新媒体的特点较之于传统媒体

新媒体的特点

较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征

认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息

发送者与接收者之间的边界，等等”。周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时

空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和

模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。

郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态

的改变：由一点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——每个人都可以进行大众传播；,信息?与,意义?无关；受众的主动性大大增强；大众传

播的,小众化?”。有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻

产品制作成本造成挑战。”张毓强还以“伦敦爆炸案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。“市民威廉?达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式,报道?了灾难现场状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在

这次,报道?中，手机、博客、互联网以及,播客?密切配合，将,第一时间、第一现场?权力牢牢抓在手中，新的媒体形式

与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。隐蔽性新

媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最

低限度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得

更为紧密。分众性可以更有效地针对产品的消费群，加

上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很

好地找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传

统广告难以获取的好环境。高科性使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产生更好

的视觉效果具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品

的各种特性使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又

充分提高了广告的传达率。新媒体的优点新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同

时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人

际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化

地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当

传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供

个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类

先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可

能。

什么叫新媒体? 所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，

新媒体与传统媒体的区别，不在于出现时间的先后，而在于

传播方式和内容形态的不同