不同颜色牛奶包装带来不同感受

不同颜色牛奶包装带来不同感受

编者按：现在的包装形态各异，对于不同的包装设计，顾客自然

是“萝卜白菜各有所爱”。然而从商业角度讲，最成功的包装设计恐怕还

是最能促进消费者购买欲的那种。下面介绍的这个发生在日本的调查也许

可以给您一些这方面的启示。

《日经Design》的编辑对两大牛奶品牌——明治乳业的“明治美味牛

奶”和日本Milk Community的“MEGMILK”进行了调查。问卷回答者在看

过包装照片以后，将回答“看上去哪个更好吃”、“更喜欢哪一种”、“哪一

种显得高级”、“对哪一种印象更深”以及“更想买哪一种”这五个问题。

另外针对其答案具体询问了究竟是被商品本身所吸引还是对其颜色、名字

或者某一部分比较感兴趣。

问卷结果对于各项问题的回答都比较集中。76％的回答者认为美味牛

奶看上去比MEGMILK好吃。同样有63％喜欢美味牛奶，因为感到很有高级感。对于美味牛奶的产品名、颜色以及总印象都很好，在“自由意见栏”

上，有很多人写下了“即然取名为“美味牛奶”那应该对味道很有自信”

或者“白色可以令人联想到鲜牛奶”等语句。

而对于MEGMILK，回答者都给了它的颜色很高的分数，在“自由意见栏”

中很多也对其颜色做出了肯定的评价，如“感觉很酷”“应该能避光，利

于保存”等，大家都对其浓颜色产生深刻印象，还有如下的想法“由于颜

色很好看想放到冰箱内”以及“喜欢好看的颜色”等。

关于对哪一种产品印象更深的提问，竟然有77％选择了MEGMILK。最

大的理由是颜色。“留下了强烈的印象，很显眼”、“不知不觉中就放进购

物车中”等，表明红色具有很强的瞬间吸引力。由于该产品采用了最近几

年在卖场中罕见的新颖的颜色，所以很多人对此产生了期待“应该会有新

的味道”或“觉得制造商对该商品很下功夫”等等。

而对于会买哪一种的提问，74％回答将购买美味牛奶。直接地设计表

现牛奶美味和新鲜的美味牛奶将和以红色为武器的MEGMILK之间展开竟赛，由于品牌定位不同所以很难断言哪一个做得更好，不过看来在刺激购买欲

的包装设计方面美味牛奶占有优势。

转载自:食品工业行业