电视栏目(晚会)策划..

电视节目策划的分类


广义的电视节目策划： 关于宏观的，全局性的，相对无范例的电 视活动，主要指有价值命题的提出，频道和栏 目研究规划，新栏目策划与老栏目的关、停、 拼、改，以及电视观众收视趋向的引导。 狭义的电视节目策划： 微观的，局部性的有规范的电视活动。主 要指固定栏目与节目的策划。
四．狭义的电视节目策划
四．电视栏目的策划


栏目策划的根本目的是为了让观众看，喜欢看， 所以观众的成分和对节目的要求是策划人开始 构思结目时要考虑的重要因素。策划人在构思 节目时要时刻要始终想着观众，观众可以是由 很容易划分的一部分人组成，也可以是由各种 不同类型的不容易划分的人组成。 栏目受众调查，就是对栏目定位，受众市场状 况的调查，并在此基础上进行收集，整理，分 析和汇总。

3、栏目宗旨（目的）： 宗旨：其实就是它的方向性，即最终达到什么样的收 视效果。 例如：《艺术人生》宗旨：用艺术点亮生命，用情感 温暖人心，周五之夜，探讨人生真谛，感悟艺术精神。
4、栏目的样式和风格： 室内演播室节目还是户外节目，栏目呈现的是 轻松的还是凝重的气氛。 5、节目宣传的口号； 6、节目的理念： 《艺术人生》节目理念：以“正直品质、极端 制作”作为核心理念，以人文关怀的精神，关 注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作 班底制作完美节目。
电视栏目策划 (晚会策划)

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元， 是按一定的内容编排布局的完整表现形式、它有固定 的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播 出不同的内容来吸引人们的视线，给人们带来信息、 知识、享受、欢乐和兴趣。 策划是指人们为了实现 特定的目标，运用科学的理论和方法，系统地分析主 客观条件，在掌握大量有关信息的基础上，提出若干 预选方案，并从中选择出作为人们行动纲领的最佳方 案的过程、也是一个提出问题、分析问题、解决问题 的过程。

2、栏目内容：名称、定位、主持人、板块结构这四部分。 名称：朗朗上口，不晦涩，不轻佻。 定位：栏目内容、形式的基本类型和特性的定位，收视人群以及 他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位，栏目时长、时段、 播出周期的定位。考生在专业考试时，一定要把上述内容阐释清 楚，这是一个栏目策划文案的基本框架。 如央视一套的《新闻调查》栏目，其定位是社会热点问题和重大 事件深度报道的新闻评论性栏目。 主持人：有无主持人，是何种风格？ 板块结构
电视栏目策划的基本方法和程序


确定栏目的宗旨和定位。 栏目播出时间和时长。<50分钟 栏目标识与栏目包装。片头：独特，引起喜爱 和注意，视觉效果，易记，易识别，统一经常 被使用； 栏目的形态和结构。 确定相对固定的主持人。有名，与栏目要求相 吻合
举例：栏目宗旨或定位



《实话实说》，其宗旨是用群体现场交谈，通过主持 人、嘉宾、观众的共同的参与和直接对话，经过叙述、 讨论，达到各抒自见、增进参与者交流和理解的目的。 《读书时间》倡导观众多读书、读好书、提高读书兴 趣，使栏目与节目成为加强社会主义精神文明建设， 提倡高雅文化的窗口。 《半边天》展示女性风采，监测女性社会形象，传播 女性科学和女性生活知识，促进家庭生活的和谐发展。
2、 电视栏目的特征： 固定化是电视栏目最基本的特征，也是最直 观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的 播出时间、固定的片头、固定的节目长度，固 定或相对固定的节目主持人等，便于观众定期、 定时收看。 综合性是电视栏目另一显著特征，这种综合性 体现在栏目具体内容与表现形式上。（《生 活》、《电影传奇》、《东方时空》：东方之 子、东方晨曲） 观众高度参与性 是电视栏目的第三个特征， 与其他电视节目形态相比，专栏节目最具观众 色彩，因为它是一种极为开放的节目形态，许 多节目是在观众直接参与下才完成的。《正大 综艺》、《梦想中国》、《开心字典》，再到 现在的短信参与《梦想中国》、《超级女生》）


电视节目的竞争，越来越多地表现为策划的 竞争。有人曾经说过，现在好的电视节目与其 说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个 好的策划是节目成功的一半，也就是说，策划 如何，直接决定着一个栏目或节目的质量乃至 成败。
来自百度文库
1、何为电视栏目？ 电视栏目是电视节目编排、播出的一种方式， 即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏， 使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并 安排在固定的时段内播放。


＜50分钟，老年人的栏目一般安排在上午九点， 下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节 目的天下，比如中央一的《大家》《挑战中国》 《对话》等。 8、推广策略：有具体套路可用，不用太啰嗦， 大体分为：网络宣传、新闻发布会宣传、平面 媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。
一、电视栏目策划

（一）了解栏目和节目的关系

（二）了解电视栏目策划文案的写作格式 1、背景分析：市场分析和受众分析两块，这 两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众 也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好 和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一 般在几点能看什么样的电视栏目。





含义： 是在栏目或节目宗旨的大方向已经明确的 规定的情况下，即在栏目或节目的定位、宗旨 及栏目结构基本框定和明确的条件下，对选择 题材、节目主题和画面编辑结构、内容拍摄过 程及实施方案编制的策划活动。
五大步骤： 吃透栏目或节目的定位与宗旨。 在解读宗旨的前提下进行选题。 解读栏目的结构或策划栏目的结构。 确定主题，找准切入口，这是关键。 选择表现和反映主题的内容，考虑实施的可能， 形成创作拍摄方案。


7、栏目时长和播出时间：一般来说，栏目 不宜太长，太长往往会影响栏目的质量， 也不符合观众审美的心理。另一方面栏目 也不宜太短，否则要表现和反映的内容不 能展开，栏目能给予观众的信息量少，观 众能受到的几率也小，对此栏目太短其影 响力不大，不利于观众记忆，久而久之就 消失了，所以栏目比较适宜的时长在十至 三十分钟之间。