第五章 广告媒体渠道策划
《网络与新媒体广告》第五章 网络与新媒体广告的策划与创意
三、网络与新媒体广告战略设计
（一）网络与新媒体环境下的广告创作战略 1．战略任务：通过对网络与新媒体广告创作的战略决策指导广告作 品对消费群体的影响 2．基本原则：预期信息与可接收信息可靠的一致性
3．网络与新媒体广告创作的战略定位
战略定位保证了网络与新媒体广告创作总体上的特征性与一致性，有 利于塑造品牌和强化对消费群体的影响。
（三）网络与新媒体广告战略策划的程序
1．确定广告战略思想 可供选择的战略思想常见的有以下几种：1）积极进取的观念。2） 高效集中的观念。3）长期渗透的观念。4）稳健持重的观念。5）消 极保守的观念。
2．环境调查分析
3．确定目标任务 4．制定战略内容
二、网络与新媒体广告战略目标
（一）网络与新媒体广告战略目标的分类 从不同的角度，用不同的标准对广告战略目标进行划分，可以有众多不同的广告战略 目标。 按不同的内容，网络与新媒体广告战略目标可以划分为产品推广目标、市场拓展目标、 销售增长目标、企业形象目标。 按不同阶段，网络与新媒体广告战略目标可以分为创牌目标、保牌目标、竞争广告目 标。 按广告效果，网络与新媒体广告战略目标分为广告促销效果目标和广告传播效果目标。 按重要程度，网络与新媒体广告战略目标分为主要目标和次要目标。 按不同层次，网络与新媒体广告战略目标可分为总目标和分目标。
（二）网络与新媒体广告战略目标的制定
（1）以提高产品的占有率为目标：介绍新产品的质量、性能、用途和好处，促使新产品进入目标市场。 （2）以扩大产品的销售量、延长产品的生命周期为目标：介绍老产品或改进后的产品所具有的新用途或改进后的好处。 （3）以扩大产品的市场占有率为目标：增加产品的销售量，突出产品的质量和特殊好处，激发消费者直接购买的欲求，提高销售增长率。 （4）以维持原有利润水平为目标：保持原销售数量，稳定老客户的购买额度，吸引网络与新媒体受众和潜在客户。 （5）以支持人员推销为目标：用网络与新媒体广告开路，造成推销人员未到而产品名称和企业名称早已引起消费者注意的态势，节约一 定的推销费用。 （6）以树立品牌形象和企业形象为目标：提高产品知名度和信任度。 （7）以扩大销售区域为目标：开辟新市场或吸引新客户。 （8）以增进与经销商的关系为目标。 （9）以抢占同类产品在市场上销售的制高点为目标：提高与同类产品竞争的抗衡能力或压到同类产品。 （10）以延长产品购买时间或使用季节为目标。 （11）以消除令人不满的印象为目标：通过网络与新媒体平台解答消费者提出的问题，排除消费者的疑惑和消费前的种种障碍。 （12）以为消费者提供售后服务、建立商业信誉为目标、 （13）以提高社会对企业的信任度为目标：建立友谊，沟通感情。 （14）以调动员工的积极性为目标：增强员工对企业的自豪感和责任心。 （15）为维护企业的长期利益为目标。
广告媒体策划（样例5）
广告媒体策划（样例5）第一篇：广告媒体策划本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，对媒体的发展进程、功能和社会文化效应；对印刷、电波、户外、售点、交通、直接、网络、移动、事件、体育运动等不同类型媒体的传播特征；对媒介的价值、目标、策略、创意、配置、预算、计划编撰、购买、执行与效果评估等做了系统地介绍和深入地探讨。
在本书的编撰中，我们十分注重对学生在媒体特征、媒体价值分析和媒体效果预测、效果评估等方面素质能力的培养和训练；注重知识的可操作性和成功媒介策划运作经验的介绍；特别是麦肯的媒体代理服务和实力媒体的媒介策划购买运作的成功经验，对我国本土公司的发展都具有重要借鉴意义。
注重反映近年来媒体生态的新变化，引导读者对一些刚出现的媒介现象、媒体理论问题进行思考和讨论，更新观念，活跃思维，开拓视野。
本书适合作为各类高校的广告学、公共关系学、市场营销学等专业的媒体策划教材，以及以上各专业研究生的媒体研究课程的教学参考书；也适合作为新闻、广告、公关、营销、传播咨询策划等从业人员自学、培计的教材和参考读物。
我们生活在一个广告的世界里，从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯，无论物品大小，均留下了广告的痕迹。
广告信息传播方式之多以及曝光频率之高，简直让人惊讶。
“环境即媒介”———这一新的广告媒介概念，正凭借着人类的智慧和无限的想像力，将广告媒介不断延伸渗透到人类生活的每一时空。
在剧烈的市场竞争中，新的媒体不断涌现，广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化，致使许多企业尽管支付了巨额广告费用，但并没有达到广告的目的。
在广告运动中，80%的广告预算将投向广告媒介，假若媒介策略失误，即使广告费用投入很高，实际的传播效果也可能不尽如人意。
更惨的是，可能有成千上万，乃至上亿的无辜百姓将遭受无关广告信息的无情骚扰和攻击!21世纪广告媒体研究将肩负着提高广告传播效率，减少广告信息骚扰的双重重任。
今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者;广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果;广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言[广告产品或服务的名称]是[公司名称]旗下的一款[产品类型]，它具有[产品特点和优势]。
为了提高[广告产品或服务的名称]的知名度和市场占有率，我们制定了本广告媒体策划书。
二、市场分析（一）目标市场我们的目标市场是[目标市场的描述，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等]。
（二）竞争对手分析我们的竞争对手主要有[竞争对手的名称和简介]。
他们的广告策略主要是[竞争对手的广告策略和特点]。
我们的优势在于[我们的产品或服务的优势和特点]。
（三）市场趋势分析随着[市场趋势的描述，如消费者需求的变化、技术的发展等]，我们的产品或服务具有很大的市场潜力。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌和产品。
（二）增加产品销售量通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品。
（三）提高市场占有率通过广告宣传，提高我们的产品在市场上的占有率。
四、广告媒体选择（一）电视广告电视广告是一种广泛传播的广告媒体，可以覆盖大量的观众。
我们可以选择在[电视频道和时间段]播放广告，以吸引目标市场的观众。
（二）网络广告网络广告是一种新兴的广告媒体，可以通过互联网传播广告信息。
我们可以选择在[网站和社交媒体平台]投放广告，以吸引目标市场的用户。
（三）户外广告户外广告是一种直观的广告媒体，可以在户外场所展示广告信息。
我们可以选择在[公交车站、地铁站、广告牌等]投放广告，以吸引目标市场的观众。
（四）报纸广告报纸广告是一种传统的广告媒体，可以通过报纸传播广告信息。
我们可以选择在[报纸的版面和时间段]投放广告，以吸引目标市场的读者。
五、广告创意和表现形式（一）广告创意我们的广告创意是[广告创意的描述，如广告的主题、情节、角色等]。
广告创意要符合目标市场的需求和兴趣，能够吸引消费者的注意力。
（二）广告表现形式我们的广告表现形式是[广告表现形式的描述，如广告的图片、文字、视频等]。
广告传媒的营销渠道与传播策略
广告传媒的营销渠道与传播策略随着信息技术的不断发展和进步，广告传媒在现代社会的营销中扮演着越来越重要的角色。
广告的营销渠道和传播策略对于企业的品牌推广和销售业绩起到至关重要的作用。
本文将从广告传媒的营销渠道和传播策略两个方面进行探讨。
一、广告传媒的营销渠道1. 传统媒体传统媒体是广告传媒的老牌渠道，包括电视、广播、报刊等传统媒体形式。
这些媒体具有广泛的覆盖面和较高的影响力，在品牌推广和宣传上起到不可或缺的作用。
电视广告可以通过丰富的画面和声音吸引消费者的注意力，广播广告则可以通过声音的传播快速覆盖大范围的受众群体。
报刊广告在传递信息和展示产品特点上有其独特的优势。
2. 数字媒体随着互联网的普及和移动设备的飞速发展，数字媒体成为了广告传媒的新宠。
网络广告、社交媒体广告、移动应用广告等都是数字媒体的典型代表。
数字媒体的优势在于可以精确定位目标受众，通过大数据分析和人工智能技术实现个性化推荐，提高广告的投放效果和精准度。
3. 新媒体新媒体是广告传媒的新兴渠道，包括微信公众号、短视频、直播等形式。
新媒体的特点在于内容生产和传播的高度互动性和多样性。
微信公众号可以通过粉丝互动和引流营销实现品牌推广，短视频、直播等则通过视频形式的展示吸引年轻用户的关注。
新媒体渠道的优势在于更好地满足了用户个性化、碎片化消费需求。
二、广告传媒的传播策略1. 创意营销创意营销是广告传媒的核心，通过创意的策划和设计，打动受众的情感和激发购买欲望。
创意广告可以通过幽默、情感、故事等手法打动受众的内心，提升品牌形象和关注度。
创意广告需要与品牌文化相契合，传递品牌核心价值观，与受众的认知和情感产生共鸣。
2. 整合营销广告传媒的传播策略不局限于单一渠道，而是通过整合多种媒体渠道和传播手段，实现全方位的品牌宣传。
整合营销可以通过多渠道的覆盖和传播，实现多角度的品牌展示，提高品牌的曝光度和认可度。
整合营销需要有清晰的目标市场和受众定位，通过精准的渠道选择和传播策略，最大限度地提高品牌的传播效果和营销效果。
第五章++广告媒体渠道策划PPT课件
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三、确立媒体目标
确立目标，就是明确媒体计划的具体 目标对象。确定目标就是要明确以下四个 因素。
(一)明确传播对象 (二)明确传播时间 (三)明确传播区域 (四)明确传播方法
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四、选择媒体方案
一般来说，可供选择的媒体方案有以下几 种： 方案一：单一媒体方案 方案二：多媒体组合方案 方案三：综合性媒体方案
2主要内容包括以下三个方 面。
(一)效益分析 (二)危害性分析 (三)实施条件分析
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六、组织实施
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第三节 广告媒体的选择策略
一、影响媒体选择的因素 (一)基于营销与广告的因素
(二)基于媒体本身的因素
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(一)报纸传播信息的优势和弱点 (二)杂志传播信息的优势和弱点
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三、广播与电视
(一)广播在传播信息中的优势和弱点 (二)电视在传播信息中的优势和弱点
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四、国际互联网
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五、其他广告媒体
(一)户外广告 (二)POP——销售现场广告 (三)DM——直接邮寄广告 (四)包装广告 (五)展览、电影及礼品广告
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第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、调查研究 (一)媒体的量 (二)媒体的质
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二、广告媒体的评价指标
对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。 指标一：权威性 指标二：覆盖面 指标三：触及率 指标四：毛感点 指标五：重复率 指标六：连续性 指标七：针对性 指标八：效益
广告媒体渠道策划
广告媒体渠道策划第一步：明确目标受众和广告目标在进行广告媒体渠道策划之前，我们首先需要明确我们的目标受众和广告目标。
目标受众是我们希望吸引和影响的人群，而广告目标则是我们希望通过广告达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售量或改善品牌形象等。
第二步：了解不同的广告媒体渠道广告媒体渠道有多种选择，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网广告等。
我们需要对不同的广告媒体渠道有一定的了解，包括它们的特点、受众覆盖范围、投放成本等。
•电视广告：覆盖面广，但成本较高，适合大众市场和品牌宣传。
•广播广告：广告效果较好，但受众范围相对较小，适合特定受众群体。
•报纸广告：适合针对特定地区和受众的广告投放。
•杂志广告：针对特定受众群体，如时尚、旅游、科技等领域的杂志。
•户外广告：可以通过广告牌、公交车站、地铁等形式投放广告，适合触达大量人群。
•互联网广告：可以通过搜索引擎、社交媒体、网站横幅等形式投放广告，针对性强。
第三步：选择合适的广告媒体渠道在选择广告媒体渠道时，我们需要根据目标受众和广告目标来选择合适的渠道。
比如，如果我们的目标受众主要是年轻人，那么互联网广告可能是一个不错的选择；如果我们的广告目标是提高品牌知名度，那么电视广告可能更加适合。
第四步：制定广告投放计划制定广告投放计划是广告媒体渠道策划的关键一步。
我们需要确定广告的投放时间、频次和地点。
投放时间和频次应根据目标受众的媒体使用习惯和广告目标来确定，投放地点则应根据目标受众的地理分布和媒体消费习惯来选择。
第五步：评估广告效果广告投放之后，我们需要及时评估广告的效果。
可以通过市场调研、销售数据分析等方法来评估广告的影响力和效果。
根据评估结果，我们可以调整广告投放策略，以提高广告的效果和效益。
结论广告媒体渠道策划是一个复杂而关键的过程，它涉及到目标受众、广告目标、广告媒体渠道的选择和制定广告投放计划等多个方面。
只有经过深入思考和科学策划，我们才能制定出有效的广告媒体渠道策略，以实现我们的广告目标。
渠道媒体营销方案策划书3篇
渠道媒体营销方案策划书3篇篇一渠道媒体营销方案策划书一、背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过多元化的渠道媒体来推广产品和服务，以提高品牌知名度和市场份额。
二、目标1. 提高品牌在目标受众中的知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量和市场占有率。
3. 建立与消费者的良好互动和沟通渠道。
三、目标受众分析1. 明确主要目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 了解目标受众的消费习惯和媒体接触偏好。
四、渠道媒体选择1. 社交媒体平台，如、微博、抖音等，利用其广泛的用户基础和互动性。
2. 行业专业网站和论坛，针对特定领域进行精准推广。
3. 搜索引擎广告，提高品牌曝光度。
4. 电子邮件营销，针对老客户和潜在客户进行个性化推送。
五、营销策略1. 内容营销：创作有价值、吸引人的内容，吸引目标受众关注。
2. 社交媒体互动：举办线上活动、问答等，增强用户参与度。
3. 合作与赞助：与相关行业的知名品牌或活动合作。
4. 搜索引擎优化：优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。
六、执行计划1. 明确各渠道媒体营销活动的具体时间安排。
2. 制定详细的任务分工和责任人。
七、预算分配1. 列出各渠道媒体营销所需的费用，包括广告投放、内容创作等。
2. 合理分配预算，确保资源的有效利用。
八、效果评估1. 设定关键指标，如粉丝增长数、转化率、销售增长等。
2. 定期进行效果评估和分析，根据结果调整营销策略。
篇二渠道媒体营销方案策划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，利用多样化的渠道媒体进行有效的营销推广对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在通过整合各种渠道媒体资源，制定出一套全面、高效、具有针对性的营销方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额并促进销售增长。
二、目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升[X]%。
2. 增加[X]%的产品或服务销售量。
3. 拓展新的客户群体，提高客户忠诚度。
三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。
广告媒体策划
广告媒体策划广告媒体策划范文五篇广告媒体策划篇1一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。
它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。
伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。
二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。
所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。
四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。
2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。
3.采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。
4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。
5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。
五、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。
其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。
六、媒体策略分析1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。
2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度七、宣传目的1、宣传产品，强调品牌安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断提升和强调品牌，宣传产品2.强化卖点安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味3.销售产品通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售八、宣传方式报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告：在公交车上面播放安慕希广告电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间20xx-5-1—20xx-6-1十、活动主题品味希腊，浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”广告媒体策划篇21)挖掘相关度不论广告采用什么样的形式，但内容永远是广告的灵魂。
《广告策划》教学大纲
《广告策划》教学大纲第一部分前言一、课程性质本课程是广告设计专业的核心课程。
在广告专业的课程链条中有承上启下的贯穿作用。
其先修课程为学生搭建了基本的在知识平台，而广告策划则教给学生如何站在战略的角度，去应用这些知识，形成一个针对性的、可操作的广告策划方案。
因此，广告策划主要是在传授学生广告策划的思路和基本方法。
并为后续的媒介、文案创作等课程做好引导。
二、课程的基本要求让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。
通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。
三、课程设计思路1本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。
广告策划是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。
2、本课程应重视结合案例讲授。
从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。
3、本课程强调实践环节。
在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告策划书。
第二部分课程目标一、知识目标让学生在全面掌握广告策划的基本理论之后，有独立操作广告策划的能力，综合性地检验广告设计专业文科的应用水平。
通过策划流程及其各节点的分析,结合大量实操案例的解剖，讲解各种不同种类策划案的写作风格，加上撰写策划案的实操，从而达到既定的教学目标。
二、能力目标1系统掌握广告策划的各种基础知识，并能够运用这些基础知识来进行广告策划。
2、通过合作学习、探讨性学习与实践等方式，培养学生具有团队合作的素质和能力，学会自主学习，有良好的学习迁移能力；养成善于采集信息、整理资料、分析、综合与解决问题的方法能力。
第三部分教学内容及课时分配第二学年第一学期，总教学时数36学时。
媒体渠道活动策划方案
媒体渠道活动策划方案随着互联网的普及和媒体渠道的多样化，传统媒体渠道正在面临新的挑战。
为了提高公司的品牌知名度和促进销售，我们打算通过策划一系列媒体渠道活动来吸引更多的目标消费者。
本次策划的目标是吸引更多的目标受众参与活动，并增加品牌曝光度。
二、目标受众：针对公司的目标受众群体进行细分，包括但不限于年轻人、妇女群体和商务人士等。
三、策划方案材料准备：1. 根据目标受众的需求和兴趣爱好，准备活动相关的奖品、礼品或优惠券等；2. 准备宣传资料，包括海报、传单、折页等，以便向目标受众宣传活动信息；3. 准备活动场地、设备和人员，并确保活动的顺利进行。
四、活动策划方案：1. 社交媒体互动活动：通过在社交媒体平台上举办一系列互动活动，提高公司品牌的曝光度。
例如，可以推出有奖答题、线上投票或用户生成内容等活动，吸引用户参与并分享有关活动的信息，以扩大品牌影响力；2. 线下活动合作：与相关行业的合作伙伴合作，举办线下活动，吸引目标受众的参与。
例如，可以与健身房合作，在健身房举办品牌推广活动，提供免费试用和特价项目，并在活动现场派发宣传资料和优惠券，以吸引潜在的顾客；3. 媒体合作推广：与知名媒体进行合作，通过广告、赞助等形式推广公司和品牌。
例如，可以投放广告在报纸、电视、网络平台等媒体渠道上，以提高品牌曝光度；4. 线下演讲和研讨会：组织专业人士进行主题演讲和研讨会，并邀请目标受众参与讨论。
在演讲和研讨会上，可以介绍公司的产品和服务，以增加品牌认知度和建立专业形象。
五、活动推广与执行：1. 制作精美的宣传资料，并通过各种媒体渠道进行推广；2. 制定详细的推广计划，并在活动开始前一段时间开始进行宣传；3. 利用社交媒体和电子邮件等渠道直接与目标受众沟通，并邀请他们参与活动；4. 针对不同的目标受众群体，选择合适的媒体渠道进行宣传，以确保信息传播效果最大化；5. 在活动执行过程中，确保活动的顺利进行，及时解决出现的问题，并关注参与者的反馈。
第五章 广告媒体渠道策划
• 杂志的传阅率和重复阅读率比报纸高，广告宣传效果 杂志的传阅率和重复阅读率比报纸高， 持久。 读者集中，选择性强。 杂志的编辑精细， 持久。②读者集中，选择性强。③杂志的编辑精细， 印刷精美。④杂志的发行量大，发行面广。 印刷精美。 杂志的发行量大，发行面广。 • 局限性： 杂志的时效性不强，因其出版周期长、 局限性：①杂志的时效性不强，因其出版周期长、 灵活性差，就难以刊载具有时间性要求的广告。 灵活性差，就难以刊载具有时间性要求的广告。②印 刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。③综合 刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高。 合性杂志具有广泛影响力的为数过少， 合性杂志具有广泛影响力的为数过少，专业性杂志因 其专业性强，读者有一定的限制。 其专业性强，读者有一定的限制。 • 3、 3、广播媒体 优势在于： 传播迅速，覆盖率高， 优势在于：①传播迅速，覆盖率高，不受时间和空 间的限制， 传播次数多，收听方便。 间的限制，②传播次数多，收听方便。③广播广告通 过语言、音乐来塑造产品形象，听众感到真实亲切， 过语言、音乐来塑造产品形象，听众感到真实亲切， 具有现场感。 改动容易，极具灵活性。 具有现场感。④改动容易，极具灵活性。有利于根据 市场行情的瞬间变化而及时调整广告内容。 市场行情的瞬间变化而及时调整广告内容。⑤制作简 费用低廉。 便、费用低廉。 • 不足之处： 时间短暂，难于记忆， 听众分散， 不足之处：①时间短暂，难于记忆，②听众分散， 广告宣传效果相对难以测定。 广告宣传效果相对难以测定。
• 二、广告媒体渠道的特性比较 • 1、报纸媒体 、
报纸媒体的优点 报纸的版面大，篇幅多， ①报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行 选择和利用。 传播面广，传播迅速。 选择和利用。②传播面广，传播迅速。③报纸具有特殊 的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。 的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。④报纸 广告的编排、制作和截稿日期比较灵活， 广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，所以对广告的 改稿、换稿和投稿都比较方便。 改稿、换稿和投稿都比较方便。 • 缺点： 时效性短。 受版面限制，强制性小， 缺点：①时效性短。②受版面限制，强制性小，容 易被读者忽略。 无法对文盲产生广告效果。 易被读者忽略。③无法对文盲产生广告效果。④缺乏动 态感、立体感和色泽感 色泽感。 态感、立体感和色泽感。 • 2、杂志媒体 、 杂志按其内容可分为综合性杂志、 杂志按其内容可分为综合性杂志、专业性杂志和生 活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、 活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、 双月刊、季刊等；按其发行范围又可分为国际性杂志、 双月刊、季刊等；按其发行范围又可分为国际性杂志、 全国性杂志、地区性杂志等。 全国性杂志、地区性杂志等。 • 优势： 杂志具有比报纸优越得多的可保存性， 优势：①杂志具有比报纸优越得多的可保存性， •
渠道媒体营销方案策划书3篇
渠道媒体营销方案策划书3篇篇一《渠道媒体营销方案策划书》一、引言随着市场竞争的日益激烈，渠道媒体营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
本策划书旨在制定一套全面、有效的渠道媒体营销方案，通过合理利用各种渠道媒体资源，提高品牌知名度、增加产品销量，实现企业的营销目标。
二、市场分析（一）行业现状对目标行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等进行深入分析，了解行业的现状和发展方向。
（二）目标受众明确企业产品的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等特征，以便针对性地进行营销活动。
（三）竞争对手分析研究竞争对手的渠道媒体营销策略，找出其优势和不足，为制定差异化的营销方案提供参考。
三、营销目标（一）短期目标在一定时间内提高品牌知名度，增加产品的曝光度和销售量。
（二）长期目标建立稳定的品牌形象，提高品牌忠诚度，扩大市场份额。
四、渠道媒体选择（一）线上渠道1. 社交媒体平台选择具有广泛用户基础和高活跃度的社交媒体平台，如、微博、抖音等，开展品牌推广、内容营销、互动活动等。
2. 电商平台利用知名电商平台进行产品销售和品牌展示，优化店铺页面，提高转化率。
3. 搜索引擎营销通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）等手段，提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量。
4. 电子邮件营销定期向目标受众发送有价值的邮件，保持与客户的联系，促进销售。
（二）线下渠道1. 实体店开设品牌专卖店或专柜，提供优质的产品和服务体验，增强消费者的信任感。
2. 展会活动参加行业展会，展示产品和品牌形象，与潜在客户进行面对面的交流和沟通。
3. 户外广告在人流量大的地段投放户外广告牌、灯箱广告等，提高品牌知名度。
4. 合作推广与相关行业的企业或机构进行合作推广，互相宣传，扩大营销渠道。
五、营销内容策划（一）内容形式根据目标受众的特点和需求，制定多样化的内容形式，如文字、图片、视频、音频等。
（二）内容主题1. 产品介绍详细介绍产品的特点、优势和使用方法，吸引潜在客户的关注。
广告媒体策划书模板3篇
广告媒体策划书模板3篇篇一广告媒体策划书模板一、前言（一）背景介绍（二）广告目标（三）广告对象二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手分析（三）消费者分析三、广告媒体选择（一）电视广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（二）报纸广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（三）杂志广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（四）网络广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（五）户外广告1. 优点2. 缺点3. 适用情况（六）其他广告媒体1. 优点2. 缺点3. 适用情况四、广告媒体组合策略（一）集中式媒体组合（二）分散式媒体组合（三）多样性媒体组合五、广告媒体投放计划（一）投放时间（二）投放频率（三）投放区域六、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、预算分配（一）广告媒体费用（二）制作费用（三）其他费用八、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）文化差异篇二广告媒体策划书模板一、前言简述广告活动的背景、目标和重要性。
二、市场分析1. 目标受众描述目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣、消费习惯等。
分析目标受众的媒体使用习惯和偏好。
2. 竞争对手研究竞争对手的广告策略和媒体选择。
找出竞争对手的优势和劣势。
3. 市场趋势探讨当前市场的趋势和发展，对广告活动的影响。
三、广告目标明确广告活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额、改变消费者态度等。
四、媒体策略1. 媒体选择根据目标受众和广告目标，选择合适的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
分析各媒体渠道的优缺点，确定主要和辅助媒体。
2. 媒体组合制定媒体组合方案，合理搭配不同媒体渠道，以达到最佳的广告效果。
考虑媒体的覆盖面、频率和影响力。
3. 媒体排期确定广告在各媒体上的投放时间和频率，制定详细的媒体排期表。
考虑节假日、促销活动等因素对媒体排期的影响。
五、广告创意与内容1. 广告创意提出独特、吸引人的广告创意，以吸引目标受众的注意力。
广告媒体选择与传播渠道策略
广告媒体选择与传播渠道策略随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传和推广的重要手段。
然而，在众多的广告媒体和传播渠道中，如何选择适合自身企业的媒体和策略，成为了每一位市场营销人员所面临的重要挑战。
本文将探讨广告媒体选择与传播渠道策略的相关问题，并提供一些建议。
一、广告媒体选择的重要性广告媒体的选择直接影响到广告传播效果的好坏。
不同的媒体具有不同的特点和受众群体，因此选择合适的媒体至关重要。
以下是一些常见的广告媒体选择及其特点：1. 电视广告：电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量的观众。
它适用于产品或服务的大众推广，但也需要相对高昂的投入成本。
2. 广播广告：广播广告可以快速传达信息，吸引目标受众。
对于特定行业的广告，如汽车、医疗等，广播广告可以有效地达到目标市场。
3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告变得越来越受欢迎。
它可以针对具体用户定向投放，提高广告效果，但同时也需要注意广告屏蔽插件的存在。
4. 印刷媒体广告：印刷媒体广告包括报纸、杂志等。
这些媒体对于特定受众有较强的针对性，适用于需要深入阐述产品或服务信息的广告。
二、传播渠道策略的选择传播渠道策略的选择关系到广告信息的传播和接受程度。
不同的传播渠道具有不同的特点和优势，因此需要根据企业所在的行业特点和市场细分的需求来选择。
1. 直接营销：直接营销是通过零售店、门户网站等渠道直接面向消费者销售产品或服务。
这种方式能够直接接触消费者，但成本较高。
2. 经销商网络：通过经销商网络销售产品或服务，能够更好地覆盖市场，并利用经销商的销售渠道和资源。
但需要与经销商建立良好的合作关系，以确保产品的有效推广。
3. 社交媒体：随着社交媒体的兴起，越来越多的企业开始将广告投放在社交平台上。
社交媒体广告具有较低的投入成本，并能够实现精准的受众定位。
4. 事件营销：通过参与或举办相关的活动或事件，将广告信息传播给受众。
这种方式能够吸引目标受众的注意力，提高广告效果。
广告策划教案
第一章广告策划概论第一节策划的概念及界定对广告策划概念的另种理解：❖广告策划就是对❖¡°由谁吆喝¡±❖¡°凭啥吆喝¡±❖¡°吆喝什么¡±❖¡°怎样吆喝¡±❖¡°吆喝的效果怎样¡±等五要素所做的预测和决策。
第二节广告策划的概念、特点及作用1.目标性先明确广告活动应达到什么样的目的A 社会效益（提高知名度，创建名牌企业）B 经济效益（抢占市场，促进产品销售）2.系统性推出以品牌建设为核心的广告活动在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过制定市场竞争策略和全面的营销传播计划，组织系统的、以推广商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场3.思维性创造性思维是广告活动是否具有生命力的重要标志。
它表现在广告定位的抉择，广告语言的艺术渲染，广告表现的独特形式，广告媒体的利用等。
4.智谋性广告策划活动是一项利用智谋进行创造性思维的理性活动。
5.操作性这是广告策划的价值所在。
不具有操作性的策划方案，无论怎样新颖独特，富有创意，都只能是毫无价值的异想天开，胡思乱想，对实际工作毫无意义。
1)预演法2）模拟法3) 分析法6.变异性：主要指广告战术策划的变通性。
成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划。
7. 超前性对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测第三节广告策划的基本原则v真实性原则v信息量原则v针对性原则v心理原则v法律道德原则第四节广告策划的内容和程序第二章广告策划的理论依据第一节整合营销传播和广告策划一、整合营销传播的内涵•整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称IMC）的定义整合营销传播是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解的基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调，统一起来，向目标消费者传递统一的说服性信息，在企业与消费者之间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
渠道媒体营销方案策划书3篇
渠道媒体营销方案策划书3篇篇一渠道媒体营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要不断寻找新的渠道和媒体来推广产品和服务。
渠道媒体营销是一种有效的营销方式，它可以帮助企业将产品和服务推广到更广泛的受众群体中，提高品牌知名度和销售额。
二、目标本次渠道媒体营销方案的目标是通过选择合适的渠道和媒体，将产品和服务推广到目标受众群体中，提高品牌知名度和销售额。
三、渠道和媒体选择1. 社交媒体：社交媒体是一种非常有效的渠道媒体，可以帮助企业与目标受众群体进行互动和沟通。
我们可以选择一些热门的社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享。
2. 搜索引擎优化：搜索引擎优化是一种提高网站在搜索引擎中排名的技术。
我们可以通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。
3. 内容营销：内容营销是一种通过创建和分享有价值的内容来吸引潜在客户的营销方式。
我们可以创建一些优质的博客文章、视频、图片等内容，吸引用户关注和分享。
4. 广告投放：广告投放是一种通过在渠道媒体上投放广告来吸引潜在客户的营销方式。
我们可以选择一些热门的渠道媒体，如百度、腾讯、今日头条等，投放广告，吸引用户和关注。
四、内容创作和发布内容要有价值：内容需要能够满足目标受众群体的需求和兴趣，提供有用的信息和解决方案。
内容要有吸引力：内容需要具有吸引力，能够吸引用户的关注和分享。
选择合适的时间：内容发布需要选择合适的时间，根据目标受众群体的活跃时间，选择最佳的发布时间。
选择合适的渠道：内容发布需要选择合适的渠道，根据目标受众群体的喜好和习惯，选择最佳的发布渠道。
注意内容的格式：内容发布需要注意内容的格式，根据不同的渠道媒体，选择合适的内容格式，如图片、视频、文字等。
五、效果评估和优化1. 效果评估：我们可以通过一些指标来评估渠道媒体营销的效果，如粉丝数量、阅读量、转发量、销售额等。
效果评估需要定期进行，以便及时发现问题和优化方案。
广告媒体渠道策略
第四步：组织实施
• 1、与广告主签订媒体费用支付 合同
• 2、购买广告媒体版面、时间、 空间
• 3、推出广告并监督 • 4、收集信息、评估
广告媒介的选择的方法
• 1、市场法：目标市场 • 2、产品法：产品性质（化妆品、机器） • 3、对象法：产品使用对象所喜
欢的媒体
• 4、规律法： • 5、预算法： • 6、效果法
1
广告媒体调查
• 媒体的性质、特点、 2 地位、作用。
确立目标
• 媒体传播的数量与
质量。
• 明确传播对象
• 受众对媒体的态度。• 明确传播时间
• 媒体的广告成本。 • 明确传播区域
• 明确传播方法
3
媒体方案分析
• 效益分析 • 危害性分析 • 实施条件分析
4
组织实施
• 签订合同 • 媒介购买 • 推出及监督 • 反馈并评价
媒介策划的前期工作程序
• 营销战略策划： 1、市场目标 2、产品及费用策略 3、分配策略 4、最佳市场组成
媒介策划的前期工作程序
• 创意策略计划： 1、产品怎样满足需求 2、广告中如何定位产品 3、文案主题 4、广告特定目标 5、广告数量和规模
媒介策划的前期工作程序
• 第三步;媒介策划:
从营销目标中衍生而出
销问题开始。 思考的问题：下一年广告投入？
怎样提高销售量？ 怎样防止失去市场？
媒介策划的前期工作程序
• 第二步： 环境分析：对公司和竞争对手
营销战略策划：解决具体营销 问题
创意策略计划：广告传播内容
媒介策划的前期工作程序
环境分析：
1、整体市场的规模及份额 2、销售历史、成本、份额 3、分配方式 4、销售方式 5、广告应用 6、前景
广告策划07-08 媒体
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道策划程序
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道策划程序
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道策划程序
3、广播媒体
优势：
缺点：
1)传播面广，速度快。 1)时间短暂，难以记忆。
2)传播次数多。
2)成本听众分散，
3)亲切，有感染力强。
难以测定。
4)灵活性强。
3)有声无形，效果受限。
5）制作简便，费用低廉。 4)不易查存。
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道特性
4、电视媒体
优势：
1)声形兼备。 2)覆盖面广，收看率高。 3)传播迅速。 4)娱乐性，效果好。 5) 强制性广告。
如何找到准确有效的受众 思考：大数据技术如何与人的思考感受相结合。
网络信息传播条件下的受众市场细分 思考：实体生活圈与网络圈层的区别。
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道的选择与组合
整合营销传播
越来越多的企业纷纷采纳了整合营销传播（IMC）这 个理念，而整合营销传播又要借助于更多的传播工具的组 合，这是使媒介选择更加复杂的最后一个因素。整合营销 传播是一个利用大量推广工具，使之步调一致地进行综合 传播的过程。
广告媒体渠道策划 广告媒体渠道的分类
7、按传播内容分类
按其传播内容来分类。可分为综合性媒体 和单一性媒体。
综合性媒体招能够同时传播多种广告信息 内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
单一性媒体是指只能传播莱一种或 某一方面的广告信息内容的媒体．如包装、橱 窗、冕虹灯等。
广告媒体策划
广告媒体策划1.广告媒体策划篇1一、大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
(一)报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
报纸有较大的发行量，读者群大，阅读率高，广告接触率也较高。
报纸的读者分布广泛，所拥有的读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广。
报纸可以随身携带，可以不受时间和空间的限制，阅读方便，有较强的选择性和说服力。
读者可以随心所欲地翻阅报纸，接受需要的广告信息，确认广告内容。
报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。
报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍，增强对广告的理解力。
报纸广告的保存性好，可以根据广告主的要求，比较自由地选择刊登的时间和版面，并能在短时间内调整广告内容，适应性和机动性较强。
但是，报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。
报纸的时效性较短，只有一天甚至更短的时间，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。
报纸每天的版面也较多，广告分散在里面，读者很难完全注意到广告，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。
(二)杂志杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。
读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。
杂志的读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。
杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。
杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。
杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形式来表现广告商品，造成画面的震撼效果。
另外，杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。
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四、选择媒体方案
一般来说，可供选择的媒体方案有以下几 种： 方案一：单一媒体方案 方案二：多媒体组合方案 方案三：综合性媒体方案
五、媒体方案评估
媒体方案评估的主要内容包括以下三个方 面。 (一)效益分析 (二)危害性
第三节 广告媒体的选择策略
一、影响媒体选择的因素 (一)基于营销与广告的因素 (二)基于媒体本身的因素
(二)媒体选择的步骤
具体选择媒体一般要经过四个步骤。 步骤一：确定媒体级别 步骤二：确定具体媒体 步骤三：确定媒体组合原则 步骤四：进行媒体试验
四、选择最佳媒体组合
1．报纸与广播媒体搭配 2．报纸与杂志媒体搭配 3．报纸与电视媒体搭配 4．报纸或电视与销售现场媒体搭配 5．报纸或电视与邮政媒体搭配 6．电视与广播媒体搭配 7．邮政广告与销售现场广告或海报搭配
五、广告发布时间明细表
三、广播与电视
(一)广播在传播信息中的优势和弱点 (二)电视在传播信息中的优势和弱点
四、国际互联网
五、其他广告媒体
(一)户外广告 (二)POP——销售现场广告 (三)DM——直接邮寄广告 (四)包装广告 (五)展览、电影及礼品广告
第二节 广告媒体渠道策划的程序
一、调查研究 (一)媒体的量 (二)媒体的质
二、广告媒体的评价指标
对广告媒体评价指标主要有以下八个方面的内容。 指标一：权威性 指标二：覆盖面 指标三：触及率 指标四：毛感点 指标五：重复率 指标六：连续性 指标七：针对性 指标八：效益
三、确立媒体目标
确立目标，就是明确媒体计划的具体 目标对象。确定目标就是要明确以下四个 因素。 (一)明确传播对象 (二)明确传播时间 (三)明确传播区域 (四)明确传播方法
二、广告媒体选择的原则 进行广告媒体的选择时，必须遵循如下 五项原则。 (一)目标原则 (二)适应性原则 (三)优化原则 (四)同一原则 (五)效益原则
三、广告媒体选择的方法与步骤
(一)媒体选择的方法 (二)媒体选择的步骤
(一)媒体选择的方法
广告媒体选择的方法很多，通常有如下几种方法： 1．按目标市场选择的方法 2．按产品特性选择的方法 3．按产品消费者层选择的方法 4．按记忆规律选择的方法 5．按广告预算选择的方法 6．按广告效果选择的方法 7．按提高知名度目标选择的方法
第六章 广告媒体概述渠道策划
第一节 广告媒体概述渠道策划概述
一、广告媒体的分类
(一)按表现形式分类 (二)按功能分类 (三)按影响范围分类 (四)按接受类型分类 (五)按时间分类 (六)按可统计程度分类 (七)按传播内容分类 (八)按照与广告主的关系分类
二、报纸与杂志
(一)报纸传播信息的优势和弱点 (二)杂志传播信息的优势和弱点