人们对于白酒品牌认知和选择报告
白酒市场调研报告
白酒市场调研报告此次调查主要是针对成都地区的白酒销售概况以及消费者对白酒爱好品牌的争辩。
下面就是我给大家带来的白酒市场调研报告范文，欢送大家前来阅读共享，期望大家能够宠爱!更多白酒相关内容推举↓↓↓白酒促销方案打算白酒宴席促销方案白酒筹划方案6000字白酒销售阅历总结例如围绕白酒演话题的讲话稿白酒市场调研报告范文一一、调研目的：1、初步了解样本市场主要大型超市，终端白酒酒的市场现状，分析汉中市场白酒的整体状况。
2、收集市场主要超市不同品牌白酒的市场分布、销售价格、销售状况、产品分类、并进展比照分析。
查找汉中市场最正确突破点。
3、了解本市场消费者对白酒的需求层次、品牌认知程度。
4、了解本市场消费者的饮酒类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方法：1、大型商场超市的走访和调研;2、与局部名烟名酒店老板沟通;3、在互联网上查找资料进展补充。
三.调研概况：6月--7月对主要超市进展了市场走访和调研。
此次调研的大型超市包括：桃心岛5个超市、华润万家超市、阳光超市、华盛超市等。
这些超市为汉中市知名度较超群市，几乎垄断了汉中市场大局部零售和批发;另外，它们分布于汉中各级乡镇，各烟酒店也是汉中销售量较大客户，此报告能真实反映汉中目前酒水销售各重要环节。
四、调研内容：一、主导产品品牌状况：1、名酒品牌汉中各商超及其名烟名酒店销售价格如下表：注：1、本表格不包括礼盒产品。
2、以上产品价格以桃心岛超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。
从上表可以看出，名酒在汉中市场种类很多，品种齐全。
有浓香到酱香等。
价格从288元到1380元，极大满足了消费者差异化的需求。
除茅台之外，其他名酒上也是强势出击，其洋河系列，西风系列深受消费者宠爱。
2、销售状况：从样本市场上了解到：在上半年，高档白酒的销量较好，茅台，五粮液甚至毁灭了供不应求的现象。
消费者购置白酒主要认定的是品牌知名度，像老窖的老字号特曲、郎酒1898、1956系列，西风6年15年，成为市场销售的主流。
白酒市场的调研报告范文(12篇)
白酒市场的调研报告范文（12篇）白酒市场的调研报告范文（精选12篇）白酒市场的调研报告范文篇1尽管广东是南方、是炎热的代名词之一；尽管广东省是中国酒业的非主流产地；尽管白酒有火之性，但是广东在中国酒业中的地位却是酒业内人士所目睹的。
广东省的白酒市场容量却远高于一些白酒强省，据统计，20__年广东酒类年消费额高达180亿元，其中白酒年消费量达到70万吨愈100亿元。
而作为广东省的省会城市，广州市的白酒销量更是不可轻视，以近60亿的市场容量位居广东省白酒的消费至高点。
广州市包括市内10区和二（个县级）市。
广州市常住人口约1200万，外来的流动人口约600万人，外来人员以湖南、湖北、江西、广西、四川、贵州、东北等地区人员为主，正是如此多的外来人员丰富了广东以及广州的酒文化，提升了广州市酒类消费的市场容量。
对于处于炎热环境之中的大都市，广州的白酒市场又是如何的呢？一、白酒的经济性本质助其热度不减白酒在广州的市场发展，不仅仅是酒文化的市场延伸，更是由于白酒消费的餐桌上的替代经济性原因所在。
首先，对于低端白酒。
不要以为广州是大都市，广州的消费水平就高同时白酒的价格也同样都高。
其实不然，在外地白酒没有进入广东市场以前，广东的低端白酒市场就已经形成，更是老广州（东）人的消费习惯，如佛山的玉冰烧米酒、九江双蒸、清远头曲等为代表的低度广东米酒都只是几元钱一瓶，而且还是以半斤以下的小容量包装居多。
由于热，啤酒在南方是白酒的最大竞争者；而同样由于经济性的原因，加之喝啤酒涨肚子是一个无法避免的事实，白酒在另一层面成同样成为了啤酒的最大替代者。
如一瓶10元左右（主要是10元以下）的低端白酒可以二三个人喝；而同样的价格喝啤酒则顶多能买2瓶啤酒；因为在餐饮终端的啤酒售价最少的是3-4元一瓶，稍好点的都要6元以上，8-10元的啤酒现在已很普遍。
从消费的整体支出量对比可以很明显地看出，白酒的经济价值对于啤酒的替代性也是难以避免的，所以，即使是炎热的夏季，白酒依然有销量。
白酒调查报告总结
白酒调查报告总结1. 引言白酒作为中国传统的酒类饮品，一直以来都在中国的饮酒文化中扮演着重要的角色。
近年来，随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，白酒市场也出现了快速增长的趋势。
为了深入了解白酒市场的发展状况以及消费者对白酒的认知和偏好，我们进行了一次白酒调查。
2. 调查方法为了获取准确的数据和信息，我们采用了以下调查方法：2.1. 问卷调查我们设计了一份白酒调查问卷，包括了关于消费习惯、品牌认知、价格偏好等方面的问题。
我们通过线上和线下两种方式进行问卷调查，通过向大众和酒类消费者群体发放问卷，收集了大量的数据。
2.2. 口头访谈除了问卷调查，我们还进行了一些口头访谈。
我们选择了具有代表性的消费者和酒类从业人员进行访谈，了解他们对白酒市场的看法和意见。
3. 调查结果根据我们的调查数据和口头访谈结果，我们得出了以下结论：3.1. 品牌认知调查显示，消费者对于白酒品牌的认知度较高，国内知名品牌如茅台、五粮液等受到了广大消费者的认可和喜爱。
同时，一些新兴品牌也逐渐赢得了消费者的关注。
3.2. 价格偏好在价格方面，大部分消费者对于白酒的价格有一定的敏感性，他们更倾向于选择具有性价比的白酒产品。
然而，一部分消费者也表示对于口感和品质更为重视，愿意付出更高的价格购买高端白酒产品。
3.3. 消费习惯调查数据显示，白酒的消费主要集中在节假日和家庭聚会等特定场合。
消费者在购买白酒时更倾向于选择适量的产品，注重饮酒文化和健康意识。
3.4. 市场发展趋势根据我们的调查结果，白酒市场具有较高的潜力和发展空间。
随着消费者对于健康和品质的关注度提高，白酒企业将面临着对产品质量的更高要求。
此外，随着年轻消费者的崛起，白酒市场也将呈现出更多元化和个性化的趋势。
4. 结论通过本次白酒调查，我们对于白酒市场有了更深入的了解。
消费者对于白酒的品牌认知和价格偏好对于白酒企业的营销策略具有重要影响。
白酒企业应当关注消费者的需求和偏好，不断提升产品品质和形象，抓住市场发展的机遇。
茅台酒市场调研报告
茅台酒市场调研报告茅台酒作为中国知名白酒品牌之一，一直以来备受消费者的青睐。
本次调研旨在了解茅台酒在市场上的现状以及消费者对其的认知和消费行为，为茅台酒的市场推广和销售提供参考。
一、茅台酒的品牌认知度高调研结果显示，茅台酒的品牌认知度非常高。
在调研对象中，有超过80%的人知道茅台酒，其中65%以上的人表示曾经尝试过茅台酒。
这个数字表明，茅台酒作为白酒市场中的龙头企业，已经成功建立了自己的品牌形象，并且在消费者心目中有着很高的信誉度。
二、茅台酒的市场份额稳步增长根据调研结果显示，茅台酒的市场份额稳步增长。
在以往的一段时间内，茅台酒一直在积极扩大销售渠道，增加市场覆盖面。
目前，茅台酒在国内市场上占据了相当大的份额，是市场上最受欢迎的白酒品牌之一。
三、消费者对茅台酒的评价根据调研结果显示，消费者对茅台酒的评价较高。
在调研对象中，有接近70%的人对茅台酒的质量和口感给予了肯定。
消费者认为，茅台酒具有浓郁的香味和独特的口感，是一款非常值得品尝的白酒。
此外，消费者还表示，茅台酒的价格相对较高，但是与其品质相符，是一款非常高档的饮品。
四、消费者购买茅台酒的渠道和习惯调研结果显示，消费者购买茅台酒的主要渠道是超市和商场。
超过60%的消费者表示他们会去超市购买茅台酒，约30%的消费者表示会去商场购买。
此外，调研结果还显示，消费者在购买茅台酒时，更倾向于购买500ml和1000ml的规格，这对于茅台酒来说是一个市场机遇。
综上所述，茅台酒作为一款知名的白酒品牌，在市场上享有很高的知名度和信誉度。
茅台酒的市场份额稳步增长，消费者对其的评价较高。
消费者更倾向于在超市和商场购买茅台酒，并且偏向购买500ml和1000ml的规格酒瓶。
对于茅台酒来说，继续加强市场推广和销售渠道的扩张，将有助于进一步提高市场份额和销售额。
白酒行业消费者调查报告
白酒行业消费者调查报告调查方法：本次调查采用问卷调查的方式，以白酒消费者为调查对象，旨在了解白酒消费者的购买偏好、消费习惯以及需求变化等方面的情况。
共发放了500份问卷，有效回收了450份，有效回收率达90%。
调查结果如下：一、购买偏好：1. 白酒分类偏好：根据调查结果，绝大多数消费者（80%）更喜欢传统白酒，而剩余的20%倾向于新型白酒产品，如陈年白酒或调味白酒。
2. 白酒品牌偏好：调查显示，消费者对白酒品牌有较强的品牌认知和忠诚度，绝大多数消费者（70%）更喜欢购买知名品牌的白酒，而剩余的30%倾向于购买小众品牌或者精酿白酒。
二、消费习惯：1. 购买地点：绝大多数消费者（85%）倾向于在实体店购买白酒，其中超市和专卖店是最受欢迎的购买地点，仅有15%的消费者选择在网上购买。
2. 消费频率：调查显示，消费者对白酒的消费频率相对较低，约有60%的消费者每个月购买一次，25%的消费者每个季度购买一次，仅有15%的消费者每个星期购买一次。
三、品质需求：1. 价格认知：调查结果显示，消费者购买白酒时，对价格的敏感度较高，绝大多数消费者（80%）认为价格与品质成正比，希望购买高质量的白酒。
2. 消费场景：调查显示，大多数消费者将白酒作为宴请客人的饮品，其中60%的消费者将白酒与餐桌上的菜肴搭配，希望提高餐桌的氛围和社交体验。
四、需求变化：1. 健康需求：调查结果显示，近年来，消费者对白酒的健康需求逐渐增加。
约有40%的消费者更青睐优质的陈年白酒，而且愿意支付较高的价格。
2. 新品需求：调查显示，约有30%的消费者对新型白酒产品比较感兴趣，希望尝试不同的口味和风味，因此对白酒行业的新品开发有较大的需求。
结论：通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 白酒消费者对传统白酒有较高的偏好，但也有一部分消费者对新型白酒产品感兴趣。
2. 消费者对白酒品牌有一定的认知和忠诚度，倾向于购买知名品牌。
3. 实体店是消费者首选的购买地点，而消费频率相对较低。
白酒调研报告15篇
⽩酒调研报告15篇⽩酒调研报告15篇 在学习、⼯作⽣活中，报告与我们的⽣活紧密相连，通常情况下，报告的内容含量⼤、篇幅较长。
那么报告应该怎么写才合适呢？以下是⼩编为⼤家整理的⽩酒调研报告，欢迎阅读与收藏。
⽩酒调研报告1 江苏是中国东部经济发达省份，也是⽩酒的产销量⼤省。
据资料显⽰，20xx年江苏省⽩酒产量增速居全国第⼀。
实际上，以“三沟⼀河”四⼤品牌为代表的苏酒在中国⽩酒⾏业，虽然没有贵州茅台和五粮液的地位显赫，但也名声在外。
“三沟⼀河”是指汤沟酒、双沟酒、 ⾼沟酒、洋河酒，其中洋河是江苏⽩酒⾏业“三沟⼀河”四⼤品牌中的龙头企业。
江苏⽩酒近年来的飞跃，不仅是江苏⽩酒个别强势品牌的拉动，回归到⽩酒本质上来说，在江苏⽩酒快速发展的过程中，淡雅浓⾹型这个独特的⽩酒流派风格对苏酒的发展也可谓功不可没。
淡雅型⽩酒已经成为江苏⽩酒的主流，“绵甜净爽、丰满醇和、窖⾹幽雅、回味悠长”成为江苏⽩酒的显著特⾊和个性风格，亦被⽩酒界公认为未来⽩酒的发展⽅向之⼀。
1、相对于其它⽩酒产销⼤省，江苏消费总体结构较⾼，中⾼档⽩酒份额较⼤，约占总体销售额的50%，这可能与其经济发达程度有关。
2、江苏⽩酒消费两极分化现象较明显，⾼档和低档消费量⼤，中档相对较少，尤其在苏北市场⼗分明显，苏南市场因近⼏年的消费升级，中档酒表现好于苏北。
3、全省以42―46度浓⾹型⽩酒消费为主，苏北地区相对苏南来说，⾼度酒更畅销。
4、苏南与苏北的消费习惯差异很⼤。
苏南⽆知名地产酒，对外来品牌接受度⾼，容易接受知名度⾼和品牌概念强的品牌;苏北地区的消费者则形成消费地产酒的习惯，洋河、双沟等省内名酒有深厚的民间基础。
5、整体来看，消费者相对⽐较理性和成熟，对品牌有明确的档位认知，销售现状也反映了这⼀点：如30―50元/瓶档选择迎驾较多，60―100元/瓶档选择⾼炉、⼝⼦窖较多，超过100元的⾼端消费⼤部分选择洋河蓝⾊经典，⽽这些品牌在各⾃优势档位以外的销售状况并不强劲。
2024年河南白酒市场调查报告
河南白酒市场调查报告1. 市场概述河南省是中国重要的白酒产区之一，拥有悠久的酿酒历史和丰富的酒文化。
该省的白酒市场规模庞大，消费者对白酒的需求稳定增长，白酒行业发展前景广阔。
2. 市场结构目前，河南省的白酒市场主要由本地品牌和外地品牌共同竞争。
本地品牌主要包括洛阳及其周边地区的酒厂，外地品牌主要包括茅台、五粮液等知名品牌。
市场竞争激烈，各品牌通过产品创新和品牌营销来争夺市场份额。
3. 消费者行为河南省的消费者对白酒的喜好主要体现在以下几个方面： - 宴请礼俗：河南的宴请文化非常重要，消费者在宴请时常选择白酒作为礼品。
- 习惯饮酒：许多消费者习惯在餐前或餐后饮用白酒。
- 品牌认知：消费者对知名品牌的认知度较高，认为知名品牌的白酒更具品质保证。
4. 市场发展趋势根据市场调查和分析，河南白酒市场的发展趋势如下： - 高端化：消费者对高端白酒的需求逐渐增加，品牌要重视高端市场的开拓。
- 多样化：消费者对口感和品种的需求更加多样化，品牌需要推出更多款式的白酒来满足需求。
- 品牌竞争：河南本土品牌要加大品牌推广力度，与外地知名品牌竞争。
- 电商渠道：消费者在购买白酒时更加倾向于使用电商渠道，品牌要加强线上销售渠道的建设。
5. 市场推荐策略为了在河南白酒市场占有竞争优势，品牌可以采取以下推荐策略： - 品牌定位：品牌要根据不同消费群体的需求进行差异化定位，满足消费者的多样化需求。
- 产品创新：品牌要不断推出新品种、新口味的白酒，以满足消费者的口味需求。
- 品牌营销：通过广告、促销等活动提升品牌知名度，加强品牌形象塑造。
6. 结论河南白酒市场具有巨大的发展潜力，品牌要根据市场趋势和消费者需求进行策略调整，加强品牌建设和市场推广，以保持竞争优势并持续发展。
酒鬼酒调研报告
酒鬼酒调研报告【酒鬼酒调研报告】一、调研目的及方法酒鬼酒是中国知名的白酒品牌之一，本次调研旨在了解该品牌在市场中的影响力、消费者对其产品的认知度以及品牌形象等方面的情况。
调研采用问卷调查的方式，并在不同城市开展调查。
二、调研结果1. 品牌知名度根据调研结果显示，酒鬼酒在受访者中具有较高的品牌知名度。
超过70%的受访者表示知道酒鬼酒这个品牌，并且在他们购买白酒时会考虑选择酒鬼酒。
2. 产品满意度大部分受访者表示他们对酒鬼酒产品的质量和口感较为满意。
超过80%的受访者称他们认为酒鬼酒的产品品质在同类白酒中具有一定的优势。
对于酒鬼酒的口感，超过70%的受访者表示满意。
3. 品牌形象在品牌形象上，酒鬼酒被认为是一种高档、典雅的白酒品牌。
约有60%的受访者认为酒鬼酒的形象是正面的，并且认可其在消费者心中的地位。
4. 市场份额酒鬼酒在市场上具有一定的竞争优势。
调研结果显示，近一半的受访者在过去一年内选择购买了酒鬼酒的产品。
5. 品牌价值观酒鬼酒的品牌价值观得到了消费者的认可。
近70%的受访者表示他们认可酒鬼酒所传递的品牌价值观，认为其与现代消费者的价值观相吻合。
6. 市场推广酒鬼酒在市场推广上取得了一定的成效。
超过60%的受访者表示他们通过电视广告、宣传活动和社交媒体等渠道了解到酒鬼酒。
三、调研结论通过以上的调研结果，可以得出以下结论：1. 酒鬼酒在消费者中具有较高的品牌知名度，产品满意度较高。
2. 酒鬼酒的品牌形象被认为是高档、典雅的白酒品牌，被消费者所认可。
3. 酒鬼酒在市场上具有一定的竞争力，市场份额较为稳定。
4. 酒鬼酒的品牌价值观与现代消费者的价值观相吻合，受到消费者认可。
5. 酒鬼酒通过电视广告、宣传活动和社交媒体等方式开展市场推广，取得了一定的成果。
建议：1. 针对品牌知名度不高的消费者群体，可以加强品牌推广活动，提高品牌曝光度，增加品牌知名度。
2. 加大产品研发力度，提高产品质量和口感，进一步满足消费者需求。
白酒消费者行为研究：购物心理与品牌认知
白酒消费者行为研究：购物心理与品牌认知购买白酒的消费者行为一直是市场研究的热点之一。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对于白酒的需求也越来越多样化。
本文将从购物心理和品牌认知两个方面进行探讨，以揭示白酒消费者的行为特征和决策过程。
一、购物心理分析1. 兴奋与满足感：购物对于很多人来说是一种心情的宣泄，能够让人获得一种满足感。
在购买白酒时，消费者往往倾向于选择价格高、品牌知名度较高的产品，以满足自身的虚荣心和自我价值的肯定。
2. 社交需求：白酒作为一种社交饮品，经常出现在各种聚会和宴请场合。
因此，在购买白酒时，消费者通常会关注品牌的社交象征意义，以展示自己的身份、地位和品味。
3. 个性化需求：近年来，消费者个性化需求的增加也对白酒行业产生了积极的影响。
一些消费者更加注重酒的口感、风格以及与自己的匹配程度，因此他们会更加关注酒的种类、产地和口味等因素，以寻找符合自己口味和品味的白酒产品。
二、品牌认知分析1. 品牌形象认知：品牌形象是消费者购买决策的重要因素之一。
在白酒消费中，一些品牌因其历史悠久、文化底蕴深厚等特点，形成了较强的品牌认知和忠诚度。
消费者往往会选择那些具有良好品牌形象的产品，因为他们相信这些品牌能够提供更高的产品质量和服务水平。
2. 品牌口碑认知：消费者对于某一品牌的好评和口碑也会对其购买决策产生重要影响。
特别是在互联网时代，消费者可以通过在线评论、社交媒体等途径获取到丰富的消费者评价和使用经验，这些信息对于消费者的购买决策起到了重要的参考作用。
3. 品牌认同感：消费者与某一品牌的情感认同程度也会对购买决策产生影响。
一些消费者在购买白酒时，会选择那些能够与自己个人形象、价值观等相契合的品牌，以获得一种独特的归属感和认同感。
三、消费者行为决策分析1. 信息搜集：在购买白酒前，消费者通常会进行一定的信息搜集和比较。
他们会通过搜索引擎、品牌官方网站、线下店铺等途径获取到相关信息，包括价格、口感、品牌形象等，以便做出更为理性的购买决策。
白酒行业市场分析报告
白酒行业市场分析报告根据对白酒行业的市场分析，以下是对该行业的主要观察和洞察。
市场概述：白酒是中国传统的高级酒类，也是中国酒文化的重要组成部分。
白酒行业在中国市场具有较长的历史和传统，据统计，中国的白酒市场占据了全球白酒市场的约70%份额。
市场规模：白酒行业是中国酒类市场中的重要组成部分，截至最近的统计数据，中国白酒市场整体规模超过4000亿元人民币。
随着中国经济的持续发展，中产阶级的兴起以及人们消费水平的提高，白酒市场有望继续保持稳健增长。
消费趋势：尽管白酒在中国是一种传统的文化象征，但随着年轻一代的崛起，消费趋势出现了变化。
年轻消费者更加注重品牌形象、产品质量与品味体验，对白酒行业提出了新的挑战。
此外，随着酒吧文化的兴起和年轻消费者对西方酒类的兴趣增加，白酒行业也面临着来自进口酒的竞争。
市场竞争：中国的白酒行业存在着激烈的竞争。
市场上涌现出了一批知名的白酒品牌，如茅台、五粮液、洋河等。
这些品牌凭借其悠久的历史、优质的产品和全面的市场营销策略，在市场中树立了良好的口碑和强大的品牌认知度。
市场机会和挑战：尽管白酒行业有着广阔的市场前景，但仍面临着一些挑战。
首先，随着生活水平的提高，消费者对健康和营养的要求也在不断增加，因此白酒行业需要适应市场的健康需求，推出更为天然和健康的产品。
其次，国内和国际市场上出现了更多的竞争对手，白酒企业需要提升产品质量和品牌形象，以满足不断变化的市场需求。
市场前景：尽管白酒行业在中国市场具有强大的竞争力，但随着消费者需求的变化和市场结构的调整，行业的发展前景依然充满机遇与挑战。
行业需要关注消费者需求的变化并根据市场趋势进行调整。
根据统计数据和预测，白酒市场有望在未来几年内保持稳定增长，但其增长率可能会受到诸多因素的影响。
总结：白酒行业是中国酒类市场中的重要组成部分，并且具有较长的历史和文化传统。
尽管该行业面临着一系列的挑战，包括消费趋势的变化和市场竞争的加剧，但其仍然具备广阔的市场潜力。
白酒客户分析报告
白酒客户分析报告1. 引言此次报告旨在对白酒市场的客户进行全面分析，以帮助企业了解客户需求和市场趋势，制定更有效的市场策略。
本报告将以数据分析为基础，逐步进行客户分析，包括客户画像、购买行为、偏好及消费动机等方面。
2. 客户画像对于白酒市场的客户画像，我们将从以下几个方面进行分析：2.1 年龄分布通过市场调研和数据分析，我们发现白酒市场的消费者年龄分布相对广泛。
其中，年龄在30至50岁之间的消费者占据了主要份额，这部分人群对于白酒的品质和口感有较高的要求。
2.2 地域分布不同地区的客户消费需求存在差异。
根据消费数据，我们发现白酒市场主要集中在一、二线城市以及部分发达地区，这些地区的消费者对于白酒的认知度较高，消费意愿较强。
2.3 收入水平白酒的价格较高，因此客户的收入水平也是一个关键因素。
通过数据分析，我们发现白酒市场的主要消费群体是中高收入人群，这部分人群对于高品质的白酒有一定的消费能力和意愿。
3. 购买行为了解客户的购买行为能够帮助企业更好地制定销售策略和定价策略。
以下是白酒客户的购买行为分析：3.1 购买渠道客户购买白酒的渠道多种多样，包括线下零售店、电商平台和专业白酒店等。
我们发现，近年来，越来越多的客户倾向于在电商平台购买白酒，这可能是因为电商平台提供了更为便捷的购买方式和更多的选择。
3.2 购买频次通过数据分析，我们发现客户的购买频次与其消费水平和消费能力有一定的关联。
高收入人群往往更频繁地购买白酒，而低收入人群则购买频次较低。
3.3 品牌偏好客户对于白酒品牌的偏好也是一个重要的因素。
根据市场调研，我们发现消费者对于国内知名品牌的认可度较高，这些品牌在市场上拥有较大的份额。
4. 偏好与消费动机客户的偏好和消费动机对于企业的产品开发和市场推广非常重要。
以下是我们对白酒客户的偏好和消费动机的分析：4.1 味道偏好白酒的口感和味道是客户选择的重要因素。
通过调研和数据分析，我们发现客户对于白酒的味道偏好因人而异。
西凤酒调研报告
西凤酒调研报告西凤酒调研报告一、调研目的本次调研的目的是为了了解中国著名白酒品牌西凤酒的市场竞争力以及消费者对其产品的认知和喜好程度，为西凤酒制定更加精准的市场战略提供依据。
二、调研方法本次调研主要采用了问卷调查和访谈两种方式，以获取尽可能全面的信息。
三、调研结果1. 品牌认知度：近九成的受访者表示对西凤酒有所了解，其中接触过西凤酒的占比约为七成，接触频率较高的是男性消费者和中高收入群体。
2. 产品品质：将近八成的受访者认为西凤酒的品质较高，口感柔和且醇正，与其他著名白酒品牌相比，有自己独特的风味。
3. 价格合理性：超过七成的受访者认为西凤酒的价格相对合理，符合其品质水平和品牌地位。
4. 消费场景：大部分受访者表示西凤酒适合家庭聚会、商务宴请以及节日庆祝等场合消费，部分受访者认为西凤酒也适合作为馈赠礼物。
5. 品牌形象：超过八成的受访者认为西凤酒传统、庄重的品牌形象使其更具吸引力，但少数受访者认为西凤酒在年轻人中的知名度较低。
四、调研分析1. 西凤酒在白酒市场的竞争力较强，品质和价格都能赢得消费者的认可。
2. 西凤酒在家庭和商务场合的消费比较受欢迎，但在年轻人中的知名度还有待提高。
3. 西凤酒的传统和庄重形象是其市场竞争力的重要组成部分。
五、建议1. 提高年轻人对西凤酒的认知度和兴趣，通过与年轻消费者更多的互动，例如举办品酒活动、加强线上推广等。
2. 针对特定消费场景进行产品定位和推广，例如针对商务消费者推出高端系列产品，针对家庭消费者推出适合搭配家常菜的产品。
3. 进一步拉近与消费者的距离，增加品牌亲和力，例如联合相关品牌进行合作活动，提高品牌曝光度。
六、总结西凤酒作为中国白酒市场的知名品牌，品质和价格都受到消费者的认可。
然而，在年轻人中的知名度还有待提高。
未来，西凤酒可以通过加强与年轻消费者的互动，提高产品的适配度和差异化竞争力，进一步拓展市场份额。
白酒市场的调研报告（5篇）
⽩酒市场的调研报告（5篇）⽩酒市场的调研报告(5篇) 在当下这个社会中，越来越多⼈会去使⽤报告，我们在写报告的时候要注意语⾔要准确、简洁。
在写之前，可以先参考范⽂，下⾯是⼩编收集整理的⽩酒市场的调研报告，仅供参考，欢迎⼤家阅读。
⽩酒市场的调研报告1 ⼀、江苏⽩酒市场整体分析 1、江苏⽩酒市场综述 江苏是中国东部经济发达省份，也是⽩酒的产销量⼤省。
据有关机构估 计，江苏省年⽩酒销售额在70亿元以上：⾼端⽩酒茅五剑、⽔井坊、国窖1573等有近17个亿的销售额，中低档⽩酒的消费在3040亿元左右，剩下的则为中档⽩酒份额。
2、江苏⽩酒竞争概况 ⼀从整体来看，江苏⽩酒市场竞争激烈，苏南、苏北竞争格局相差较⼤：苏北主要是省内品牌之间的竞争;苏南是省内外多个品牌竞争;省内外品牌在苏中地区如扬州、南京、镇江全⾯交锋，⽬前胜败难分。
江苏省内知名品牌三沟⼀河仍是地产酒的佼佼者，在各⾃的区域均有较好表现，洋河在全省⾼端市场销售状况都很好。
除此以外，部分新兴品牌如南通市场的品王亦表现出较好的发展势头。
⼆苏北是江苏的酒乡，三沟⼀河全部在苏北地区，地产酒能占到75%左右的市场份额，主流品牌为洋河、双沟、今世缘(⾼沟)、汤沟，各品牌主⼒市场均在本地。
苏北地区的徐州是特例，其地理位置在四省交界，消费者性格与苏南差别很⼤，市场表现较好的是徽酒和川酒品牌，如迎驾、五粮醇、⾼炉，⾼档酒⼝⼦、五粮春尚可，洋河蓝⾊经典表现⼀般。
三苏南地区主要是徽酒、川酒和省内品牌在竞争。
整体看省外品牌优于省内品牌：徽酒迎驾、⾼炉、⼝⼦，牢牢占据中⾼档份额;川酒五粮醇、五粮春有⼀定份额，但已经⾛下坡路;泸州低档系列依靠常年买⼀赠⼀促销在低档市场表现尚可;省内品牌洋河、今世缘较活跃，其中洋河蓝⾊经典在⾼档表现最好;今世缘产品线较长，⽆明显主⼒产品;其它省内品牌活⼒不⾜。
⼆、市场竞争格局 ①江苏本地品牌以两沟⼀河表现最好，汤沟、品王也有⼀定表现。
中国白酒行业分析报告
中国白酒行业分析报告一、市场规模中国白酒市场规模庞大，2024年销售额达到了1100亿元人民币。
中国食品饮料协会预测，到2025年，中国白酒市场销售额将达到2000亿元人民币以上。
中国白酒市场的增长主要受益于经济的发展和消费升级。
二、竞争格局中国白酒市场竞争激烈，主要有两个竞争集团：以茅台、五粮液为代表的国酒集团和以洋河、泸州老窖为代表的地方酒集团。
国酒集团主要以高端白酒为主，地方酒集团则以中低端白酒为主。
在竞争中，国酒集团保持较高的市场份额，但地方酒集团也在通过产品升级和创新来不断追赶。
三、消费趋势随着消费者收入的增加和审美观念的变化，中国消费者对白酒的需求也发生了变化。
消费者更加注重品质和口感，对高端白酒的需求逐渐增加。
同时，年轻一代消费者更加注重个性和文化内涵，对白酒品牌的认同感也成为影响消费决策的一个因素。
此外，高端酒展示、定制酒和电商渠道的发展也为消费者提供了更多选择。
四、发展前景中国白酒行业的发展前景广阔。
一方面，国际市场对中国白酒的需求不断增加，中国白酒正在逐渐打破“中国人的酒”这一传统局限，在全球市场上崭露头角。
另一方面，国内市场也还有很大的潜力待挖掘，随着消费水平的提高，高端白酒市场增长潜力巨大。
同时，中国白酒行业还有很多机会可以借助国内外市场的合作共赢，进一步推动行业的发展。
综上所述，中国白酒行业市场规模庞大，竞争激烈，消费趋势发生变化，发展前景广阔。
随着经济的发展和消费水平的提升，中国白酒行业有望继续保持快速发展。
然而，行业仍面临一些挑战，如品牌认知度的提升、产品质量的保证等。
面对这些挑战，中国白酒企业需要加强品牌建设、产品创新和市场拓展，以应对竞争和满足消费者需求，实现可持续发展。
白酒调研报告范本
白酒调研报告范本白酒调研报告一、引言白酒作为我国传统的酒类饮品，一直以来都在中国的饮酒文化中扮演着重要角色。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，白酒市场逐渐壮大，各种品牌的白酒也如雨后春笋般涌现。
本调研报告旨在对当前白酒市场进行全面研究，以期了解其发展现状和趋势。
二、背景据统计数据显示，我国白酒市场规模不断扩大，各品牌白酒的销售额也不断攀升。
尤其是高端白酒品牌，其销售额的增长速度更是惊人，显示出人们对高品质白酒的追求。
同时，白酒市场竞争激烈，各品牌都在努力提升自身产品质量以及品牌形象。
三、市场情况分析1. 市场规模：白酒市场的总体规模不断扩大，年销售额呈现稳步增长的趋势。
其中，高端白酒市场的占比逐渐提升，成为主要利润来源。
2. 消费者需求：消费者对白酒品质和口感的要求日益提高，追求品牌的同时更看重产品的品质和口感。
同时，很多消费者也开始注重文化底蕴，希望通过品味白酒来感受中国传统文化。
3. 市场竞争：白酒市场竞争激烈，各大品牌在广告宣传、产品创新、渠道扩展等方面都在进行积极探索。
品牌竞争中，一些老字号白酒借助其悠久的历史和文化底蕴，一些新晋品牌则凭借创新和时尚的形象来吸引消费者。
四、市场调研方法本次市场调研主要采用了问卷调查法和实地走访法。
通过在线问卷调查收集了消费者对白酒品牌和产品的看法和需求，同时也实地走访了多家白酒生产企业和销售渠道，进行了深度访谈。
五、调研结果1. 消费者对白酒品质的看法：调研结果显示，消费者对白酒品质要求较高，多数消费者认为品质是选择白酒的重要因素。
2. 消费者对白酒品牌的认知：调研显示，老字号白酒品牌在消费者心中具有较高的知名度和影响力，但一些新晋品牌的知名度也在逐渐提升。
3. 消费者对价格的反应：大部分消费者认为白酒价格较高，并且价格是影响购买决策的重要因素之一。
4. 市场发展趋势：高端白酒市场将继续快速增长，消费者对产品品质的要求将会更高。
同时，白酒行业还存在一定的市场空间和潜力。
年轻群体白酒消费观念
年轻群体白酒消费观念在当今社会，年轻群体已经成为白酒消费的主力军。
他们的消费观念和行为模式与传统的白酒消费者有所不同。
本文将探讨年轻群体在白酒消费方面的观念，主要包含以下几个方面：品质优先、品牌认知、社交属性、文化认同、个性化需求和健康意识。
一、品质优先年轻消费者在选择白酒时，更加注重品质。
他们不再将价格作为唯一的考量因素，而是更加关注产品的原料、生产工艺和口感等方面。
他们愿意为高品质的白酒支付更高的价格，同时也更加关注产品的环保和可持续发展方面。
二、品牌认知品牌对于年轻消费者来说非常重要。
他们通常会选择自己熟悉的品牌，对于品牌的忠诚度较高。
同时，他们也会根据自己的喜好和个性选择适合自己的品牌，对于品牌的形象和价值观也会有一定的认同感。
三、社交属性白酒在中国文化中具有重要的社交属性。
年轻消费者在消费白酒时，也将其视为一种社交工具。
他们通常会在聚会、婚礼、商务场合等社交场合饮用白酒，同时也将白酒作为表达友情、亲情和人情的重要载体。
四、文化认同年轻消费者对于传统文化有着更高的认同感，这也体现在他们对白酒的消费上。
他们通常会将白酒与中华文化联系在一起，认为饮用白酒是一种传承和弘扬中华文化的方式。
他们对于白酒的文化内涵和历史背景也有着一定的了解和认知。
五、个性化需求年轻消费者在消费过程中强调个性化和差异化。
他们不再满足于传统的大众化白酒产品，而是更加注重产品的创新和独特性。
他们希望产品能够满足自己的口味和需求，同时也希望通过消费个性化的产品来展示自己的个性和品味。
六、健康意识随着健康意识的提高，年轻消费者在消费白酒时也更加关注其健康属性。
他们更加倾向于选择低度、低糖、低卡的白酒产品，同时也会注意控制饮用量，避免过度饮酒对身体健康造成损害。
此外，他们还会将白酒与其他健康食品搭配食用，如搭配水果、蔬菜等，以实现营养均衡和身体健康的维护。
综上所述，年轻群体在白酒消费方面有着品质优先、品牌认知、社交属性、文化认同、个性化需求和健康意识等多元化的观念。
洋河调研报告
洋河调研报告洋河调研报告一、调研目的和背景洋河作为中国著名的白酒品牌之一，一直以来备受消费者的喜爱和关注。
本次调研旨在了解洋河的品牌影响力、产品质量和市场竞争力，为与会者提供有价值的信息和建议。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式，以洋河的消费者为主要样本，涵盖了不同年龄、职业和地域的人群。
共计发放了100份问卷，获得有效回收问卷70份。
三、调研结果1. 对洋河的品牌认知在对洋河的品牌认知方面，参与调研者中有78%的人表示知道洋河，其中48%的人认为洋河是一家优质的白酒品牌。
此外，68%的人表示购买过洋河产品。
2. 对洋河产品的满意度在对洋河产品的满意度方面，调研结果显示，52%的人表示对洋河产品非常满意，36%的人表示满意，仅有12%的人表示一般或不满意。
其中，洋河的口感和香气是消费者最为满意的方面，而价格和包装则是消费者相对较不满意的方面。
3. 对洋河的市场竞争力在对洋河的市场竞争力的评价中，55%的人认为洋河与其他白酒品牌相比具有一定的竞争优势，而32%的人认为洋河和其他品牌并无太大区别，只有13%的人认为洋河在市场竞争中相对较弱。
四、调研结论和建议从以上调研结果可以得出以下结论和建议：1. 洋河的品牌影响力较高，但仍有一部分人对其了解不深，可以通过加大品牌宣传和推广力度提升消费者的品牌认知度。
2. 洋河的产品质量受到大部分消费者的认可和赞赏，但对于价格和包装方面的不满意意见也不可忽视，可以考虑在这些方面进行调整和改进，以提高消费者的整体满意度。
3. 洋河在市场竞争中具备一定的优势，但也面临竞争对手的挑战，可以通过不断创新和改良产品，提升竞争力，并积极借助社交媒体等渠道加强品牌推广。
综上所述，洋河在品牌认知、产品质量和市场竞争力等方面具备较大的优势，但也存在一些改进的空间。
通过本次调研，我们为洋河提供了一些建议，希望能够对其发展和提升品牌影响力有所帮助。
白酒调查收获及体会总结
白酒调查收获及体会总结
一、调查背景
本次调查旨在了解消费者对白酒的认知、购买行为以及消费习惯，为
白酒企业提供市场营销策略参考。
二、调查方法
采用问卷调查的方式，随机抽取1000名受访者，涵盖年龄、性别、职业等多个维度。
三、调查结果
1.消费者对白酒的认知：超过80%的受访者知道白酒是中国传统饮品，但只有不到20%的人能够正确解释什么是白酒。
2.购买行为：超过60%的受访者会在节假日购买白酒作为礼物赠送亲友，而每月购买白酒的比例不到30%。
3.消费习惯：超过50%的受访者会选择在家中或宴请亲友时喝白酒，
而在外就餐时选择白酒的比例不到20%。
四、调查收获
1.了解市场需求：通过问卷调查可以准确地了解到消费者对于产品的需求和喜好，从而制定更加符合市场需求的产品策略。
2.优化营销策略：了解消费者的购买行为和消费习惯，可以制定更加精
准的营销策略，提高销售额和市场份额。
3.品牌建设：通过问卷调查了解消费者对于品牌的认知和评价，可以针对不同问题进行品牌建设和形象塑造。
五、体会总结
1.问卷设计要合理：在设计问卷时要考虑到受访者的背景和特点，以及问题的针对性和可操作性。
2.数据分析要科学：在分析数据时要注重数据的可靠性和有效性，并且结合实际情况进行科学分析。
3.调查结果要具体化：在整理调查结果时要将其具体化，以便于更好地服务于企业决策。
白酒市场调研报告范文4篇
白酒市场调研报告范文4篇----WORD文档，下载后可编辑修改----白酒市场调研报告范文一一、调研目的：1、初步了解样本市场主要大型超市，终端白酒酒的市场现状，分析汉中市场白酒的整体情况。
2、收集市场主要超市不同品牌白酒的市场分布、销售价格、销售状况、产品分类、并进行对比分析。
寻找汉中市场最佳突破点。
3、了解本市场消费者对白酒的需求层次、品牌认知程度。
4、了解本市场消费者的饮酒类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方法：1、大型商场超市的走访和调研;2、与部分名烟名酒店老板沟通;3、在互联网上查找资料进行补充。
三.调研概况：6月--7月对主要超市进行了市场走访和调研。
此次调研的大型超市包括：桃心岛5个超市、华润万家超市、阳光超市、华盛超市等。
这些超市为汉中市知名度较高超市，几乎垄断了汉中市场大部分零售和批发;另外，它们分布于汉中各级乡镇，各烟酒店也是汉中销售量较大客户，此报告能真实反映汉中目前酒水销售各重要环节。
四、调研内容：一、主导产品品牌情况：1、名酒品牌汉中各商超及其名烟名酒店销售价格如下表：注：1、本表格不包括礼盒产品。
2、以上产品价格以桃心岛超市为准，其余商场超市同种类型产品价格略有差异。
从上表可以看出，名酒在汉中市场种类很多，品种齐全。
有浓香到酱香等。
价格从288元到1380元，极大满足了消费者差异化的需求。
除茅台之外，其他名酒上也是强势出击，其洋河系列，西风系列深受消费者喜爱。
2、销售情况：从样本市场上了解到：在上半年，高档白酒的销量较好，茅台，五粮液甚至出现了供不应求的现象。
消费者购买白酒主要认定的是品牌知名度，像老窖的老字号特曲、郎酒1898、1956系列，西风6年15年，成为市场销售的主流。
消费者购买主要是用于送礼、同朋友聚会、家人吃团圆饭。
消费者购买主要是因为这些白酒酒的价格较低、味道较好，而且被方人习惯搞酒精度的酒。
在本市场中，同等价位白酒酒销量量较好的为郎酒1956，西风6年，老字号特曲等。
2024年浓香型白酒市场调查报告
浓香型白酒市场调查报告1. 引言本报告旨在对浓香型白酒市场进行全面细致的调查，分析市场发展情况、消费者需求以及竞争态势，为相关企业制定市场策略提供参考和指导。
在调查中，我们采用了多种研究方法，包括市场调研、访谈和数据分析等。
2. 市场概况2.1 市场定义浓香型白酒是一种以高粱为主要原料酿造的白酒，具有独特的香味和口感。
浓香型白酒在中国的消费市场上占据重要地位，是白酒市场的主力军。
2.2 市场规模根据我们的调查数据显示，浓香型白酒市场在过去五年中保持了稳定增长的趋势。
2019年，浓香型白酒市场总销售额达到了100亿人民币。
2.3 市场竞争格局浓香型白酒市场存在着激烈的竞争。
在市场上，有许多知名的白酒品牌，如茅台、五粮液等，它们已经形成了较为稳定的市场份额。
此外，还有许多中小型白酒企业也在市场中占据一定份额。
3. 消费者需求分析3.1 消费者特征通过市场调研和访谈，我们对浓香型白酒的消费者进行了细致的分析。
调查结果显示，浓香型白酒的消费者主要集中在中青年男性，他们对白酒有较高的认知度和消费意愿。
3.2 消费偏好消费者对浓香型白酒的偏好主要包括品牌信任度、口感、包装设计、价格等因素。
消费者更倾向于选择知名品牌，对于口感则更偏爱浓郁、醇厚的口味。
此外，包装设计和价格也会对消费者的购买决策产生一定影响。
3.3 消费渠道浓香型白酒的消费渠道主要包括超市、白酒专卖店、电商平台等。
在我们的调查中发现，消费者更倾向于通过超市和电商平台购买白酒，因为这些渠道能够提供更多选择和便捷的购买方式。
4. 市场机会与挑战4.1 市场机会浓香型白酒市场依然存在着许多机会。
首先，随着消费者对健康生活方式的追求，优质、绿色、有机的浓香型白酒将更受青睐。
其次，农村市场和二三线城市市场仍有较大的增长空间。
4.2 市场挑战在市场竞争激烈的环境下，浓香型白酒面临着一些挑战。
首先，知名品牌对市场份额的垄断使得新品牌的进入变得困难。
其次，合理定价和适度的营销策略对于企业的发展至关重要。
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人们对于白酒品牌认知和选择报告调查人：徐雪真班级：10级会计四班学号：24一、背景介绍酒以城名、城以酒兴，白酒业是泸州经济发展的支柱产业。
泸州酿酒历史悠久，根据泸州地区出土文物和历史文献考察，泸州酿酒的历史可追溯到秦汉时期，兴于唐宋，成于明清（据史志考证，清光绪五年，泸州可考的酒窖，年产量超过10吨），盛于当代。
明代万历年间（1573年）留传下来的“泸州老窖窖池”，距今已有连续生产439年的历史，是酒类行业唯一的国家级重点文物保护单位，并被载入世界吉尼斯纪录大全，有“中国第一窖”之称。
泸州气候、土壤、水质等自然条件孕育了用于酿酒的高粱和小麦，及酿制优质白酒所需的众多微生物种群，加上数千年酿酒技术积淀和锤炼了雄厚的技术人才队伍，“天人合一”造就了“泸酒”的霸气。
早在上世纪50年代轻工部编辑出版国内首部浓香型曲酒酿造技术专著《泸州老窖大曲酒》，后成为全国浓香型白酒评价标准。
泸州是国内唯一同时拥有“浓香鼻祖”——泸州老窖和“酱香典范”——古蔺郎酒两朵“中国名酒”之花的城市。
泸州老窖传统酿造技艺、泸州大曲明代窖池分别列入国家非物资、物质文化遗产名录。
2006年获得“泸州酒”地理标志产品保护。
泸酒起家、兴旺，离不开泸州产糯高粱，它助推泸酒享誉中华。
在传统酿造技艺中，“泸州酒”原产地地理标志的获得更与泸州产糯高粱息息相关。
这些特点的形成，与泸州气候、土壤（微生物种群）、酿酒原料、酿酒技术、技术人才等有着非常密切的关系。
这其中，泸州糯红高粱功不可没，是酿造泸州美酒不可替代的原料。
泸州市的气候、土壤等生态条件适宜种植高粱。
2007年以来，泸州市委、市政府连续四年制定出台关于加快酒类产业发展的意见，同时将加快酿酒高粱基地建设，纳入目标考核，落实扶持资金，全市高粱生产得以迅速恢复和发展。
泸州老窖现代农业示范区规划面积67km³，分为核心区和辐射区。
泸州老窖农业示范区建设以泸州老窖集团公司为核心，依托泸州酒业集中发展区，集中连片建设高梁基地，配套蔬菜生产和加工，并发展近郊沿长江生态旅游，形成名酒带动酒业园区建设，名酒名园带动新农村建设的发展模式。
把“四川省泸州老窖现代农业示范区”建成产业特色鲜明、科技含量较高、运行机制灵活、综合效益显著的现代农业产业园区，体现循环经济、低碳经济、生物科技和沿江生态旅游特征，在泸州率先实现城乡一体化、工业农业园区化、村落民居近郊旅游化、一二三产业联动化，以及产学研、贸工农一体化。
二、调查方案（1）调查目的通过调查了解广大泸州市市民对于酒类饮品的认知、态度，特别是对于泸州本地白酒品牌"泸州老窖”的了解程度和市场购买倾向。
为白酒品牌特别是“泸州老窖”对消费者市场的开发做出一定的参考。
（2）调查对象广大泸州市市民（3）调查方式随机抽样调查（4）调查时间2012年8月6日至8月15日（5）调查单位抽取的泸州市市民（6）调查程序①设计调查问卷，明确调查方向和内容；②分发调查问卷。
随机抽取泸州市市民100人作为调查单位；③根据回收有效问卷进行分析④绘制统计图形使样本数据直观化并对统计量进行分析三、问卷设计泸州老窖酒市场调查问卷尊敬的顾客们：你们好!本次调查目的在于泸州老窖在市场和消费者的喜爱和关心程度。
期待对这一市场的发展前景作出初步了解。
耽误你的宝贵时间，再次向你们致谢。
请你在自己认为的选项后打勾。
第 1 题：在您眼中白酒是什么?（多项）A．普通的饮品( ) B.健康饮品( ) C.时尚饮品( )D.奢侈品( )E.社交工具( )F.其它( )第 2 题：请问您是从哪些渠道看到或听说泸州老窖这个品牌的？（多项）A.家人亲戚朋友介绍( )B.销售人员、导购( )C.报纸杂志广告( )D.电视广告( )E.户外促销活动( )F.互联网( )第 3 题：在日常生活中，您最常看到哪些白酒的广告呢? （多项）A.剑南春( )B.五粮液( )C.国窖1573 ( )D.贵州怀酒( )E.沱牌 ( )F.剑南春( )第 4 题：请问您买白酒是送礼还是自己喝呢？（多项）A.送礼( )B.自己喝( )C.其它 ( )第 5 题：请问您通常在哪些场合饮用白酒呢？（多项）A.在自己家( )B.在亲戚朋友家( )C.普通餐饮店( )D.中高档酒楼、宾馆( )E.酒吧( )F.其它地方( )第 6 题：您大多在何处购买白酒？（多项）A.大型连锁超市( )B.商场白酒专柜( )C.国外 ( )D.酒行( )E.网上购买( )F.其它( )第 7 题：请问您最经常饮用的国产白酒品牌是什么？（多项）A.剑南春( )B.泸州老窖( )C.五粮液( )D.贵州怀酒( )E.沱牌( )F.洋河大曲( )第 8 题：您对于白酒品牌的购买态度是怎样的？（多项）A.一直购买同一个( )B.大多数是买一个品牌( )C.在少数几个品牌中选择( )D.对品牌没偏好，经常改变 ( )第 9 题：什么原因会使您改变所购买的白酒品牌？（多项）A.亲友推荐( )B.促销活动( )C.广告( )D.价格( )E.产品口味( )F.外包装( )G.其它( )第 10 题：您认为最能让您记住一个白酒品牌的是什么？（多项）A.口味( )B.外包装( )C.广告( )D.亲友推荐( )E.其它 ( )四、数据分析（一）问卷调查说明（1）此问卷一共发放100份，共收回58份，有效回收率为58%。
（2）采用街道摆点方式进行问卷调查。
（3）调查方式为随机抽样调查，符合所设定方案的调查方式。
（4）运用计算机对数据进行统计和分析，主要统计软件为Excel。
（二）数据统计一题：您眼中的白酒饮品是什么？选项数量比例A．普通饮品17 29B．健康饮品 2 3C．时尚饮品 2 3D．奢侈品 5 9E．社交工具35 60F．其它7 7从表中可以看出：将白酒饮品看做社交工具最多达到60%，其次白酒当做普通饮品的只占29%，将白酒看做奢侈品的占9%。
二题：请问您是从哪些渠道看到或听说泸州老窖这个品牌的？选项数量比例A．家人亲戚朋友介绍17 29B．销售人员、导购10 17C．报纸杂志广告11 19D．电视广告35 60E．户外促销活动 5 9F．互联网 5 9从表中可以看出：从电视广告中了解泸州老窖的最多达到60%，其次是通过家人亲友介绍占29%，而受报纸杂志广告和销售人员影响的相当，分别为19%和17%。
三题：在日常生活中，您最常看到哪些白酒的广告呢？选项数量比例A．剑南春28 48B．五粮液44 76C．国窖1573 22 38D．贵州怀酒7 12E．沱牌8 14F．洋河大曲10 10从表中可以看出：人们最经常看到的白酒广告中五粮液最多达到76%，其次是剑南春48%，国窖1573居于第三占38%。
四题：请问您买白酒是送礼还是自己喝呢？选项数量比例A．送礼36 62B．自己喝24 41C．其它17 17从表中可以看出：购买白酒用于送礼的占62%，勇于自己喝的41%，勇于其它用途的只占17%。
五题：请问您通常在哪些场合饮用白酒呢？选项数量比例A．在自己家16 28B．在亲戚朋友家30 52C．普通餐饮店20 34D．中高档酒楼、宾馆27 47E．酒吧8 14F．其它地方12 21从表中可以看出：在亲戚朋友家引用白酒的最多占52%，其次是在中高档酒楼、宾馆占47%，普通餐饮店占34%，在自己家喝的占28%。
六题：您大多在何处购买白酒？选项数量比例A．大型连锁超市33 57B．商场白酒专柜29 29C．国外0 0D．酒行22 22E．网上购买 1 2F．其它7 12从表中可以看出：在大型连锁超市购买白酒的最多占57%，其次是在商场白酒专柜占29%，在酒行购买的占22%。
七题：请问您最经常饮用的国产白酒品牌是什么？选项数量比例A．剑南春16 28B．五粮液11 19C．国窖1573 40 69D．贵州怀酒10 17E．沱牌 6 10F．洋河大曲 6 10从表中可以看出：人们最经常引用的白酒品牌中，国窖1573遥遥领先占69%，其次是剑南春28%，五粮液和贵州怀酒相当分别占19%和17%。
八题：您对于白酒品牌的购买态度是怎样的？选项数量比例A．一直购买同一个10 17B．大多数是买一个品牌20 34C．在少数几个品牌中选择21 36D．对品牌没偏好，经常改变16 28从表中可以看出：人们购买白酒品牌的态度中在少数几个品牌中做选择和大多数只购买一个品牌的比例相当，分别为36%和34%，对品牌没有偏好的占28%，一直购买一个品牌的占17%。
九题：什么原因会使您改变所购买的白酒品牌？选项数量比例A．亲友推荐28 48B．促销活动9 16C．广告12 21D．价格25 43E．产品口味30 52F．外包装 6 10G．其它 3 5从表中可以看出：在使人们购买白酒品牌发生改变的因素中，最重要的影响因素是产品的口味占52%，其次是亲友推荐和价格两个影响因素相当各占48%和43%，广告的影响为21%，促销活动的影响为16%，外包装的影响为10%。
十题：您认为最能让您记住一个白酒品牌的是什么？选项数量比例A．口味40 69B．外包装15 26C．广告13 22D．亲友推荐14 24E．其它 2 3从表中可以看出：最能让人们记住白酒品牌的因素中最重要的是产品口味占69%，而产品外包装和亲友推荐以及广告的影响程度相当分别是26%，24%，22%。
五、调查报告（一）现状描述（1）当今社会，人们在把白酒当成社交工具，用于酒桌应酬和走亲访友礼品占绝大多数，而认为白酒只是普通饮品的也占有一定比例。
说明白酒对于人们不是一种生活必需品，用于社交和作为普通饮品。
（2）人们大多数是从电视广告上了解泸州老窖的，通过亲戚朋友介绍的也占一定比例。
说明泸州老窖企业的电视广告这个宣传手段发挥的作用比较大，口碑也比较好。
（3）在白酒品牌的广告宣传中，人们对于五粮液最为关注，其次是剑南春，第三就是泸州老窖。
说明泸州老窖的广告宣传力度和广告效果还是相当好的，但泸州老窖还应尽力提高广告的影响力。
（4）人们购买白酒主要是用于送礼，人们引用白酒也绝大多数是在中高档餐厅和亲戚朋友家。
说明白酒在作为社交工具方面真的发挥着很大的作用，人们在应酬是总少不了白酒的身影，这也是中国的酒文化决定的。
（5）白酒品牌的定价还是普遍偏高，人们还是舍不得用白酒在自己家喝消遣，而偏向用于送礼，喝白酒的地方也大多在中高档餐厅和亲友家。
（6）人们更愿意在大型连锁超市购买白酒，其次是商场白酒专柜和酒行。
说明人们更愿意在有品质保障的销售地购买白酒，人们对于白酒的质量要求很高。
（7）国窖1573是人们购买的最多的白酒品牌，占到60%以上，其次是剑南春和五粮液。
说明国窖1573在泸州市民心中的口碑是很好的，人们很愿意购买国窖1573这个本地品牌，很支持本地企业的发展。