宁波电视台媒介经z营管理现状分析

我们小组做的是宁波电视台媒介经营管理现状分析。

宁波电视台创建于1984年7月27日，是以宁波地区11个区、县、（市）、及临近部分县（市）为收视对象的综合性电视台，覆盖受众人口达1500多万。

1984年7月27日至2015年3月宁波电视台已有6套基本电视频道，分别是1套-新闻综合、2套-经济生活、3套-都市文体、4套-影视剧，5套-少儿频道，6套-教育科技。六个频道日播出时间175小时；4个有线数字电视频道，分别是1-热播剧场、2-电视文摘、3-精品影院、4-教育在线

宁波移动电视拥有30000余平方米的工作用房和先进的数字化设备，有效地保证了节目制作和播出质量。

宁波电视台作为副省级城市电视台，虽然和省级的电视台相比还有些差距，但也有了较为详尽的电视节目分类，作为地方电视台也有着自身具有的优势：

1.社会地位和公众信誉度。

2.地市电视台具有地域性、贴近性强的优势。

3.现有的硬件设施和技术设备

可是自从20世纪90年代互联网接入中国以来，新的媒体形态不断推陈出新，电子报刊社交平台、移动客户端……不断演绎着传媒场上的连台戏随着4G时代的到来，巨量资本开始涌进，各大网站开始大规模地布局或拓展视频业务，或购买现成的视频资源，或上传网民生产制作的内容。

随着这种形式的发展，宁波电视台这类地方电视台的劣势也就逐渐得显现出来，归纳下来主要表现为以下几种问题。

问题一：创收渠道单一，高度依赖广告；

问题二：大中型活动“一抓就死，一放就乱”；

问题三：缺乏经营人才，营销模式单一

问题四：来自其他媒体的竞争越来越强

1、对策：

2、必须建设一支专业的团队

3、要搞好整合营销。

4、打造产业经营平台，搞好多种经营。

5、乘新媒体之势，学新媒体之长

关于宁波电视台的品牌定位

宁波电视台，要坚持以宁波当地的人事为创作中心，深入当地普通民众的生活，秉持“新媒介思维”，以“全媒体”形象适应融合性媒介环境，以“人性化”形象适应社交性媒介环境，以“引导者”形象适应复杂舆论环境，以“合作者”形象适应严峻广告环境，从观念上进行思维塑造，进行传播思维的发展和创新。

对此，宁波本地人比较喜欢宁波电视台播放的本地方言互动的生活新闻类节目，尤其受到中老年群体的喜爱，比如宁波方言类新闻节目《来发讲啥西》和《阿拉讲大道》，以及方言类互动节目《宁波老话》等。

但是由于我国流动人口加大，宁波当地的外来务工人员和从外地引进的各种人才越来越多，但他们听不懂宁波当地的所以也要考虑到这部分受众的通过为这些外来人员的需求来制作节目，从而增加他们的归属感。（男生女生那页）节目名称缘来就是你

很多外来的适婚男女由于工作忙，交际范围较小，身边也缺乏亲友介绍，而缺乏认识异性的机会，“缘来就是你”就是一个为宁波当地的男女提供一个交友机会的平台。通过报名和调查问卷来选择参加的人员，每次由3男3女一起参加，选择一个特别的场地（比如动物园、农庄、南塘老街、旅游景点等），大家先是第一环节自我介绍，然后根据抽签分三组进行游戏（根据每次的场地进行游戏策划和安排，有3个小游戏，每次参赛者都和不同的对象进行游戏）互动，最后男方表白环节，根据女方是否答应判断是否牵手成功。

以上就是。。。。。。。。全部内容。

最后介绍我们组成员，负责xxx的xxx……..

宁波称甬，最后用宣传语结束本次演示，xxxxxxx