网易云音乐度中国区域广告策划方案
OLAY网易云音乐合作推广方案
“22岁的我每天只想着赚钱…” “快30岁了，还谈什么梦想…” 在谈及梦想的时候，你好像出现了“初老症” 越来越健忘 越来越怕做梦 越来越不敢想 越来越… 越来越…
渐渐地，渐渐地，患上了
你还记得， 追梦时候的你长什么样吗？
II
1、唤醒梦想，治愈渐忘症——互动H5
• 品牌歌单歌曲版权可用于线下活动播放
通过建立品牌歌单，使品牌获得歌曲使用版权
线下快闪：OLAY×网易云音乐——梦想实验空间
网易云音乐传播规划
10月21日－10月25 日
PART 1
预热 唤醒
10月23日~10月30日 PART 2
高潮引爆
10月30日~10月31日 PART 3
梦想 发酵
唤醒梦想， 治愈渐忘症
互动H5发布 品牌MV发布及乐评征集
AR刷脸追梦黑科技
追梦快闪空间
线上AR刷脸互动 品牌定制梦想歌单
线下快闪空间 Ai互动 · 追梦乐评墙 ·
II
观看梦想MV
上传照片 定制梦想海报
「梦想渐忘症」
第 666 位患者
我今年28岁， 我考了潜水证， 想要潜遍世界每一个角落
分享我的梦想海报 治愈梦想渐忘症
更换模板 保存并分享
定制梦想海报
希望患上“梦想渐忘症”的各位大朋友， 找回属于自己的大海和天空。
「梦想渐忘症」
第 666 位患者
我今年28岁， 我考了潜水证， 想要潜遍世界每一个角落
分享我的梦想海报 治愈梦想渐忘症
分享梦想海报
2、云村发布梦想MV，乐评UGC征集
II
勇敢追梦，无惧年龄
OLAY
刺激用户共鸣，征集UGC评论
原创音乐推广策划书3篇
原创音乐推广策划书3篇篇一《原创音乐推广策划书》一、背景随着音乐市场的不断发展，原创音乐的重要性日益凸显。
然而，许多优秀的原创音乐作品由于缺乏有效的推广渠道，难以被广大听众发现和欣赏。
因此，制定一份科学合理的原创音乐推广策划书，对于提高原创音乐的知名度和影响力具有重要意义。
二、目标1. 提高原创音乐的知名度和影响力，让更多的人听到和喜欢原创音乐。
2. 增加原创音乐的播放量和量，提高原创音乐人的收益。
三、推广策略1. 音乐平台推广（1）与各大音乐平台合作，将原创音乐作品到平台上，并进行推荐和推广。
（2）利用音乐平台的数据分析功能，了解用户的喜好和行为习惯，针对性地进行推广。
（3）参加音乐平台举办的活动和比赛，提高原创音乐的曝光率。
2. 社交媒体推广（1）建立官方社交媒体账号，发布原创音乐作品、音乐视频、演出信息等内容，吸引粉丝关注。
（2）利用社交媒体的互动功能，与粉丝进行互动，增强粉丝的粘性和忠诚度。
（3）与其他音乐人、音乐机构、媒体等进行合作，扩大原创音乐的影响力。
3. 演出推广（1）参加各类音乐演出活动，如音乐节、演唱会、音乐会等，展示原创音乐的魅力。
（2）举办个人演唱会或音乐会，提高原创音乐人的知名度和影响力。
（3）与其他音乐人进行合作演出，互相宣传和推广。
4. 音乐视频推广（1）制作高质量的音乐视频，将原创音乐作品与视觉效果相结合，吸引更多的观众。
（2）将音乐视频发布到各大视频平台上，如优酷、腾讯视频、爱奇艺等，并进行推广。
（3）利用视频平台的数据分析功能，了解用户的喜好和行为习惯，针对性地进行推广。
四、推广计划1. 第一阶段：准备阶段（1）完成原创音乐作品的制作和录制。
（2）建立官方社交媒体账号，发布原创音乐作品、音乐视频、演出信息等内容。
（3）与各大音乐平台、视频平台、社交媒体等进行合作洽谈。
2. 第二阶段：推广阶段（1）将原创音乐作品到各大音乐平台上，并进行推荐和推广。
（2）在社交媒体上发布原创音乐作品、音乐视频、演出信息等内容，吸引粉丝关注。
音乐公司宣传策划书3篇
音乐公司宣传策划书3篇篇一《音乐公司宣传策划书》一、前言音乐作为一种极具感染力和表现力的艺术形式，一直以来都深受人们的喜爱。
在当今竞争激烈的音乐市场中，如何有效地进行宣传推广，提升公司音乐作品的知名度和影响力，是音乐公司面临的重要课题。
本策划书旨在制定一套全面、系统的宣传方案，以推动公司音乐事业的发展。
二、市场分析1. 行业现状当前音乐市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，各类音乐风格和类型层出不穷。
同时，随着互联网技术的不断发展，音乐传播渠道更加广泛，消费者获取音乐的方式也更加便捷。
2. 竞争对手分析同行业其他音乐公司的宣传策略、市场份额和优势劣势，了解市场竞争格局，以便制定差异化的宣传方案。
3. 目标受众明确公司音乐作品的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费能力等特征，以便针对性地进行宣传推广。
三、宣传目标1. 提高公司音乐作品的知名度和美誉度，扩大品牌影响力。
2. 吸引更多潜在听众和粉丝，增加音乐作品的播放量和销售量。
四、宣传策略1. 线上宣传（1）社交媒体平台推广利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布公司音乐作品、艺人动态、音乐活动等信息，吸引粉丝关注和互动。
定期开展线上抽奖、话题讨论等活动，增加用户粘性。
（2）音乐平台合作与各大音乐平台建立深度合作关系，争取优质的推荐位和资源支持，提高音乐作品的曝光度。
同时，参与音乐平台举办的各类活动，提升公司和艺人的知名度。
（3）网络广告投放在音乐相关网站、论坛、音乐社区等平台投放精准广告，针对目标受众进行宣传推广。
（4）视频网站合作与视频网站合作，发布音乐作品的官方 MV、音乐视频等内容，扩大传播范围。
2. 线下宣传（1）演唱会和音乐会策划举办公司艺人的演唱会和音乐会，通过精彩的演出吸引观众，提升品牌知名度和影响力。
同时，可以结合演唱会开展周边产品销售和粉丝互动活动。
（2）音乐活动参与积极参与各类音乐活动，如音乐节、音乐比赛等，展示公司音乐作品和艺人风采，扩大品牌曝光度。
网易云电台策划书3篇
网易云电台策划书3篇篇一网易云电台策划书一、背景与目标随着移动互联网的发展，音频内容的需求逐渐增加。
网易云音乐作为一款备受欢迎的音乐平台，拥有庞大的用户群体。
在此背景下，我们计划推出网易云电台，为用户提供更多个性化、多样化的音频内容。
二、电台定位1. 内容定位：以音乐为主题，涵盖各种类型的音乐，包括流行、摇滚、古典、爵士等。
同时，也将提供其他类型的音频内容，如有声读物、脱口秀、电台节目等。
2. 受众定位：主要面向网易云音乐的用户，尤其是年轻、时尚、有文化追求的用户群体。
3. 风格定位：打造轻松、愉悦、有品质的听觉体验，让用户在忙碌的生活中找到片刻宁静和放松。
三、电台功能1. 个性化推荐：根据用户的音乐喜好和收听历史，为用户推荐符合其口味的电台节目。
2. 主播互动：用户可以关注自己喜欢的主播，与主播进行互动，分享音乐和故事。
3. 音频直播：邀请知名音乐人或嘉宾进行音频直播，与用户实时互动。
4. 话题社区：设立话题社区，让用户可以围绕音乐和其他相关话题进行交流和讨论。
5. 付费内容：提供部分付费音频内容，支持主播创作和发展。
四、运营策略1. 内容制作与采购：与音乐人和内容创作者合作，获取优质的音频内容。
同时，也会采购一些经典的音乐作品和有声读物。
2. 主播招募与培养：公开招募有才华和热情的主播，进行培训和管理，提升主播的节目质量和影响力。
3. 推广与营销：利用网易云音乐的平台资源和社交媒体进行推广，吸引用户关注和订阅电台。
4. 数据分析与用户反馈：通过数据分析了解用户的喜好和行为，根据用户反馈优化电台内容和功能。
五、盈利模式1. 广告收入：在电台节目中插入适当的广告，获取广告收入。
2. 付费会员：提供付费会员服务，享受更多优质内容和特权。
3. 付费内容：销售部分付费音频内容，实现收益。
4. 合作与赞助：与品牌合作，开展赞助活动，获取合作收入。
六、预算规划1. 人员成本：包括主播薪酬、编辑团队等费用。
网易云活动策划书3篇
网易云活动策划书3篇篇一《网易云活动策划书》一、活动主题“云享音乐，心动之旅”二、活动目的1. 提升网易云音乐的用户活跃度和粘性。
2. 吸引新用户注册和使用网易云音乐。
3. 增强用户对网易云音乐品牌的认知和好感度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动对象网易云音乐的全体用户五、活动内容1. 音乐挑战赛在网易云音乐平台上发起各类音乐挑战，如翻唱比赛、原创音乐创作比赛等，用户可以自己的作品参与挑战，通过用户投票和专业评委评选出优胜者，给予丰厚的奖品。
2. 主题歌单推荐根据不同的主题，如爱情、友情、励志等，邀请用户创建歌单并分享，评选出最受欢迎的主题歌单，给予奖励。
3. 线下音乐会举办网易云音乐线下音乐会，邀请知名歌手和乐队演出，同时邀请部分用户作为嘉宾现场观看，增加用户的参与感和体验感。
4. 音乐故事分享鼓励用户分享自己与音乐相关的故事，如某首歌对自己的意义、音乐带给自己的改变等，通过评选优秀故事给予奖励，同时在平台上展示这些故事，引发用户共鸣。
六、活动宣传1. 在网易云音乐平台内进行首页推荐、弹窗通知、消息推送等宣传。
2. 利用社交媒体平台，如微博、等进行活动宣传和推广。
3. 邀请音乐博主、网红等进行合作宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 奖品费用：[X]元2. 线下音乐会费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动参与人数、用户活跃度等指标评估活动的效果。
2. 收集用户反馈，了解用户对活动的满意度和建议，以便对后续活动进行改进。
九、注意事项1. 确保活动的公平性和公正性，避免出现作弊等行为。
2. 注意保护用户的隐私和个人信息。
3. 线下音乐会要做好安全保障和现场管理工作。
篇二《网易云活动策划书》一、活动主题“音乐与你，共筑美好”二、活动目的通过举办一系列丰富多彩的活动，提高网易云音乐的用户活跃度和用户粘性，增强用户对品牌的认同感和忠诚度，同时吸引新用户加入。
网易云策划活动方案
网易云策划活动方案一、活动背景与目的随着互联网的快速发展和智能手机的普及，音乐已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台，拥有庞大的用户群体。
为了提升用户的粘性和活跃度，同时加强品牌形象的建立，我们计划推出一系列策划活动。
活动目的：1. 增加用户黏性：通过丰富多样的活动内容，吸引用户积极参与，借此提升用户粘性。
2. 激发用户活跃度：通过发布各类音乐挑战、榜单争夺和互动游戏等，激发用户参与度，提高用户活跃度。
3. 建立品牌形象：通过举办音乐盛典、音乐讲座和明星见面会等活动，打造品牌形象和提升用户对网易云音乐的认同感。
二、活动方案1. 活动类型（1）音乐挑战活动：每周发布一个音乐挑战专题，用户需要在规定时间内完成挑战任务（如演唱一首指定歌曲或制作一段音乐视频等），并上传到平台上与其他用户进行比拼。
每个挑战专题设置相应的奖励，包括积分、VIP会员等。
（2）榜单争夺活动：根据用户平时的歌曲收听量和下载量等数据，设立不同榜单并进行争夺。
每周公布榜单结果，对排名靠前的用户进行奖励，例如荣誉勋章、专属头像等。
（3）互动游戏：定期举办音乐知识问答、猜歌游戏等互动游戏活动，通过正确答题或猜对歌曲等方式，用户可以获得相应奖励，如积分、虚拟礼品等。
（4）音乐盛典：每年举办一次音乐盛典，邀请国内外知名歌手和乐团参与演出。
同时，设置用户票选环节，让用户参与到音乐盛典的组织和决策中，增加用户的投入感。
（5）音乐讲座：不定期举办音乐讲座，邀请知名音乐人、音乐批评家等来分享音乐经验和观点，提供音乐教育和欣赏的机会。
（6）明星见面会：定期邀请知名歌手、音乐人来平台与用户见面交流，提供近距离接触偶像的机会。
2. 活动具体方案（1）音乐挑战活动：设置每周一个音乐挑战专题，如“动情经典”、“流行之王”等。
用户可以自行选择参与的挑战，完成挑战任务并上传作品。
专题结束后，设立评委团对作品进行打分，评选出得分最高的用户，奖励相应积分和VIP会员。
网易营销策划方案书范文
网易营销策划方案书范文一、项目背景随着互联网的快速发展，电子商务已成为推动经济增长的重要力量之一。
然而，由于市场竞争激烈，用户需求多变，为了保持竞争力和拓展市场份额，必须进行有效的营销策划。
本文将以网易公司为例，提出一套综合的营销策划方案，为公司的发展提供指导和支持。
二、目标定位1.提升品牌价值通过有效的品牌宣传和推广，提升网易在用户心目中的品牌价值，树立网易作为领先的互联网公司的形象。
2.扩大市场份额积极拓展新的市场和用户群体，增加新用户的获取，进一步扩大网易的市场份额。
3.提高用户黏性通过精准的用户定位和个性化的服务，提高用户的黏性和忠诚度，增加用户的交互频次和使用时间。
4.增加用户支付意愿通过创新的产品和服务，提高用户对付费产品和服务的认知和购买意愿，增加公司的收入来源。
三、市场分析1.市场概况目前，中国互联网市场规模庞大，用户数量众多，但竞争也非常激烈。
根据数据显示，截至2020年，中国互联网用户已经达到了9.47亿人，互联网普及率超过了67%，其中移动互联网用户占比达到97%。
从互联网用户触达和渗透率来看，中国互联网市场存在较大的发展潜力。
2.竞争分析网易作为中国领先的互联网公司之一，面临着强大的竞争对手。
目前，腾讯、阿里巴巴、百度等公司在互联网市场占据主导地位，竞争压力较大。
此外，新兴的互联网企业如字节跳动、美团等也在快速崛起，对网易构成了一定的竞争威胁。
四、营销策略1.品牌定位网易作为中国领先的互联网公司，应凸显其领先性、专业性和创新性。
通过品牌宣传和推广，打造“科技引领未来”的品牌形象，进一步提高品牌知名度和美誉度。
2.产品创新通过持续的产品创新和研发，满足用户不断变化的需求，推出更加符合市场需求的产品，提高用户的使用体验和满意度。
3.市场推广通过多渠道的市场推广，提高产品的曝光度和用户获取量。
可以采取线上渠道如搜索引擎营销(SEM)、社交媒体广告、内容营销等，也可以利用线下媒体广告如电视、广播、报纸等进行推广。
网易云音乐活动策划书3篇
网易云音乐活动策划书3篇篇一网易云音乐活动策划书一、活动主题“音乐无界，共享欢乐”二、活动目的通过举办一系列有趣的音乐活动，提高网易云音乐的用户活跃度和品牌知名度，同时为用户提供一个展示自我、交流音乐的平台。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象网易云音乐用户六、活动内容1. 音乐达人秀：用户自己的音乐作品或表演视频，参与评选，获胜者将获得丰厚奖品。
2. 音乐主题派对：根据不同的音乐风格，举办主题派对，邀请知名 DJ 或乐队现场表演，让用户在狂欢中感受音乐的魅力。
3. 音乐挑战赛：设置各种有趣的音乐挑战任务，如歌曲翻唱、歌词接龙等，用户参与挑战并完成任务，即可获得奖励。
4. 音乐直播：邀请知名音乐人或音乐主播进行直播，与用户互动交流，分享音乐故事和创作心得。
5. 线下音乐会：举办线下音乐会，邀请知名歌手或乐队现场演出，为用户带来一场视听盛宴。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传：在网易云音乐官方社交媒体账号上发布活动信息和宣传海报，吸引用户关注和参与。
2. 用户口碑宣传：通过用户的口碑传播，吸引更多用户参与活动。
3. 合作媒体宣传：与各大音乐媒体合作，发布活动报道和宣传视频，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 奖品费用：[具体金额]2. 场地租赁费用：[具体金额]3. 设备租赁费用：[具体金额]4. 宣传费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]九、活动效果评估1. 用户参与度：通过活动参与人数、用户互动次数等指标，评估活动的用户参与度。
2. 品牌知名度：通过社交媒体曝光量、媒体报道数量等指标，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 用户满意度：通过用户反馈和评价，评估活动的用户满意度。
十、注意事项1. 活动期间要确保用户的个人信息安全，防止信息泄露。
2. 活动规则要明确、简单，避免用户产生误解。
3. 活动奖品要具有吸引力，能够激发用户的参与积极性。
4. 活动宣传要及时、全面，确保用户能够了解活动信息。
网易云音乐项目策划书
网易云音乐策划书一、市场分析（一）、主题：网易云音乐，乐享·共享（二）、客户名称：网易（三）、产品名称：网易云音乐网易云音乐在2013年4月23日正式发布，该在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。
与此同时，对应的APP也已登陆IOS和Android平台，近期也已经推出了PC端。
（四）、目标市场：18-25岁大学生网易云音乐选择的目标群体是18-25的大学生，属于当前时代时尚认知最前卫的年轻群体，这类群体的选择的好处在于他们对新事物的好奇与探索具有迫切性。
网易云音乐在当代主流精神享受的市场竞争中想尽快脱颖而出必须借助年轻人这双强大的翅膀。
（五）、SWOT分析（图一） （图二）网易云音乐SWOT 分析优势 劣势 威胁 机会1、利用网易UI/UE/媒体属性自身的优势，在市场中有所突破。
2、大牌DJ 是一个突出的点，实现了“不用等待、取我所需”的特色。
(如图一）3、建立自己喜欢的歌单，附带社交属性。
（如图二）4、320K 高音质下载没有上游和导量产品，进入时间过晚，明星名人的活跃度较低（分享收藏歌曲等）、曲库不全，艺人专辑、单曲、mini 专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐的结合有待验证。
1、网易在这个音乐横行的市场还完全没有成熟，太多暂时无法超越的竞争对手，如QQ 音乐、百度音乐、酷狗音乐等。
2、 在全面收费时代到来时如果实行收费的话将面临着被用户抛弃的可能和风险。
网易云音乐的产品定位解决了普通用户寻找音乐的问题，同时也为音乐内容的制作方、发行方等音乐产业链的相关参与者提供了一个新的面向终端用户的渠道。
二、市场策略（一）、产品分析1、产品性能：网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。
2、特点：相比市场上其他音乐产品，网易云音乐主打歌单、社交、大牌推荐、音乐指纹技术四个功能，其主要特点包括：①大牌推荐：大牌音乐人云集，为用户奉上私房歌单②音乐社交，以乐会友：通过音乐社交功能，找到身边的Song mate③音乐指纹：录下歌曲片段，即可精准识别歌曲④百万曲库：囊括全球音乐，百万首320K正版歌曲，漫步云端，即点即播（二）、竞争对象在音乐产品丰富多样的今天，网易云音乐主要的竞争对手有QQ音乐，酷狗音乐等。
试论网易云音乐的体验营销策略
试论网易云音乐的体验营销策略随着互联网的飞速发展，音乐行业也进入了一个新的发展阶段，越来越多的人选择通过线上音乐平台来获取音乐资源。
作为中国最大的音乐平台之一，网易云音乐在这一领域占据了重要的地位。
为了吸引更多用户，网易云音乐不断尝试各种营销策略，通过不同的体验营销来留住用户，提升用户粘性。
一、用户体验的重要性二、个性化推荐体验网易云音乐通过用户的点击行为和评论互动等大数据分析，为用户提供个性化的音乐推荐。
这种推荐系统能够根据用户的个人口味和历史行为，为用户推荐更符合其喜好的音乐内容，大大提升了用户的体验。
通过这种个性化推荐体验，用户可以更加快速地找到自己喜欢的音乐，提升了用户的粘性和使用频率。
三、线上线下活动结合网易云音乐还通过线上线下活动结合的方式，提升用户体验和品牌认知度。
网易云音乐不定期举办一些音乐节、明星见面会等线下音乐活动，吸引大量用户参与。
网易云音乐也会通过平台发布这些活动的相关信息，吸引更多用户的关注。
通过线上线下活动结合，网易云音乐为用户提供了更多的音乐互动和参与的机会，增强了用户的粘性和忠诚度。
四、社交体验互动网易云音乐与社交网络结合，提升了用户的社交体验。
用户可以在网易云音乐平台上关注明星、朋友、音乐人等，并且可以查看他们的音乐动态、评论互动等。
这种社交体验可以让用户更加深入地参与到音乐生态中来，增加了用户的粘性和沉浸感。
网易云音乐还推出了“云村”功能，为用户提供了更多的社交互动空间，增强了用户之间的沟通和互动。
五、个性化活动推送网易云音乐还通过个性化活动推送，提升了用户的参与度和体验感。
根据用户的兴趣爱好和历史行为，网易云音乐会向用户推送个性化的活动信息，例如音乐专场、演唱会门票预售等。
这种个性化活动推送可以让用户更加快速地了解和参与到自己感兴趣的活动中来，提升用户的活跃度和忠诚度。
歌曲推广运营方案策划
歌曲推广运营方案策划一、市场背景分析近年来，音乐行业呈现出蓬勃发展的趋势。
随着互联网和移动设备的普及，音乐的传播和分享变得更加便利，听众也更加多样化。
同时，音乐市场竞争激烈，各类音乐作品层出不穷，如何让自己的歌曲在这个庞大的市场中脱颖而出，成为每一位音乐创作者面临的挑战。
二、目标群体定位针对不同的歌曲类型，可以选择不同的目标受众，包括年龄段、地域、性别等方面的分析定位，以便更好地进行宣传推广。
比如说，偏流行风格的歌曲可能会更受年轻人的欢迎，而民谣风格的歌曲可能更适合成熟的听众。
三、歌曲推广目标和任务1. 通过本次推广活动，提高歌曲的曝光率，吸引更多的听众关注。
2. 提高歌曲的播放量和下载量，增加歌曲的知名度和影响力。
3. 提高歌曲的口碑，让更多的听众喜欢和欣赏这首歌曲，激发口碑式传播效应。
四、歌曲推广渠道1. 在线音乐平台：通过在知名的在线音乐平台上发布歌曲，如网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等，推广歌曲的播放量。
通过这些平台的推荐机制，可以让更多的听众发现歌曲。
2. 社交媒体平台：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上进行歌曲的宣传推广，与听众进行互动，提高歌曲的曝光度。
3. 线下演出：可以通过参加线下演出、音乐节等活动，让更多的人听到歌曲。
通过现场表演，可以更好地吸引听众，提高歌曲的人气。
4. 合作推广：可以与其他歌手、音乐人合作，通过合作的方式进行推广，双方互利互惠，共同推广歌曲。
五、歌曲推广策略1. 制作精美的宣传资料：包括歌曲海报、宣传短片等，设计精美的宣传资料可以更好地吸引听众的眼球。
2. 线上互动活动：可以举办一些线上互动活动，如歌曲听众调查、抽奖活动等，提高听众参与度。
3. 与媒体合作：可以与一些媒体进行合作，通过媒体的力量来进行歌曲的推广宣传，提高曝光度。
4. 联合商家推广：可以与一些相关的商家合作，比如餐厅、咖啡厅等，在店内播放歌曲，进行联合推广。
5. 发布歌曲MV：制作一部精美的歌曲MV，并通过各大视频网站上线，提高歌曲的曝光度。
网易云音乐策划案-PPT定稿
北京以南
13
地点选择理由
根据大数据热力图可看出，大多数环京北漂工作于朝阳区
北京以南
14
地点选择理由
北京以南
周六、周日10：00-17：00出现的人群轨迹
三里屯商圈聚客能力强
周一至周五10：00-17：00出现的人群轨迹
36.9% 80、90后比例
北京的常住人口有2170.5万，而其中租房人数的比例则高 达36.9%，也就是近800万人，侧面证明大部分北漂是租 房生活的。
2170.5万 常住人口
5
5000以上：15.84% 3000-5000：23.76%
攒不下：23.76%
500以下：1.98% 500-1000：13.86% 1000-3000：19.81%
网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后占比最高，为音乐 市场的59%，而在民谣的市场中，绝大部分的消费人群就是 90后，他们更能接受民谣舒缓的情绪，符合90后的审美。
网易云音乐用户 年龄结构
2
民谣的听众在歌声中找到共鸣 歌手只需要在一个合适的平台宣传自己的歌曲， 其收听量会逐渐增长，并且会越来越火，随之其 知名度也会越来越高。
11
线下团结湖地铁站海报宣传
于团结湖地铁站C东南口投放灯牌、扶梯海报广告
团结湖地铁站日客流量11.1万人次，C东南口为去三里屯太古里的地铁出口
12
活动置办：民谣歌手曹槽展
时间：2018.08.01-2018.08.05 地点：三里屯太古里S5广场
愿意留下自己北漂故事的观众可以为挂念 的人录制一句话，网易云将其制成声波戒 指并免费寄送至指定处。
（完审版）著名音乐app网易云市场推广运营策划案-完整版
网易云推广运营策划app著名音乐案目录市场状况一、市场分析二、市场推广目标三、市场推广策略四、五、市场推广计划广告战略制定六、媒体渠道策划七、广告预算八、广告效果评估九、一、市场状况先机，.他们两者都占据了音乐市场の腾讯与百度实力强劲，在音乐市场上，、hao123多米、酷狗、酷我、市场上还存在虾米、用户基础、.且都已经建立了广泛の地位不如百度和腾讯，但其存在.对手，虽然他们の.搜狗、九酷、一听等强劲の用户、总体看来，音乐市场基本上已被瓜.不可忽视，他们都各自吸收了一定の.已有品牌已经建立了一定の用户基本上为中青年，市场几乎已经饱和，分完毕，.改变消费者原有の所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地，品牌忠诚度、忠实拥护者，必要条件就是必须.消费习惯，让消费者使用并成为网易云音乐の独特卖点，.卖点、所以网易云音乐要致力于打造“高音质”の.要有自己独特の内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开，这也是它.使产品の选择、.情况下不得不作出の.在目前音乐市场几乎已经饱和の二、市场分析分析SWOT（一）产品（优势）S、1万首，曲库内所400超高音质、网易云音乐曲库内拥有音乐320K）全1（音质体验，并且所有音.のCD超高音质，为用户提供媲美.の320K有音乐都是乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐、）大牌推荐音乐、网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人2（入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐、事莫过于没有社交链条，但网.）融合社交元素、一般音乐产品最头痛の3（关注对方人人网等发现已有用户，易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、音乐行为、.后，可以看到朋友の歌单，包含了.万自主创建の2000歌单、网易云音乐拥有.）各类主题の4（心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度，方便用户根据不同心情、不同情景为自己选择音乐、）应用音乐指纹技术，通过听取音乐旋律，帮助用户找到歌曲、5（优势，走.媒体属性自身の.）差异化路线明显，在产品体验上融入优秀の6（音乐道路、.差异化の.名人加社交の属性进行宣传、可通过各大公司老总和选秀、明星.）可利用媒体自身の7（宣传，提高其知名度、.来进行进一步の（劣势）W、2）进入市场时间过晚，营销宣传不够，认知度偏低、由于推出时间短，产1（严重冲击，如酷我音乐、.品没有被大部分人所熟知，受到原有强势音乐品牌の消费惯性、.音乐等，消费者已形成一定のQQ百度音乐、酷狗音乐、、活跃度较低（分享收藏歌曲等）.）明星名人の2（音乐丰富、QQ）曲库相对不全，歌曲量不如百度音乐，3（）艺人专辑、单曲、4（结合.专辑等列表部分混乱，社交属性和音乐のmini有待验证、影响和干扰、.）社交元素过多，对用户寻找和聆听音乐造成较大の5（无用信息，严重影响到只对想单纯.）在社区中，用户容易接收到过多の6（用户、.欣赏音乐の（追求、.反而淡化了对好音乐の互动，.用户之间会产生频繁の在社区中，）7.在全面收费时代到来时如果实行收费の一开始就定位于免费提供音乐，）8（可能和风险、.话将面临着被用户抛弃の使.播放工具类の.音乐体验，与原来の.）网易云音乐为用户创建一种新の9（时间、.差异化，要被用户认可需要一定の.用习惯有着非常大の（机会）O、3精神文化品味也随之提高，.提高，人们の.）需求机会、由于生活水平の1（人们对音乐有了较高の音乐，而现在在移动.人追求高音质の.品味，越来越多の.音质320K在.音乐市场上，商家因曲库陈旧或盈利需求等原因，都不同程度の高音质音乐，或者需要320K试听下载上做了限制，用户或者无法体验.音乐の机遇、.空缺给网易云音乐提供了良好の.购买相关服务、高品味音乐市场の社.模式，利用强大の.）产品机会、网易云音乐率先推出名人加社交化の2（音乐社交产品、打.交网络传递产品，主打发现和分享，是一款基于用户推荐の大牌.是推送の.客户权威性有一.，让你对产品の”DJ“端，首先你看到のPC开专.动态，别人分享の.好友の.种认同、其次强调了社交化，自动关注了微博上の地方、.动态页展现，这是它明显区别于其他音乐产品の.辑会在你の互联网技术公司，网易在开发互联.）品牌机会、网易公司是中国领先の3（技.领先地位、凭借先进の.网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界の欢迎，品牌内涵深厚，品牌影响力大，.服务，网易深受广大网民の.术和优质の推广，从而减小推出难度、.品牌和渠道进行全面の.云音乐借助网易现有の（威胁）T、4加剧、竞争对手实力强劲，百度、腾讯等占据市场多年，.）市场竞争の1（竞争对手不断涌现，网易云音乐想.消费者，而且新の.并且已培养了大批忠实の难度、.用户基础，抢占市场份额有一定の.市场中有坚实の.要在激烈の情况下，人们分.结合有待验证、在社交元素滥用の.）社交属性和音乐の2（分享音乐真の分享电影，享快乐，进一步检验、.适合受众吗？这还有待于市场の.（二）竞争者分析音乐.の40%音乐占据QQ音乐、其中QQ其主要竞争对手有百度音乐和、音乐市场基本上被他们两者瓜分完90%市场份额高达.市场，百度音乐占据の毕、月中国音乐网站市场份额统计 512一、百度音乐：输出、分.版未来必定是音乐最大のwe b搜索入口优势（.web传统の优势：.页转码插页广告推荐，充足のwap发渠道之一），是用户搜索习惯首选，百度市场推广经费、，云下载概念模糊）（云收藏、下载机制混乱用户体验略差，.移动版の劣势：曲库音质较低，内容运营较弱、音乐：QQ二、好友可以看见你在听什么歌曲、QQ同步，QQ与优势：格APE、FLAC）或者320kbps（.MP3资源较少，而且下载高质量の劣势：无损音乐，需要付费、.式の（三）消费者分析产品，面向两大类用户：.网易云音乐是一个平台型の目标用户、目.普通用户，这是它主要の.一是音乐消费者，即需要听音乐の.岁の18-25标消费群体为年轻人群，他们处于世界观和音乐口味形成期，勇于年.尝试新鲜事物，追求新鲜生活，因此诉求对象为经常接触和熟练运用网络の推荐和分享方式帮.人群，他们善于发现和分享，所以用社交化の.轻、有活力の音乐体验、.音乐，给到用户一种差异化の.助用户寻找好の人，包括唱片公司、独.二是音乐内容产生者，即为该平台提供音乐内容の、DJ立音乐人、歌手、。
歌曲推广的活动策划书3篇
歌曲推广的活动策划书3篇篇一《歌曲推广活动策划书》一、活动主题唱响旋律，传递情感二、活动目的通过本次歌曲推广活动，提升所选歌曲的知名度和影响力，吸引更多听众的关注和喜爱，同时增强品牌的传播度和美誉度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 线上平台：各大主流音乐平台、社交媒体平台等。
2. 线下活动场地：根据活动规模和形式选择合适的场地，如音乐酒吧、咖啡馆、广场等。
五、参与人员1. 目标受众群体：广大音乐爱好者、年轻人等。
2. 合作方：音乐平台、媒体机构、艺人经纪公司等相关合作伙伴。
六、活动内容1. 歌曲发布在选定的音乐平台上正式发布推广歌曲，确保歌曲的高质量呈现和广泛传播。
制作精美的歌曲宣传海报、视频等物料，进行线上线下同步宣传。
2. 线上推广在各大社交媒体平台开展主题宣传活动，如发布歌曲相关的话题讨论、征集听众的听歌感受和故事等，增加歌曲的曝光度和互动性。
与知名音乐博主、网红合作进行歌曲推广，利用他们的粉丝影响力扩大歌曲的传播范围。
举办线上听歌会、直播活动，邀请听众参与互动，分享歌曲背后的创作故事。
3. 线下活动举办歌曲专场演唱会或小型音乐会，邀请歌手或相关艺人现场演绎推广歌曲，营造热烈的音乐氛围。
在音乐酒吧、咖啡馆等场所设置歌曲播放区，播放推广歌曲，吸引顾客驻足聆听。
开展歌曲线下推广活动，如街头快闪、音乐市集等，让更多人近距离感受歌曲的魅力。
4. 互动奖励设立互动奖励机制，如听众通过分享歌曲、参与线上活动等方式获取积分，积分可兑换演唱会门票、歌手周边等礼品。
举办歌曲创作大赛或翻唱比赛，鼓励听众发挥创意，用自己的方式诠释推广歌曲，优秀作品给予奖励和展示机会。
七、活动宣传1. 媒体宣传与音乐媒体、娱乐媒体等建立合作关系，提前发布活动信息和预热报道。
邀请媒体记者参加活动现场，进行报道和宣传。
2. 社交媒体宣传利用官方社交媒体账号进行活动宣传，发布活动预告、精彩瞬间、听众反馈等内容。
发起话题营销，引导用户参与讨论和分享。
网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案
广告创意及执行方案
• • • 一、广告创意 具体的广告创意分为两点。 让大众体会到音乐随身听的重要性，感受到音乐的无处 不在和其对生活的影响。 2、让大众了解网易云音乐软件的易操作性和方便快 捷。 二、执行方案 在各大媒介如电视，电脑网页，灯窗，城市墙体广告上 广泛张贴、播放网易云音乐广告。并邀请名人明星拍摄 代言照片。
营
销
提
案
活动形式 ①在活动赞助期间，节目里设置抽奖体验的活动环节，通过短信支持的 号码抽取获奖用户，得到网易云音乐制作的精美礼品一份，在礼品里设置产品 介绍的概念说明书，并设置二维码让大众下载云音乐体验服务软件进行深度体 验。 ②电视台选秀的明星可以根据自身的人气在选秀节目中途休息或者结束 后的广告里实行真人推广。而小范围音乐节目例如校园歌手则可以通过海报的 形式和发送二维码的说明广告来进行宣传。 ③通过微博等交流平台，以#网易云音乐xx节目#为话题进行网络上的热门讨论， 进一步使得网易云音乐走近大众的视线里
乐享好时光
网易云音乐2014年度中国区域广告策划方案
内
时间
容
提
要
本次网易云广告时间跨越度为一年，2014年1月1号至2015年1月1号。
活动
期间广告的宣传活动需要完成音乐特色化个性化的内容专题，举办专 题音乐节，向广大群众介绍网易云音乐的明星DJ等内容专题和网易云pc版 面市。
内
目的
容
提
要
广告旨在打造网易云音乐在民众中的独特形象，全面深化消费者对 网易云音乐品牌的认知和了解。利用明星效应扩大网易云音乐知名度，体 现网易云音乐所具有的高品质品牌主张，树立年轻、活力的品牌形象从而 大量吸引年轻人，个性化服务吸引更多层次的消费者尝试探索，提升消费 者对网易云音乐的关注与传播诉求。借音乐节活动人气，邀请现场音乐爱 好者参与产品互动体验，诠释产品功能信息，展现产品区别竞争对手的独 特优势，带动产品后续销售以云音乐概念型音乐产品为噱头、针对网络化 程度最高的年轻人群开在精准营销，有效提升网易品牌营销效应最大化。