全国2019年4月自考00636广告心理学试题
浙江4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题(每空1分，共20分)1.对广告再认的程度和正确性取决于和。
2.颜色混合的三个规律是互补率、间色率和。
3.决定消费者知觉选择性的因素分为和两大类。
4.在广告宣传中，其作用不仅仅是旨在“捕捉”消费者的注意力，让它从其它对象转移到该广告上来，而且还能维持注意力与广告信息的进一步加工。
5.注意的品质主要有、、和注意的转移。
6.意义识记主要是通过对广告内容的而进行的识记。
7.创造性想象中的形象，应具有、和的特点。
8.广告艺术的独特性表现在、和新颖性上。
9.环境刺激最强烈的情境提示方式是。
10.表现构思可以分为和。
11.记忆效果的测定一般要定期进行，测定的方法可采用、和学习法。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.（）一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
A.《广告心理学》B.《广告心理学的理论与实际》C.《广告理论》D.《影响工业中的人：论证和暗示的心理学》2.当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（）。
A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性3.消费者先接受A广告后又接受了B广告，在回忆A广告时，B广告就会对A广告的回忆产生抑制作用，使对A广告的回忆变得困难，这种现象叫（）。
A.衰退现象B.动机性遗忘C.前摄抑制D.倒摄抑制4.广告作品的时听美是指在广告中表现出来的听觉效果产生的具有（）的审美特征。
A.空间延伸性B.时间流动性C.情感共鸣性D.听觉扩展性5.感情购买动机可分为情感动机和（）。
A.惠顾动机B.情绪动机C.理智动机D.理性动机6.广告影响过程中消费者的行动变化，最终取决于广告计划中的（）。
A.课题计划B.表现计划C.媒体计划D.实施7.表现技巧在广告影响过程中的作用，主要在于（）部分。
广告心理学考试题A答案
广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。
浙江省2006年4月高等教育自学考试广告心理学试题
课程代码：00636⼀、单项选择题（本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分）在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.1903年W.D.Scott的___________⼀书问世，标志着⼴告⼼理学的诞⽣。
（）A.《⼴告理论》B.《⼴告⼼理学》C.《⼴告⼼理学的理论和实际》D.《影响⼯业中的⼈》2.感觉是⼤脑对直接作⽤于感官的事物的___________的反映。
（）A.属性B.整体属性C.个别属性D.综合属性3.由于事物之间存在着某种关系⽽在头脑中彼此想起的反映活动，⼈们把它叫做（）A.思维B.想象C.联想D.回忆4.情感按其社会内容可分类为道德感、美感和（）A.价值感B.正义感C.理智感D.义务感5.___________⼀般是指表现⼈在对现实的态度和相应的⾏为⽅式中⽐较稳定的独特的⼼理特征。
（）A.个性B.性格C.⼈格D.⽓质6.___________是同⼀感受器接受不同刺激⽽使感受性发⽣变化的现象。
（）A.感觉适应B.感觉对⽐C.感觉混合D.感觉融合7.“爱屋及乌”属于___________效应。
（）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应8.有意注意具有⽬的性和___________两个显著特征。
（）A.意志性B.理解性C.单⼀性D.聚集性9.记忆表象的特征有形象性和（）A.鲜明性B.完整性C.概括性D.稳定性10.思维是⼈脑对客观事物___________、概括的反映。
（）A.间接B.直接C.外部属性D.集中⼆、多项选择题(本⼤题共5⼩题，每⼩题2分，共10分)在每⼩题列出的五个备选项中⾄少有两个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均⽆分。
11.注意具有___________等的功能。
（）A.选择B.增强C.保持D.放⼤E.对活动进⾏调节和监督12.记忆是⼀个复杂的⼼理过程，包括___________等基本环节。
广告心理学考试题库答案
广告心理学考试题库答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 广告媒介C. 消费者心理D. 广告效果答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？（）A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告设计D. 广告预算答案：D3. 根据广告心理学，消费者对广告的反应过程通常包括（）A. 注意—兴趣—欲望—记忆B. 注意—兴趣—记忆—行动C. 注意—兴趣—欲望—行动D. 注意—欲望—兴趣—行动答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 光环效应D. 以上都是答案：D5. 广告心理学中，消费者对品牌的态度可以通过（）来测量。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D6. 广告心理学认为，消费者购买决策过程的第一步是（）A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：A7. 在广告心理学中，消费者对广告信息的注意程度受哪些因素的影响？（）A. 广告内容的新颖性B. 广告呈现的方式C. 消费者的心理状态D. 以上都是答案：D8. 广告心理学中，消费者对广告的态度改变可以通过（）来实现。
A. 理性说服B. 情感诉求C. 社会影响D. 以上都是答案：D9. 广告心理学认为，消费者对广告的记忆主要依赖于（）A. 广告的重复播放B. 广告的创意设计C. 消费者的个性特征D. 以上都是答案：D10. 根据广告心理学，消费者对广告的感知过程包括（）A. 感觉B. 知觉C. 理解D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者态度的因素包括（）A. 个人经验B. 社会文化C. 他人影响D. 产品特性答案：ABCD2. 广告心理学认为，消费者购买决策的影响因素有（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD3. 广告心理学中，消费者对广告信息的处理方式包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC4. 广告心理学中，广告效果的测量指标包括（）A. 品牌知名度B. 品牌态度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告心理学中，消费者对广告的感知偏差包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中消费者态度的形成过程。
自考广告心理学试题及答案
自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。
答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。
在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。
广告心理学测试题及答案
广告心理学测试题及答案1. 广告心理学中，哪种理论解释了消费者如何通过广告形成品牌印象？A. 社会学习理论B. 认知失调理论C. 经典条件作用理论D. 品牌态度理论2. 以下哪个因素不属于广告中常见的说服技巧？A. 权威性B. 情感诉求C. 价格比较D. 产品特性3. 在广告心理学中，广告的重复播放对于消费者记忆的影响是什么？A. 增加消费者对广告内容的抵触B. 增加消费者对广告内容的记忆C. 减少消费者对广告内容的注意力D. 对消费者记忆没有影响4. 消费者对广告的态度如何影响其购买行为？A. 没有影响B. 消费者态度积极时，购买行为增加C. 消费者态度消极时，购买行为减少D. 以上都是5. 广告中使用名人代言的效果主要基于哪种心理机制？A. 社会认同B. 认知失调C. 经典条件作用D. 社会学习答案1. 正确答案：D. 品牌态度理论。
品牌态度理论认为消费者对品牌的态度会影响他们对广告的反应和购买决策。
2. 正确答案：C. 价格比较。
价格比较不是广告中常用的说服技巧，而是产品销售策略的一部分。
3. 正确答案：B. 增加消费者对广告内容的记忆。
广告的重复播放可以提高消费者对广告内容的记忆，这是广告心理学中的“曝光效应”。
4. 正确答案：D. 以上都是。
消费者对广告的态度会影响其购买行为，积极态度通常与购买行为增加相关，而消极态度则相反。
5. 正确答案：A. 社会认同。
名人代言利用了消费者对名人的认同感，使消费者更倾向于接受名人推荐的产品或品牌。
结束语通过这些测试题和答案，我们可以看到广告心理学在理解消费者心理和行为方面的重要性。
掌握这些基础知识有助于更有效地设计和评估广告策略，以实现更好的市场沟通和销售效果。
（完整版）广告心理学试题与答案
（完整版）广告心理学试题与答案一、单想选择、1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（B ）A. H.盖B. W.D.斯科特C. H.闽斯特伯格D. 特里斯曼2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（A ）A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（D ）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4．马斯洛认为，人类最高级的需要是（D ）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5．产品的安装和保证在产品概念上属于（C ）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（C ）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于( C )B．自我实现需要 B.尊重需要 C.爱与归属需要 D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。
( B )A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。
（C ）A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（ A ）。
A.需要；动机B.动机；需要C.需求；动机D.需要；需求11.当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（ A ）A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是：（D ）A 选择功能B 维持功能C 调节功能D 改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是：（C ）A 日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B 步步高音乐手机广告中的背景音乐C 淘宝商城D 名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是：（B ）A 美特斯邦威，不走寻常路B 吃不到葡萄说葡萄酸C 衡水老白干，喝出男人味D 淘宝商城，淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是：（B ）A 广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B 路边闪烁的霓虹灯C 众多彩色广告中的单色广告D 欲知后事如何，且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是：（A ）A 不用吞服的安眠药B 更多选择，更多欢笑，就在麦当劳C 为了孩子，请戒烟D 孔府酒家，叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是：( B )A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。
广告心理学试题及答案
广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是：A. 广告设计的艺术性B. 广告的传播效果C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的法律约束答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告媒体选择D. 广告投放时间答案：D3. 根据广告心理学，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？A. 广告的创意B. 广告的频率C. 消费者的个人偏好D. 广告的可信度答案：C4. 认知失调理论是由哪位心理学家提出的？A. 弗洛伊德B. 马斯洛C. 费斯汀格D. 斯金纳答案：C5. 在广告中使用名人代言，主要利用了消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 权威心理C. 归属心理D. 逆反心理答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“社会认同理论”。
答案：社会认同理论认为，个体倾向于模仿他们认为与自己相似或被社会认可的群体的行为。
在广告中，通过展示与目标消费者相似的人物或使用社会认可的名人，可以增强广告的吸引力和说服力。
2. 解释“品牌忠诚度”在广告心理学中的重要性。
答案：品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的偏好和持续购买的倾向。
在广告心理学中，品牌忠诚度是衡量广告效果和品牌价值的重要指标。
高品牌忠诚度可以减少消费者对价格的敏感性，增加市场份额，提高品牌的利润率。
3. 描述“情感诉求”在广告中的作用。
答案：情感诉求是一种利用情感因素来影响消费者心理和行为的广告策略。
通过激发消费者的正面或负面情感，如快乐、悲伤、恐惧等，广告可以更有效地吸引消费者的注意力，建立情感联系，并促使消费者采取行动。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某运动品牌的广告中，使用了一位著名运动员作为代言人，并在广告中展示了运动员在比赛中的出色表现。
请分析这种广告策略的心理基础。
答案：这种广告策略的心理基础包括权威心理和模仿效应。
著名运动员作为代言人，利用了消费者对专业运动员的尊敬和信任，从而提高了广告的可信度。
2020年年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题
xx年4月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、填空题（每空1分，共20分）1.视觉的适宜刺激为_________的电磁波。
2.知觉选择性的心理机制主要有_________、_________和知觉防御。
3.引起无意注意的原因有_________和_________.4.注意稳定性的标志是_________，这是注意在_________上的特征。
5.整个广告的记忆过程从_________开始，它是保持的必要前提。
6.思维的特性有_________和_________等。
7.按情感的社会内容分类，情感可分为道德感、_________和_________.8.消费者的购买动机可分为_________、理智动机和_________.9.为开展大型宣传活动而制定的广告短期课题，必须考虑_________、消费者状况、_________这三个因素。
10.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于_________.11.意义识记主要是通过对广告内容的_________而进行的识记。
12.广告艺术的独特性表现在_________、_________和新颖性上。
二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分）1.广告心理学的学科奠基人是（）。
A.H盖尔B.WD斯科特C.H闽斯特伯格D.E迪德2.从广告信息加工的观点看，记忆就是信息的（）。
A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取3.感觉记忆的保持时间为（）。
A.1秒或2秒B.2秒C.1分或2分D.7分4.一般广告作品所具有的审美心理特征包括美感的直观性和（）。
A.美感的新颖性B.美感的大众性C.美感的社会功利性D.美感的激奋浓情性5.需要层次理论由低向高第三层的需要是（）。
2020年4月浙江自考广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月自考广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.态度中的____________是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。
（）A.认知因素B.情感因素C.意向因素D.道德因素2.第一印象具有（）A.层次性、广泛性和推延性B.不可预见性C.单一性D.模糊性３.消费者对某种商品的需求量将会随着条件的变化而增加或减少,称为需要的（）A.目的性 B.伸缩性C.多样性D.发展性４.在广告内容里清晰的显示出广告宣传者的倾向性结论和指导性意见叫（）A.情感性宣传B.理智性宣传C.直接宣传D.双面宣传５.态度不具备（）A.调节功能B.自我防卫功能C.知识功能D.学习功能６.______就是我们平时所说的心情，即微弱而长时间的情感状态。
（）A.激情B.热情C.心境D.应激７.短时记忆是指______内的记忆。
（）A.两分钟B.半分钟C.一分钟D.一刻钟８.广告发展史的五个阶段之一媒介大众化时期是指（）A.1450年到1850年1B.1850年到1911年C.1911年至20世纪70年代D.20世纪80年代至今９.城市青年男女消费的最大特点是（）A.求实心理B.求名心理C.求同心理D.求新心理10.需要和动机的激发可有三种，其中____________是广告最常涉及的一种。
（）A.生理的激发B.认知的激发C.环境的激发D.感情的激发二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.在广告制作中,决定预想消费者可以采用以下哪几种方法（）A.不分割战略B.分割战略C.集中战略D.包围战略E.诱导战略2.日本有名的作曲家山浩一认为，广告歌应具有的特征包括（）A.组织性B.煽动性C.传播性D.反复性E.诉求对象的广泛性3.注意具有的功能包括（）A.选择功能B.保持功能C.解释功能D.对活动的调节和监督功能E.组织功能4.消费者对广告注目的动机，主要有（）A.解释性B.经验性C.有益性D.支持性E.刺激性5.广告心理效果测定应遵循的原则有（）A.相关性原则B.取舍性原则2C.可靠性原则D.组织性原则E.综合性原则三、填空题(本大题共13小题，每空1分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
4月全国自考心理卫生与心理辅导考试真题试卷
2019年4月全国自考心理卫生与心理辅导考试真题试卷2019年4月全国自考心理卫生与心理辅导考试真题试卷(课程代码00465)注意事项:1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.倡导成立世界上第一个心理卫生组织一—康涅狄格州心理卫生协会的是A.比内尔B.迪克斯C.斯威策D.比尔斯2.小琴同学每次做作业或者考试的时候,都对自己字迹的工整性有着近乎苛刻的要求,不能有一点歪斜和涂改的痕迹,只要有,她就一定会重新写所以,每次考试她都要花费大量的时间保证自己不出错,明知道没有必要,却无法控制自己。
小琴最有可能是A.特定恐惧症B.广泛性焦虑障碍C.强迫障碍D.抑郁障碍3.当两个目标都具有吸引力,但是无法二者兼得时,个体会因为难以择而陷入困境,这是A.双趋冲突B.趋避冲突C.双避冲突D.双重趋避冲突4.下列属于个体心理辅导开始阶段需完成的任务是A.制定目标B.确定辅导方案C.建立辅导关系D.指导与帮助5.辅导者通过面部表情、躯体语言向被辅导者表示“你是我现在唯一关心的目标”,这是个体心理辅导常用的A.倾听技巧B.情感反应技巧.自我表露技巧D.贯注技巧6.某种特定刺激的条件反应形成后,另外一些类似这一刺激的刺激也能诱发同样的条件反应,这一现象叫做A.泛化B.分化C.习惯化D.获得7.妈妈告诉孩子,如果他每次数学考试成绩都考90分以上,就不用再做妈妈每天额外布置的数学练习题,妈妈采用的是A.正强化B.负强化C.正惩罚D.负惩罚8.社会学习理论的提出者是A.华生B.班杜拉C.巴甫洛夫D.斯金纳9.“人们必须善意对待我,体谅我,以我所希望的方式来对待我,否则,就应该给予严厉的谴责。
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析
全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。
考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。
若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( )A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
广告心理学考试题及答案
广告心理学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学中，消费者对广告信息的接收过程不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 记忆D. 购买答案：D2. 在广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 社会认同B. 权威效应C. 从众效应D. 稀缺效应答案：A3. 广告中的色彩运用，主要影响消费者的哪种心理过程？A. 感知B. 认知C. 情感D. 行为答案：C4. 以下哪项不是广告中使用幽默的目的？A. 吸引注意力B. 增强记忆C. 增加说服力D. 降低消费者对广告的抵触情绪答案：C5. 广告心理学认为，消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？A. 消费者对广告信息的不理解B. 消费者对产品信息的不信任C. 消费者对购买决策的不确定感D. 消费者对产品使用后的后悔感答案：C6. 广告中使用恐惧诉求，其目的是激发消费者的哪种心理反应？A. 愉悦B. 好奇C. 恐惧D. 愤怒答案：C7. 广告心理学中，消费者对品牌忠诚度的形成主要基于以下哪种心理机制？A. 认知一致性B. 社会影响C. 情感联结D. 行为习惯答案：A8. 在广告中，使用“限时优惠”策略主要利用了消费者的哪种心理？A. 损失厌恶B. 获得欲望C. 从众心理D. 权威效应答案：A9. 广告心理学认为，消费者对广告信息的加工方式可以分为哪两种？A. 自上而下和自下而上B. 深度加工和浅度加工C. 有意识加工和无意识加工D. 线性加工和非线性加工答案：B10. 广告中使用重复曝光策略，主要是基于哪种心理效应？A. 熟悉效应B. 社会认同C. 权威效应D. 稀缺效应答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者注意力的因素包括哪些？A. 广告的新颖性B. 广告的重复性C. 消费者的需求D. 消费者的动机答案：A、C、D2. 广告心理学认为，消费者对广告信息的记忆过程包括哪些阶段？A. 编码B. 存储C. 提取D. 遗忘答案：A、B、C3. 在广告中，使用情感诉求可以产生哪些效果？A. 增强广告的吸引力B. 提高品牌的知名度C. 促进消费者的情感联结D. 增加产品的购买意愿答案：A、C、D4. 广告心理学中，消费者购买决策的影响因素包括哪些？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：A、B、C、D5. 广告心理学认为，消费者对广告信息的态度改变可以通过哪些途径实现？A. 中央路径B. 外围路径C. 社会影响D. 认知失调答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告心理学中，消费者对广告信息的感知过程包括哪些阶段。
全国2019年4月自考心理学试题和答案
高等教育自学考试全国统一命题考试心理学试题和答案评分标准一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.试图用各种方法发现和揭示病人在下意识中存在的问题，这个学派是【】A.人本主义心理学B.认知心理学C.格式塔心理学D.精神分析心理学正确答案：D（2分）P102.研究心理学的科学方法主要包括系统观察和直接实验，科学方法的标准包括客观性、准确性和【】A.可靠性B.独特性C.可检验性D.系统性正确答案：C（2分）P53.学生正在教室聚精会神地听讲，突然从教室外闯进来一个人，这时大家不约而同地把视线指向他，这种心理活动称作【】A.随意后注意B.不随意注意C.有意识注意D.随意注意正确答案：B（2分）P274.意识活动的内容包括对外部事物的觉知、对内部刺激的觉知和【】A.对他人的觉知B.对自身的觉知C.对过去的觉知D.对将来的觉知正确答案：B（2分）P225.检验感受性大小的基本指标是【】A.刺激强度B.神经冲动C.感觉阈限D.最小可觉差正确答案：C（2分）P456.“入芝兰之室，久而不闻其香”描述的是【】A.感受性B.感觉阈限C.适应现象D.知觉规律正确答案：C（2分）P507.记忆的三存储模型认为记忆是对信息的加工过程，其核心为【】A.复述B.感觉记忆C.短时记忆D.长时记忆正确答案：C（2分）P858.善于发现特定事物的多种使用方法，体现的创造性思维特征是【】A.敏感性B.灵活性C.洞察性D.再定义性正确答案：D（2分）P1229.3～7岁儿童更多运用的思维种类是【】A.直觉动作思维B.具体形象思维C.抽象逻辑思维D.发散思维10.为了发现儿童的潜能，了解其长处和发展倾向，通常采用的心理测验是【】A.智力测验B.性向测验C.成就测验D.水平测验正确答案：B（2分）P15511.一个10岁的儿童通过12岁组的全部项目，他的比率智商是【】A.100B.110C.120D.140正确答案：C（2分）P13212.个体试图超过他以往成就的动机，马斯洛称之为【】A.匮乏动机B.高级动机C.成长动机D.成就动机正确答案：C（2分）P17313.关于情绪的功能，以下陈述不正确．．．的是【】A.情绪具有激励作用B.情绪只影响心理健康，不影响生理健康C.情绪的外部表现，具有信号传递作用D.在困难复杂的工作中，低水平的情绪有助于保持最佳操作效果正确答案：B（2分）P18314.一个人安静稳重、沉默寡言、喜欢沉思，其气质类型属于【】A.多血质B.粘液质C.胆汁质D.抑郁质正确答案：B（2分）P19215.在认知类型中，根据大脑左右半球差异而划分的认知风格类型是【】A.冲动型与沉思型B.场独立性与场依存性C.主动型与被动型D.系列型与同时型正确答案：D（2分）P18916.支配型的人通常能够与顺从型的人成为好搭档，这反映出人际吸引中【】A.接近性原则B.相似性原则C.互补性原则D.熟悉性原则正确答案：C（2分）P22817.下列哪种需要不属于．．．舒茨提出的三种基本人际需要【】A.包容需要B.支配需要C.尊重需要D.情感需要正确答案：C（2分）P21718.社会学习心理学家多拉德等人认为挫折与攻击的关系是【】A.攻击必然是挫折的结果B.攻击不一定是挫折的结果C.挫折会引起多种可能的反应D.挫折与攻击无关正确答案：A（2分）P26619.皮亚杰关于儿童道德发展公正阶段的年龄是【】A.8～12岁B.12～14岁C.8～10岁D.10～12岁正确答案：D（2分）P30120.人的感知觉发展最早的是【】A.听觉B.视觉C.嗅觉D.触觉非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
自学考试《广告心理学》试题和答案
C.嗅D.运动感觉
E.平衡感觉
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
16.米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少___5___个，多至___9___个。4-76
20.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.访谈法1-11
答：
访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
22.精细加工可能性模型6-107
答：
20世纪80年代，在态度改变理论的研究领域里，心理学家Petty(R.E．佩蒂)、Cacioppo(J.T.卡西窝波)和Schumann(D．休曼)提出了一种精细加工可能性理论(The Elaboration Likelihood Model)。该理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的。
23.参照群体11-198
答：
所谓参照群体，是指对消费者的信仰、态度和行为起到参考作用的群体。
24.功能一致性理论7-137
答：
理性广告的说服过程，是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点，与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程，这一过程被称为功能一致性过程。
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.经典的条件反射方法的首创者是（B）4-64
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
4月浙江自考广告心理学试题及答案解析
浙江省2018年4月自学考试广告心理学试题课程代码：00636一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
( )A.适应B.混合C.对比D.掩蔽2.______是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
( )A.记忆B.注意C.感觉D.知觉3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，称作( )A.联想B.想象C.创造想象D.再造想象4.消费者动机产生的原因，不外乎______和诱因。
( )A.需要B.行动C.动机D.选择5.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的______属性的反映。
( )A.差别B.整体C.共性D.个别6.______是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特征。
( )A.性格B.个性C.气质D.能力7.______W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。
( )A.1901年B.1902年C.1903年D.1904年8.为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有______、可信性和亲近感。
( )1A.可靠性B.形象性C.经验性D.权威性9.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的( )A.社会功利性和道德性B.直观性和新颖性C.直观性和大众性D.直观性和社会功利性10.思维是对客观事物______的反映。
( )A.直接和概括B.间接和概括C.间接和直接D.概要和形象二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.对于广告遗忘原因的解释，主要有以下哪几种不同理论？( )A.衰退理论B.干扰理论C.动机性遗忘理论D.记忆差异性理论E.记忆选择性理论12.广告记忆过程类似于人的一般记忆过程，可分为______等基本环节。
00636自考广告心理学试卷附答案
00636自考广告心理学自测试题（一）（红色字体为答案）题型（单选、多选、填空、名词解释、简答题、综合论述题）注意事项：满分100分，考试时间150分钟选择题必须答在答题卡上，答在试卷上无效；非选择题必须在试卷上用黑色签字笔或钢笔答题。
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.足球名将卡卡在金嗓子喉宝的广告中的主要身份是（）A.专家B.偶像C.名人D.普通消费者2. 是广告成功的手段，而不是目的（）A.销售B.欲望C.吸引力D.售卖3. 失谐理论的提出者是（）A.巴甫洛夫B.费斯庭格C.斯金纳D.科勒4.学习者对不同的刺激做出不同的反应是( )A.感觉B.知觉C.分化D.泛化5.对过去感知的对象在头脑中再现出来称为( )A.想象B.表象C.联想D.联觉6．马斯洛的需要层次理论中认为，人类最基本的需要是（）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要7．由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想是（）A.品牌忠诚B.品牌特性C.品牌形象D.认牌购买8.在特定条件下对客观对象歪曲的知觉是（）A.误导B.错觉C.联觉D.联想9.广告效果最核心的部分（）A.广告经济效果B.广告社会效果C.广告销售效果D.广告心理效果10.公众对企业实态的主观反映即( )A.企业形象B.企业实态C.企业形象因子D.企业文化二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
1.创造新形象包括（）A.利用原型启发，创造新形象B.把有关各个成分联合成为完整的新形象C.把不同对象中部分形象黏和成新形象D.突出对象的某种性质或它与其它对象之间的关系，从而创造新形象E.留白2.企业形象的基本特征（）A．统一性 B.总合性 C.稳定性 D.可变性 E.累积性3．态度的特性（）A.与生俱来B.有方向、强度和信任度C.一旦形成，将持续相当长的时间D.有结构，由认知、情感、和行为倾向性构成E.内在的体验，只有通过言语、行为、间接的推测4.广告的统一化策略适用于以下几种情况（）A.可通过图片来表现品牌或产品特点的情况B.形象对消费有重要作用的产品C.不同文化背景下差异很小的高科技产品D.世界各地定位都一样的产品E.采用一些社会型情绪诉求的广告5.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )A.引起注意是大众接受广告的开端B.注意有时具有调节与监督功能C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中D.注意是各种心理活动具有的共同特性E.注意不是各种心理活动具有的共同特性6．广告元素的情感因素（）A．颜色 B.插图 C.标题广告语和文案 D.广告歌 E.广告字体7.广告效果测评的意义（）A.改进设计制作B.检验决策C.促进经济发展D.鼓舞信心E.促进社会进步8.企业形象的基本特征（）A.统一性B.总合性C.稳定性D.延时性E.可变性9.依据消费者对品牌选择的顺序，忠诚度可以分为（）A.忠诚的连续性B.忠诚的不连续性C.忠诚的不稳定性D.非忠诚E.美誉度10.下列说法正确的是（）A.品牌定位有两个层面B.品牌定位包括企业的品牌定位和产品的品牌定位C.企业的品牌定位为战略性定位D.产品的品牌定位为战术性定位E.品牌定位与否不重要三、填空题(本大题共10空，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
自学考试_浙江省2016年4月高等教育自学考试广告心理学试题(00636)
绝密 考试结束前浙江省2016年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码:00636请考生按规定用笔将所有试题的答案涂㊁写在答题纸上㊂选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称㊁姓名㊁准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上㊂2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑㊂如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号㊂不能答在试题卷上㊂一㊁单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂或未涂均无分㊂1.经典条件反射方法的首创者是A.斯科特B.巴甫洛夫C.闵斯特伯格D.迪德2.某人在看演唱会时发现崇拜的歌星所穿服装是自己看不惯的款式,从而觉得歌星没有原来那么完美,但那款服装也并没有那么讨厌,这种变化可以由哪一种理论得到解释?A.态度改变的调协论B.系统加工理论C.功能一致性理论D.联想学习理论3.米勒的实验研究表明,短时记忆的容量大约为A.5ʃ2个B.6ʃ2个C.7ʃ2个D.8ʃ2个4.A I D A模式的提出者是A.刘易斯B.特里斯曼C.海尔森D.雷蒙德5.以下颜色中,属于暖色的是A.绿色B.黄色C.蓝色D.青色6.小李公司安排假期旅游,海南旅游或者北京旅游二选一,小李两地都不想去㊂这种情况属于动机冲突类型中的A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式7.在家庭购买决策中,认识到未满足需求的家庭成员在角色分配上是A.倡导者B.信息收集者C.使用者D.影响者8.投射测验中,向被测者出示某种场景的图画,要求被测者根据图画讲述一个小故事或完成人物对话,这属于A.文字联想法B.主题统觉测验C.语句完成法D.绘画测验9.顾客对某商场的售货员感到友好,就越可能去该处消费,这体现了态度的什么功能?A.知识功能B.调节功能C.价值表现功能D.自我防卫功能10.由白天想到黑夜,这属于联想的A.接近律B.对比律C.类似律D.因果律二㊁多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将 答题纸 的相应代码涂黑㊂错涂㊁多涂㊁少涂或未涂均无分㊂11.以下关于心理现象的说法中,符合科学论断的有A.心理是脑的活动的产物B.心理活动的器官是心脏C.人对客观现实的反映是消极被动的D.人对客观现实的反映是能动的E.不同的人在认识客观对象的过程中会表现出不同的特点12.以下信息线索中,属于广告理性诉求的有A.包装B.销售地点C.性能指标D.营养成分E.售后服务13.结构式访谈的优点有C.简练省时间.气氛轻松A.谈话容易控制D.受访者容易吐露真言E.容易深入14.广告心理效果的客观测量方法包括A.速示技术B.眼动轨迹图C.皮肤电指标D.脑电波指标E.双眼竞争技术15.以下关于注意的说法中,正确的有A.注意是各种心理活动所具有的共同特征B.注意不是属于个性的心理特征C.注意是属于个性的心理特征D.注意不是一个独立的心理过程E.注意是一个独立的心理过程非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上㊂三㊁填空题(本大题共5小题,每空1分,共5分)16.广告效果的两个特性是复合性和㊂17.认知过程中,刺激之间存在相互作用,其中上下联系对知觉存在影响的效应称为效应㊂18.认知学习理论中,发现可能解决的有意义模式和领会事物之间的关系常常是突发性的,所以这种现象又称㊂19.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的㊂20.决定知觉选择性的机制有:知觉的超负荷㊁选择的感受性与㊂四㊁名词解释(本大题共5小题,每小题5分,共25分)21.实验法22.精细加工可能性模型23.失谐理论24.广告效果事前测评25.启发式加工理论五㊁简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)26.广告诉求中常见的情感维度有哪些?27.一般情况下,跨国公司的广告策略主要有哪几种?28.制约理性广告效果的有关消费者的因素有哪些?29.在问卷法中,制定具体项目的要求有哪些?30.广告说服依赖于哪些因素?六㊁论述题(本大题10分)31.马斯洛人类需要层级理论的基本假设有哪些?结合实际谈谈该学说在制定市场策略上的积极意义㊂。
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绝密绎考试结束前
浙江省2019年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码:00636
摇摇请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项:
摇摇1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔
填写在答题纸规定的位置上。
摇摇2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.吸引力是广告成功的
A.手段
B.目的
C.条件
D.前提
2.错觉是在特定条件下对客观现象歪曲的知觉,不过最常见的错觉是摇摇摇错觉。
A.闻错觉
B.嗅错觉
C.视错觉
D.听错觉
3.俄国的巴甫洛夫提出了著名的摇摇摇学习理论。
A.经典性条件反射
B.操作性条件反射
C.工具性条件反射
D.行为主义
4.由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象称为
A.知觉
B.错觉
C.联觉
D.直觉
5.广告,实质上是一种
A.误导
B.说服
C.证明
D.诱导
6.商品的功能体现在摇摇摇上。
A.有形产品
B.核心产品
C.精神产品
D.附加产品
7.一个具有说服效果的创意,往往同摇摇摇的作用分不开。
A.理智
B.情感
C.知识
D.信息
8.摇摇摇用于测试消费者对产品的喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。
A.回忆测评
B.态度测评
C.认知测评
D.情感测评
9.摇摇摇认为理性广告的说服过程,是消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点,与其
心中理想的产品性能特点相匹配的过程。
A.失谐理论
B.功能一致性理论
C.认知反应理论
D.广告的学习理论
10.广告诉求有两种基本的方式或策略,它们是摇摇摇诉求和情感诉求。
A.主观
B.应激
C.理性
D.情景
摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇摇
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸冶的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.人的心理过程包括
A.认识
B.能力
C.情感
D.气质
E.意志
12.人的高级情感主要分为
A.理智感
B.道德感
C.幻觉
D.美感
E.愉悦
13.广告心理效果测量中的投射测验有很多种,包括
A.文字联想法
B.语句完成法
C.绘画测验
D.主题统觉测验
E.联想测验
14.广告效果具有摇摇摇特性。
A.滞后性
B.超前性
C.一致性
D.累积性
E.复合性
15.影响儿童对广告态度的制约因素有
A.家庭因素
B.知识
C.同伴
D.性格
E.身体情况
非选择题部分
注意事项:
摇摇用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。
三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)
16.广告创意的想象活动可以分为摇摇摇想象和摇摇摇想象两大类。
17.在广告创意与设计中,认知策略的运用可以分为两大类型:摇摇摇策略和摇摇摇策略。
18.情感、摇摇摇和摇摇摇是态度结构的基本因素。
19.广告的效果包括社会效果、摇摇摇效果和摇摇摇效果。
20.跨国公司的广告策略主要有摇摇摇策略和摇摇摇策略两大类。
四、名词解释题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
21.差别阈限
22.联想学习理论
P理论
24.品牌效应
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
25.人对知觉刺激的解释依赖于哪些因素?
26.论述视觉认知策略在广告创意与设计中的运用。
27.广告构思中如何创造新形象?
28.动机冲突可以表现为几种特征?
29.简述对家庭的广告策略。
六、论述题(本大题10分)
30.影响企业品牌形象的因素有哪些?。