正官庄(高丽参)年度品牌推广策划

事件策划3
感恩母亲节
妈妈，我想对你说
【活动目的】利用感恩行动，引发消费共鸣，塑造亲和品牌形象
【活动内容】微博传情，用“一句话、一张照片”表达对母亲的感激。 正官庄为活动中的200位参与者的母亲送礼。
说明：也可以在官网上设计 相关活动页面，如图所示。
活动概述
活动时间：2011.5.3-5.8 活动流程：
活动时间：6月初 活动地点：北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位：钓鱼协会或中国老年人体育协会
流程说明
在正官庄全国5个直营城市
进行钓鱼初赛，初赛各城市选拔
5名钓鱼者参加设在上海的决赛，
经过决赛的角逐，确定各奖项，
前三名获得正官庄主办的韩国养
生文化旅。
无锡
北京
温州
上海 深圳
正官庄基地之旅
事件策划5
感恩母亲节 【妈妈，我想对你说】
世纪大养生
【韩国御用养生文化中国行】
【韩国御用养生文化之旅】
【国际奢侈品展：高丽参之爱】
【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】
产品认知推广
科普传递 舆论引导
【高端俱乐部：圈子营销】 ✓高端人士养生之道
✓高丽参品鉴会
【高丽参科普专题系列】 ✓韩国御用养生谈
✓高丽参养生探秘
市场简析 推广策略 公关规划
养生
提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环
强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能
保健
正官庄产品消费需求洞察
消费行为
消费目的
消费倾向
自用
保健、养生
以延年益寿为主要目的，注重产品 的质量、使用方法，看重功效。
他用
馈赠礼品
送健康理念的深入人心。
谁推动了这种需求？ 探讨消费需求背后的社会动力
社会需求形态洞察
正官庄高丽参公关推广建议
任务解读
本案任务目标
一、品牌形象塑造 通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“正官庄“ 在中国市场的品牌形象。 二、提高产品认知 通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“正官庄“ 品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的 认知度。
目录
市场简析 推广策略 公关规划
正官庄高丽参产品功能洞察
首届中韩养生文化交流会 高丽参养生文化周 时间：5月
执行概述
板块一：
世纪大养生
——首 届 中 韩 养 生 文 化 交 流 会
会议目的： ➢ 打造韩国御用养生（高丽参养生）文化潮流 ➢ 带动正官庄产品认知
会议内容： 中国中医养生 中国道家养生 韩国御用养生—高丽参养生 中韩养生文化探讨
亮点：中韩专家话养生
感受高丽参养生——系列养生产品展示
体验高丽参养生——产品现场品鉴
韩国养生专 家现场制作 高丽参养生 汤或茶，让 参观者品尝
此外，还可以设计“参与 高丽参养生——现场互动” 活动。
事件策划2
韩国御用养生文化之旅
【活动目的】提升中国消费者对正官庄的了解 打造养生文化认同
【活动内容】正官庄高丽参基地寻源 组织50名中国消费者前往正官庄高丽参韩国基地参观。了解高丽参生态环境 与严格、先进制作工艺。加深对产品品质认同。 一年两次：春季、秋季
一句话
第一步：发布微博
妈妈，原谅我18岁那年的出走吧
母女之爱
或一张照片
活动流程：
第二步：评选
选择回复率或点击率的前100名进行奖励。 “100句话最感人的话” “100张最感人的照片。”
第三步：评选
联系获奖网友。记录其母亲的家庭住址。 为邮寄奖品做准备。
活动流程：
第四步：评选
正官庄为200个母亲送礼！
礼物为一份价值500元的正官庄高丽参系 列产品的某一款。
在邮寄礼品时，正官庄分别将获胜者送给 母亲的一句话或一张图片，制作成卡片， 放入礼盒中，让他们的母亲最深的感受到 子女的爱！
事件策划4
养生有道，夕阳红钓鱼大赛
活动目的：
✓钓鱼是中老年干部喜爱的活动，形式高雅 ✓通过钓鱼比赛传递正官庄养生、保健理念，树立品牌知名度 和美誉度 ✓促进产品与消费者的沟通，最终形成购买力和品牌忠诚度
【如何选人】途径一：从正官庄会员中抽选 途径二：从“文化周”、“俱乐部圈子营销”的互动活动中产生 途径三：某个月份购买金额的前50名消费者
【基地之旅】具体内容设计：
正官庄高丽参生态环境行
体验韩国养生文化
正官庄高丽参制作工艺
通过基地观光、韩国养生文化体 验、感受高丽参制作工艺，形成良好 的口碑效应。推动品牌认可。
从李一、张悟本事件说起，两个小人物如何在社会呼风唤雨？绿豆门说 明什么？
全民养生热潮运动的流行。从媒体到消费者，养生已经成为最热门的话题之一。
对健康的期望、对长寿的膜拜！
同时，保健品市场传统感恩文化影响深远。
子女总是希望父母健康长寿，并且乐意更好的回报他们。
结论——
养生与感恩的诉求，是目前正官庄消费
国际奢侈品展：高丽参之爱
【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 【活动内容】韩国高丽参养生文化展示 【活动板块】 顶级高丽参展示
洪昭光：现任中国老年保
健协会心血管专家委员会 主任委
王晨霞：
中国现代掌纹医 学专家
曲黎敏：
中医养生文 化专家
范紫阳：
世界健康大会“最 佳运动教练
韩国养 生专 家……
板块二：
高丽参养生文化周
活动目的：
通过“高丽参养生文化周”的举办，提高正 官庄的品牌形象和消费者对高丽参的认知。
活动概要： 内容——高丽参系列养生产品展示、高丽参养生产品品鉴 形式——巡展，北京、上海、深圳 场地——展馆
公关推广主线： 韩国御用养生文化潮来自百度文库
茶养生
饮食养生
隐线：感恩、回报
以高丽参养 生文化为代 表的……
实施手段：
以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向，制造舆论
以主题活动吸引目标人群
产
品
、 科 普 知 识 传
事
件 驱 动
舆 论 引
导
播
推广策略
打造以高丽参为主的韩国御用养生文化潮流
品牌形象塑造
事件驱动
人群的核心需求。 这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品 认识的突破点。
市场简析 推广策略 公关规划
： 中国的养生热两大流派
中医养生、道家养生
正官庄如何打造差异化的养生文化？
美容、美食、服饰等等
韩国元素在中国正在“时尚”“潮流”符号。
因此，正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生。
利用韩国文化元素获取市场认可认同。
公关活动策划
世纪大养生
【韩国御用养生文化中国行】
感恩母亲节 【妈妈，我想对你说】
【韩国御用养生文化之旅】 【国际奢侈品展：高丽参之爱】
【养生有道，夕阳红钓鱼大赛】
事件策划1
韩国御用养生文化中国行
【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 【活动内容】韩国高丽参养生文化展示 【活动板块】