中国情感婚姻与家庭心理服务行业从业人员生存分析报告

2017

中国婚姻家庭与心理情感服务行业从业人员生存分析报告

中国婚姻与家庭网

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前言

十九大报告指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这反映的是社会的进步和发展阶段的提高，人民美好生活需要日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，在精神健康、情感健康、幸福指数等方面的要求也日益凸显。

在这样的背景下，近年来旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，“制造幸福”从一个概念演变为一个规模庞大的新兴产业。本报告以幸福产业中关注大众情感精神健康的婚姻家庭与心理情感服务行业为研究对象，通过对该行业从业人员生存状况的分析，探讨消费升级和政策转变背景下该新兴行业的就业前景。

“到2020年，全民心理健康意识明显提高；到2030年，全民心理健康素养普遍提升......加强组织领导。各级党委、政府要将加强心理健康服务、健全社会心理服务体系作为健康中国建设重要内容，纳入当地经济和社会发展规划，并作为政府目标管理和绩效考核的重要内容。”

——2016年12月30日，国家卫生计生委与中宣部、中央综治办、国家发改委、教育部、科技部、公安部、民政部、司法部、财政部等共22个部委联合发文《关于加强心理健康服务的指导意见》

“人口结构的新特点新变化使得青年一代的工作和生活压力不断增大，在婚恋、社会保障等方面需要获得更多关心和帮助；统筹协调青年发展工作的体制机制还不完善，各方面共同推进青年发展的合力有待进一步形成。”

—— 中共中央、国务院印发 《中长期青年发展规划（2016－2025年）》

婚姻家庭与心理情感等生活服务产业的崛起，是中国减少社会矛盾，构建和谐社会，决胜全面建成小康社会的必然环节

在生活服务消费领域，以婚姻家庭与心理情感为主导的消费，涵盖了用户为自身在约会、恋爱、婚姻、家庭生活等需求下的情感消费产品或服务。消费升级的大背景下，个性化消费和精神消费的开销也日渐增加，人们不仅仅愿意为实体商品消费，也造就了更多用户愿意为内容和服务直接付费的浪潮。

情感和心理咨询直接提供解决用户情感问题的服务

情

感

内

容

情感电台

情感题材的

影视与综艺情感文学（情感

鸡汤、散文、爱

情小说）

情感养成类游戏

（如《熹妃传》

和《我在大清当

皇帝》等爆款养

成类游戏）

知识付费和教育

情

感

服

务

婚姻家庭与心理情感的生活服务消费崛起婚姻家庭与心理情感服务产业链图

国外婚姻家庭与心理情感服务行业市场规模

在美国，有168,200多名执业精神、婚姻与家庭咨询与治疗师。其中，跟情感

最直接相关的婚姻与家庭问题咨询师有36,960人，占总体职业咨询师约22%。

在欧美，除了专业持证的执业咨询市场外，还有更巨大的自我成长（Personal

development）、自我救助（Self Help）市场没有被纳入到官方统计数据当

中。“自我成长”与“自我救助”市场是指那些通过用户通过购买讲座、课程

、出版物来提升现实生活中的软技能，从而达到改善事业、情感、社交、个人

魅力等方面的付费市场。在这个泛自我提升付费市场中，最典型的一个付费动

机就是用户希望通过个人魅力提升、情商与社交能力提升、约会技巧、恋爱与

婚姻技巧提升等知识去让自身的情感关系得到改善。

根据美国劳动部数据显示，该行业的执业人员依然处于高

于整体就业水平的增长率，无论是从业人员人数还是收入

增长，预计在2020年，该市场还有20%以上的增幅。

中国婚姻家庭与心理情感服务行业市场规模

1.相对于美国，中国的婚姻家庭与心理情感消费才刚刚起步。我国约有3.7亿个家庭，绝大多数人都要经历恋爱、择偶、组织家庭、养育子女的过程。面对恋爱挫折、婚姻动荡、离婚率攀升、家庭暴力、青少年成长问题等现象，甚至包括众多名人明星在内的许多人都产生了极大的困惑，亟需婚姻家庭方面的专业咨询人员帮助。

2.按照外国经验，一般平均每1000个家庭就有1名婚姻家庭咨询师或心理咨询师，在中国仅按城市人口计算，中国大

公司平台规模创立时间融资情况业务模式移动平台下载量

小鹿情感中国最大的婚姻家庭与心理情感服务社区，注

册会员1200万，链接超过1000位的心理咨询

师，800多人的团队

2012 C轮累计数亿元婚姻家庭与心理情感的内

容与服务2034.58万

壹心理心理学科普及服务平台注册会员1700多万，工

作人员100左右，6372位心理咨询师进驻平台2011 A轮近千万美元心理咨询1147.18万

绵羊热线410万粉丝，工作人员30多2017 A轮数千万婚姻家庭与心理情感的内

容与服务11.08万

简单心理近500个海内外经过严苛挑选的心理咨询师，

自上线以来，超过10万人次心理咨询2014 A轮数百万美元心理咨询25.68万

彬彬有理工作人员过100人，10万+会员，100万+粉丝2014 A轮投资数千万婚姻家庭与心理情感的内

容与服务 1.11万

花镇上千名员工，核心咨询师团队200多人

34万用户2014 未融资婚姻家庭与心理情感的内

容与服务 1.93万

保爱四大专家团队；30万用户；专业致力于挽回爱

情、修复婚姻、爱情定制、婚恋培训、求爱策

划等两性情感服务

2015 未融资婚姻家庭与心理情感的内

容与服务112.25万

对比平台规模、创立时间、融资情况、业务模式（一）