【最新】麦当劳中国,审计报告-范文word版 (22页)

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麦当劳中国,审计报告

篇一：麦当劳分析报告

题目：拥有麦当劳，拥有快乐

小组成员名单:

宋佳玫苗园媛

李蒙蒙潘超韩慧

日期：201X-4-12

目录

一、麦当劳的公司发展状况??????????????????1

二、公司发展面临的问题??????????????????1

（一）、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？ ?????????????1 （二）、如何调整发展战略，顺应“绿色环保”的时代潮流？ ???????2 三、快餐行业的特点????????????????????2

（一）、快餐产品的特点 ????????????????????2

（二）、快餐业的发展趋势 ????????????????????2

四、SWOT分析 ????????????????????2

（一）、麦当劳的优势（Strengths） ?????????????????2

（二）、麦当劳的劣势（Weaknesses）??????????????????3

（三）、面临的市场机会(Opportunities)????????????????3

（四）、面临的市场威胁（Threats） ?????????????????3

五、营销策略分析????????????????????4

（一）、产品定位 ????????????????????4

（二）、营销策略 ?????????????????????4

六、战略决策与实施 ?????????????????????5

（一）、中国餐饮业消费行为的发展形势 ??????????????5

（二）、维持及扩大市场占有率战略 ??????????????5

（三）、绿色营销战略????????????????????6

拥有麦当劳，拥有快乐

摘要内容：

麦当劳——一家成立将近60年的快餐企业，旗下已经拥有超过30000家快

餐厅，而遍布全世界的麦当劳并没有让人心生厌烦，而是越来越为它着迷。这是

因为现在的麦当劳已经不仅仅是快餐，它更多的是代表一种快乐的生活方式。

关键词：

麦当劳SWOT分析快乐营销绿色营销

在生活节奏不断加快的今天，快餐已经成为我们生活里不可缺少的一部分。

而作为全球快餐业中的领军人物，麦当劳已经伸入到每一个家庭生活中。从第一

家麦当劳快餐厅成立，到今天成千上万家麦当劳快餐厅的屹立，麦当劳始终以让

顾客拥有快乐的心，赢得了顾客最忠诚的支持。

一、麦当劳的公司发展概况

麦当劳（McDonald）是全球最大的以汉堡包为主的速食连锁快餐企业，它由

麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的

快餐店。从1967年麦当劳在加拿大开设第一家国际餐厅起，麦当劳开始了

它的国际化征程，到目前为止麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲的百余个国家，全球每天光顾麦当劳的人数至少有3000万，仅在中国麦当劳计划201X年要开225—250家分店。

麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过3201X家快餐厅，分布在全球

121个国家和地区。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午

后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、

Donatos Pizza和Pret a Manger。麦当劳在1990年开始进军中国，截止到201X

年在中国已经有超过1400家的麦当劳餐厅，计划于201X年将在中国的餐厅数量

增加到201X家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

二、公司发展面临的问题

(一)、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？

以肯德基为代表的连锁快餐店，在全世界发展迅速，我们总能看到几乎每一

家麦当劳餐厅的周围，都会有肯德基的身影。而目前肯德基在中国已经覆盖650

个城市，到201X年年底在中国的门店数量将达3300-3500家，每年还在以

新增500家店的速度发展。并且竞争对手在产品、服务等方面与麦当劳几乎趋

同，麦当劳推出“麦辣鸡腿堡”，而肯德基推出“香辣鸡腿堡”；麦当劳推出“天

天超值早餐”系列，肯德基就推出“超值早餐套餐6元起”等等。可以说麦当劳

每走一步，都会被竞争对手紧紧跟随。

（二）、如何调整发展战略，顺应“绿色环保”的时代潮流？

“绿色环保”是时代持续发展的主题，现代人也越来越追求绿色、健康、环

保的生活方式。吃出健康，吃的环保是人们对餐饮业的基本要求。而麦当劳虽然

推出多种营养套餐，但是油炸食品仍占主导，如薯条、炸鸡腿、炸鸡块等，因此

要实现真正的绿色健康，路途还十分遥远。

三、快餐行业的特点

（一）、快餐产品的特点

当今世界是一个快速发展变化的时代，“快”是时代永恒的话题，因此人们

渴望得到快速、方便的服务。而快餐业的兴起正是迎合了大众的这种心理，不仅

为顾客提供的产品快，而且产品本身的升级换代快。

（二）、快餐业的发展趋势

随着全球生态环境的不断恶化，环保已经成为世界性的主题，企业的社会责

任感要求快餐产品在产品的原料来源，产品制作，产品包装以及回收等方面做出

实际的行动。

四、SWOT分析

（一）、麦当劳的优势（Strengths）

1、产品优势

麦当劳推出的“随时随地麦当劳”系列，不仅有“24小时营业”提供全天

的优质服务，还推出“Mc Cafe”午后浓香咖啡饮品；创意出的“得速来”汽车

餐厅设有专为顾客购买快餐的车辆专道，为顾客购买餐点节省了停车的时间，让