钻展制作规范
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面膜：停下来享受美丽；PBA：真的白没有妆；韩束：七分养三分妆）
• 排版：排版结构参考上面图片，尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出自己产品的亮点，一切配
图文字都以突出产品卖点！
好创意的要点
• 1、突出主题
• • 一个创意图片要有一个明确的主题。 没有明确主题和概念的设计，只是个空壳。他不能达成作为设计、信息传达 的使命
淘金币新焦点图 750*140 旺旺弹窗焦点图 168*175 listing页面右侧 160*210 交易详情底部 728*90 女人频道右侧 310*230 seach搜索底部小图 200*200 名店促销 940*310
首焦banner流量大，可吸引点击多，是重要的引流区域。
淘首焦制作规则
• 10月21日开始对首页焦点图规则做新的补充，还请大家仔细了解掌 握： • 规则新增如下： • 1. 主标题关键词可以使用除#333333以外的色彩：根据自身情况 ，从官方给出的色彩库中5种颜色挑选出一种颜色（一个创意里只能 选择使用一种颜色）； • 2. 主标题除希望强调的关键词使用彩色外，剩余的文字仍用 #333333（即主标题文案不能全部使用色彩文字，必须要保留部分文 字颜色为#333333深灰色）； • 3. 主标题关键词使用颜色后，促销区域的文案字体颜色必须使用 与主标题关键词选用一致的色号（参考示例图）； • 具体官方色号如下，即可以从这5种色号中选择一种
表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次收取的费用， 而不是1000次点击，点击是不收费的。
• CPC：Cost Per Click的缩写，又称PPC（Pay Per Click），指广告每次点击所支付的费用。
钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。
• CTR：Click through rate的缩写 也就是所谓的点击率。
二、钻石展位广告位和创意
• 钻展广告位
• • 钻石展位在淘宝首页、淘宝各频道、淘宝站外均设有广告位，共有50余个尺寸。 下图是淘宝首页的主要广告位：
淘首焦 520*280
淘二焦 200*250
右大banner 300*250
底部通栏 728*90
首页底部小图 190*90
• • • • • • •
常见构图
• 1、经典构图
左文右图左边是文案，右边是产品
或者模特（用产品或者模特）
左图右文左边是产品或者模特，右
边是文案
圆形构图
上中下（产品+文案+产品）
左中右（产品or模特+文案+产品or模特）
首页右侧大部分都是做成左图右文或者左文右图
其他构图Biblioteka Baidu
创意
• 风格：确立创意风格，如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.（美女，卡通，萌物，明星代言人等） • 亮点：深入挖掘产品卖点、闪光点 、比如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。 • 文案：让客户熟悉自己的产品和品牌，做到朗朗上口（百雀羚:正品百雀羚，当选旗舰店；美即
• • • • •
2、推广活动和店铺 主题突出：以活动和店铺促销为主题 文案简洁、有层次：折扣促销信息要有冲击力 字体颜色：字体颜色不超过2—3种，和自己店铺活动相统一 推广目的：配合活动或店铺促销，既做销量，又提高品牌和店铺的知名 度
• • • • •
3、推广品牌 主题突出：坚持一贯的品牌个性， 不断传递品牌slogan 文案简洁、有层次：弱化促销信息+品牌 字体颜色：配合自己品牌的VI 推广目的：追逐长期的品牌效益，长期投放
钻展
钻展创意制作
一、钻石展位产品概况
• 钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，精选淘宝 和整个互联网最优质的展示位置通过竞价排序，按照展现
计费。
• 钻石展位是以定向能力为核心的展示广告产品，能够帮助 您精确锁定潜在客户从购买广告、精准定位、到售后服务、 效果监测，钻石展位全程陪同，并提供海量数据分析，智 能化的帮助您提高广告投放效果。
反面教材、请以此为戒
此处可以忽略，淘宝首页已更新，不存在此问题
此处也可忽略，聚划算后台已自动对接钻展，无需发送邮件
• thanks。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
4、排版布局 太满则为之溢，要给人留下适合的空间 学会少即是多，有失才有得，简约而不简单 整个创意文字加图片内容部分不超过2/3
素材配合推广形式
• • • • • 1、推广单品 主题突出：突出单品 文案简洁、有层次：第一层 产品卖点；第二层 促销信息 字体颜色：字体颜色不超过2—3种，与产品相匹配 推广目的：打造爆款，卖货为主。推广新品
• 2、文字处理 • 字体：3种是极限，别以为越多越牛并且字体颜色同样也别太多 • 文字信息：文字和图片想结合、让人动心的折扣优惠等信息是高点击量 的关键、产品自身的信息也很重要
• • • •
3、配色 主色调，在3种以内！ 以其中一个主色作为主宰色调的核心 文案、背景，可以挑选某一主色来延伸
• • • •
钻石展位的特点如下：
• 1、范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，每天超过12亿次展现机会；
• 2、定向精准：目标定向性强，迅速锁定目标人群，广告投其所好， 提高订单转化。
钻展常用名词及定义
•
PV：PageViews的缩写，即页面浏览次数。创意在页面上被展示1次，算1个PV。
• CPM：CostPerMille的缩写，是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元，即
• 排版：排版结构参考上面图片，尽量以简约为主，在繁杂的背景中突出自己产品的亮点，一切配
图文字都以突出产品卖点！
好创意的要点
• 1、突出主题
• • 一个创意图片要有一个明确的主题。 没有明确主题和概念的设计，只是个空壳。他不能达成作为设计、信息传达 的使命
淘金币新焦点图 750*140 旺旺弹窗焦点图 168*175 listing页面右侧 160*210 交易详情底部 728*90 女人频道右侧 310*230 seach搜索底部小图 200*200 名店促销 940*310
首焦banner流量大，可吸引点击多，是重要的引流区域。
淘首焦制作规则
• 10月21日开始对首页焦点图规则做新的补充，还请大家仔细了解掌 握： • 规则新增如下： • 1. 主标题关键词可以使用除#333333以外的色彩：根据自身情况 ，从官方给出的色彩库中5种颜色挑选出一种颜色（一个创意里只能 选择使用一种颜色）； • 2. 主标题除希望强调的关键词使用彩色外，剩余的文字仍用 #333333（即主标题文案不能全部使用色彩文字，必须要保留部分文 字颜色为#333333深灰色）； • 3. 主标题关键词使用颜色后，促销区域的文案字体颜色必须使用 与主标题关键词选用一致的色号（参考示例图）； • 具体官方色号如下，即可以从这5种色号中选择一种
表示创意被展现1000次需要扣除4元。需要注意的是，CPM是指展现1000次收取的费用， 而不是1000次点击，点击是不收费的。
• CPC：Cost Per Click的缩写，又称PPC（Pay Per Click），指广告每次点击所支付的费用。
钻展CPC的计算方法是广告投放总费用/带来的点击。
• CTR：Click through rate的缩写 也就是所谓的点击率。
二、钻石展位广告位和创意
• 钻展广告位
• • 钻石展位在淘宝首页、淘宝各频道、淘宝站外均设有广告位，共有50余个尺寸。 下图是淘宝首页的主要广告位：
淘首焦 520*280
淘二焦 200*250
右大banner 300*250
底部通栏 728*90
首页底部小图 190*90
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常见构图
• 1、经典构图
左文右图左边是文案，右边是产品
或者模特（用产品或者模特）
左图右文左边是产品或者模特，右
边是文案
圆形构图
上中下（产品+文案+产品）
左中右（产品or模特+文案+产品or模特）
首页右侧大部分都是做成左图右文或者左文右图
其他构图Biblioteka Baidu
创意
• 风格：确立创意风格，如清新小文艺、大牌风、卖萌等等.（美女，卡通，萌物，明星代言人等） • 亮点：深入挖掘产品卖点、闪光点 、比如产品功效、产品广告语、产品特点、页面风格等。 • 文案：让客户熟悉自己的产品和品牌，做到朗朗上口（百雀羚:正品百雀羚，当选旗舰店；美即
• • • • •
2、推广活动和店铺 主题突出：以活动和店铺促销为主题 文案简洁、有层次：折扣促销信息要有冲击力 字体颜色：字体颜色不超过2—3种，和自己店铺活动相统一 推广目的：配合活动或店铺促销，既做销量，又提高品牌和店铺的知名 度
• • • • •
3、推广品牌 主题突出：坚持一贯的品牌个性， 不断传递品牌slogan 文案简洁、有层次：弱化促销信息+品牌 字体颜色：配合自己品牌的VI 推广目的：追逐长期的品牌效益，长期投放
钻展
钻展创意制作
一、钻石展位产品概况
• 钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，精选淘宝 和整个互联网最优质的展示位置通过竞价排序，按照展现
计费。
• 钻石展位是以定向能力为核心的展示广告产品，能够帮助 您精确锁定潜在客户从购买广告、精准定位、到售后服务、 效果监测，钻石展位全程陪同，并提供海量数据分析，智 能化的帮助您提高广告投放效果。
反面教材、请以此为戒
此处可以忽略，淘宝首页已更新，不存在此问题
此处也可忽略，聚划算后台已自动对接钻展，无需发送邮件
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4、排版布局 太满则为之溢，要给人留下适合的空间 学会少即是多，有失才有得，简约而不简单 整个创意文字加图片内容部分不超过2/3
素材配合推广形式
• • • • • 1、推广单品 主题突出：突出单品 文案简洁、有层次：第一层 产品卖点；第二层 促销信息 字体颜色：字体颜色不超过2—3种，与产品相匹配 推广目的：打造爆款，卖货为主。推广新品
• 2、文字处理 • 字体：3种是极限，别以为越多越牛并且字体颜色同样也别太多 • 文字信息：文字和图片想结合、让人动心的折扣优惠等信息是高点击量 的关键、产品自身的信息也很重要
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3、配色 主色调，在3种以内！ 以其中一个主色作为主宰色调的核心 文案、背景，可以挑选某一主色来延伸
• • • •
钻石展位的特点如下：
• 1、范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，每天超过12亿次展现机会；
• 2、定向精准：目标定向性强，迅速锁定目标人群，广告投其所好， 提高订单转化。
钻展常用名词及定义
•
PV：PageViews的缩写，即页面浏览次数。创意在页面上被展示1次，算1个PV。
• CPM：CostPerMille的缩写，是指创意被展现1000次所扣除的费用。例如CPM为4元，即