罗莱家纺广告策划书
家纺企业策划书3篇
家纺企业策划书3篇篇一《家纺企业策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于家纺产品的需求也日益增加。
本策划书旨在为家纺企业提供一个全面的发展规划，以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、市场分析1. 目标市场：以中高端消费者为主要目标客户群体，同时关注年轻消费者的需求。
2. 市场需求：消费者对于家纺产品的品质、设计、健康环保等方面有较高的要求。
3. 市场趋势：家纺产品逐渐向时尚化、个性化、智能化方向发展。
三、企业战略1. 品牌建设：打造具有较高知名度和美誉度的品牌形象。
2. 产品创新：不断推出具有创新性的产品，满足消费者的需求。
3. 市场营销：采用多元化的市场营销策略，包括线上线下相结合的方式。
4. 合作联盟：与相关行业的企业建立合作联盟，实现互利共赢。
四、产品策略1. 产品定位：以高品质、时尚设计、健康环保为产品特点。
2. 产品种类：包括床上用品、窗帘、地毯、毛巾等多种产品。
3. 产品研发：加强与设计团队的合作，不断推出新产品。
五、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：以中高端价格定位为主，同时提供不同档次的产品满足消费者需求。
六、营销渠道1. 线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店、与零售商合作等方式拓展线下销售渠道。
七、促销策略1. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等。
2. 会员制度：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠，增加客户粘性。
八、人力资源管理1. 招聘与培训：招聘优秀的人才，提供专业的培训，提高员工素质。
2. 绩效考核：建立科学的绩效考核制度，激励员工积极工作。
3. 团队建设：组织团队活动，增强团队凝聚力。
九、财务规划1. 预算编制：制定详细的预算计划，包括采购、生产、营销等方面的费用。
2. 成本控制：加强成本控制，提高企业的盈利能力。
3. 财务分析：定期进行财务分析，及时发现问题并采取措施解决。
家纺公关方案策划书3篇
家纺公关方案策划书3篇篇一《家纺公关方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高，对家纺产品的需求也越来越高。
[家纺品牌名称]作为一家知名的家纺企业，一直致力于为消费者提供高品质的家纺产品和优质的服务。
然而，在市场竞争激烈的今天，[家纺品牌名称]需要不断提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的消费者。
二、项目目标1. 提高[家纺品牌名称]的品牌知名度和美誉度。
2. 增加[家纺品牌名称]的产品销量。
3. 加强与消费者的互动和沟通，提高消费者的满意度和忠诚度。
三、项目策略1. 线上推广：社交媒体营销：通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
电子邮件营销：向老客户发送电子邮件，介绍新产品、促销活动等信息，提高客户的忠诚度。
2. 线下推广：举办促销活动：在商场、超市等场所举办促销活动，吸引消费者购买产品。
参加家居展会：参加国内外的家居展会，展示产品和品牌形象，提高品牌知名度。
与家居设计师合作：与家居设计师合作，推出联名产品，提高品牌的时尚感和艺术性。
3. 公益活动：捐赠活动：向贫困地区捐赠家纺产品，提高品牌的社会责任感和美誉度。
环保活动：举办环保活动，如垃圾分类、节能减排等，提高品牌的环保形象。
四、项目执行1. 线上推广：社交媒体营销：制定社交媒体营销策略，明确目标受众、内容主题和发布计划。
制作有趣、有用的内容，如产品介绍、使用心得、家居搭配等。
定期发布内容，与用户互动，回复用户的评论和私信。
利用社交媒体广告，扩大品牌影响力。
搜索引擎优化：优化网站内容，包括关键词优化、优化、描述优化等。
优化网站结构，提高网站的用户体验。
建立外部，提高网站的权重。
电子邮件营销：收集老客户的电子邮件地址，建立电子邮件列表。
设计电子邮件模板，包括邮件、、图片等。
定期向老客户发送电子邮件，介绍新产品、促销活动等信息。
罗莱家纺夏季促销方案
罗莱家纺夏季促销方案一、活动背景夏季是人们追求舒适和休闲的时节，也是人们购买家居用品的黄金季节。
罗莱家纺作为一家知名的家纺品牌，致力于为消费者提供高品质的家居用品，满足人们对品质生活的追求。
为了回馈广大消费者的支持与厚爱，罗莱家纺特推出夏季促销活动，为消费者提供更多优惠和福利。
二、活动时间夏季促销活动将从2021年6月1日开始，持续到2021年8月31日。
三、活动内容1. 产品打折为了让消费者以更实惠的价格购买到罗莱家纺的产品，我们将对多款夏季热销产品进行打折促销。
产品打折力度从5%到30%不等，涵盖了床上用品、家居装饰和家居家具等多个品类。
2. 赠品活动购买指定金额的产品，即可获得相应的赠品。
赠品包括抱枕、浴巾、懒人沙发等实用家居用品，让消费者在购买罗莱家纺产品的同时，获得额外的惊喜。
3. 优惠券发放活动期间，消费者在指定门店购买罗莱家纺产品，即可获得现金抵扣优惠券。
优惠券金额从50元到500元不等，消费者可根据购物金额的不同，获得相应面值的优惠券。
优惠券可在下次购物时直接抵扣现金，让消费者享受到更实惠的购物体验。
4. 买赠活动购买特定的产品组合，即可享受买一送一的优惠。
例如，购买一套床上用品，即可免费获得一套同款设计的抱枕。
买赠活动让消费者在购买到高品质产品的同时，还能获得额外的免费赠品。
5. 线上互动活动为了让更多的消费者参与到夏季促销活动中，罗莱家纺将开展一系列线上互动活动。
消费者可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台参与活动，完成指定任务即可获得优惠券、折扣码等福利，同时还可参与抽奖活动，赢取家居用品奖品。
四、活动目标通过夏季促销活动，罗莱家纺旨在实现以下目标：1. 提升品牌知名度：通过广泛的宣传和推广，让更多消费者了解罗莱家纺的产品和品牌理念。
2. 增加产品销量：通过打折、赠品和优惠券等方式，吸引消费者前来购买，提升产品销量。
3. 培养消费者忠诚度：给予消费者额外的福利和关怀，提高消费者对罗莱家纺的品牌认知和喜爱度，培养消费者的忠诚度。
家纺产品的营销方案范文5篇,家纺产品的营销方案精选-经验本
家纺产品的营销方案范文5篇,家纺产品的营销方案精选-经验本以下是我整理出的家纺产品的营销方案范文，希望能给各位带来帮助。
家纺产品的营销方案范文1一、活动目的：1.通过大型促销活动，形成年度销售冲刺，并减少为不良库存…2.通过特买活动进一步拉升xx品牌在当地消费者和同行中的影响力…3.通过特买带动常规品的销售…二、适用活动时间：20xx年xx月xx日—xx月xx日(汇款时间)三、适用单位：全国各地区现有专卖店、专柜…四、活动主题：20xxxx家纺岁末清仓大型特卖会五、活动内容：会员特供：(活动期间配发会员金卡及银卡)平面体现：在派发海报、x展架上公布会员有礼信息。
会员通知：活动前3天通过电话、手机通信、邮寄资料等不同方式通知会员促销活动信息，并告知会员在活动开始前一天持会员卡到店内可提前选购商品。
人气抢购：吸引更多消费人群，达到现场购物的火爆场面，从而提高每天销售。
具体产品：待定…套餐系列(用于海报的设计)可以选择：1、经济套餐…2、乔迁套餐…3、新娘套餐…4、新年套餐…活动方式：全天分三次人气、分别为：堆头陈列以多为主，辅以其他人气产品;以小件产品(如：………)为主，辅以其他人气产品;以特价产品辅以其他人气产品。
这可以以人气价格购买以上人气产品。
(金卡、银卡)金卡全国统一5折，银卡全国统一6.5折。
活动期内一次性购店内任何商品1000元，可获赠金卡一张。
活动期内一次性购店内任何商品500元，可获赠银卡一张。
六、文宣：(户外)以下方式可根据情选择做…海报一对一派发、报纸广告、电视游动字幕广告、车体广告、宣传车、拱门、小区横幅、小区电梯、模特秀、灾区义卖、于婚庆影楼婚庆公司合作等…(室内)以下方式可根据情选择做…促销纸箱、包柱包墙气氛写真、橱窗海报、地喷、特价牌、彩球、地毯、倒计时牌、音响、店员(语言)、店员(动作)、喊话器、x架、托儿等…以上所有策划公司可派人现场协助…七、活动须知：1.促销活动前5天在主要街道、小区做广告宣传。
最新家纺促销活动方案(优秀9篇)
最新家纺促销活动方案(优秀9篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如合同协议、工作计划、活动方案、规章制度、心得体会、演讲致辞、观后感、读后感、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as contract agreements, work plans, activity plans, rules and regulations, personal experiences, speeches, reflections, reading reviews, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different formats and writing methods of sample essays, please stay tuned!最新家纺促销活动方案(优秀9篇)方案可以帮助我们规划未来的发展方向，明确目标的具体内容和实现路径。
罗莱家纺营销策划
罗莱家纺二〇一二年六月一日前言在21世纪的今天，在中国已经成为世界容量最大、潜力最强的消费品市场的此刻，重视、培养、开发国际市场已是必然趋势。
因此，作为中国家用纺织行业生产能力及研发工艺均占世界领先水平的罗莱集团，怎样在国内行业站得一席之地，让一个历史悠久的品牌发扬光大、成为国内品牌的第一成为世品牌的第一呢？本策划书根据国内家纺市场环境，对罗莱集团的营销战略进行了细致分析，本书包含了罗莱家纺发展规划、发展战略、市场分析、产品定位等内容。
充分体现了罗莱集团的发展计划，谢谢参考。
目录一．市场调查分析------------------------------（4）1.市场环境----------------------------（4）2.竞争状况----------------------------（4）3.认识消费状况------------------------（4）4.罗莱市场潜量分析--------------------（4）二．企业状况----------------------------------（5）三．营销战略规划------------------------------（5）1.发展规划----------------------------（5）2.机会威胁评估 -----------------------（5）3.发展中的三座大山--------------------（6）四．营销战略实施规划--------------------------（6）1.营销理念----------------------------（6）2.营销组合----------------------------（7）五．营销成本-----------------------------------（8）六.实施管理战略--------------------------------（8）七.结语----------------------------------------（8）一、市场调查分析1.市场环境与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高,发展潜力巨大。
家纺开业策划活动方案
一、活动背景随着生活水平的不断提高，人们对家居环境的舒适度和品质要求越来越高。
家纺行业作为家居生活的重要组成部分，市场需求旺盛。
为了抓住市场机遇，提升品牌知名度，扩大市场份额，我们特制定本家纺开业策划活动方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，树立良好的品牌形象。
2. 吸引消费者关注，增加店铺客流量。
3. 提高产品销量，实现开业初期业绩目标。
4. 增强顾客忠诚度，为长期发展奠定基础。
三、活动主题“温馨家居，舒适生活——XX家纺开业盛典”四、活动时间2023年X月X日（周六）上午10:00-晚上20:00五、活动地点XX市XX区XX路XX号六、活动对象全市范围内对家纺产品有需求的消费者七、活动预算总预算：人民币XX万元八、活动流程1. 活动筹备阶段（1个月）（1）确定活动主题、时间、地点及预算。
（2）成立活动筹备小组，明确各部门职责。
（3）设计活动海报、邀请函等宣传物料。
（4）联系相关媒体进行宣传报道。
（5）招募志愿者，协助活动现场工作。
2. 活动预热阶段（1周）（1）通过线上、线下渠道发布活动信息，吸引消费者关注。
（2）开展优惠活动，提前预约顾客。
（3）举办预热活动，如线上抽奖、优惠券发放等。
3. 活动当天（1）早上8:00开始布置活动现场，确保场地整洁、有序。
（2）9:30开始接待顾客，引导顾客参观店铺。
（3）10:00活动正式开始，主持人开场致辞。
（4）进行产品展示、讲解，邀请顾客试睡、试用。
（5）举办互动游戏，如“幸运大转盘”、“知识问答”等。
（6）进行现场优惠活动，如满减、赠品等。
（7）晚上18:00进行抽奖环节，奖品设置丰富。
（8）晚上20:00活动结束，进行现场清理。
4. 活动后期（1）收集顾客反馈，总结活动经验。
（2）对参与活动的顾客进行回访，了解满意度。
（3）对活动效果进行数据分析，调整后续营销策略。
九、活动宣传1. 线上宣传（1）微信公众号、微博等平台发布活动信息。
（2）朋友圈广告投放。
罗莱家纺营销策划方案范文
罗莱家纺营销策划方案范文一、项目背景罗莱家纺是一家专注于家纺产品的制造和销售的企业，主要产品包括床上用品、家居软装和家居饰品等。
目前，罗莱家纺在家纺市场中的竞争激烈，需要制定一套全面有效的营销策划方案，提升品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 市场概况家居市场规模庞大，消费者对家居产品的需求稳定增长。
随着人们生活水平的提高，对家居产品的品质和设计要求也越来越高。
2. 竞争对手分析市场上存在多家家纺品牌，如博洋家纺、意力家纺等，它们在品牌知名度、产品品质和市场份额等方面都与罗莱家纺存在一定的竞争。
3. 消费者需求分析消费者对家纺产品的需求主要包括舒适性、质量、价格、设计和功能等。
多数消费者偏爱高质量的家纺产品，但对价格也有一定的敏感度。
三、营销目标1. 提升品牌知名度，增加市场份额。
2. 增加消费者对产品质量和设计的信任度。
3. 提供多样化的产品和服务，满足不同消费者的需求。
4. 提高客户的复购率和忠诚度。
四、营销策略1. 品牌定位和宣传（1）提升品牌形象：通过品牌形象宣传活动，展示罗莱家纺产品的优质品质和创新设计，树立品牌在消费者心中的形象。
（2）参加家居展览：作为行业领先品牌，罗莱家纺应参加一些知名的家居展览，展示其最新产品和技术，吸引更多的目标消费者。
（3）线下宣传推广：在主要城市开设形象店和专卖店，并通过线下广告、宣传册、合作促销等方式提高品牌知名度。
2. 产品线创新和升级（1）产品质量提升：通过不断改进生产工艺和质量管理体系，提高产品质量，增加消费者的信任度。
（2）设计创新：积极引进和培养设计师，推出符合时尚潮流和消费者需求的新产品，提高产品的差异化竞争力。
3. 价格策略（1）差异化定价：针对不同的产品定位和目标消费群体，采取差异化的定价策略，满足不同消费者的需求。
（2）促销活动：定期开展优惠促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
4. 渠道拓展和合作（1）电商渠道：加强与大型电商平台的合作，提供线上销售和配送服务，提升销售渠道覆盖面，开拓更多潜在客户。
家纺活动策划方案(通用3篇)
家纺活动策划方案（通用3篇）家纺活动策划方案篇1一，活动目的及要求目的：提升艾莱依家纺品牌的公信力和美誉度，提升终端销售业绩；借助专柜装修升级契机，在淡季增加销售额，清理库存，从而腾出更多的资金及储存空间进新品。
活动物料的提前下单，确认，制作；活动时间的执行及把控；准备工作的监督落实到位；活动节奏的把控，活动期间及时的调整应对。
二，预购活动细则此次活动增加预购内容（提前到店预订+电话来电预订）：电话预订需提供顾客的详细姓名，身份证号等信息作为凭证。
主要针对店铺周边的成熟消费群和会员，可在活动开始前，通知她们提前到店或者电话预约购买活动产品。
预购活动的时间：在正式活动开始前3天进行预购，直至是正式活动开始前一天结束。
预购产品的定价：预购价低于活动正式开始后的特卖价约10%左右，价格不可相差太大，以免影响活动正式开始后的销售。
预购产品的范围：从此次换季活动产品中选择一部分作为预购产品，从活动产品的每个版块中挑选1~2款，且主要集中在中高价位（400元以上），低价位产品没必要提前购买。
预购产品可选择店内库存产品，且所有预购产品都要标明数量仅存套/条。
三，活动主题艾莱依家纺装修升级大清仓副标题：装修升级，5年仅一次，全场1~5折，清完为止，一件不留或者：疯狂折扣，史无前例四，活动时间4月20至5月3日五，活动地点阳泉华联商厦外场，华联商厦6楼艾莱依家纺专柜六，活动内容1、限时秒杀2、艾莱依羽绒被（鹅绒被）免费体验3、礼上加礼，超值换购4、现场抽奖，每天大礼相送七,产品操作方案：结合阳泉实际情况,针对单人被套单人被，单人三件套等严重缺乏的情况，活动开始前，要落实到终端，提前备货。
第一大类：活动正式开始头10：30开始，每天限购50秒杀产品：1、u型护颈枕秒杀价1元/个，或衣架2元/条（五个一组）个，每人限购1个2、舒眠枕48x74秒杀价9元/只.13：30开始，每天限购50只，每人限购1只3、全棉斜纹空调被150x210秒杀价49元/条15：30开始，每天限购50只，每人限购1只4，全棉斜纹四件套200x230秒杀价198元17：00开始，每天限购30条，每人限购1条。
家纺企业策划书3篇
家纺企业策划书3篇篇一《家纺企业策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对生活品质的追求，家纺行业迎来了广阔的发展空间。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们计划成立一家具有特色和竞争力的家纺企业。
二、企业概述1. 企业名称：[具体名称]家纺有限公司。
2. 企业定位：致力于提供高品质、时尚、舒适的家纺产品。
3. 产品范围：包括床上用品、窗帘、家居饰品等。
三、市场分析1. 市场需求：消费者对家纺产品的需求持续增长，尤其注重产品的质量、设计和功能性。
2. 竞争态势：市场上已有众多成熟的家纺品牌，但仍存在差异化竞争的机会。
3. 目标客户：主要针对中高收入家庭，注重生活品质的消费者。
四、产品策略1. 品质优先：严格把控产品质量，选用优质材料。
2. 设计创新：聘请专业设计师，打造独特的风格。
3. 功能性开发：推出具有特殊功能的产品，如抗菌、防螨等。
五、营销策略1. 品牌建设：通过广告、宣传等手段提升品牌知名度和美誉度。
2. 线上销售：建立官方网站和电商平台，拓展销售渠道。
3. 线下体验店：设立实体体验店，让消费者亲身感受产品。
4. 促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者购买。
六、生产与供应链管理1. 优化生产流程：提高生产效率，降低成本。
2. 严格质量控制：确保产品质量稳定。
3. 建立稳定的供应链：与优质供应商合作，保证原材料供应。
七、团队建设1. 招聘专业人才：包括设计、营销、生产管理等方面的人才。
2. 员工培训：提升员工的专业技能和服务意识。
3. 激励机制：设立合理的激励制度，激发员工的积极性和创造力。
八、财务规划1. 启动资金预算：包括设备采购、原材料采购、人员工资等方面的费用。
2. 盈利预测：根据市场分析和销售计划，预测企业的盈利情况。
3. 资金筹集：考虑多种融资渠道，如自筹资金、银行贷款等。
九、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 竞争风险：持续创新，提升产品竞争力。
罗莱家纺营销推广方案
罗莱家纺蒙自市场营销推广方案红河腾远文化传媒有限公司策划作为中国高端纺织品市场第一的品牌产品，前期入驻蒙自地区面对的最大问题，就是宣传与营销，因此，针对品牌的营销与推广，特在以下几个方面开展工作：一、树立品牌形象：受到区位与环境的影响，虽然位于城市主干，并且处于同类产品的集中销售区，但是，品牌入驻及产品信息并没有很好的被当地人了解。
所以首先要做的，就是自身的店铺及产品宣传。
1、线上宣传：作为个人数据时代，手机作为一个庞大而且直接面对用户的端口，必然会为将来的产品宣传及活动发布起道深远的影响。
但是这个方式受到受众数量累积的限制，只能用于长期宣传，并且宣传的内容和形式需要配合活动、销售、宣传内容等相关因素同步实施。
才能直接有效的刺激消费，所以不适合短期推广，并且，对运作公司要求较高。
2、线下宣传：线下宣传的方式虽然过时，但是重要的还是看如何推广，好的推广方式，依然能很快的起到宣传效果，并且覆盖更多的人群。
一个店的宣传效果，肯定不如众多的广告点，单一店铺的产品推广，肯定比不上品牌联合销售。
综合以上两点，推广的思路为线下推广为主，线上推广为辅的营销方式。
而线下营销，我们将使用以下的方式进行。
二、定义消费群体：好的产品营销，永远不以打折吸引消费者，打折除了牺牲利润，最主要的，还是降低了产品在消费者心目中的品质。
所以打折历来都是销售最无奈的选择方式。
要让一款产品卖的好，首先应该树立的是品牌形象，同时培养自己的用户群。
所以我们先来定义我们的目标人群：光顾家纺的消费人群，分为两类，一类是短期消费人群，包括新婚人群和新购房人群，这类人群的购买意愿比较直观，而且具备购买能力，所以作为我们短期销售的主推目标；一类是具备长期购买力的人群。
以已婚居家女性成员为主，平时购买家纺的，首先是女性为多，其次是成年女性同时以已婚女性。
所以，我们把这两类人定义为我们的第一消费群体。
三、线下推广方式：如果要在短期内拓展我们的消费群体，我们采取的方式就是资源整合、直观营销。
罗莱家纺
策划目标 在增加产品销售量的同时，也将罗 莱家纺文化与企业形象宣扬开来， 形成独树一帜的鲜明品牌文化，为 今后该品牌更多系列产品的跟进作 铺垫，开拓出个性比较鲜明的家居 生活用品市场，改变国内家居用品 过分同质化，品牌性格模糊的局面
市场现状分析——机遇
随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中
市场现状分析——挑战
市场趋于混乱 企业管理水平落后 产品附加值低 开发设计能力弱，知识产权意识淡泊
产品缺乏文化内涵
目标市场选择与定位及消费状态分析
LOGO
此年龄层具备购买能力， 处于晚年需要被子女照 顾阶段
此年龄层无购买能力， 但正处于被家庭呵护阶 段，最需要健康成长
此年龄层具备强大购买 能力，含结婚、生子、 生活美化与品质提升等 诸多行为，且都可以创 造购买行为。
LOGO
罗莱家纺营销策划文案报告
目录
产品介绍
营销环境及市场机会分析
策划目标
目标市场选择与定位
目标市场的消费状态分析
营销战略选择
具体的营销方案
营销方案的组织与实施计划
预算
其他备选方案概要说明
产品介绍
罗莱，致力于为消费者创造高品质家 居生活和优质睡眠体验。主营床上用 品及家居生活用品。其凭借欧式化、 经典的品牌风格定位，以其与生俱来 的高贵气质和优雅精致风格深受中国 万千消费者喜爱，卓越的产品品质和 鲜明的品牌形象在市场上独树一帜。
美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了20.69%的增长 速度，出口创汇1000亿美元，整体行业竞争力得到了极 大的提高； 据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率 将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新 增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010 年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。 据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界 平均水平低27％，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消 费的比例还不到发达国家的50％，因此市场前景广阔。 我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，加上大量的旧 宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元，且每年以 30％的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修 房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25％。
家纺文案策划书3篇
家纺文案策划书3篇篇一家纺文案策划书一、策划目标本次家纺文案策划的主要目标是通过有针对性的文案创作，提高品牌知名度和产品销量，吸引目标消费者的关注，传递出家纺产品的价值和特点。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们生活水平的提高，对家纺产品的品质和设计要求也越来越高。
环保、健康、舒适的家纺产品成为消费者的首选。
2. 竞争对手：市场上的家纺品牌众多，竞争激烈。
需要突出品牌的独特卖点，与竞争对手区分开来。
3. 目标消费者：主要是城市中高收入家庭，注重生活品质，追求时尚、舒适的家居环境。
三、产品分析1. 品牌定位：以“品质生活，健康睡眠”为品牌理念，致力于为消费者提供高品质、环保、舒适的家纺产品。
2. 产品特点：采用优质的面料，注重细节设计，款式时尚、多样化。
3. 产品线：包括床上用品、窗帘、毛巾等多个品类，满足消费者的不同需求。
四、文案策略1. 情感诉求：通过讲述温馨、幸福的家庭故事，引发消费者的情感共鸣，让消费者感受到家纺产品在家居生活中的重要性。
2. 产品特点：突出产品的品质、设计、功能等方面的优势，让消费者了解产品的价值。
3. 购买引导：提供购买建议和优惠信息，鼓励消费者购买。
五、文案风格1. 语言简洁明了：避免使用生僻词汇和复杂的句子结构，让消费者能够轻松理解文案的内容。
2. 情感化表达：运用形象生动的语言，让消费者感受到产品的温馨和舒适。
3. 个性化：根据不同产品的特点和目标消费者的需求，采用不同的文案风格，体现产品的个性化。
六、宣传渠道1. 线上渠道：利用社交媒体平台、电商平台等进行宣传推广。
2. 线下渠道：在门店、商场等场所进行宣传展示。
七、推广活动1. 新品上市活动：推出新品时，举办线上线下的推广活动，吸引消费者的关注。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减等，提高产品的销量。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、优惠券等福利，增加消费者的忠诚度。
八、评估与调整定期对文案的效果进行评估，根据评估结果及时调整文案策略和宣传推广方案，以提高文案的转化率和品牌知名度。
罗莱家纺营销策划方案
罗莱家纺营销策划方案背景介绍罗莱家纺是一家专注于家居纺织品的品牌，它以高品质的、舒适的、美观的产品而著名。
随着人们对居家生活的关注度越来越高，家居市场也越来越火热，罗莱家纺希望在这个市场中更好地发展自己，提高品牌影响力和市场份额。
因此，制定一份营销策划方案是必要的。
目标受众罗莱家纺的目标受众是具有购买力且注重品质生活的消费者，他们注重家庭生活的品质和舒适感，愿意花时间和金钱为其创造一个安逸、时尚、独具特色的居住环境。
营销策略1. 加强网络营销如今，网络营销已成为各企业发展的必备手段。
为了抓住年轻人群体，罗莱家纺需要加强自己的网络营销。
首先，完善自己的官方网站，增加美观图片和详细产品说明，通过搜索引擎优化让网站排名更高。
其次，开设官方微信公众号、微博等社交媒体平台，提高自己在社交媒体上的曝光度，通过有趣好玩的方式吸引年轻人关注，宣传品牌文化和产品特色。
2. 张扬品牌文化罗莱家纺作为国内家纺行业的领军企业，有着自己独特的品牌文化，要想更好地吸引目标受众，就需要更加突出品牌文化。
在产品设计中注重文化元素的融入，比如以传统元素为设计灵感，同时在宣传中注重弘扬传统文化，展示品牌的文化魅力，吸引消费者的关注和认同。
3. 加大线下推广力度除了网络营销，罗莱家纺还需要加大线下推广力度。
在供应商中选择有实力、有影响的商业实体，提供限时销售、折扣促销等优惠活动，在重要的节日、活动中开展打折促销活动，争取最大程度地吸引消费者。
4. 加强战略合作罗莱家纺可以联合其他知名品牌，进行营销合作，比如与艺术、设计、家居软装等相关公司合作，以通过跨领域合作来达到品牌传播和产品推广的效果。
实施方案1. 网络营销1.1 完善官方网站的设计，增加美观图片和详细产品介绍，优化搜索引擎排名1.2 在官方网站上建立商品购买链接，及时更新发布低价促销信息1.3 在社交媒体上开设官方微信公众号、微博账号，引导年轻人关注和转发1.4 发起在线抽奖活动，拉动用户的参与率1.5 在线上推出“虚拟试穿”功能，提高购买率2. 张扬品牌文化2.1 以传统文化为设计灵感，打造文化衍生品，增加产品的文化内涵2.2 利用设计和艺术来推销产品，实现品牌形象和商业利益双赢2.3 制作有趣的宣传视频和图片，展示品牌文化和产品特点2.4 充分发挥客户自发宣传作用，展示品牌的使命和追求，以及产品的品质和卓越。
家纺促销活动方案
家纺促销活动方案一、活动概述为了提高消费者的购买欲望和增加公司的销售额，推动公司家纺产品的销售，我们拟定了一项家纺促销活动方案。
本次活动将持续一个月，涵盖了床品、毛巾、地毯、窗帘等家纺类产品。
通过多种营销方式和销售策略，预计将吸引众多消费者前来购买。
二、活动目标1. 提升销售量。
通过活动吸引更多消费者前来购买，提高销售额。
2. 增强品牌影响力。
在活动期间提高品牌曝光度，加强消费者对品牌的认知度和好感度。
3. 拓展销售渠道。
通过活动拓宽销售渠道，开拓新客户并保留老客户。
三、活动时间本次活动时间为一个月，定于xx年xx月xx日至xx年xx月xx日。
四、活动内容1. 价格优惠。
在活动期间将推出各种价格优惠活动，涵盖床品、毛巾、地毯、窗帘等多类产品，并配合促销营销方式。
床品：按类别不同设置不同幅度的折扣，其中包括床单、被套、枕套等;毛巾：买赠、满减、超值套装等多种优惠活动;地毯：满减、抽奖等优惠活动;窗帘：新品推广、买赠等优惠活动。
2. 代金券。
活动期间，消费满一定金额可获得代金券，代金券可在活动期间内使用，有效期至活动结束后的两个月内。
消费满200元送20元代金券，消费满500元送50元代金券，消费满1000元送100元代金券。
3. 礼品赠送。
购买指定产品赠送相应的礼品，礼品包括小动物抱枕、毛巾、杯子等。
购买床品套装赠送小动物抱枕，购买毛巾套装赠送毛巾，购买地毯赠送杯子等。
4. 老客户回馈。
邀请老客户参与活动，购买任意产品都可获赠价值20元的代金券。
五、活动场地1. 实体店。
在公司旗下的各个实体店开展促销活动。
2. 在线渠道。
在官网、淘宝旗舰店、京东旗舰店等线上渠道营销活动，提高品牌曝光度，拓宽销售渠道。
六、营销策略1. 通过广告宣传吸引消费者。
在多个渠道发布广告，包括线上广告（百度推广、新浪微博、微信朋友圈等）和线下广告（地面宣传单、悬挂横幅、广播等），让消费者了解活动信息，吸引更多消费者参与。
2. 营造活动氛围。
家纺促销活动方案(通用3篇)
家纺促销活动方案（通用3篇）家纺促销活动方案篇1一、前言—互联网发展介绍网络时代的到来，互联网正在逐渐走进我们的生活，据第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止20 年12 月底，我国网民规模突破4.5 亿大关，达到4.57 亿人，较20 年底增加7330 万；互联网普及率升至34.3%，较20 年提高5.4 个百分点，最引人注目的是，网络购物用户增长48.6%，是用户增长的最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。
互联网研究报告显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。
43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%。
其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销行为”。
二、企业为什么要开展网络营销一、网络营销的特点1、时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可以每周7 天，每天24 小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体互联网可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式互联网通过展示商品图像，商品信息资料提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。
还可以进行产品测试与消费者满意度调查等活动。
互联网为产品联合设计、商品信息发布以及各项技术服务提供最佳工具。
4、个性化互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
5、成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
罗莱家纺营销策划方案
罗莱家纺营销策划方案一、品牌概况罗莱是中国领先的家纺品牌，成立于1998年，始创于上海。
经过不断的努力和创新，罗莱家纺品牌已经成为了中国家纺行业的领导品牌之一。
罗莱家纺以色彩、秩序、光影、空气为核心元素，它的主要产品包括：床上用品、窗帘、沙发、餐厅用品、家具、地毯等。
二、市场分析根据对市场的调查研究，我们发现罗莱家纺的市场竞争激烈，市场份额不断下降。
由于一系列的原因，如价格、质量、设计等方面都有待改进。
因此，必须制定一项全面的营销计划，以提高罗莱家纺在家纺行业的市场地位，增加市场份额。
三、目标市场我们的目标市场是广大消费者，特别是家庭妇女和白领。
这些人群注重生活品质和舒适度，同时也注重品牌和设计风格。
我们的营销策略重点应放在这些核心消费者上。
四、营销策略1. 产品差异化罗莱家纺应该通过不断的创新和产品差异化来增加竞争力。
现今家纺市场产品同质化比较严重，很难为罗莱家纺带来真正的竞争优势。
我们需要对产品的设计、材料等方面进行改进，重点突出提高产品的品质、功能、美观程度、舒适度、环保性和持久性等特征。
2. 营销渠道罗莱家纺可以通过加强品牌营销，利用更多的营销渠道来扩大产品销售。
例如，可以通过广告、促销等方式，针对目标市场进行更精准的宣传推广。
在线上方面，可以在电商平台开设品牌旗舰店，打造多样化的线上营销渠道，为消费者提供详细的产品信息和更方便的在线购买。
同时，通过线下店铺、商场专柜等渠道拓展市场，为消费者提供更多样化的购物方式。
3. 社交媒体营销现如今，社交媒体已经成为了信息传播的新平台。
罗莱家纺可以通过微信公众号、微博、短视频等方式，通过分享有价值的家居生活故事和互动体验来吸引消费者，提高品牌的认知度和口碑。
4. 品牌形象策略品牌形象是罗莱家纺的一大特色，所以必须加强宣传和形象塑造，并建立完善的品牌体系。
在广告宣传和基于社交媒体的推广中加入更多个性化、时尚化等元素，提高罗莱家纺的文化内涵和品牌形象。
罗莱家纺广告语
罗莱家纺广告语篇一：家纺品牌大全家纺十大品牌推广方案网络推广事件营销影视宣传综艺植入家纺品牌大全家纺十大品牌推广方案随着现代人生活水平的提高，人们对中国家纺产品要求也越来越高，这也让国内家纺产业市场竞争日趋激烈。
不过，高端营销推广平台鹿豹座发现，中国家纺应该说还处在起步阶段，大部分家纺品牌定位还没有没有完全清晰，所示国内家纺还有很大的发展空间。
尤其在互联网时代，家纺品牌还有很大的机会。
目前国内著名的家纺品牌主要有：罗莱家纺、梦洁家纺品、富安娜家纺、水星家纺、博洋家纺、紫罗兰家纺、凯盛家纺、孚日家纺、愉悦家纺、维科家纺等等。
这些家纺品牌虽然在市场具有一定的市场知名度，但是，随着互联网颠覆时代的到来，鹿豹座认为，如果家纺品牌不在互联网上做足功夫，那么，有可能很容易被竞争对手超越。
家纺品牌在互联网营销最常见营销方式，就是十大品牌推广方案，鹿豹座可根据您的品牌创建各色榜单，如“20XX中国十大家纺排行榜”“性价比最高的十大家纺排行榜”“20XX最受欢迎的十大家纺品牌”等，从中植入您的品牌。
当然，有了好的创意，还需要合适的发布渠道，互联网时代，是酒香也怕巷子深的时代，一篇出色的文案，发布在官方网站上，点击率不过几十个，而发布在百度新闻源上，不但有超高的点击率，而且还容易被转载，一旦一篇出色的文案，被大量转载的话，会产生病毒传播效果。
同时，除了新闻源，还可以发布在网络其他渠道上，这样让更多的受众看到。
那么，鹿豹座如何做十大品牌榜的推广方案呢?网络推广事件营销影视宣传综艺植入首先，新闻媒体发布。
新闻媒体是所有推广方式中最具权威的，公信力最高，对于树立“十大品牌”形象最有说服力，鹿豹座拥有上千家门户网、行业网、地方网、新闻源网资源。
其次，百度系列产品发布。
百度系列产品包括百度知道、百度百科、百度问答、百度文库等等，百度自家产品有很高的权重，只要好好利用这些平台，就可以达到很好的传播推广目的。
最后，利用新媒体推广。
家纺活动运营策划书3篇
家纺活动运营策划书3篇篇一家纺活动运营策划书一、活动主题“温馨家居，从这里开始”二、活动目的通过举办家纺活动，提高品牌知名度，增加销售额，提升客户忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地址]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置家纺产品展示区，展示各类床上用品、窗帘、家居饰品等，让顾客近距离感受产品的品质和风格。
2. 促销活动：推出一系列优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
3. 现场体验：设置家纺产品体验区，让顾客亲身体验产品的舒适度和实用性。
4. 讲座互动：举办家居知识讲座，邀请专业人士分享家纺产品的选购和保养知识，与顾客进行互动交流。
5. 抽奖活动：设置丰厚的奖品，如现金券、家纺产品等，吸引顾客参与抽奖活动。
五、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，发布活动信息和优惠政策，吸引潜在客户。
2. 线下宣传：在商场、社区、写字楼等场所张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作推广：与相关行业的企业、机构进行合作，如房地产公司、装修公司等，进行联合推广。
六、活动执行1. 人员培训：对参与活动的工作人员进行培训，确保他们熟悉活动流程和促销政策，能够提供优质的服务。
2. 现场布置：按照活动主题和方案要求，对活动现场进行精心布置，营造出浓厚的活动氛围。
3. 活动监控：安排专人对活动现场进行监控，及时处理突发情况，确保活动的顺利进行。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 宣传推广费用：[宣传推广金额]3. 人员费用：[人员费用金额]4. 产品采购费用：[产品采购金额]5. 其他费用：[其他费用金额]6. 总预算：[总预算金额]八、活动效果评估1. 销售额：统计活动期间的销售额，与活动前的销售额进行对比，评估活动的促销效果。
2. 顾客满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集顾客对活动的满意度评价，了解顾客对产品和服务的反馈。
家纺品牌策划设计案例
水星家纺的品牌形象注重创新、潮流、个性化，通过与时尚元素的 结合，展现出品牌的独特魅力和个性化风格。
营销策略
水星家纺采用年轻化营销策略，包括明星代言、社交媒体互动等， 以提高品牌知名度和美誉度。
05
家纺品牌策划与设计建议
创新设计理念
总结词
创新是家纺品牌策划设计的核心，通过引入新颖的设计理念 ，打造独特的产品风格，满足消费者对家纺产品的个性化需 求。
家纺品牌策划设计案例
• 引言 • 家纺品牌策划 • 家纺品牌设计 • 案例分析 • 家纺品牌策划与设计建议
01
引言
主题简介
品牌名称：梦之蓝
1
2
品牌定位：高端家纺品牌，注重品质与设计感
3
目标客户：中产阶层，对生活品质有较高要求的 消费者
案例背景
随着人们生活水平的提高，家纺 产品在人们生活中的地位逐渐提
家纺品牌应注重产品的品质和细节处理，选用优质的材料和配件，严格控制生产 工艺和流程。同时，可以引入质量管理体系和环保标准，提高产品的质量和环保 性能，满足消费者对健康和环保的需求。
THANKS
感谢观看
品牌形象
罗莱家纺的品牌形象注重温馨、舒适、自然，通过与家居风格的融 合，展现出品牌的亲和力和生活气息。
营销策略
罗莱家纺采用大规模广告投放和促销活动等营销策略，以提高市场份 额和消费者忠诚度。
成功案例三：水星家纺
品牌定位
水星家纺定位于中端市场，注重时尚和个性化，以满足消费者对 家居生活的个性化需求。
包装设计
包装材料
选择合适的包装材料，如纸盒、塑料袋等，确保产品在运输和存 储过程中的安全。
包装造型
设计独特的包装造型，能够吸引消费者的眼球，提高产品的附加值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• ◆样品宣传画册： • ● 展示产品品质，宣传品牌形象。 • ● 印艺精美，手中传阅率高，形成品牌 及产品的“连锁”传播。 • ● 营造品牌的可信赖度，刺激吸引消费 者的购买欲望。 • ◆ POP： • ● 展板、招贴画和易拉宝（作为pop主 题）。 • ● 加强与消费者的信息沟通，传播品牌 的亲和力，营造强烈的终端购买环境。
“SaintMarc尚玛可”、美国“Disney迪士尼”、意 大利高端家纺品牌“意欧恋娜（Yolanna）”、英国 “Christy”、葡萄牙地垫品牌“Graccioza”、意大 利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家纺品牌 “Zucchi”、澳大利亚家纺品牌“PERI”等品牌。 企业的生产基地罗莱（国际）工业园占地面积165亩， 建筑面积65000平方米，拥有国内一流的生产线，实现 了集研发、生产、物流、培训、员工休闲等多种功能为 一体。 强大的产品生产支持使罗莱的产品线不断完善， 现在公司主要生产各类家用纺织品，包括豪华套件系列、 单件组合系列、靠垫系列、被芯系列、床垫床护垫系列、 枕芯系列、饰品系列等十五大系列共数百种产品。
• 2004--2006年，罗莱品牌连续三年获得业内嘉奖。 2004年，罗莱品牌荣获同类产品市场销量第一； 2005年荣获同类产品市场综合占有率第一名； 2006年，罗莱家纺再次荣获同类产品市场综合占有 率第一名（数据来源：中华全国商业信息中心）。 在十几年的发展历程中，罗莱家纺经典、优雅的品 牌形象日趋完善，品牌内涵日渐成熟，为国内家纺 品牌树立了良好的标杆效应。自2004年起，罗莱开 始实施多品牌运作，目前除已拥有自有品牌“罗莱” 品牌，同时代理国际著名家纺品澳大利亚家纺品牌
市场定位
• 1、定 位 • ● 商品定位：品种全，档次适宜，发挥市场主渠道的作用 • 2、价格：采用实惠价、特价面向个人、单位等中高端消 费者尤其是女性消费者。 • 3、消费市场 • ● 细分消费者市场：主要以市区为中心，辐射周边城镇及 县城消费市场 • ● 第一阶段，以城区市场为重点，力求将城区市场做保做 透。占领城区较大的市场份额。 • ● 第二阶段，辐射周边城镇及县城消费市场，力争占据一 定市场消费份额。
•
公司目前已成为我国家纺行业处于领先地 位的企业之一，国内床上用品的龙头企业，在品 牌床上用品销售的市场占有率较高。公司「罗莱」 品牌已经发展成为全国性知名品牌，销售渠道覆 盖全国31 个省、直辖市和自治区，并在华东、 东北及华北地区市场占据绝对统治地位。根据中 国商业联合会/中华全国商业信息中心统计数据， 公司2004 年获得同类产品市场销量第一，2005 年-2008 年连续四年获得同类产品市场综合占有 率第一
广告战略
• 罗莱家纺以欧式化的设计 风格为主，充分体现浪漫 与优雅的欧洲相融的品牌 形象。 • 1. 促进指名购买 。 • 2. 强化商品浪漫与优雅的 欧洲相融的品牌形象。 • 3. 突出罗来家纺的品牌。 • 4. 表现出罗来家纺的舒适， 温馨，豪华的特点。
广告对象
• 罗莱家纺消费人群 定位是以女性群体为主， 年龄在22-55岁中等收入 以上人群，其生活方式为 追求较高品味，崇尚舒适、 温馨、豪华的生活。儿童 系列针对5-10岁的小龄儿 童。 • 所以广告对象主要是以 中等以上收入女性群体为 主 ，以及5-10岁的儿童。
• ◆报纸、DM媒介传播。 • ● 利用开业DM单页针对女性消费者人工投递或闽西 日报夹报，另可选择合适报纸（地方性报纸），设置 “小栏目”（专栏合作、报花或报眼广告）。 • ● 长期传播罗莱家纺的品牌知名度,持久维系受众对罗 莱家纺的品牌印象，培养消费者对罗莱家纺的忠诚度。 • ◆短信广告： • ● 弥补其它媒体不足。彰显企业开业实力，大范围 传播品牌形象，提升品牌认知度，提示引导受众购买 产品
市场分析
• 罗莱目前多品牌战略走在行业前列,尤其小品牌增速很高。 公司多渠道也覆盖了百货商场、专卖店、网络直销、超 市等。09年推出网络直销LOVO品牌今年已接近盈亏平 衡,超市渠道“帝馨”品牌增长迅猛。2010年推出“优家” 品牌,以三四线城市商场专柜为主,当地扣点低盈利好,渠 道下沉带来广阔空间。
广告地区
• 由于广告的对象是中等以 上收入的人群所以广告地 区主要为大中小城市。
广告策略
•
针对消费者方面—
1. 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 • 2. 制作海报张贴公交车上，以随时随地地提醒消费者注 意，弥补大众传播媒体之不足。品牌战略是罗莱家纺发 展的长期战略计划，本方案涉及的每一个环节尽全力做 到最好，为了实现这个共同的目的，则应有充分的沟通 与信任，从始至终保持密切的团队协作关系，使我们共 同的努力持之以恒. • 3 品牌建设与市场推广相结合，力度相当。 • 4 将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。
• 5 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大 的系统工程。 • 6 要有针对性的投放广告，防止力量分散。 • 7 广告内容上要突现出“差异化”，即突出罗 莱家纺的优势及隆重开业，力图用巧妙的宣传 把罗莱家纺打造成龙岩家纺行业的一流形象， 并注重对其品牌风格做详细描述。 • 8 广告风格要大气，具有震撼力。◆树立户外 形象广告牌。 • ● 在重要路段树立户外广告牌。 • ● 彰显罗莱家纺实力，广泛传播品牌形象与 知名度，强化顾客对罗莱家纺品牌的认同度
罗 莱 家 纺 广 告 策 划 书
目录
1 前言 2 企业分析 3 市场分析 4 市场定位 5 广告战略 6 广告对象 7 广告地区 8 广告策略 9 竞争对手 10 前景分析
前言
•
罗莱公司于1992年创办，1994年成立 “南通罗莱卧室用品有限公司”，1999年成 立上海罗来家用纺织品公司，并将总部迁往 上海。1998年，罗莱在家纺行业率先导入特 许连锁加盟经营模式，至今已建成遍布全国 31个省（直辖市、自治区）、市、自治区各 大、中城市千余家专卖店的销售网络。同时， 还成立了售后服务组，开设800免费服务专 线，接受消费者咨询投诉和建议。
罗莱家纺遍及全球
企业分析
• 1、罗莱是一家专业经营家用纺织 品，集研发、设计、生产、销售于 一体的纺织品企业；是国内最早涉 足家用纺织品行业，并领先时 尚的优质家居用品，引导新的生活 方式，提升生活品质 • 3、规模化经营。利用其强大的 进货渠道和优势的价格体系、种类、 样式，可巧妙依托罗莱家纺的品牌 知名度和美好的品牌形象，做大、 做强
竞争对手
主要竞争对手为家纺类的店铺以及大中小商场
前景分析
• 谢谢欣赏