理解媒介——媒介即讯息

媒介即讯息
一种媒介是另一种媒介的内容
“文字的的内容是言语，文字是印刷的内容，印刷又是电报的 内容”“报纸的内容是文字表述，正如书籍的内容是语言，电 影的内容是小说一样”
媒介即讯息
媒介的内容必须包含着人类的精神产物，寄托着人类能够பைடு நூலகம்解 的特质。这种精神能够被负载传承，本身就是一种媒介。 媒介的外在形式决定着媒介的内容的表达
媒介即讯息
L/O/G/O
媒介即讯息
• 1964年加拿大传播学者麦克卢汉出版了《理解媒介——论人 的延伸》一书，其中富有影响力的章节是《媒介即讯息》。
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•媒介的影响由于新尺度的产生 媒介的影响由于新尺度的产生
2
•一种媒介是另一种媒介的内容 一种媒介是另一种媒介的内容
媒介即讯息
“任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于 新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术）， 都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”
“尺度”指的是在人们的实践活动中会产生与媒介相关的标准 和方式
电光媒介：未被注意
注意其“内容”
媒介即讯息
媒介即讯息的观点表明媒介本身就是一种内容，内容和载体是 不可分离的，而具有影响的是媒介的本身
“我们很容易把技术工具作为那些使用者所犯罪孽的替罪羊。 现代科学的产品本身无所谓好坏，决定它们价值的是它们的使 用方式。” 夫将军 ——萨诺
一种媒介注定是另一种媒介的内容，所以讯息也是一种媒介， 反之，媒介也既是讯息。
结论
对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信 息，而是不断发展和变革的媒介本身。
这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法， 造就了我们生活 方式的本身。媒介的塑造力正是媒介自身
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L/O/G/O
媒介即讯息
第二版序
任何技术都逐渐创造一种 全新的人的环境，环境并 非消极的包装用品，而是 积极的作用进程。
电子时代一种全新的环境 创造出来了。这一新环境 的“内容”，是工业时代 陈旧的机械化环境。
媒介即讯息
柏拉图 工业时代 人工艺术 形式
口头对话
人为的艺术 形式
结论：人们的生活无疑是具有历史的连续性的，当媒介发展 到一定的地步时，人类的生产和生活方式得到彻底的改变时， 新的技术占统治地位后产生的新的环境中并不能抛弃原有时 代的环境，而上个时代的环境却成了这个新环境的内容。