我国动漫产业

浅谈我国动漫产业

摘要：21世纪是一个转型的世纪，世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界，而动漫作为后起之秀，伴随着中国经济的发展。动漫市场也逐渐壮大，在经济全球化中扮演着越来越重要的角色。当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但是对中国而言，也面临着巨大的考验。本国动漫企业的发展问题重重，远远落后于其他发达国家。怎样客观的认识问题解决问题，如何摆脱现阶段被动的局面，探索出一条适合于中国动漫的发展之路，这对于我国的对于我国动漫行业是一项重大的挑战。

关键字：动漫；中国；产业发展

一、引言

动漫作为一个文化产业，以其独特的优势，新颖的特点，广大的受众，政府的扶持，迅速在各个市级城市体现价值，各个地方也都把动漫产业作为经济新的增长点，与此同时，各个高校开设动漫专业，大量动漫从业者涌入社会，各种机会，挑战应运而生，动漫市场的虚火与杂化为目前主要表现特征，从业者面临更多困境，从而有些转入相关行业。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二、我国动漫产业现状及原因

我国动漫产业上落后，目前电视上上映境外动画片很多。例如机器猫、名侦探柯南、蜡笔小新，而国内动漫尽管经过几年禁播境外动画片的推广在数量上突飞猛进，但仍然是不平衡的，有好有坏。总体水平不高，很难满足市场需求。而且不少动漫借鉴于境外动漫一些情节过于简单，有些制作粗糙，发扬传统文化精髓的动画节目并不多。导致中国动漫的质量不高，看的人不多，或是太过幼稚只适合牙牙学语的孩子看。没有境外动画漫吸引力范围广。这是目前国内动漫市场的挑战。

中国是五千年文明国家，相对于美国只有二百年的文化历史而言，这是一个丰富的宝藏。但我们没有专业的剧本人员，让外国人抢占先机。即使是现在，中国动画在国际市场流行率只有12%，占大多数的市场范围的主要是日本动漫。国际动画也受文化的影响，他的灵感主要来自中国，只是单单套作，没有历史文化元素融入到每一个动画中，大大受到了限制和影响。动漫文化消费市场被境外控制。中国动画产业早在上个世纪初开始，有许多优秀的动画作品。但由于国情和其他许多方面都没得到了长久的发展，导致我泱泱中华几代人都是在洋动漫文化的伴随下成长的。今天我们国富民强，但在动漫产业落后了近一个世纪的我们，依旧受着外国漫画文化的冲击。这种情况不仅使儿童启蒙文化健康不能得到很好的保障，更使动漫文化消费市场受境外控制，给国家造成重大的经济损失。2006国务院颁布了大力发展中国动漫产业的相关文件，确定在五至十年，使我国进入动画大国行列。振兴民族动画产业的责任落在我

们这一代人的肩上，作为国内专业的动漫企业之一，我们应该有义不容辞的责任。

国内动漫人物描写并不乐观，动漫中有血有肉的任务刻画少，只是性格单一的任务画风，而动漫动画的制作离不开漫画，因为没有漫画产业的支持，动漫取材原型较少，在动漫形象的发展，动画产品制作的阶段，明显和动漫市场脱节。中国作为文化出口国动漫画风技术细致，细心打造也收到各国的亲睐，不过相较于技术方面，与动漫大国相比则不够注意细节。

在我国主要的动漫消费群已不再是12岁以下的儿童，而更多的是中学生，或者大学生并且在不久的将来，这个群体一定还会向更高年龄层、更高文化水平的观众扩展。所以，思想单薄、色彩单调、情节简单的动画片已经无法满足市场的需要，我们应该在动画作品里添加一些更为成熟的东西。在当今这个信息爆炸的时代，孩子们的信息来源不会仅仅局限于动画，反而会使其因为动画本身的信息量太少而对动画失去兴趣。所以放宽我们的视野，真正地拓展、丰富动画色彩，加深动画内容内涵，用动画手段表达更真实的生活与思想空间才真正是我们动画作品发展的走势和方向。当然，这个所谓的放宽也不应该是毫无顾忌的，它应该和漫画遵循着同一个原则——成熟、严谨、正面。

三、如何改善我国动漫产业

1.动漫作品革新

动画企业应走“差异化道路”，形成了自己独特的动漫产品。创

新能为动漫产品注入新的文化元素，为消费者提供与众不同的新体验，动漫企业的文化创意则是构成提升动漫产业附加值和动漫企业竞争力的引擎。因此，动漫企业必须将动漫设计，文化理念精神和创造力融入到动漫产品的制作过程中，突出个性化和差异化。将成本竞争转化到难以模仿的差异化竞争，同质位的竞争优势转化为非同质位的核心能力。这可以通过“中国制造”到“中国创造”从“动漫外包基地”向“动漫原创集中地”转换。

2.市场机制建立

制定大力发展动漫产业人才培养策略。根据资料介绍，虽然当地的卡通动画教育机构已经在几年前的不到10家增加到2004年的80多家，但全国动漫专业毕业生每年只有300人，加上社会教育机构培养的动漫人才不超过千人。动漫人才培养迫在眉睫。因此，建议在大专院校建立动漫人才培养相关专业人才，并由国家对此类学校予以资金支持和政策倾斜，并派有培养前途的人才出国培训和深造。在人才培养的战略规划上，不仅要培养动漫那创造人才，还要重点扶持和培养经营管理人才。政府有关部门设立动漫行业协会或其他协调机制，从国家文化发展战略的角度整体规划的动漫产业。抓紧形成在人才、资金、信息、技术、创新、市场等方面的优势，对各种资源进行整合，包括相关产品资源。早日实现动漫产业的商品化、配套化和产业化。使产业链各个环节紧密结合，真正的动漫产业在纸介图书出版、网络游戏、电子音像产品和各种衍生的文化产品，周边产品等方面实现立体开发，使动漫产业实现超常规、

跨越式发展。确立了其在中国的民族优秀文化，抵御外来文化渗透战略中的重要地位。

四、结语

动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。纵观我国整个动漫产业，存在原创能力不足、盈利模式尚未成型等缺陷，在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国特色的动漫产业链模式。