国际政治讲义法律环境
政治法律分析环境
·国际法律环境和目标国的国内法律环境
法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向营销活动产生影响和发挥作用。
1、政治环境分析
政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。
·政党所推行的基本政策以及政策的连续性和稳定性。
·政府对企业行为的影响
－作为供应者，政府拥有无法比拟的自然资源、土地和国家储备等。它的决定与偏好极大地影响着企业的战略。
－作为购买者，政府很容易培育、维持、增强、消除许多市场机会，如政府采购。
·各种政治性团体
－一方面，这些政治性团体会对国家政治环境施加影响，政府的决策会适应这些力量；
法律环境分析主要要分析的因素有：
（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。
（2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。
对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。政治环境因素一旦影响到企业，会使企业发生非常迅速的变化。
第二章国际政治法律环境
政治风险主要指来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治 力量使其商务环境发生很大变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风 险。
2.2国际政治风险的评估与防范
2.2.2.国际政治风险的评估方法 国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法 和数量分析法。 1. 专家调查法 • 它是一种运用集体智慧进行评估的系统性方法。该 方法是用系统的程序，邀请相关专家采用背靠背的 不记名的形式、多次反复征询意见，最后得到意见 基本一致的结果。 2. 实地考察法 3. 利用驻外专家调查法 4. 利用国际咨询机构法 5. 政治体制稳定指数（简称PSSI）法 • 该法是由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出来 的，是一种数量分析方法。该模型是由三个重要指 数构成的， 由15项因素衡量。参见图2-1。
案例：国际惯例不能作为幌子 据2006年8月8日《羊城晚报》报道，目前一位肖先 生持一张北京至广州的南航CZ3112航班机票来到首都国 际机场，在换取登机牌的值机柜台，肖先生被意外地告 知，他乘坐的航班满座了。因为他的机票属于超售，只 能改签其他的航班了。当天的值机主任对他说，公司内 部有规定，允许超售，这是国际惯例。 南航因经常有一些人因弃飞、晚点等原因，造成飞 机坐不满，为了避免这种损失，在售票时就多售几张， 以保证飞机满座。持超售的机票坐不上飞机的乘客，只 能通过转机、签下一班飞机等形式解决。面对对这种损 害乘客利益的做法持异议的乘客，南航就说这是国际惯 例，借以推卸责任和回避赔偿。
2.1.5民族主义
民族主义认为一个国家主要依靠自身的力量来发展 经济，要始终坚持发展民族工业，保护民族利益与经济 安全。 民族主义的宗旨是保护民族经济的主权和经济利益， 动员和号召本国居民积极抵制外国资本和商品的侵入。 民族主义的表现形式多种多样。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险
国际政治环境分析
国际政治环境分析政治环境是指在特定社会中影响和限制各个组织和个人的法律、政府机构和压力集团①。
国际政治环境好坏对国际企业经营的成败起着十分重要的作用.首先，政府制定的政策、规章和法律直接影响商务环境。
什么产业将受到国家的保护，什么产业将面临公开竞争，这些都由各国政府决定。
此外，政府还决定有关劳动力的规章制度和财产法规，决定财政和货币政策，这些政策又将影响投资和回报。
其次，一国的政治稳定和政治情绪影响政府采取的行动，这些行动可能极大地影响在该国企业经营的可行性。
一些政治运动可能会改变一国政府对外国公司的现行态度并促成新的管制。
这就是为什么有些国家地理位置不佳，气候条件不良，资源缺乏，但由于政局稳定，鼓励企业经营，依旧能够吸引大量外资的原因。
对任何一个企业而言，不论它是国内企业还是国际企业，政府与政治环境都是十分重要的，因为政府是企业活动的一个组成部分，而各种压力集团(本国的或是跨国的)也在不同程度上影响着企业的经营活动(但还不及政府地位的重要)。
一国政府对企业、竞争、利润的态度，对企业经营活动的限制或鼓励，对货物、资金、人员跨国界流通所实行的管制，乃至政府的稳定与否，政府机关办事效率的高低等，都会影响国际企业和国内企业的经营绩效.尤其对国际企业而言，政府更是起着至关重要的作用，政府对准许或不允许外商在其政治疆界内从事企业活动，几乎具有完全的控制力。
虽然政治的影响力如此全面、如此重要，但对国内企业和国际企业来说，却有一重要差别.对于国内企业而言，本地政治环境是一既定的相对不变条件;而对于国际企业而言，东道国政治环境是有别于母国的可变条件，且世界政治局势和国与国之间的关系状况成为影响其经营的重要因素。
因此，企业的跨国生产经营活动面临更为复杂多变的政治环境。
政治环境的重要特点之一是其影响一般通过势力集团行动的形式，或是通过政府行动或是国家行动的形式出现的，因而带有极大的强制性。
例如，东道国政府在经济政策调整中，宣布对某些行业或领域进行限制，会立即导致这些行业或领域的外资企业不得不做出经营中止或战略调整。
国际政治法律环境2PPT课件
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案例：福布斯公布2009税负排行榜
▪ 福布斯于2009年8月推出了2009年全球税负痛苦指 数排行榜，中国内地排名全球第二，排名第一的则 是法国。
▪ 卡塔尔、阿拉伯联合酋长国和中国香港地区则分列
全球税负最轻地区的一、二、三位。其中卡塔尔只
▪ 1.盈利汇出和进口产品时外汇需要当地金融部门的严格 审查和批准。
▪ 2.外汇管制的主要原因
▪ 外汇短缺,国际收支失衡
▪ 保持汇率的稳定
▪ 3.外汇管制对外国企业的风险
▪ 影响外国企业资金的运用
▪ 进口原材料,设备的外汇-难以得到
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（四）税收管制
1.税收管制 东道国政府对外国企业采取征收额外，非正规的 税收，以达到控制外国企业的目的。
第二节 国际法律环境
一、国内法律
▪ 出口控制 ▪ 进口控制 ▪ 外汇管制 ▪ 税收管制 ▪ 价格管制 ▪ 劳工限制
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（一）出口限制
▪ 许多国家都有出口控制制度。我国同世界其他 国家一样，也对出口商品采取限制、管制和管 理的办法。
▪ 出口控制主要实行的是出口许可证制度，凡出 口商品在海关报关出口是必须交验出口许可证。
之细几乎到了“疯狂”的地步。受制于这些标准，弯黄
瓜、细胡萝卜、小猕猴桃等均因为“体形”问题而无缘
欧盟消费者的餐桌。例如，欧盟规定，一级绿芦笋长度
的80%必须是绿的，而一级黄瓜每10厘米的弯度不能超
过1厘米。
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（三）外汇管制
▪ 定义：一国政府通过法律等形式，授权国内有关金融机 构，对境内外汇资金的收付、买卖、借贷、转移和汇率， 进行干预和控制
国际政治法律以及制度环境分析
国际政治法律以及制度环境分析国际政治、法律以及制度环境分析在当今全球化时代，国际政治、法律和制度环境对国家和全球的发展起着重要的作用。
这些因素不仅影响着国际关系和国家间的合作，还对经济、安全和可持续发展等领域产生深远的影响。
因此，了解和分析国际政治、法律以及制度环境对于国家和个人都具有重要意义。
一、国际政治环境分析1.1 国家间的权力平衡国际政治环境主要由国际关系和国家间的权力平衡构成。
国家之间的实力和地位对于国际决策和行动具有重要影响。
大国之间的权力角逐、地缘政治利益争端以及国际合作与竞争的关系都是国际政治环境的重要组成部分。
1.2 国际组织和多边合作国际组织和多边合作是国际政治环境的重要方面。
联合国、世界贸易组织等国际组织以及各种国际会议都为国家之间进行对话、合作和决策提供了平台和机会。
通过多边合作实现国家利益最大化和全球治理是国际政治环境的核心目标之一。
1.3 国际冲突和危机国际政治环境中不可避免地存在着各种冲突和危机。
领土争端、恐怖主义威胁、核武器扩散等问题都对国际安全和稳定产生了重大影响。
处理和解决这些国际冲突和危机需要国际社会共同努力，以维护世界的和平与安全。
二、国际法律环境分析2.1 国际法律框架国际法律是指规范国家间关系和国际行为的法律体系。
国际法律的核心原则是主权平等和不干涉内政。
通过国际法律的框架，国家之间可以在平等互利的基础上进行相互协商、解决争端和开展合作。
2.2 国际法律主体国际法律的主体不仅包括国家，还包括国际组织、非政府组织以及个人。
各个主体在国际法律框架下承担各自的责任和义务，同时享有相应的权利和利益。
2.3 国际法律实施和执行国际法律的实施和执行是国际法律环境的关键环节。
国家间通过批准和履行国际条约、参与国际争端解决机制以及遵守国际法庭的裁决等方式来实施和执行国际法律。
此外，国际社会也通过国际制裁和国际法庭来惩治违反国际法律的行为。
三、制度环境分析3.1 国家制度和政府治理国家制度和政府治理是制度环境的核心。
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
国际政治和法律环境
WTO(世界贸易组 织) 世界贸易组织是一个独立于联合国的永久性国际组织，于
1995年1月1日正式开始运作。 基本职能
负责世界贸易组织多边协议的实施、管理和运作 为谈判提供场所 争端解决 贸易政策审议 处理与其它国际经济组织的关系 对发展中国家和最不发达国家提供技术援助和培训
麦当劳在南斯拉夫
（续）
战争一结束，公司立即沉浸在胜利之中。尽管工资下跌，物价上 涨，人们对美国余怒未消，全国各地的麦当劳餐馆却全都挤满了渴 望食用巨无霸汉堡和炸薯条的塞族人。为什么不呢？一位16岁的青 年说道：“我并不把麦当劳和美国联系在一起，麦当劳是我们的。” 事实上，在全世界，麦当劳是西方流行文化、美国技术以及美国公 司的奸诈的象征，它在世界舞台上的显赫位置使得一旦有任何麻烦， 它都首当其冲。麦当劳在南斯拉夫公司的负责人说：“我们进入南 斯拉夫多年，多年来一直为学校、体育俱乐部和儿童医院提供赞助。 我们是社会的一部分，我们从未想过会有人对我们干坏事。”麦当 劳已经成为当地人的自豪。在前南斯拉夫的足球比赛中，当贝尔格 莱德的球迷和克罗地亚的对手相遇时，贝尔格莱德的球迷就会嘲弄 对手，唱道:“我们拥有麦当劳，你们却没有。”
仲裁
国际上较为流行 国际仲裁机构，如巴黎国际商会，泛美商事仲裁委员会
等
诉讼
最后的诉诸手段
国际经济组织
全球经济组织
WTO（世界贸易组织） IMF（国际货币基金组织）与世界银行
区域经济组织
EU（欧盟） OECD (经济合作与发展组织) APEC (亚太经合组织) 上海合作组织
基本原则
非歧视贸易原则； 可预见的和不断扩大的市场准入程度； 促进公平竞争； 鼓励发展与经济改革
《政治与法律环境》课件
评估政治和法律环境的潜在机会和挑战，制定相应的应对策略和业务决策。
持续学习与更新
在政治和法律的变化中保持敏锐，持续学习和更新相关知识，保持竞争优势。
《政治与法律环境》PPT 课件
探索政治和法律的变化对环境的影响，理解它们在国际和国内层面的角色和 相互关系，以及应对这种变化的策略。
政治与法律环境概述
政治环境的定义和作用
了解政治环境是指包括政府、政策、政党和 利益等因素，它如何影响企业和组织的决策 和运营。
法律环境的定义和作用
了解法律环境是指国家或地区内的法律制度 和法规体系，它如何规范商业交易、维护市 场秩序和保护消费者利益。
政治和法律的关系
1 相辅相成
政治和法律密不可分，政治决策影响法律制度和法规的制定，而法律为政治提供框架和 规范。
2 相互影响
政治环境的变化可以导致法律改革，而法律的制定和实施也能影响政治决策和权力分配。
国际政治环境的影响
全球化趋势
探索全球化对政治体系和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ家间关系的影响，如 国际合作、贸易政策和国际组织的作用。
跨国涉及和平
了解冲突解决和外交谈判的重要性，以及国际政 治环境对和平稳定的影响。
国内法律环境的影响
1
法律改革
解析法律改革对企业和社会的影响，包括法律体系的变革、法规的修订和法律意 识的提升。
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法律风险管理
掌握法律风险的识别、预防和应对策略，以确保企业合规运营和法律纠纷的最小 化。
政治与法律环境的变化与应对
政治环境保护知识点
政治环境保护知识点1. 政府的角色：政府在环境保护中扮演着重要的角色，包括制定和实施环境保护政策、监管和执法、提供环境教育和宣传、建立环境保护机构等。
2. 国际合作：环境问题通常是全球性的，需要国际合作来解决。
国际间可以合作制定环境保护法律和协议，共同应对气候变化、生物多样性保护等问题。
3. 环境法律：环境法律是保护环境的一种手段，通过立法和执法来规范和管理人类活动对环境的影响。
环境法律包括环境保护法、水污染防治法、大气污染防治法、固体废物污染环境防治法等。
4. 资源管理：环境保护和可持续发展密切相关，资源管理是其中的关键。
通过合理的资源管理，可以减少资源的浪费和污染，保护环境的同时实现可持续利用。
5. 绿色发展：绿色发展是一种可持续的发展模式，旨在实现经济增长和环境保护的双赢。
绿色发展需要在经济发展过程中考虑环境的可持续性，采用更环保的技术和生产方式。
6. 废物处理和循环利用：正确处理废物是环境保护的重要环节。
应该采取措施减少废物的产生，同时通过循环利用、回收和再利用废物来减少对环境的负面影响。
7. 水资源管理：水资源是人类生活和经济发展的基础。
为了保护水资源，应制定水资源管理政策，加强水污染防治，提高水资源利用效率。
8. 气候变化和温室气体减排：气候变化是全球性的环境问题，主要由温室气体的排放引起。
为减缓气候变化，应采取措施减少温室气体的排放，推动可再生能源的发展。
9. 生物多样性保护：生物多样性是地球生物的宝贵资源，对维持生态平衡和维护人类赖以生存的自然环境至关重要。
为保护生物多样性，应加强自然保护区的建设，禁止非法狩猎和非法捕捞等活动。
10. 环境教育与公众参与：环境教育是提高公众环境保护意识和能力的重要途径，通过教育和宣传让公众了解环境问题的厉害，并积极参与环境保护行动。
公众参与可以通过媒体宣传、环境组织、公民投诉等方式实现。
国际法律政治环境详述(ppt 34页)
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不 具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解 的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双 方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者 不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
第四章 国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一 的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国 家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种 不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公 约》《关于适用于产品责任的法律公约》
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
政治法律环境简介pptx
法律环境具有强制性、规范性和稳定性的特点。
法律环境对企业的影响
遵守法律
企业必须遵守国家法律法规，否则 将面临法律制裁和经济损失。
保障权益
法律环境保障企业的合法权益，如 知识产权、合同权益等。
规范经营
法律环境规范企业的经营行为，确 保市场秩序和公平竞争。
风险管理
法律环境的变化可能带来企业风险 管理的挑战，如合规风险、法律诉 讼等。
政治环境对企业的影响
政策影响
政府政策对企业经营有着直接的影响，如税收政策、产业政策、贸易政策等，这些政策的 变化将直接影响企业的利益。
法律约束
政治环境中的法律法规对企业行为有着严格的约束，如知识产权保护、反垄断法、劳动法 等，企业必须遵守这些法律，否则将面临法律风险。
社会稳定
政治稳定和治安状况良好的社会环境是企业发展的基础，政治不稳定、社会动荡会严重影 响企业的正常经营。
法律风险对企业的影响
01
经济风险
因违反法律规定或合同约定，企业可能面临罚款、赔偿金等经济损失
。
02
声誉风险
因违反法律规定或合同约定，企业声誉可能受到损害，影响其市场地
位和公众信任度。
03
经营风险
因违反法律规定或合同约定，企业可能面临供应链中断、销售受阻等
经营风险。
企业应对法律风险的策略
建立健全法律风险防范体系
建立沟通渠道
与政府部门建立良好的沟通渠道，及时反馈企业 情况，争取政策支持。
合理利用政策资源
根据政策导向，合理利用相关政策资源，促进企 业发展。
合理利用法律资源，维护企业合法权益
法律咨询与顾问
聘请专业的法律顾问，为企业 提供法律咨询和法律意见。
第二章 国际政治法律环境
第二章国际政治法律环境一、名词解释1国际政治环境：是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府和政党体制、政府政策和政治风险。
2政府：是国家的权力机关和执行机关，在国家经济建设中主要扮演着参与者的角色和规范者的角色。
3政党体制：是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。
4利益集团：又称院外活动集团或压力集团，它是由社会上各行各业具有共同利益的人或对某些问题具有相同看法和主张的人组成的组织，其目的是促使政府维护其切身利益或实现其政策主张。
5名族主义：认为一个国家主要依靠自身的力量来发展经济，要始终坚持发展名族工业，保护名族利益与经济安全。
6政治风险：主要来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治力量使其商务环境发生很大的变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风险。
7本国化：是指东道国政府采取措施约束和限制国外企业，迫使其将企业控制权转到本国国民手中，使企业的生产经营活动完全符合本国利益。
8政治动荡：是指一个国家由于领导人贿选、政府腐败、政权更迭、名族矛盾骤起、党派斗争公开化、宗教冲突加剧所引起的国内工人罢工和学生罢课、市民上街游行示威抗议不断而引起的国内政局的动荡不定。
9国际法律环境：影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律、国际法律和东道国法律，它们构成了国际法律环境。
10国内法律：是指从事国际市场营销的企业的母国制定的法律。
国际法律：又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权力和义务。
国际条约：是两个或两个以上的国家和国家组织签订的协议、条例和规则等，用以确定、变更或终止它们相互之间的国际商务关系。
国际惯例：是指国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。
11出口国控制：是对产品和服务出口到哪些国家进行控制，以避免敏感性、战略性产品和服务以及高科技和军事技术产品和服务出口到一些国家。
国际市场营销 第四章 国际政治法律环境
二、政府政策的稳定性 影响政府政策稳定性的因素：
1、政权的频繁更替；
2、频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等； 3、文化分裂； 4、宗教对立经常是政治动荡的根源； 5、政府间关系。
三、民族主义
民族主义认为：一国的经济发展要更多地依靠本国
自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人 把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。
娃哈哈简介
杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年，杭州娃哈哈集团有限公 司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五 大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家 跨国公司。在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全 国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
事件背景:
1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建
立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥 等在内的产品。 娃哈哈持股49%，亚洲金融风暴之后，百富勤将股权卖给 达能，达能跃升到51%的控股地位。 当时，达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司 未果后，双方改签一份商标使用合同。正是这一条款，引发了 强行收购风波。
3、防范政治风险的措施 （1）遵纪守法：在他国经营要做到： 在东道国只是个客人，应以客人身份行事； 企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益； 为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的； 要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体； 要在当地配备称职的管理人员。 （2）要为东道国作贡献
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法 产品： 产品的性能与成分、专利； 产品包装；
定价； 分销； 促销：
国际政治环境分析
国际政治环境分析政治环境是指在特定社会中影响和限制各个组织和个人的法律、政府机构和压力集团①。
国际政治环境好坏对国际企业经营的成败起着十分重要的作用.首先，政府制定的政策、规章和法律直接影响商务环境。
什么产业将受到国家的保护，什么产业将面临公开竞争，这些都由各国政府决定。
此外，政府还决定有关劳动力的规章制度和财产法规，决定财政和货币政策，这些政策又将影响投资和回报。
其次，一国的政治稳定和政治情绪影响政府采取的行动，这些行动可能极大地影响在该国企业经营的可行性。
一些政治运动可能会改变一国政府对外国公司的现行态度并促成新的管制。
这就是为什么有些国家地理位置不佳，气候条件不良，资源缺乏，但由于政局稳定，鼓励企业经营，依旧能够吸引大量外资的原因。
对任何一个企业而言，不论它是国内企业还是国际企业，政府与政治环境都是十分重要的，因为政府是企业活动的一个组成部分，而各种压力集团(本国的或是跨国的)也在不同程度上影响着企业的经营活动(但还不及政府地位的重要)。
一国政府对企业、竞争、利润的态度，对企业经营活动的限制或鼓励，对货物、资金、人员跨国界流通所实行的管制，乃至政府的稳定与否，政府机关办事效率的高低等，都会影响国际企业和国内企业的经营绩效.尤其对国际企业而言，政府更是起着至关重要的作用，政府对准许或不允许外商在其政治疆界内从事企业活动，几乎具有完全的控制力。
虽然政治的影响力如此全面、如此重要，但对国内企业和国际企业来说，却有一重要差别.对于国内企业而言，本地政治环境是一既定的相对不变条件;而对于国际企业而言，东道国政治环境是有别于母国的可变条件，且世界政治局势和国与国之间的关系状况成为影响其经营的重要因素。
因此，企业的跨国生产经营活动面临更为复杂多变的政治环境。
政治环境的重要特点之一是其影响一般通过势力集团行动的形式，或是通过政府行动或是国家行动的形式出现的，因而带有极大的强制性。
例如，东道国政府在经济政策调整中，宣布对某些行业或领域进行限制，会立即导致这些行业或领域的外资企业不得不做出经营中止或战略调整。
第四章_国际政治法律环境介绍
第一节 国际政治环境
任何一个从事国际市场营销的企业都应认识 到：政治是经济的集中体现，又对经济产生 巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可 能独立于政治因素之外。 政府可以根据自己的意愿，通过对公司经营活 动的鼓励、支持或打击、禁止、限制等方式， 来控制和限制公司的经营活动。 国际法赋予国家这样的主权，即它可以允许或 禁止公司或个人在其境内从事经营活动，控 制其国民经营的地域范围。因此，国家的政 治环境是国际营销者必须关心的重要问题。
如暴力事件、治安混乱，以及各种流血冲突事 件，对国际市场营销会有很大的影响。
泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政 变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共 通过了15部宪法。 二战结束至今，意大利产生了五十多届政府， 但是商业活动却正常进行。相反，秘鲁政府 对外来投资虽然持积极欢迎的态度，但是有 关政策却变化无常，所以许多外国公司不愿 去该国投资。
为了炫耀塞尔维亚的历史，得到塞族人的认同， 让塞族人感到自豪，麦当劳重新设计当地麦 当劳的标志，新设计是一项传统塞尔维亚帽 子“sajkaca ”斜斜盖在‘M’字招牌的拱 形位置上。“Sajkaca”帽子是一个独特而 强烈的塞尔维亚象征符号。不到一个星期， 麦当劳印制了新的旗帜、托盘垫子、翻领纽 扣和印着以蓝白红三色塞尔维亚国旗为背景 经过重新设计的拱形门的招贴画。
同时，在反对北约为主题的贝尔格莱德马拉松长跑 活动中，麦当劳免费分发3000只汉堡包。公司也宣 布每出售一个汉堡包，就向南斯拉夫红十字会捐款1 第纳尔（相当于5美分），用以帮助北约空袭的受害 者。 战争一结束，公司立即沉浸在成功之中。尽管工 资下跌，物价上升，人们对美国余努未消，但全国 各地的麦当劳却都塞满了渴望食用巨无霸汉堡和炸 薯条的塞族人。为什么不呢？问一问正在吃汉堡包 的16岁的斯托加勒维奇。“我并不把麦当劳和美国 联系在一起，麦当劳是我们的”。另一个顾客说， “美国人想成为塞族人的只有麦当劳”。