服装视觉营销PPT

品牌定位：
莫斯奇诺-Moschino类型：成衣 品牌定位：国际一线品牌 设计风格：高贵迷人，时尚幽默，俏皮
色彩定位：大部分为经典的 黑色 红色为主 小部分灰色 其他颜 色较少 不占主体。
消费群体：目标顾客为18至30岁的年轻女性，受过高等教育， 家境富裕，热衷于时尚潮流，喜欢具有创意的设计。
品牌标识：
品牌诠释：
可以简单地用“幽默”这个词来评价莫斯奇诺-Moschino品牌的服装， 它以惯用戏谑表现方式而著名，充满讽刺意味，不被市场左右，具有 意大利版的戈尔捷之称。 在80年代末，他就把优雅的Chanel套装，边缘剪破变成乞丐装，再配 上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。
品牌简介：
对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的莫斯奇诺 (Moschino) 的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对 于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变 成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。 莫斯奇诺 (Moschino) 常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在 他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和 鲜黄色的笑脸。 90年代初，莫斯奇诺 (Moschino) 本人去世之后，这个品 牌的设计工作便由与莫斯奇诺 (Moschino) 一起工作多年的设计师群继起 负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。
Ports 1961
“Less is more”
调研品牌：Ports1961
创立时间：1961年 注册地：加拿大 品牌产品类型：时装（男装、女装、包包、鞋子、配饰 等）
钻石
品牌特点:
关于Ports1961，人们一直念念不忘1961年那款名为 No.10的经典白衬衣的问世，创始人Luke Tanabe将 “Less is more.”定为恒久不变的设计理念，从 此宝姿简约优雅的风格在时装界独树一帜。在奉行 “变是唯一不变”的时尚界，宝姿难能可贵地坚守着 “爱心，是永恒不变的时尚”这一信念。
低调简约
调研品牌：意大利 Maxmara 创始人：Archille Maramotti
创立时间：1951年 品牌特点：设计优良、剪裁适度，端庄优雅，别致 大方，富有传统色彩，不受潮流所限，经得起时间 考验。
店铺陈列：（放图片）
进去店铺没有一个视觉中心点，展示柜上的墨镜、围巾、 花瓶等摆放不够优雅，供顾客休息的沙发摆放位置不恰 当，收银台设计更是平庸无奇。
视觉中心点（设计点2）
试衣间门的设计：贴满心形， 蝴蝶结，云朵，圆圈等可爱 图案。使得店内除了高贵之 外有一种俏皮幽默……
橱窗设计：（放图片）
橱窗模特穿着的服装十分具有吸引力，都是今季最为流行的撞色 元素的服装，颜色鲜明，带来春意盎然的感觉。
橱窗设计风格
精品课件！
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目录
服装品牌调研情况解析（Maxmara、Ports1961、Moschino） a、介绍品牌风格特点 b、品牌2011-2012春夏产品发布会 c、销售产品类型 d、店铺新季服装展示 e、店铺整体形象描述 f、店铺橱窗展示 g、店铺陈列细节 h、小组讨论总结确定品牌
调研时间：2011年4月4日 调研地点：东方新天地 调研目的：通过调研了解中高端男女装服装品牌风格特点以及店铺陈列 设计，并且确定小组主要调研品牌。

1994：默斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与 大自然和谐相处。贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。

1994.9.18：法兰克· 默斯奇诺去世，享年四十四岁。 2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司 – 香港商 默斯奇诺有限公司. 2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广 场开业。
橱窗设计：
有两个橱窗，类似于橱柜的格子设计，格子 内都摆了包包、衣服等产品，但不够有特点。
2011-2012春夏产品发布：
Moschino Moschino
Moschino
“反讽幽默” 品牌名称：意大利 Moschino 创立时间:1983年 设计师：弗兰科〃莫斯奇诺(Franco Moschino)
商场调研情况分析：
店铺产品陈列：（放图片）
店铺以黑白调为主，陈列方面没有一个视觉中 心点，收银台设计感觉比较好，现代感很强， 但店面整体形象过于简约，或许可以说是单调， 无吸引顾客之处。
橱窗设计：（放图片）
只有穿着衣服的几个人台毫无生气的摆在那 里，单调乏味。
2011-2012年春夏发布会
Maxmara
粗体大写的设计师名MOSCHINO， 它一定会出现在服装的布标上，或 者偶尔也会变成服装上的图案;
wk.baidu.com
除此之外，还有“红心”“反战标 志”“黄色的笑脸”，以及乍看很 像奥莉薇的黑色剪影，都是 Moschino服装上常会出现的图案。
发展简史



1983：法兰克 默斯奇诺成立他自己的公司 － 月影综合企业有限公司 (Moon Shadow)，。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。 1988：默斯奇诺广为流传的Cheap & Chic系列，在米兰发表会，首度亮相 。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系 列。


2011-2012春夏新季服装发布：
店铺陈列：店面设计整体为白色调，加上一些有趣的摆设，心形的座
椅，心形的休息凳，心形吊灯，钻石形的展台。超大提袋沙发，连 地上也镶嵌了不锈钢的心形，给人高贵迷人、时尚幽默的感觉.
室内服装陈设
视觉中心点（设计点1）
灯饰的凸显 巨大的心形环形灯使店内通透光 亮，引人眼球……