人保“看世界杯赢车险免单”的微信竞猜活动，如今他已累积答对十题，获得了优惠卡、购物卡等系列奖励。
志在必得的他希望能够答对二十题以上，这样就有机会获得球衣以及车险免单的大礼了。
除了竞猜类活动之外，许多企业也推出了其他丰富多彩的世界杯营销活动。
世界杯营销案例
足球皇帝贝肯鲍尔曾说："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金(1264.80,-0.70,-0.06%)。
"四年一届的世界杯为全球企业提供了"事件营销"与"体育营销"双重契机。
今年，关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，对企业来说，这不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
每一次世界性盛会，都是媒介技术升级与营销平台创新的重要契机。
足球赛场之外，一场争夺眼球的媒体大战硝烟四起。
电视平台力推"全媒体"概念；各家网媒纷纷以视频、微博()、原创、互动为阵地竞逐角力；3G时代手机终端也显示出其成为重要媒体平台的潜力。
如何在众多搭乘世界杯话题的企业中脱颖而出，如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通，如何在目标群体、行业特性与品牌理念之间找到契合点，这些并不容易，然而这也正是世界杯营销的魅力所在。
南非世界杯三大营销趋势每一次世界级赛事都是媒介技术升级与营销创新的重要契机。
总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注。
6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被"世界杯"所充斥。
对商家来说，"自由"、"激情"、"拼搏"成为今夏市场营销关键词。
经过长达1个月的64场激战，南非世界杯的大幕徐徐落下，总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注：趋势一：大赛营销引爆点提前，营销主战场上网与往届世界杯话题晚期慢热的情况不同，今年关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，这对企业来说不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
对此，奥美全球信息策略官Jo r d I Connor指出："网络媒体的介入，使人们将目光转向世界杯的时间大大提前，通过社交网络、博客、手机等媒体，人们有更多渠道去谈论并搜索关于世界杯的话题，这就意味着，一旦决心参与就要提早动手。
世界杯营销案例参考
案例一：中国移动背景介绍：1）中国球迷市场巨大且成长迅速。
据央视预估，2010年可能有超过2亿人选择通过电视等媒体关注世界杯；据南非大使馆统计，有3-4万中国人前往南非观看2010年世界杯。
围绕国际业务服务、数据业务体验组织世界杯营销传播，是中国移动在3G市场竞争中的一次良机,有利于消费者关系的维护；2）中国移动手机电视商用不久，作为中国移动在3G时代的差异化优势产品，需要借助大事件来提升其知名度和使用率；3）数据业务运营是中国移动3G市场竞争的优势之一，围绕世界杯事件整合客户需求，组织数据业务的，也将有利于巩固现有。
推广目标：1）借世界杯营销传播，提高中国移动手机电视的市场认知度及使用率，展示中国移动在3G时代业务领先的优势；2）充分发挥世界杯的内容吸引力，引导客户体验数据业务，丰富移动改变生活的价值体验；3）借大事件深化"移动改变生活"的主题认知，巩固与消费者关系。
策略：1）与门户类媒体建立以赞助冠名为主的深入紧密合作，展示中国移动的业内影响力与手机电视品牌形象；2）利用综合门户的平台优势，将媒体丰富的资源与数据业务紧密结合，最大范围的对世界杯营销活动进行推广；3）应用视频类媒体精准覆盖，对有视频观看需求的目标用户推广手机电视业务。
项目执行：1）在世界杯期间，利用各网站首页、新闻、体育、世界杯频道等与世界杯相关的高关注资源，向广大网民进行手机电视业务信息的告知；此外，在腾讯还分频道投放了随心猜、随心玩两版创意，吸引网民通过参与移动世界杯相关活动加强对手机电视、手机游戏等3G业务的了解。
2）与、进行世界杯赞助的合作，包括栏目赞助、题图冠名、背景广告、视频包框等多种赞助形式，占据首页、体育、世界杯频道等世界杯优势资源页面的显著位置，使手机电视业务和中国移动品牌得到了广泛关注；网友在潜移默化中接受广告信息的影响，将手机电视业务与自身需求关联起来，使其在有需求时产生使用联想，形成对客户品牌、业务的良好印象和口碑。
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动世界杯赛事正如火如荼，做运营的自然不会放过这样一个热点，本文通过对3个产品的世界杯自传播运营活动案例进行剖析，希望对大家有帮助。
一、产品与活动概况此次选取的产品除了本品同程艺龙（微信火车票机票）外，还包括全民应用支付宝和美团。
其中本品世界杯主题的运营活动是“支持你的主队-赢球衣”，支付宝的是“猜世界杯-赢蚂蚁积分”，美团的是“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”。
1. 同程艺龙：“支持你的主队-赢球衣”2. 支付宝：“猜世界杯-赢蚂蚁积分”3. 美团：“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”二、活动剖析我们可以把一个运营活动拆分为活动创意策划和视觉+交互+文案两部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。
1. 活动创意策划（1）活动主题本竞品都有结合世界杯热点主题来做活动，也就是借势，同时内容本身和主题都有很好的契合。
但“世界杯”主题本身其实有门槛的，不像端午节、中秋节等主题，它会筛选掉对足球、世界杯不了解、不喜欢的受众群体，这就注定这类活动本身无法像西瓜足迹（参考上一篇文章《为什么刷爆朋友圈？西瓜足迹病毒式传播案例分析》）那样成为一个全民参与的刷屏活动。
（2）活动玩法世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。
同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。
竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。
从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。
同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。
但从另外一个角度，竞猜这种玩法本身提供了博弈的乐趣，用户的参与和分享动力更强。
世界杯促销方案[五篇范例]
![世界杯促销方案[五篇范例]](https://img.taocdn.com/s3/m/f8fcdfb5dbef5ef7ba0d4a7302768e9951e76e64.png)
世界杯促销方案[五篇范例]第一篇：世界杯促销方案“欣瑞大酒店 passion 世界杯”-----（球迷狂营销活动草案)活动主题：相聚在欣瑞大酒店，享受优雅和民俗风情环境里，共同举手狂欢世界杯。
主办:欣瑞大酒店活动时间：2014年6月13日至2014年7月14日，比赛日活动地点：酒店餐厅外空地活动人群定位：酒店特邀客户、酒店周边消费人群、景区游客及内部员工活动目的：四年一度的世界杯足球赛将于今年6月13日—7月14日在南非举行，做为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。
世界杯对球迷而言是四年一次的“狂欢盛宴”，在世界杯期间，许多足迷喜欢同朋友一起去看球赛，世界杯比赛过程中，球迷为支持队进求而狂喜，为所支持的队失球而落泪。
世界杯对于酒店而言，则是一次提升品牌知名度、扩大酒店知名度和销售额的绝佳机遇。
我们通过此次活动不但要让酒店客户和广大球迷在某一个时间欢聚一堂，通过一起观看比赛、品尝美食分享世界杯的快乐，参与世界杯，释放爱足球的热情，并且通过世界杯的热度到销售、宣传和提升的目的。
活动内容：1、露天大屏幕投影实况足球比赛，喝坝坝啤酒，品烧烤、特色小吃等美食。
2、“啤酒王”速饮比赛：在预选赛阶段，参赛者每人须喝两瓶啤酒，谁喝得最快、洒得最少，就可以获得相应奖品（如免费啤酒），并参加最终举行的总决赛。
在总决赛阶段，进入总决赛的选手每人则要喝5瓶啤酒，喝得“又快又干净”者将获得“啤酒王”称号，并获得一定的物质奖励。
同时，还要评出优胜奖两名，并给予适当的物质奖励。
（更多游戏项目待定）3、互动抽奖：每晚来消费的顾客均可活儿一张奖券，在中场休息时可参加现场抽奖，有机会获得丰厚奖品（半打啤酒）。
酒水供应：可选供应商的底价酒水，也可选择小支装的啤酒（220ml），价格尽量便宜，100元/打、120元/打、160元/打、200元/打不等，有价，可采取买一打啤酒送小吃方案；如果选择供应商快到期的啤酒（可退换），在具有相当价格优势的情况下（因快到期，所以便宜），可采取买1打赠送xx瓶的销售方案。
足球世界杯主题营销策划活动通用模板
制定详细的预算使用计划，对每项费 用进行严格控制，避免超支和浪费。
06
营销策划活动效果评估与总结
活动效果评估标准
销售额提升
评估活动期间销售额相 对于活动前是否有显著
增长。
品牌知名度提升
通过市场调查了解活动 后品牌知名度和美誉度
的变化。
用户参与度
统计活动参与人数、互 动次数等数据，评估用
户参与度。
邀请行业专家对活动进行评估 ，给出专业意见和建议。
活动总结与改进建议
总结活动成功经验
分析活动成功的处。
提出改进建议
针对活动的不足之处提出具体 的改进措施和建议。
制定后续计划
根据活动的成功经验和改进建 议，制定后续的营销策划计划
。
THANKS
会达到高峰。
足球世界杯已经成为了一个全球 性的文化现象，对人们的生活方 式、价值观和消费观念产生了影
响。
营销策划活动的目的和意义
通过足球世界杯主题营销策划活动，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象和市 场竞争力。
利用足球世界杯的巨大影响力，吸引目标客户群体的关注和参与，促进产品销售和 业务增长。
通过与足球世界杯的结合，传递企业文化和价值观，提升品牌的社会责任感和公众 认知度。
足球世界杯主题营销策划活 动通用模板
汇报人： 2024-01-03
目录
• 活动背景 • 目标市场分析 • 营销策划活动内容 • 营销策划活动策略 • 营销策划活动预算 • 营销策划活动效果评估与总结
01
活动背景
足球世界杯概述
足球世界杯是由国际足球联合 会（FIFA）主办的最高荣誉的 足球赛事，每四年举办一次。
单。
追求体验
年轻人注重体验和感受，对参与感 和沉浸式体验有较高要求。
世界杯互动营销案例世界杯营销案例
世界杯互动营销案例世界杯营销案例世界杯互动营销案例一耐克2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。
除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参与世界杯的核心体验之一。
虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。
世界杯互动营销案例二麦当劳以孩子为营销点在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。
与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。
在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。
显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。
世界杯互动营销案例三农夫山泉巧用广告变黑马1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。
农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。
于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。
许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。
为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。
结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹黑马。
世界杯互动营销案例四吉列抽奖世界杯吉列从1970年开始赞助世界杯，吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者之一。
基于2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析
基于2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析摘要： 2022年卡塔尔世界杯于北京时间11月20日晚如约而至。
大数据显示，开赛前一周，世界杯搜索热度环比飙升362%，在充满阿拉伯风情的开幕式中，具有当地特色的骆驼、舞蹈等元素一一呈现在观众眼前，在足球的盛宴中，资本无疑成了疯长之势，文化输出、品牌推广、网络直播等各种营销手段为广大球迷营造了丰富多彩的足球世界，本文主要从消费者需要、企业个性、群体影响和社会化媒体等知识点出发，通过对2022年卡塔尔世界杯的营销案例分析，从而得出世界杯营销的成功之处以及在新媒体时代营销的未来趋势。
关键词：卡塔尔世界杯、IP营销、文化营销、消费者行为学一、新潮IP营销随着冬奥会和冬残奥会的落幕，“冰墩墩”和“雪容融”也功成身退，2022卡塔尔世界杯的吉祥物La’eeb成了新晋“网红”。
La’eeb在阿拉伯语中意为“技艺高超的球员，它来自平行世界的“吉祥物星球”，因其形象酷似中国传统美食中的混沌，所以被中国网友戏称为“混沌皮”。
大型赛事的兴起推动了新潮IP走向人们视野，而IP人物的“出圈”带动了周边经济的繁荣。
（1）社交媒体迷因病毒传播，助力IP形象出圈实际上，早在4月2日，在2022年卡塔尔世界杯赛程抽签仪式上，官方首次公布了“馄饨皮”，不过彼时的“馄饨皮”还没在中国的舆论生态里掀起什么水花。
8月12日。
“馄饨皮”开始在中国的各个电商平台上预售，同时“馄饨皮”报道和文章开始大批出现，热度逐渐上涨。
直到11月21首场比赛拉开，卡塔尔却以0：2不敌厄尔多尔，是世界杯92年来第一次东道主揭幕战输球，打破“东道主首战不败定律”。
在观众席中，卡塔尔富豪满脸写着“难受、无助、而又富有”，上演现实版的拉伊卡可爱萌态，一时之间，被网友制作成了各种趣味表情包，在大家玩梗的热潮之下，世界杯话题及其吉祥物拉伊卜在网络社交平台迅速走红，同时也加速了世界杯的全民热度。
（2）虚拟IP具象化，引发社交狂欢国际重大赛事的吉祥物，兼具曝光度、关注度、传播度三大属性，而世界杯作为世界上最大的商业授权 IP 之一，其中的经济价值不言而喻。
体育世界杯营销策划方案
体育世界杯营销策划方案一、市场分析1.背景介绍体育世界杯是全球体育界规模最大、影响力最广的赛事之一，每四年举办一次，吸引了来自各国的球迷和广告商的关注。
世界杯期间，球迷们聚集在电视机前观看比赛，球场上的广告位也成为各广告商竞相争夺的焦点。
2.目标市场本次营销策划的目标市场主要为以下几个方面：- 球迷群体：广大球迷是世界杯营销活动的核心对象，他们对比赛、球队和球星充满热情，是市场营销的主要受众。
- 广告商：各大公司希望通过世界杯的广告投放来提升品牌知名度和产品销量，因此成为潜在的合作伙伴。
- 合作伙伴：组织世界杯需要各个方面协同合作，如场馆、酒店、交通等，他们也是营销策划中的重要对象。
3.竞争对手分析在世界杯期间，各大公司和品牌都会对广告位进行竞争，为了吸引目标市场的关注，需要对竞争对手进行分析，找到差异化的营销策略。
主要竞争对手有：- 世界杯官方合作伙伴：如可口可乐、阿迪达斯等，他们与国际足联达成合作伙伴关系，在比赛中获得独家赞助权益。
- 其他品牌赞助商：如百事可乐、耐克等，虽然不是官方合作伙伴，但也通过各种渠道进行品牌推广，希望获得更多的市场份额。
- 世界杯相关产品：如官方球衣、球和周边产品，这些产品也是球迷关注的焦点之一。
二、营销策略1.品牌合作与赞助与世界杯官方合作伙伴及其他品牌赞助商进行合作，以增强品牌知名度和影响力。
具体合作方式包括：- 比赛场馆合作：将品牌标识、广告牌等植入比赛场馆，形成品牌曝光。
- 球队赞助：与球队达成赞助协议，赞助球队使用品牌产品或穿戴品牌标志。
- 世界杯官方合作伙伴：与官方合作伙伴共同开展宣传活动，提升品牌形象。
- 社交媒体合作：与世界杯相关的社交媒体平台合作，发布品牌广告和推广内容。
2.营销活动策划- 线上活动：通过官方网站、社交媒体和移动应用等渠道，开展线上预热活动、球迷互动等，吸引目标受众的关注。
- 线下活动：在各大城市的商场、体育场馆等地，开展线下活动，如世界杯主题体验区、球迷聚会等，为消费者提供互动体验。
足球世界杯主题营销策划活动通用模板
本次世界杯主题营销策划活动旨在通过创新的营销策略和多元化的活动形式，提高 品牌知名度和影响力，同时为消费者带来更好的世界杯体验。
活动目标与定位
目标
提高品牌在目标受众中的知名度 和好感度，同时促进产品销售和 用户增长。
预算编制与成本控制措施
精确估算活动成本
对活动的各项成本进行精确估算，包括但不限于场地租赁、 设备租赁、物料采购、人员工资、交通费用等。
制定成本控制措施
制定有效的成本控制措施，如比价采购、优化活动流程、减 少浪费等，以确保在预算范围内实现活动目标。
后续活动计划与持续营销思路
制定后续活动计划
在成功举办世界杯主题营销活动后，可以考虑制定后续活动计划，如系列主题活动、客户回馈活动等，以保持品 牌影响力和客户忠诚度。
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资源整合
整合内外部资源，如场地 、设备、人员等，以确保 活动的顺利进行。
寻找合作伙伴
与相关企业、机构等合作 ，共同推广活动，扩大影 响力。
赞助商招募
为活动招募赞助商，以获 得更多的资金支持。
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CATALOGUE
活动宣传与推广
宣传渠道与策略制定
社交媒体
利用微博、微信、抖音等社交媒 体平台，发布活动信息、宣传视 频和图片，与粉丝互动，提高活
宣传造势
利用宣传海报、广告等手段，提高活动的知名度和期待值
活动执行细节与人员分工
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策划团队
负责活动的整体策划和组织
执行团队
负责活动的现场执行和细节安 排
志愿者团队
世界杯经典营销案例——绝味鸭脖如何以小博大
2014年巴西世界杯战车在急速行驶32天后，终于在北京时间7月14日这一天到达终点。
在决赛中，德国队通过加时赛以1:0击败对手阿根廷队，时隔24年之后，第四次夺得世界杯冠军。
作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛，世界杯已被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，自然成为各类品牌激烈竞争的焦点。
然而，想与世界杯攀上关系并不那么容易，而成为世界杯官方合作伙伴至少需要上千万美元的赞助费用。
不过，这都阻挡不了聪明的商家，通过创意十足的营销手法，以小博大，借势世界杯所取得的宣传口碑和效果甚至超过了官方指定的赞助商品牌。
本土鸭脖连锁领导品牌——“绝味”可算是其中的佼佼者。
接下来，小编和大家一起透过绝味鸭脖的世界杯营销，看其如何通过对产品、营销及体验三个方面的革新，成功“以小博大”收获世界杯红利。
绝味“以小博大”第一招：【产品小革新，市场大回报】世界杯的空气中，弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳和鸭脖的诱人香味。
有球迷形容啤酒和鸭脖是一对世界杯的“恋人”，看球时的绝配美食。
“一般鸭脖和啤酒都是单独售卖，消费者需要到两个不同的地点购买，很麻烦。
将两者集中销售，可以提升消费者的购物体验。
但若再进一步，买鸭脖送啤酒，效果会怎样呢？”绝味鸭脖这么想也这么做了，“世界杯球迷套装”在6月初横空出世。
买经典招牌鸭脖送啤酒，这个“小”改革会对销量带来多大的帮助？据了解，到世界杯半程绝味已经销售了高达500,000份“世界杯球迷套装”！也就是说，半个月的时间里，每天有将近有35,000位球迷购买！小编初步估算，整个世界杯赛程，绝味鸭脖的球迷套装销量有可能突破100万份，按照现在每份售卖25元计算，也就是超过2千万元的销售额！当然，套装中的“经典招牌鸭脖”功劳巨大，作为绝味鸭脖在世界杯推出的“杀手锏”产品，特色在于其“鲜、香、麻、辣”的丰富口感，试吃后的球迷都赞不绝口。