麦克卢汉之媒介信息论

2013/10/9
媒介信息论的理论价值

再次， “媒介信息论”的提出使人们对媒 介关注的焦点发生了改变。它使对媒介的 认识处于云里雾里的人们的思维方式为之 一变，开始关注自己身边的人造媒介物， 人们开始深切关注自己的未来走向和媒介 的关系。
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媒介信息论的理论价值

最后，“媒介信息论”引起了人们对“媒 介环境学派”的关注。几十年来，经验学 派一家独大，批判学派在欧洲发展迅猛， 而“媒介环境学派” 长期在美国受经验学 派的排斥，而麦克卢汉的这一理论引起了 人们对媒介环境学派的注意，用一种全新 的方式解释我们生存的世界。
2013/10/9
媒介信息论的局限性



第一，麦克卢汉的分析客观性、科学性、实证性不 足。麦克卢汉理论的全部依据都集中在媒介工具对 中枢感觉系统的影响上，并由此发出解释人类的全 部行为也是片面的。 第二，这一理论带有极端性和片面性。他把媒介技 术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生 产关系和社会关系等各种因素的作用。陷入了“技 术决定论的泥沼”。 第三，过分强调媒介在传播中的主体性，却忽视了 人的主观能动性。在他的理论中我们看不到人的主 体性和能动性，似乎是工具在主宰着人，而非是人 在主宰着自己所发明的媒介技术或工具。
2013/10/9
媒介信息论的核心观点

媒介本身就是一种内容 内容和载体是不可分割的，而具有影响力 的是媒介本身，媒介产生直接的后果是在 实践中会产生新的标准和行为方式，这种 标准和方式不是媒介内容所决定的。在麦 克卢汉看来“五花八门的媒介内容或用途 对塑造人际组合的形态来说却是无能为力 的。”
2013/10/9

麦克卢汉的著作大都思路跳跃，晦涩难懂， 让人难以琢磨。伍迪.艾伦的影片《安妮.霍 尔》其中就有一段当时的人们不懂装懂以 谈论麦克卢汉的理论为时髦，非常具有喜 剧效果，并且还邀请了麦克卢汉客串他本 人角色。
2013/10/9
谢谢！
2013/10/9
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媒介信息论的核心观点



媒介即讯息的概念阐释 “所谓媒介即是讯息只不过是说任何媒介及人的延伸对个 人和社会的任何影响都是有新的尺度产生的, 我们的任何 一种延伸或曰任何一种新技术都要在我们的事务中引进一 种新的尺度。”( 马歇尔· 麦克卢汉:《理解媒介———论 人的延伸》, 何道宽译。 或用其另一段更容易理解话 “媒介的影响之所以非常强 烈，恰恰是另一种媒介变成了它的’内容’,一部电影的内容 是一本小说、一个剧本或一场歌剧。电影这个形式与它的 节目内容没有关系。” 麦克卢汉认为传播中最本质的是媒介，媒介是积极而又能 动的，它对信息、知识和内容有着强烈的反作用，它决定 着信息的清晰度和结构方式，每一次媒介革命必然带来信 息传播的变化，都会影响着人和环境的改变。
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媒介信息论的理论价值


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首先，“媒介信息论”开创了一个研究媒介的 全新视角。以往人们过度关注媒介所承载的内 容，而忽略了媒介本身对人的影响。麦克卢汉 重视媒介本体的研究，并表达了对以往研究路 径的批判，开创了媒介研究的新视角。 他曾形容说：“媒介的内容就像块鲜嫩多汁的 肉，破门而入的盗贼用它来涣散思想，吸引看 门狗的注意力。看门狗只是被鲜美多汁的肉夺 去了注意力，而忽视了一旁的盗贼。”
麦克卢汉之媒介信息论
我不说明，只探索。 我不说明，只探索。
2013/10/9
理论背景


人物生平 马歇尔· 麦克卢汉（Marshall McLuhan）：1911~1980，加 拿大著名文学学者，传播学家， 媒介环境学的开山祖师，被誉 为信息社会、电子世界的“圣 人”、“先驱”和“先知”。 他是20世纪名副其实的传播学 大师，是最富有原创性的传播 学理论家。其一生勤于学问， 研究领域从工科跨到文科。 代表作：1951年《机器新娘》 1962年《古登堡群英》 1964年《理解媒介— 论人的延伸》 1988年《媒介定律》
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媒介信息论的核心观点

媒介改变着人类生存期间的环境 随着传播技术的发展，新媒体不断涌现。媒 介的发展带来信息传播的变化，影响着人类 的思维方式和行为习惯，并引起社会的某种 变革。换句话说，媒介本身决定并限制了人 类交往与活动的规模、空间和形态。任何一 种新媒介都创造出一种人类生存其间的新环 境，这种新环境也可以理解为“信息”，可 以说是媒介传递的终极信息。
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理论背景




社会环境 《理解媒介—论人的延伸》发表于20世纪60年代，当时 是西方文化的一个转型期，电视革命、青年革命、文化 解放都使那个年代动乱不安。人们迫切需要通过媒体获 得更多外界的信息，因而麦克卢汉这本强调媒介重要性 的书在当时一发表就引起强烈的反响，而“媒介即讯息” 是其中最有影响力的篇章。 但是， “媒介即信息”这一论断缺乏科学的方法和思路， 在获得爆炸性的成功之后一直受到批判和质疑。在麦克 卢汉去世时也只有少数媒体刊登了悼词，他代表着被遗 忘的时代。 直到互联网的兴起以及数字化生存的愈演愈烈，当人们 忽然发现他对电子时代的许多 “预言”成为现实时， 新 的 “麦克卢汉热”再次吸引了众多关注的目光，人们用 他的 “媒介信息论” 来分析当今的媒介现象。
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媒介信息论的理论价值

其次， “媒介信息论”强调了媒介技术的 社会历史作用。麦克卢汉把视野转向媒介 作为工具的属性特征，他把媒介技术与人 类的文明进程联系起来，对媒介的功能和 作用进行了全新的考察。他认为人类社会 的各种变革与媒介技术的发展密切相关， 媒介技术的发展推动媒介自身的发展，媒 介的发展又推动着社会文明的发展。它唤 醒了沉迷于内容研究中的传播学者，开始 正视媒介自身的功能和作用。
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媒介信息论的核心观点




一种媒介是另一种媒介的内容 任何一种媒介的意义不是孤立的存在，而 是在相互作用中体现自身的价值。 任何媒介的内容必然包含着文字、音频、 图像等等的符号或其他的可以传输的东西。 而这些 东西又是一种媒介。 如“文字的内容是言语，文字是印刷的内 容，印刷又是电报的内容”等等。