浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用

中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。中国传统图案蕴涵着丰富的文化价值，从古至今仍为人们所应用，有着独特的魅力，它是中国的“吉祥”象征。越来越多的设计作品中应用着中国的传统图案，设计师在中国传统图案的基础上融入现代化的设计，把传统与现代完美地结合在一起。要设计出具有中国特色且又成功的标志，不外乎“创新”二字。把中国的传统图案与时代感、商业感、信息感完美地结合，加上创新，将可以设计出一个具有中国特色的现代标志作品。

一、中国传统图案的文化内涵

中国传统图案是富有“如意”、“吉祥”、“平安”、“福、禄、寿、禧”等意义，这是永恒不变的意义。中国传统图案是凝聚着中国人民对美好祝福的心理意愿及对生活的美好追求。

中国传统图案是古代人民对美好事物的想象，对现实的事物也是经过一定的加工和变形，使图案表现出一种圆满、和谐的意境及美感。像古代吉祥画、瑞兽图案、花卉图案、仕女图、诸神图案、古代的家具图案、古代的建筑图案、佛教图案、汉字图案、生肖图案、民族服饰图案，等等。出现在中国古代祭祀的铜器上“饕餮纹”图案，非常神秘、庄重。有记载说“饕餮”是中国古代传说中的神兽，能吃是它最大的特点。汉代的瓦当图案很多，有植物、文字符号还有青龙、白虎、朱雀、玄武等，这些图案都是与吉祥有关，造型简洁美丽。

中国的传统图案所推崇的是家和万事兴、以和为贵、和气生财。例如“太极图”一阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝，两条鱼的外边是为正圆。这个图给我们讲的就是“互让”，无论谁与谁，有了“互让”社会才能整体和谐统一。中国传统图案所代表的是吉祥、好运等寓意。如“三阳开泰图”，寓意是祛尽邪佞，吉祥好运将接踵而来。“羊”古同“祥”字，寓吉祥。“三羊”喻“三阳”。”三阳”卦爻之初九、九二、九三，阳气盛极而阴衰微也。开泰，泰卦名；乾上坤下，天地交而万物通。开泰即启开的意思，预示要交好运。

二、形象与标志

标志图形有着较强的象征性和寓意性。象征是某项复杂事物观念的简单化、准确化，借助相关的物象来表示其中的意味。象征是一种有其特殊感情及特殊精神特征的符号。标志图形在视觉空间创造上，包含了很多新概念，复杂、新奇，是人类思维闪光点的具体展现。

传统图形艺术在现代标志中的应用，体现出的是有着千年历史文化积淀的传统图形艺术的魅力。这是一个能引导、启发现代标志设计的契合点。从形象的拓展以及象征的外延上认识并和现代标志设计中传统图形艺术的融合。有了这些融入，使设计出的标志既有传统图形的艺术神韵又有现代感和时代性，这样的标志才是优秀的标志。在标识设计中，文化性起到了精神领导的作用，特别是在与中国传统文化相关的内容表现之中，最佳选择就是采用中国传统图案。

三、中国传统图案在现代标志设计中的应用

中国传统图案有着悠久的历史及深刻的文化意义。用传统图案为基础，经过创新设计出的现代标志，易唤起人们对传统文化的情感。

中国联通的标志是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”纹样演变而来的。“盘长”是源于佛教的“八吉祥”，意思是“源远流长，生生不息”。在中国联通标志造型中的四个方形有“四通八达，事事如愿”之意，六个圆形则有“路路相

通，处处顺畅”之意，标志中的十个空穴则有“完完满满，十全十美”之意。中国联通标志无论从对称还是偶数上说，都洋溢着吉祥之气。

中国银行的标志寓意深远，融入了中国传统的哲学文化体系中的“天圆地方”的宇宙观，从中国银行的整体造型构成上看，古钱形状代表着银行，它是财富的象征，中间的方孔是以中线进行贯穿，成为“中”字形状，寓意“天圆地方，经济为本”，既代表着中国又象征着联系和流通之意。人们对中国银行标志中古代铜钱的形象有着根深蒂固的认识，也使得中国银行标志给人们留下了深刻的印象。