公益营销大全

十九世纪，要做有自有产品的企业；二十世纪，要做有自主品牌的企业；二十一世纪，要做有价值观的企业。

大平台创造大品牌,公益广告,创造奇迹从这里开始…

公益营销新企划

——做好事,就要大声喊出来！

在今天看来，极具功利性的、被人文化了的现代货币，给人类交往筑起了一道道无形的高墙。与此同时，相对无功利的艺术、文化、体育、教育、血缘关系等中介，却成为人们交往中较容易放松戒备、袒露心扉的高效载体，当然，高尚的公益事业自然也在其中。于是，个别有先见之明的企业人士，逐渐避开世俗的视野，搭上公益的快车，驶向营销的彼岸。这样一来，优越于传统营销理念的公益营销等新思路、新方法便传播开来。

将“企业品牌”与“公益”二者联系起来。“对于自己，品牌是一个需要全心全程投入的系统工程；对于消费者，品牌就是品质、信赖和不容置疑的购买；对于代理商，品牌就是一个强大后盾支持，更是不可限量的销售前景；对于竞争对手，品牌是他们难以模仿、无法战胜的天敌。”公益广告既是塑造这种品牌形象的最佳手段，更是每个企业应当承担的一种社会责任。

近年来，具有超常眼光的企业已经抢先占据了公益营销——公益传播——公益广告的快车道，在创新传播的康庄大道上阔步向前！

他们打破了以往的行为惯性，学习雷锋，做好事更留名！学会了“公益”与“公告”兼顾，实践了“做好事就要大声喊出来！”，在竞争中脱颖而出！

公益广告作为广告中的高端产品，已经让投资于此的企业在中国最大的公益广告运营平台上，获得了巨大的传播力量和超高的附加值!

在这里，打广告快速扬名早已不是奇迹，超低成本发布公益广告、成功推广企业价值观、深度建立主流社会关系正在成为时代发展的大趋势……

公益营销宗旨:出奇制胜，以一当十，提升品牌！

公益传播的优势：

公益广告——企业营销创新大道

“每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典，蒙牛乳业”，“王老吉玉树捐赠1.1亿”……越来越多具有“时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关，能借助人们对社会事件的关注来扩大广告的影响力。

目前我国公益广告采用的是企业署名形式，因此公益广告便同时具备了时效性，公益性和品牌性三大特征。可以说，在特定时期所做的符合时势的公益广告可以受到社会各界的普遍关注，引起消费者的强烈共鸣，以期获得社会效应的最大化，可作为平常时期企业形象塑造的延续或是重要营销举措加以运用。

公益广告发展的时代背景

在纷繁复杂的商业环境中，消费者的挑剔和理性，竞争者的对立和紧逼，都对企业的竞争能力提出了更高的要求。

1、消费者走向理性消费，企业意识到宣传诚信形象才是根本。

2、商业广告回报率降低，企业必须选择更适应潮流、更有效益的宣传方式。

3、企业运用时效型公益广告是顺应市场经济的必然结果。

受经济发展水平和公益意识的制约，媒体为解决公益广告制作经费不足的问题，采取署名公益广告的方式吸引企业投资。公益广告因此同时具有了时效性、公益性和品牌性：既符合社会公益潮流又能突出企业经营理念，可一举多得。

公益广告的时效性——出奇的制胜新招

公益广告，往往借由消费者最关心的时事来推动公益活动的进行或是进行公益思想的宣传，其广告内容由于与事件的关联和﹁致令消费者自然而然加强对广告的关注，进而由广告的内容而产生共鸣，由共鸣而对赞助企业产生好感.事实上，公益广告可以作为宣传企业形象的重要营销手段来加以运用，而时效型公益广告则能把公益广告的魅力发挥到极致，是“更高更快更强”的举措。

公益广告的优势和原则

公益广告同时具备的“时效性”、“公益性”和“品牌性”使其具有其他广告形式无可比拟的优势。越来越多的企业已将其作为营销的重要手段。其优势主要体现在如下几点：

1、时效型公益广告比普通商业广告有更好的社会效应。

2、与公德型公益广告相比，时效型公益广告更容易受到关注。

3、善于捕捉事件。公益和企业形象之间的契合点。

从公益广告看“公益”和“效益”的双赢

公益广告是一个双赢的举措，因为这一广告形式同时将时效性。公益性和品牌性“合三为一”，而这三种特性都能为企业带来社会效益和经济效益。公益性和品牌性的结合即公益广告和企业品牌的结合，有利于企业利润和社会利益的目

标达成一致。现在，已经有越来越多具有远见卓识的企业家们认识到：企业如果能够为社会公益事业的发展给予热情的帮助和支持，就可以在“授益于人”之上实现“己受益”，社会效益会直接带来企业经济效益的飞跃。有调查表明，在各类广告中，公益广告与商品广告一样，最受人们关注，社会各界对做公益广告的企业也普遍具有好感。有人曾做过测算，公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。

由此看来，这种“三管齐下”的广告形式自然是实现塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式。

公益增值企划服务

主推服务——导入公益传播战略：

借助独一无二的公益传播平台，我们为广告主提供极其权威的影响力传播和高端品牌塑造，依托公益广告发布，同步进行企业年度公益传播计划拟定及全程执行，将公益与公关结合、事件行销与广告发布结合、新闻传播与商业信息植入结合，打造基于公益平台的整合行销体系，用等同于区域的广告投入费用实现在全中国展示广告主品牌与影响力的效力！

主要服务有：

企业年度公益传播行销计划拟定；

如：宣传规模——广告的时效、空间与力度三方面因素的组合；

宣传进程——安排全年大主题在过程中各个分主题的应时执行；

大型公益事件传播执行等；

让广告主的每一笔爱心投入都在公益传播后倍增影响、饮誉一方！

衍生资源——公益广告大赛：

影响政要精英，大力提升品牌。详则另附。

执行办法：

公益企划部分——略

公益广告部分——

公益广告可操作类型及方式：

——新闻事件公益广告：借及时性事件，如汶川地震，探月工程等；

——舆论主题系列公益广告：社会热点话题的系列化公益化创作；

如地域及政治色彩的广告片：

“保护大草原，热爱内蒙古”主题公益广告，可联播主打以下类别：人物篇、资源篇、环境篇、旅游篇、品牌篇（草原）、发展篇如常态社会话题：

诚信主题公益广告

社会文明公益广告

节庆公益广告