券商品牌推广方案计划

**证券——品牌整合营销

【导语】**证券—复牌在即，品牌整合与推广工作迫在眉睫，深证传媒提供一站式媒体传播解决方案。

**证券在整合了广东证券、中关村证券、科技证券之后，旗下拥有92家营业部，国内券商排名进入前十，公司即将于8月翻牌。此次翻牌事件，是**证券在社会公众面前的正式亮相，也是**证券集中展示公司实力、服务水平、价值取向、投资理念、研究水平的契机。

深圳证券信息有限公司作为深圳证券交易所的子公司，长期为各大券商、上市公司提供资本品牌、市值管理等方面的策划服务。公司长期行使行情指数编制、法定信息披露、分类表决、摇号抽签等职能，独有的涵盖网络、电视、杂志的跨媒体平台已经成为广大机构投资者、中小投资者了解资本市场资讯、与市场主体沟通的桥梁。

本案为**证券翻牌事件的宣传以及后续的持续营销提出建议，通过跨媒体平台为**证券的品牌传播、服务展示提供有效传播渠道，通过活动策划建立长期、持续的与潜在客户沟通的渠道，从而达到树立品牌、宣传服务以及吸引增加潜在客户的目的。

【跨媒体平台的优势】

在传媒技术不断进步的今天，互联网、流媒体等新兴媒体的出现，使得信息传播已经呈现出实时化、互动化、精确传播的特征，深交所在中小企业板推出的实时信息披露制度使得

这一趋势在资本市场更加明显。传统的纸质媒体囿于媒体载体、出版周期、发行数量的限制，已经不能很及时、精确地完成实时传播、互动交流、精确传播的任务。

基于互联网、电视、杂志的互补式跨媒体平台在受众细分、实时资讯发布、精确传播、互动交流等方面已经体现出压倒性的优势。基于此种判断，深圳证券信息有限公司自2002年起就着力打造跨媒体信息传播平台，到今天，涵盖了巨潮网、全景网、交易日电视节目、新财富杂志的跨媒体平台已经成为唯一覆盖全国、最权威的专业证券资讯发布平台。

此外，深证信息多年积累的庞大客户数据库（CRM ）将为**证券向潜在客户的传播提供精准的数据支持。

图一 深圳证券信息有限公司跨媒体平台简介

图二 跨媒体平台与传统投放平台比较 媒体 分类 信息 容量 接收 条件 信息 驻留 互动 交流 视觉 效果 听觉 效果

时效性 信息 制作 制作 成本 可携 带性 反馈 时效

报纸

大 区域文化 很长

无

一般

无

较高 一般

低

可

一般

深圳证券信息有限公司

交易日电视网

已在93家电视台落地，覆盖2/3的城市,受众5亿多。据央视-索富瑞统计，收视率位于同类节目前列。

新财富

受众包括商界领袖、资本运作专家和财经人士。经B P A 认证，发行量15万份。

互联网

全景网络周点击率2997万人次；周访问人次120万人次。平均日页面访问量56万次。

信息产品

分析师指数、 涵盖市场各方高级管理人员的数据库

广播较大基本无很短无无好高简单低可较快户外小内容区域长无好无差一般中否无杂志中区域价格很长无好无一般较复杂中可慢电视大设备价格短无很好好一般复杂高否快有线网很大设备价格很长有很好好很高一般很低否很快无线网很大设备很长有好好很高简单很低可很快

——资本市场第一刊，在资本市场颇具影响力，月发行量15万份，连续四年成为博鳌亚州论坛独家协办媒体、独家赞助媒体。读者多为管理层，主要行业涉及上市公司和拟上市公司、研究机构、证券金融机构、高级管理人员等高层消费群体。尤其是每年度的“最佳分析师”评选活动，在证券行业起旗帜效应。

——著名财经网站，首创网站路演，日页面访问量400－500万，综合资源优势显著。全景网络的受众分布中，来自北京、上海、广州、深圳四大城市的所占比例为48.2% ，大陆以外为9.9% 。

全景网络目标用户群具有高学历、高素质、高消费的特点：经调查显示，目标受众群学士以上占62.35% ，硕士及博士比例高达21.53% 。访问者年龄成熟，30 岁以上占49.87% ，大多数从事金融、计算机、商业、广告等高薪行业，目标用户是对金融、证券感兴趣的最具消费实力的主流群体。

全景网络同时是国内权威的证券信息提供商，立足于国内资本市场，尤其是国内证券

市场，向用户提供涵盖国内外财经信息，重点提供国内外上市公司的新闻、公告、股评、研究报告等一系列资讯。为国内外近百家主流财经媒体、都市类报纸和网站提供第一手的证券资讯。良好的合作关系，可以为基金公司在发行期间向全国各地方级报纸投放软文提供及时、快速、履盖面广的服务，而达到事半功倍的效果。

——国内目前唯一一家覆盖交易时间的大型财经证券直播节目，全天6小时直播。目前近百家电视台播出，主流网站、1300家证券营业部均有节目播出。

1、通过卫星向全国各地省市电视台、证券营业部、机场、北京金融街等地实时播出，

2、每天播出6小时，覆盖全天交易时间。

3、该节目目前已在全国各地省市电视台（近75家）发行播出，覆盖：广州、深圳、厦

门、福建、浙江、宁波等重点地区地。

4、全国近1300多家证券营业部实时播出，覆盖全国所有的大中城市，在北京、上海、

广州等经济发达城市的营业部占有率高达50％以上，在深圳的营业部覆盖率更是高达90％以上。

【翻牌事件宣传及活动规划】

拿到批文后宣传1周到2周，深证传媒为复牌事件做铺垫工作

1、全景首发公告、并联合三大报、十大财经网站、全国60家主流财经媒体广泛传

播公司即将翻牌的消息；

④2、全景网20多位专业财经编辑每天监管全国60家主流财经媒体舆论动向，对于

**证券负面消息及时回馈；

④3、全景专题、交易日电视专访、围绕公司的发展战略等要素展开广泛传播；

活动规划：

④1、**证券.最佳分析师论坛活动；

④2、**证券.寻找见证历史的股民活动；

④3、**证券全景论坛启动；

④3、新财富形象代言人；

复牌当日3-5天，深证传媒为取得轰动效应而造势宣传

④1、全景网恭贺广告；

④2、《交易日》恭贺广告；

④3、**证券复牌仪式全程拍摄，并制做专题播出；

④4、新财富当月期刊登恭贺广告；

④5、**证券.新财富最佳分析师北京、上海、广州、深圳四地巡回推介；

活动规划：

④1、**证券.最佳分析师论坛活动；

④2、**证券.寻找见证历史的股民收尾；

④3、新财富形象代言人；

复牌后6个月—12个月内深证传媒为**证券长期品牌策略

④1、可以**证券全景网栏目合作；

④2、《交易日》栏目合作；