大学生受众群体分析

新事物尝 试度高
大学生消费能力很高
2012年中国内地大学生的消费能力 2012年一年内中国内地大学生的消费能力
每年消费4600亿元
3200万大学生
每学年平均消费12000元
• 餐饮、服饰、电子产品、旅游
大学生网购特点
第三选择美容护肤品 第一选择 服装鞋子
第二选择数码产品
第四书籍 最后其他
大学生网购选择特点
学校
校区
紫金港 玉泉 西溪 华家池 之江 全校 南区
行政区域
西湖区 西湖区 西湖区 江干区 西湖区
资源位置
宿舍 宿舍 宿舍 宿舍 宿舍 教学区 宿舍 食堂 室外
类型
一体机 一体机 一体机 一体机 一体机 电视机 电视机 电视机 LED大屏
尺寸
32
数量
25
广告形式
覆盖人 资源总数 数
42
32 42 32 42 32
大学生
大学生 大学生 大学生 大学生
11200
14000 22100 34400 18000 228200
其他高校受众框架资源统计
序号 学校名称 所属区域 资源属性 资源名称 树人园10 树人园12 1 浙江树人大学 拱墅区 寝室 致信楼2 致信楼1 树人园8 第一餐厅 2 杭州电子科技大学 江干区 餐厅 第三餐厅 第五餐厅 桂花园 3 4 5 6 浙江理工大学 浙江传媒学院 浙江财经学院 浙江经贸学院 江干区 江干区 江干区 江干区 餐厅 餐厅 餐厅 餐厅 玫瑰园 属性数量 10 10 5 5 10 30 40 30 40 30 受众描述 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 大学生 28000 15000 30300 12000 110 31 30 40 80 601 100 70 36000 100 17000 40 覆盖人数 总计数量
商品价格
商品信誉度
商品评价
商品销量
大学生不网购比例
一、女生网购比例比男生大 二、女生购物兴趣比男生高 网购人 数占 66% 不网 购占 34%
三、女生比男生爱美心强
品牌案例
• 合作院校
浙江大学 浙江传媒学院
合作院校
浙江警察学院
杭州职业技术学院 浙大城市学院
四大高校终端机分布
序号
1 2 3 4 5 浙江大学
大学生受众群体分析
大学生包括：专科生、本科生和研究生（硕士生、博士生）
代表18-30岁的人群
截止2012年，中国在学研究生164.6万人， 毕业生43.0万人，普通高等教育本专科在 校生2308.5万人，毕业生608.2万人，两项 加在一起3200万左右
大学生群体特点
学历高
消费水平 高
网络使用 率高
25
33 16 1 11 1 1/4分屏图文3/4分屏视频宣传片 45000 122
42
42 60 42 32 4.5*3M
4ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6 33 5 7 1 3/4分屏视频宣传片 1/4分屏图文3/4分屏视频宣传片 节目前后穿插全屏图文或者视频宣传 1/4分屏图文3/4分屏视频宣传片 1/3分屏图文 2/3分屏视频宣传片 20000 33 33
6
浙大城市学院 北区
拱墅区
宿舍
食堂 滨江区 江干区 宿舍
电视机
电视机 一体机
42
32 42
8
12 7
7 8 总计
浙江警察学院 浙江传媒学院
全校 全校
行政区
宿舍
一体机
电视机
42
32
4
23
1/4分屏图文 3/4分屏视频宣传片
节目前后穿插全屏图文或者视频宣传
4000 15000 84000
11 23 222
紫薇阁
荔枝园 桃李餐厅 春晖餐厅
30
70 50 30
大学生
大学生 大学生 大学生
7
8 9 10 11 总计
浙江金融职业学院
浙江职业技术学院 杭州师范大学 浙江工商大学 浙江经济学院
江干区
江干区 江干区 江干区 江干区
餐厅
餐厅 餐厅 餐厅 餐厅
城西餐厅
葡萄园 第一食堂 清风苑 餐厅
30
31 30 40 80