中韩电视连续剧发展比较研究

中韩电视连续剧发展比较研究

摘要：1997年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出,打响了韩剧进军中国市场的第一枪，在观众中引起了极大的反响。此后，一系列韩剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了各阶层观众的热烈欢迎，而反观我国的电视连续剧的收视及出口状况，与韩剧在国内的热播形成了鲜明的对比。韩剧如何成为跨文化传播的主体？本文通过对中韩国电视连续剧的差距进行分析探讨，总结出了韩剧在跨文化传播中的成功经验，给国产剧提出了可行性的建议，为国产剧的对外传播提供了启示性的思考。关键词：韩剧；电视连续剧；国产剧；文化产业政策

Comparison on the China and South Korea TV serial development research

Student majoring in Public Administration WANG Lanlan

Abstract: In 1997, between the narrations conservative family and the opening family married story South Korean soap opera "Love Is Any" after the Central Committee Television broadcast fired South Korean soap opera to march the Chinese market first gun, has caused the enormous echo in the audience. Hereafter, a series of South Korean soap opera hotly broadcasts one after another in the nation, after but each broadcast nearly all obtained various social strata audience's warm welcome, but the counter- view our country's TV serial reception of TV condition, with South Korean soap opera heat which just emerges broadcasts forms the sharp contrast. How does the Han play become the Trans-Culture dissemination the main body? This article through carries on the analysis discussion to the center South Korea TV serial disparity, summarized South Korean soap opera in the Trans-Culture dissemination success experience, proposed for the domestically produced play the feasible suggestion, has provided the enlightenment ponder for the domestically produced play foreign dissemination.

Key words: South Korean soap opera; TV serial; Domestically produced play; Culture industrial policy

我国加入WTO以后，全球化的浪潮必将席卷整个文化产业市场。电视剧作为文化意识形态的文本载体，是整个文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会带动整个文化产业的全球化发展。韩剧在中国的成功就给我们提供了一个典型的例子，也给我们留下深深的思考。韩剧在对外传播的过程中，不仅仅停留在电视剧出口的“一次性收益”上，而是通过媒介文本的潜移默化的影响，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以电视剧为龙头带动旅游、文化产业的一系列“商业链条”。相比之下，国产剧虽然在近几年也取得了不小的成绩，但是与其他国家相比，差距还是相当大的，所以我们很有必要借鉴韩剧的成功经验，促进中国电视剧的进一步发展，大力宣传中国文化，使国产剧更广泛被观众接受。

一、中韩电视连续剧发展现状

（一）韩国电视连续剧发展现状

1.韩剧吸引中国观众

2004年我国引进国外电视剧649部，其中韩剧有107部,央视八套57％的引进剧来自韩国。2002-2005年，几乎所有省级电视台都播放过韩剧，《蓝色生死恋》在全国12个省台、21个频道播放，覆盖大江南北。到目前为止，《看了又看》已在央视重播五遍。2004年收视率前10位的引进剧中，韩剧占了7部。2003年，韩国电视剧出口3308万美元，2004年为715O 万美元，增长116％。2003年，电影出口3098万美元，2004年为5828万美元，增长88％。韩剧过去每集只卖几百美元，现在已经升至几万美元，并大量挤占亚洲市场。[1]

2.韩剧在中国的收视率很高

前不久，新浪网进行了“你怎样看待韩剧热”的大型调查，在5．6万名参与者中，喜欢韩

剧的占81％，近半数人表示会优先选择收看韩剧。观众对于韩国电视剧的呼应也是由来已久的了。从几部明显反映这一点的作品的收视率来看，韩国电视剧的人气足以称得上是令人惊异的。1997年的《初恋》的收视率65.8%，1992年的《爱情是什么》收视率为64.9%，1995年的《沙漏》收视率为64.5%，2000年的《许浚》收视率为62.5%，2002年的《野人时代》收视率为51.8%……由此得出韩国电视剧的威力也就一览无余了。特别是2004年2月作为史剧放映的《大长今》突破了50%的收视率，成为2003年收视率最高的电视剧。需要指出的是《大长今》使30多岁的男性观众的收视率上升了21%，使电视剧成为并非妇女和中年人的专利、而是男女老少皆宜的一部作品。

《茶母》虽然没有很高的收视率，但是受到了网民们的热烈欢迎，它开辟了混合型史剧的一种新类型，受人所瞩目。而且《茶母》拍摄之前就已完成全部剧本，显示出解决了电视剧制作中的痼疾的风貌，把观众吸引到比传统史剧宽得多的层面上，被评价为史剧的创新。在传统的电视剧强国韩国，远的说像《许浚》，近的说像《茶母》和《大长今》等历史剧，和现代剧一样为了电视剧的创新，正付出积极的努力。从这种现象中，我们能够看到电视剧光明的未来。

3.韩剧的生产投入政策

在电视剧方面，韩国政府积极进行文化产业扶持，将文化产业作为战略性支柱产业加以培育。政府对电视剧出口免税，出口电视剧的利润由电视台和制作公司五五分成。另外，规定电视台必须把电视剧广告4O%以上的收益用来投资电视剧。每年对文化产业的拨款达到甚至超过预算的1％，目前，世界上只有法韩两国达到这一比例。政府还在各地投资建立了一批“文化产业支援中心”，形成中央与地方的文化产业管理运行机制。此外，还有14O多个民间社团，致力于行业的自律和发展，拓展国际市场。而我国每年电视剧广告总收益为300亿元，可用来投入电视剧的经费却不到30亿元。

（二）中国电视连续剧发展现状

1.中国电视剧平均质量低下，播放比例少

目前中国每年电视剧的产量在40000集左右，但其中只有7000集最终能在各地电视台播出，在能够播出的电视剧中，能称为精品的却是少之又少，一些“垃圾剧”长期霸占黄金时段。在中央台-省台-城市台三级市场格局下，有些地区垄断现象严重，电视剧交易价格和数量下降，限价和拖欠片款成为困扰制片方的难题。而相应的政策法规却不能及时的跟近，国产剧的生存环境得不到彻底的改善，自然也就拿不出更多的精品剧来。从国产电视剧外销的市场现状看，外销比例明显低于韩剧、日剧和港台剧，主要市场仍局限在东南亚华语地区，剧集类型主要还是古装剧。

2.中国电视剧受海外剧冲击

1958年6月，中国第一部电视剧《一口菜饼子》播出，可以说，电视剧几乎是与中国电视一同诞生的。40多年后到2004年中国电视剧产量已经达到了502部12265集，在电视剧产量上中国已经成为世界上数一数二的大国……即便是这样，2005年，一部韩剧《大长今》吸引了大量内地电视观众的眼球，使得已很受欢迎的韩剧热度再一次提升。《大长今》不仅让几乎所有的内地电视剧丢盔卸甲，闻风远遁，在香港和台湾也让所有电视人惊呼：“韩流猛于虎”。[2]中国电视剧在国外的市场一直不景气，更谈不上由于国产剧的输出而带来的一系列文化产品的输出，近几年由于受韩剧的冲击，有数据显示，受韩剧打压，中国电视剧的出口一年就减少近2/3。可见韩国文化产业成功拓展国际市场对我国的影响之大。

3.投入成本低，缺乏财力支持

2004年，电视剧《龙票》在央视开创了“以点论价”的先例，这种方式已经成为电视剧买卖的一种新趋势。2004年电视剧交易规模是43亿人民币，但是也亏损了40亿。主要原因就是电视台的买家不肯多花钱，一般国际上一部电视剧的价格应该占这部电视剧播出时广告