广告词——应用文写作lhm

盛年不重来，一日难再晨。及时宜自勉，岁月不待人。

广告词

一、教学目标：

1、了解广告词的概念、特点、作用。

2、把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。

二、教学重难点

把握广告词的写作技艺，学会写作广告词。

三、课时安排：

四、教学过程

一、导入

中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对，在今天我们必须要广告。

二、概念

广告是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。

三、种类

（一）商业广告：亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。

（二）公益广告：不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。

四、精彩广告欣赏

（一）猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？

1、我的名声是吹出来的——电风扇

2、一表人才，一见钟情——钟表

3、惊喜从肌肤开始——护肤品

4、瞬间的永恒——照相机

5、默默无蚊——蚊香

（二）猜一猜，下面的公益广告的主题是什么？

1、也许，你的指尖夹着他人的生命！——戒烟

2、献出一份爱心，托起一份希望。——希望工程

3、老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。——尊老爱幼

4、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。——文明旅游

5、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。——保护历史文化遗产

五、公益广告词的写作要求

1、主题鲜明

2、态度真诚

3、构思新颖

4、语言简明

六、评一评

下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。

①现代汉语，一“典”即通

②规范现代汉语半世纪居功至伟，

传播中华文明五大洲声名远扬

③一本词典，一位良师，一生收获

参考答案：

（1）通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代化汉语的作用。

（2）以对偶的形式，突出了词典规范现代汉语、传播中华文明的巨大价值。（3）运用比喻、排比，突出了词典对于求学与人生的重要作用。

七、品一品

1、禁止践踏草坪——不要踩我，我会痛的。

2、保护绿地——小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

3、请将垃圾入桶——垃圾桶：你知道我在等你吗?

4、禁止滥砍滥伐——本是同根生，相伐何太急。

5、请节约用水——希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!

八、公益广告词写作技巧

第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等）

第二招：注重押韵

第三招：化用或借用歌词名句等

第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）

九、练一练

（一）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）

（二）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）

技巧一：运用修辞

1、血，生命的源泉，友谊的桥梁。

2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。

——比喻，生动形象

3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。

4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。

——对偶，均衡美感

5、我健康，我献血，我自豪！

6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。

——排比，铿锵有力

技巧二：注意押韵

1、人间自有真情在，献出热血播种爱

2、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱

3、说好普通话，走遍神州都不怕

4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

技巧三：化用或借用歌词名句——文采斐然

1、鲜血诚可贵，救人品更高

2、但愿人长久，热血注心田

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

技巧四：多样的句式

1、比献出的血更宝贵的是你的真情。

2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。

—陈述句循循善诱

3、让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！

4、让普通话送您一片真情！

—祈使句倡导性强

5、用爱心为生命加油！

6、“晒”出您的第一张名片——普通话！

—感叹句富号召性

（三）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）

⑴民以食为天，食以安为先！

⑵民以食为天，安全重泰山。

⑶安全出口，安全入口！对得住百姓的口！

⑷病从口入，请严格把关！

⑸今天吃什么才好？

⑹健康食品养健康人！

（四）现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人”等等之类的情况，请你从提倡文明的乘车环境的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。

1、让文明和爱心传递每一站。

2、同坐一辆车，共献一片情。

3、车上几分钟，文明记心中。

4、少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。