宝马公司活动策划方案ppt
合集下载
BMW某汽车MINI活动策划案.pptx
活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~
宝马 营销策划 经典营销策划方案案例
差异化战略
—— “体验决定一切”
Sheer Driving Pleasure
差异化战略
—— “体验决定一切”
Sheer Driving Pleasure
宝马的品牌精神，源自于宝马的巴伐利亚血统，这种血统 一直是宝马文化和品牌认知不可缺失的部分。
• 关键之一他们有着独立的、不一样的思考方式。宝马标志 本身描绘的就是以蓝天白云为背景的旋转的螺旋桨，宝马 标志的颜色也与巴伐利亚旗帜的颜色相吻合。这种与众不 同使得宝马标志成为汽车业为数不多的动感标志，更具视 觉冲击力。
2011年销量/辆 313，036 232，586 198，520 56，000 47，150 36，087 30，008 24，340 19，075 5，976 1，839 1，000 780 777 342 190
销量增幅/% 37 37 35 9 55 54
72.8 64.6
60 123 95 67 95 62.6 70 72.7
影响不是很明显 短期内影响小公司也注重这方面 的研发 在高端市场影响有限
BMW内部分析
• 公司定位 • 核心价值 • 品牌精神 • 差异化
Sheer Driving Pleasure
公司定位
Sheer Driving Pleasure
• 聚焦于高档细分市场
BMW、MINI及Rolls-Royce 三个品牌全部聚焦于国际 汽车市场中的最高档细分市场。BMW 集团拥有着公司有 史以来最广泛的产品系列，涉及国际汽车市场中所有高档 细分市场领域。
（公共交通系统、 自行车、环保汽车）
Sheer Driving Pleasure
购买者 讨价还价能力 （相对不强）
行业发展驱动因素
宝马营销方案策划PPT
许多负面新闻的出现和蔓延，对宝马的品牌形象构成威胁（一方面， 作为运动性能、操控性能最为突出的豪华轿车品牌，宝马在中国消费者 眼中已经成为 “运动”和“奢华”的代名词，品牌形象和市场地位都高 高在上；另一方面，社会舆论和新闻媒体的聚光灯下，BMW三个字母却 有意无意地跟 “别摸我”、“暴収户”、“傲慢”和“丌守规则”等关 键词联系在一起）。加之中国汽车市场竞争日益激烈，宝马在中国的销 量始终被奥迪压制，作为全球豪华汽车的销售领军者， BMW产品的市场 定位是喜欢享叐驾驶乐趣的 “成功与业人士”，而其“尊贵、年轻、活 力、典雅”的品牌形象，也得到众多目标客户的认同和追捧。 然而，BMW在迚入中国市场十几年后出现这些负面品牌联想，无形 中已成为宝马品牌目标沟通对象，在做出是否购买宝马决定时面临的最 大心理障碍。 为了扭转这种负面的品牌形象，2009年，宝马的营销理念 从卑方面的“纯粹的驾驶乐趣”转发成为全方位体验“BMW之悦”， 开 始尝试用一种更具亲和力的方式，向本地消费者阐释BMW品牌的完整内 涵。宝马的本土化之路被注入了柔和的东方意境，用中国笔墨的“悦” 字展现车型之美，接品牌之核，用中国式的元素和智慧画出了一个顶级 品牌的国际化脸谱。
宝马所占汽车市场销售份额
宝马 其他车辆
已经遍及全球150 多个国家，拥 22个生产基地、国际研究及开 网络、34个销售公司、以及独 经销商网络。公司总部坐落于 国慕尼黑。截至2009年底，宝 的员工总数约为12600 人。
宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，而宝马的所有 营销活动都是由核心价值所确定和统领的。在2009年之前，宝马的总体营销口 号是“Sheer Driving Pleasure”因此，宝马总是丌遗余力地提升汽车的操控性 能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享叐。宝马在中国所提出的营销口号“纯 粹驾驶乐趣”，这是宝马全球通用的广告词的汉译。在这一营销思路的指导下， 宝马在中国的主要营销策略环绕“提升驾驶体验，彰显高贵品质”为主，在实 体的销售中突出介绍宝马轿车的高品质和精良做工，在广告中通过极端环境突 出显示了宝马的卐越品质，在公关活动中主要是驾驶体验活动为主，在品牌的 塑造中，放大宝马的驾驶乐趣，地道的“以驾驶员为中心”的设计，令人激动 的操控感，协调的配置，鲜明的风格等等。 在这一阶段的营销中，宝马公司从自身的角度出収注重自身的公司文化， 宝马车是营销的主角，忽视了消费者和文化所扮演的重要角色，宝马中国采叏 和世界同步的营销策略和理念，这在一定程度上迎合了宝马在世界范围内的整 体营销节奏，促迚了国内宝马消费量的增长，但是另一方面，较高的市场定位 以及过于强调技术的冰冷形象，宝马在中国市场距离其全球定位的“成功的与 业人士”目标客户群已经収生偏差。
BMW宝马MINI活动策划案(PPT 38张)
规格
数量 1 3
单价
总价ห้องสมุดไป่ตู้
备注 三天 三天
电动 音箱4麦克 风8配调音 师
2 1
主持人
礼仪小姐 醒狮 彩旗 舞蹈表演 签到用品 宣传页 酒杯 纸杯 纸杯需印 有MINI标 示 专业演员 嘉宾胸花 舞狮队
1
2 20 4 20
酒杯50 纸 杯不计
乐队表演
大提琴 小提琴 茶道表演 花篮
专业
4
西式
4
THANKS！
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
宝马汽车活动案1112
上铺排 微群覆盖： 成都本地热门微群发送活动信息及链接 针对汽车、金融、俱乐部、财金、公益、成都高端品牌等微群发送活动链接，扩大宣传范围
24
新闻媒体
以新闻稿和软文的形式在新闻网站发布活动信息，增加此次活动关键词搜索 各阶段新闻主题 一阶段：“悦动高球，助力未来”BMW汽车公益教学即日启动！ 二阶段：宝马BMW力助青少年高尔夫培训持续升温 三阶段：“悦动高球，助力未来”豪华结业典礼圆满落幕 覆盖网站：各大汽车门户网站，如太平洋汽车网、爱卡汽车、易车网、网易汽车等和公益 慈善网站，以及其他新闻网站新浪、搜房、腾讯等
活动背景
高尔夫乃绅士、时尚的体育运动，历年来被高端人士所推崇，举办此次青少年高球教学活动，充分彰显 BMW汽车的不凡地位
6
公益文化传播
圈层影响
意义
品牌扩张
7
1.公益文化传播
以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度， 促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义 不容辞的社会责任
25
活动着装展示
26
场地布置展示
27
Thanks for your attention Wish you a good day!
28
29
无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
30
微博活动配合推广
# BMW高球， 豪赌盛宴#
21
参与方式
持续网络发声，聚集“悦”动高球，助力未来最终比赛目光，增加网络参与度及宣传度 活动引爆：比赛期前两周官微发布，微群辅助扩散，挑选成都热门大号进行活动同步转发
活动参与方式：
1. 微博关注@BMW汽车官微 2. 转发活动微博，你最看好的高球小冠军序号（比赛前，30名参赛小选手分别抽号） 3. @汽车类、地产类等业界名人或好友3名 奖项设置：大奖利诱 活动时间：网络上线2周 领奖时间： 领奖地点：结业典礼现场
24
新闻媒体
以新闻稿和软文的形式在新闻网站发布活动信息，增加此次活动关键词搜索 各阶段新闻主题 一阶段：“悦动高球，助力未来”BMW汽车公益教学即日启动！ 二阶段：宝马BMW力助青少年高尔夫培训持续升温 三阶段：“悦动高球，助力未来”豪华结业典礼圆满落幕 覆盖网站：各大汽车门户网站，如太平洋汽车网、爱卡汽车、易车网、网易汽车等和公益 慈善网站，以及其他新闻网站新浪、搜房、腾讯等
活动背景
高尔夫乃绅士、时尚的体育运动，历年来被高端人士所推崇，举办此次青少年高球教学活动，充分彰显 BMW汽车的不凡地位
6
公益文化传播
圈层影响
意义
品牌扩张
7
1.公益文化传播
以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度， 促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义 不容辞的社会责任
25
活动着装展示
26
场地布置展示
27
Thanks for your attention Wish you a good day!
28
29
无悔无愧于昨天，丰硕殷实 的今天，充满希望的明天。
30
微博活动配合推广
# BMW高球， 豪赌盛宴#
21
参与方式
持续网络发声，聚集“悦”动高球，助力未来最终比赛目光，增加网络参与度及宣传度 活动引爆：比赛期前两周官微发布，微群辅助扩散，挑选成都热门大号进行活动同步转发
活动参与方式：
1. 微博关注@BMW汽车官微 2. 转发活动微博，你最看好的高球小冠军序号（比赛前，30名参赛小选手分别抽号） 3. @汽车类、地产类等业界名人或好友3名 奖项设置：大奖利诱 活动时间：网络上线2周 领奖时间： 领奖地点：结业典礼现场
宝马汽车活动营销策划方案
宝马汽车活动营销策划方案第一部分：活动目标与背景分析1.1 活动目标本次宝马汽车活动的主要目标是提升品牌形象、增加销售量和市场份额。
具体目标包括：- 提升品牌知名度和美誉度。
通过举办活动展示宝马汽车的高品质和先进技术，强化消费者对宝马品牌的认知和印象。
- 增加销售量。
通过活动引导消费者到宝马汽车的销售网点参观试乘试驾，提高购车转化率。
- 扩大市场份额。
通过活动吸引竞争品牌的消费者，提高宝马汽车在豪华车市场的占有率。
1.2 背景分析在当前互联网技术发展和消费升级的大环境下，汽车市场竞争日趋激烈。
宝马作为一家享有盛誉的豪华汽车品牌，需要不断创新和适应市场需求，以保持竞争力。
目前，消费者对汽车品牌的选择更多考虑品牌形象、科技配置和豪华感受。
因此，宝马汽车需要通过活动营销来提升品牌形象，吸引潜在消费者到宝马汽车的销售网点参观试乘试驾，增加销售量和市场份额。
第二部分：活动策划与执行2.1 活动策划2.1.1 活动主题本次活动的主题为“品牌之光，科技之巅”。
通过展示宝马汽车的品质和科技，在消费者中树立宝马汽车的先进形象。
2.1.2 活动时间和地点活动时间为一个月，包括周末和工作日。
地点选择在一些大型商场、汽车展览中心和宝马汽车销售网点。
2.1.3 活动内容和亮点- 宝马汽车展示：在活动场地展示宝马汽车的各种车型和配置，让消费者亲身感受宝马汽车的豪华和科技感。
- 试乘试驾体验：提供给消费者试乘试驾的机会，让消费者亲自驾驶宝马汽车，感受它的操控性能和驾驶乐趣。
- 技术演示和讲座：邀请宝马汽车的工程师进行现场技术演示和讲座，向消费者介绍宝马汽车的先进科技和创新。
- 豪华品牌联合活动：与一些其他知名豪华品牌进行合作，在活动期间推出一些跨界合作的特别款产品，吸引更多的消费者参与活动，并增加品牌影响力。
2.2 活动执行2.2.1 媒体宣传- 利用宝马汽车的官方网站、社交媒体平台和线上汽车生活类网站发布活动信息，吸引潜在消费者的关注。
简约通用宝马汽车营销活动策划PPT模板幻灯片
神马公司简介
添加您的文本内容
商业行为
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉
伸文本框大小
忠诚度
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉
伸文本框大小
客户营销
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉
伸文本框大小
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉
伸文本框大小
客户特征
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉
感谢观看 THANKS!
主持人: XXX
内容
单击此处可编辑内容
目的
单击此处可编辑内容
策略
单击此处可编辑内容
媒介
单击此处可编辑内容
手法
单击此处可编辑内容
对象
单击此处可编辑内容
单击此处可编辑内容，根据您 的需要自由拉伸文本框大小
单击此处可编辑内容，根据您 的需要自由拉伸文本框大小
单击此处可编辑内容，根据您 的需要自由拉伸文本框大小
单击此处可编辑内容，根据您 的需要自由拉伸文本框大小
请输入标题
添加文本内容添加文本内容
请输入标题
添加文本内容添加文本内容
请输入标题
添加文本内容添加文本内容
请输入标题
添加文本内容添加文本内容
资金股权
单击此处编辑您要的内容，建议您在展示时采用微软雅 黑字体，本模版所有图形线条及其相应素材均可自由编 辑、改色、替换。更多使用说明和作品请详阅模版最末 的使用手册。
03 竞争
单击此处可编辑内容，根据您
的需要自由拉伸文本框大小
客户价值
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉 伸文本框大小
额外价值
单击此处可编辑内容， 根据您的需要自由拉 伸文本框大小
宝马M系汽车品牌推广的方案PPT资料42页
答案是： “投其所好，施之以礼！”
渗透式宣传影响策略思考
所谓“投其所好”是指投高产之好 也就是高端社交活动“BMW M品鉴会”
所谓“施之以礼”是指施信息传递人之礼 就是设计一些礼品以鼓励传递者的信息传递行为
线上渗透性活动策划
设计BMW M品鉴会邀请函置于网上
让普通网友将邀请函以礼物 的形式送给他们身边的高产 人士，如：网友的顶头上司、 豪车车主朋友、经济实力雄 厚的亲戚等。并且受邀人士 参与品鉴会后将有价值500 元的礼物送给介绍人，以鼓 励信息传递行为！
BMW M品鉴会活动网络推广执行规划
05.15
论坛发布线上活动主题 《送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功
后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？》
05.15 05.19
微薄发布线上活动主题 《送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠
送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？》
线上渗透性活动策划
创意主题举例：
送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功 后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？
送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠 送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
送你身边最有经济实力的亲戚一份免费宝马M品鉴会邀请 函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
网络现状环境与营销策略分析
从数据分析来看，潜在客 户高产人群上网时间较低 于中产人群（白领）与无 产人群（学生）。
因此我们首先应该通过网 络抓取部分高产人群， 其次更要将上网时间 较多的人群进行信 息引导从而影响到他们
身边的高产人群，以达到 营销效果最大化。
渗透式宣传影响策略思考
怎样才能让上网时间 较多的人群影响到他们身边的高产人群？
渗透式宣传影响策略思考
所谓“投其所好”是指投高产之好 也就是高端社交活动“BMW M品鉴会”
所谓“施之以礼”是指施信息传递人之礼 就是设计一些礼品以鼓励传递者的信息传递行为
线上渗透性活动策划
设计BMW M品鉴会邀请函置于网上
让普通网友将邀请函以礼物 的形式送给他们身边的高产 人士，如：网友的顶头上司、 豪车车主朋友、经济实力雄 厚的亲戚等。并且受邀人士 参与品鉴会后将有价值500 元的礼物送给介绍人，以鼓 励信息传递行为！
BMW M品鉴会活动网络推广执行规划
05.15
论坛发布线上活动主题 《送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功
后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？》
05.15 05.19
微薄发布线上活动主题 《送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠
送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？》
线上渗透性活动策划
创意主题举例：
送你顶头上司一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠送成功 后还有500元礼品等你拿！还不赶快行动？
送你身边的豪车朋友一份免费宝马M品鉴会邀请函，赠 送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
送你身边最有经济实力的亲戚一份免费宝马M品鉴会邀请 函，赠送成功后还有500元礼品等你拿！还在等什么？
网络现状环境与营销策略分析
从数据分析来看，潜在客 户高产人群上网时间较低 于中产人群（白领）与无 产人群（学生）。
因此我们首先应该通过网 络抓取部分高产人群， 其次更要将上网时间 较多的人群进行信 息引导从而影响到他们
身边的高产人群，以达到 营销效果最大化。
渗透式宣传影响策略思考
怎样才能让上网时间 较多的人群影响到他们身边的高产人群？
宝马策划案ppt课件
厂家是否政 策
自付
网络、报刊
10月15日-11月04日
厂家是否政 策
自付
费用小计:
项目
总费用预算 厂家支持 经销商
总费用预算合计：
活动物资准备清单
物资分类
物资清单 横幅
具体内容及要 求
写真覆板
宣传用品 背景墙喷绘
易拉宝
……
展架
展台
音响
彩虹门
气球
场地布置
刀旗 接待台
谈判桌
椅子
遮阳棚
地毯
……
人员服装
其他 售后辅助工具
动全场随音乐舞动。
– 互动—惊世骇俗的全场太鼓达人秀。 – 烟花—随音乐四散的烟花效果。
全场美食专区
• 时间：活动全程 • 地点：专门区域 • 内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区 • 节目：烧烤区—知名烧烤店
饮料区—赞助商饮料专区及不冲突特饮 速食区—汉堡、热狗等立取美食 小吃区—台湾、闽南特色小吃区
时间
13::30—13:35 13:35—13:40 13:40—13:50 13:50—14:00 14:00—14:10 14:30—14:35 14:35—14:40 14:40—14:50 14:50—15:00 15:00—15:10
16:00
内容
来宾签到/临时客户 主持人开场 模特走秀 舞蹈表演 现场互动节目
参与人员
合作伙伴
活动总评分
较差 2分
评分值
一般 3分
较好 非常好 4分 5分
活动推广策略
媒介组合策略 与奢饰品零距离
网络媒体
传统媒体
促销公关
易车网 汽车之家 新浪 电视 报纸 广播 移动电视 户外 候车亭 路演 活动
宝马活动策划方案
宝马活动策划方案1. 前言本文档旨在为宝马公司策划一次成功的活动，以实现品牌宣传和市场推广的目标。
本策划方案将详细介绍活动的背景、目标、目标受众、活动内容和执行计划等方面的内容。
2. 活动背景宝马公司作为全球领先的汽车制造商之一，为了进一步提升品牌影响力和市场份额，决定举办一次大型的宝马体验活动。
该活动将旨在展示宝马的创新技术和卓越工艺，并提供给目标受众一个与宝马品牌互动的机会。
3. 活动目标•提升品牌知名度和影响力。
•增加潜在客户的兴趣和购买意愿。
•增强现有客户的忠诚度。
•支持新产品的推广和销售。
4. 目标受众本次活动的目标受众群体主要包括：•有兴趣购买高档汽车的潜在客户。
•已经拥有宝马汽车的现有客户。
•媒体代表和汽车行业内的专业人士。
5. 活动内容5.1 宝马展览区在活动现场设置宝马展览区，展示最新的宝马车型、创新技术和卓越工艺。
展览区应布置精美，突出宝马品牌的高端和豪华形象。
同时，提供专业的导购人员，向观众介绍车型特点和购车流程。
5.2 试驾体验设置试驾区域，提供多个不同型号的宝马汽车供观众试驾。
试驾体验环节应确保参与者的安全，同时提供专业的试驾教练，引导驾驶员了解宝马汽车的优势和驾驶感受。
5.3 主题讲座和专家演讲邀请宝马内部专家和行业专业人士进行主题讲座和专家演讲，探讨汽车行业的趋势和宝马的创新技术。
此举将有助于加强观众对宝马品牌的认知和信任，进一步激发其购买欲望。
5.4 品牌互动体验运用先进的科技手段，打造宝马品牌的互动体验。
例如，设置虚拟现实（VR）试驾装置，让参与者能够虚拟驾驶宝马汽车；开设智能驾驶模拟体验，让观众体验宝马自动驾驶技术的便利和安全性。
5.5 社交媒体活动在活动现场设立社交媒体互动区域，鼓励观众拍照并分享到社交平台上。
同时，配合活动设置官方活动主题标签，以增加活动的曝光度和参与度。
宝马公司还可以与影响力较大的汽车博主或社交媒体达人合作进行线上宣传。
6. 活动执行计划本次活动的执行计划如下：时间活动内容第一天上午宝马展览开幕式和新车发布会第一天下午试驾体验和品牌互动体验第二天上午主题讲座和专家演讲第二天下午宝马展览和社交媒体活动第三天上午宝马展览和试驾体验第三天下午结束仪式和宝马感谢客户晚宴7. 营销推广计划为了提升活动的曝光度和参与度，宝马公司将采取以下营销推广措施：•在宝马官方网站和社交媒体平台上发布活动信息，并定期更新活动进展。
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
CONTEN目T录S
活动总体思路 活动内容构成 活动运作方式 问题及细节把控 活动经费预算 活动效果预期
01
活动总体思路
活动背景 宗旨和目标 活动意义 主要人员 时间地点
活动背景
基本情 况简介
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言 风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数 控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言 风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数 控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
活动开 展原因
宗旨和目标.
此处添加详细文本描述， 建议与标题相关并符合整 体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页 幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
03
OPTION
04
OPTION
实施阶段（5.8）
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并
符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
收尾阶段（5.9-10）
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并 符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
06 OPTION
诚邀嘉宾
嘉宾姓名 嘉宾主要头衔
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯 片的最好控制在5分钟之内。
活动主题
新品发布暨客户答谢会
单击此处输入活动副标题
01
备选 主题
暖暖春意 畅享菲凡
01
备选 打造职场新一代精英群 主题
产品推介
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
现场交流
点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本
幸运抽奖
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
活动宗旨. 活动目标.
此处添加详细文本描述， 建议与标题相关并符合整 体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页 幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
活动意义
消费
产品
认知
推广
激发 购买
促进 销售
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简 洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好 控制在5分钟之内。
合描述说明。
待用名
公司职务
主要职能及成绩
点击录入你的综合描述 说明，点击录入你的综
合描述说明。
待用名
公司职务
主要职能及成绩
点击录入你的综合描述 说明，点击录入你的综
合描述说明。
待用名
公司职务
主要职能及成绩
点击录入你的综合描述 说明，点击录入你的综
合描述说明。
02
活动内容构成
具体内容 进度规划 诚邀嘉宾 执行策略 奖项设置
筹备阶段（4.10-25）
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并 符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
01
OPTION
02
OPTION
宣传阶段（4.25-5.5）
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并 符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
准备阶段（5.5-5.7）
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并 符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
表的综合描述说明入
01 创意领军
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的上述图表的综合描述说明入。在此录入上述 图表的综合描述说明，在此录入上述图表的上述图
表的综合描述说明入
02 赢在细节
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述 图表的上述图表的综合描述说明入。在此录入上述 图表的综合描述说明，在此录入上述图表的上述图
活动内容
01 02
06
活动 内容
03
05 04
节目表演
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
游戏互动
点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本
嘉宾演讲
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本 点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
进度规划
BUSENESS ACTIVITY PLANNING
活动策划方案书
全新设计 时沿风格 简约清新 微立体
2016 year-end summary work summarizes the boutique PPT About the summary text input or copy here
汇报人 :774688；汇报时间 XX年XX 月
嘉宾主要头衔 嘉宾姓名
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯 片的最好控制在5分，在此录入上述 图表的上述图表的综合描述说明入。在此录入上述 图表的综合描述说明，在此录入上述图表的上述图
作团队
01
传单派发
中国最大的原创 PPT素材站有中 国最强的PPT制
作团队
02
微信推广
中国最大的原创 PPT素材站有中 国最强的PPT制
作团队
03
短信群发
中国最大的原创 PPT素材站有中 国最强的PPT制
作团队
03
赞助 方案
赞助方案
冠名 赞助
协力 赞助
友情 赞助
指定 赞助
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言 描述尽量简洁生动。此处添加详细文本描述..
表的综合描述说明入
奖项设计
一等奖
价值5000元笔记本电脑（1名）
二等奖
价值3000元iPad（3名）
三等奖
价值1800元数码相机 （5名）
03
活动运作方式
广告宣传 赞助方案 诚邀合作商 活动选址 场地布置 现场掌控
广告宣传
海报宣传
中国最大的原创 PPT素材站有中 国最强的PPT制
待用名
职务名称
活动负责人
主要职责
进度把控 人员培训 组织协调 现场指挥
在此输入章节详细文字介绍，表达主题的含义合图表 的意义，在此输入章节详细文字介绍，表达主题的含 义合图表的意义。在此输入章节详细文字介绍，表达 主题的含义合图表的意义在此输入章节详细。
人员配置
待用名
公司职务
主要职能及成绩
点击录入你的综合描述 说明，点击录入你的综