市场营销学对广告学产生的影响
广告学与其他相关学科
广告学与其他相关学科广告学作为一门独立的学科出现至今已有数十年的历史，是一个涉及多方面知识和技巧的学科。
与其他相关学科相比，广告学的研究对象更加特殊和复杂。
下面我们将和大家一起探讨广告学与其他学科的关系。
首先，广告学与市场营销学紧密相关。
市场营销学是一门关于产品与服务的销售和推广的学科。
广告既是市场营销的一种手段，同时也能对市场营销决策进行指导。
在广告创意与目标客户群研究方面，广告学与市场营销学高度重叠。
广告主需要了解客户需求，并将商品推向客户，这就需要广告创意具有针对性和吸引力。
广告学和市场营销学一起协作将产品向目标群体推广。
其次，广告学与传播学也有密切联系。
广告作为一种媒介，需要运用到传播学的相关知识。
传播学研究人际、群体、组织和社会系统中信息的传递、接收、解释、应用和影响等处理过程。
广告作为一种信息传递的手段，必须了解人们接受信息的方式、习惯、心理和反应，以此得出更加优秀的广告创意和策划方案。
因此，广告学和传播学在此方面有重要协作。
再次，广告学也与艺术学有关。
广告的成功离不开形式美和创意。
广告的创意部分要求广告人具备良好的审美能力和幻想力。
广告的艺术设计也是广告人必须掌握的技巧。
一些广告创意需要运用艺术的特性，例如图像、声音、色彩等将广告创意表达出来。
广告学和艺术学紧密相关。
此外，广告学和心理学也密切相关。
广告创意的成功取决于对潜在顾客的了解和掌握。
这就涉及到广告创意的基础部分——人性和人的心理。
广告学通过研究消费者的心理和行为，从而制定针对性的广告策略。
广告人还需要运用心理学的相关知识解读消费者对广告的看法与反应，并合理应用。
总之，广告学作为一门独立的学科，与其他相关学科密不可分。
广告学需要从多个角度和多方面考虑其研究对象——广告，才能做到让广告更加优秀，更加成功。
他们相互依存，相互交流，最终实现了我们生活中的各种成功广告策划。
第三章 广告学与其他相关学科
参考群体通过提供信息为成员施加压力， 使其按照群体规范行动的方式影响着人 们 的决策。 当消费者对产品不熟悉时，参考群体的 影响最大。因此，广告主必须找到获得 各种参考群体支持的方法，达到把产品 销售给消费者的目的。
（四）家庭 一个家庭是由血缘、婚姻或是继承关系 联系在一起，并住在同一所房子里的两 个或两个以上的人组成。 家庭是我们最重要的参考群体，因为它 与我们联系非常密切而且影响时间很长 你的家庭对你作为一个个体如何发展有 着决定性的影响。它为成员提供了两种 资源：经济和感情，并为家庭树立一种 生活方式。你的生活方式决定你如何分 配时间、金钱以及你选择怎样的行为方 式
广告对时尚文化的宣扬正是顺应了人们 这种心理。同时，广告和时尚还有着互 动作用。
第三章 广告学与其他相关学科
第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学
第三节 广告学与社会学
一、广告学与社会学的关系 （一）什么是社会学 社会学是从变动着的社会系统的整体出 发，通过人们的社会关系和社会行为来 研究社会的结构、功能、发生和发展规 律的一门综合性的社会科学。
家庭生命周期
细分消费者市场的基础：
地理细分：国家、地区、城市、农村、气 候、地形 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教 育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、 国籍、民族、宗教 心理细分：生活方式、性格、购买动机 行为细分：购买时间、购买数量、购买频 率、购买习惯
2.广告定位
广告定位，是指企业从消费者需求出发， 把整个市场，按照不同的标准分为不同 的部分或购买群，并选择其中一个或几 个市场部分进行广告调查、确立广告主 题、选择广告媒体、编写广告文案、实 施广告行为的系统广告营销策略。
产品生命周期采取不同的营销策略
广告与市场营销的关系
广告与市场营销的关系广告是营销的重要要素之一，广告再社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天，不再是酒香不怕巷子深的年代了，企业更需要管搞来宣传自己，尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手是，广告策略的选择显得尤为重要，适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手，不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡，所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。
市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。
它包括市场调研、新产品开发、制定价格、学则销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。
广告与市场营销的关系是密切的。
首先，市场营销学是现代广告的理论基础。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。
而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。
何为广告？广告是一种信息传播活动，但他的起点和落点都是在经济领域，传递什么养的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
其次，广告的功能及其发挥途径。
1、广告推动社会经济发展促进物质文明进步。
广告是随着人类经济活动的发展而产生的并不断更新。
再现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或区域经济发展水平的一个重要标志。
在我国国民经济收入和社会零售额以每年15%左右的速度上升的同时广告营业额则以30%左右的速度发展，这不仅说明了我国市场经济的迅猛发展，同时也表明光熬夜再我国经济发展中所起的作用越来越重要。
2、广告能提高企业竞争实力促进企业经济效益的增长。
企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。
广告与营销
广告对产品定价的作用：
广告有利于提升产品的心理价值。 广告也增加了品牌的附加价值。
广告与产品价格的有效整合
广告增加了产品的成本，所以对一个企业而言 其广告费用要量力而出，要根据企业经营状况与 自身的销售目标确立广告目标、编制广告预算、 制定可行的广告计划，才能确保企业生存与发展 所获得的必要利润。 广告投入影响着产品的成本，而且产品或服务 的销售状况又反过来影响广告投入的多少，两者 相互影响，相互作用。
市场营销定义：
市场营销是对思想、货物和劳务进行构想、
定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产
生满足个人和组织目标的交换。
—— 美国市场营销协会定义委员会
市场营销是通过创造和交换产品和价值，从
而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过 程。 ——菲利普· 科特勒
市场营销定义和核心概念
营销一词，代表所有企业活动所欲达成的目标： 1）找寻顾客群及消费者需要 2）开发产品以满足消费者欲望 3）将产品送达消费者手中 简言之，营销就是企业用以满足消费者需求及获 取利润的过程。
•东阿阿胶的概念
最终功效 免疫力 延伸功效 美容 血尔 抗疲劳 补血产品 养颜 朵儿 脑白金
传统认知 东阿 阿胶 女性补品 红桃K 维生素
西洋参
二、广告与价格的整合
成本导向定价 以产品的全部成 本为定价的基 础，在成本的 基础上加上企 业的目标利润 需求导向定价 不仅要考虑到成 本还要考虑市场 需求的强度和消 费者的价值观， 根据场和用户 能接受的心理价 格定价 竞争导向定价 主要根据竞争者 的价格来定价， 不一定与竞争者 的价格完全相同， 只是保持一定比 例
价格策略
渠道策略
低价政策
营业场所选在顾客密集区域——无论市区或郊区，组织特许 连锁经营，扩展新店
市场营销学在广告宣传中的应用
市场营销学在广告宣传中的应用市场营销学是一门涉及产品推广、定价、渠道管理以及顾客关系的学科。
在广告宣传中，市场营销学的理论和方法能够帮助企业更好地制定宣传策略，提高广告效果和销售业绩。
本文将针对市场营销学在广告宣传中的应用进行探讨。
一、市场定位与目标群体在广告宣传中，市场定位是非常重要的一环。
市场营销学可以通过市场细分和目标群体的准确定位，帮助企业找到产品的合适受众。
例如，通过市场调查和数据分析，企业可以了解潜在消费者的人口特征、消费习惯和需求，从而选择合适的广告渠道和传播方式，更有效地传达产品的信息。
二、品牌建设和传播市场营销学也对广告宣传中的品牌建设和传播起到关键作用。
品牌是企业的核心竞争力，良好的品牌形象能够增强消费者的购买欲望和忠诚度。
市场营销学可以帮助企业确定品牌的定位和差异化策略，通过广告宣传手段提升品牌知名度和形象。
三、市场调研和广告创意市场营销学的调研方法可以帮助企业了解市场需求，挖掘潜在的消费者洞察。
广告创意需要基于对受众的深入了解和洞察，才能创造出更有说服力和吸引力的广告内容。
市场调研可以帮助企业了解消费者的喜好、价值观和需求，为广告创意提供有力的支持。
四、媒体选择和投放策略市场营销学也能够帮助企业在广告宣传中做出媒体选择和投放策略。
不同的媒体渠道适用于不同的产品和目标群体。
市场营销学可以通过分析不同媒体的受众覆盖率、传播效果和成本效益，帮助企业选择合适的媒体渠道，并制定投放策略，以达到最大的广告曝光和影响力。
五、营销效果评估和调整市场营销学强调数据和效果导向，广告宣传中也需要进行效果评估和调整。
市场营销学可以帮助企业建立适当的指标体系，对广告宣传的效果进行评估和监测。
通过评估结果，企业可以及时调整宣传策略，提升广告效果和销售业绩。
综上所述，市场营销学为广告宣传提供了重要的理论和方法支持。
通过市场定位、品牌建设、市场调研、媒体选择和效果评估等环节的科学应用，广告宣传可以更加精准和有效地传播产品信息，提升品牌形象和销售业绩。
广告与其他学科的关系
3、弗洛伊德的需求理论
形成人们行为的真正心理因素大多 数是无意识的，也是不可预见的。 同时人类也有很多欲望受到抑制， 有很多需求与生俱来，天生就具备 通过某种方式获得满足的本领。因 而需要广告去加强其欲望和需求。 广告不能诱导人们购买他们本来不 需要的东西。
3、弗洛伊德的需求理论
许多广告未能成功地说服消费者购 买其产品，其原因就在于没有切中 消费者的潜在需要。需求人人都有 ，在现代文明社会里，即使最原始 的生理需要、安全需要也被社会化 、文化化了，广告只有针对目标受 众的需求才能实现其预期的效果。
1、参照群体
在参照群体中，还有个人期望归属的群体，这 就是向往群体。如歌星、影星、体育明星、权 威人士等，都会对消费者个体产生较大的影响 。这正是名人广告经久不衰的重要原因。
1、参照群体
但除了向往群体，还有一种是个人讨厌或反对 、拒绝认同的群体，称之为厌恶群体。一般说 来，一个人总是不愿意与厌恶群体发生任何关 联，在各方面都希望与之保持一定距离，当然 对于与此有关的品牌和商品不会接受。广告传 播也要注意到这一现象，避免目标受众产生反 感和排斥心理。（明星广告风险及其他风险）
二、市场营销学理论在广告中的运用
在产品导入期，广告的作用是告知产品功能， 打开知名度。
进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战 略”和产品的“多样化战略”服务。
而在衰退期，广告的作用主要是减少损失，确 保品牌形象，为新产品的上市打下基础。
二、市场营销学理论在广告中的运用
产品生命周期理论最集中体现了广告与市场营 销之间不可分割的关系。体现了广告是营销的 一部分。
二、心理学原理在广告中的运用
1、刺激反应原理 刺激反应原理是心理学中的一个基本原理。
它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺 激，引起人们心理活动反应的过程。 桑代克：强化学习法则（强化、惩罚、消退） 认知学习：期望学习，奖励与工作结果一致。 社会学习：模仿，榜样。源自二、心理学原理在广告中的运用
4、广告学与其他相关学科
• 动感地带的口号“我的地盘，听我的”
• 市场细分意味着只把产品卖给一类人，一 部分人。
• 世上有一种爱/叫作父爱/世上有一种酒/它 是专门献给父亲的酒/椰岛鹿龟酒/父亲的 补酒。
• 朵唯女士手机
• 女士手机应该是什么样子的？
• 小巧的、轻薄的、色彩靓丽的、时尚的、 有香味的……
广 一、参照群体
告
1、直接参照群体
学
首要群体和次要群体 P56
Hale Waihona Puke 与社2、向往群体（明星、权
会
威人士？）粉丝、专家、明
学
星代言团体作战
《琼斯一家人》，讲述的是：琼斯一家人，来到一个新的小镇生活，丈夫英俊潇洒，妻 子性感妩媚，一双儿女漂亮可爱，他们拥有着小镇人梦想的家具，向往的服装，羡慕的 电子设备，所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品，他们的出现打破了宁静 的小镇，俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展，原来这家人压根不是真正的一家 人，而是广告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各种手段刺激居民消费。
• 未来广告的模式？
二、家庭
家庭是社会重要的构成单位，家 庭介于社会和个人之间，很多商 品是以家庭为单位购买的。（家
庭实惠装）
家庭有一个成长周期，经过单 身、新婚、空巢、就业和鳏寡 退休。核心家庭和丁克家庭？
三、亚文化
亚文化又称集体文化或副文化，指与主文化相对应 的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或 综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特 有的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含着与主 文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价 值与观念，并构成亚文化等都是这种亚文化。亚文 化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。 。
试论市场营销学对广告学的影响与意义
试论市场营销学对广告学的影响与意义市场营销学是指通过对市场、客户、竞争对手和产品分析，制定营销计划，运用各种策略和技巧，以实现企业目标的学科。
市场营销学是广告学的基础，广告学是市场营销学的延伸和实践。
在传统的广告学中，推销商品是以精美的广告创意和强大的媒体力量为依托的，而市场营销更加注重整体策略和市场分析，使广告与市场规划更加紧密地融合在一起。
市场营销学对广告学的影响和意义有以下几个方面。
一、强调受众市场营销学强调“顾客至上、有针对性”，这是因为营销的核心是客户，市场研究的重点是顾客。
市场营销学强调通过对目标市场的客户、需求、行为和心理等因素进行全面分析，制定针对性更强、更符合受众需求的广告方案。
营销学的基础是市场调查和分析，而广告的实施也需要根据市场数据和消费需求进行广告的设计和呈现。
二、强调差异化竞争市场营销学认为解决竞争问题的关键不在于消灭竞争者，而在于寻找独特的差异化策略。
广告也同样如此，不能单纯地用巨大的广告预算为依托，需要在差异化策略上下功夫。
市场营销学给予广告学思考的角度，对广告创作和品牌策略提出明确的要求。
三、强调营销策略市场营销学是一个智慧型的营销模式，提供了营销策略、定位、市场细分、价值营销等一系列分析和实践方法。
营销学里的策略集中体现了内容的丰富性，是将营销战术、方案、技巧等精彩独特的理论和实践的集成。
广告作为市场营销的一种手段，须在确定营销策略的基础上选择合适的广告形式，实现营销计划的全面考量和实施。
四、强调口碑影响营销学提倡的口碑营销更加注重消费反应，是一种消费者主导的营销方式，而口碑正是广告最直接的表现形式。
口碑影响不仅可以扩大品牌的曝光度，而且会对产品销售产生积极影响。
广告市场是一个信息传递的市场，此时有效的广告就不仅是一张美丽的海报，更是关于产品实质和消费者反馈的信息传递环节。
市场营销学日益成为现代企业发展的重要工具，更是营销行业不断探讨的热点，与广告学的关系也越来越紧密。
传播学和市场营销学对广告学的影响
例如：oppo和三星等手机的广告
• 08年的辉煌依旧在续写， OPPO上演了国产手机品 牌的销售传奇!奇迹一般的 销售结果让OPPO走上了 国内手机一线品牌营销之 路!OPPO诉求营销成功值 得所有中国企业深深反思! • 原因： • 1、外观时尚，音乐 品质! • 2、广告做得好，投 放量大，在营销力巨大的 湖南卫视进行节目冠名。 • 3、有步步高体系的 坚实渠道基础。 •
广告学的研究对象是信息传播，广告在实际上 做的三件事就是：传播一种信息；提供一种服 务；宣传一种信念。广告在本质上是属于信息 传播活动，广告学属于传播学的研究范畴，但 其运用的重点则在于经济活动的社会实践中。
例如：人们对于符号的识别是很敏 感的，比如看到“ ”就想到 Benz，这些都商品品牌的标志。
传播与广告的关系
广告是一种信息的传播活动，其本 质特征是信息传播，市场只是广告 发挥其作用功能的一个重要领域， 这也就是说传播学是广告学的理论 基础。传播学理论对广告学理论基 础的建构的作用也是不可忽视的。 关于符号的意义。传播学为广告学 理论的发展和创新提供了新的平台 面对无时无处不在的信息传播。
eg:传播学中的符号和商品的广告标志
市场营销学and广告学
市场营销是个人和群体通 过创造并同他人交换产品 和价值以满足需求和欲望 的一种社会和管理过程。 市场营销学是一门能够直 接指导企业市场经营实践 的应用性学科，具有较强 的实践性与可操作性 。
市场营销与广告的关系
• 市场营销中的4P是：产品、价格、渠 道、促销。而广告是Promotion中的 一种方法，与其它方面共同构成整个 营销过程。 • 根据产品生命周期的不同，促销方案 中的广告也各有特点。广告可以扩宽 销售渠道，增加销售份额。
• 4、正好赶上一个很好的 时机，在国内一些大品牌 销声匿迹时出现。 • 5、拥有一条成熟的 流通价值链(厂商——一 级代理——二级代理—— 零售店——消费者)。
市场营销学在广告宣传中的作用
市场营销学在广告宣传中的作用市场营销学是一门研究市场行为和市场营销战略的学科。
广告宣传作为市场营销的重要组成部分，承担着向目标受众传递产品信息、促进销售和塑造品牌形象的重要任务。
本文将从市场营销学的角度探讨广告宣传在市场营销中的作用，并分析其在不同阶段的应用。
一、市场调研与广告定位在广告宣传之前，市场调研是非常重要的一步。
市场调研可以通过收集关于目标受众的信息来了解他们的需求、喜好和购买习惯。
同时，市场调研还可以分析竞争对手的广告策略和市场反应。
通过市场调研，广告宣传可以更精准地定位目标受众，选择合适的传播渠道和传播内容。
二、品牌推广和营销传播广告宣传是企业塑造品牌形象和推广产品的重要手段。
通过广告宣传，企业可以向目标受众传递产品的核心竞争优势和独特价值，激发他们的购买欲望。
同时，通过广告宣传可以让目标受众对品牌产生认同感，并与品牌产生情感共鸣。
这有助于提高品牌忠诚度和口碑传播，进而推动销售和市场份额的增长。
三、有效的广告创意和传播策略在广告宣传中，创意和传播策略起着关键作用。
创意是指广告创作中独特、富有创造力的思维和表现方式。
好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，让广告更具有感染力和记忆点。
同时，传播策略则决定了广告的传播效果和覆盖范围。
通过市场营销学的方法和工具，可以分析目标受众的媒体使用习惯和传播渠道偏好，从而选择合适的媒体形式和传播途径。
四、广告效果评估和市场反馈市场营销学中非常重要的一环是对广告效果的评估和市场反馈的获取。
通过市场营销学的方法，可以对广告宣传的效果进行定量和定性的评估，了解广告对目标受众的影响和市场反应。
通过这些数据，企业可以进行广告宣传策略的调整和优化，以提高广告的传播效果和回报率。
总结：市场营销学在广告宣传中的作用不可忽视。
通过市场调研，广告可以更好地定位目标受众；通过品牌推广和营销传播，广告可以塑造品牌形象和促进销售；通过创意和传播策略，广告可以吸引目标受众的注意力；通过广告效果评估和市场反馈，广告策略可以进行调整和优化。
广告学概论第三章——厦门大学陈培爱版本
思考题
小结
目录
麦当劳广告市场细分1——儿童市场
麦当劳广告市场细分2——儿童市场
麦当劳广告市场细分3——上班一族
麦当劳广告市场细分4——年轻 人
（二）产品生命周期与广告策略
爱多VCD案例
“爱多VCD”由胡志标创立。20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北 ，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的 光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹 既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走 向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。胡志标开创了中国第一例悬念营销、第 一例招商巨型户外广告，实实在在的在最短的时间缔造了“爱多神话”，在最 短的时间主导了“爱多”品牌，带动了中国家电行业营销模式的重大变革，曾 一度被评为20世纪末中国商业历史永远不能被遗忘的商界奇才。 就这几句话，在瞬间改变了胡志标的一生。1995年7月20日，胡志标26 岁生日那天，新公司成立。那时张学友的《每天爱你多一点》刚刚登上流行歌 曲的排行榜，爱唱卡拉OK的胡志标说，“就是它了，爱多。”10月，“真心 实意，爱多VCD”的广告便在当地电视台上像模像样地播出来了。也是在这个 月，胡志标把他千辛万苦贷到的几百万元钱留下一部分买原材料，剩下的都一 股脑儿投进了中央电视台，买下体育新闻前的5秒标版，这也是中央台的第一 条VCD广告。 1996年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。胡志 标说要快速完成品牌战略的关键只有两个，一是找最有名的人拍广告，二是找 最强势的媒体播出这条广告。 于是，爱多找到了成龙。成龙开价450万元，几乎是爱多全部利润，胡 志标一咬牙，干了。很快，一条由成龙生龙活虎地表演的广告片拍出来了，广 告词也十分简洁干脆：“爱多VCD，好功夫！”
广告学概论
广告学概论————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：广告学概论第一章广告概论1.如何理解现代广告的概念？答：一般来说，广告有广义和狭义之分。
现代广告的广义的概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告。
广义的广告，包括经济广告和非经济广告。
现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。
2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。
答：百事可乐基本特征：①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。
现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
构成要素：①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广告目标受众、广告文本。
②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法，举例说明。
分类方法：（1）按照广告诉求方式分类（2）按照广告媒介的使用分类（3）按照广告目的分类(4)按照广告传播区域分类（5）按照广告的传播对象分类举例略。
5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
广告学与其他相关学科
广告学与其他相关学科广告学与其他相关学科的联系广告学是一门研究广告现象和广告效果的学科，它紧密联系着其他相关学科，如心理学、市场营销学、传播学等。
以下将从不同角度阐述广告学与其他学科的关系。
首先，广告学与心理学密不可分。
广告的目的是吸引消费者的注意力并诱导其购买产品或服务，而心理学研究人的思维、行为和感受。
广告需要了解消费者的需求、欲望和心理诉求，使用心理学原理来设计创意和传播方式，在触动消费者的情感和情绪上下功夫。
同时，心理学也可以通过广告研究消费者的反应和认知过程，从而改进广告效果，提高销售。
其次，广告学与市场营销学紧密关联。
市场营销学关注产品或服务在市场中的推广和销售。
广告作为市场营销的重要手段之一，可以帮助企业树立品牌形象、扩大知名度、增加销量。
广告学可以通过调研和分析市场需求，确定目标受众和市场定位，进而设计有效的广告策略。
市场营销学也可以通过广告研究消费者行为和市场趋势，为广告提供反馈和指导。
此外，广告学与传播学也有紧密联系。
传播学研究信息的传播过程和效果，广告作为一种特殊的传播形式，也是传播学的研究对象之一。
广告学借鉴传播学的理论和方法，通过传播渠道和媒介的选择、广告语言和形式的塑造等，传递广告信息以达到预期效果。
传播学也会从广告中研究人们的意见和态度、媒体效果以及社会影响力。
总的来说，广告学与心理学、市场营销学和传播学等相关学科之间有着密切的联系。
它们相互借鉴、互相补充，共同推动着广告效果的改进和品牌的发展。
在实际应用中，广告学往往与其他学科合作，形成跨学科的研究和解决问题的方法，从而提高广告的效果与效益。
广告学与其他相关学科的联系继续除了心理学、市场营销学和传播学之外，广告学还与其他学科有着密切的联系，如社会学、经济学、艺术学等。
下面将进一步探讨广告学与这些学科的关系。
首先，广告学与社会学密不可分。
社会学研究人与社会的关系，广告作为社会生活中不可忽视的组成部分，反映了社会的价值观、文化特征和消费行为。
市场营销学对广告与促销的影响
市场营销学对广告与促销的影响市场营销学是关于市场营销理论、策略和实践的研究。
在广告和促销行业中，市场营销学起着至关重要的作用。
本文将探讨市场营销学对广告与促销的影响，并分析其对行业发展的重要性。
一、市场营销学为广告与促销提供基础理论市场营销学提供了对市场环境、目标市场和消费者行为的研究，为广告与促销提供了基础理论。
通过市场营销学的研究，广告和促销人员能够更好地了解消费者需求和市场竞争，并制定相应的广告和促销策略。
二、市场营销学对广告的影响1. 定位与目标市场分析：市场营销学研究的中心是市场定位和目标市场分析。
广告通过市场营销学的研究，能够准确地将产品或服务定位于特定的目标市场，并根据消费者的需求定制广告内容，以吸引目标市场的消费者。
2. 品牌建设：市场营销学研究了品牌管理和品牌推广的策略。
广告在品牌建设中起到重要作用，通过市场营销学的理论，广告能够在消费者心目中塑造一个有力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
3. 市场营销传播：市场营销学研究了市场营销传播的各种渠道和策略。
广告作为市场营销传播的重要渠道之一，通过市场营销学的研究，能够选择合适的传媒渠道和传播策略，将产品或服务的信息传递给目标市场的消费者。
三、市场营销学对促销的影响1. 促销策略制定：市场营销学研究了各种促销策略的实施和效果评估。
促销活动需要依据市场营销学的理论进行策划，通过调研市场情况和消费者需求，制定符合市场规律的促销策略，提高促销活动的效果。
2. 促销手段选择：市场营销学研究了各种促销手段的优缺点和适用条件。
促销人员通过市场营销学的研究，能够选择合适的促销手段，如折扣、赠品、促销活动等，以吸引消费者并提高销售量。
3. 促销效果评估：市场营销学研究了各种促销策略的效果评估方法和指标。
通过市场营销学的研究，促销人员能够对促销活动进行有效的效果评估，从而调整和改进促销策略，提高促销的效果和效率。
综上所述，市场营销学对广告与促销的影响是巨大的。
广告与市场营销的关系
第二阶段：发展/成长期
销售大幅度增长，新品牌不断加入
广告目的是加速销售增长率 广告投入逐渐收缩 维持一定广告频率非常重要 市场上出现了竞争 广告的目的在于塑造品牌的差异
第三阶段：成熟
销售稳定，维持增长率遇到很大阻力。
广告投入及促销支持开始减缩。 市场竞争激烈。 价格战非常常见。 降价促销，兑奖或幸运抽奖常在这一阶段实 行以支持品牌。 广告仅起到维持常规提示作用或用以支持促 销活动。
市场细分
市场细分，指的是市场的划分，或 市场分割。即是以消费者的需求为立足 点，根据消费者购买行为、购买习惯等 方面差异性，将消费者总体市场进行归 类，分割为若干相类似的消费者群，其 中每一个消费者群就是一个子市场或细 分市场。
市场细分
市场细分概念是由美国学者温 德·R·史密斯在20世纪50年代中期首 先提出的。它的出现鉴于这样几点 认识：
广告公司的主要任务
取决于广告要解决什么问题
市场营销组合：促销
促销的目标是为了鼓励产品或 服务的购买（包括提供信息资料） , 这些活动经过设计，用来帮助把 独特卖点传达给目标消费者，这类 活动的最高目标，在于帮助树立产 品形象或 促进销售。
市场营销组合：促销
促销可分为两大类： •above-the-line(线上促销) •below-the-line(线下促销)
在这个案例中，我们看到了什么？
• 产品：娃哈哈的产品，甚至命名 • 通路：先悄悄完成在广州铺货 • 广告：出奇兵、广告语、广告创意、媒
体策略 • 公关：座谈、实验报告 • 促销活动：试用
在第一章，我们学习了广告的概 念，对广告有一个基本的了解：
——非私人性质的 ——通过付费形式进行沟通（媒介） ——出资人的身份是明确的（以产品品 牌名义或以广告商名义） ——目的是通告，劝服或影响 ——诉求对象是某个媒体的受众群
广告学与市场营销学之间的关系
广告学与市场营销学之间的关系
广告学和市场营销学是紧密相关的学科，两者之间有着密切的关系。
首先，广告学是市场营销学的重要组成部分。
市场营销学研究的是企业如何通过市场调研、定位、产品策划、销售等手段来满足市场需求并实现商业目标。
而广告学则研究的是如何通过广告来促进产品或服务的销售，并建立品牌形象。
广告是市场营销活动中的重要一环，通过广告可以进行产品宣传、品牌推广、销售促进等。
其次，广告学为市场营销学提供理论支持和实践指导。
广告学通过研究广告传播效果、消费者心理行为、媒体选择等方面的理论，为市场营销学提供了相关的科学依据。
市场营销学可以借鉴广告学的研究成果，制定更有效的市场营销策略。
另外，广告学和市场营销学在实践层面也有密切联系。
市场营销活动中的广告策划、媒体购买、创意制作等都需要广告学的知识和技巧支持。
市场营销人员需要了解广告学的基本原理和方法，才能更好地开展市场营销工作。
综上所述，广告学和市场营销学是相辅相成、互相依赖的学科。
广告学为市场营销学提供了具体的传播工具和实践方法，而市场营销学则为广告学提供了实际应用和市场需求的背景。
两者的结合可以帮助企业更好地实现市场目标、满足消费者需求。
市场营销学对品牌推广的影响
市场营销学对品牌推广的影响市场营销学是研究市场营销活动的学科，通过科学的市场分析和营销策略的制定，可以有效地推广品牌，使其在消费者心目中建立起独特、有吸引力的形象。
本文将探讨市场营销学对品牌推广的影响，并说明其重要性和优势。
一、确定目标市场市场营销学通过深入的市场研究，帮助企业确定目标市场，即潜在消费者中最有可能购买产品的人群。
通过了解目标市场的消费习惯、偏好和需求，企业可以准确地制定品牌推广策略，以满足消费者的需求，提高产品的市场占有率。
二、建立品牌形象市场营销学强调品牌的重要性，并提出了一系列建立品牌形象的策略。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌的知名度、认知度、情感联想等。
市场营销学为企业指导如何打造独特的品牌形象，比如通过广告、促销活动和社交媒体等渠道传递品牌理念，引起消费者的共鸣和认同，从而吸引他们购买该品牌的产品。
三、制定市场推广策略市场营销学通过研究市场和消费者行为，提供了一系列市场推广策略，帮助企业提高品牌曝光率和销售额。
例如，市场营销学强调市场细分和定位策略，即将市场划分为不同的细分市场，并针对特定的细分市场制定推广策略，提高品牌在目标市场中的影响力。
此外，市场营销学还强调差异化策略，即通过产品特点或服务的差异化来区别于竞争对手，并获得竞争优势。
通过制定差异化的品牌推广策略，企业可以吸引更多的消费者，提高品牌的竞争力。
四、提高市场竞争力通过市场营销学的研究和实践，企业可以提高品牌的市场竞争力。
市场营销学揭示了市场竞争的规律和趋势，通过科学的分析和策略制定，企业可以制定出有竞争力的品牌推广方案，有效地抢占市场份额。
此外，市场营销学还可以帮助企业进行市场营销效果的监测和评估，了解市场反馈，并对推广策略进行调整和优化，从而不断提高品牌的推广效果。
总结起来，市场营销学对品牌推广起着重要的作用。
通过科学的市场分析和营销策略的制定，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特、有吸引力的品牌形象。
市场营销学对广告学的产生有何影响
市场营销学对广告学的产生有何影响市场营销学和广告学作为社会科学的两个分支，都是商品经济发展到一定阶段的产物。
两者的产生时间大体相当，都是在二十世纪初，所不同的是早期的广告研究大多出自心理学家之手。
但从产生一开始，这两门学科就紧密的结合在了一起，相互影响。
在1900年到1930年市场营销学早期形成阶段，广告问题、产品的定价、销售问题构成了早期营销文献的主要内容。
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程，涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销者和市场营销等核心概念。
而这些概念对于广告活动的理解和实务也是至关重要的。
广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域。
传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境；需要研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，以适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。
研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
且现代广告学和现代营销学也有很多共通之处，包括心理学、消费行为学和品牌研究。
市场营销学推动了广告学的产生，又依靠广告学的发展得到进一步的发展。
广告不但会随着传播技术的进步而进步，也会因为营销环境的变化而变化。
“传播”和“营销”，是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。
广告学的基本理论体系的逐步建立也是以心理学、传播学、市场营销学的基本理论为支柱。
由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。
而在大众媒介出现之前，广告的形态和运作形势均较为简单，影响的范围也较为有限，广告仅仅被人们视为传播信息的方式或推销商品、观念的“技术”，被称为“推销术”，也是市场营销的基本手段。
广告是一种营销传播活动，对广告的“营销”和“传播”的交互式双重理论关照建立了广告是营销传播的认识。
市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。
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市场营销学对广告学产生的影响
市场营销学对广告学的影响
广告活动和市场营销都是商品经济发展到一定程度的产物，作为一门学科，广告学的建立，也是市场经济孕育的结果，市场营销学实在19世纪末·20世纪初，资本主义经济迅速发展时期创建的，广告学亦在这一时期兴起。
从一开始这两门学科就紧密的结合在一起，相互影响，密不可分，研究广告学，需要从市场营销的角度去审视·深入; 研究市场营销学，又必须卡率广告学原理的应用。
随着经济的发展·科学技术越来越先进，经济全球化给各国带来了很多机遇。
在和平与发展成为世界主题的背景下，在和平与发展成为世界主题的背景下，广告在各方面发展的过程中起着越来越重要的作用，然而广告的发展又与营销有着密不可分的联系。
一、广告学与营销学的起源、发展和关系
(一) 广告的起源发展
随着社会生产力的不断发展，人类社会出现了商品生产和商品交换，广告也就随之得到发展，广告的概念也在不断地改变与深化。
《周易·系辞》。