方太厨卫战略分析
案例分析--方太集团资料
管理学案例分析——以方太集团为例我们主要是以方太集团为例，介绍了方太集团的文化、竞争战略、管理模式和人力资源管理，并对其管理水平进行了简单的评价，提出我们自己的观点。
一、公司简介方太创立于1996 年，公司从成立之初即专注于高端嵌入式厨房电器和集成厨房产品的研发和制造，致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化厨房科技、可靠品质的嵌入式厨房电器产品。
方太始终坚持“专业化、高档化、精品化”的战略性定位，品牌实力不断提升。
在第三方进行的“ 2008 中国消费者理想品牌大调查”中，方太荣获“ 2008 中国消费者第一理想品牌称号，品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率达到30%以上。
经过多年酝酿，厚积薄发的方太于2008 年推出了高端集成厨房品牌——柏厨，并继续于2009 年推出全新高端热水器品牌——米博，为中国消费者提供专业的家庭热水系统解决方案。
至此，方太专业化多品牌战略格局初显。
方太目前在全国已有员工6000 多人，除雄厚的本土设计实力，方太还拥有来自德、日、意等地的设计力量和最先进的高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。
方太坚持每年将不少于收入的5% 投入研发，拥有 2 个国家级电气实验室，并拥有占地6000 平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室。
强大的技术实力支撑着方太前进的脚步，不断研制出厨房领域的先进技术和一流产品。
2008 年，方太被评为业内唯一一家“国家认定企业技术中心”，专业地位再获肯定。
进军海外市场后，方太厨房电器、集成厨房等系列产品在全球高端市场同样表现优秀，方太已逐渐发展成为世界专业的高品质家庭厨房解决方案提供者，向着“成为受人尊敬的世界一流企业”宏伟远景迈进、方太的经营绩效 抽袖烟机品牌中国答牌产品名单方太宁渡方去爲員有限胃司 帅瘵帅廉廉団有跟去司换州老扳实业集团育限公司i^^Haier海尔集团公司 普田浙江普田电奧育眼会司诸意控股集团有限会司涓吉相一2诂牌榜中勵消毒柜品牌MS ［2009}（中国需誨『汹面柜十玄品誨,广东底宝电器有限公司） （中国名牌冲国驰名體际，厂茅怫山美的集团） 〔中国处居葡捺冲国諮辑.•广东省佛山帀万和集团） （號于IB 八了年儘园「金磁最大的电气和电子公司）〔中国驰名商标•十大消毒柜品牌庁波慈渓林厨房电器）「中国名牌”中国魏名商标』菁岛海尔集团）（消莓柜屮大晶牌”于1979^^州老槻实业集团）（浙江名牌』肖宙柜十丈品禅斯江省余皿市間康集团）（中国驰空裔标,中山华帝燃貝般份百限娄司）（江劳名胡「江芥昆山国花卫胡〔中国）股份有限公司］ 炉具+尢品牌-容牌炉具-十大炉具品牌榜中榜［2M9］ 0 华帝仲园驰名商际冲国名牌领导品牌，中山）方我FOTILE {中园名牌冲国驰喀商粧胪眞十夭品牌庁濾〕訝T 子 SIEMENS 册具十大品牌「世畀晶牌冲凰总部北京）© 揺花 （炉具十大韶牌肛劳名牌盘球知名品牌肛苏昆山币）© 美的Hides （中園名牌”中国驰名商标「炉具十大品牌广东佛山）& 火王 （炉貝十丈品誨厂杀名肄薜圳火壬烘斛具）U B EU 少眞十大晶辑「浙江名卿一著名晶牌，浙江规州市］囱 海尔出画 （世界名牌•中啻名牌'中国弛名甫标，炉具十式品普、© 老板尺。
方太燃气灶市场营销策划方案
方太燃气灶市场营销策划方案.市场分析（一）行业背景分析我国燃气灶起始于20世纪八十年代末期，发展与90年代初，并于90年代中期正式代替排风扇走入了我国城市的千家万户。
中国燃气灶行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在燃气灶营销中的牵引力越来越大。
数据显示，与2013年同期相比，燃气灶前十位品牌的零售量占有率已由58.38％提升到61.63％，零售额占有率也由70.09%提升到73.22％。
由此可以看出，燃气灶市场的品牌集中度正在逐年提升。
从总体的市场份额上看，当前燃气灶市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于近吸式。
监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。
《燃气灶市场产品类型零售额占有率》（图）（二）企业目标和任务1.目标消费群（1）对“韩丽”产品忠实信任的消费者。
（2）对生活质量要求高的消费者。
（3）中高端市场。
2.提高产品知名度（1）加强售后服务，提高企业形象。
（2）为开发新市场奠基基础。
（三）行业特征1.生产规模及地域分布差异突出全国生产燃气灶的厂商有1300多家，但在国内形成的知名品牌的却不多。
据数据显示，2011年市场占有率超过20%的仅4家。
从发展区域看，浙江宁波、广东中山地区发展较快，已成为全国最大的燃气灶生产基地，全国约有70%的燃气灶产于浙江地区。
3.燃气灶整个行业正出于成长期20世纪90年代初期，燃气灶的巨大市场潜力吸引了众多厂家进入该生产领域，生产能力增长迅速。
而如今，随着人们生活水平不断提高，生活质量不断改善，对家电的需求更高了，目前至少有2/3的家庭都用燃气灶，面对这样的市场机会，燃气灶的销售量会快速增长。
4.国外品牌水土不服，国内品牌一支独秀据资料显示，在燃气灶市场上，较早进入中国的国外制造商是德国、意大利等欧洲国家的家电制造商，他们当时的产品定位是高档市场。
企业战略管理：方太厨具案例
企业战略管理：方太厨具案例2002年12月，一个寒冷的冬日下午，宁波方太厨具有限公司董事长茅理翔先生望着窗外六年来呕心沥血创建的一片崭新的厂区，欣慰之中带着一丝焦虑。
两年前，他把总经理的重担移交给儿子茅忠群，忠群不负众望，短时间内就顺利接手公司事务，并建立起威信。
但是，目前的市场竞争日益加剧，跨国家电巨鳄伊莱克斯、西门子、松下正在大举进攻中国市场，国内有实力的家电企业也纷纷摩拳擦掌，要在厨具市场分一杯羹，价格战一触即发，面临这样的形势，公司如何继续在厨具行业做大做强？如何保持品牌的生命力和驾驭市场的能力，完成三年翻一番，六年翻二番，十年内成为中国厨具行业第一品牌的目标？茅先生准备召开部长级以上干部会议，商议公司下一步的发展战略。
一、公司背景茅理翔先生是宁波飞翔集团公司和宁波方太厨具有限公司董事长。
60年代以来，茅先生陆续做过中学教师、企业主办会计、供销科长和厂长。
1985年为了改变家乡的贫困落后面貌，振兴乡镇企业事业，他创办了慈溪无线电九厂。
白手起家的他到处找项目、跑市场，终于在1986年研制成功国内第一支电子点火枪。
创业初期，茅先生里里外外一把手，既是董事长和总经理，又是销售科长和销售员，凭着超人的勇气和干劲，闯遍天南地北，吃尽了苦头。
1989年，他的艰苦不懈努力和执着精神终于获得了市场的承认。
他在广交会上靠摆地摊，从马来西亚的华人外商那里赢得了第一张8万美元的订单。
从此打开外销局面，使一个濒临倒闭的8个月没有发工资的乡办小厂，发展成为世界点火枪基地，产品远销国外，1995年产值达1.5亿，销售额达5000万元左右。
茅理翔被外商誉为”世界点火枪大王”，当初的乡办小厂也发展成为名噪一方的飞翔集团。
就在点火枪生意逐渐在全世界铺开，企业也步入正轨之时，市场竞争引发的价格大战却似一只魔爪扼住了飞翔集团的咽喉。
由于点火枪产品热销，加上技术含量低，劳动密集程度高，浙江慈溪、余姚一带30多家小厂一哄而上，纷纷投产电子点火枪。
方太企业SWOT分析..
Part.2 行业与战略分析
1、行业分析 2、竞争战略分析
行业分析（五力分析）
2.新公司加入 的威胁 1.现有公司 间的竞争 3.替代产品 的危机 4.购买者讨价 还价的能力
5.供应商讨价 还价的能力
竞争战略分析（SWOT分析）
优势 Strength
劣势 Weakness 机会 Opportunity 威胁 Threat
●企业文化就是一家企业及其员工的思维和行为的习惯。一个人的习惯决定这 个人的命运，一家企业的习惯决定这家企业的命运。 -------茅忠群 ●文化是企业的灵魂，企业文化中的核心理念是企业文化的灵魂。企业文化中 三大理念铸就了方太灵魂。 1.方太的使命——“让家的感觉更好” 提供高品质的家用产品，倡导有品位的生活方式，让千万家庭更加幸福。同时， 追求全体方太人物质和精神两方面的幸福，让方太这个“大家庭”更加美好。 2.方太愿景——“成为受人尊敬的世界一流企业” 这里有四层涵义，即，立志成为高端品牌的典范、卓越管理的典范、优秀雇主 的典范和承担责任的典范（简称“四个典范”）。 3.方太核心价值观——“人品、企品、产品，三品合一”
公 司 简 介
●宁波方太厨具有限公司（以下简称“方太”）创建于1996 年。十九年来始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造， 致力于为追求高品质生活的人们提供具有设计领先、人性化 厨房科技和可靠品质的高端嵌入式厨房电器产品，倡导健康 环保的生活方式，让千万家庭享受更加幸福的居家生活。
●方太集团创建于1996年，十九年来，方太始终专 注于高端厨电领域，坚持“专业、高端、负责”的战 略性定位，向着成为一家受人尊敬的世界一流企业的 愿景迈进。公司不断致力于为追求高品质生活的人们， 提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电、集成厨 房产品，提供高品质的厨房产品，倡导健康环保生活 方式，让千万家庭享受幸福生活，业已成为高端厨电 领导者。
案例分析方太集团
案例分析方太集团方太集团成立于1996年，是一家致力于智能厨房设备的研发、生产和销售的企业。
经过二十余年的发展，方太集团已成为国内厨房电器领域的知名品牌。
其创立之初，方太定义了“革命性的、超前的、以人为本”的企业文化，并一直贯彻到现在。
一、企业文化的重视方太集团始终注重打造企业文化，并根据企业发展及时调整。
方太集团的企业文化分为三大部分：企业核心价值观、企业愿景、及管理理念。
其中企业核心价值观是方太集团长期秉持的，具有代表性的是“创新、诚信、尽责、协作、共赢”。
通过这一价值观，方太集团实现了迅速崛起和高效运作，成为业内领先企业。
二、技术研发的投入方太集团注重技术研发，并在技术研发上持续投入。
2019年，公司研发投入达到12.94亿元，其中研究与开发费用比例占营业收入的比重为6.5%。
同时，方太集团还与国内知名高校、科研机构等合作，前沿科技与创新不断地植入到企业中。
如通过高速回转发展合作商平台，方太企业可实时响应市场需求，快速推出新品，还能降低整个自生产链的原材料、生产成本，提高供应链、物流链的效率与管理水平，为消费者提供更加优质的产品和服务。
三、品牌营销策略自成立伊始方太，便以“创新”为核心，一路“拔刀相助”，不断追求卓越，推陈出新，不断突破。
而这样的定位，使方太近年来泛娱乐化的营销沦落成一个巨大的障碍。
方太迎难而上，循序渐进，先以互联网、社交媒体为主的新媒体形式表达自己。
随后，打破传统，以“家具家居用户”的身份，开启了第一条全屋智能化的科技之路，并以此建起了一个全新的卖点：it kitchen。
这样的营销策略以更贴近年轻人的视角、生活为出发点，在一定时间内赢得大量品牌粉丝。
四、多元化战略方太集团始终坚信，应该通过多种方案和手段来提高自身的市场竞争力，挖掘消费者潜在需求。
在形式上，方太经营销售线盒子、开辟线上商城，对电商渠道的发展依旧高度重视。
此外，方太还在产品研发上进行多元化探索，推出产品线家电、软件、配件，开发出“智能菜谱”等产品。
MBA战略管理案例分析—方太集团的差异专一化战略发展道路
公司整体分为两个独立完善组织：一个专门经营油烟机、消 毒柜、灶具、燃气热水器等厨房用具，经过8年左右的不懈 努力，已形成同行业（除了外企）中最强的管理团队，并是 当地（慈溪）经营管理能力和水平最好的企业组织；另一个 是于2000年分离成立的集成厨房事业部，专门负责厨房整体 组合设计市场的开发和销售，有自己独立的管理人员、生产 线、研发队伍、销售渠道等部门，组织结构和体制已趋完善。 公司总体具有年产吸油烟机100万台、燃气灶30万台、消毒 碗柜10万台、整体厨柜一万套的生产能力。
（4）形象差异化
形象宣传设计上，最初就请香港的“方太美食”主持人方任丽莎为企业产，并且借助名人效应迅 速提高了方太的美誉度和知名度，加上优良的产品品质，巩固了公司高端品牌 的定位。
之后，开始淡化名人在品牌中的效应，强化公司的厨房专家形象，强调产品的 功能特色以及市场差异性所在。突出强调方太的行业专家形象，并以产品的高 品质、美观、卓越性能、全面满足消费者的差异化需求以及优质、细节性的售 后服务等为载体，向消费者展示了方太兢兢业业的事业精神：专注、一丝不苟 的做着并做好厨具这一行业，尽所能满足目标市场的现有和潜在需求。
管理文化：淡化家族制，广纳贤才，引进现代管理思想。 公司中除了董事长和总经理之外，所有其他管理层人员 一律采用外聘方式。管理决策采用民主制，淡化总经理 或董事长的领袖角色。
营销文化 ：“不打价格战，要打价值战”。
二、专一化战略
厨具行业包括的产品有抽油烟、灶具、消毒碗柜、洗碗机、微波炉、橱 柜、饮水机等，方太遵循“厨房专家”的战略发展路线，在不打破市场 定位基础上，开始加深和加宽产品的研发和生产，增强专业产品的专业 性、扩张相关产品的种类，为消费者提供更多更好的精品厨具，做一个 名副其实的厨房专家。
方太(厨具)宏观环境分析
方太（厨具）宏观环境分析一、人口环境方太厨具瞄准的是中高档消费人群，一般以25-44岁的中青年为主，多数受过高等教育，拥有良好的职业，多数为社会中坚阶层。
这类人群关注高科技产品，有一定品牌意识，喜欢消费高档名牌产品，购物时比较理性。
在投资方面比较谨慎，倾向于规避高风险。
非常重视家庭，也努力工作，是以家庭和工作为重心的人群。
这类人群主要集中于一些大城市，比如：、等，这些城市居住人口众多，很大一部分属于外来人口，男女比例均匀，多数是已婚，对厨具用品的需求量较大，这就为方太提供了更多的市场机会。
二、经济环境方太认为，一个企业的社会责任包含三个层面的容，首先是法律责任，其次是发展责任和道义责任。
法律规定的都要做到，这是企业生存的基础、底线；企业要做到和谐的、科学的发展，同时要让员工得到很好的发展，既包括对他们职业的发展，还包括为人修身方面的发展，这是发展责任；道义的责任，包括慈善公益事业与传统美德的传播，传统美德的传播不仅是对向员工，还要对外向我们的消费者进行传播。
2008年下半年全球金融海啸对中国实体经济的影响日益明显，慈溪以制造业、外向型及中小企业为主导的经济发展模式在这一轮因国外市场需求萎缩带来的又一次冲击下，面临严峻的考验。
作为国厨电领军品牌的方太，如何度过这次经济难关成为整个行业甚至是小家电产业关注的焦点。
在大家都感到经济压力紧迫的时候，方太接二连三的大动作却让社会各界侧目：国集成化程度最高的展厅在方太亮相;占地面积400余亩，耗资几亿的方太湾新园区落成使用;目前世界规模最大、设备最先进的厨电实验室建成并投入使用。
当然这并不足以表明方太没有受到这次金融海啸的影响，在下半年房地产持续低迷的情况下，方太以家装为主要需求的嵌入式厨房电器销售自然受到一定的影响。
茅忠群坦言：“2008年上半年的业绩我们没有受到影响，但从今年9月开始由于国房地产业的持续低迷，我们的销售受到了一定压力;但我们自有资金相对充裕，相信依靠科技创新，我们一定能顺利度过这次经济难关。
方太营销案例
方太营销案例方太，作为中国厨电行业的领导者之一，一直致力于提供高品质、智能化的厨房电器产品。
在竞争激烈的市场环境下，方太通过创新的营销策略取得了巨大的成功。
本文将以方太营销案例为例，探讨其成功的原因。
一、产品定位策略方太的产品定位以“不做家电，只做厨电”的理念为核心。
通过专注于厨房电器，方太能够更好地满足消费者对于厨房的需求，提高产品质量和技术创新。
此外，方太还注重产品设计的时尚与便利性，追求与时俱进的产品外观和功能，使得产品能够与消费者的生活方式和审美需求相匹配。
二、多元化营销渠道方太充分利用了多元化的营销渠道，包括线上和线下两个方面。
在线上渠道方面，方太通过旗舰店、官网和各大电商平台展示和销售产品，通过线上推广和活动吸引消费者的关注。
在线下渠道方面，方太通过专卖店、家装市场和建材市场等多个渠道进行销售，并不断扩大产品销售网络，提高产品的接触率和知名度。
三、品牌推广与营销活动方太充分发挥了品牌推广的力量，通过广告、赞助等形式提高品牌的曝光率与认知度。
方太在广告中采用了明星代言人，如邓超、孙俪等，通过他们的知名度和形象提升了方太品牌的形象和声誉。
此外，方太还通过各类营销活动如促销、折扣、积分等吸引消费者的参与与购买欲望，提高销量与市场份额。
四、客户关系管理方太十分重视客户关系管理，通过建立完善的售后服务体系和客户沟通平台，提供全方位的售前、售中、售后服务，不断增强客户的黏性和忠诚度。
方太通过回访、客户满意度调查、问题解答等方式与消费者保持密切的联系，及时解决客户遇到的问题与需求，提高客户的满意度和口碑传播。
五、社交媒体营销方太积极参与社交媒体的营销活动，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动与交流。
方太通过发布有趣的厨房小知识、分享美食制作教程、推荐厨房装修设计等内容，不仅提高了品牌的曝光度，还增强了与消费者的互动与黏性。
六、创新营销策略方太不断创新营销策略，充分利用新媒体和新技术的优势。
方太通过与社交媒体达人合作，进行线上营销活动和互动，吸引粉丝的关注与参与。
方太具体活动策划方案
方太具体活动策划方案一、活动背景方太是一个专注于厨房电器的品牌，致力于为用户提供高品质的厨房电器产品和服务。
为了增加品牌的知名度和用户的黏性，方太决定开展一系列的活动，以吸引更多的用户参与，并提升他们的体验和满意度。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，让更多的消费者了解方太，并对品牌有一定的认知。
2. 增加用户黏性：通过活动的参与，让用户对方太产生好感，并将方太作为首选品牌。
3. 增加销售量：通过活动的推广，吸引更多的消费者前来购买方太的产品。
三、活动内容1. 方太厨艺大赛通过组织厨艺大赛，吸引更多的厨艺爱好者参与。
活动可以分为线上与线下两个阶段。
首先，在线上征集参赛者的报名信息，要求参赛者提交自己的厨艺作品的照片和简单的介绍。
由专业评委对报名作品进行评选，挑选出一批优秀的作品进入下一轮的比赛。
然后，将这些优秀作品制作成一本方太厨艺集，用于品牌推广。
接下来，在线下举办厨艺大赛决赛，邀请专业评委和观众参与，由评委对参赛选手进行现场评审，并评选出前三名，颁发奖品和证书。
2. 方太美食节举办方太美食节，邀请明星主厨与方太合作，为用户提供精致美食体验。
活动包括美食展示、烹饪教学、品味美食等环节。
首先，在线上进行报名，用户报名后可以收到方太提供的美食食谱，及时掌握活动信息。
然后，在线下现场举办美食展示，邀请明星主厨现场烹饪美食，并与用户分享烹饪心得。
同时，还可以设置美食品尝区，让用户亲自品尝到明星主厨制作的美味佳肴。
3. 方太线下体验店活动通过举办线下体验店活动，让用户深入了解方太的产品和服务，并提高用户的购买意愿。
活动内容包括产品展示、互动游戏、试用体验等。
首先，方太可以在城市的繁华商业区开设临时的线下体验店，展示最新的产品。
然后，在体验店内设置互动游戏区，比如猜价、抽奖等，吸引用户参与并获取奖品。
最后，方太可以提供产品的试用体验，让用户亲自操作和感受产品功能和性能的优越性。
四、活动宣传1. 线上宣传通过方太的官方网站、微博、微信公众号等渠道，发布活动的宣传内容，包括活动介绍、参与方式、奖品设置等。
方太营销案例
营销案例：方太厨具方太（FOTILE）是中国领先的厨房电器品牌，专注于厨房烟机、燃气灶具、消毒柜等厨房电器的设计、制造和销售。
在激烈竞争的厨电市场中，方太通过创新的营销策略和独特的品牌形象成功提升了市场份额。
下面将介绍方太厨具的一些营销案例。
一、电视广告推广方太通过电视广告是广泛宣传其产品。
其中最著名的是方太的“最好的烟机”系列广告。
该系列广告通过有趣、独特的情节和高质量的制作，将方太的烟机产品与人们日常生活中的厨房场景结合起来。
广告中将方太烟机的优点展现得淋漓尽致，加上动人的背景音乐和搞笑的叙述者，让广告在观众中引起了巨大的共鸣。
这些广告不仅提升了方太烟机的品牌知名度，还带动了销售。
二、线上和线下活动的结合方太通过线上和线下的结合开展了一系列的推广活动。
例如，在线上平台上举办线上抽奖活动，用户可以通过参加抽奖赢得方太的产品或优惠券。
这种活动吸引了大量用户的参与，并且可以在社交媒体上进行分享，进一步扩大品牌的影响力。
此外，方太还在设计建材市场、家具购物中心等线下场所开展产品展示活动。
通过在高人流量地区设置展示柜台，向消费者展示产品的特点和优势，方太成功促进了消费者对产品的购买欲望。
三、与明星合作方太与明星合作的营销策略是其成功的一个关键因素。
方太邀请了知名明星担任品牌代言人，通过明星的影响力和号召力，有效地提升了方太厨具的品牌形象和声誉。
明星代言可以赋予方太产品更高的知名度，让消费者产生认同感，并促使他们更愿意选择方太的产品。
四、独特的产品创新方太在产品创新上一直走在行业前列。
他们不断开发新的功能和技术，满足消费者不断增长的需求。
例如，方太推出了智能烟机，通过智能控制和自动清洁功能，提供更便捷和舒适的使用体验。
这些独特的产品创新为方太在市场上树立了独特的竞争优势，并提升了品牌的好评度。
通过电视广告推广、线上和线下活动结合、与明星合作以及独特的产品创新，方太成功地在市场上脱颖而出，树立了自己的品牌形象和竞争优势。
方太厨具公司的品牌战略研究
⽅太厨具公司的品牌战略研究对外经济贸易⼤学⼯商管理硕⼠（MBA）学位论⽂论⽂题⽬⽅太厨具公司的品牌战略研究主题词⽅太营销品牌战略研究⽣姓名刘春导师姓名傅慧芬教授论⽂起⽌时间 2005年1⽉⾄2005年5⽉⾃中国加⼊WTO以来，各个⾏业的竞争越加激烈，厨具⾏业也是如此。
企业不仅仅要⾯对国内如林的竞争对⼿，⽽且还要迎接拥有雄厚资本和多年经验的海外巨头的挑战。
⽬前，产品的雷同趋势越来越明显，但对于中国⽽⾔，市场的差异还很⼤。
我国和其他国家相⽐，存在南北的差距，城市和农村的差距，这种巨⼤的差距使中国的市场变得⾮常的复杂。
中国的同质化远远没有达到，只能说某些⾏业、某些产品、某些技术上的雷同已经开始了，但还没有达到真正的同质化。
最基本的质量问题仍然是中国最重要的问题，⽽在欧美，质量指标是最基本的指标；⽽且我们许多企业还在建终端，整个通路还没有达到和谐、完美；销售促进也没有达到同质化，你不作⼴告和作⼴告就是不⼀样，作⼴告有点差异性、创意性就会取得成功。
但是，随着同质化的不断加剧，我们应该有所准备的就是为未来创建⼀个“品牌”。
如果现在还是因为质量、渠道、价格、⼴告来影响销售的话，那么未来真正起作⽤的将是“品牌”。
也就是说，在未来真正的竞争中取胜的关键是品牌竞争。
本⽂主体部分为四个部分：第⼀部分阐述了企业品牌战略规划的研究意向和现实意义，并介绍了中国厨卫⼩家电的市场需求、⽅太厨具公司和“⽅太”品牌；第⼆部分通过市场导向模型的运⽤，以及对品牌和市场两者关系的分析，解释了“⽅太”为什么要实⾏品牌战略；第三部分结合品牌理论、顾客导向理论、顾客让度价值理论、顾客满意度理论、等，对“⽅太”品牌规划中最为关键的因素进⾏了分析；第四部分给出了⽅太厨具公司在实施品牌战略过程中的有针对性的结论和建议。
本⽂在写作过程中得到了我的导师傅慧芬⽼师的⾼度关注与悉⼼指导。
傅慧芬⽼师的学识和⼈品以及在教研⼯作上严谨求实的作风让我由衷敬佩，并将使我终⽣受益。
方太的营销策略
方太的营销策略方太是中国领先的厨房电器品牌之一，其营销策略在市场上取得了巨大成功。
方太的营销策略主要包括以下几个方面：1. 品牌定位：方太将自己定位为高端家庭厨房电器品牌，注重品质和设计上的独特性。
通过高品质和高性能的产品来满足消费者对厨房电器的需求，使得方太在市场上树立了良好的声誉。
2. 创新产品：方太注重研发和创新，推出了很多领先的产品。
例如，他们开发了具有自动清洗功能的油烟机，为消费者提供了更加方便和舒适的使用体验。
此外，方太还开发了具有智能控制系统的厨房电器，使得用户可以通过手机远程控制和监控设备。
3. 专业推广：方太通过与顶级厨师合作，并邀请他们在各种场合展示方太的产品。
这不仅增加了产品的可信度和认可度，还向消费者展示了方太产品的优秀性能和设计。
此外，方太还参加各种展览和活动，如家装展览和厨艺比赛，以进一步推广和宣传品牌。
4. 社交媒体营销：方太积极利用各种社交媒体平台进行品牌推广。
他们定期发布各种与厨房、烹饪和生活方式相关的内容，吸引消费者关注和参与。
此外，方太还发起了各种线上活动，如抽奖和互动游戏，以增加品牌知名度并吸引粉丝。
5. 渠道合作：方太与各大家电零售商合作，将产品销售到全国各地。
他们除了在实体店销售产品外，还建立了自己的官方电商平台，方便消费者在线购买。
此外，方太还与建材市场、家装公司等渠道合作，提供整体厨房解决方案，以扩大市场份额。
总之，方太的成功营销策略包括：明确的品牌定位，创新的产品开发，专业的推广活动，社交媒体的广泛利用以及强大的渠道合作。
这些策略使得方太在竞争激烈的市场中站稳脚跟，成为了中国家庭厨房电器品牌中的佼佼者。
2024方太集团工作总结报告汇总
2024方太集团工作总结报告汇总工作总结报告汇总-方太集团（____年）一、引言方太集团作为一家专注于厨房电器的企业，在____年取得了可喜的成绩。
本报告旨在总结过去一年的工作，并提出未来的发展方向和策略。
二、市场分析1. 市场概况：随着消费升级和智能化趋势的推动，厨房电器市场保持了良好的增长态势。
2. 竞争分析：厨房电器市场竞争激烈，国内外品牌纷纷进入，需要不断创新和提升竞争力。
三、业绩分析1. 销售额增长：____年方太集团的销售额达到了xx亿元，同比增长xx%。
2. 品牌影响力提升：方太集团在市场上的品牌影响力逐步提升，得到了广大消费者的认可。
3. 新产品推出：方太集团在过去一年推出了一系列的创新产品，如智能油烟机、净水器等，获得了良好的市场反馈。
四、工作亮点1. 研发创新：方太集团增加了研发投入，加强了产品创新，提高了产品的竞争力。
2. 市场拓展：方太集团积极寻找新的市场机会，在一二线城市以外的市场进行布局和推广。
3. 品牌推广：方太集团通过广告、线上线下活动等方式，全面推广公司品牌，并提升消费者对产品的认知度和好感度。
五、存在的问题1. 市场竞争：面对日益激烈的市场竞争，方太集团需要进一步提升产品的差异化和服务的质量。
2. 渠道建设：方太集团需要进一步完善线上线下渠道，提高销售能力。
3. 人才引进：方太集团需要加大对高层次人才的引进和培养，提高团队的管理和执行能力。
六、发展战略1. 创新产品：方太集团将继续加大研发投入，不断推出更加智能、环保和高品质的产品。
2. 市场拓展：方太集团将加强对三四线城市和农村市场的拓展，并加强与渠道商的合作。
3. 品牌推广：方太集团将进一步加大对品牌的推广力度，提高消费者对产品的认知度和好感度。
七、总结与展望在____年，方太集团在市场中取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战和问题。
未来，方太集团将继续发扬优势，加强创新和市场拓展，提高产品品质和服务水平，进一步巩固和提升在行业中的竞争力。
2 案例一：方太：品牌定位实践
案例正文：方太：品牌定位实践1摘要：本案例描述了宁波方太厨具有限公司如何通过营销战略的制定和调整，从一个家族企业发展壮大成为中国厨具行业的第一品牌。
方太在1996年成立之初，就制定了区别于竞争对手的三大定位，即“专业化、高档化、精品化”，与此相符的一系列营销组合策略使得方太产品在短短几年内就占据了市场份额第二的位置。
随着国内外厨电企业间竞争的加剧，方太于2003年明确提出了“厨房专家”的品牌定位以强化其专业形象，又在2006年和2009年先后启动了“嵌入式厨房电器专家”的定位概念和“专业化，多品牌”的总体营销战略，以进一步稳固并提升企业的市场地位。
那么方太究竟是针对何种目标市场做出其定位选择的呢，其战略定位演变之路的背后成因是什么，企业又是采取了哪些基本策略来应对竞争的，现今的品牌化模式又是否合理呢？本案例将围绕这些问题一一展开。
关键词：市场细分；目标市场选择；品牌定位；竞争策略；品牌化模式0引言2009年4月3日，魔术师刘谦出现在上海市徐汇区的一个摄影棚中，为方太新推出的一款吸油烟机拍摄广告，一边是一直致力于打造专业厨电品牌形象的方太，一边是春晚红人刘谦，两者看起来似乎并不搭边，为何会进行此次合作呢？方太集团全国市场总监孙利明先生告诉记者，方太之所以“牵手”刘谦是考虑到受众能够从刘谦在魔术上的专业性自然地联想到方太品牌的专业性。
在广告中将看到刘谦以其魔术般的手法向观众展示方太新产品近吸式吸油烟机的神奇吸油效果，同样的“神奇”便是两者的契合点。
从1996年成立至今，方太已然创下了许多“神奇”。
公司从成立之初即致力于为追求高品质生活的消费者提供具有设计领先、人性化厨房科技、可靠品质的高端厨房电器产品。
“方太”先后被评为中国驰名商标和中国名牌，品牌价值连续四年位列“中国500最具价值品牌”同行业第一。
在第三方进行的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，方太荣获“2008中国消费者第一理想品牌”称号，品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率1.本案例由华东师范大学商学院的何佳讯和周乐撰写，作者拥有著作权中的署名权、修改权、改编权。
方太厨具战略框架
方太的八大战略——人才战略
人才开放战略
❖ 方太总经理以下的所有中高层领导干部，不准再有家族 人员，这为从社会引入优秀职业经理人创造了广阔的空 间。
❖ 现在方太的中高层干部来自全国各地，有从跨国公司来 的，有从国有企业来的，也有从民营企业来的，有本科 毕业生，有硕士，也有博士。
人才培育战略
❖ 招聘人才固然重要，可以补充急需人才、提高人才档次， 但是长期对外招聘会出现两大问题：第一，内部员工的 成功空间没有了，一旦成熟，就借机跳槽；第二，人才 引进必然会引起文化碰撞，融合不好，会有负面效应。
❖ 2002年起，方太开始实行“阳光计划”，每年引进50名 大学生，进行六个月的集中培训，再分配到各部门，由 人力资源部进行职业生涯规划及跟踪，三年之后至少要 成为主管级干部。三年中，阳光学员与公司的文化得到 极好的融合。
❖ 为了更深入、更全面地培养人才，我们又启动了“飞翔 计划”，对准干部成员，全面进行企业文化、管理原则 与MBA教材结合的培训，由董事长、总经理、总监及 部长担任老师。
产品竞争战略
❖ 满足需求 ❖ 创造需求 ❖ 设计领先 ❖ 引领潮流 ❖ 工艺精致 ❖ 独特高档
价值竞争战略
❖ 只打价值战，不打价格战。 ❖ 保护市场实质上就是保护顾客的利益。 ❖ 保护竞争对手就是保护自己。 ❖ 不打价格战使方太永远立于市场高端，稳定行业市场。 ❖ 保持中高档，关系到品牌定位与品牌形象的大问题。
产品创新
❖ 书写了中国油烟机行业众多的第一，使方太一炮打响， 连续刮起四股“方太旋风”。
品牌创新
❖ 使方太在短短10年间就成长为中国厨具领域遥遥领先的 第一品牌。
营销创新
❖ 使方太在硝烟弥漫的价格大战中仍然能够坚持“只打价 值战，不打价格战”的策略，并且一直雄踞行业第一的 位置。
方太发展分析
⽅太发展分析⽅太发展分析⼀、⽅太发展道路分析（⼀）整体市场情况分析从家电⾏业、厨电⾏业、整体厨房⾏业三个⽅⾯来看⽬前的国内市场：1、家电⾏业：国内外家电品牌在国内市场上征战多年，竞争⽇趋惨烈，各家⼤品牌都在利⽤包括增加产品附加值、加⼤核⼼技术研发投⼊、提⾼供应链效率等⼿段来武装⾃⼰，以提⾼⾃⾝的核⼼竞争⼒和抗风险能⼒。
⽽由于厨电和厨具市场的⾏业利润要较⾼于其它家电产品，因此，继海尔“整体厨房”和⽅太“集成厨房”之后，包括⼀些不太专业或地⽅性⼚商也先后挤⼊“整体厨房”市场。
2、厨电⾏业：就厨房电器⽽⾔，⽬前是专业品牌、洋品牌、多元化⼤家电品牌三分天下；国内品牌集中于⽅太、帅康、海尔等品牌；国外的则有西门⼦、伊莱克斯、松夏等；除此之外，⼀些与厨房电器或家⽤⼩电器相关的家电⼚商也在积蓄⼒量，准备在合适的时机以原先的产品线为基础进⼊到相关厨房电器市场。
但是在迅速发展之后，我国厨电⾏业正迎来新⼀轮井喷，并涌现出了⼀批专业化特点鲜明的企业；此外各品牌⾼端化的扩张步伐，很可能会引发⾏业新⼀轮的⾼端化恶战，市场洗牌与格局重组将不能避免。
3、整体厨房⾏业：整体厨房⾏业经过⼏年的增长和培育，已经初具规模并趋向于成熟。
切⼊到整体厨房领域的⼚商基本上可分为三类：⼀是厨房电器领域⼚商的⾃然延伸⽐如⽅太等；⼆是原先做橱柜和建材的⼚商整合家电资源进⼊此⾏业⽐如⼀些橱柜品牌；三是某些国内多元化⼚商和国外传统嵌⼊式整体厨电⼚商⽐如海尔和松夏、伊莱克斯和西门⼦等。
（⼆）⽅太⾃⾝因素分析：⽅太作为国内传统厨房电器的专业品牌和优势品牌，拥有较⾼的厨电市场占有率和产品研发制造能⼒，在多年的“专精强”的公司战略和优于传统家族企业的⽤⼈理念的背景下，取得了⼀定的成绩。
可以说，⽅太在专业⼚商中是以最⼤的决⼼和投⼊去做整体厨房领域的品牌的，⽽且有很⾼的期望值，但就⽬前的状态⽽⾔，还有很长的路要⾛。
⽅太⼀直都保持着厨具⾼端市场占有率第⼀、销售额排名第⼀的成绩。
方太营销策略
方太营销策略方太作为一家知名的厨房电器品牌，通过其行之有效的营销策略在市场中脱颖而出，取得了巨大的成功。
下面将介绍方太的营销策略。
首先，方太注重产品创新。
方太通过不断研发和创新，推出符合消费者需求的高品质产品。
他们定期更新产品线，推出新的功能和设计，以满足不同消费者的需求。
例如，他们推出具有智能功能的厨房电器，满足了现代家庭对智能家居的需求。
其次，方太注重品牌形象塑造。
方太通过大规模的广告宣传和品牌推广活动，提升消费者对其品牌的认知和信任度。
他们投入巨资在电视、报纸和网络等媒体上进行广告宣传，使消费者能够在日常生活中不断接触到方太的品牌形象。
此外，他们还在大型家居展览会上进行展示和推广，展示他们的产品和技术优势。
第三，方太注重渠道建设。
方太拥有庞大的销售网络，通过与各大家电连锁店和厨房装饰公司建立合作关系，使其产品能够迅速覆盖到全国各地。
他们还建立了一支专业的销售团队，提供及时的销售服务和售后支持，确保消费者的购买体验和满意度。
第四，方太注重用户体验。
方太致力于提供优质的产品和服务，持续改进用户体验。
他们在产品设计上注重人性化和智能化，使用户能够更方便地使用和控制产品。
此外，他们还提供完善的售后服务，包括安装、维修和保养等，确保用户在使用过程中得到及时的帮助和支持。
第五，方太注重社交媒体营销。
方太充分利用社交媒体平台，加强与消费者的互动和沟通。
他们通过发布有关产品的新闻、促销信息和使用技巧等，吸引用户的关注和参与。
此外，方太还与一些知名社交媒体博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的影响力和曝光度，进一步扩大品牌的影响力和知名度。
总之，方太凭借其产品创新、品牌形象塑造、渠道建设、用户体验和社交媒体营销等多方位的营销策略，成功地吸引了大量消费者的关注和支持。
未来，方太将继续不断改进和创新，不断提升品牌价值和市场竞争力。
方太厨卫崛起抽油烟机行业
W劣势 1.前期：
方太厨卫初次涉足出具行业，经验不足 厨具行业不受看好，募集投资资金难 2.产品价格高于消费者承受能力 3.代销制影响公司形象
T
O机会
1.厨具市场处于成长期，供不应求，行业产品平均利润较大 2.现行抽油烟机存在六大问题，有改变潜力
3.行业门槛低，技术要求不高、生产成本不高、平均利润高 4.方太美食的热播
潜在进入者的威胁
1.规模经济 2.产品差异与顾客忠诚 3.资金需求
潜在进入者的威胁主要来源于国内外大家电企业的进入障碍
4.转换成本 5.分销渠道 6.原材料与技术优势 7.政府法规
替代品的威胁
1.新技术替代 西门子与房地产开发商密切合作，推出“嵌入式
厨房电器”攻略，并诉求在整体厨房方面成为标准 的制定者。
能力，提升企业的盈利能力，保持领先的竞争地位。 动因分析：
1、抽油烟机市场需求潜力大，还处于成长期，需求量远大于供给量； 2、市面上的产品不尽如人意，无法满足中国老百姓的需求； 3、由于产品不尽如人意，许多厂家纷纷倒闭，但是实际上是市场上无 针对中国市场开发的产品，所以产品有很大的改进潜力。
的实施。因此我们小组将应用战略分析工具从该企 业产品面临的战略环境入手，分析其对竞争战略和 手段的选择和实施，一方面希望能从方太厨卫的案 例分析中加深对竞争战略的理解和应用，另一方面， 也希望能够为其发展提出一些建议与意见。
《方太厨卫崛起》案例分析
概述
welcom宁e 波to方us太e 厨the具se有P限ow公e司rP（oi以nt 下tem称p方la太tes厨, 卫Ne）w C成on立te于nt于de1s99ig6n年, 1，0是ye宁ar波s 飞ex翔pe集rie团nc公e司面临市场瓶 颈时，在二次创业的基础上创办的一家自主研发能 力强、重视产品与市场的优秀公司。在短短几年内， 依据自身产品定位“专业化、中高档、精品化”的 产品战略，逐渐跻身于全国厨具行业前列。 /company.php
方太调研报告
方太调研报告方太调研报告1. 引言方太作为一家知名的厨电品牌，在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
然而，随着消费者需求和市场环境的不断变化，方太需要不断进行调研和了解市场情况，以保持竞争优势和推出适应消费者需求的产品。
本文将对方太进行调研，分析其市场情况和竞争环境，并提出相应的建议。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和市场观察两种方法。
问卷调查主要针对方太的现有消费者和潜在消费者，以了解他们对方太产品的满意度、购买意愿和品牌认知度等。
市场观察则注重观察方太产品在市场上的竞争情况、销售渠道和品牌推广等。
3. 调研结果根据问卷调查的数据，方太产品在消费者心目中的品牌认知度较高，大部分消费者对方太产品的质量和性能评价较好。
然而，部分消费者对方太产品的价格较为敏感，在选择购买时会考虑其他竞争品牌。
此外，问卷调查还发现一些消费者对方太产品的售后服务存在一定不满意度的情况。
市场观察的结果显示，方太产品在厨电市场中的竞争环境较为激烈，有多家国内外知名品牌和厂商竞争。
竞争对手在产品设计、价格定位和市场推广方面都采取了一定的策略和措施。
另外，方太的销售渠道相对较为单一，主要依赖传统的专卖店销售模式，缺乏线上渠道的发展。
4. 建议基于对调研结果的分析，本文提出以下建议：首先，方太应重视售后服务，提高售后服务的质量和效率，减少消费者的不满意度。
售后服务是维护消费者满意度和品牌形象的重要环节，方太应加强对售后服务团队的培训和管理，提高服务态度和技能，尽可能解决消费者的问题和需求。
其次，方太应关注产品价格的定位和竞争力。
虽然方太产品在质量和性能方面得到了认可，但价格敏感的消费者可能会选择其他竞争品牌。
方太可以考虑推出不同价格段的产品线，以满足不同层次和需求的消费者。
最后，方太应积极拓展线上销售渠道，以适应消费者线上购买的需求。
随着互联网的发展，线上购物已经成为越来越多消费者的选择，方太应通过建立官方网店、合作电商平台等方式，提供在线购买和线上售后服务。
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方太获得成功的其他几个因素：
企业文化 加强企业文化建设,打造并传播方太的专家文 化,保证方太专一化战略实施路线的正确性.目 前,方太已形成其自身的品牌文化,管理文化和 营销文化。淡化家族制,广纳贤才,引进现代管 理思想。
这里不得不提一下方太的两位灵 魂人物：
左边：方太厨具公司董事长茅理翔 右边：宁波方太集团有限公司总裁 茅忠群先生在发布会上致辞
方太公司能在领先性创新的战略 能取得成功与以下三点先决条件有着 必然的联系：
一、创新前细致地分析创新的条件， 针对市场上的产品及消费者的需求， 方太采用了目前可实现的技术进行 产品设计。
二、创新的成功需要全力以赴地投入， 并以在新产业或新市场中取得领导权 或支配性地位为目标，并且一开始就 要取得这种领先地位。只有这样，创 新的行动才能得到极大的报偿。方太 公司在前期采取紧缩战略正是为了后 期进行技术创新做了充分准备。
调整性紧缩战略是企业在现有的经营 领域不能维持原有的产销规模和市场 面，不得不采取缩小产销规模和市场 占有率，或者企业在存在新的更好的 发展机遇的情况下，对原有的业务领 域进行压缩投资，控制成本以改善现 金流为其他业务领域提供资金的战略 方案。在该案例中茅理翔希望通过开 发新产品来改变打火机这项主营业务 日益萎缩的经营状况。
质量管理 方太的质量管理方针是:不断改进, 力求完美,追求顾客完全满意,立稳专 一化脚跟.方太将质量视为企业生命 力的关键因素,是企业品牌塑造,打造 永续经营的重要途径之一.
供应商的管理 方太明确提出与供应商的关系是 战略合作关系,将供应商视为公司 发展过程中的命运共同体。
质量管理 方太的质量管理方针是:不断改进,力求完美, 追求顾客完全满意,立稳专一化脚跟.方太将质 量视为企业生命力的关键因素,是企业品牌塑 造,打造永续经营的重要途径之一.
作业完成班级： MBA2010-11-1
作业完成时间：2010年 12月 26日
周末班 第 四 组
第四组成员名单：
组长：林直 学号：090722044 副组长：陈宏文 学号：090722064 组员：张鸿 学号：090722057 组员：谢霓 学号：090722101 组员：陈斐 学号：090722062 组员：陈灿 学号：090722045 组员：吴晓琼 学号：090722002 组员：林逢春 学号：090722063 组员：郑晟椿 学号：100725188 组员：郑毅 学号：090722091
③市场定位的差异化
方太自成立之初就坚持做国内市场的 高端品牌,将目标消费者定位为:追求时 尚,个性,高品质生活的,有一定文化素养 及经济实力的个人和家庭 。在此基础 上,将产品进行明确定位:专业化,中高档, 精品化,即做行业内的专家;市场定位在 高档,兼顾中端,产品质量追求精品化,与 同类产品品牌形成明显的差异化。
方太在其成长过程中 分阶段采取的不同的 外部战略措施分析：
第一阶段的战略调整： 同时采用适应性紧缩和调整性紧 缩的外部战略。
适应性紧缩战略是指企业为了适应外部环境而 采取的战略。方太的前身--飞翔公司外部环境 产生的变化主要有：由于行业的技术门槛低， 大量小型企业涌入市场，价格随着市场竞争激 烈程度大幅下降，随之产生利润空间的缺失， 以至于公司处于不利地位。此时必须进行适应 性紧缩调整，特别是产业结构的调整，才能最 终立于不败之地。
企业形象的差异化
2003年4月，公司正式宣 布将品牌名由“方太厨具” 更名为“方太厨房专家”， 进一步明确了以“专心、 专注、专业”的理念致力 于厨房领域的战略，更名 迅速地在广大消费者中建 立了“方太＝厨房专家” 的深刻印象，巩固了公司 高端品牌的定位。
பைடு நூலகம்
②产品的差异化
在克服市场原有抽油烟机外观不受欢迎 的同时,增强了排烟效果和产品的智能化, 易操作性,不断引领市场将产品的功能和 技术含量提高。方太明确价值定位,把厨 房"专家"作为卖点,在产品性能,质量,用 材以及售后服务上不断强化自身的专家 形象,与竞争产品形成差异化;在工艺方 面做精,做好,关注细节,寻找行业和市场 的突破点。
《方太厨卫崛起抽油烟机行业》 案例分析报告
课程主讲及指导教师：陈莉平 作业小组成员：张鸿（ 090722057 ）、陈宏文（090722064）
谢霓（ 090722101 ）、陈斐 （090722062） 陈灿 （090722045）、林直 （ 090722044 ） 吴晓琼 （090722002）、林逢春（ 090722063 ） 郑晟椿 （100725188） 、郑毅 （090722091）
（一）差异化的市场营销
①
企业形象的差异化 形象宣传设计上,早在 1998年1月，方太邀请了香 港著名节目主持人“方太” （方任莉莎）代言品牌，创 下了产品、名人、企业名 “三名合一”的中国广告经 典案例；广告语“炒菜有方 太，除油烟更要有方太”传 遍大江南北，至今还令人记 忆犹新，引起了巨大的轰动 效应，迅速提高了方太的美 誉度和知名度。
三、领先型创新要找准战略重点。 战略重点是指联系区域全局性的 战略目标能否达到的重大的或薄弱的 部门或项目，方太公司在前期进行技 术创新时并没有采取多项目同时进行， 而是采取单一项目重点扶持。
第三阶段外部战略调整：
方太公司在抽油烟 机市场上取得成功 后，采用了水平多 角化战略，不局限 于抽油烟机市场， 而是尝试进入其他 厨具行业，成为专 业厨具生产商。
④产品根据区域不同进行差异化 设计
方太公司根据上海等地小厨房的特点进行抽油 烟机的设计。
（二）领先型技术创新战略
方太公司在初入抽油烟机市场后并没有运用跟 随型创新和依赖型创新，而是根据大量的市场 调研并且针对市面上的产品进行技术创新。领 先型创新具有以下几个显著特点： 一、是创新背景的综合复杂性，往往需要多种技 术的综合才能成功； 二、是创新过程的长时期性； 三、是创新过程中的高淘汰率，只有不到5%的 设想能够成为现实； 四、是创新的市场接受性难以预测；
第二阶段外部战略调整：
方太公司在进入抽油烟机市场时候在 基本战略层面采用差异化营销的方式，同 时在技术方面采取创新战略，针对市场上 的抽油烟机的六大缺点进行设计，并率先 推出罩电分离拆洗更易、电脑控制型、人 工智能型、智能调速式、VFD显示型、煤 气自动报警型等高科技含量的产品，做到 在抽油烟机市场中脱颖而出。