多模态隐喻视阈下的高校宣传片研究
多模态隐喻、转喻及其互动视角下的湖南形象建构
多模态隐喻、转喻及其互动视角下的湖南形象建构作者：***来源：《新闻世界》2022年第08期【摘要】本研究以湖南形象宣传片《青春湖南》为例，分析多模态语篇中通过多模态隐喻和转喻及互动所建构的湖南形象。
通过研究发现，该宣传片运用多模态隐喻构建了一个历史与现代化并存、有着独特色彩的湖南形象。
还使用了空间部分代整体、成员代范畴、个体行为代总体态度、结果代原因类型的多模态转喻。
从多个方面构建了青春和谐的湖南形象。
多模态转喻在一定程度上延伸了隐喻的源域和目的域，使得宣传片能更好地建构湖南形象，增强其宣传意义。
【关键词】多模态隐喻;多模态转喻;互动;湖南形象近年来，转喻和隐喻的互动关系成为了学界的研究热点。
隐喻和转喻在理论上有着本质的区别，是不同的认知机制，看起来似乎泾渭分明，然而在实际的语篇中它们两个却总在一起构建意义，[1]很难将两者区分开来。
[2]这与人类的认知相对性有关，因为我们往往很难严格界定映射的两个概念是否属于同一个概念域。
[3]Goossens第一个撰文分析隐喻和转喻在语言表达中的互动，并创造了隐转喻（metaponymy）这一术语来指二者之间相互作用的现象。
[4]之后国内外学者从对具体的语言材料分析中不断展开对隐喻和转喻互动关系的研究， Urios-Aparisi在研究商业广告之后发现，转喻的作用不仅是指示性的，还能在一定程度上扩大或缩减隐喻映射，而隐喻则能通过传递诸如情感等附加意义而扩大转喻映射。
[5]潘艳艳、张辉通过对影视广告《中国国家形象片·角度篇》的研究，总结出了隐喻和转喻的四种互动关系。
[6]赵秀凤、冯德正通过对《经济学人》中涉华政治漫画语篇的认知分析，提出了附着式隐转喻意义构建和同体式隐转喻意义构建这两种不同的多模态隐转喻的互动形式。
[7]形象宣传片作为多模态话语中的一种，是塑造形象和宣传形象的重要手段和方式，已经被各种机构和政府所使用作为塑造良好形象的重要工具。
由湖南省委宣传部和湖南省政府新闻办制作的湖南形象宣传片《青春湖南》，从画面、字幕、背景音乐和旁白等多个模态全方面地呈现湖南形象。
多模态视角下的隐喻兼评Charles
多模态视角下的隐喻兼评Charles一、概述隐喻，作为人类语言和文化中的一种普遍现象，一直以来都是语言学、文学、哲学等多个学科的研究热点。
传统的隐喻研究主要集中在语言层面，即通过对词语、句子等语言单位的分析来揭示隐喻的意义和功能。
随着认知语言学、多模态话语分析等新兴学科的发展，隐喻研究逐渐突破了单一的语言层面，开始向多模态方向拓展。
多模态视角下的隐喻研究是指综合运用视觉、听觉、触觉等多种感官模态来分析和理解隐喻的意义和表达方式。
在这种视角下，隐喻不再仅仅局限于语言符号层面，而是广泛存在于图像、声音、动作等多种模态中。
这种拓展不仅丰富了隐喻的表达方式，也为隐喻研究提供了新的视角和方法。
Charles Forceville作为多模态隐喻研究的代表人物之一，他的理论贡献和实践应用为这一领域的发展奠定了坚实的基础。
他突破了传统隐喻研究的局限，将隐喻研究深入到多模态层面，开拓了隐喻研究的视野。
在他的理论中，多模态隐喻被明确划分为单模态隐喻和多模态隐喻两种类型，这为后来的研究提供了重要的分类依据。
本文将以多模态视角下的隐喻为研究对象，兼评CharlesForceville的隐喻理论及其在实践中的应用。
通过对多模态隐喻的概念、特征、分类等方面的探讨，本文旨在揭示多模态隐喻在理解和表达中的独特作用和价值，同时评估Charles Forceville的理论贡献和实践意义。
通过本文的研究，我们期望能够进一步推动多模态隐喻研究的发展，为语言学、文学、哲学等相关学科的研究提供新的思路和方法。
1. 简要介绍隐喻的概念及其在语言学中的重要性。
在语言学中，隐喻是一种重要的修辞方式，通过对比和类比来表达一个概念或是某种思想。
它并非简单的语言现象，而是一种创造深入人心词语的技巧，其表达方式较为冷门和高深，但在日常交流中却扮演着举足轻重的角色。
隐喻使得人们在听、说和写的时候更加生动、有趣，也更容易吸引听众，达到更好的交流效果。
隐喻具有双重意义，它能为一个词语和概念融入另一个概念和词语，使得听众对隐喻式表达的理解比表面意思深入得多，因为它是在人的经验、常识和情感基础上建立的。
《2024年视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》范文
《视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》篇一一、引言随着移动互联网的快速发展，竖屏微电影广告作为新兴的传播方式，逐渐受到广告业界的青睐。
这些广告往往利用多模态隐喻构建的方式，通过图像、文字、色彩、声音等元素的综合运用，来达到与受众之间的情感共鸣与信息传递。
本文以华为广告《悟空》为例，从视觉语法的视域出发，深入探讨竖屏微电影广告中多模态隐喻的构建及其传播效果。
二、视觉语法与多模态隐喻理论视觉语法是指通过图像、色彩、光影等视觉元素来传达意义的一种符号系统。
而多模态隐喻则是通过多种符号模态（如语言、图像、音乐等）共同构建的隐喻，能够更全面、深入地传达信息，引起受众的共鸣。
在竖屏微电影广告中，这两种理论相互融合，共同构成了广告信息的传递机制。
三、《悟空》广告的多模态隐喻构建华为广告《悟空》以其独特的竖屏形式和丰富的多模态元素，成功构建了一系列多模态隐喻。
广告中，通过对“悟空”这一经典文化符号的重新解读与诠释，结合现代科技元素，形成了一种跨越时空的隐喻。
这种隐喻不仅在视觉上呈现出强烈的冲击力，更在情感上引起了受众的共鸣。
四、视觉元素的多模态隐喻构建在《悟空》广告中，视觉元素发挥了至关重要的作用。
画面中的色彩运用巧妙，如悟空的金箍棒与华为产品的色彩相呼应，形成了视觉上的统一与和谐。
同时，通过高超的摄影技巧和剪辑手法，将传统与现代、东方与西方的元素巧妙地融合在一起，形成了一种独特的视觉冲击力。
这些视觉元素共同构建了多模态隐喻，使得广告信息得以更加有效地传递。
五、听觉元素的多模态隐喻构建除了视觉元素外，《悟空》广告中的听觉元素也发挥了重要作用。
广告中的背景音乐既符合了广告的节奏，又为观众营造了一种强烈的情感氛围。
这种听觉元素与视觉元素的完美结合，使得多模态隐喻的构建更加完善，使得观众能够在感官上得到全面的体验。
六、结论通过对华为广告《悟空》的分析，可以看出竖屏微电影广告中多模态隐喻构建的重要性。
形象宣传片的多模态隐喻及转喻分析——以《锦绣安徽迎客天下》为例
Analysis of Multi-modal Metaphor and Metonymy in Advertising Video:Taking Splendid Anhui Welcoming the World as an Example 作者： 部丽娜[1]
作者机构： [1]滁州学院外国语学院,安徽滁州239000
出版物刊名： 阜阳师范大学学报:社会科学版
页码： 40-46页
年卷期： 2020年 第6期
主题词： 多模态隐喻;多模态转喻;宣传片;《锦绣安徽迎客天下》
摘要：隐喻和转喻是人类重要的思维方式,存在于语言、图像、声音、动作、颜色等各种模态中.本文以形象宣传片《锦绣安徽迎客天下》为例,从多模态隐喻和转喻视角探讨多模态语篇中的认知意义构建.研究发现,宣传片主要借助语言模态和非语言模态协同构建的三个主要的多模态隐喻:安徽是仙境,安徽发展是一场旅程,世界是一个大家庭;四种转喻模式:空间部分代整体,成员代范畴,显著特征代范畴和动作行为代态度,展示安徽的独特魅力和塑造安徽的锦绣形象。
视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例
视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例近年来，随着科技的快速发展，微电影广告作为一种新兴的广告形式逐渐受到市场和观众的重视。
微电影广告通过精心构造的情节和故事，以小片段的形式传达广告主的核心信息，更容易引发观众的共鸣和情感共鸣。
面对日益竞争激烈的广告市场，广告商越来越注重如何通过隐喻构建来吸引观众的注意力和激发他们的购买欲望。
华为广告《悟空》以其独特的视觉语法和多模态隐喻构建引起了广大观众的关注和讨论。
本文将通过对该广告的分析，从视觉语法视域出发，剖析竖屏微电影广告中的多模态隐喻构建方式，探讨其构建效果和影响因素。
首先，华为广告《悟空》通过竖屏的视觉布局，巧妙地利用上下滑动的方式来呈现故事情节，使观众更为沉浸其中。
竖屏布局为广告带来了更多的可能性，不仅提供了丰富的视觉信息，还能够通过滑动的方式来展示多个场景和情节的转换。
这种布局方式与智能手机的使用方式高度契合，能够极大地提升观众的参与感和现场感。
其次，在视觉语法的构建上，《悟空》广告采用了多种符号和符码的隐喻手法。
例如，在故事情节的开头部分，通过深色调和暗光的视觉效果，营造了一种紧张、压抑的氛围，暗示了主人公面临的困境。
而在主人公解决问题后，画面的色彩逐渐明亮起来，突出了解决问题的愉悦感受。
这种隐喻手法能够通过符号的选择和符码的组合，将观众的情感进行曲折变化，引发共鸣。
此外，华为广告《悟空》还借助多模态的手法来构建隐喻，进一步增强了广告的感染力。
在音频方面，广告通过精选的背景音乐和音效的运用，将观众置于情景之中，使他们更容易产生共鸣。
同时，广告还加入了主人公的内心独白，通过精妙的语言和声音表达，将观众引入故事，使他们更易与主人公产生共情。
最后，华为广告《悟空》成功地通过故事情节的表达，传达了广告主的核心信息。
通过主人公不断面对困境、努力解决问题的故事，广告呈现了华为手机性能优越、用户体验出色的特点。
多模态话语分析视域下人际互动中的纪录片翻译研究——以《十三行》为例
山东广播电视大学学报2021年第1期ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ收稿日期:2020-09-09基金项目:本文系2018年广西研究生教育创新计划项目 理工科院校技术翻译研究生教学质量管理体系构建研究 (课题编号:JGY2018104)阶段性成果㊂作者简介:茹梦飞(1996 ),男,广西科技大学外国语学院研究生,研究方向:英语笔译㊂张树德(1965 ),男,博士,广西科技大学外国语学院院长,教授,研究方向:翻译学,外国语言学及应用语言学㊂多模态话语分析视域下人际互动中的纪录片翻译研究以‘十三行“为例茹梦飞,张树德(广西科技大学,广西㊀柳州㊀545000)㊀㊀摘㊀要:广州是粤港澳大湾区的核心引擎,全面立体地展示着新时代国家形象;十三行作为广州人文历史的缩影,向国际社会讲述着中国故事㊂外宣纪录片是一种新型多模态传播媒介,承载并融合了解说词㊁人物访谈㊁配音动画㊁字幕影像等模态要素㊂历史体验式纪录片‘十三行“中的人际互动突破了传统纪录片语言文化沟通的惯性表达㊂立足多模态人际互动关系理论,旨在通过反思翻译效果的得失,探究具体翻译表达策略,为提升纪录片翻译整体效果提供借鉴㊂㊀㊀关键词:外宣纪录片;多模态话语;人际互动;翻译策略㊀㊀中图分类号:H319㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀㊀文章编号:1008-3340(2021)01-0080-04一㊁引言随着粤港澳大湾区深入建设,广州逐渐成长为世界级城市群的核心,已成为国家形象的重要名片㊂国际社会愈发渴望了解中国全方位的发展模式㊂讲好中国故事,传递中国声音成为新时代传播中华文化的新要素㊂十三行作为广州乃至中国近代史的独特文化模块,打通了古今中外的历史文化脉络㊂研究十三行对中国应对当今错综复杂的国际环境有多方面借鉴价值,同时也为 文化走出去 提供了新思路㊂外宣纪录片作为极具性价比的传播媒介,兼具图㊁文㊁形㊁声等多种模态特征,达到了生动严谨的传播效果㊂值得注意的是,近年来随着多模态的迭代升级和观众审美水平提高,制作方突破传统表达方式,顺势推出了一批新模态体验式纪录片,其中广东卫视纪录片‘十三行“作为其中的代表,典型特征就是大量的人际互动和模拟角色代入,兼具主观性㊁娱乐性㊁综艺性等要素,成为外宣纪录片的一种发展新趋势㊂笔者基于多模态话语分析视角,对具体内容进行认知分析,并对改善翻8译整体效果进行反思与研究㊂[1]二㊁国产多模态纪录片翻译研究现状文化走出去 推动了影视翻译行业的变革㊂优秀的影视文化译作应融合人物动作表情㊁配音动画㊁实况影像和背景音乐等非语言模态,共同构建作品主题意义,而多模态话语正是一种运用多种感觉,借助语㊁图㊁声甚至模拟人物角色等多种手段和符号资源进行交际的过程㊂20世纪90年代出现了多模态话语的分析视角,突破了只专注于纯语言系统,忽略其他表意系统的传统话语分析的局限性,为纪录片翻译研究提供了全新的角度㊂Delabastita在1989年提出影视意义的构建可以同时依靠语言和非语言两种形式,应从多模态视角分析电影中文化信息的转换㊂Taylor于2003年首次提出从多模态视角对影视翻译进行研究的理论框架㊂就现有的相关文献观察,国外研究总体偏理论化,缺少实证性与非实证性的结合㊂国内涉及影视翻译的多模态研究相对较晚㊂[2]通过CNKI检索主题 多模态话语字幕翻译 ,截至2020年8月,结果显示共59篇相关文献㊂自2017年起,本主题发表论文数量大量增长㊂笔者发现大多数研究都是基于张德禄教授提出的多模态话语分析理论框架,从文化㊁语境㊁内容和表达四个层面出发对纪录片翻译展开探究,但在语料选择和研究深度上仍存在深化空间㊂如辛红娟㊁陈可欣借用此框架对‘四季中国“的纪录片字幕翻译的研究,张佳优对‘我在故宫修文物“的英译研究㊂以往研究批判性思维有待强化,且各层面的分析缺少有效数据的支撑㊂已有研究存在文献少㊁研究视角单一㊁研究领域狭窄㊁分析不系统等问题㊂[3]因此,目前纪录片字幕翻译的多模态研究还处于起步阶段㊂本文基于张德禄教授提出的多模态话语分析理论框架,研究人际互动背景下的翻译策略,从多模态多层面探讨纪录片外译的得失,以期对国产纪录片翻译研究提供借鉴作用,对推动中国纪录片市场国际化起到积极影响㊂三㊁‘十三行“纪录片多模态特征(一)内容互动感强烈‘十三行“是广东卫视制作的一部历史体验式纪录片㊂所谓体验式,就是突破传统纪录片中图文声固有模态和表达,以模拟角色还原历史,生动轻松地将观众情感带入,达到一种沉浸式的体验效果㊂笔者认为增加 触 的新模态是此类纪录片的变革㊂主要表现为作品中大量的人际互动㊂例如 作为东印度公司驻广州的大班,你肩负政府和你的家族的双重重任,想到这里也有点崇拜自己㊂你们照例吐槽了几句洋人被圈在商管区的苦行生活㊂ 不难发现其中有大量的第二人称代词,让观众有身临其境的感觉㊂[4]但处理此种翻译时,为了更好地保留这种强烈的互动感,又要准确传达某些隐喻内涵及语言风格,需要对人称及各个基本要素进行调整,以达到更好的翻译效果㊂(二)形式表达灵活人文历史题材的纪录片在内容上往往比较严肃,‘十三行“在内容上通过体验感极强的人际互动,同时在形式上加入各种诙谐幽默的动画表达,甚至某些文学性较强的解说词也通过动画形式独立成章,让观众真切感受到多模态的灵活性㊂人物的表情神态㊁语气音色㊁性格品行还有多种镜头语言灵活切换,从而帮助观众理清人物关系和故事情节㊂某些部分直击主人公的日常生活,通过镜头一一还原展示㊂面对多变的表达形式,翻译策略就要更大胆灵活,让十三行这段独特的历史模块在国内外观众的荧幕上熠熠生辉㊂[5](三)时间㊁空间与人物的多模态转化纪录片中存在着大量时间㊁空间的还原与人物角色的转换,其中时空交互服务于人物身份的传达和整体叙事,在此过程中镜头语言的灵活切换体现了一定的多模态隐喻功能,从侧面为观众潜在引导㊂因此多角度镜头让多模态特征更立体准确影响整体感官㊂因此,这一纪录片特征在一定程度上分担了某些翻译与解说的功能㊂四㊁人际互动中多模态话语翻译分析英国语言学家Halliday提出的系统功能语言学理论是多模态话语分析较为理想的理论框架,张德禄教授在此基础上进一步提出多模态语篇分析模式,将四层次概念进一步深化,概括为 语境促动 交际者选择意义 符号供用特征分工 选择最佳模态表达意义 分布意义 媒介具体化 ㊂人际互动关系在遵循接触㊁距离㊁态度和情态等原18山东广播电视大学学报多模态话语分析视域下人际互动中的纪录片翻译研究 以‘十三行“为例ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ则的基础上,依照融合文化㊁还原语境㊁多元表达和系统化内容的具体翻译策略,共同创造出观众和还原内容间微妙的关系㊂[6](一)文化融合化文化融合为多模态人际交互提供新出路㊂互动中的传统㊁形式和技术都是由它来决定的㊂多模态翻译分析并非单向操作,受文化差异制约,各模态之间会存在不对应㊁歧义等限制㊂导致意义偏差的翻译有可能直接影响到不同社会背景下受众的认知,因此需要融合中外文化表达习惯,使译文达到更高的美学效果㊂例如:酒过三巡点上马尼拉雪茄,你们照例吐槽了几句洋人被圈在商管区的苦行生活㊂本句存在某些特定文化词,在处理本句的翻译时,笔者经过重点反思,将 酒过三巡 译为 drunk as a lord , 苦行生活 也并非字面意义,而是为了表现圈禁生活的不自由,译者处理为 controlled life ,这些表达都折射出了独特的文化韵味,在翻译的同时起到了解释说明的作用㊂跨文化的翻译往往也需要积累一些新词,但在英文中还是难以找到对应的合适表达,例如作品中出现的 清朝带货一哥乾隆爷 ,译者在处理 带货一哥 这个网络新词的时候,将其对应转换为了 首席品牌师 ,因此笔者将此处译为了 Emperor Qianlong,the CBO of Qing Dynasty ,这样才使网络新词找到了对应范畴㊂类似的例子还有许多,因此要处理这类跨文化翻译,达到良好的互动效果,需要进行内容转换,向特定文化背景中的观众传达最有效的信息,使其能够更好地理解和欣赏作品㊂[7](二)语境还原化除了影片中的语境之外,还要考虑观众所处的现实社会文化背景㊂主要可以分为上下文语境㊁情景语境和文化语境㊂(胡壮麟,2007)除了要还原真实表达意图,避免歧义,更多地还是要还原场景,甚至是人物心态㊂例如:我们和馆长的友谊将在几分钟后画上句号㊂如果不加以反思原文内涵,情感表达将会产生截然不同的效果,造成失误㊂依据真实表达意图,译者处理为 The hospitable museum curator s busy affairs prevented him from participating in our interviews. 这样翻译既解释了事情的前因后果,也还原了人物性格特征㊂[8]但具体一定要在特定语境进行解释翻译,才可以真实严谨地展示人际互动㊂再如 从皇室的讲究到平民的将就,曾经的旷世之恋终成将错就错的婚姻㊂ 这句话看似难以理解,但放入整体语境,就会明白制作方意图是 门当户对成为了全社会的共识 ㊂这样处理表面大胆跳出了原文,但却真实还原了纪录片语境㊂因此译为 well matched in social and economic sta-tus is the consensus of the whole society. 破除 以我为主 造成的理解障碍,更加顺畅地构建整体翻译效果㊂(三)内容系统化纪录片中同样存在长句,主要表现为逻辑相对复杂,而且要在翻译过程中对内容系统化梳理,提取主干,尽可能用凝练的方法来表达句子结构,人际互动中往往也提出直接和容易理解的要求㊂[9]例如: 我把货品贩卖到珠江口,在中国人眼皮底下顶风作案㊂而东印度公司不出印度就能安安稳稳赚大钱,利润还比过去高,这让我很不服气㊂等到羽翼丰满,我就绕开公司经营孟加拉以外的货物,美国人也给他们补了几刀㊂ 首先要根据史实对这句话进行解读 随着势力不断扩大,行商公然在珠江口走私货物,甚至抢了东印度公司的生意,一改之前受排挤的窘境,美国人也干扰了他们的正常走私活动㊂ 因此译为 With the continuous expansion of power,merchants openly smuggled goods in Guangzhou Port,and even robbed the business of BEIC,changing the previous predica-ment of being excluded.Americans also interfered with their normal smuggling activities. 这样翻译就将内容系统化,针对话语意义进行具体分布,完成协作表达㊂(四)表达多元化从传统的语言学研究的角度讲,实现意义传播的媒体形式主要有声波传导的声音符号和由笔等生成的书写符号㊂这两种媒体是语言传播信息的主要媒介(张德禄,2009)㊂纪录片字幕在表达层面上属于书写符号,但译者在语言转换过程中,28山东广播电视大学学报2021年第1期ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ要结合音调音频㊁语音语调及屏幕空间的整体布局等语言模态特征因素进行综合考虑㊂当今社会融媒体和自媒体高度发达,外宣翻译中的缺陷和错误往往会被无限放大,不良效果也往往会快速增加㊂翻译者需要更加生动多元化的表达㊂[10]例如:从此,茶开始脱离中国人复杂的评价体系,逐渐成为一个有咖位,没戏份的主角㊂ 有咖位,没戏份的主角 的表达方式成为本句的核心,翻译处理为 The protagonist becomes a spectator 译者站在写作的角度审视翻译,进行多元化表达㊂再例如: 人民币是国家的货币,一笔一划都是不可侵犯的权威和尊严,某种程度上说,这些点与线就是一个国家主权的延伸㊂ 本句中的核心内涵是人民币的尊严权威性㊂但是 一笔一划 和 点与线 存在重叠意义,因此,基于增强互动感,有时可选择 省译 ,译文中删去冗余部分㊂这也同样是多元化翻译表达的重要表现形式㊂上述四种多模态翻译分析和解决策略往往会同时出现,并不独立㊂只有针对不同语境和模态,将这些具体方法综合权衡,才能做出最精准判断,从而从创作和还原的双重高度读懂多模态翻译㊂五㊁结语本文选取广东卫视纪录片‘十三行“字幕作为研究语料,基于张德禄教授多模态话语分析理论,思考探索了人际互动中的字幕翻译策略㊂受多模态因素制约,关注外宣产品的多模态特征是提高中国译语话语权和感召力的重要路径㊂在文化作品的翻译上,无论导向是源语还是译语,译者都需要在多模态语篇翻译中系统分析模态供用特征㊁模态间关系,综合使用融合文化㊁还原语境㊁多元表达和系统化内容㊂当今国际社会亟需中国的形象展示, 翻译中国 更应成为全体译者的公共焦点㊂参考文献:[1]代树兰.多模态话语中各模态之间关系的研究[J].外语学刊,2017(06):1-7.[2]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究,2007(01):1-10.[3]江雪.从多模态话语分析的角度研究‘新闻直播室“字幕翻译中的人际意义[D].外交学院,2018.[4]李战子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究,2003(05):1-8+80.[5]吕健,吴文智.多模态话语分析视角下影片‘金陵十三钗“的字幕翻译研究[J].上海翻译,2012(04):36-38.[6]辛红娟,陈可欣.多模态话语分析视角下外宣纪录片翻译研究 以‘四季中国“为例[J].对外传播,2020 (02):54-56.[7]许勉君.中国多模态翻译研究述评[J].广东外语外贸大学学报,2017,28(02):40-46.[8]杨文文.从多模态话语分析看‘乱世佳人“字幕翻译[J].电影文学,2012(19):155-156.[9]张德禄.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语,2009,6(01):24-30.[10]朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊,2007(05):82-86.38山东广播电视大学学报多模态话语分析视域下人际互动中的纪录片翻译研究 以‘十三行“为例ʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏʏ。
《2024年视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》范文
《视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》篇一一、引言随着数字化媒体的飞速发展，竖屏微电影广告作为新兴的传播形式，逐渐在广告市场中占据一席之地。
这种新型的广告形式不仅在视觉上给予观众强烈的冲击，更在多模态隐喻的构建上展现出独特的魅力。
华为广告《悟空》便是一个典型的例子，它巧妙地运用视觉语法，通过竖屏的呈现方式，构建出丰富的多模态隐喻，传达品牌的核心价值和情感。
本文将从视觉语法的角度出发，深入分析《悟空》广告中多模态隐喻的构建。
二、视觉语法与多模态隐喻视觉语法是研究视觉图像如何传递信息、表达意义的一种理论。
在广告中，视觉语法通过图像、文字、色彩等元素的组合与互动，构建出各种隐喻，以实现广告的传播效果。
多模态隐喻则是运用多种模态，如图像、文字、声音等，共同构建的隐喻。
这种隐喻方式能够更全面、深刻地传达广告的信息和情感。
三、华为广告《悟空》的多模态隐喻构建1. 图像隐喻《悟空》广告中，通过竖屏呈现的画面，将孙悟空的形象与华为的产品相结合，构建出一种图像隐喻。
孙悟空作为中国传统文化中的英雄形象，具有智慧、勇敢、无畏等特质。
这些特质被巧妙地转移到华为产品上，传达出华为产品的高科技、创新、可靠的品牌形象。
2. 色彩隐喻在色彩运用上，《悟空》广告也展现了高超的技巧。
广告中大量运用了金色、红色等鲜艳的色彩，这些色彩不仅与中华文化的审美相契合，更传达出一种高贵、尊贵的品牌氛围。
同时，这些色彩也被用作构建隐喻的元素，如金色的科技界面象征着华为产品的先进性。
3. 文字隐喻除了图像和色彩，《悟空》广告中的文字也承担着构建隐喻的任务。
广告中的文字不仅传递了产品的基本信息，更通过双关、隐喻等修辞手法，传达出品牌的情感和价值观。
例如，“一触即发”这样的文字既表达了产品的操作简单，又隐喻了产品的强大性能。
四、《悟空》广告多模态隐喻的效果通过上述多模态隐喻的构建，《悟空》广告成功地传达了华为品牌的形象和价值观。
多模态隐喻视阈下黑衣壮文化的认知构建研究--以纪录片《那坡那坡》为例
【收稿日期】2019-04-26 【基金项目】广西壮族自治区研究生教育创新计划资助项目(YCSW2019017),广西大学外国语学院研究生教育创新计 划资助项目(S20190003)o 【作者简介】钟莞键(1996-),女，壮族，广西百色人，硕士研究生，研究方向：认知语言学。
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2019 年
玉林舛范学兜学掖
多模态隐喻理论；另一类是在漫画、广告、电影、 外语教学等具体语类中探究多模态隐喻模态的呈
现。赵秀凤㈣结合《多模态隐喻》一书对多模态
隐转喻认知研究进行概括性评述，亦有学者“切结 合实例阐述多模态隐喻的转喻基础、隐转喻相互 作用、图文配合及文化性等。与认知视角研究形 成对照的是将多模态隐喻置于系统功能语言学框 架内的研究冋。综观国内外多模态隐喻研究，发 现从多模态隐喻研究民族文化建构的研究甚少 。 壮族是中国人口最多的少数民族。黑衣壮是壮族 族群支系之一，主要居住在我国西南边陲广西那 坡县，以好穿黑色衣服而得名。《那坡那坡》是以 “那坡黑衣壮”为主题的民族形象纪录片，是外界 深度了解黑衣壮历史文化、地理风景、风土人情 的重要媒介。当前在全球化浪潮的冲击下，时代 变迁使处于偏远山区的黑衣壮传统文化逐渐失色, 造成民族基本认可动摇，文化传承问题亟待解 决何。故本文基于多模态隐喻理论，聚焦黑衣壮 民族形象纪录片《那坡那坡》中体现的多模态隐 喻及其认知理据，旨在揭示黑衣壮文化多样化的 特点，保护和宣传黑衣壮原生态文化。
言隐喻的再视觉化(visualization)"处理易于凸显负 面特征的传播；Lin等叫吏用隐转喻多模态模型分析 政治漫画的讽刺及幽默效果；此外，多模态隐喻的 研究也涉及口语*汽手势语"叭音乐叫电影 tr等对 概念隐喻的表达和解读。相比之下，国内多模态隐 喻研究起步较晚，主要聚焦两类：一类是Forceville和Urios-Aparisi以多模态隐喻研究为基础介绍
国内外多模态隐喻研究现状及其发展趋势
国内外多模态隐喻研究现状及其发展趋势史旭摘要：多模态隐喻是多模态语篇的认知范畴，其意义和目的是隐喻理论。
当今世界正日益朝着全球化和信息化的方向发展，多模态的应用越来越广泛，对多模态隐喻的相关分析和研究也越来越多。
本文首先主要从定义和分类两方面对国内外多模态隐喻进行总结;接着是对多模态隐喻的相关研究进行梳理，该部分的研究主要集中在对其理论的引进、研究对象以及研究视角等方面;最后探索了多模态隐喻研究的发展趋势。
关键词：多模态隐喻;研究现状;发展趋势单纯的语言隐喻在认知语言学领域存在许多不足。
一直以来，随着信息技术的发展，人们的交流方式变得越来越多样化，如语音、图像、文字、手势等。
通过这种方式，隐喻现象在非语言领域得到了逐步的普及和扩展，弥补了纯语言隐喻的不足，也促使学术界对多模态隐喻进行了研究。
关于多模态隐喻的研究主要包括两个方面：首先是研究多模态语篇分析，研究认知语言学隐喻概念理论中的双域映射理论。
其次是以理论的实际应用、海报、广告、电影、政治漫画等语言类别作为多模态隐喻的研究对象，探讨其背后的文化意义。
本文将国内外关于多模态隐喻的研究进行系统的归纳和总结，考察其多模态隐喻的研究现状及发展趋势。
一、关于隐喻的相关研究（一）隐喻的定义隐喻理论经历了一个漫长的历史发展过程。
语言学家对隐喻的定义也有不同的看法，主要定义如下。
根据Aristotle的理论（1967），隐喻是通过描述一件事来理解另一件事，Aristotle相信这个比喻是一种礼物和智慧的象征。
（1）根据Burke（1945），隐喻被定义为修辞手段，用来以其他事物的形式来看待事物。
（2）根据Derosia，E.D （2010）的研究，隐喻是一种工具，通过它，词语可以获得新的或更广泛的意义。
（3）Crystal（1990）将隐喻定义为暗示了两个不同概念的实践，表示了不同时期之间的相似性隐喻是语言创造的核心部分。
（4）据Matthews（1997）的研究，隐喻是一种普遍的模式，其中一个语域可以被系统地用于另一种方式谈论或表达词语。
多模态隐喻的认知研究——以隐喻“情感是力”为例
学科综合XUEKE ZONGHE教师·TEACHER0962021年2月Feb.2021一、引言隐喻是一种思维和行为方式，语言只是概念隐喻的外在表现。
[1][2]隐喻映射不仅是语言问题，还存在于我们大脑的更深层次，能够以多模态的形式表征出来。
[3]关于情感概念的认知语言学研究始于20世纪80年代末，主要代表人物是Lakoff 和K Övecses。
[4]情感抽象、模糊或难以表达，但多模态隐喻可综合多种模态，隐喻性地将情感外化为人们可感知的活生生的现象，帮助人们理解情感。
纵观国内外关于情感的多模态隐喻研究，如Forceville [5]，Eerden [6]，李兴忠[7][8]对“愤怒”隐喻非语言表征的相关研究；Shinohara & Matsunaka，赵金霞[9]对不同语料中多种情感的多模态隐喻分析；Lantolf & Bobrova [10]，周花平[11]对不同国家啤酒广告中共有的情感隐喻“快乐是喝啤酒”的多模态表征方式的考察；杨诚[12]对多模态“悲伤”情感的隐喻类型及其力动态图式的总结等，我们发现这类研究存在以下不足：一是从情感种类来看，目前涉及“愤怒”情感的研究偏多，对其他情感的多模态隐喻研究不足；二是从源域分类来看，现有研究对听觉模态（如音乐模态）缺乏足够关注。
K Övecses 对英语、匈牙利语、汉语和日语中的几种基本情感进行了考察，并得出了一个基本隐喻：“情感是力”[13][14]。
Shinohara & Matsunaka 将表征情感的隐喻力分为内力和外力：内力存在于作为情感容器的身体之内，从内部影响容器；外力存在于作为情感容器的身体之外，从外部影响容器。
我们基于情感的多模态隐喻研究现状，拟将对贯穿于动画影片《蝴蝶梦：梁山伯与祝英台》（以下简称《梁祝》）中结构隐喻“情感是力”的多模态表征进行考察，并探讨以下问题：①在动画影片《梁祝》中，多模态隐喻“情感是力”指的是什么？它具有什么特征？②在动画影片《梁祝》中，多模态隐喻“情感是力”具体涉及哪些认知理据？二、多模态隐喻的定义 Forceville 将模态与人类的五种感官联系起来，定义为“一种利用具体的感知过程而具有阐释性的符号系统”，并将其大致分为图画或视觉模态、听觉或音波模态、嗅觉模态、味觉模态和触觉模态。
国家身份的多模态隐喻建构——以《中国国家宣传片——角度篇》为例
作者 简 介 ：张蕾 ，女 ，副 教授 ，博 士 ，研究 方 向 ：语 篇分 析 、功 能语 言学 、认 知语 言学 。
第３ ４ 卷
张
蕾 ：国 家身份 的 多模 态隐喻建构—— 以 《 中国国家宣传片—— 角度篇 ｉ ｌ ｌ ｅ的图像 隐喻和多模态隐喻多用来
补 充
定义为源域和 目标域全部或主要通过两种或两种
收 稿 日期 ：２ ０ １ ２ — ０ ２ — ２ ６ 基金 项 目 ：天津市 哲学 社会 科学 研究 规 划项 目 （ Ｔ Ｊ ＷＹ１ ２ — ０ ３ ０） ；天津 外 国语 大 学 “ 优 秀青年 教师 资助 计划 青蓝 之 星”项 目。
研究静态语类中文字和图像的互动模式Ｏ
二、 中 国国 家宣传 片 中 的多模 态 隐喻
“ 旅程 ” 概念相关 的形式 、 事物和行为。 片中，中
文字幕 、英文解说词 、动态图像一起主要激活了
“ 旅程 ”域中的 “ 道路”和 “ 前行”场景 。 例 句 （１） 和 例句 （２） 中的名 词 “ ｐ ａ ｔ ｈ ” 以 及 “ 道路” ， 是 “ 旅程”隐喻中常见的隐喻词 ， 在 第一章节 中分别以听觉和视觉模态出现 ，构建出 “ 旅程 ”概念 域 中 的 “ 道路 ”场景 。镜 头 中呈现 出中国基础建设 的成就 ，包括道路的铺设和复杂 的交通 网络。创作者运用动态图像 、文字、声音 等多种媒介 ，凸显 了旅程中的 “ 道路”场景。 动词 “ 接轨”本是交通术语 ，在路径图式中 专指分别修筑的两条或两条以上的道路或铁路轨 道 并轨 连 接起来 ，引 申为 不 同主体 在实 现 目标 的 过程中相互融合 。在 《 角度篇 》中，它表征了中 国在发 展过 程 中 ， 在 保持 自身 特色 的 同时 ， 经济 、 文化、艺术 、体育 、卫生等所有相关 内容与当今 国际社会的大环境相统一 ，其标志性的事件即是
基于多模态信息的隐喻理解研究
基于多模态信息的隐喻理解研究近年来，随着人工智能技术的不断发展，多模态信息的处理及应用越来越受到关注。
多模态信息是指连接多个感官的信息，比如语言、图像、声音、手势等。
随着多模态信息的处理和分析能力的提高，我们可以更好地理解和应用语言和图像信息，实现更加智能化的计算和决策。
在这种背景下，基于多模态信息的隐喻理解研究也成为了热点话题之一。
隐喻是指通过一种概念映射的方式来表达另一个概念的说法。
例如，我们常说“他是个大熊猫”，这就是一种隐喻的表达方式，将一个人和一只动物进行了比较。
在自然语言处理中，隐喻的理解一直是一个难点问题。
因为不同的人可能对同一个隐喻表达的含义产生不同的理解，尤其是在跨文化交际中。
为了实现对隐喻的准确理解，研究者引入了多模态信息的概念，将语言和图像等多个感官信息进行联结。
通过对多模态信息进行分析和比较，可以更加准确地理解并解释隐喻的含义。
比如，我们可以通过分析一句话的语义和图像的特点来理解隐喻的含义。
例如，对于“他像一只老虎一样”，我们可以将老虎的特点与该人的形象进行比较。
如果该人很强壮和勇敢，我们可以认为这个隐喻就是在赞扬这个人的勇气和气质。
如果该人体型臃肿，我们则可以认为这个隐喻是在讽刺这个人懒惰和自负。
因此，基于多模态信息的隐喻理解可以在很大程度上帮助人们更加准确地理解和解读语言信息。
在文学、广告、翻译等领域应用广泛。
比如，在翻译领域中，很多隐喻表达方式在不同语言之间的表达差异非常大。
基于多模态信息的隐喻理解则可以更加准确地将这些表达方式进行转化和翻译，提高翻译的精准度和效率。
不过，基于多模态信息的隐喻理解也存在一些挑战和限制。
首先，不同感官信息之间的连接和比较需要大量的计算资源和数据支持。
其次，多模态信息的处理和分析需要考虑到不同人的文化背景和认知方式的差异，这也是一个极具挑战性的任务。
总之，基于多模态信息的隐喻理解是一个需要探索和研究的新领域。
尽管还存在一些挑战和限制，但随着技术的不断发展和应用的不断拓展，基于多模态信息的隐喻理解将会成为一个非常重要的研究方向，对科技发展和人类社会进步都将产生重要的影响。
《2024年视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》范文
《视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例》篇一一、引言随着数字媒体的快速发展，竖屏微电影广告逐渐成为品牌传播的重要手段。
这种新型的广告形式以其独特的视觉冲击力和多模态表达方式，在极短的时间内传达品牌价值和文化内涵。
本文以华为广告《悟空》为例，从视觉语法的角度出发，探讨竖屏微电影广告中多模态隐喻的构建及其所体现的广告传播效果。
二、竖屏微电影广告的特点竖屏微电影广告，作为一种新兴的广告形式，具有其独特的特点。
它以竖屏模式呈现，适应移动设备的观看习惯，同时通过故事化的叙述方式，增强观众的代入感和情感共鸣。
在有限的时间内，通过图像、文字、音乐等多模态元素的综合运用，传达品牌信息，实现品牌价值的传递。
三、视觉语法与多模态隐喻视觉语法是分析视觉图像的一种理论框架，它关注图像的构成元素及其之间的关系，以及这些元素如何通过特定的排列和组合来传达意义。
多模态隐喻则是在视觉语法的基础上，通过多种模态的协同作用，构建出具有隐喻性质的广告信息。
这种隐喻不仅体现在图像的视觉表达上，还体现在声音、文字等元素的综合运用上。
四、《悟空》广告的多模态隐喻构建华为广告《悟空》以其独特的叙事方式和视觉冲击力，成功构建了多模态隐喻。
广告中，通过孙悟空这一经典形象，隐喻性地表达了华为品牌的创新精神和科技实力。
同时，通过画面、音乐、文字等元素的巧妙组合，构建了丰富的视觉和听觉空间，使观众在观看过程中产生共鸣和情感投射。
五、《悟空》广告中的视觉语法分析从视觉语法的角度来看，《悟空》广告中的图像构图、色彩运用、视觉焦点等元素都经过了精心设计。
画面中孙悟空的形象与现代科技元素的结合，既体现了品牌的传统精神，又展现了品牌的科技创新。
色彩的运用上，通过鲜明的色彩对比，强化了画面的视觉冲击力。
而视觉焦点的安排，则有效地引导了观众的注意力，突出了广告中的关键信息。
六、多模态隐喻的传播效果《悟空》广告通过多模态隐喻的构建，成功地实现了品牌价值的传递。
国内多模态隐喻研究热点及前沿趋势
国内多模态隐喻研究热点及前沿趋势1. 国内多模态隐喻研究概述随着我国语言学研究的不断深入和发展，多模态隐喻研究逐渐成为国内学术界的热点。
多模态隐喻作为一种独特的语言现象，涉及词汇、语法、语义等多个层面，对于理解人类思维方式和文化背景具有重要意义。
在国内多模态隐喻研究中，学者们关注的主要研究方向包括：多模态隐喻的定义、分类与特征；多模态隐喻在不同领域和语境中的应用；多模态隐喻的生成机制和认知过程等。
国内学者还关注多模态隐喻与其他相关领域的交叉研究，如跨文化交际、社会认知、心理语言学等。
为了更好地推动我国多模态隐喻研究的发展，学者们积极参与国内外学术交流与合作，不断提高自身的研究水平。
国内高校和科研机构也纷纷设立了专门的多模态隐喻研究课程和实验室，为研究生提供了良好的学习和研究环境。
在政策层面，国家和地方政府也对多模态隐喻研究给予了大力支持，通过资助项目、举办学术会议等方式，推动该领域的研究进展。
我国多模态隐喻研究已经取得了一定的成果，但仍存在一些亟待解决的问题。
如何进一步拓展多模态隐喻的研究范畴，使其能够更好地适应不同领域和语境的需求；如何揭示多模态隐喻生成过程中的认知机制和规律，以及如何将多模态隐喻与其他相关领域的研究成果进行有效整合等。
在未来的研究中，我国学者将继续努力，以期在这一领域取得更多的突破和进展。
1.1 多模态隐喻的定义与特点多模态隐喻是指在语言表达中，通过将一个概念或对象与另一个具有不同模态(如视觉、听觉等)的概念或对象进行类比，从而产生新的语义关系和意义。
多模态隐喻的研究涉及到多个学科领域，如认知心理学、语言学、计算机科学等。
随着大数据和人工智能技术的发展，多模态隐喻研究逐渐成为国内外学术界的热点。
多样性：多模态隐喻可以涵盖多种模态，如视觉、听觉、触觉等，以及多种类型，如物体隐喻、行为隐喻等。
这使得多模态隐喻具有丰富的内涵和表达形式。
动态性：多模态隐喻并非固定不变的，而是可以根据上下文和语境的变化而发生变化。
外宣语篇中多模态隐喻的具身化认知构建——以《成都旅游宣传片》为例
2052018年49期总第437期ENGLISH ON CAMPUS外宣语篇中多模态隐喻的具身化认知构建——以《成都旅游宣传片》为例文/向恩白 刘先林 陈雯【摘要】传统的多模态语篇认知分析大多从概念隐喻等理论入手，分析多模态隐喻如何构建多模态语篇的话语目的，而对多模态隐喻背后的认知理据缺乏具体的系统性的探究。
本文从具身化理论入手，分析并说明外宣语篇中的多模态隐喻构建背后的具身化认知构建特点，从而提高“一带一路”战略下对外宣传的业务水平和审美情趣。
【关键词】外宣；多模态隐喻；具身化【作者简介】向恩白(1989-)，男，重庆开州人，硕士，重庆三峡学院外国语学院助教，研究方向：认知语言学。
刘先林(1986-)，女，重庆万州人，硕士，重庆三峡学院外国语学院助教，研究方向：英语语言学；陈雯(1987-)，女，重庆万州人，硕士，重庆三峡学院外国语学院助教，研究方向：英语教育。
【基金项目】 2017年重庆市社会科学规划项目外语专项项目《对外宣传多媒体语篇中的“一带一路”战略话语认知构建与传播研究》，项目号2017WYZX02。
认知理据。
传统的隐喻理论值关注文字模态的语篇，而Forceville(2009)提出的多模态概念隐喻理论融合了多模态符号资源，触发了视觉、听觉和触觉等多种感知觉经验，更好地体现了隐喻的具身化理据。
洪岗，张振(2010)、蓝纯，蔡颖(2013)、王扬，向恩白(2016)等关注了多模态隐喻的构建过程和特征，但是关注其背后的具身化认知理据及其特征的研究较少。
三、《成都旅游宣传片》中的多模态隐喻构建《成都旅游宣传片》(下称宣传片)是对外宣传成都优秀历史文化风貌和开放包容理念的宣传片，其中构建了两个多模态隐喻：1.隐喻构建“风土人情”。
表1 “风土人情是一位动静皆宜的美女”隐喻源域(动静皆宜的美女)源域映射目标域(风土人情)成都美景山水之美市井人物人文之美人声和音乐在宣传片的前半部分，作者构建了“风土人情是一位动静皆宜的美女”多模态隐喻。
视觉语法下的多模态研究
视觉语法下的多模态研究作者：朱泽浩来源：《青年时代》2019年第20期摘要：本文以Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法框架为理论依据，以《江西全球推介会宣传片》为多模态研究语料，从再现意义、互动意义和构图意义三个层面着手，不仅从语言文字和翻译艺术的角度分析了宣传片的交际效果，还从图像、构图等视觉非语言符号为切入点探究宣传片取得成功的原因。
关键词：视觉语法，宣传片，多模态以语言和非语言符号相结合的传媒的发展促使文化交流從传统的单一模式向“多模态”模式转变。
“多模态话语”是运用听觉、视觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号来进行交际。
本文试以Kress & Van Leeuwen的视觉语法理论为基础，从再现意义、互动意义和构图意义三个层面对《江西全球推介会宣传片》这一“视觉名片”进行多模态分析。
一、视觉语法理论概述视觉语法理论是Kress &Van Leeuwen以韩礼德的系统功能理论为基础提出的。
系统功能将语言分为概念功能、人际功能和语篇功能。
Kress &Van Leeuwen基于这三大元功能在视觉模式中以怎样的方式传递什么意义出发，构建出了一个以再现意义、互动意义和构图意义为中心的视觉语法框架。
视觉语法中，再现意义通过图像中人物、环境、地点事件的关系来体现，分为叙事再现和概念再现。
叙事再现主要关注动作，受参与者行动、言语等影响。
概念再现表示参与者稳定、持久的状态，受分类、分析以及象征过程的影响。
互动意义解释图像如何与观众产生互动，并通过接触、视点、距离、情态体现相互之间的关系。
接触反映参与者与观众之间的关系，分为索取和提供。
视点也叫视角，通过角度来表现互动意义。
距离通过参与者之间位置的远近体现关系的亲疏。
情态反映客观的世界形态。
构图意义分析图像中元素如何通过构图来表达意义，体现多模态语篇构建的整体性。
构图再现有三个部分：信息值、显著性和取景。
《2024年多模态话语分析视角下冬奥会宣传片的翻译研究》范文
《多模态话语分析视角下冬奥会宣传片的翻译研究》篇一一、引言随着全球化的深入发展，冬奥会作为国际性的体育盛事，其宣传片的翻译质量显得尤为重要。
多模态话语分析为这一领域的翻译研究提供了新的视角和方法。
本文旨在探讨多模态话语分析视角下冬奥会宣传片的翻译策略及实践，以期为相关翻译工作提供一定的理论支持和实际指导。
二、多模态话语分析理论概述多模态话语分析是一种综合运用多种符号资源（如文字、图像、声音、动作等）进行话语分析的方法。
在冬奥会宣传片的翻译中，多模态话语分析能够帮助译者更好地理解原片中的多种符号资源，从而更准确地传达原片的意义。
三、冬奥会宣传片的特点及翻译挑战冬奥会宣传片通常具有画面精美、文化内涵丰富、语言简洁明了等特点。
在翻译过程中，译者需要充分考虑文化差异、语言习惯、符号意义等因素，确保翻译的准确性和地道性。
此外，由于宣传片中往往包含大量的视觉元素和声音元素，如何在跨文化背景下有效地传递这些元素也是翻译的一大挑战。
四、多模态话语分析在冬奥会宣传片翻译中的应用1. 视觉模态的翻译：在冬奥会宣传片中，画面是传达信息的重要手段。
译者需要关注画面的构图、色彩、动作等元素，以及这些元素在原文化和目标文化中的不同含义。
通过多模态话语分析，译者可以更好地理解原片的视觉意图，从而在翻译中保持画面的连贯性和一致性。
2. 听觉模态的翻译：声音在冬奥会宣传片中同样扮演着重要的角色。
译者需要关注原片中的音乐、配音、音效等元素，以及这些元素在目标语言文化中的接受度。
通过多模态话语分析，译者可以更好地把握声音的节奏和情感，从而实现语音与画面的和谐统一。
3. 语言模态的翻译：在多模态话语分析中，语言也是不可忽视的一部分。
译者需要关注原片中的文字信息，包括标题、字幕、解说词等，确保翻译的准确性和流畅性。
同时，还需要考虑目标语言的文化背景和语言习惯，使翻译更加地道。
五、案例分析以某届冬奥会宣传片为例，本文分析了多模态话语分析在翻译中的应用。
《悬崖之上》多模态隐喻下导演风格研究
影视动漫226 新闻研究导刊 Journal of News Research《悬崖之上》多模态隐喻下导演风格研究高荣（中南财经政法大学，湖北 武汉 430073）摘要：主旋律影片《悬崖之上》将革命先烈忠诚英勇、不畏牺牲的高尚品质寄予在故事之中，而多模态隐喻的意义构建在电影语篇中也尤为重要。
文章以多模态隐喻理论为切入点，深入研究影片《悬崖之上》的多模态隐喻以及这些隐喻是如何配合实现对革命信仰的构建，以期为主旋律电影的隐喻研究拓展方向。
关键词：多模态隐喻；《悬崖之上》；主旋律电影；风格；张艺谋中图分类号：J9文献标志码：A文章编号：1674-8883（2022）01-0226-03随着经济社会的发展，单一的模态无法承载庞大复杂的信息，而电影是综合性极强的一种艺术，也是社会重要的表达方式之一，囊括了视觉、听觉、嗅觉等多种模态。
不同于之前主旋律电影对于信仰的直接歌颂，《悬崖之上》将信仰的主题隐喻在视觉、听觉，以及叙事策略里，可以说这是主旋律电影新的尝试或者是一种突围方式。
同时，张艺谋作为第五代导演，其在20世纪80年代形成的独特艺术片电影风格在90年代之后的商业化电影中也通过某种隐喻的方式呈现出来。
文章以多模态隐喻理论分析《悬崖之上》中，导演张艺谋的电影风格在类型化电影、主旋律电影中的某种“突围”。
面对“娱乐至上”的商业化“围剿”，主旋律是否能在其中走出一条新的道路，《悬崖之上》给出了自己的答案。
一、多模态隐喻理论福斯维尔在《多模态隐喻》中认为模态是指利用具体感知过程可阐释的符号系统，根据人的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五种感官将模态分为视觉模态、听觉模态、触觉模态、味觉模态以及嗅觉模态，其动态性和叙事性丰富了电影语言的表达方式。
多模态隐喻则指用两种以上模态共同建构的隐喻现象。
从定义层面可以看出，多模态隐喻主要以视觉模态和听觉模态实现，根据模态涉及的不同感觉器官，可分为平面和立体两个层面。
通常平面多模态隐喻以图像、色彩、构图等多类视觉模态的参与实现隐喻的表达，作为一种创作策略，在平面广告、漫画等诸多领域得到应用［1］。
高校招生宣传片的互动意义分析——以安徽新华学院招生宣传片为例
新闻研究导刊 Journal of News Research 97第12卷第19期 Vol.12 No.192021年10月 October 2021一、引言高校的招生宣传片是形象宣传片的一种，其利用多种模态，如文字、图像、动画、音乐、音效等整合信息，通过多种模态之间的配合传递信息，使视听者获得丰富的信息，达到招生宣传和扩大影响力的目的。
近年来，越来越多的学校使用宣传片的形式进行宣传招生。
本文以克瑞斯和范勒文的视觉语法为理论框架，分析安徽新华学院招生宣传片中多模态话语构建及多种模态间的关系。
二、多模态话语分析随着技术的发展，人们不再单独依靠文字来传递表达信息，图像、音乐、音效等也开始发挥越来越重要的作用。
不同的学者对多模态的定义表述不同。
克瑞斯和范勒文认为，多模态是同时使用几种符号模态［1］；李战子指出，除文本外，还带有图像、图表等符号话语，或者说任何由一种以上的符号编码实现意义的问题本”［2］；虽表述不同，但从这些学者的观点中可以看出，多模态是各种符号系统，如文字、图像、声音、颜色和手势等的共同使用。
中国的多模态话语分析始于2003年，李战子介绍克瑞斯和范勒文的视觉语法时指出，这种分析方法对加深认知语言的社会符号特点、多模式话语的产生和理解以及英语教学具有重要的意义。
胡壮麟、董佳分析了一次PPT 演示竞赛中各参赛作品中的语言、图像、音乐等模态的运用对主题表达有何作用，借此说明多模态语篇对意义构建的作用以及计算机统计的重要性［3］。
冯德正、邢春燕以汽车广告为例，指出隐喻在构建社会符号基金项目：本论文为2018年度安徽新华学院校级人文社科一般项目“多模态视角下高校宣传片的互动意义构建——以应用型高校为例”成果，项目编号：2018rw017的意义过程中发挥了重要的作用，认为空间隐喻为视觉语法提供了认知依据，并揭示了多模态意义所隐含的语篇目的及其对读者的操控，将视觉语法和空间隐喻结合在一起尝试增强其可解释性及客观性［4］。
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多模态隐喻视阈下的高校宣传片研究
作者：贠晨张铭珉
来源：《北方文学》2018年第35期
摘要：本文从认知的视角出发，以一则宣传片为例，探析其开篇和结尾中多模态隐喻和转喻的动态构建作用，以期了解隐喻背后深层的认知机制和潜在的文化因素。
关键词：宣传片;多模态隐喻;认知
科学技术的发展和人们生活水平的提高使生活中可接触到的交流媒介种类不断增多，如图像、书面语、手势、声音、气味等，这也要求我们对此类多模态语篇的解读能力有所提高。
在这个隐喻无所不在的世界中，宣传片中语言和图像通过隐喻或转喻构建和传达其诉求，从而与观看者产生心理上的共鸣，达到宣传说服的作用。
下面我们将结合起来具体例子，来探索多模态语篇中文字和图片在构建意义的互动协调作用及其潜在的认知文化因素。
一、理论基础
隐喻最早可以追溯至亚里士多德《诗学》和《修辞学》的相关论述，当时隐喻被看作是一种修辞手段。
直至1980年Lakoff&Johnson发表的《我们赖以生存的隐喻》提出了隐喻的实质是人类感知、认识事物，对周围世界进行概念化的一种手段，是用一个概念域去理解另一不同的概念域，把隐喻提高到了思维和认知的高度上。
[1]Forceville 在1996年出版的《广告中的图画隐喻》，是多模态隐喻的奠基之作，开启了从认知角度研究多模态互动的序幕。
[2]此后，多模态隐喻研究范围扩展至广告、政治漫画、动画、讲座、电影等方面。
Forceville提出多模态隐喻是指源域和目标域分别用不同的模态来呈现的隐喻。
由于多模态隐喻的动态性和叙事性特征，Foraceville&Urios-Aparisi认为把隐喻理解公式可概括为“正在进行的A是正在进行的B”。
[3]
二、宣传片内容介绍
6分15秒的宣传片包含113帧，除去开篇和结尾，根据内容的不同，可以分为三大场景，分别是西安、西外的介绍和会议邀请。
介绍西安包括对西安的历史、发展、饮食、旅游及市民生活的概括。
介绍西外主要集中于对西外语言教育特色的描述，并对“英语写作中心”进行重点介绍。
会议邀请致辞为中心，其渗透在宣传片的每一帧中。
我们将对多模态隐喻相对丰富的开篇和结尾来进行分析，且由于宣传片配有英文字幕和有声解说，背景音乐较单一，因此，我们将宣传片中的文字和图像模态作为主要分析对象，来探析在构建完整的语篇意义上，文字和图像模态之间的互相协调过程。
三、宣传片中的多模态隐喻转喻解读
（一）开篇
开篇的背景分为两部分，上部饱和度较高，以蓝天白云为主，其右侧是一簇红色梅花。
下部色彩较淡雅，以水墨色被群山围绕的西外标志性建筑——图书馆为主，左侧为几株墨竹和飞燕。
屏幕中间是以蓝色和桃红色为主的西安外国语大学的中文名称，下面稍小字号的是其英文名称。
在开篇动图中，中与西、古典与现代的景物相结合，隐喻着西外的地理位置和其爱国、勤奋、博学、创新的校训，同时也显示出学校的教学特色。
梅与竹历来是中国人所喜爱和歌颂的对象，梅、兰、竹、菊被称为“四君子”，梅、松、竹并称为“岁寒三友”。
梅花的花期为冬春季，其为百花开花之先，在寒冬，百花凋零，梅花却傲然挺立，为大地装点色彩。
因此，梅花高洁、坚强的品格深受中国人的喜爱与敬仰，历朝历代，不少文人以梅花作诗，赞颂其品格。
如宋代王安石的《梅花》“墙角数枝梅，凌寒独自开。
遥知不是雪，为有暗香来。
”写到了梅花不畏严寒的品格和难以掩盖的才气。
宋代陆游的卜算子·咏梅中“无意苦争春，一任群芳妒。
零落成泥碾作尘，只有香如故。
”让我们看到了坚贞不屈的梅花形象。
竹和中国人的生活有着息息相关的关系，以竹作为部首的汉字在中国《辞海》（1979）中收录了209个，李约瑟博士甚至有东亚文明是“竹子文明”之论。
竹子四季青翠，竹竿修长，各段之间相连的突出的部位称为竹节，也因此被赋予正直、高洁的品格特征。
宋代苏轼《於潜僧绿筠轩》中“宁可食无肉，不可使居无竹。
”就说明了古代文人对竹的喜爱，梅和竹也成为文人题画作诗的主要题材之一。
开篇中用梅和竹来隐喻西外师生的坚强、高洁的品格，体现了“植物是人”这一概念隐喻。
其中水墨画的笔法给人一种清新淡雅的感觉，独具东方特色，彰显东方内敛含蓄的品格和深厚的人文底蕴。
环绕图书馆的层层山峰，转喻为秦岭山脉，同时也是对西外的地理位置和自然环境提示，学校依山旁水，安静舒适。
上方高饱和度的蓝天白云隐喻学校良好的教学质量，和西外名称在一起给人一种开放热情的感觉。
整个开篇在蓝天白云、梅花、竹子、山峰、图书馆、学校名这些元素构成的图片模态中，构建了一个开放包容、中西貫通、教学质量良好且自然环境优美的西外形象，在此背景下的西外师生正直勤奋、高洁坚韧，拥有一片光明美好的未来。
（二）结尾
在结尾处，置于中间的是“XISU”及这部宣传片的制作方“ITC”的英文全称，字体采用饱和度较低的银灰色，突出了背景信息。
背景是西安市夜晚一个立交桥十字车水马龙场景的俯拍，快速行驶的汽车隐喻了西安市和西外的迅速发展，采用俯拍的手法来体现人对于事物发展的能动性作用。
这是“人生是一段旅程”和“快速的是好的”这两个概念隐喻。
灯是一种照明工具，在远古时代人们探索出了钻木取火的方式，火把成为了人类对抗黑暗的工具，随着科学技术的不断发展，产生了电灯，人们可以更方便地活动。
但灯仍然是每个人心中希望的象征，因为有了灯塔，船在黑暗神秘的海洋中可以找到归来的目标，也因为有路灯的存在，车才能各行其道，安全到达。
西外学子也会在这样的环境下会通过努力，不断充实自己，使自己的人生旅途就像快速行驶的汽车，在城市的不断强大和路灯路标的指引下使人生旅途中绽放光彩。
这样现代化的结尾
与开篇处的古典美相呼应，暗示了西安和西外都是即可追溯古，又可探索今的中西结合的保持发展的地方，这样的地方和专业的外语人才期待有志青年来进行学术上的交流学习。
四、结语
文章从认知角度出发，去探索多模态语篇在概念隐喻上的构建和识别的过程，有助于揭示在观看此类语篇时，接收者动态的情感反应和审美心理。
参考文献：
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