新产品开发案例培训材料
2024年新技术、新产品、新工艺、新材料的应用培训课件
智能家居产品应用
智能照明系统
01
通过智能手机或语音助手控制灯光，实现远程操控、定时开关
、光线调节等功能。
智能安防系统
02
利用摄像头、红外传感器、门窗磁等设备，实现家庭安全监控
、入侵报警、紧急求助等功能。
智能家电系统
03
将传统家电升级为智能家电，实现远程控制、语音操控、自动
化运行等功能，提高生活便利性。
培训内容和安排
新技术概述
介绍当前热门的新技术及其发展趋势，如人 工智能、大数据、云计算等。
新产品介绍
展示最新的产品，分析其特点、优势及应用领 域。
新工艺讲解
阐述先进的生产工艺和技术，探讨如何将其应用 于实际生产中。
新材料应用
探讨新材料的性能、特点及应用领域，研究如何将 其用于产品开发和生产过程中。
绿色制造工艺应用
绿色制造概述
绿色制造的定义、原则和发展趋势。
环保材料与资源回收
介绍环保材料的选择和资源回收利用技术。
节能减排技术
探讨节能减排的关键技术和方法。
绿色制造评价指标体系
建立绿色制造评价指标体系，评估绿色制造 水平。
智能制造工艺应用
智能制造概述
智能制造的定义、特点和发展 趋势。
数字化工厂建设
新产品应用案例分析
新能源汽车的应用
新能源汽车采用先进的电池技术、电机技术和电控技术， 具有零排放、低噪音、低能耗等优点，是未来汽车产业的 发展方向。
智能家居产品的应用
智能家居产品可以实现远程控制、语音控制、场景定制等 功能，提高家居生活的便捷性和舒适性。
可穿戴设备的应用
可穿戴设备可以实时监测人体生理参数、运动状态等信息 ，为健康管理、运动健身等领域提供了新的解决方案。
新产品成功开发案例课件
为了使“雏菊刮毛刀”迅速占领市场，吉列公司 还拟定七个“卖点”到消费者之中征求意见。
这些“卖点”包括：突出刮毛刀的“双刀刮毛”， 突出其“完全配合妇女的需求”，其价格的“不 到50美分”，以及表明产品使用安全的“不伤腿 ”等等。最后，公司根据多数妇女的意见，选 择了“不伤玉腿”作为推销时突出的重点，刊登 广告进行刻意宣传。结果“雏菊刮毛刀”一炮打 响，迅速畅销全美，吉列公司也因此上了一 个新的台阶。
根据这项调查结果，吉列公司精心设计了新 产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样， 采用一次性使用的双层刀片，刀架不采用男 性用刮胡刀通常使用的黑色和白色，而是选 取色彩绚烂的彩色塑料以增强美感。并将握 柄改为利于女性使用的扁状，握柄上还印了 朵雏菊，更是增添了几分情趣。这样一来， 新产品更显示了女性的特点。
希尔顿酒店新产品开发
“一个尺码难以适合所有的人。”
希尔顿在对顾客做了细致分类的基础上，利 用各种不同的饭店提供不同档次的服务以满 足不同的顾客需求，希尔顿集团的饭店主要 分以下七类：
机场饭店：自从1959年旧金山希尔顿机场饭店建立以 来，公司已经在美国主要空港建立了40余家机场酒店， 他们普遍坐落在离机场跑道只有几分钟车程的地方。
度假区饭店：当一个人选择了希尔顿度假区饭店的同 时，他也选择了方便快捷的预订，顶尖的住宿，出色 的会议设施及具有当时风味特色的食品和饮料。人们 在这里放松、休养、调整，同时也可以享受到这里的 各种娱乐设施。
希尔顿假日俱乐部：为其会员提供多种便利及服务； 商务及会议等服务也同样令人满意。
希尔顿花园酒店：希尔顿花园酒店包括38家酒店， 5270间客房是近几年来希尔顿公司大力推行的项目。 1998年就新开业了8家希尔顿花园酒店。他的目标市 场是新近异军突起的中产阶级游客，市场定位是“四 星的酒店，三星的价格”。希尔顿花园酒店价位适中 环境优美，深得全家旅游或长住商务客人的喜欢。
新产品开发案例分析PPT课件
优势
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产品的基本信息及概念介
绍
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为
市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生
素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出
青苹果，香蕉，西瓜三种口味）
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的
市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市
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一．新产品的竞争优势 矿物质饮料
矿物质饮料，尤其是含抗
疲劳成分的快物质饮料，只
定
适合容易疲劳的成人，儿童
位
不宜
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一．新产品的竞争优势 运动平衡饮料
降低消耗恢复活力适宜人
群：体力消耗后的各类人群
定
，儿童不宜，血压高病人慎
位
用。
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一．新产品的竞争优势
场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、
白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互
补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设
计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不
高出多少。
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市场环境分析
21）茶碳饮酸料气市饮场料，市目场前垄国断内严重：世界饮料巨头可口可乐、
站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，
是一个英明的举措。
康师傅、统一、哇哈哈
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市场环境分析
3）矿泉水市场进入的可能很大，但有几个严重制约：第一， 要有良好的水源地。第二，运输成本导致利润很低。是的， 国内瓶装矿泉水龙头企业“农夫山泉”营销经理曾经分析， 把矿泉水水源地与市场间的运输等成本考虑进去，每瓶水 的利润只有几分钱。而国内桶装水更是每个地区都有自己 的品牌，市场占有量和普及度已经很高，进入后的盈利变 得困难重重。 4）功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而 健力宝的定位更多的是专业运动员；
新产品开发案例
新产品开发案例最近，我公司针对市场上电动车产品的需求进行了调研，发现很多消费者对电动车的性能和外观设计有不同的要求。
为了满足消费者的需求，我们决定开发一款全新的电动车产品。
首先，我们希望这款电动车能够具备较高的性能。
现在市场上的电动车普遍速度较慢，续航能力较差，给用户出行带来不便。
因此，我们的新产品将采用先进的电池技术，提高电动车的续航能力，让用户能够更长时间的使用车辆。
同时，我们将引入新的电机技术，提高电动车的加速能力和最高速度，让用户能够更快地到达目的地。
其次，我们希望这款电动车能够具备独特的外观设计。
现在市场上的电动车大多外观单一，缺乏个性化的设计，用户很难找到符合自己喜好的产品。
因此，我们的新产品将采用流线型的车身设计，给人一种动感和科技感。
同时，我们将引入多种颜色和图案选择，让用户能够根据个人喜好进行定制，彰显个性。
另外，我们还希望这款电动车能够提供更多的便利性功能。
现在市场上的电动车普遍缺乏储物空间，用户出行过程中无法携带物品。
因此，我们的新产品将在车身内部增加储物空间，用户可以方便地携带个人物品。
同时，我们还将添加智能化的控制系统，用户可以通过手机APP远程控制车辆的启动和停车，提高使用的便利性。
最后，我们还将注重产品的安全性。
现在市场上的电动车普遍缺乏安全性设计，用户在使用过程中存在一定的安全隐患。
因此，我们的新产品将采用先进的安全技术，包括防抱死制动系统、电子稳定控制系统等，提高用户的安全保障。
综上所述，我们的新产品将具备高性能、独特的外观设计、便利性功能和安全性设计。
通过这款新产品的开发，我们希望满足消费者对电动车性能和外观设计的需求，提供更好的使用体验。
同时，我们也希望通过创新和升级现有产品，推动整个电动车行业的发展。
新产品开发案例
新产品开发案例随着科技的不断进步和市场的竞争加剧，企业必须不断推出新产品来满足消费者的需求并保持竞争优势。
本文将以一个新产品开发案例为例，讨论成功的产品开发过程和关键要素。
1. 市场调研和需求分析在开发新产品之前，企业首先需要进行市场调研和需求分析，以了解目标市场的现状和消费者的需求。
通过收集和分析市场数据，企业能够更好地了解潜在市场规模、竞争对手、消费者行为和趋势。
在本案例中，我们以一家健康食品公司为例。
该公司决定开发一款高蛋白、低糖的能量棒，以满足现代消费者健康生活方式的需求。
市场调研发现，现有市场上的能量棒普遍糖分含量较高，且大部分产品的蛋白质来源不够纯净。
因此，该公司决定开发一款不含人工添加剂的纯天然能量棒，以满足消费者对健康和高品质产品的需求。
2. 研发和设计在市场调研和需求分析的基础上，企业开始进行产品研发和设计。
这个阶段通常包括技术研发、原材料筛选、产品外观设计等过程。
在本案例中，该公司成立了一个由食品科学家、营养师和设计师组成的跨职能团队，负责新能量棒的研发和设计工作。
团队首先进行了大量的实验和试制，筛选出了最佳的原材料配方。
随后，他们与设计师合作，设计了一款现代简洁的包装和外观，以符合目标消费者的审美和品牌识别能力。
3. 生产和测试当产品设计确定后，企业将进入生产和测试阶段。
这个阶段通常包括原材料采购、生产线设备准备、生产测试等过程。
在本案例中，该公司与多家供应商合作，确保能够获得高质量的原材料。
他们还投资了一条专门用于生产新能量棒的生产线，并进行了多次生产测试，以确保产品的生产质量和稳定性。
4. 市场推广和销售一旦生产测试成功，企业将开始进行市场推广和销售。
这个阶段通常包括市场推广活动、渠道建设、销售培训等过程。
在本案例中，该公司利用数字营销、社交媒体和线下活动等多种渠道进行市场推广。
他们与零售商建立了合作关系，将新能量棒引入各大超市和健身房。
同时，他们还培训了销售团队，提高其产品知识和销售技巧，以确保顾客能够充分了解并购买新产品。
npdp培训资料
npdp培训资料一、引言NPDP（New Product Development Professional）是一项专业认证，旨在培养和展示在新产品开发领域具备丰富经验和知识的专业人才。
本文将对NPDP培训资料进行介绍，包括培训内容、培训方法以及培训的重要性。
二、培训内容1. 新产品开发原理在NPDP培训中，学员将学习新产品开发的基本原理和方法。
这包括市场需求调研、产品策划、设计开发、制造与测试、上市推广等各个环节。
学员将通过理论学习和案例分析，掌握成功进行新产品开发的核心原则。
2. 创新管理创新是新产品开发过程中的关键驱动力。
培训资料中将涵盖创新管理的重要概念和方法，如创新导向战略、创新文化营造、创新团队建设等。
学员将了解如何在组织中引领创新，并将创新转化为商业价值。
3. 项目管理成功的新产品开发离不开有效的项目管理。
培训资料将教授项目管理的关键技能，例如项目计划编制、团队协作、风险管理和进度控制等。
学员将学会如何高效地管理新产品开发项目，确保项目按时、按质完成。
4. 法律与知识产权新产品开发涉及到众多法律和知识产权问题。
培训资料将介绍相关的法律法规和知识产权保护策略，以帮助学员了解如何在开发过程中合规操作，并保护自己的知识产权。
三、培训方法1. 理论学习通过讲座、教材和案例学习，学员将系统地掌握NPDP的相关知识和理论。
培训资料将以易于理解和消化的方式呈现，确保学员能够充分吸收所学内容。
2. 实践演练培训过程中，学员将有机会参与实际的案例分析和团队项目。
通过实践演练，学员将应用所学知识解决真实的问题，提升实际操作能力。
3. 讨论与互动培训课程将促进学员之间的交流与互动，包括小组讨论、角色扮演等形式。
这样的交流与互动将有助于学员深入理解课程内容，并通过分享经验和观点来拓展自己的思路。
四、培训的重要性NPDP培训对于想要在新产品开发领域取得成功的人士来说至关重要。
以下是培训的重要性：1. 提升专业能力NPDP培训将帮助学员全面掌握新产品开发的核心知识和技能，提升其在该领域的专业能力。
新产品开发战略案例分析
新产品开发战略案例分析1. 案例背景这个案例分析将重点研究一家名为XYZ公司的跨国制造企业，该公司决定开发一款新产品，以满足市场的需求并增强其竞争力。
该公司在过去的几年里一直致力于创新和研发，并希望通过新产品的开发来进一步扩大其市场份额。
2. 市场调研和需求分析在新产品开发之前，XYZ公司进行了广泛的市场调研和需求分析。
他们深入了解了目标市场的消费者需求、竞争对手的产品特点和市场趋势。
通过这些调研和分析，XYZ公司确定了一个有潜力的市场空白，并决定开发一款满足这一需求的新产品。
3. 目标设定在制定新产品开发战略之前，XYZ公司明确了他们的目标。
他们希望通过新产品的推出，增加销售额和市场份额，并提高品牌知名度。
此外，他们还希望新产品能够带来更高的利润率，并为公司未来的可持续发展奠定基础。
4. 产品定位和特点XYZ公司确定了新产品的定位和特点。
他们希望这款产品能够满足消费者对高品质、高性能和创新性的需求。
产品的设计和功能将与竞争对手的产品有所区别，以在市场上脱颖而出。
此外，XYZ公司还计划通过产品的可持续性和环保特点来吸引越来越关注环境问题的消费者。
5. 开发策略XYZ公司采用了一系列的开发策略来实现他们的目标。
首先，他们建立了一个跨部门的团队，包括市场营销、研发、生产和销售等部门的成员。
这个团队负责协调和推动新产品的开发。
其次，他们投入了大量资源用于研发和测试，以确保产品的质量和性能达到预期。
此外，他们还与供应商建立了紧密的合作关系，以确保产品的供应链畅通无阻。
6. 市场推广和销售策略为了成功推出新产品，XYZ公司制定了一套市场推广和销售策略。
首先，他们将通过广告、促销和公关活动来提高产品的知名度和认知度。
他们还计划与一些知名的零售商合作，以扩大产品的销售渠道。
此外，他们还将通过线上和线下的渠道进行销售，以满足不同消费者的购买需求。
7. 成果评估和改进XYZ公司将定期评估新产品的市场表现和销售情况。
新产品开发的企业案例
新产品开发的企业案例一、背景介绍新产品开发是企业发展的重要途径，可以带来更多的市场机会和收益。
本文将介绍一家成功开发新产品的企业案例，以供参考学习。
二、企业概况该企业是一家生产智能家居产品的公司，成立于2010年，总部位于中国深圳。
公司拥有自主研发团队和生产基地，主要产品包括智能灯具、智能插座、智能门锁等。
三、新产品开发过程1.市场调研在决定开发新产品前，该企业首先进行了市场调研。
他们通过与消费者沟通和了解竞争对手的情况来确定市场需求和趋势。
他们还注意到了消费者对智能家居产品安全性和易用性的关注。
2.确定产品需求根据市场调研结果，该企业确定了新产品需要满足以下需求：（1）安全：必须具有可靠的安全性能。
（2）易用性：必须简单易用，符合大众习惯。
（3）节能环保：必须具有高效节能的特点。
（4）多功能：必须具有多种功能以满足不同需求。
3.设计阶段在确定了产品需求后，该企业开始进行设计阶段。
他们聘请了一批有经验的工程师和设计师来进行产品设计。
在这个阶段，他们制定了产品的功能、外观、结构等方面的要求，并开始进行初步的模型制作和测试。
4.开发阶段当初步模型制作完成后，该企业进入了开发阶段。
在这个阶段，他们对产品进行了多次测试和改进，以确保其性能和质量。
同时，他们还与供应商沟通并选择合适的材料和零部件。
5.生产阶段在开发完成后，该企业开始进行生产。
他们建立了完善的生产流程，并对每个环节进行严格控制。
同时，他们还对产品进行全面检测和质量控制以确保每个产品都符合标准。
四、新产品上市效果1.市场反应该企业推出新产品后得到了广泛好评。
消费者称赞其安全性能可靠、易用性高、节能环保等特点，并表示愿意购买和推荐给朋友。
2.销售额增长新产品上市后，该企业销售额大幅增长。
据统计，在新产品上市一个月内，销售额增长了50%以上，为企业带来了可观的收益。
3.品牌影响力提升新产品的推出也提升了该企业的品牌影响力。
消费者对其产品和品牌有更高的认知度和好感度，这对企业未来的发展也具有积极意义。
开发新产品策略的案例
开发新产品策略的案例案例一：某公司决定开发一款新型智能手机。
他们的策略是结合市场趋势和消费者需求，推出一款功能强大、外观时尚、价格合理的手机。
公司进行了市场调研，分析了智能手机市场的竞争情况和消费者的需求。
他们发现，消费者对于智能手机功能的要求越来越高，尤其是拍照和游戏性能；消费者也更加注重手机的外观和设计，希望手机能够展现个性和品味。
基于这些发现，公司制定了如下的新产品策略：1. 技术创新：针对消费者对拍照和游戏性能的需求，公司决定在新手机中采用最新的摄像头技术和处理器，以确保用户能够获得高质量的拍照和流畅的游戏体验。
2. 设计创新：公司聘请了知名设计师团队，打造出外观时尚、具有辨识度的手机外壳设计，并提供多种颜色和样式供消费者选择，以满足不同消费者的个性化需求。
3. 价格策略：公司决定以合理的价格推出新手机，以吸引更多消费者的关注和购买意愿，并在竞争中占据优势位置。
4. 市场营销：公司将通过多种渠道和媒体进行广告和宣传，包括电视、网络、社交媒体等，以提高新产品的知名度和购买率。
通过以上的策略，该公司成功开发并推出了一款功能强大、外观时尚、价格合理的智能手机，吸引了众多消费者的关注和购买。
案例二：某公司决定开发一款环保型清洁剂。
他们的策略是结合环境保护和消费者健康意识，推出一款高效、无毒害、可回收的清洁剂。
公司进行了市场调研，发现消费者对于环保清洁产品的需求呈上升趋势，越来越注重家庭健康和可持续发展。
基于这些发现，公司制定了如下的新产品策略：1. 环保材料和工艺：公司决定使用无毒害、可回收的材料制作清洁剂瓶子，并采用环保工艺生产清洁剂，减少对环境的负面影响。
2. 天然成分：公司研发并采用天然成分制作清洁剂，以确保清洁效果的同时不会产生有害物质，给消费者提供一个安全健康的清洁选择。
3. 宣传和教育：公司将通过广告、宣传和教育活动，向消费者传递环保和健康的理念，加强消费者对新产品的认知和理解。
4. 合作伙伴关系：公司与环保组织和家居用品零售商建立合作伙伴关系，共同推广新产品，扩大市场份额。
新产品开发 案例
新产品开发案例一、案例背景介绍随着消费市场的不断升级和变化，企业为了保持竞争优势，需要不断推陈出新，开发出符合市场需求的新产品。
本文以某智能家居企业为例，介绍其在新产品开发方面的实践和经验。
二、市场调研与分析在开发新产品之前，该企业进行了深入的市场调研和分析。
通过调查发现，智能家居市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于智能化、便捷化的家居生活需求越来越高。
同时，市场上已经存在一些智能家居产品，但大多数产品的用户体验不够完善，市场上的产品同质化严重。
因此，该企业决定开发一款具有创新性和差异化的智能家居新产品。
三、产品设计与规划在确定了市场机会后，该企业开始进行产品设计与规划。
设计团队经过深入思考和研究，提出了一款集成了人工智能、物联网、云计算等技术的智能家居控制系统。
该系统能够实现家居设备的智能化控制，提高家居生活的便捷性和舒适性。
在设计过程中，团队注重产品的用户体验和细节处理，确保产品能够满足不同用户的需求。
四、研发与测试阶段完成产品设计后，该企业开始进行产品的研发和测试。
研发团队采用先进的开发工具和技术，确保产品的技术实现和性能表现。
同时，团队还进行了多轮的内部测试和外部测试，不断优化产品的功能和性能。
在测试过程中，团队积极收集用户反馈和建议，为产品的进一步优化提供了有力支持。
五、市场推广与销售策略完成产品研发和测试后，该企业开始进行市场推广和销售策略的制定。
首先，团队制定了线上线下的全渠道营销策略，通过广告投放、社交媒体营销、内容营销等多种方式提高产品的知名度和曝光率。
同时，团队还制定了针对不同用户群体的销售策略，包括个人用户、家庭用户和企业用户等。
针对不同的用户群体，团队制定了差异化的定价策略和促销活动，以吸引更多的用户购买和使用该产品。
此外，团队还与家居行业的相关企业合作，共同推广智能家居的概念和技术，扩大市场份额。
六、案例总结与启示该智能家居企业的新产品开发案例给我们提供了一些有益的启示：1.市场调研与分析的重要性：企业在开发新产品前要进行深入的市场调研和分析，了解市场需求和竞争态势，为产品开发提供决策依据。
新产品开发案例分析
新产品开发案例分析产品开发是企业实现增长和创新的重要途径，通过不断推出新产品可以满足消费者的需求，并在竞争激烈的市场上获得优势。
本文将分析一个新产品开发案例，探讨其背后的关键因素和成功要素。
一、案例背景ABC公司是一家在消费电子领域具有一定影响力的企业。
为了拓展市场份额，ABC公司决定推出一款全新的智能家居产品。
该产品是一款智能音箱，可以与其他智能设备进行连接，并通过语音控制实现多种功能。
二、市场需求分析在新产品开发之前，ABC公司对市场进行了全面调研，以了解潜在用户的需求。
调研结果显示，越来越多的家庭开始采用智能设备来提高生活品质。
然而，目前市场上的智能音箱产品功能单一、用户体验不佳，存在较大的改进空间。
三、产品设计与开发基于市场需求的分析，ABC公司开始制定产品设计和开发方案。
首先，公司设立了一个跨职能的团队，包括市场调研、工程师、设计师和销售人员等。
团队成员通过多次讨论和反复修改，确立产品的功能特点和外观设计。
在功能方面，团队决定将智能音箱与语音助手相结合，提供更加便利的家居控制体验。
用户可以通过语音指令控制家庭电器，播放音乐，查询天气和新闻等。
在外观设计方面，公司聘请了一家知名设计公司进行合作。
他们将产品设计为简约时尚的外观，与现代家居风格相符合。
四、技术研发与生产ABC公司的研发团队与供应商合作，确保新产品的技术实现和制造流程的可行性。
他们不断进行样机测试和优化，以确保产品的稳定性和可靠性。
同时，ABC公司积极寻找合适的生产合作伙伴，并与其建立了长期合作关系。
这样可以保证产品的生产工艺和质量控制符合标准，并能够按时交付市场。
五、上市推广与销售在新产品开发完成后，ABC公司制定了详细的上市推广计划。
他们选择通过线上和线下渠道进行宣传，利用社交媒体、电视广告以及实体店展示等方式来吸引消费者的关注。
为了增加市场份额，ABC公司还与知名电商合作，进行限时折扣和促销活动，提升产品的竞争力。
六、用户反馈与持续改进产品上市后，ABC公司密切关注用户的反馈和市场表现。
开发新产品策略的案例
开发新产品策略的案例案例：Apple Watch开发新产品的目标：通过设计一款智能手表，满足用户对于可穿戴设备的需求，并扩展苹果公司的产品线。
策略一：市场调研苹果公司在开发Apple Watch之前进行了大量的市场调研，以了解消费者对于智能手表的需求、偏好和行为习惯。
通过调研结果，他们发现用户希望智能手表具备健康监测、通知提醒和个人定制等功能。
策略二：创新设计苹果公司在Apple Watch的设计上注重创新，将其打造成一款时尚、简约的配饰，与传统手表有所区别。
他们采用了独特的方形显示屏、镜面不锈钢和陶瓷材质等，使产品更具吸引力和高档感。
策略三：生态系统整合苹果公司利用其强大的生态系统，在Apple Watch上整合了多款手机应用程序和服务。
用户可以通过手表完成支付、接听电话、收发信息等功能，与iPhone实现无缝连接。
这一策略加强了苹果产品之间的互通性，提升了用户体验。
策略四：定价策略苹果公司采用了相对高价的定价策略，将Apple Watch定位为一种高端产品。
这有助于增加产品的盈利能力，并提升用户对于产品品质和价值的认可度。
策略五：市场推广苹果公司在Apple Watch上进行了全面的市场推广活动，包括宣传广告、线下展示、合作活动等。
他们通过展示产品的功能和设计特点，吸引用户的兴趣，并通过品牌影响力提升销量。
通过以上策略，苹果公司成功地开发并推出了Apple Watch，成为全球市场上最受欢迎的智能手表之一。
这个案例展示了如何通过市场调研、创新设计、生态系统整合、定价策略和市场推广等策略，将一款新产品推向市场并取得成功。
新产品开发案例 PPT课件
• 2003年，欧派“超越2003”系列产品隆重上市，欧派“全国电脑互联设计系统”和“订单管理
系统”同步在全国推出，实现欧派橱柜全过程信息化管理;成功主办首届“中国厨卫文化研讨
会”。
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TWO 欧派家居
发展历程
• 2004年，生产厂区第三次大规模扩容，总面积达到20万平方米;欧派橱柜“征服2004”风靡 全国七百多个专卖商场，产品出口美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地区。 成功主办“中国橱柜产业高品峰论坛”。
2006年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的 仅 两年时间，2006年、2007年连续两年 被评为“上海市畅销品牌”称号。
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ONE 产品实力
国际 市场
• 该产品在国际市场备受世人关注。韩国调查公司于2006年7月发表的韩国保 鲜盒市场统计材料显示，受访者中98%的主妇都认知乐扣乐扣保鲜盒品牌。 84%的花费者表现爱好乐扣乐扣品牌。目前有99%的主妇在应用乐扣乐扣保 鲜盒。在受访者"最近购置的保鲜盒品牌"中，乐扣乐扣占到了63%，"今后购 置意向"方面，69%的受访者表现"有意向购置乐扣乐扣"。乐扣乐扣保鲜盒的 用户目前遍及世界60多个国度和地域。
如今，欧派企业以整体橱柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧 派整体橱柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店 厨具、欧派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产 业组成的企业集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。
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TWO 欧派家居
发展历程
• 1994年，广州欧派橱柜企业有限公司成立
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TWO 欧派家居 发展历程 十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位。占地30万 平方米，成为亚洲最大规模的橱柜制造中心，采用世界最先进的德国 豪迈HOMAG橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分 工，日产家庭橱柜1200余套。2000余个专营商场遍及中国，超过 10000人的专业服务团队，每年为36万个国内外家庭提供一流的现 代化整体橱柜，连续十余年市场占有率居行业首位。为积极拓展海外 市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构， 产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多 个国家和地区，开创中国橱柜参与国际竞争的新局面。
新产品开发 案例
新产品开发案例随着市场竞争的加剧，企业为了保持竞争力和满足消费者需求，不断推出新产品，以开辟增长空间。
本文将通过一个实际案例，探讨新产品开发的过程和策略，以及其对企业发展的重要性。
案例背景某电子科技公司是一家领先的消费电子制造商，主要生产智能手机和相关配件。
由于市场日趋饱和，公司决定开发一款全新的智能手表，以拓展业务领域并吸引更多年轻消费者。
市场调研在产品开发之前，公司进行了全面的市场调研。
通过与潜在用户的访谈、问卷调查和竞争产品分析，公司了解到市场上对智能手表的需求、偏好和痛点。
同时，他们还研究了竞争对手的产品特点和市场份额，以便找到差距和机遇。
产品概念设计基于市场调研结果，公司团队开始进行产品概念设计。
他们明确了智能手表的功能和特点，比如智能短信提醒、健康监测、社交媒体互动等。
此外，他们还考虑了消费者对于外观设计和材料选择的偏好，确保产品的外观符合时尚和个性化的潮流。
技术研发与测试产品概念设计完成后，公司开始进行技术研发和测试。
他们与硬件供应商合作，确保产品性能和稳定性。
同时，他们也进行了软件开发和用户体验测试，以确保产品的功能完整和易用性。
在整个研发和测试的过程中，公司反复优化和改进产品，以满足消费者和市场的需求。
生产和推广当产品设计和测试得到最终确认后，公司开始投入生产并制定推广计划。
他们与制造商合作，确保产品的质量和交货时间。
同时，他们还考虑了产品的定价策略、销售渠道选择和市场推广活动，以确保产品能够迅速吸引消费者并取得市场份额。
市场反馈和改进随着产品上市和销售，公司积极收集消费者的反馈。
他们通过用户调查、在线评论和社交媒体等渠道了解用户的满意度和改进意见。
在收集到足够的反馈后，公司会根据用户需求进行产品改进和升级，以提高产品的质量和竞争力，不断满足消费者的期望。
新产品开发的重要性新产品开发对于企业的发展至关重要。
首先，通过推出新产品，企业能够拓展业务领域，降低对于某一特定产品的依赖度，减少市场波动的风险。
新产品开发 案例
新产品开发案例新产品开发案例：电动自行车智能锁一、背景介绍随着城市化进程的加快和环境保护意识的提高，电动自行车作为一种环保、便捷的代步工具在城市中得到了广泛的应用。
然而，在电动自行车使用过程中，车辆被盗的问题也日益突出。
为了解决这一问题，我们公司决定开发一款电动自行车智能锁，以提供更加安全便捷的停车保护方案。
二、产品概述电动自行车智能锁是一种基于物联网技术的智能安全锁具，通过与用户手机APP连接，实现对电动自行车的远程控制和管理。
该智能锁具具有以下特点：1. 高度安全性：采用先进的加密算法和密钥管理机制，确保锁具的安全性，防止被恶意破解。
2. 远程控制：用户可以通过手机APP实现对电动自行车的远程锁定和解锁，方便快捷。
3. 实时定位：内置GPS芯片，可以实时获取电动自行车的位置信息，提供定位服务，方便用户找车。
4. 报警功能：锁具内置震动传感器和报警器，当发生异常震动或被破坏时，会自动触发报警，提醒用户并吓退小偷。
5. 防水防尘：采用防水防尘设计，适应各种恶劣环境，确保长时间稳定运行。
6. 长续航时间：采用高性能锂电池，续航时间长，不需要频繁充电。
三、产品功能1. 远程锁定与解锁：用户可以通过手机APP实现对电动自行车的远程锁定和解锁，无需使用钥匙，方便快捷。
2. 实时定位追踪：通过内置的GPS芯片，用户可以随时随地获取电动自行车的位置信息，方便寻车。
3. 报警功能：锁具内置震动传感器和报警器，当发生异常震动或被破坏时，会自动触发报警，提醒用户并吓退小偷。
4. 智能共享：用户可以通过手机APP将自己的电动自行车共享给他人使用，方便共享经济的发展。
5. 电量提醒功能：通过手机APP可以实时监测电动自行车的电量情况，并提醒用户及时充电。
6. 历史轨迹回放：用户可以通过手机APP查看电动自行车的历史轨迹，了解使用情况和行车路径。
四、市场需求1. 安全保障：随着电动自行车数量的增多，车辆被盗的问题日益突出，用户对于车辆安全保障的需求越来越高。
食品行业新产品开发案例分析
食品行业新产品开发案例分析一、前言与背景食品行业作为人类生存和发展的基础产业之一，其起源可以追溯到人类历史的早期。
从最初的采集和狩猎，到农耕社会的食物储存和加工，再到现代工业化生产，食品行业经历了长时间的演变和发展。
在这个过程中，食品行业对社会、经济和科技等方面产生了深远的影响。
首先，食品行业对社会的影响体现在满足人们日益增长的饮食需求。
随着人口的增长和消费水平的提高，食品行业需要提供更多样化、高品质、安全的食品，以满足人们不同的口味和营养需求。
其次，食品行业对经济的影响主要体现在其产业链的广泛性和就业机会的创造。
食品行业涵盖了农业生产、食品加工、物流配送、餐饮服务等环节，为大量人口提供了就业机会。
此外，食品行业的发展也带动了相关产业的发展，如包装、物流等。
最后，食品行业对科技的影响体现在其对科技创新的需求和推动。
为了提高食品的生产效率、保证食品的安全和品质，食品行业不断引入新技术、新设备和新管理方法。
这些技术的应用不仅提高了食品行业的生产效率，也为其他行业提供了借鉴和参考。
因此，研究食品行业的新产品开发对于推动行业的发展、满足人们的需求以及促进社会经济和科技的进步具有重要意义。
二、行业核心概念与分类1. 核心概念食品新产品开发是指通过创新和技术改进，开发出满足消费者需求的新的食品产品。
这些新产品可以是在口味、营养成分、包装形式、生产工艺等方面有所创新的产品。
食品新产品开发的目标是满足消费者的需求，提高企业的市场份额和竞争力。
2. 行业分类根据食品的加工程度和产品形态，可以将食品行业分为以下几个类别：•农产品：包括谷物、蔬菜、水果、肉类、水产等；•加工食品：包括方便食品、罐头食品、调味品、休闲食品等；•饮料：包括饮用水、果汁、茶饮料、啤酒、白酒等；•乳制品：包括牛奶、酸奶、奶粉等；•糕点：包括面包、饼干、糕点等；•餐饮：包括中餐、西餐、快餐等。
3. 特征与应用领域不同类别的食品行业具有不同的特征和应用领域。
新产品开发案例
新产品开发案例在当今竞争激烈的市场环境中，新产品的开发对于企业的发展至关重要。
本文将以某公司新产品开发案例为例，探讨新产品开发的流程和关键要素。
首先，新产品开发的第一步是市场调研。
公司需要了解市场的需求和趋势，以便确定新产品的定位和特点。
在本案例中，某公司通过对目标客户群体的调查和分析，发现了一个未被满足的市场需求，即消费者对于健康饮食的需求日益增长。
基于这一发现，公司决定开发一款低糖、低脂的健康零食产品。
接下来，公司进行了产品设计和研发。
在设计阶段，公司注重产品的外观和包装，力求吸引消费者目光。
同时，公司还在研发过程中投入大量精力，确保产品口感和营养价值的完美结合。
通过不断的试验和改进，公司最终成功研发出了一款口感酥脆、营养丰富的健康零食产品。
随后，公司进行了市场测试。
为了验证产品的市场反应，公司选择了几个重点城市进行小范围的试销。
通过消费者的反馈和销售数据的分析，公司发现产品在市场上具有较大的潜在需求。
因此，公司进一步加大了对产品的生产和推广力度。
最后，公司进行了产品上市和推广。
公司采取了多种营销手段，包括线上线下的宣传推广和合作促销活动。
同时，公司还与知名健康媒体和博主进行合作，提升产品的知名度和美誉度。
通过这些努力，公司成功将产品推向市场，并取得了良好的销售业绩。
通过以上案例，我们可以看到一个成功的新产品开发过程。
从市场调研到产品设计研发，再到市场测试和推广，每一个环节都至关重要。
只有在每一个环节都做到精益求精，才能最终取得成功。
希望本案例能对大家有所启发，谢谢！以上就是本次文档的全部内容，希望对你有所帮助。
新产品成功开发案例ppt课件
会议酒店：希尔顿的会议酒店包括60家酒店，30680 间客房，承办各种规格的会议、会晤及展览、论坛等。
全套间酒店：适合长住型客人，每一套间有两间房， 并有大屏幕电视、收音机、微波炉、冰箱等。起居室 有沙发床，卧室附带宽敞的卫生间，每天早上供应早 餐，晚上供应饮料，还为商务客人免费提供商务中心。 全套间饭店的一个套间有两房间，然而收费却相当于 一间房间的价格。
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吉列公司进行了周密的市场调查，发现在美国 8360万30岁以上的妇女中，有6590万人为了 保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。在这 些人之中，除去使用电动刮胡刀和脱毛剂者之 外，有2300多万人主要靠购买各种男用刮胡 刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达 7500万美元。 相比之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影的开 支为6300万美元，染发剂5500万美元。毫无 疑问，这是一个极有潜力的市场。
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希尔顿酒店新产品开发
“一个尺码难以适合所有的人。” 希尔顿在对顾客做了细致分类的基础上，利
用各种不同的饭店提供不同档次的服务以满 足不同的顾客需求，希尔顿集团的饭店主要 分以下七类：
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机场饭店：自从1959年旧金山希尔顿机场饭店建立以 来，公司已经在美国主要空港建立了40余家机场酒店， 他们普遍坐落在离机场跑道只有几分钟车程的地方。
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根据这项调查结果，吉列公司精心设计了新 产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样， 采用一次性使用的双层刀片，刀架不采用男 性用刮胡刀通常使用的黑色和白色，而是选 取色彩绚烂的彩色塑料以增强美感。并将握 柄改为利于女性使用的扁状，握柄上还印了 朵雏菊，更是增添了几分情趣。这样一来， 新产品更显示了女性的特点。
APQP培训资料-完整版
APQP培训资料-完整版APQP（Advanced Product Quality Planning，高级产品质量规划）是一种用于新产品开发和生产过程中确保质量的方法。
它是由汽车工业行动组（AIAG）在1982年开发的，目前已成为汽车行业以及其他制造业中广泛使用的一种质量管理工具。
APQP有助于企业在产品开发的早期阶段确定质量目标、制定项目计划、评估风险，并确保过程稳定，从而减少产品开发的风险和成本，并提高产品质量。
APQP培训课程将帮助您了解APQP的基本原理、工具和技术，并提供实践案例以帮助您更好地应用APQP。
本文将为您提供一份完整版的APQP培训资料，以便您可以更好地了解APQP的概念和应用。
第一部分：APQP概述1. APQP的定义和目标- APQP的定义：APQP是一种用于确保产品质量的方法，它将质量规划纳入产品设计和开发过程的早期阶段，以降低后期纠正问题的成本。
- APQP的目标：提供预防性途径以减少质量问题的发生，确保产品能够满足顾客需求并符合相关法规要求。
2. APQP的五个关键阶段- 计划和定义阶段：确定产品质量目标、用户需求和相关需求，编制项目计划。
- 产品设计和开发阶段：开发产品设计和生产过程，进行工艺分析和设计验证。
- 供应链评估和开发阶段：评估供应链的能力和可靠性，选择合适的供应商并建立合作关系。
- 过程验证阶段：进行过程验证以确保新产品能够按照要求进行生产。
- 产品启动和评估阶段：评估产品质量和生产效率，并制定改进计划。
第二部分：APQP工具和技术1. 质量规划工具- 质量功能展开（QFD）：通过将顾客需求转化为具体的设计和生产要求，确保产品设计和开发与顾客需求一致。
- 可靠性工程（RE）：通过评估产品的可靠性和寿命来提高产品的质量和性能。
- 失效模式和效应分析（FMEA）：评估潜在故障模式及其对产品质量和性能的影响，并制定预防和补救措施。
2. 过程控制工具- 过程流程图（Process Flow Diagram）：描述产品和过程的主要步骤和顺序，以便识别潜在的问题和瓶颈。
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机会：没有同类概念，具有独占性 （1）概念独特（2）消费者对消化饼本身不了解（3） 消化饼市场竞争混乱没有领导品牌
威胁：消化饼市场小竞争激烈，各种概念充斥其中（麦 纤饼、纤维饼等）、企业实力有限，一旦对手模仿，产 生威胁
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产品命名：——牛奶搭档
好名字的特点 联想到产品利益：好记星、美加净 联想到产品作用、特点：手机、白加黑 易读、易认、易记：立白、第一喜 与众不同：脑白金、黄金搭档 通行，不应受到文化的制约
好名字如何更好的开拓市场 产品概念与产品名称完全一致 品牌名称与产品名称完全一致 产品卖点与产品名称完全一致
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产品卖点：用顾客语言表达，同时要打动消费者
牛奶搭档使用者：喝牛奶的人；产品好处：牛奶搭配固体食物，促使牛奶营养吸收 主要消费场合：喝牛奶的时候食用。 卖点大致含义：防止空腹喝牛奶营养流失，帮助吸收 提炼卖点过程： 1.了解知识: （1）喝牛奶和酸奶可增加蛋白质摄取，促进身体健康，尤其对儿童生长发育好 （2）牛奶不宜空腹喝：蛋白质无法全面吸收，易影响肠胃正常功能 （3）空腹喝牛奶后会胀气、腹痛拉肚子：人体内缺乏消化乳糖必需的乳糖酵素 “乳糖不耐症” 2.从消费者角度去理解： （1）牛奶是很爽滑的物质，空腹喝排空很快，营养易流失，也容易诱发“乳糖不 耐症” （2）喝牛奶一定要搭配点固体食物 （3）目前没有专门搭配牛奶的食品
地点： 课堂、办公室、家里、野外、学校、车上 饭店、酒店、网吧、KTV、高尔夫球场、夜总会
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粗纤维饼干产品概念表
谁使用这种产品？
产品的主要好处是什么？
主要消费场合
✓儿童、青少年、中年、老 ✓补充能量、营养、膳食纤维、维生素；
年
✓休闲小吃、餐间小吃、外出旅行食品、
✓16岁以下、16-25岁、25- 戒烟、解救；
概念四略
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3.概念确定
消费者会说谎，尤其是相对性格内敛的国人 方法：进行SWOT分析，进行内部讨论，从企业、竞争者、消费者三方面分析 优点：目标市场广阔 （1）与”消化饼“相比具有的优势：概念新鲜（旧元素的新组合）、容易理 解（直接联想到健康）、产品线长（包容性、延展性强） （2）跟其他饼干相比：粗纤维、促消化 （3）与其他固体食物相比（面包、蛋糕、蛋黄派）：保质期长、原料更天然 健康、价格实惠 缺点：产品本身不出色，但和牛奶搭配就可以避免 （1）消费者对产品整体评价不高，口感不够好 （2）经销商对新产品上市信心不高，原因是近年来公司饼干类的新产品成功 案例不高 （3）市场上已有同类产品”消化饼“
——菲利普.科特勒《营销管理》（第十版，新千年版）406页
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产品创意的筛选：
独特性：独创性，排他性 收益性 成本性：成本范围？是否能承受 竞争性：竞争力如何？模仿力如何
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产品概念：运用有意义的消费者术语表达详细的构思— —消费者角度出发
1、概念的层面
实用概念：功能概念——物质层面
虚拟概念：虚拟功能——精神层面
完全虚拟的利益或价值，无法持久；完全实体的利益或价值，无法有更大 的利润空间；虚实相间的利益或价值，机会最多，空间最大。
实用概念举例：
GOOLGE：简单的搜索方框，0.18秒搜索到目标
高露洁全效牙膏：“全效”
佳洁士防蛀牙膏：“防蛀”
海飞丝洗发水：去头屑
虚拟概念举例：
丽珠得乐：胃药“其实男人更需要关怀”
湖南卫视：大众娱乐（快乐大本营）
王老吉：怕上火喝王老吉
NBA：娱乐与明星（年轻人成就梦想的大舞台，成为大众生活的一 部分）
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新产品开发的程序
概念形成 和测试
创意 筛选
新产品 构思
营销 规划
商业化
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商业 分析
产品 研制
市场 试销
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本案例重点讲述
新产品构思及创意形成 产品概念及其形成 产品命名 产品卖点：差异化定位的传播 产品及推广
喝茶的人、喝啤酒的人
✓吃早餐的人、来不及吃早 餐的人
✓网民、非网民
✓恋人、爱人
……
✓早餐前、早餐时、早参与中餐之 间、中餐、中参与晚餐时间、晚 餐时间、晚餐后
✓喝牛奶、矿泉水、果汁、啤酒、 咖啡、茶、奶茶时
✓早上8点、下午3点、晚上8点
✓聚会、野炊、看电影、约会、上 网
✓课堂、办公室、家里、野外、学 校、车上
（1）筛选信息，每人在每个问题中挑选10%，并说明理由
如谁使用这种产品？
男人与女人：
喝牛奶的人：
网民：
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一直重复做： （2）概念组装
谁使用这种产品？
✓喝牛奶的人 ✓上网的人 ✓女人 ✓来不及吃早餐的人
概念组装表
产品的主要好处是什 么？
✓补充能量 ✓补充营养 ✓帮助牛奶吸收
主要消费场合在那里？
✓喝牛奶时 ✓早餐时间 ✓餐间
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新产品构思及创意形成：
产品创意：公司希望提供给市场的一种可能产品设想——企业角度
产品创意来源：
举办非正式会议：顾客小组、工程师、设计人员及市场人员，头脑风暴法； 允许技术人员花时间从事他们喜欢的项目 顾客头脑风暴会议成为企业日常活动 对客户进行“寻求缺陷”的调查 运用重复方式，技术人员听取问题后提出解决方案再交给顾客测试 建立关键词搜索，获得各类新产品发布的各方面信息 贸易展览是所属行业的新产品的集中场所，是智力成果信息展览 技术人员和营销人员及供应商实验室的技术人员探讨 建立创意构思库，使其对员工等人开放，鼓励员工思考并提出建设性意见
情感利益：送礼、交际；鼓励小孩的奖品；时尚、酷、解 忧；满足感、幸福、快乐
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➢主要消费场合在哪里？ 粗纤维饼干，一般人们会在哪里吃，在什么时间吃？
从时间看： 早餐前、早餐时、早参与中餐之间、中餐、中参与晚餐时间、 晚餐时间、晚餐后 喝牛奶、矿泉水、果汁、啤酒、咖啡、茶、奶茶时 早上8点、下午3点、晚上8点 聚会、野炊、看电影、约会、上网
预期在消化饼市场占有率为1.4％。在“牛奶搭档” 上市的第三个月，出货量就达到了400万。年度目 标指日可待，直接的战果呈现在很多超市，“牛奶 搭档”经常处于脱销的状态。华美系列的饼干，认 知度和好感度也有所上升。
其实“牛奶搭档”这一创意的“营销势能”远远 没有发挥到极限。华美的新产品不但可以和牛奶搭 档，还可以和酸奶、豆奶等搭档。牛奶搭档由于与 牛奶一起销售，所以产生了动销的优势。其他搭档 也是可以如此 。
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测试结果： 概念一：喝牛奶的人在喝牛奶的时候吃，可以帮助牛奶吸收 结果显示： 1.饼干是最干的食品之一，消费者吃饼干时会根据习惯搭配饮料 2.问卷结果：牛奶是最常搭配的饮品；座谈会：牛奶是极佳的搭配饮 品；第二轮测试：让他们吃饼干搭配牛奶，表示奶香让饼干更酥，更 美味，他们不再抱怨产品太甜、太咸或油腻 3.统计数据表明：消费者吃饼干时会有80%以上的人喝牛奶；目前消 费者喝牛奶很随意，没有固定搭配；手头有什么就吃什么，没有吃的 就空腹喝；85.3%的消费者愿意尝试适合喝牛奶时吃的饼干
✓饭店、酒店、网吧、KTV、高尔 夫球场、夜总会
100种
50种
50种
产品概念：100x50x50=250000
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第二步：收 缩
概念筛选步骤：
内部筛选
筛选信息 概念组装 概念筛选
外部测试
针对消费者 测试
概念确定
对概念进行 进一步分析
1.内部筛选：花费时间最多的基础步骤
项目组全体成员与非项目组成员，比例1：1
即：在感性认识（外在）上打动顾客，更要在理性认识（内在）上说服顾客
1、产品概念支撑框架：
理性认识
产品概念
间接，抽象
顾客认知
感性认识 直接，具体
2、产品概念感性支撑模型
感觉
产品概念
产品设计 产品包装 终端展示
五种感官
知觉
产品元素 （联结） 顾客记忆
内心活动
印象 修正偏差 补充漏洞 表象记忆
感性认知
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凯迪拉克：强调面子“出人头地的代价”
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产品概念——利益点——卖点
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问问经常吃饼干的人，他们通常会喝点什么呢？
牛奶？果汁？茶？
➢产品的主要好处：
粗纤维饼干有什么好处？
生理上的好处：补充能量、营养、膳食纤维、维生素；休 闲小吃、餐间小吃、外出旅行食品、戒烟、解救；味道好、 口感好、原料天然健康；减肥、美容、帮助消化；帮助牛 奶吸收、帮助茶营养吸收、帮助果汁吸收
40岁
✓味道好、口感好、原料天然健康；
✓小学生、初中生、高中生、 ✓减肥、美容、帮助消化；
大学生
✓帮助牛奶吸收、帮助茶营养吸收、帮
✓男性、女性
助果汁吸收
✓西北人、东北人、华南人、 ✓送礼、交际；
华东人
✓鼓励小孩的奖品；
✓城市人、郊区人、农村人 ✓时尚、酷、解忧；满足感、幸福、快
✓喝牛奶的人、喝果汁的人、 乐
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如“喝牛奶的人”，组成9个概念
（3）概念筛选
最后4个：
概念一：喝牛奶的人正在喝牛奶的时候吃可以帮助牛奶吸收
概念二：上网的人在餐间食用，补充营养和能量
概念三：女人在餐间食用，补充营养和能量
概念四：来不及吃早餐的人，在早餐时间使用，补充营养和能量
hபைடு நூலகம்
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2.外部测试——消费者 任何概念都要进行测试 有针对性的做调研，要首先思考过后，即形成概念再做调研 概念测试的内容： （1）描述产品的概念。如”一种牛奶搭配的固体食物，适合于牛奶固定搭配食用， 防止空腹喝牛奶营养流失，帮助吸收。“ （2）测试主要内容： 您是否觉得这个产品概念简单明了，容易理解？ 您是否相信这个产品概念所描述的利益？ 您是否认为这个产品确实给您生活带来了便利，满足您的某种需要？ 目前，有其他产品满足了您的这个需要吗？满足情况如何？ 您觉得价格是否合理？您是否会购买该产品？ 哪些人可能会使用这个产品，在什么时间购买？在什么时间使用？使用频 率？…… 调研方法：问卷（封闭式问题）深度访谈（半开放）、焦点小组（开放式）