2015化妆品电商行业数据分享.ppt
时尚化妆品行业PPT模板
01
年度工作概述
02
工作完成情况
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04
明年工作计划
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04
2015年跨境电商简要数据分析
2015年跨境电商简要数据分析
数据：2014年，我国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%。
而在进出口比例上，从2014年中国跨境电商的进出口结构看，2014年中国跨境电商中出口占比达到85.4%，进口比例14.6%。
趋势：从数据来看跨境电商是平稳攀升的趋势，从交易的走向来讲，跨境电商理解为两个部分，进口和出口。
现在暂时进口只占有不到15%的比例，但业界都更普遍看好进口电商未来的发展势头（进口主要以海淘、代购、海外直购的方式体现，出口就是通过电商平台对外进行零售和批发业务）。
出口电商的动向：
1.依国家政策看，要依据一带一路的大战略，考虑做这些国家的跨境出口电商。
首要可考虑俄罗斯潜力国家和传统欧洲国家英法德地区。
2.在海外建仓库是个趋势，实现“本土直邮”，快速高效，质量有保证，信任度好。
3.海外平台可以除考虑amazon和ebay平台外，另外考虑后起发力的新蛋网newegg。
有品牌优势的可以打入各国的本地电商平台和超市采购平台，如知名的如美国的walmart,costco,target等。
4.ebay平台总结了去年电商销售增长迅速的五大品类: 假发,婚纱礼服,安防产品,汽车附配件,园艺产品。
5.国家支持的农作物有望借助跨境电商走出国门。
进口电商的动向：
1.京东开启海外购业务，海淘业务为主要方向，自营模式
2.母婴用品,食品，化妆品,保健品，品牌数码产品等热销
写于2015年04月09日。
15.2 化妆品销售数据分析报告
15.2 化妆品销售数据分析报告目录15.2 化妆品销售数据分析报告 (1)引言 (2)背景介绍 (2)目的和意义 (2)数据收集和处理 (3)数据来源 (3)数据采集方法 (4)数据处理过程 (5)销售数据概况分析 (6)总体销售额分析 (6)不同产品类别销售额分析 (7)不同销售渠道销售额分析 (8)销售趋势分析 (9)年度销售额变化趋势 (9)季度销售额变化趋势 (9)月度销售额变化趋势 (10)销售地区分析 (11)不同地区销售额对比 (11)热销地区分析 (12)市场潜力地区分析 (13)产品销售排名分析 (14)不同产品销售额排名 (14)畅销产品分析 (15)低销产品分析 (16)销售策略建议 (17)市场定位建议 (17)产品调整建议 (18)销售渠道优化建议 (19)结论 (20)主要发现总结 (20)对未来发展的展望 (21)引言背景介绍化妆品作为现代社会中不可或缺的一部分，已经成为人们日常生活中的必需品。
随着人们对外貌和形象的重视程度不断提高，化妆品市场也呈现出蓬勃发展的态势。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，化妆品企业面临着诸多挑战。
本报告旨在对化妆品销售数据进行深入分析，以帮助企业了解市场趋势、消费者需求以及竞争对手的表现，从而制定更加科学有效的销售策略。
首先，我们将对化妆品市场的整体情况进行概述。
化妆品市场是一个庞大而复杂的市场，包括了各种各样的产品，如护肤品、彩妆品、香水等。
我们将分析市场规模、增长率以及主要产品的销售情况，以便企业了解市场的潜力和发展趋势。
其次，我们将对消费者需求进行深入研究。
消费者是市场的主体，了解他们的需求和偏好对于企业来说至关重要。
我们将通过调查问卷、市场调研等方式，收集消费者的购买习惯、品牌偏好、价格敏感度等信息，以便企业根据消费者的需求进行产品开发和市场定位。
此外，我们还将对竞争对手进行分析。
化妆品市场竞争激烈，各个品牌都在争夺市场份额。
化妆品行业分析PPT精选文档
1980 年代
化妆品企业经历 了一轮兼并收购。 行业市场集中度 上升，全球性的 化妆品企业开始 进入中国。
1990 年代
电子商务开始盛行， 网络作为新兴渠道， 开始被化妆品企业 采纳
21世 纪
化妆品行业的传 统已发展成熟， 企业致力于新兴 渠道的发展。
3
化妆品市场
1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,843.9亿元，同比增长19.5%，2011-2015年复合增长率为20.6%； 2、按2011-2015年统计人口计算，我国人均化妆品消费额从169.8元上升到352.4元，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍； 3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场； 4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。 5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物习惯 已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
T
技术
网购.移动购物等新技术
推动产业发展
19
大众品牌关注度
数据来源：360大数据，2014年—2016年
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化妆品行业——现状分析
3、社交 可视化推
动彩妆热 销
微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒 图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋 势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普 及，彩妆销售快速提升。
高性价比、快速迭代、“韩流” 文化等因素推动韩国化妆品畅 销中国。
化妆品连锁行业分析
中国化妆品电商行业报告
中国化妆品电商行业报告近年来，中国化妆品电商行业蓬勃发展，成为消费者购买化妆品的重要渠道。
本报告将对中国化妆品电商行业的发展现状、趋势和影响因素进行深入分析，为相关企业和投资者提供参考。
一、行业发展现状。
1.1 市场规模持续增长。
中国化妆品市场规模不断扩大，消费者对个人护理和美容的需求不断增加。
根据数据显示，2019年中国化妆品市场规模达到5000亿元人民币，其中电商渠道销售额占比超过30%。
预计未来几年，化妆品电商销售额将继续保持稳定增长。
1.2 电商平台竞争激烈。
目前，中国化妆品电商市场主要由天猫、京东、拼多多等电商平台主导。
它们通过丰富的产品种类、优惠的价格和便捷的购物体验吸引了大量消费者。
同时，一些专业化妆品电商平台也在不断崛起，为消费者提供更加个性化的产品选择和专业化的服务。
1.3 消费升级趋势明显。
随着消费者对美容健康的重视程度不断提高，他们对化妆品的需求也逐渐从基本护肤转向个性化定制。
因此，一些高端化妆品品牌在电商平台上的销售额也呈现出快速增长的趋势。
二、行业发展趋势。
2.1 个性化定制服务将成为发展重点。
随着消费者对美容需求的不断提高，个性化定制服务将成为化妆品电商行业的发展重点。
电商平台将通过大数据分析和人工智能技术，为消费者提供个性化的产品推荐和护肤方案，满足消费者对美的追求。
2.2 跨境电商将迎来新机遇。
中国化妆品消费者对国际品牌和跨境产品的需求不断增加，因此跨境电商将迎来新的发展机遇。
一些电商平台已经加大了对跨境化妆品品牌的引进和推广力度，为消费者提供更加丰富的选择。
2.3 电商直播成为新的销售模式。
近年来，电商直播在化妆品行业得到了广泛应用。
通过直播平台，化妆品品牌和博主可以实时展示产品效果和使用方法，吸引消费者的注意力并促成销售。
这种互动式的销售模式为化妆品电商带来了新的销售增长点。
三、影响因素分析。
3.1 消费者消费观念的转变。
随着社会经济水平的提高，消费者对美容和个人护理的需求不断增加。
电商数据分析PPT通用
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美观
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美观
未来销 E-commerce data analysis 售预案
策划 PART 03
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化妆品行业总结汇报PPT模板
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工作完成情况
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红尘漫漫，埋葬了谁深深的眷恋？ 一卷丹青，扰乱了谁的一纸情殇？ 相思一曲，幽怨了谁多情的眼眸？ 望不穿曲终人散的凄凉； 写不尽缘起缘灭的沉浮； 看不透镜花水月的虚无。 谁倾了我的城，我负了谁的心？ 从此，那一抹容颜遗忘在天涯， 前世焚香， 却与你错过一世动情的流连， 如约盟誓终是一曲美梦绕黄梁。
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2016.8
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2017.2
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2018.5
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电子商务数据分析基础PPT-电商数据分析ppt-电商店铺流量分析(37页)
1 整理数据
2 创建数据透视表
5.4.2 分析店铺流量
3 调整数据位置
4 访客数分析
5.4.2 分析店铺流量
5 跳失率分析
6 新老访客数分析
5.4.2 分析店铺流量
7 更改图表类型
8 人均浏览量与平均停留时长分析
目录
CONTENTS
5.1 流量的不同类型 2. 引流工具的付费规则 3. 店铺流量结构与页面分析 4. 店铺流量取数分析 5.5 实战训练—— 分析店铺页面的流量情况
5.3.1 店铺流量结构剖析
2．店铺流量来源构成分析 下面利用生意参谋的下载功能将店铺最近 30 天无线端的流量来源构成数据下载到电脑中，
并利用 Excel 对数据进行整理，然后分析该店铺的流量来源构成情况，其具体操作如下。
1 整理数据
2 创建数据透视表
5.3.1 店铺流量结构剖析 2．店铺流量来源构成分析
5.4.1 自定义取数报表 设置报表内容
在生意参谋“取数”板块中选择“推荐 报表”功能选项，则可利用其已有的报表， 通过下载获取到对应的数据。如果需要自定 义报表， 则选择“新建报表”选项，然后依 次设置报表名称、维度、时间和指标，下载 获取到对应的数据。
生成并下载报表
5.4.2 分析店铺流量
下面便以获取的店铺无线端最近 6 个月的流量指标为例，来分析店铺的流量情况，其具 体操作如下。
（1）
钻石展位按照出价高低的顺序展现，价高者优先展现，出价最高 的预算消耗完后，才能展现下一位的推广内容，以此类推，直到 该小时流量全部消耗完，而排在此之后的推广就无法展现。
（2） 钻石展位竞价的最小时间单位为小时，每小时内系统会按照商家出 价从高到低的顺序投放广告。
数据分析化妆品线上销售分析PPT课件
图 2.1
2019/12/15
7
2 中国化妆品行业营收规模
皮肤护理类产品占化妆品网购主导地位
不论从销量还是销售额，皮肤护理均是线上化妆品交易的主要细分品类，占近2/3的份额，其次是 美容化妆类，占20%以上的份额；由于香氛香水的单价相对较高，所以其销售额所占份额是销售量份额的近 两倍。（附图2.2）
图 3.3
2019/12/15
12
3
用户画像-浏览时间规律
上午10-11点和晚上20-21点是用户浏览化妆品网购的高峰时段
一周中，化妆品用户在互联网上的浏览化妆品网站的低谷在周日，小高峰在周一、周五和周六。在一 天中，化妆品网站的浏览高峰出现在上午10-11点及晚上20-21点之间。（附图3.4）
图 2.2
2019/12/15
8
3
B2C交易规模Top10细分品类
面膜和面霜是最畅销的类别
2014年4月，皮肤护理类化妆品中面膜、面霜在B2C平台上销量最好，客单价分别为81.9元和 133.6元。艾瑞分析认为，面部是皮肤护理最主要的部位，面膜、面霜类化妆品使用频率高，且功能上以滋 润、保养为主，具有一定的同质性。用户在线上购买此类产品和线下购买差异不大，而线上渠道的优势就凸 显出来。此类化妆品用户线上购买的倾向较高。（附图2.3）
图 4.3
用户搜索习惯在时序上一定程度映 射着线下消费关注点位移特征。如 从选定合适商超到聚焦内部货架陈 设，最后提取目标商品。网购用户 在进入电商网站之前的搜索诉求更 集中于“平台”的选择和比较，价 格和口碑的问询等，进入网站至具 体商品详情页面之间，用户决策不 断清晰，则逐渐趋于关注产品/品 牌本身。进一步，不同平台的品类 优势可能决定着用户的搜索内容倾 向差异。整体而言，用户对于洗发 水、洗面奶等基础清洁产品保有巨 大需求。
聚美优品电子商务分析精品PPT课件
八大要素
价值体现·赢利模式
市场机会
竞争环境
BIN 4、竞争环境
行业竞争激烈，不断有新的颇具实力的竞争者加入。针对的消费
人群有限。物流体系不完善，使之减少部分消费者。聚美优品陷造假
风波订单大减，此前联合创始人陈欧在聚美优品推出三十天无条件退
货、全程保障、100%正品的三大政策，抢占市场。然而不足两年，
现在已经成为中国最大的化妆品限时折扣网 站，拥有百万以上的女性用户，每天成交近两万 单，月销售过了3千万。注册用户80万，在化妆 品团购的市场份额已达60%以上。在2010年9月， 为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头 地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全 面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。
（3）通过其他知名杂志及网站推广链接：与淘宝、当当网等网站一样，聚美 优品也在一些知名的杂志及网站进行链接的方式来推广自己的网站。通过其他知名 杂志及网站链接的方式，在一定程度上有效的增加了自己网站的点击率。
营能力不足，导致在网站界面，用户体验，团购产品和服务等诸
多方面同质化较为严重。高度同质化的竞争致使整个行业陷入价格战的恶
性竞争中，;在激烈竞争 下，原本靠收取佣金成长的团购模式被拼成了一门
纯粹烧钱的生意。网站差异化程度低，某一家网站很难脱颖，因而也很难提
高消费者的黏性，对团购网站的一些诸如“限时团购“的促销方式，消费者
BIN
3 八大要素
BIN
1、价值体现：
宗旨：聚集美丽，成人之美。 愿景：让变美更简单。 聚美优品关爱女性，以女性需求为主导，来锁定具体的团购项 目。目标用户为广大女性。女性市场是一个很广阔的市场。消费者 总体上来看属于年轻、高学历、多为单身女性、上班族、有一定的 经济基础、愿意在化妆品上花钱。聚美优品坚持只从品牌厂家、正 规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专 门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消 费者的信任。
化妆品之电子商务
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电子商务在化妆品行业的应用完成时间：2010.09.19电子商务在化妆品行业的应用一、化妆品行业电子商务应用背景分析（一）互联网发展状况截至2008年9月，我国网民已达的速度增长；截至年月我国网民已达2.53亿，每年还在以亿每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为的速度增长网络购物使用率为25%，用户达，6329万人；网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%，中国电子商务市场已逐渐成熟。
具体网民结万人；网上支付和网上银行使用率分别达到和，中国电子商务市场已逐渐成熟。
万人构数据如下：构数据如下：1.网民职业结构网民职业结构如图2所示网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%，而企事业单位职工居第二位，占到所示，如图所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到，而企事业单位职工居第二位，占到25.5%。
就。
职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。
因此企业需要建立详细的顾客数据库，职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。
因此企业需要建立详细的顾客数据库，掌握终端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。
端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。
图1 网民职业结构。
数据来源：中国互联网络信息中心2008-9-1 《中国互联网络发展状况统计报告》（二）化妆品业发展状况据最新统计数据显示，年中国化妆品年销售额已达1300亿元，中国已成为世界第三大化妆品消费市场。
亿元，据最新统计数据显示，2007年中国化妆品年销售额已达年中国化妆品年销售额已达亿元中国已成为世界第三大化妆品消费市场。
2008年，品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，品牌广告诉求也将转移传播载年品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，在短时间内，化妆品电子商务无法成为主流，化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行，其销售比例分别是：体。
中国互联网+化妆品行业数据报告.doc
中国互联网+化妆品行业数据报告中国互联网化妆品行业| 数据报告引言信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。
一、互联网化妆品行业发展前景分析1. 互联网化妆品行业发展现状分析互联网化妆品交易规模分析作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。
短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09；2014年较2013年增长201.3亿元，同比增长26.02。
结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到2015年将达到1180亿元。
化妆品互联网渗透率分析2013年，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7，使用率从42.9提升至48.9。
网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。
鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。
化妆品互联网发展广度分析化妆品零售包含在化妆保健品类中。
2013年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到16，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在25左右。
就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在4左右。
2. 互联网化妆品行业市场竞争格局互联网化妆品行业市场参与化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。
互联网化妆品行业竞争者类型二、互联网化妆品行业用户群体分析1. 互联网化妆品用户群体规模互联网化妆品交易规模分析从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15年均复合增速，到2020年将突破3500万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。
化妆品市场调查报告PPT参考课件
○ 2000以上
•Q3：您每月用于化妆品的消费是多少？（包括美容杂志） •○ 200以下 ○ 200-500 ○ 500-1000 ○ 1000-1500 ○ 1500以上
•Q4：您平均多久会购买一次服饰与化妆品？ •○ 一个星期 ○ 半个月 ○ 一个月 ○ 几个月 次
○ 偶尔才会买一
•Q5：您买东西是否重视名牌 •○ 一定要名牌，价格无所谓 理，自己喜欢
• ○ 没有牌子 随便买的
○ 高档品牌（江南布衣 MAC...)
• Q9：你一般从哪里获取化妆品的信息？ • ○ 实体店 ○ 朋友介绍 ○ 杂志广告等
• Q10：你喜欢通过哪种途径购买化妆品
• ○ 实体店 ○ 代购 ○ 网购 ○ 定制
• Q12：写出3个你常用的化妆品品牌
• Q13：写出3个你所购买的化妆品类型
质性改变。纵观2010~2015年，中国的化妆品市场保持年均13%增长率。中
国化妆品市场的发展还有很大的空间。 1、 从产品需求结构来看，中国广袤
的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、 低不同档次的产品的需
求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市场前景。同时，化妆品的消费
群体地区分化较为明显：名牌和高档产品未大城市的主流，服务于白领阶层
化妆品 市场调查报告
2021/3/10
授课：XXX
1
•
由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国
已经成为全 球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大
化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每
年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实
或部分高收入的消费者：中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层，大部分