118--商务英语翻译--商业广告翻译

– 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安 全。
补偿译法
– OIC – 哇！我看见了
可口可乐：绝妙之译
众所周知，“可口可乐”就是“CocaCola”，但 是却很少有人追问一句：那是什么意思？
原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯 树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮 品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡 因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子 或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品 ）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻 译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽 为神奇。
广告
3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交 易会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告
套译法
– All is well that ends well. – 烟蒂好，烟就好。 – Better late than the late. – 迟到总比丧命好。
侧重译法
– The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.
• 大众汽车：假如生活中的一切都有大众汽 车那么可靠，世界该有多美好
简明通俗
• A world of comfort（Japan Airlines） • 日本航空：舒适与温馨洒满全世界
新颖别致
• Wiseness does not come from baldness • 聪明不必绝顶（生发灵广告）
法泽瓦特眼镜：轻如 鸿毛 （明喻）
高保真，高乐趣，高 时尚，只能来自索尼 。（头韵）
巴黎恰在香水中（暗 喻）
当代的经典作；永久 的记时器。（对偶)
1. 拟人
Flowers by Interflora speak form the heart.
倾诉衷肠 Strong tractor strong farmer. 拖拉机，农民好帮手。
生动形象
• Strong tractor ,strong farmer. • 勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫（拖拉机广
告）
商业广告的翻译原则（汉-英）
• 效果优先 • 符合译语文化 • 符合译语广告规范和特色
效果优先
• 出手不凡钻石表 • 译文一：Our diamond brand means
excellent wrist watches out of your hand. • 译文二：Ask for a diamond brand watch, if
标语：又叫广告口号，往往出现在广告的

末尾， 以简短易记的形式，加深人们
对广告的印象。
随文： 是广告的必要说明，一般提供厂址、
厂名、经销部门、电话、电传等信息， 以利读者（顾客）购买。
商务广告语言的表现要求
鲜明突出 简明通俗 新颖别致 生动形象
鲜明突出
• If only everything in life was as reliable as a volkswagen
• 简单动词 • Start Ahead. 成功之路，从头开始(飘柔)
• 形容词 • There’s never been a better Time. • 从未有过的好时代（《时代周刊》）
生造新词，引人注目
• Given a Timex to all, and to all a good time • （Timex= Time + Excellent） • 拥有一块“天美时”表，拥有一段美好时
光
生造新词，引人注目
• We know Eggsactly how to sell Eggs • (Eggsactly, exactly) • 我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋
强烈的针对性
• Tide’s in. Dirt’s out. • 汰渍放进去，污垢洗出来
广告口号（slogans)、广告语 句(catch-phrases)的特点
仿译法
爱您一辈子（绿世界化妆品） Love me tender, love me true.
一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语) With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.
中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商 场）
While in Zhengzhou, do as the Zhengzhounese do --- Go shopping in the Asian Supermarket. 随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。 （速效救心丸）
A friend in need is a friend indeed.
Coke refreshes you like no other can. （语法） 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 A Mars a day keeps you work, rest and play. （成语
或俗语双关 ）
一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐 像娱乐。
You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。
2. 双关
Ask for More. （谐音） 再来一只，我还抽摩尔。 More sun and air for your son and heir. 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后
代。 Spoil yourself and not your figure .（语义） 尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
双关语的翻译
契合译法
– Easier dusting by a stre-e-etThe Unique Spirit of Canada. – 别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神
。
– I’m More satisfied. – 摩尔香烟，我更满意。
商务广告的功能
功能：传播商业信息，诱发公众需求

塑造企业形象，提高企业知名度

展示商情，为公众咨询提供方便
英美现代广告学认为，广告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （争取顾客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （扩大市场） 5. Quality （确保质量）
吸引力 (attractive --- catch the reader’s attention)
创造力 (creative --- project an image) 说服力 (persuasive --- urge the reader to
act) 影响力 (impressive --- produce an impact)
商业广告翻译
1.理论探讨.............................. 2.广告的定义、手段、功能、类型、组成部分 3
商业广告语言的表现要求................ 4.商业广告的翻译原则（汉-英）...........
5.商业广告的用词特点.................... 6.广告口号的特点及翻译..................
Our shoe polish is surely of the first rate; It shines your shoes and you look great.
大宝护肤霜的广告语
“要想皮肤好，早晚用大宝”
Applying “Dabao” morning and night Makes your skincare a real delight.
7.广告的修辞特征........................ 8.翻译欣赏..............................
理论探讨
广义
广告
狭义
商业广告
广告的定义
广告是将各种高度精炼的信息，采 用艺术手法，通过各种媒介传播给大众， 以加强或改变人们的观念，最终导致人 们行为的事物和活动。
广告撰写的原则：Attention(注意） Interest （兴趣） Memory （记忆）
商务广告的类型
生产资料广告 消费品广告 服务娱乐类广告 招聘广告
广告的组成部分
标题：点名主题，引人注目；要求文字
简短、新颖，给人深刻印象。
正文：承载广告的中心信息，其介绍商
品，建立印象和促进销售的作用。
非常可乐饮料
非常可乐，非常选择 A special cola. A Special Choice.
某种洗衣机的广告语
她工作，你休息
She takes over the chores, So you can rest, of course.
一种皮鞋油的广告语
第一流产品，为足下增光
With Sanyang at home, warmth in winter and coolness in summer will be with you!
转译法
国酒茅台，相伴辉煌。 Good and vigorous spirit. 运动休闲，我行我速。 Go my own way. 我有我的品质。 What we do, we do well.