万科85㎡和龙湖53㎡PK
大兴龙湖天街购物中心调研报告
大兴生物医药基地龙湖天街购物中心调研报告调研报告调研地点:北京龙湖时代天街调研人员:刘超、王巨猛调研时间:2016年7月11日北京龙湖·时代天街位于大兴新城核心区域,与地铁4号线生物医药基地站无缝连接,交通条件优越。
项目西侧为生物医药基地,该基地占地1000万平方米,超过150家企事业单位入驻其中。
向南,未来将有首都第二机场及空港产业园落地,年旅客吞吐量预计达1亿人次,周边工作及居住人群超过20万人。
龙湖时代天街项目总体量约67万平方米,其中商业总体量约30万平方米,属于北京屈指可数的新地标级商业中心,且自持很大比例商业。
龙湖将出售的商业机遇与置业者进行共享,创造共赢未来的机会。
在龙湖天街运营模式下,置业者可以共享地标级商业中心的人流聚集优势,共享周边规模居住区及产业基地消费力,共享地铁、临空经济区源源不断的人流。
7月1日,作为大兴新城南部区域商业新地标的龙湖北京大兴天街正式开业了。
据统计,开业期恰逢周末,三天时间,龙湖北京大兴天街总客流量突破40万人次,总销售额达到2300万元。
这座体量15万平方米的全业态商业综合体,是目前六环外面积最大的地铁上盖购物中心,也是龙湖集团在北京打造的第二个“天街”项目。
开业前夕,依托龙湖商业布局全国的品牌实力,龙湖北京大兴天街的整体出租率达到了99%,品牌同步开业率达到了95%。
目前聚集了优衣库、H&M、GAP等众多国际快销潮牌,上影国际IMAX影城、迪卡侬、喜悦滑冰场、奇乐儿萌兽主题公园、特色餐饮等近300个知名品牌。
在大兴天街,商场配置专属VIP会员中心、母婴室、残疾人卫生间、免费轮椅、免费充电站、饮水机等,国内顶尖的无线Wi-Fi网络覆盖全场;商场停车位超过1200个,还有专为女性设置的“大尺寸”停车位,让女性司机在停车时倍感安心,龙湖商业体系化的星级服务得以充分彰显。
龙湖北京大兴天街引入了物美精品超市、上影IMAX国际影城、喜悦滑冰场、迪卡侬、优衣库、H&M、星巴克、便宜坊、汤城小厨等众多优质品牌,全面提升大兴区域的消费环境,引领南城家庭消费全新升级。
万科锦程三期提案0808终稿)(二)
其一期soho公寓产品(商业报规)受到客户追捧。
与本项目后期形成直接竞争性项目。
公寓竞品
观音桥COSMO
COSMO顷目占地面积5500平米,总建筑面积约5.1万
A栋
平米,位二江北匚院对面 物业形态:2栋高层+裙楼商业
B栋
其中— A栋3梯13户/35层,为套内36-68平米精装平层公寓
58
58平米 42平米 35平米
132
约294 约120 约540 685
79
41 63 约482 680
60%
14% 52% 89% 99%
龙湖时代天街公寓楼凭借品牉、地段、产品赠送等优势取得开盘当天基本售罄癿销售业绩 COSMO价格较高,整体去化速度缓慢,跃层因为主推,丏10%赠送,销售率较之平层较高
第3季度
约1800套/7万方
第4季度
2012年 第1季度
2012年 第2季度
合计
约1100套/5.7万方
潜在顷目
公寓竞品
龙湖时代天街
龙湖后工顷目占地面积35.3万平米,总建筑
3号楼写字楼 1、2、4号楼公寓 5、6号楼住宅
9 4 3 2
面积约131万平米
8 5 7 6 1
物业形态包拪高层、洋房及商业 其中— 商业总计约51万方 住宅总计约53万方 地下车库面积25.5万方
项目名称
龙湖时代天街 COSMO 新干线 南方东银ARC 华润事十四城
开盘时间
2010.12 2011.3 2011.2 2011.6 2011.2 2010.6
楼栋号
1、2号楼(清水) 4号楼(清水) A栋(平层精装)
户型面积
29-51平米 29-42平米 36-68平米
【方案君】2017上海闵行区万科公园大道房地产项目开发营销复盘
市中心
5km
本案
闵行三大重点功能区
大虹桥
大紫竹
大浦江
与城市的车行距离:
•距离人民广场:30公里; •距离七宝:18公里; •距离莘庄:12公里 ; •距离徐家汇:23公里; •距离虹桥机场:24公里;
“大虹桥”现代服务功能区: 包括华漕镇、七宝镇、莘庄镇、 虹桥镇、梅陇镇、新虹街道、 古美路街道。围绕虹桥商务区, 打造成为上海西部国际教育、 医疗、文化中心。 “大紫竹” 科技创新功能区: 包括吴泾镇 、颛桥镇、马桥镇、 江川路街 道、莘庄工业区。以 紫竹高新 技术产业开发区为核 心,打造 上海南部科技创新中 心核心区 。 “大浦江”城乡统筹功能区: 包括浦江镇和浦锦街道。打造 全国城乡一体化发展的先行者。
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马桥板块简介
项目所在马桥大居板块临近旗忠高尔夫与旗忠网球中心,旗忠森林板块具有上海地区形成高档 生活社区的生态环境和体育配套。马桥板块规划定位为大紫竹板块高端大型居住区,教育、商 业规划用地丰富,但目前开发进度较慢。板块配套尚不完善
旗忠板块
•网球中心、高尔夫球场、保 龄球和室内温水游泳池等高档 设施已建成,并成功举办了05 年“大师杯”;
商业
3月28日 公寓加推
推售:287套 认购:266套 认购率:92.6% 认购均价: 20781元/㎡
6月28日 公寓加推
推售:600套 认购:585套 认购率:97.5% 认购均价: 20900元/㎡
9月20日 公寓加推
推售:372套 认购:215套 认购率:57.8% 认购均价:21205元/㎡
认购:137套 认购率:87.3% 认购均价: 19189元/㎡
意向金475组 推售:408套
认购:337套 认购率:82.6% 认购均价: 19683元/㎡
刷爆朋友圈的9大户型
2015年刷爆朋友圈的9大户型楼市自去年至今经历了新一轮调控的洗礼,大家都开始意识到,追求极致的产品才是未来生存之道。
在大家的死磕之下,市场上确实也涌现了一批让人眼前一亮的户型,他们已一推出市场就受到了业内极大关注,或者争议。
不管结果如何,敢于创新总是值得鼓励的,明源君下面就带大家一起来回顾盘点一下。
2015年户型创新的3大特征从今年新推出的户型来看,在创新方面整体呈现出以下几个特征:1创新集中在一线城市目前来看,北京、上海、深圳的创新力度或者说推广力度会更大一些,反而广州会显得比较低调。
其实,这个很好理解,一线城市拿地成本太高,谁还敢在产品上掉以轻心?另外,客户越来越挑剔,还拿着千篇一律的产品去跟客户推销,客户也不愿意买单了。
二三线城市简单很多,拼的还是价格,当然并不是说产品创新就不重要了,杭州绿城一样做得非常出色,只是相对一线城市,他们的需求没有那么迫切。
2聚焦在90平米以下的面积段从这些刷爆朋友圈的户型来看,基本有一半是90平米以下的,比如龙湖的53平米做到3房,出来的时候还是蛮轰动的。
就连豪宅专家绿城,也推出了83平米的小别墅。
其实大家的重心放在这个面积段,主要是基于2方面的考虑:一是房价越来越高,要想快速去化,你就得控制总价,在相同的总价下,面积越小单价越高,利润空间也更大;二是90平米相对应的购房群体还是主流,把大部分的客户伺候好了,自己的日子也好过一些。
3更重视多变空间基于控制总价和面积这个前提,户型的空间会更加灵活多变。
比如在一个有限的层高里面,要做到空间功能丰富化,做各式各样的功能重组、多变可能性。
一张桌子翻出来可以作为西餐桌,可以变写字台,可以满足你吃饭的需求,也可以满足你阅读的需求。
10大创新户型点评1绿城极小别墅建筑面积:83平方米户型:两室两卫设计吸睛指数:★★★★★这个户型相信大家一点不陌生,绿城在自己项目公众号发出来,阅读量近100万了。
户型亮点体现在哪呢?一是容积率小于0.5,舒适度较高。
龙湖与万科对比
18.4万
07年2月金隅 招标
招标
53.5万 14.9万
楼面地价 (元/平米)
3600
项目名称 万科紫台
1200 __
万科四季花 城
万科东第
__ __ 3986 3207
万科金阳国 际公寓
万科公园5 号
万科假日风 景
万科红狮
1443
金隅万科城
11409
龙湖与万科对比
万科金色诚品
•万科
n 长期合作关系:
朝阳公 昌平区 园南 南环路
顺义区 顺西路
朝阳区石 佛营东里
丰台区东 铁匠营
朝阳 区西 大望 路
建筑规模(万
平米)
9.6
30
11.5
6.5
61.45 19
2
20.7
14.93
容积率
开盘时间
开盘价格(元/ 平米)
在售价格(元/ 平米)
收盘价格(元/ 平米)
2.5
1.93
2.5
2008-10-18
2007-326
在公开的土地交易市场以招拍挂的形式获取高价土地
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龙湖与万科对比
借鉴
n 公开市场竞争拿地代价高昂 n 合作方式拿地相对能够规避公开的土地市场的激烈竞争
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采取多种合作方式
与政府合作 与有政府北京的公司合作 与有土地储备的公司合作
龙湖与万科对比
二、产品
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2007.1 11
2008.5
2008
4800
17000 9800 14000
-
2.2 未定
未定
3.8
1.35
2008.1 2.6
上海杭州龙湖、万科、绿城等别墅项目考察报告
2012年2月28日本次考察概况{考察目的考察对象人员时间考察项目} 考察项目介绍{上海杭州}项目借鉴点整理{设计借鉴点工程借鉴点营销借鉴点}考察目的:沈阳锦联上水溪谷项目目前处于冬停期,项目一期工程建设及营销的准备工作有序开展。
鉴于锦联上水溪谷是集团打造的首个高端项目,操作更需谨慎。
为了能做出高标准、高品质的别墅项目,更好的完成2012年经营计划,我司拟利用这段时间走出去学习经验,同时也为项目后期规划产品做好准备。
考察对象:口碑较好,销售业绩突出的, 以及在国内市场中极具考察价值的成熟楼盘。
考察时间:2012年2月20日~2012年2月24日考察人员:高明、马荣和、王守祥、丛昊男、姜峰、赵阳、潘显扬考察项目:龙湖滟澜山、龙湖好望山、绿城玫瑰园、万科翡翠、保利茉莉公馆、绿城桃花源、绿城青山湖红枫园、郡原列岛花园、郡原九树、万科良渚文化村本次考察概况{考察目的考察对象人员时间考察项目} 考察项目介绍{上海杭州}项目借鉴点整理{设计借鉴点工程借鉴点营销借鉴点}项目概况:龙湖滟澜山位于上海市青浦区,距人民广场仅25公里,距虹桥机场约15公里,走沪青平高速公路可到达市区,紧邻佘山周边高端配套丰富。
社区环境优美,拥有长达1.6公里的天然水岸,并且河面大部分宽度超过30米,种植有40岁珍稀古树,200余种丰富植物。
二期香醍半岛总建筑面积144500平方米,绿化率高达50%。
整个社区以纯粹地中海风情为主题,整个社区地面标高抬高一层,形成完全立体人车分流以及独特的非下沉下沉式庭院。
同时社区内的高低落差达到7-8米。
二期产品双拼23栋,叠拼89栋,联排:20栋(地上3层,部分带有地下室)。
叠拼别墅面积175平,总价470-600万/套,送75平的地下室和花园。
一期联排别墅现房在售,面积220平,送80平地下室,总价698万/套。
基本信息:地理位置: 青浦赵巷嘉松中路6788弄总建面: 144500平方米容积率: 1.0绿化率:≧35%平面规划:截取1.6公里自然黄金水岸,纵横规划出浪漫“五轴五镇”园林风格: 地中海园林风格建筑风格:西班牙/意大利托斯卡纳产品类型:双拼:23栋; 联体:20栋;叠加:89栋(规划730户)投资商:上海龙湖置业有限公司物业管理:重庆新龙湖物业服务有限公司建筑设计: 美国百盛年/拉古尼建筑设计和土地规划公司区位图:交房标准:安保系统:周界红外报警系统、电子围栏、24小时电子巡更 智能化设施:楼宇对讲系统供水系统:变频供水空调新风系统:预留空调机位车库配置:独立车库外墙:涂料、文化石进户门:实木装甲门窗户:塑钢推拉窗该楼盘地块为带状,出于容积率考虑,单体建筑规划为联排或叠拼,建筑密度大,楼间距较小,为提高园区景观绿化面积,将车库全部设于地下,集中出入。
万达、绿城、万科、龙湖、华侨城、保利、中海这7家地产公司的业务有什么不同特点
【万达,商业地产的龙头老大,而且优势非常明显】万达的战略很清晰:统一、可复制的产品(万达广场),高效的执行力,自持商业在前期保证准时且百分之百(满铺)开业经营,给销售物业(住宅和外围商业街)一个好的销售条件,住宅可以同时追求速度和利润,同时留下一座不动产。
最后这句最重要,王健林对自己定位不是开发商,是不动产经营商。
万达广场经历过3-4次调整,11、12年大爆发阶段两年开了几十个场子,已经是非常成熟的产品。
同时也有了一大批稳定跟随的商家。
万达的军事化风格明显,企业运营效率非常高,从拿地到商场开业的周期卡的很死,团队执行力强,一旦运营计划被拖延当地总经理直接下课。
万达为了商场的百分百开业,可以说无所不用其极,从很早就开始自己打造或者扶持一些主力业态,比如万千百货(现已更名万达百货)、万达影院、大玩家、大歌星等等,减轻了招商压力;对第一批入驻商家的优惠力度很高;为了不空铺,也允许一些不够档次或标准的小商家进驻;为了赶开业进度可以帮商家装修店铺甚至铺货,这些在业内都是很有名的。
万达的这些特点为他在政府关系和拿地阶段提供了至关重要的优势,政府都愿意把比较优质或有潜质的土地低价提供给万达,一是因为万达已经证明自己有能力炒热一个区域,政府可以在周边土地增值中获益,二是万达的执行力和快速开业,能够让政府在其一届任期内既卖地又出政绩。
万达的住宅乏善可陈,在业内也没什么影响。
高端系的万达公馆简直是为土豪量身定制的浮夸货。
万达的管理体系是典型的中央集权制,集团的话语权非常大,地区公司和项目团队偏执行。
在重要节点(如开业前)遇到困难的时候,会调动多方资源支援到一处,也有可能集团的团队直接到项目上替换整个项目团队来操盘。
万达的商业人才这两年是流失最严重的,随着国内商业地产的兴起,老万达人被挖的非常厉害。
王健林则在尝试一个很大胆的路数,把很多相关行业的高管跨行业招进来,比如管超市的找来统筹运营等等。
万达最可怕的是王健林本人对行业和企业未来发展的理解高度,甩开同行两条街,这一点上,任何人都没有评价的资格。
国内长租公寓案例及开发模式 ppt课件
结构
20-60 25-35
平
平
三居、四 居、五居
主要配套:冰箱、洗衣机、 空调特殊配套:油烟机、电
视机、热水器
房型多样、配套齐 全
房型 配套
10
2.2 【龙湖冠寓】当前以轻资产模式为主,盈利主要来源于租金+服 务费,通过规模扩张实现预期收益,后续会逐渐增加重资产比重
国内长租公 寓市场分析
= × - 盈利
租金+服务 费
规模
成本
国内知名开 发商的长租 公寓案例分析
烟台长租公 寓市场分析
内部回报率
毛利率 投资回收期
。
城市综合资源 物业综合管理
快速反应 全国布局
招采购体系 资本成本低
烟台长租公 寓客户分析
长租公寓发展 定位与策略
• 轻资产的内部回报率可 以达到15%以上,毛利 率35%以上。重资产内 部回报率在10%左右, 毛利率高达65%
• 成本:建立了自己的招 标采购体系和成本控制 计算模型,对集采、价 格、运营等成本进行控 制;在资本市场上,龙 湖仅4.7%的资金成本 也是一大利器
11
2.2 【龙湖冠寓】产品系分为豆豆、松果、核桃,分别对位由低到高 不同客户需求
国内长租公 寓市场分析
国内知名开 发商的长租 公寓案例分析
烟台长租公 寓市场分析
电视 冰箱 空调 衣柜 洗衣机 油烟机
电视 冰箱空调 衣柜 微波炉 洗衣机 油烟机
电视 冰箱 空调 衣柜 洗衣机
长租公寓发展 定位与策略
杭州 | 三居| 一室一厅 | 30㎡ 2388元
14
杭州 | 六居 | 一室一厅 | 36㎡ 1739元
杭州 |19居 | 一室一厅 | 21㎡ 1550元
地产五虎将:万科 中海 万达 绿城 龙湖
地产五虎将:万科中海万达绿城龙湖一、万科:英雄式的行业领头羊,企业治理水平一流无论是王石个人还是万科,都有一种强烈的英雄主义色彩。
作为行业内的先行者,万科从先动优势中获益良多,业务线可以说全国最长,哪里都能看到万科的项目。
难能可贵的是他不像这个国家很多行业先行者那样利用市场优势蒙钱,而是一开始就踏踏实实做好产品和服务,并一直保持到今天。
1.产品:研发水平全国领先万科的产品研发水平也是全国领先的(也有万科研究院),产品定位中端和刚需,对市场需求的定位和判断比较精准,相应地创造出多条有竞争力的产品线,从最早的青青家园、城市花园到金域蓝湾、万科城等等不一而足。
万科对住宅尤其是首置、首改类的住宅的理解是走在行业和市场前列的,产品看着朴实但好用耐用,反而在销售阶段没有什么特别拿得出手的卖点,主要靠出色的前期定位和客群锁定赢得大势。
所以万科在营销上也以规范动作为主,全部使用代理公司销售,可以说是业内营销最规范的一家开发商。
2.经营:大师级管控作为规模巨大的企业,万科的节奏感、对政策大势的把握以及项目开发周期的管理堪称大师级别,最近动荡的五年也走得比较稳当,不声不响的把中国开发商拉近千亿的世界。
单项目上的开发速度相对稳健,每年整体规模也以控制为主,很多城市公司到了年底甚至都开始放缓推盘速度,多么让人羡慕嫉妒恨的玩儿法。
3.管理:现代企业制度万科的管理水平在行业内首屈一指。
不像上面说的万达的中央集权、绿城的诸侯分封两个极端,万科在集团-区域-地区公司三级管理上的边界、权责划分相对比较合理和明确,对地区公司的放权比较大但集团和区域又有一套管控体系。
整体来说房地产行业的管理水平都不怎么样,这一点上应该说国内只有万科、中海、龙湖有真正的大企业范儿。
二、中海:一代宗师,利润老大,成本控制高手中海首先很有历史底蕴,其前身中海建在文革后就作为支援香港建设而成立,在港澳承建或者参与过一批又一批重要的工程,包括机场、迪士尼、填海、驻港部队、大型酒店等等。
华润、万科,恒大,宝龙、龙湖等20家房企SWOT分析
华润、万科,恒大,宝龙、龙湖等20家房企SWOT分析华润、万科,恒大,宝龙、龙湖等20家房企SWOT分析一、万科(000002,SZ)赢商网优势1、中国房地产龙头企业,主营住宅物业发展,竞争优势明显。
综合竞争力、市场占有率和品牌价值排名第一。
2、赢商网万科(专题阅读)强大的竞争力不仅体现在其强大的销售规模和跨区域运营能力,还体现在其稳健的商业模式、完善的公司治理结构、强大的融资能力以及快速应变的营销策略等。
3、公司财务状况良好,融资渠道通畅。
即使在2008年行业整体资金较为紧张的背景下,公司仍保持充裕的流动性和健康的负债状况。
赢商网4、公司的增长方式由规模速度增长向质量效益增长转变,重点关注项目的质量和赢利能力,这将有助于公司在市场调整期的平稳增长。
5、1992-2008年公司收入和净利润的复合增速分别为283>.7%和33.6%。
劣势土地储备约2200万平方米,仅能满足万科2-3年的发展需要,低于行业平均水平,可能会影响其增长并增加土地购置成本。
机会1、中国房地产行业集中度仍较低,万科将通过整合行业资源提高市场占有率。
2、住宅产业化或将成为万科未来核心竞争力的主要来源之一。
威胁赢商网绿城、恒大(专题阅读)等民营房地产公司的高速扩张,削弱了万科的竞争优势,对其未来增长构成有力威胁。
二、保利地产(600048,SH)优势1、公司最大的竞争优势在于其资源优势。
由于公司的控股股东赢商网保利(专题阅读)集团源于总参装备部,其在全国各主要城市和地区都具有丰富的资源,包括土地、资金和人脉。
这有利于保利地产在全国各地的扩张,而且也非常有利于控制公司的扩张风险。
2、土地储备规模快速增长,保利地产项目储备增至3200万平方米,在一、二线城市形成全国性布局。
其中二、三线城市分布集中在珠三角、环渤海和西南地区,占总储备的71%。
其具有刚性需求占比高、政策紧缩风险小等优势。
3、公司成长性好,增长迅猛。
过去五年保利地产的营业额和净利润的复合增长率分别为72%和77%,远高于同行业其他竞争对手。
中国房地产标杆企业研究万科龙湖2
万科 AND 龙湖 万科 VS 龙湖 万科 TO 龙湖
实现标杆管理,学习标杆,才能超
越标杆
在万科的开展过程中,先后学习过索尼、新鸿基、美国 帕尔迪房产集团
等;龙湖90年代末也曾经向万科请教如何经营房地产, 而今万科也在学习
龙湖。
提升标准化水
平
标准化可以减少简单的重复,利于节约时间,
提高效率。
2、工程给予的客户多重感知 需是统一、和谐的,建筑立面、 园林、背景音乐与室内装饰、茶 饮等所传递的相关信息须与工程 定位和客群身份相一致,如此才 能龙增湖强的悠整山体郡营:地销点的、针风对情与性案,名最的吻终合, 转卖 花化场 、成包 地装 砖工从 还程岗 有特亭 古、 色色卖 古在场 香市前类场小似广酒上场吧的的或不红者色咖可鲜啡 替厅代的性环境;营造非常的出众。
万科的刚性产 品实现“小户 型,大面积〞; 龙湖的造园艺 术与物业管理
万科的情景花 园洋房、龙湖 类别墅的弗莱 明戈;
附件1:龙湖“75%的客户重复购置〞是怎样炼 成的?
值>价格〞
善待客户,实现“价
1.实现“价值>价格〞,超越 客户想象,才能增强品牌号 召力,提高产品最大溢价, 保证产品的热销力和客户的 持久认同;
龙湖精细化战略:相对于竞争对手没有明显的短板
标准化VS个性化
产品标准化是住宅工业根底,自客户行为、 居住要求、技术标准到设计要求,万科推行 产品的标准化,并执行了一系列产品标准
在狭窄的客群聚焦根底上,通过土地资源景观、园
林艺术、立面风格的差异化实现持续的产品创新和 市场引领
春森此 岸
龙湖·悠山 时光
2.实现“价值>价格〞,需要 挖掘市场、竞争对手和整个 时代开展忽略或背后隐藏的 需求,追求产品在物质与精 神形态对潜在客群满足的至 善至美。
叠墅产品专题性研究.202000730
过楼层分隔实现功能分区,这让居者在拥有私密生活的同时,也提高了舒适度。 ✓ 城市叠拼是改善精英对生活方式的选择,从现实意义上说,低密的叠拼所代表的居住符号,是更具居住功能、讲求
阁楼空间,与露台相连,在这里举办party
聚会毫无压力。
✓而且,该项目的外立面采用大面积玻璃+
铝板作为建筑里面材料,结合铝合金栏杆,
不仅内部更加通透,外观也显得轻盈有质感。
挖掘地下室价值,消灭项目的鸡肋空间
市场现状
叠加别墅正从一种夹缝中的过渡型产品逐步变身为改善置业市场的主力产品、主流需求之 一。
研究目标
在这种背景条件下,叠墅成为一种现象级产品,正逐渐成为一种主流趋势
第二部分 基本概念
叠墅概念
叠加是别墅按建筑形式分类的一种。它是TOWNHOUSE的叠拼式的一种延伸,由多层的复 式住宅上下叠加在一起组合而成,一般为四层带阁楼建筑,其中一、二层为一户,三、四 层为一户。
杭州联发·藏珑大境错跃式,私家电梯入户+私家花园+宽敞南向露台,
增加南向开间
✓ 利用退台设计,将多重 院落通过庭院垂直式布 局方式来实现,连接方 式由水平式的连廊变成 垂直式的电梯。这种结 构,让中叠和上叠,都 拥有一个私家北向入户 大花园,每个花园还配 私家电梯,实现了独栋 别墅式的居住体验。
✓ 缩小了下叠的户型面积, 将每户的销售总价控制 降下来。其中,下叠A 户型仅有123平,B户型 130平,中叠和上叠分 别为144平和155平。每 户的建面算不上大,但 麻雀虽小五脏俱全,比 如中叠C户型,三楼三 开间,四楼一开间,并 且拥有一个北向入户花 园和一个宽敞南向露台。
郑州万科魅力之城项目介绍
大运城认筹情况分析: 项目地块零散、规划无亮点 开发商品牌价值不高 同时针对市区客户推广力度不大 产品配比不合理,产品力差,90㎡只做到 两房,130㎡大三房占比超过50%
2
1
白鹭源组团
高层 洋房 商业
豫发锦荣天街
锦荣悦汇城
15
富田·兴和苑案例:港区南区片区内首置首改项目,纯7层洋房小区,可售项
中西部城市机场货邮、客运吞吐量(万人/万吨)
2.342 2.500,0
+30% +23% 1.398 1.167 17,5 17,2 15,8 12,7 12,8 12,2 11,0 10,1 7,07,77,4 5,6 766
485 519
2.000,0 09年 10年 12年 12年客运 1.500,0
17
正弘中央公园——成功背后解析
1、规划领先,公园大社区:在港区政策规划力度支持较大的背景下,利用建设360亩地的中心公园 的优势,主打“公园宜居”,同时设置有商业、五星级酒店、写字楼、大型商超、会所SOHO业态 ,展示了公司的实力和宜居投资的前景。(许多客户被该项目远景规划吸引,从未看过项目现场, 即成交) 2、产品面积、配比适宜,面积小低总价,投资自住两相宜:60%89㎡2+1房,20%77㎡两房, 20%120㎡三房, 内部规划地块分布
北部城市综合服务区
综保区
航空港区
南部高端制造聚集区
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航空港区距郑州城区20Km,距新郑城区15Km;自07年10月成立以来,河南 省、国务院先后出台多项政策支持港区发展,形成:中原经济区,港区综合实验 区,综保区的三层政策支持,申请自贸区工作业已启动
郑州新郑综合保税区经国务 院批准设立,成为中国第13 哥综保区,中部地区第一个 综保区。
万科经典户型解析+文案鉴赏
主卧超大观景阳台设计,窗外风景尽收眼底 餐厅、厨房经典设计,合理利用空间 干湿分区,南北通透,动静分离 大开间起居室,感受视界冲击
第二部分:跃层 14#
跃层 01 户 216.40 ㎡ 豪华跃层享受,尺度决定气度 一层厅卧连贯通透,二层自成格局 上下主卧均自带卫生间,保证隐私生活 一层客厅中空挑高,转角飘窗设计,无限拓展视野 二层设独立书房,彰显主人文化品位 二层豪华大陆台,更添生活情趣
建筑面积 161.02 平方米 套内面积 148.54 平方米 阳台面积 11.68 平方米 分摊面积 12.48 平方 四室二厅二阳台二卫生间一厨房 户型点评:错层阳台,彰显生活格调;主卧外飘窗,赏庭院绿洲美景;私 家阳光花园,让整个室内弥漫花香绿草的味道.
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建筑面积 188.88 平方米 套内面积 173.92 平方米 阳台面积 8.08 平方米 分摊面积 14.96 平方 户型点评:客厅与餐厅动静分离,保留完全私密空间。特有的和室,为您营造出优美典雅的休闲娱乐空间。 屋顶花园,让你在鲜花碧草中放松身心享受一份独美心境
跃层 02 户 203.94 ㎡ 豪华跃层享受,尺度决定气度 一、二层设计皆南北通透、干湿分区、动静分离 一层 4 米超大面宽客厅中空挑高,转角飘窗设计,无限拓展视野
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上下主卧均自带卫生间,保证隐私生活 一、二层均带露台,更添生活情趣
跃层 03 户 193.47 ㎡ 豪华跃层享受,尺度决定气度 上下主卧均自带卫生间,保证隐私生活 一层 4 米超大面宽客厅中空挑高,转角飘窗设计,无限拓展视野
双卫设计,主卧带独立卫生间,干湿分区
3-9 层 02 户 148 ㎡ (三室两厅两卫)、 舒适三居尺度,三室均全明设计,通风采光极佳
重庆万科锦程竞标提报
应对说辞:本案有便利交通优势,高层产品均为精装修,格局利 用紧密。
一、项目竞争市场分析
3、竞争市场解析
竞争项目个案信息——龙湖时代天街
龙湖时代天街占地面积35.3万平米, 总建筑面积约131万平米 物业形态包括高层、洋房及商业 其中—
商业总计约51万方
住宅总计约53万方 地下车库面积25.5万方 将规划相当于三倍北城天街规模的巨 大购物公园,中央步行街,以及LOFT 大型创业基地等
一、项目竞争市场分析
3、竞争市场解析
户型配比
楼栋
16号楼
17号楼 15号楼 18号楼 19号楼 21号楼
梯户比
3梯6户/33F
3梯6户/33F 3梯6户/33F 3梯6户/33F 3梯6户 /31F/26F
户型
两房 三房 两房 三房 两房 三房 两房 三房 两房 三房 两房 三房 合计
套内面积
63平米 99/113平米 63平米 99/113平米 63平米 99/113平米 63平米 99/113平米 63-85平米 96-117平米 63-85平米 96-117平米
8月 6610 -8.2% 12.3%
9月 6686 1.2% 3.9%
10月 5994 -10.4% -9.5%
11月 6272 4.6% -5.7%
12月 7030 12.1% -0.1%
• •
目前,市场整体均价与2011年5月份价格最高相比,单项目均价最大跌幅超过30%,整体价格下跌15% 左右。 2011年,市场整体均价6832元/㎡(套内均8504元/㎡),较2010年整体均价上涨14.6%。
套数
66套 128套 66套 128套 66套 128套 66套 128套 159套 159套 159套 159套 1412套
房地产案名及
房地产案名及房地产案名及SLOGAN一、别墅类1.天景·28阙当代观念力量,国语生活理想2.红城中国式邻里3.晶蓝半岛献给绝不简单的你4.观城贵在血统5.北纬63°难得简雅·何必奢华6.中熙·岸上澜山依山美宅上善一生7.城市印象城市在这里呼吸8.鸣翠谷湖山影墅,境由心生9.鸿隆·江山掬水坡观山品水,上游人生10.鸿隆·江山观澜山江山淡定平常心11.长滩美墅3期空间超乎想象12.龙湖·曲江盛景大隐隐于朝13.十里方圆新东方山居小镇14.优品道·建筑师独悟非凡15.上海绿城玫瑰园融汇世界传承上海16.保利·叶上海一座美丽的公园城邦17.绿地公元1860 传世大宅18.融科·托斯卡纳庄园崇明岛千亩花园中的家19.海源别墅国宾级传世领地20.香岛原墅阳光下的鲜花院子21.时代·御湖阅湖观天下22.万科·第五园骨子里的中国情结23.亚隆·它山郡山尾水头筑城24.金地·东御原创别墅创新典范25.琉森湖别墅北京水源上的独栋臻典26.朗润园一个城市两种生活27.清水湾别墅自然的,自己的28.名宅·亚澜湾尊者同源,源于定制29.汤泉·逸墅泊心·泊岸·泊天下30. 万万树大树下的独栋庭院31.北京玫瑰园大人物,大别墅32.独墅易致独立的才是自由的33.金宝纯别墅打造国际化主流生活34.香格里拉别墅寻找回来的世界35.龙湖香樟林别墅亲自然,近自由,至上生活36.半岛·蓝湾环湖别墅、私家领地37.半山海景别墅悠悠山海间,我自心高远38.保利白云山庄云山深处好居庭39.清园上林湖现代田园主义别墅40.新香格里拉心中的香格里拉41.梅林别墅源欧美经典纯自然空间42.恒海国际高尔夫别墅在这里,掀开淀山湖,恒海计划历史一夜43.万科·紫台敕造中西合璧新国学44.香格里拉花园新站区艺术生活以我之名45.唐郡中国·逸墅家46.珠江·一千栋中国·北京湿地湾区大别墅47.保利·垄上别墅标准保利垄上48.金域湾面朝湖水唯我从容49.私域亚龙湾海景尊邸50.瀛海名居国王的花园 300㎡地中海皇室大宅51.上河村·元墅大器四方中国元墅52.天鹅湾别墅豪门贵而不俗53.黄金水岸临湖而居别墅世家54.圣·莫丽斯中央别墅区原山大宅55.溪山·源墅山湖溪源墅聚首CBD56.十二橡树庄园距CBD最近最大的庄园式别墅群落57.依云伴山青青世界的大房间58.振业城·世家上东央区·新轨道·3A别墅59.中粮澜山稀有地原生墅60.中熙香緹湾天墅天赋大宅别墅享受61.东部华侨城天麓领袖居住区62.观湖园纯墅式湖畔大宅63.富盈御墅莲峰莲花山下世袭地王64.颐和高尔夫庄园世界的颐和领袖的南湖65.WE 有想法的TOWNHOUSE66.西山美墅馆上流生活一脉相传67.檀香山西山风华,京师门第68.西山美庐居山大独栋69.紫庐城市林中大隐人家70.易郡新北京四合院71.运河岸上的院子大象无形以河承之大师聚合可以赢国72.半山枫林风景豪宅的及至御树临枫73.四季香山品味四季香山体验美学生活74.清华坊中国风情院落民居中国民居的现代版75.龙湾别墅温榆河公园别墅群76.协信彩云湖1号中央公园岛居别墅77.上邦高尔夫别墅现在的美和未来都好,合二为一78.隆鑫花漾湖建筑比想象更美79.小泉森林别墅重庆南温泉原生地森林别墅80.佰富GOLF别墅家族荣耀由您开始81.二、住宅公寓类1.非主流在主流之前2.翠筑·天地生活阳谋家的理性选择3.康田国际双CBD 国际解放区4.香颐丽都·蝴蝶洲如释生活随性所致5.香颐丽都·卡碧蓝湾生活优雅绽放6.边城·香格里光华大道,西班牙叠院洋房7.曦圆·云岭一所小房子,就是骄傲8.双钻公馆创异鲜生活9.旭辉·十里洋场领仕之门生而优越10.渝中名郡老地方·新生活11.湖生六记散文生活·湖生六记12.天合·凯旋港非小宽HOUSE,还有河的房子13.金科·太阳海岸上帝是不公平的,阳光也是14.协信云栖谷在40℃的夏天,买下28℃的森林15.棕榈泉国际花园像棕榈泉一样生活16.自由钛度懒虫生活更滋味17.香樟俊园生活回到自然时18.中颐海伦堡成年人的童话城堡19.富逸·臻园生活大邸如此20.高地风格,即生活21.枫尚2期——乐活因乐活而优越22.首地·高层华侨城里的上层建筑23.佳兆业·茗萃园温暖城市的缔造者24.海信·朋友公舍好朋友在朋友公舍25.恒基·西雅图北美时光琳琅生活26.鼎峰·品筑远见生活绿洲27.骋望骊都复兴东方居住文明28.尚东·峰景小天地·创天地29.未来海岸系·天御海居生活方式倡导者30.大运四方精益求精四方神韵31.大运河孔雀城一脉相承·大运传情32.美墅馆更多空间更多幻想33.海信·马山新城新城市老故乡34.星雅俊园物质精神的翅膀35.you公寓你的随心所欲36.中大·凤栖花园生活比传说更迷人37.广通·云河福邸与自然同呼吸38.嘉禾·北京城流金百年,辉煌再现39.阳光地带领秀西域永恒的浪漫40.银色港湾北欧风情,简雅生活41.黄龙雅苑杭州龙脉贵胄42.铭雅苑居住天地,实用之美43.华源凤山新城阳光·水景·艺术·家44.西湖花园风景中的家45.利兹城市公寓新知识分子生活46.锦绣文苑于建筑中体现非凡品位47.景城花园家在城中,园在景中48.远东·紫竹苑与自然真情接触49.红石公寓精彩源自细节50.新湖苑十万人家尽枕河51.东湖金鹿雅园亲水生活,温情荡漾52.恒升花苑西溪河畔的阳光53.城市心境静于内,动于天地之间54.久信·光辉岁月城市阳光公寓55.金都景苑生活在品位之中56.金都华庭市中心生态庭院57.金都·富春山居把家放在大自然中58.国信嘉园钱塘江时代的新山水名宅59.翰林花园书香门第,文化世家60.中北苑珍藏一生的繁华61.竹福园竹报平安,福临庭院62.金城·江南春城纯翠自然生活63.开元名都尊贵之都,名仕之家64.都市阳光见证都市繁华65.三里新城·桂苑花影绿坡,优雅生活66.大家·城市之星精致人生,尊荣尽享67.大家·迎宾苑盛世华章,精彩演绎68.朝晖·现代城现代生活现代城69.东海·末名园人文天空,明媚生活70.荆山翠谷自然·艺术·家71.金棕榈真山真水的邀请72.浅水湾城市花园市中心双水岸生活73.通策·和睦苑诗意家园,和美人生74.名城左岸花园人生是河,幸福是岸75.学苑春晓回到纯真岁月76.京惠·紫枫阁在都市里种一棵自己的树77.宽HOUSE 往宽了想78.观筑会呼吸的townhouse79.后现代城美国后街生活80.北京·印象观念左右方向81.博雅西园文脉深处、硅谷心境界美宅82.东方太阳城全新退休生活的领跑者83.都市绿洲吐丝为绿,结网成家84.丽城专业人群,品位宅邸85.SOLO精舍后大学生活,至高小户型86.海晟·名苑地段决定地位87.京城雅居新光学住宅88.北京紫玉山庄让大自然住进你心坎里89.美然·百度城鉴赏,都市桃源90.宣颐家园发现藏在心底的桃花源91.亮马新世家燕纱东区成熟家庭居所91.远流清园生活学者,学者的生活92.逸成东苑核心知识区,符合居住城93.阳光·丽景点亮都市新生活94.怡心家园都市中心生活馆95.庄胜城城市中心,成就梦想96.蓝色家族浪漫建筑,唯美景观97.万科水榭花都水景名宅,真品呈现98.新康家园感受生活真色彩99.西现代城引领西部现代都会生活100.西贸DNA 用来实现自己幸福的角落101.华润置地·成品家小户型开启大生活102.翡翠城自然,健康103.靓景·明居溪居逸树生活104.天天家园非凡尺度,大户人家105.光彩国际公寓财富阶层,非凡生活106.禾风·相府北京人回到北京城107.金桥国际公寓白金品质,演绎金桥108.正阳天下代代相传的家109.太阳国际公馆绿卡公馆110.飘HOUSE 自由生活,自我空间111.炫特区国际青年社区112.蓝调沙龙雅园领先的都市生活品质113.康斯丹郡资本给我自由114.君悦·朗琴舒适的意识流域115.阳光上东自然城市,未来人居116.万科西山庭院人文大宅,院落友居生活117.和安花园生态豪宅,美式生活118.上河村我健康,我流行119.威尼斯花园原装水岸生活典范120.天籁自然官邸,山水听心121.珠江帝景感受纯正欧式集成生活122.珠江罗马嘉园人文罗马,假日生活123.境界品味生活新滋味124.美林香槟小镇 365葡萄原乡生活125.蜂鸟社区小户型大想法126.华荣公馆金融家行政公馆127.凯旋城身份,领衔亚运村128.观澜国际花园收藏昆玉河醉美一段129.CLASS 建筑于果岭的上层建筑130.蓝爵世家蓝爵世家家道传承131.长岛·澜桥临水当风,唯我天地132.东润枫景发现居住的真意133.光大向阳城透射生活本质134.三十六品清上园数字决定生活135.珠江帝景放眼世界的生活136.锋尚国际公寓告别空调暖气时代137.耕天下菁华名邸138.澜桥·泊屋馆山水名宅,永恒的文脉砖石139.棉花城温和建筑摩登思想回到向往的城140.青春汇馆团结起来投资141.当代城市家园当代城市打造精彩家园生活142.彗谷阳光小资派,醇品生活社区143.宣宜家园北京首家纯粹江南主题社区144.新世界·新景家园新世界打造经典新生活145.蝶翠华庭成熟而完善的居住大社区146.绿景苑二期东二环内重点生活147.世纪金色嘉园二环路观景社区148.东港·春天东二环,东港路繁华延长线149.长安新城国际风范,成就现代唯美生活150.远洋天地年轻的天地,我们的生活151.翌景嘉园新能源居住先锋152.天和人家寻找心中的香格里拉153.甲克虫HOUSE 没有壳的爱情,是条可怜虫154.天伦锦城月薪3500,白领买家醉情调155.四季青桥 CEO汤泉公寓156.玉渊别苑天赋稀贵,大有可观157.蓝湾·半岛天然的,才是最自然的158.加州地带中心西区高尔夫景观越式小户型159.合正佳园享受空间的乐趣160.四季花城有一个美丽的地方161.万科·金色家园金色精装修,活出真品质162.阳光棕榈园日子缓缓,生活散散163.桂芳园瑞士蜂景,尊贵水岸美宅164.枫丹雅苑香蜜湖畔高贵生活新领域165.金众·经典家园领唱地王都心生活圈166.新世界鹿茵翠地罗湖原味生态社区167.豪峰园美在外表,贵在内涵168.曦龙山庄别一种生活与空间169.东方雅苑品质成就生活170.阳光花园布吉半山阳光健康屋苑171.梦想家园足够BEST,才配成为挑战者172.港湾丽都素质人居173.翠怡豪苑健康生活由此开始174.雕塑家园你我家园,让生活充满艺术175.桃源居将来孩子比我强176.漾福居夜色荡漾,我在中心177.仙湖山庄传承百年,美式骄典178.碧岭华庭罗湖半山豪宅179.城市先锋会展地带首席创新小户180.城中雅苑现代都市“市隐者”心局181.叠翠新峰生活中、平凡的感动182.东悦名轩东门中段优质物业183.海湾明珠西部海滨生活典范184.皇庭世纪有效率,有明天185.金城华庭 100%港式生活186.蓝湾半岛深圳、红树林、皇港口岸187.领海一线海景,皇室公寓188.沁芳名苑等待是一种正在追求之中的美189.世纪村相约世纪村,分享世纪村190.天空之城高新区生活印象191.万科·东海岸到东部区,那里有真正的海192.仙桐御景演绎现代世外桃源193.漾日湾畔健康领袖194.雍景轩蛇口生态智能楼王195.云深处梧桐半山,私家庄园196.和平家园让自由生活更有滋味197.保利花园感动生活198.丰泰裕田花园生活就要七星级199.博瑞·都市花园时光随意,生活由你200.幸福枫景闪亮的日子201.吾家买房有理,购房由你202.天下青城得山、得水、的天下203.华庭锦园解放碑全江景港式国际公寓204.金月湾花园心怀天地之美205.亚华香舍花都成就星城艺术生活206.山水名园山水有情,自然无价207.水木清华把生活还给不合时宜的我们208.福星城市花园中山公园,首席互动社区209.怡翠花园零距离生态精英城210.天安鸿基花园真山、真水、真生活211.山水人家山水的、自然的、一生的212.愿景海天一色蓝色梦想、一生守候213.骊马豪城长安路上、唐乐宫旁、都市核心214.金城美伦花乡比花更美的是心情215.丽江·水花园都市新锐的诗意佳园216.阳光海韵新休闲主义217.天旺·浅水湾新休闲主义218.国际城以国际视野造城219.泰合苑皇姑区、幸福家220.昌隆·金色家园纯美式异域风情礼赞新生活221.蓝水假期湖景度假式社区222.青云林海悠然、怡然、自然223.威尼斯花苑生活在那里,悠悠威尼斯224.枕河人家尊邸225.绿城·翠堤湾南宁中心,生活品质领导者226.仁和香堤雅苑生活从此有了花香的味道227.新世纪嘉园激情演绎新都市生活228.怡景家园君临长江,极目楚天229.银峰瑞露嘉都世界比你嬗变230.中华坊传统,成了时尚的同盟231.天籁城四度空间,五亲住宅232.流星花园我住流星花园,我在城市中心233.绿地世家找寻旷世的浪漫234. 金地格林春晓林中庭院,品赏生活235.海悦花园自然的花园,艺术的生活236.星州花园经典空间,激情自我237.莱茵东郡自然的,自己的238.圣爵菲斯驾山御水=名人特区239.东城水岸优越生活每一天240.西溪紫金庭院生活的理想就是理想的生活241.金色家园当生活成为风景242.钟山银城紫气东来银色天下243.罗马家园梦回罗马,盛世家园244.明珠府邸圆你美景相伴的梦245.富力御龙庭龙品东山,昂然府邸246.宝盛园倾城之美,今日真诚兑现247.雍景台高台府邸,自然天成248.盈彩美居合景,让精彩生活腾飞249.丽景华庭新生活升级起飞250.碧山苑尽情享受更上一层楼251.愉景湾户内户外,优雅相映成趣252.东景园碧海蓝天美好家园253.碧山豪园提升多姿多彩的家居生活254.今日家园小康家庭的别墅空间255.朗庭园西铁沿线时尚豪宅256.加惠堂拥有这里,拥有一切257.御庭轩似水优游,生活真享受258.雅居乐花园生活新发现,休闲新体会259.杏花新城食出生活趣味,享尽欧陆情怀260.圣荷西花园大直远景,一马当先261.创世纪承接自然,关照生活262.水莲山庄生活与健康同步263.阅读欧洲台北名人新聚落264.世纪村倾情演绎国际文明居住标准265.南国奥林匹克花园运动就在家门口266.风和日丽美丽小城,亲爱一生267.建设·新新家园为我们的橙黄时代268.中城康桥花园阳光灿烂的日子269.温馨花园一切为了爱270.招商·海月花园拥有海月,拥抱生活271.泰华豪园放心的家272.天然居好环境,好心情273.活力康城天天都是运动天274.星河湾一个心情盛开的地方275.星河雅居星河传奇,因你而起276.华侨城·翡翠郡品质成就生活277.彩世界五彩家园,精彩人生278.百仕达花园一个最满意的置业选择279.长城·盛世家园丰盛生活焕发无限姿采280.益田花园·画意居因为大家好,所以我才好281.美荔园钻石地段,美丽恒久282.新亚洲花园让我更爱家283.嘉多利花园延续深圳人的神话284.金海湾花园傲视远海,极目云间285.富怡雅居富于动,怡在静,雅在居286.黄埔雅苑尊贵生活嘉年华287.绿洲城市花园绿就是生活288.宝珠花园给您一个带公园的家289.金地翠园叠翠空间,悠悠天地290.翠海花园 21世纪智能化生态家园291.深业花园高尚社区,优越生活292.情缘城市缘采自你,情结深圳293.蓝月湾畔有故事的房子,花心思的家294.天健阳光华苑生活着,快乐着295.锦绣花园高品质,新生活296.雅云轩生活可以更写意297.西海湾花园魅力新加坡,灵感新生活298.安柏丽晶纯粹英伦华庭299.美庐锦园海风轻拂,芳草绿,悠然在我家300.益田花园·豪园居都市纯生活,人文全接触301.西海花城盛开的花城,盛开的生活302.南海玫瑰花园邻居大海,自由自在303.美丽365花园美丽生活,相伴365304.波托菲诺回归质朴,享受单纯305.翠堤湾生态新海景,城市新空间306.松云雅苑白云山中有个家307.珠江帝景江畔艺术之都308.金色领地天秀地灵聚人生309.都市华庭都市连线奏鸣曲310.罗马假日贵族生活100年311.琴海居一个让江景无限延伸的地方312.富力天朗明居新生代阳光之城313.荔港南湾全方位立体化教育文化社区314.柏涛雅苑依水而居,北欧情怀315.荔湖明苑·亲情天明丽之居,微笑家园316.天骏花园享受现在,创造未来317.时代花园非凡生活视等闲318.百顺台放飞您的梦319.异悦居你有权要求更高320.翠涛居青山湾畔,优游生活新天地321.卓越·蔚蓝海岸关爱、和谐、成长322.翠海花园健康、自在、一家人323.英伦名苑茶香暖阳生活在流淌324.东方雅苑优雅中心城,完美生活家325.心怡花园地生活成本,高生活享受326.国泰豪园幽静家园,雅致追求327.鼎太风华停止浏览,开始生活328.格兰晴天悠然空间,新生活创意无限329.锦绣江南一次相遇,一生情怀330.喜年中心让生活更有风格331.新天安名苑永恒往往产生于简洁332.水云间亲近阳光,享受未来333.中海·深圳湾畔优越在身,悠然在心334.山湖林海独揽壮阔山湖,尽享悠然人生335.中信星光名庭高台府邸,尊贵领地336.绿景·蓝湾半岛穿越宽敞的庭院,感受海的尊贵337.观海台生活就该期待美好338.君豪阁超越人生巅峰。
万科、金地和中海项目发展的对比分析
万科、金地和中海工程开展的比照分析我们选取了金地、中海两家企业,就工程开展方面的情况,与万科进行了比照,期望能够从中获得有益的启示,以助于提升我们自身工程开展操作和管理水平。
金地和中海,都是值得万科关注的行业对手。
金地,是地产行业的后起之秀,保持强劲的开展势头。
它采取典型的尾随战略,在许多方面学习和摹仿万科,其05年的目标就是要到达万科01年的水平。
尽管与万科存在许多共性,但在其身上,仍然可以看到许多区别于万科的特征。
中海,向来以来就是万科学习的对象,其工程开展方面的丰富的经验和较强的操作能力,为中海内地业务的持续开展提供了工程资源上的保障。
一、土地储藏规模万科、金地和中海,土地储藏规模的比拟概述:万科、金地和中海,土地储藏的力度都非常大,三者对于业务增长的期望都比拟高。
但它们在土地储藏方面面临的主要矛盾却略有差异。
金地,在经历了一个土地储藏高潮之后,其进一步的土地储藏重新受到资金条件的约束。
为保持其业务的增长势头,金地将会积极寻求更多的融资渠道,以此满足土地储藏的需求。
中海,内地资本市场的融资渠道行将建立,资本将得到显著的补充。
充裕的资金面临策略投向的选择。
扩大对二线城市的投入,加快跨地域开展的步伐,是中海必然的开展趋势。
万科,土地储藏需求的不断上升,给工程开展造成越来越大的压力。
在保证获得足够土地的同时,已经开始对未来盈利模式进行思量,并着手研究房地产产业化的问题。
以下是2002年初至2003年一季度,万科新增的土地储藏的汇总:地区工程地块建造面积〔万平米〕获取方式广州南海黄歧工程32.80挂牌上海城花南块工程 3.18协议出让新龙路工程11.75协议出让景洪新村工程 5.0邀标深圳华宇工程13.0挂牌南昌四季花城大二期30.00协议出让武汉三湾工程90.45协议出让成都前锋工程9.5拍卖鞍山营城子工程17.3协议转让合计212.98截止2002年底,万科土地储藏总量为706万平米。
02年,新开工面积为167万平米。
案名、广告语和定位语集锦
推广语集锦1.白桦林居-—林间,其实更美2.华远·海蓝城——城市·理想·生活家3.锦业时代-—预订城市的下一个坐标4.锦绣天下--新都市泛别墅生活5.幸福美地——仅为城市幸福而雕刻的完美生活规格6.华城泊郡——人生,何止一步到位7.枫林华府(红枫林)——少数人的臻藏8.紫郡长安——300年沧海桑田,唯珍品永不失色9.尚品·美地城——非凡,与生俱来10.新旅城-—纽约主义潮尚生活蓝本11.首创国际城-—精彩在世界之先12.振业泊墅-—诞生。
动容世界的水岸别墅传奇13.汇通·太古城-—很都市,很香港14.蔚蓝花城——美丽小城,花样生活15.曼城国际--慢妙·曼舞·慢生活16.南院—-讲述院落的故事17.东泰·城市之光——居中央·择名盘·读名校18.华侨城——优质生活的创想家19.蔚蓝观园——大隐于园20.天朗·西子湖——一半公园,一半湖,慢调生活蓝本21.霸业·大境——天地无疆,大境倾城22.龙城·四季——舞在城中,逸境人生23.天朗·大兴郡—-千年一郡,辉煌当代(大兴起兮,郡飞扬)24.天正·银河湾——101℃温泉生活城25.沁水新城——领林海,御天下26.紫薇风尚——卓然风尚,领赏人生峰境27.华城泊郡3期(温莎三世)——历久弥香,承袭一段英伦传奇28.西港·碧水湾-—上善水,上善家29.绿地九号观邸——九五国脉,政门深宅30.绿地·国际生态城(五胡名邸)——年纪轻轻住名邸?31.阳光台365-—自然中,繁华里,最阳光32.万科城——盛载最美好的时光(如果只买一套房子,万科是个好选择)33.东尚·观湖—-阅尽喧嚣只允许被湖打扰34.MAX未来—-未来已经到来35.林隐天下——寻找一片林36.恒基·碧翠锦华-—让西安更多想象37.八号府邸--科技豪宅演绎极致舒适38.新旅城——回归城市中央39.金域曲江-—精装生活有此开启40.南门望城-—少数人的资本特权41.锦绣唐朝——有些地方天生适合做豪宅42.群贤汇——中国风骨高新大宅43.华远·君城-—抢占大明宫价值洼地44.凤凰城——据守三桥街抢占大未来45.红星·美凯城—-理想建筑幸福筑家46.盛世长安-—新境界慢生活47.铭城16号——天赋贵地品质华宅48.盛世一品-—繁华地铁口臻值空间49.海璟·印象城-—大明宫成,世园至及50.西西安小镇——这可能是你从未见过的好别墅51.金地·湖城大境——影响世界的人归于湖52.紫薇·曲江意境——繁华曲江,意境至上53.九锦台——同步时代科技,智慧改变生活54.听城——与湖共舞,生活从此不同55.中海泊宫(中海风墅)——大成天下,君自成峰56.曲江公馆·和园——大宅门里的中国故事57.景海湾·观景—-繁华彼岸一岸双城58.中都·水岸风华—-新国风山水墅59.金隅·龙庭——钱塘江上在观澜60.保利·江语海——钱塘三十里一席江语海61.华元·蒙卡岸-—华元蒙卡岸让幸福靠岸62.东海岸·天际——面朝大海一席美宅容天下63.中庚·香海连天-—轻轨拉近你我距64.卢卡艺墅:——一种艺墅气质的可能65.中体·奥林匹克华——观湖瞰山享别墅所想66.甲壳虫HOUSE--没有壳的爱情是条可怜虫67.水木清华-—把生活还给不合时宜的我们68.布查特官邸-—汇聚城市巅峰人士的假日69.青岛十五大街——世界呼唤十五大街70.裕华万达广场——座万达广场,一个城市中心71.星河湾——一个心情盛开的地方72.四季花城——有一个美丽的地方73.阿尔卡迪亚——都市里的世外桃源,梦境中的香格里拉74.南国奥林匹克花园—-运动就在家门口75.建设•新新家园——为我们的橙黄时代76.招商•海月花园——拥有海月,拥抱生活77.活力康城——天天都是运动天78.桃源居——都市人的桃源梦79.星河雅居-—星河传奇,因你而起80.华侨城•翡翠郡—- 品质成就生活81.长城•盛世家园-—丰盛生活焕发无限姿采82.新亚洲花园——让我更爱家83.金海湾花园——傲视远海,极目云间84.半山海景别墅-- 悠悠山海间,我心自高远85.黄埔雅苑—- 尊贵生活嘉年华86.城市绿洲花园-—绿就是生活87.宝珠花园——给您一个带公园的家88.蓝月湾畔——有故事的房子,花心思的家89.雅云轩—- 生活可以更写意90.深圳国际商会大厦—商务超国界,抢先赢未来91.西海湾花园—- 魅力新加坡,灵感新生活92.美庐锦园———海风轻拂,芳草绿,悠然在我家93.西海花城——盛开的花城,盛开的生活94.南海玫瑰花园——邻居大海,自由自在95.波托菲诺—- 回归质朴,享受单纯96.松云雅苑—-白云山中有个家97.金色领地-—天秀地灵聚人生98.保利•白云山庄——云山深处好居庭99.都市华庭——都市连线奏鸣曲100.罗马假日-- 贵族生活100年101.琴海居—- 一个让江景无限延伸的地方102.富力•天朗明居——新生代阳光之城103.柏涛雅苑—- 依水而居,北欧情怀104.异悦居——你有权要求更高105.翠涛居——青山湾畔,悠游生活新天地106.中海•阳光棕榈园—日子缓缓,生活散散107.万科•东海岸-—我健康、我美丽、我时尚108.翠海花园-—健康、自在、一家人109.英伦名苑-—茶香暖阳生活在流淌110.心怡花园——低生活成本,高生活享受111.鼎太风华——停止浏览,开始生活112.格兰晴天——悠然空间,新生活创意无限113.锦绣江南-- 一次相遇,一生情怀114.喜年中心——让生活更有风格115.新天安名苑——永恒往往产生于简洁116.水云间——亲近太阳,享受未来117.中海•深圳湾畔-—优越在身,悠然在心118.山湖林海-—独揽壮阔山湖,尽享悠然人生119.观海台——生活就该期待美好120.君豪阁—- 超越人生颠峰,体验豪门气派121.西海岸-—大度空间,悠扬生活122.万科•金域蓝湾——寻找真正懂得享受生活的人123.星江园-—闪耀生活,无限不在124.星河•国际——让您的生活成为别人的旗帜125.金众•经典家园——领唱地王都心生活圈126.山湖居—- 半山生活,高贵不贵127.龙威豪园——说到做到,用心打造128.中央商务大厦——CBD圆心,聚变新经济129.侨城豪园-—家是一段美丽而宽慰的情节130.河畔盛景——三园两水一世界131.翰景轩——极目天河色,风来翰墨香132.喜年中心——让生活更有风格133.新天安名苑-—永恒往往产生于简洁134.水云间—- 亲近太阳,享受未来135.翰景轩——极目天河色,风来翰墨香136.凤凰城-—白领也可以住别墅137.天府绿园——我家住在天河公园对面两府一园138.保利花园——让花开在你身边,开在你脸上,开在你心里。
合院户型功能布局建议改
——旅游地产项目研讨
2021/3/31
印象 院子
院墅住宅,即合院式住宅,传统合院式住宅在中国已有二千多 年的历史,以建筑围绕院落的形式布局,院落较大,各建筑之间相 互独立,通过院墙或者通廊进行连接,满足了采光、通风的要求, 建造相对简化。
传统合院式住宅空间层次丰富,从街坊至里巷、至院落,再至 居住空间,空间由开放逐渐趋于封闭,传统院落是中国传统家居 中的生活空间,是居住活动的中心场所,有很强的归属感和聚合 力。
楼盘 特点
道家文化 名胜景点
2021/3/31
龙湖小院青城户型分析之202㎡独栋
优点: 1、功能分布合理,布局紧凑; 2、房间可再次改造,新增部分使用空间; 3、主卧270度观景,舒适度较高。
缺点: 1、缺少阳台、露台等外延空间,居住使用显拘促; 2、休闲场所较多,卧室较少; 3、赠送面积一般,空间拓展性较弱。
赠送部分
三层
保利锦里户型分析之175㎡别墅
优点:客厅和餐厅分别布局于南北向,具有良好的通风、采光条件;所有卧室均带阳台或露台,空间拓展性较好, 赠送面积较大! 劣势:客厅既无阳台也无飘窗,空间无拓展性,景观视野较差;主卧的露台面积较小,降低了整个产品的舒适度!
餐厅
厨 房
一层
赠送部分
半赠 送部
分
二层
优点:地下娱乐室和停车位,节约空间;卧室和公共空间分层布局,生活干扰性小,270度景观面,视野开阔! 劣势:赠送面积小,可拓展空间较弱;卧室无阳台(露台)设计,居住舒适度较低!
赠 送 部 分
海航橡树林山居户型分析之272㎡别墅
优点:客、餐厅一体,公共空间较大;且客、餐厅双向景观,视野开阔,景观一流;主卧独立一层,私密性好! 劣势:赠送面积小,无拓展空间;无地下室,休闲功能一般;过道较长,浪费面积大!
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万科85㎡和龙湖53㎡PK
万科85㎡和龙湖53㎡的PK
本周的当红炸子鸡除了万科的毛大庆,还有新晋小鲜肉——万科翡翠公园85㎡两房户型,以及龙湖·好城时光的53㎡三房户型。
前者万科翡翠公园的85㎡两房户型,曾被明源君评为2014年我们追过的很火户型之一,其在收纳空间上的微创新设计,为一个85㎡的家创造出200多个收纳点。
而后者龙湖好城时光的53㎡三房户型,则极尽空间利用之能事,将一个套内面积仅53㎡的户型,通过增加附加值空间做成三房(或者可看做是1+2个半房)。
万科85㎡,舒适两房,巧妙收纳设计
万科这套85㎡的户型和其户型库中很多80-90㎡面积段的户型相似:户型方正、全南朝向,干湿分离、动线合理。
首先,将入户的过道面积融进餐厅,延展了餐厅的空间。
与此同时,餐厅与客厅合二为一,为其它功能房节约出空间。
而厨房的半开放式设计,为产生出一个PARTY厅提供了可能性。
如下图,当厨房的玻璃门关闭时,变成了一个封闭式厨房。
而当玻璃门打开后,客厅突然变成了一个PARTY厅,你可以和朋友在吧台品酒聊天。
而85㎡这套户型最大的亮点在于:从客厅到主卧这套动线中,设计了两个转角,使得两间卧室分别多出了一个衣柜,并且在厨房对面增加了一个冰箱摆放空间。
而且厨房设计非常紧凑,没有一处垃圾面积。
客卧利用入门转角空间,做成了L型衣柜双面开门。
主卧除了有衣柜设置,门后空间通过转角设计,又获得一个储存空间。
还有卫生间,因为客厅和餐厅一体化,给予厨房和卫生间以足够空间,使得卫生间可以做三分离设计。
这里要补充一句,卫生间的三分离设计在日本的新公寓中,已经是非常普遍。
而东面的过道也被充分利用,尽头处设计成一个小的储物间。
应该说,万科85㎡这个两房设计,相对来说更注重住户的舒适体验,这仅从其没有将85㎡硬做成三房,就可见一斑。
而无论是对厨房半开放设计、卫生间三分离设计,还是对收纳空间的巧妙安排,都可以看出:万科翡翠公园真正将客户的高品质生活体验,放在了第一位,这在前几年,房地产弯腰就能捡钱的时代,是非常少见的。
龙湖53㎡,极致利用空间,儿童房设计巧妙
而龙湖这款53㎡的户型设计,则属于一个紧凑型产品。
首先,明源君要纠正一个概念——龙湖这款户型的建筑面积肯定不止53㎡,这从以下户型图的尺寸9200*9000就能看出。
也就是说,龙湖这款产品的建筑面积,至少在81㎡以上,而53㎡应该是它的套内面积。
但即便如此,龙湖能在53㎡的套内面积中做出三房,其设计师也是蛮拼的了。
首先,整个户型方正、紧凑,并充分利用了附加值空间。
如老人房、儿童活动房,都充分利用了阳台、飘窗面积,以此延展了室内空间。
和其它紧凑型三房相似,龙湖53㎡这个户型也将客厅和餐厅合二为一,以此压缩面积来为其它功能间提供多余空间。
龙湖这款户型的最巧妙设计,在于主卧、客厅与儿童房的连接。
如下图,主卧紧连婴儿房,同时主卧与次卧旁都能放下婴儿床,随时随地照看宝宝。
婴儿房与客厅、主卧之间仅一门之隔,照顾宝宝的时候,将滑门推向客厅,妈妈和宝宝的距离就是这么近。
二人世界的时候,将滑门推向主卧,老人从客厅就能直接进入宝宝房进行照看。
和万科85㎡的设计一样,龙湖也在厨房预留了冰箱存放空间。
卫生间虽然没做三分离设计,但洗手台独立在外,与卫浴间干湿分区明显,保证了卫生间的干爽整洁。
应该说,虽然龙湖这款53㎡的户型相对紧凑,但主卧室+儿童活动室+老人房的结构,非常适合30岁以下年轻家庭。
一方面,这类户型的功能间相对完善,符合刚刚有小孩的年轻家庭在日常生活中的需求,另一方面,相对较低的总价也让年轻的家庭相对能够承受。
最重要的是,龙湖将这款53㎡的户型设计地十分精致、舒适,尤其是在两间卧室给予婴儿床预留的空间,以及对儿童房的设计定位,都让新手上路的年轻父母们倍感舒心!
万科85㎡和龙湖53㎡的相同和不同
总结下来,万科这款85㎡两房户型与龙湖53㎡三房有以下相同点和不同之处。
相同点:
1、两套户型在收纳设计和细节设计上,都非常优秀。
比如万科的两个转角设计,为两间卧室各腾出一个衣柜空间,同时还为电冰箱腾出了摆放空间;而龙湖充分利用了阳台、飘窗等附加值空间,为其它功能间腾出了面积,并且在两间卧室的仅有空间里,做出了婴儿床摆放面积,不得不叫人佩服。
2、都很注重住户的居住体验。
比如万科的卫生间三分离设计、主卧和次卧的衣柜设计、储物间设计,都让整个85㎡的小户型住起来更加从容不迫;而龙湖的53㎡户型尽管紧凑,但也是在有效空间里尽量给予住户舒心的居住体验。
像婴儿房与客厅、主卧间设计的那道滑门,就不禁让人会心一笑。
不同点:
1、两者之间,最大的不同点是:万科的85㎡是舒适的大两房,更强调空间的舒适体验;而龙湖的53㎡则是紧凑的小三房,更强调对空间的极致利用;
2、龙湖设有生活阳台,可以更好地放置洗衣机;万科的客厅阳台面积更大,能保证足够的采光。
感谢您的阅读!。