芝华仕目标受众媒体接触习惯及生活形态

报纸价值研究
分别从平均媒体到达率及目标受众阅读倾向性两个角度分析，目标受众而言，综合新闻时政类、 生活服务类、体育类、财经类报纸的媒体价值高于其他类型。
注：报纸AIR：日到达率，以25-40岁月收入4000元以上AIR降序排列
优势报纸列表——AIR≥1
从单份报纸的平均媒体阅读率来看，《南方都市报》、《广州日报》具有绝对优势。
25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收入 上人群 4000以上人群 排名 % INDEX % INDEX 1.9 191 0 0 15 1.86 295 0 0 16 1.76 118 0 0 17 1.72 96 1.42 79 18 1.69 420 3.12 775 19 1.57 263 2.02 337 20 1.56 155 2.75 274 21 1.52 223 2.08 307 22 1.46 165 0 0 23 1.11 281 0 0 24 1.08 73 1.99 134 25 1.06 296 0 0 26 1.05 158 1.94 291 27
电影院媒体以及广播的倾向性高于电视媒体。而对于芝华士的核心销售区域（北京、上海、广州、
天津、大连、惠州、威海、重庆、苏州、武汉）目标受众来说，他们接触这些媒体的倾向性更高。
25-40岁月收入4000元以上人群（%） 25-40岁月收入4000元以上人群(INDEX) 100 80 60 40 20 0 日到达率[电视] 日到达率[广播] 日到达率[报纸] 95 96
综合都市类[南方都市报] 综合都市类[广州日报] 综合都市类[北京晚报] 综合新闻时政类[参考消息] 综合都市类[深圳特区报] 综合都市类[新民晚报] 综合都市类[京华时报] 综合都市类[北京青年报] 综合都市类[新京报] 综合都市类[晶报] 综合都市类[都市快报] 综合都市类[新闻晨报] 体育类[体坛周报] 综合都市类[法制晚报]
核心城市25-40岁个人月收入4000以上（%） 核心城市25-40岁个人月收入4000以上(INDEX)
TV&Radio
182 183
Print
Internet
176 139 182 106
Outdoor
205 106 212
250 200 150 100 50 0
110 105
144
月到达率[杂志]
注：CNRS数据库中无“惠州”、“威海”，故以下核心城市仅指除此之外的其余10个城市
目标受众结构细分
芝华仕沙发的目标受众是社会中的塔尖群体， 他们处于事业上升期。
媒体覆盖力
从量上来说，传统电视媒体媒体地位依然稳固，但从目标消费者主动对于各种媒介的主动接触意 愿来看，芝华士目标消费群体（25-40岁月收入4000以上人群）对于互联网、杂志、户外媒体、
100 80 60 40 20 0 日到达率[电视] 周到达率[广播] 日到达率[报纸] 95 96
核心城市25-40岁个人月收入4000以上(INDEX)
TV&Radio
188 186
Print
Internet
176 182
Outdoor
205 212
250 200 150 100 50 0
110 105
• 平均每期阅读率 • 阅读频率 • 忠诚度
哪本杂志、哪个互 联网受众消费贡献 率最高
• 消费意愿 • 消费能力 • 品牌忠诚
找准目标受众—产 品/企业目标消费人 群细分
确定媒体类型-目标 消费群体媒介接触 行为
媒体价值挖掘-同类 媒体媒体价值挖掘 （广度&深度）
受众贡献分析-受众 消费意愿及消费能 力
体，对于目标受众的影响力较强。
容易影响购买行为 25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收 上人群 入4000以上人群 % INDEX % INDEX 80.87 94 78.01 91 52.53 98 48.3 90 16.38 140 14.48 124 15.52 142 14.37 132 51.42 166 53.94 175 18.26 140 14.77 113 11.34 206 10.28 187 12 144 10.66 128 20.28 139 14.38 99 20.67 119 17.76 103 10.4 201 14.38 278 0.78 279 0.2 73 29.01 95 23.2 76 2.38 158 0.75 50 3.77 108 1.67 48 信息可靠的媒体 25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收 上人群 入4000以上人群 % INDEX % INDEX 59.42 93 58.57 91 32.74 112 33.52 114 5.75 159 7.37 204 7.15 157 8.17 179 24.62 187 28.32 215 3 111 3.49 129 3.27 208 3.82 243 3.6 145 4.44 179 4.19 131 5.23 164 4.2 100 5.45 130 2.62 170 4.02 261 0.25 334 0.11 147 5.24 98 7.08 132 0.41 260 0.01 8 0.29 106 0.16 58 令人愉悦的媒体 25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收 上人群 入4000以上人群 % INDEX % INDEX 61.51 88 58.21 83 23.02 103 22.09 99 8.1 164 8.61 174 7.76 136 7.18 126 35.3 159 37.59 170 7.32 146 7.86 157 5.59 241 5.03 217 5.07 167 5.98 198 10.2 170 12.13 202 9.63 134 9.55 132 5.91 201 8.96 305 0.23 342 0.11 166 9.71 127 11.95 157 1.05 219 0.69 143 0.76 208 0.56 154
25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收入 上人群 4000以上人群 排名 % INDEX % INDEX 6.83 287 3.83 161 1 综合都市类[钱江晚报] 6.25 162 10.94 284 2 综合都市类[深圳晚报] 4.54 158 8.38 291 3 综合都市类[成都商报] 4.4 190 4.33 187 4 综合都市类[扬子晚报] 4.35 317 0 0 5 生活服务类[精品购物指南] 3.87 107 7.14 198 6 综合新闻时政类[南方周末] 3.64 262 6.72 483 7 综合都市类[羊城晚报] 2.99 249 5.52 459 8 综合新闻时政类[环球时报] 2.82 399 5.2 736 9 综合都市类[海峡导报] 2.66 290 0 0 10 综合都市类[深圳商报] 2.35 171 0 0 11 综合都市类[今晚报] 2.28 175 4.21 322 12 综合都市类[温州都市报] 2.18 213 2.47 241 13 综合都市类[新闻晚报] 1.96 186 3.62 342 14
电影院媒体以及广播的倾向性高于电视媒体。而对于芝华士的核心销售区域（北京、上海、广州、
天津、大连、惠州、威海、重庆、苏州、武汉）目标受众来说，他们接触这些媒体的倾向性更高。
25-40岁月收入4000元以上人群（%）
核心城市25-40岁个人月收入4000以上（%）
25-40岁月收入4000元以上人群(INDEX)
电视 报纸 杂志 广播 互联网 液晶电视广告 楼宇液晶电视广告 卖场液晶电视广告 户外LED大屏幕广告 公交移动电视 地铁广告 健身房媒体 其他户外广告 电影贴片广告 手机广告
注：绿色区域表示百分比及INDEX高，黄色表示INDEX较低
综合传播量、接触意愿以及媒体分类 故，锁定报纸、杂志、互联网、广播、户外、电影院对进行深 入分析
144
139
106
106
月到达率[杂志]
日到达率[互联网]
周到达率[户外]
年到达率[电影院]
注：根据不同媒体的属性，AIR选取略有差异，电视、报纸，日到达；杂志，月到达；互联网，日到达；广播、户外，周到达；电影院，年到达
媒体影响力
分析各种媒体媒介对于受众购买行为的影响、媒体传播信息信赖感以及认为媒体的愉悦感三个维 度体现媒体影响力的指标来看，互联网、杂志、液晶电视（含楼宇）、地铁、电影院、广播等媒
日到达率[互联网]
周到达率[户外]
年到达率[电影院]
注：根据不同媒体的属性，AIR选取略有差异，电视、广播、报纸，日到达；杂志，月到达；互联网，日到达；户外，周到达；电影院，年到达
媒体覆盖力（广播建议用周到达）
从量上来说，传统电视媒体媒体地位依然稳固，但从目标消费者主动对于各种媒介的主动接触意 愿来看，芝华士目标消费群体（25-40岁月收入4000以上人群）对于互联网、杂志、户外媒体、
基本属性
介质覆盖力
媒体影响力
受众消费意愿
社会地位
介质影响力
媒体吸引力
受众消费能力
经济能力
优势媒体定位
广告&媒体观念
芝华仕目标受众定位 25-40岁，月收入4000元以上，百度指数关注排名前十的城市 ：北京、上海、广州、天津、大连、惠州、威海、重庆、苏 州、武汉 故，锁定25-40岁月收入4000元以上人群及核心城市25-40岁 月收入4000元以上人群对进行深入分析，由于数据库中无沙 发相关数据，故对于目标受众结构仅作简要分析
注：报纸AIR：日到达率，以25-40岁月收入4000元以上AIR降序排列
杂志媒体价值研究
分别从平均媒体到达率及目标受众阅读倾向性两个角度ຫໍສະໝຸດ Baidu析，汽车类、财经管理/商业经济类、 新闻时政类、旅游类、时尚男性杂志、计算机互联网等偏男性的杂志较受青睐。
注：杂志AIR：月到达率；以25-40岁月收入4000元以上AIR降序排列
优势杂志列表——AIR≥0.5
分析可见，《读者》读者规模最大，但相对而言，旅游类、汽车类杂志阅读倾向性较高。
25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收 25-40岁收入4000以 核心城市25-40岁收 上人群 入4000以上人群 上人群 入4000以上人群 排名 排名 % INDEX % INDEX % INDEX % INDEX 文摘综合类 读者 10.49 9.06 129 111 1 汽车类 汽车之友 0.95 1.13 347 413 19 时尚类 瑞丽服饰美容 5.43 6.91 198 252 2 文摘综合类 意林 0.94 0.61 85 55 20 情感家庭类 知音 4.54 2.74 109 66 3 健康类 健康 0.93 0.52 98 56 21 文摘综合类 青年文摘 2.76 2.77 121 122 4 亲子类 妈咪宝贝 0.76 0.89 212 247 22 时尚类 瑞丽伊人风尚 2.04 2.33 184 210 5 体育类 足球周刊 0.75 0.59 302 237 23 时尚类 瑞丽时尚先锋 1.98 2.08 193 203 6 时尚类 健康之友 0.74 0.7 158 150 24 旅游类 中国国家地理 1.66 1.5 357 322 7 健康类 健康之友 0.74 0.7 158 150 25 文摘综合类 故事会 1.59 1.24 81 64 8 时尚类 时装 0.71 0.41 205 119 26 时尚类 都市丽人 1.52 1.42 176 165 9 新闻时政类 三联生活周刊 0.65 1.05 445 716 27 汽车类 汽车杂志 1.52 1.34 360 318 10 时尚类 上海服饰 0.63 0.7 146 163 28 时尚类 时尚芭莎 1.49 1.64 233 256 11 财经管理和商业经济类 财富 0.63 0.37 338 197 29 情感家庭类 家庭 1.48 0.59 113 44 12 汽车类 车主之友 0.6 0.3 390 199 30 文摘综合类 特别关注 1.4 1.24 106 94 13 时尚类 悦己 0.59 0.73 230 287 31 时尚类 昕薇 1.38 1.69 161 198 14 时尚类男性杂志 时尚(先生版) 0.59 0.63 380 410 32 时尚类 时尚(伊人版) 1.35 1.59 319 375 15 时尚类 嘉人 0.58 0.76 300 391 33 健康类 家庭医生 1.29 0.87 102 69 16 影音娱乐类 演艺圈 0.55 0.47 172 147 34 时尚类 世界时装之苑—ELLE 1.05 1.24 281 331 17 新闻时政类 环球 0.53 0.35 297 193 35 时尚类男性杂志 男人装 1 1.18 373 438 18
芝华仕目标 受众媒体接触习惯 及生活形态研究
目录
一、如何选择一份媒体
二、不同媒介价值
三、单个媒体价值 四、受众消费贡献
如何选择一份媒体
我的品牌/产品定 位是？
• 面向普通大众？面向白 领？
电视、报纸、杂 志、网络…哪种更 优
• 收视率？收听率？平均 每期阅读率？ • 忠实观众？游离观众？
哪些互联网、杂志 媒体影响力强