5月营销计划

1210主题：

SPAR美特好自有品牌

商品推广月

活动时间：2012.5.4-2012.5.15

█品牌营销

活动一：SPAR美特好自有品牌推广月

活动时间：2012.5.4—2012.5.15

活动地点：美特好大卖场、美特好生鲜店

活动目的：经过前期的开发，目前我们自有品牌商品阵容已经有一定的规模，五一过后正好处于淡季，在此时对我们对自有品牌

进行整体推广。

1、彰显美特好市场差异化竞争优势，树立“好东西便宜卖”的优质

商品形象

2、营销自有品牌知名度，提高顾客认知度

3、提升自有品牌商品销售额、毛利额。

活动商品：SPAR美特好自有品牌加工熟食系列、美特好精包装生鲜、自有品牌杂货百货

1、SPAR美特好自有品牌加工熟食系列、美特好精包装生鲜

精包装生鲜：蔬菜3款水果2款生肉3款水产2款烘焙2款加工熟食系列：净菜系列（半成品菜）3-5款、外制熟食10款

商品形象：

概念宣传：

蔬果：我们的蔬果地头新鲜采摘，直接上架，新鲜销售，“从农田到餐桌”的供应链控制让我们的蔬果更加新鲜安全。

肉禽：我们的肉禽产品均来自大型肉类联合加工企业，精湛的加工工艺，严格的检疫程序，从宰杀到销售，全程冷链控制，产品安全放心。水产：我们的水产采自安全无污的清洁水域，每天新鲜采购、卫生安全。熟食：美特好自制食品认真选用品质优越的原材料，原汁原味的制作工艺，当日生产、当日销售，确保香醇美味的口感与卫生安全的品

质。

2、自有品牌杂货、百货：

商品安排：

杂货：调味、休闲食品、饮料、家洗个洗等，不少于15个单品；

百货：家百、家纺、文体，不少于25款单品；

放心实在：欧洲品牌，品质放心、价格实在；

为您省钱：产地直供、海量采购

保证低价：省略中间环节和广告费用，高价值、低价格

3、自有品牌服装

商品安排：

服装：25个自有品牌单品

鞋：12个自有品牌单品

宣传内容：

SPAR自有服装品牌，由欧洲知名设计师专业打造，植入欧洲时尚理念，融合本地化消费特点，以特有想象力与创造力，精细的工艺，带来独有的浪漫的气质和幸福感。

活动要求：

1、由采购人员根据活动内容组织商品，确定具体商品及价格；

2、活动商品需在主通道进行主题陈列；

3、由营销广告事业部负责安排DM进行活动宣传，DM专版进行集中展示，

同时在店内集中的陈列区进行氛围营造。

品牌营销活动二：生鲜加工食品晋陕蒙第一

1、五大自制加工品类持续推广（参照4月份方案执行）

2、“生鲜早晚市，基地联采，零利直销”概念（参照4月份方案执行）

3、季节鲜蔬上市：新蒜苔，新茴子白、水萝卜，春笋，玉米，香椿等；█会员营销计划

1、D会员回馈：3笔消费满228元，送冰爽王老吉一箱

【消费时间】2012.4.5-2012.5.3

【兑换时间】2012.4.5-2012.5.15

执行参照1208-1209档

2、会员堡垒、会员特惠商品

█节日营销活动：母亲节“完美妈妈”计划（5.13）

活动时间：2012.5.4—2012.5.15

活动地点：美特好大卖场

活动内容：

1、微博传情，SPAR美特好粉丝召集令！

关注“山西美特好连锁超市”新浪微博，参与美特好“完美妈妈

活动”，赢好礼！

活动内容详见快讯封底。

母亲节快到啦，身为儿女的你怎么陪母亲度过呢？身为妈妈的你怎么奖励自己呢？2012.5.4—2012.5.13活动期间，关注“山西美特好连锁超市”新浪微博，把你的小创意大幸福＠山西美特好连锁超市，您将有机会获得我们的提供的超值礼品一份！spar美特好微博地址：

注：发送活动内容的同时，请将您的姓名、电话、地址发私信至山西美特好连锁超市微博。

活动结束后，我们会尽快将获奖者名单公布在微博上，请及时关注。

2、“完美妈妈”计划（商品组织活动）

①爱心美味给妈妈(时令菜品)：蔬菜（香椿鸡蛋）、水产每周一菜

②送给妈妈礼物：鲜花、保健品、保健器材

③让她更年轻：面膜、护肤、香氛、彩妆系列、美发用品！

④妈妈也时尚：女性内衣、服装、鞋、服饰配件、女式手机

⑤幸福准妈咪：孕妇用品、婴儿润肤露、沐浴乳，奶瓶、奶嘴、乳制

品，童车、童床等。

“微博传情”活动操作：

1、顾客在规定时间内按照活动要求与美特好微博进行互动；

2、美特好5月14日上午10:30选出20位获奖的互动粉丝，对获奖粉

丝进行公示，获奖者以私信形式向美特好提供真实姓名与联系方式；

3、获奖者凭个人身份证件于6月1日下午17:00前到美特好星美影城

免费领取电影票一张；

活动组织：

1、营销中心负责组织微博互动活动的开展和宣传推广；营销中心负责确定20位获奖者及个人信息，然后将获奖者名细发送至影城负责人；

责任人：曾盼盼

2、活动礼品为星美影城电影票一张，影城客服课长对礼品领取明细进行详细登记留存，活动结束后提交总部结账。责任人：雷旭东

3、促销商品组织由相关采购事业部执行。责任部门：各采购事业部

小贴士：

爱心美味给妈妈香椿鸡蛋：1、先把香椿芽摘洗干净，切成碎末；2、把鸡蛋磕到放有香椿碎末的碗里，放盐搅拌均匀；3、锅里放油，倒入蛋液香椿碎末翻炒；

4、蛋液成形即可出锅。

█季节营销活动：各部门季节商品专版

活动时间：2012.5.4—2012.5.15

活动地点：美特好大卖场

1、酒饮：啤酒节

2、家洗：夏季消杀系列

3、个洗：防晒、保湿、洁面、香氛类

4、家百：冰杯、密封罐、水具

5、文体：沙滩玩具、水枪

6、家纺内衣：5元吊带背心惊爆价

活动要求：

1、由采购人员根据顾客季节需求组织商品，确定具体商品及价格，进

行促销；

2、活动商品需在进行主题陈列，刺激消费；

3、由营销广告中心负责安排DM进行活动宣传，DM专版进行集中展示，

同时在店内集中的陈列区进行氛围营造。