CI——商务组织形象识别系统
企业形象识别系统CIS也简称为CI系统
企业形象识别系统CIS也简称为CI系统。
CI系统是由理念识别（Mind Identity 简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity 简称VI、产品识别（Product identity）四方面所构成。
1、理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
属于企业文化的意识形态范畴。
2、行为识别（BI）是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。
它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的。
编辑本段关于视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。
视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。
CI系统
三、CI系统1、概述哈佛大学商学院教授汉斯以前——价格现在——质量以后——形象（关于企业间的竞争）CI亦称CIS （Corporate Identity System）企业形象识别系统，最早与（美）雷蒙德·罗威和波乐·兰多于20世纪30年代提及。
CI是将富于个性和企业特征的经营理念、管理策略、行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的饿内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。
这是一项具有创造性的饿庞大的系统工程。
经济学、心理学、设计学、美学、社会传播学等多种学科与现代企业管理理论有机结合的综合型战略体系。
“CI”战略。
“个性化”与“统一化”的双重涵义“个性化”：每个企业都有自己的经营内容、活动方式，以自我为主体的经营思想。
“统一化”：在显现企业个性的基础上，利用视觉识别、行为规范、公共关系活动等一系列同一的规范性形式，来塑造区别于他的言行一致的企业形象，并最大限度地消除信息传达过程中彼此互异而产生的混乱影响。
CI战略不是一种简单的设计行为，也不是单纯的管理行为，而是将企业的饿经营行为上升到有丰富的经营哲学、经营美学的高度的文化行为。
企业不仅要从硬件上（设备、生产）求发展，更要在企业文化、企业形象等软件方面赢得社会认同和信赖感。
（超附加值）2、CI三大构成要素①MI(mind identity)理念识别即企业对当前及未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式、经营形态所作的总体规划和界定。
MI是CI的核心，是企业的精神主导。
MI是对企业的过去、现在、未来的统筹规划，严格反省而进行的饿调整和再创造的过程。
麦当劳的经营理念：品质、服务、清洁、价值企业的饿经营理念、精神实质经常是通过企业的标语这一简单明了的形式表现的。
团结、开拓、进取、拼搏——缺乏个性需要实质性的运作，不是形式和装饰。
企业形象识别系统(CI)手册
第一部分CI与GOLD公司企业文化是一个系统管理工程，它不是一个标语，更不是一句口号，它有一个实践和认同的过程——题记认识CICI，或者更准确地称呼为CIS，其英文全称是Corporate Identity System，即“企业识别系统”（或“企业形象识别系统”）。
CI系由三部分组成，即MI（Mind Identity）—企业理念识别，BI （Behavior Identity）—企业行为识别和VI(Visual Identity)—企业视觉识别。
CI是指将企业的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业树立良好的形象，并支撑企业更好地发展。
在CI中，MI、BI、VI三部分是一个紧密而不可分割的整体，同时又是一个具有清晰的层次性的系统（见图一）：图一企业识别系统结构图其中，MI，指企业的经营理念、发展战略、企业精神和价值观念等，它是企业文化的核心内容，是企业行为识别和企业视觉识别两大系统设计开发的源泉。
理念识别可看作企业的“心”、“脑”或“灵魂”；BI，指将企业理念通过企业实际经营过程中所有群体和个体的行为在操作中予以规范化、协调化和统一化。
这些群体和个体的行为包括员工的日常工作用语、礼仪礼貌和企业的对外公共关系、广告活动，等等。
行为识别是一个动态识别系统，可看作企业的“手”；VI，指将企业理念通过具体的、视觉化的方式，如文字形态和图案标志等向外界传播，使社会公众能更直观地了解和掌握企业的信息，并产生认同感，以达到识别的目的。
视觉识别是一个静态识别系统，可看作企业的“脸”。
CI通过“心”、“手”、“脸”构成的一个完整系统，对内统一，向外传播，从而达到宣传企业、树立形象的目的。
由此，我们不禁要问，CI是如何产生的呢？CI的起源CI的产生有多种说法，但目前较为一致的看法是，CI设计源于美国。
从表面上看，CI是美国汽车文化的产物。
什么是CI,VI,MI,BI VI设计
(3)、CI是企业的一项投资行为 由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上都 是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。根据 目前国内的情况，一般需要花费30～100万元，陕西彩虹集团、河南 新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。有些企业觉得 一下子花这么多钱、又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法 是缺乏战略眼光的。因为从导入CI到实施完成，往往需要一两年甚 至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是 企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
什 么 是 CI ？
CI也称CIS，Corporate Identity System缩写，其英文字面上含 义是企业形象识别，但从其包含的内在实质来看，CI应是指通过确 定企业宗旨、规范企业行为、设计企业统一的视觉识别系统而形成 的对企业形象的总体设计。 CI 的提出和应用可以追溯到第一次世界大战前，当时德国的AEG电 气公司，把设计师彼德.贝汉斯设计的商标应用在系列化的电器产品 上，这一设计和实施厂牌识别标志的举动，开了统一视觉形象的先 河。第二次世界大战后，国际经济复苏，工商企业发展，各行各业 的营运范围日益扩大，企业经营指向多角化、国际化的远大目标， 经营者深感零星、分散、互不统一甚至混淆抵触的企业形象识别已 经无法适应突飞猛进的企业实态，必须要建立一套统一化、组织化、 整体化、层次化的形象识别系统，以传达正确的企业经营宗旨、经 营战略、经营行为、经营形式等信息，也就是说，通过精心设计的
CI的构成要素
CI作为企业经营管理系统中的一部分，也称为CIS，既Corporate Identity System。 可以将企业形象识别（CI）分为：企业理念识别（MI）、企 业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。 （1）理念识别（MI） 理念识别 MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于 具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区 别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI 具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在 独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要 素中，企业的群体价值观是核心要素。
CI是什么
其二，形象的表现。
首先必须明确的一点是，形象只有一个，必须维护其一致性，这是CI的根本原则。
二、CI的主要目标是建立品牌
实施CI战略的直接目的是创造品牌个性。
消费者对某一品牌的认同，不仅来自消费者对商品质量优越的认可、良好的记忆和高度的可信赖感，同时，也来自企业长期的文化精神创造，广告的累积和品牌的塑造。品牌个性的塑造不是一朝一夕所能达到的，它的深远的内涵已超出广告本身的作用，是构成企业经营整体的灵魂。
光线也可以用于表现形象识别，尤其适合于商场、宾馆、大型市场等营业单位、从科学原理角度讲，光线对人的生理感官影响非常大。曾经有这么一个故事：有人开了一家饭店，生意一直不景气。他的一个朋友建议将饭店的红色主光源改为黄色、绿色，饭店的生意一下红火起来。这说明光线对人的影响确实不可忽视。而在CI设计中，光线的处理同样可以起到出神人化显现个性的作用。
一、CI是什么？
CI，是英文全称为Corporate ldentity，或称"CIS"Corporate ldentity Sysem。中文翻译为"企业形象识别系统"，其定义是："将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。
一、"婴儿型"企业，谋求后来居上；
【系统】论CI企业形象识别系统
【关键字】系统论CI——企业形象识别系统摘要：现代市场比赛已经由单纯的质量比赛和价格比赛逐步转为形象比赛，企业越是保持并且展示自己与众不同的个性和形象，就越能获得成功。
CI就是帮助企业树立良好形象和提高比赛力的有效系统[1]。
关键词：CI；MI；BI；VI；企业形象识别1 CI概述CI即英文“corporate identity system”的缩写，一般译为企业形象识别系统，这是目前运用最广泛的一种说法。
世界各国根据自己的情况，形成了内涵不尽相同的、各具特色的CI概念。
美国型CI主要是通过对企业的标志、象征图案等视觉设计手段，将企业的形象传递给社会大众。
70年代日本导入CI后，强调以企业理念为中心的CI，并把抽象的理念落实为具体可见的视觉符号。
中国型CI采美日两家CI之长，由理念识别、行为识别和视觉识别三部分组成，也就是企业把所想、所做和企业的外表融合成一个整体而又有独特个性的形象。
2 CI的内涵与功能2.1 CI 的内涵企业形象识别系统是对内要求的统一性，对外要求的差别性，包括理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统，CI就是把这三个内容统一起来的一种系统的策划活动，将企业精神和企业文化形成一种具体的形象，通过运用统一的视觉设计手段，向公众传播，创造企业的个性，使公众产生一致的认同感和价值感。
2.1.1 理念识别系统企业“理念”可理解为企业的经营思想，即企业从事经营活动、解决各种经营问题的指导思想。
比较概括、抽象，属于思想文化的意识层面，是企业的灵魂，具体包括企业使命、企业精神等。
如美的公司的“创造完美”精神，日本丰田公司的“车到山前必有路，有路必有丰田车”精神。
另外，理念识别系统既然强调“识别”，就必须突出企业自身的特点，避免采用那些大而空的口号作为企业理念，如“提高经济效益”，“一切为了用户”等，日本在进行CI策划时，十分注意其独特性，索尼的“不靠模仿他人而成长的索尼”精神激发了员工的开拓精神。
什么是CI？CI是什么意思？CIS的意义 CI的构成要素和相互关系
什么是CI？CI是什么意思？CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。
表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。
基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。
深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。
从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。
因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。
而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。
因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。
严格说来，CI与企业形象是两个不同层次的概念。
在英文中，CI是Corporate Identity的缩写。
而且企业形象虽然也可以用CI表示，但它是Corporate Image的缩写。
在译成汉语时，企业识别和企业形象也是含义不同的概念。
一般来说，企业形象表示社会公众和企业员工对企业的印象，是企业的行为和特征在人们心目中的反映。
而企业识别（Corporate Identity）在汉语中很难找到对应的词作为替代和解释。
识别（Identity）在英文种的释义为：（1）同一性、一致；（2）识别、身份证明；（3）个性、特性。
从字面上看，这是三种含义，但在企业CI实践活动中，它们确是不可分离的，是一致的。
CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。
企业形象识别系统
企业形象识别系统一。
CISCI的概念CIS的概念是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部份，相辅相成。
企业需要确信核心的经营理念，市场定位和长期进展战略，他是企业进展的主导思想，也是BI和VI展开的全然依据。
MI也并非是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看，结合企业当前的状况来制定实施的。
行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体此刻公司机构设立，治理制度制定、员工鼓励机制等方面。
VI即视觉识别是企业综合信息的视觉治理标准，市场经济体制下，企业竞争日趋猛烈，加上各类媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、效劳理念转达给受众，是VI实施的重要任务。
也是MI、BI的具体表现，一个优秀的企业，若是没有统一的视觉治理标准，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播成效也会大打折扣，对企业本身来讲，也是一种资源浪费。
CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断进展，企业竞争不断加重，企业为了有效操纵进程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。
中国几千年龙的造型，确实是历代王朝，为了显示自己的权威，制造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
最先将CIS作为一个系统而列入企业营运活动当中的，可追溯到1914年，德国闻名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各类经营活动，成为CIS最先的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种治理手腕纳入企业的改革当中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
CIS是什么
CIS是什么CIS是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
即现代企业形象策略系统的开发与设计。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。
指企业形象识别系统，它是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新，统一的传播，以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众认可的经营战略。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
它既是科学，又是艺术；既是技术又是文化，而其赖以生存的社会基础是人类的生产实践与社会斗争。
CI由MI、VI、BI组成MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
企业形象识别系统(CI)手册范文
第一部分CI与GOLD公司企业文化是一个系统管理工程，它不是一个标语，更不是一句口号，它有一个实践和认同的过程——题记认识CICI，或者更准确地称呼为CIS，其英文全称是Corporate Identity System，即“企业识别系统”（或“企业形象识别系统”）。
CI系由三部分组成，即MI（Mind Identity）—企业理念识别，BI （Behavior Identity）—企业行为识别和VI(Visual Identity)—企业视觉识别。
CI是指将企业的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体的识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业树立良好的形象，并支撑企业更好地发展。
在CI中，MI、BI、VI三部分是一个紧密而不可分割的整体，同时又是一个具有清晰的层次性的系统（见图一）：图一企业识别系统结构图其中，MI，指企业的经营理念、发展战略、企业精神和价值观念等，它是企业文化的核心内容，是企业行为识别和企业视觉识别两大系统设计开发的源泉。
理念识别可看作企业的“心”、“脑”或“灵魂”；BI，指将企业理念通过企业实际经营过程中所有群体和个体的行为在操作中予以规范化、协调化和统一化。
这些群体和个体的行为包括员工的日常工作用语、礼仪礼貌和企业的对外公共关系、广告活动，等等。
行为识别是一个动态识别系统，可看作企业的“手”；VI，指将企业理念通过具体的、视觉化的方式，如文字形态和图案标志等向外界传播，使社会公众能更直观地了解和掌握企业的信息，并产生认同感，以达到识别的目的。
视觉识别是一个静态识别系统，可看作企业的“脸”。
CI通过“心”、“手”、“脸”构成的一个完整系统，对内统一，向外传播，从而达到宣传企业、树立形象的目的。
由此，我们不禁要问，CI是如何产生的呢？CI的起源CI的产生有多种说法，但目前较为一致的看法是，CI设计源于美国。
从表面上看，CI是美国汽车文化的产物。
企业形象识别系统
企业形象识别系统本词条缺少名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！企业形象识别系统企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System，) CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
中文名企业形象识别系统外文名Corporate Identity System构成理念识别，行为识别和视觉识别战略原则战略性，民族性，个性化，整体性基本要素企业名称、企业标志等作用产生出良好的企业形象目录1简介2历史发展3战略原则4构成? 理念识别（MI）? 行为识别（BI）? 视觉识别（VI）5基本要素? 企业名称? 企业标志? 企业的标准字体? 标准色彩? 象征图案? 企业提出的标语口号? 企业吉祥物? 专用字体6应用要素? 办公事务用品? 企业外部建筑环境? 企业内部建筑环境? 交通工具? 服装服饰? 广告媒体? 产品包装? 赠送礼品? 陈列展示? 印刷出版物7作用8评价9设计规划1简介编辑CIS(Corporate Identity System,企业形象识别系统)CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。
企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。
CIS简称CI,是英文“企业识别系统”,
CIS系统介绍CIS简称CI，是英文CORPORATE IDENTITY SYSTEM 的缩写，准确的翻译是“企业识别系统”，CIS包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大系统。
CIS起源于19世纪欧洲，是市场经济的产物，把企业文化、经营理念、营销手段融入现代商业策划设计和企业管理中，使之系统化、规范化、标准化、个性化。
对内强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同，提高工作热情；对外传播企业理念，树立品牌，是社会公众对企业确立牢固的认知和信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果。
企业导入CI的最终目的就是向社会传播具有个性的标准化了的企业形象，以求得公众的认可，获得市场空间，争取更大的经济效益和社会效益，促经企业更好的发展。
CIS策划与实施，不是单一的平面设计，因为CIS 不仅仅是一个VI，而是由MI、BI、VI结合组成的整体系统，涉及到经济学、市场学、运筹学、心理学、公共关系学、大众传播学、统计学、语言学、民俗学、工商企业管理学等等，是一个塑造品牌系统工程。
CI是企业管理的一项系统工程。
有的企业负责人认为，本公司已有名称、标志图案、商标，还搞什么CI策划。
这是对CI片面理解的缘故，因为CI还涉及企业文化和企业实践的方方面面，是一个系统性很强的企业整体行为。
由于不能了解这一点，有些广告公司承接的CI 只是停留在视觉形象设计的各项美工阶段，导致一些企业花了钱却看不到什么实效。
重视CI的系统性，也就是许多人又把它称为“CIS”的原因。
CI是企业的一项投资行为。
由于企业往往缺乏通晓CI的行家，因此它们的CI策划基本上就是委托专门的顾问公司、公共关系公司、广告公司来承担的。
根据目前国内的情况，一般需要花费30万——100万元，陕西彩虹集团、河南新飞集团、广东杉杉集团的CI投资更在200万元以上。
有些企业觉得一下子花这么多钱，又不一定能马上见实效，很不值得，这种看法是缺乏战略眼光的。
因为从导入CI到实践完成，往往需要一两年甚至三五年或更长，其效果的显现具有滞后性，如果不能认识到CI是企业的一项有价值的投资，是很难理解这一点的。
CI企业形象识别系统
CI企业形象识别系统在现代商业竞争激烈的市场中，企业形象的建立和维护变得格外重要。
为了在市场中脱颖而出并赢得消费者的信任和忠诚度，许多企业都开始关注并投入大量资源来打造自己的企业形象。
在这个过程中，CI企业形象识别系统被越来越多的企业所采用。
1. CI企业形象识别系统概述CI（Corporate Identity）企业形象识别系统是一套涵盖企业文化、产品形象、服务标准等方面的一系列标识和设计准则。
它不仅仅是一个企业的标志符号和名称，更是企业所传递的一种品牌价值、产品理念以及服务体验。
CI企业形象识别系统是企业对外界传达自己形象和价值观的重要工具。
2. CI企业形象识别系统的特点CI企业形象识别系统具有以下几个特点：2.1 统一性：CI企业形象识别系统通过一套统一的标识、设计准则和视觉元素，确保企业形象在各个渠道和平台上的一致性。
无论是宣传资料、网站、产品包装还是员工着装，都应该符合CI企业形象识别系统的要求，形成强烈的品牌识别感。
2.2 灵活性：CI企业形象识别系统并不意味着刻板和僵硬，它可以根据企业的特点和市场需求进行适度的调整和改进。
在保持一致性的前提下，企业可以根据不同的产品、推广活动等因素进行创新和变化。
2.3 品牌价值传递：CI企业形象识别系统通过视觉元素、标志符号等方式，将企业独特的品牌价值和理念传递给消费者。
良好的CI可以帮助企业建立起品牌的认知度和美誉度，提升消费者对企业的信任感。
3. CI企业形象识别系统的重要性CI企业形象识别系统的重要性体现在以下几个方面：3.1 差异化竞争：在竞争激烈的市场中，企业之间的产品同质化现象比较普遍。
良好的CI企业形象识别系统可以帮助企业在同质化产品中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
3.2 建立品牌认知度：CI企业形象识别系统通过一致的标识和设计准则，帮助企业在市场中建立起自己的品牌认知度。
消费者对于企业的视觉形象的记忆是有限的，一个简洁、独特的标志符号可以使消费者对企业形象的记忆更加深刻。
CI企业形象识别系统架构
CI企业形象识别系统架构CI（Corporate Identity）企业形象识别系统指的是通过一系列规范和流程来确保企业在各种媒体和渠道上的一致形象展示的系统。
这个系统包括了企业的标志、品牌色彩、字体、形象语言、形象设计等方面，以便于企业在品牌建设和推广中保持一致性和连续性。
下面将详细介绍CI企业形象识别系统的架构。
一、系统目标和需求CI企业形象识别系统的目标是确保企业在各种媒体和渠道中的展示一致性，提高企业形象的品牌价值和认知度。
为了实现这个目标，该系统需要满足以下需求：1. 标志识别：识别并管理企业的标志，包括标志的设计和规范，以及标志在不同媒体和渠道上的应用。
2. 色彩管理：管理企业的品牌色彩，包括颜色的规范和使用范围，以确保在不同媒体和渠道上呈现一致的色彩效果。
3. 字体管理：管理企业的品牌字体，确保在不同媒体和渠道上的文字展示风格一致。
4. 形象语言管理：管理企业形象的语言风格、词汇和表达方式，确保一致的语言风格和形象表达。
5. 形象设计管理：管理企业形象设计的规范和标准，包括各种宣传材料的设计和制作，以确保一致的设计水准。
6. 系统监测和维护：监测和维护企业形象在各种媒体和渠道上的展示，处理违规使用或泄露的情况，及时修复和调整。
二、系统架构和模块CI企业形象识别系统的架构主要分为标志识别模块、色彩管理模块、字体管理模块、形象语言管理模块、形象设计管理模块和系统监测和维护模块。
1. 标志识别模块：该模块是CI企业形象识别系统的核心模块，主要用于管理企业的标志设计和规范。
该模块包括标志存储库、标志应用规范和标志使用监测等子模块。
标志存储库用于存储企业的标志设计和相关资料，标志应用规范用于制定标志在不同媒体和渠道上的应用规范，标志使用监测用于监测和管理标志的合规使用。
2. 色彩管理模块：该模块主要用于管理企业的品牌色彩规范和使用范围。
该模块包括色彩规范库、色彩应用规范和色彩使用监测等子模块。
CI企业形象识别系统
CI企业形象识别系统CI企业形象识别系统CI企业形象识别系统是一种通过标识设计、色彩规范、字体规范、标识应用环境等一系列规范和管理手段，对企业形象进行规范和统一管理的一套系统。
它可以帮助企业在市场竞争中塑造和维护企业的独特形象，提升企业品牌价值和市场竞争力。
CI企业形象识别系统的核心是企业标识设计。
企业标识是企业形象的核心元素，是企业在市场中与竞争对手和消费者进行沟通和交流的重要载体。
标识设计需要考虑企业的发展战略、企业文化、产品特点等因素，通过独特和有识别性的设计来体现企业的独特性和个性化。
标识设计应该简洁、明确、易识别，能够激发消费者对企业品牌的好感和认同，并能够传递企业的核心价值和竞争优势。
在标识设计的基础上，CI企业形象识别系统还需要规范和管理企业的色彩和字体。
色彩是企业形象的重要组成部分，不同的色彩能够传递不同的情感和感受，对消费者的视觉效果产生不同的影响。
CI企业形象识别系统需要确定企业的主色和辅助色，并规定其使用的范围和搭配规则，以确保企业形象的一致性和统一性。
字体是企业形象中的另一个重要组成部分，不同的字体能够传达不同的氛围和风格，对消费者的阅读体验产生不同的影响。
CI企业形象识别系统需要确定企业字体的使用规范和范围，以确保企业形象的一致性和统一性。
除了标识设计、色彩规范和字体规范，CI企业形象识别系统还需要规范和管理企业标识的应用环境。
企业标识的应用环境包括标识的形式、位置、尺寸、展示材质等方面，它能够影响标识的可视性和辨识度，以及对消费者的感官体验和印象。
CI 企业形象识别系统需要明确企业标识在不同应用环境下的使用规范和要求，以确保企业形象的一致性和统一性。
CI企业形象识别系统的实施需要企业高层的重视和支持，并需要全员参与和共同落实。
企业高层需要提供明确的目标和战略方向，支持和推动CI企业形象识别系统的建立和发展。
全员参与则需要培训和教育，以提高员工对CI企业形象识别系统的认识和理解，增强他们对企业形象的专业性和责任心。
企业形象识别系统
企业形象识别系统是英文“Corporate Identity Sy stem”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS 现代经营战略称雄国际。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。
它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。
进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。
广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。
以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。
随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。
但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。
CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可操作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待总结升华，“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现。
CIS主要包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI （视觉识别）。
可总结为表10-4。
另外还有：质量识别（QI）、员工识别(PI)、营销识别(SI)、管理识别(AI)等等。
第二节 组织识别系统—CIS
2、重市场，不重管理
组织经营是围绕一个“中心”—发展，落实 “二个基本点”—市场、管理而进行的。市场 是由产品销售、网络扩张、份额做大、效益回 报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品 质把控、效率提高等组成。市场与管理都是组 织不可或缺的生态环境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI—— 视觉系统（品牌体系），重点是对准市场开发 的系统，MI、BI——思想系统、行为规范系统 （文化体系），重点是对准组织管理而开发的 系统，二者相得益彰，对组织的生存与发展起 得助推器的作用。组织在确定导入CI时，应根 据组织的实际情况，进行相关设计项目的选择。
重新设计产品的标志
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太 阳神
黑色人字造 型的三角形源自在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
作业流程
实例制作 香港美宝莲美容有限公司
标志释义：
关键词：[莲花、尊贵、典雅、美容、呵护] 1、立足美容服务行业，以莲花为基础元素， 外观如一尊王冠，喻意为追求美好生活的年 轻女性提供尊贵的美容服务； 2、莲花两侧形如轻抚着脸蛋的双手，且莲 花中间立着一位着旗袍的典雅女性形象，象 征品牌以呵护、关爱女性形象为中心，专业、 用心为女性塑造、延续青春靓丽气质。 3、标志整体端庄、稳重，蕴意为客户提供 优质、可靠的美容服务。
500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI
战略。
将“生物健”改为“太阳神”
n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。
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企业内部活动设计
“金利来”公司的行为规范是—— “爱国家、爱公司、爱家庭、爱自己”。
爱国家：关心国家大事与民族兴衰，明确肩上责任； 爱公司：忠诚服务于金利来，做一名优秀员工； 爱家庭：不给社会添麻烦，创建文明家庭； 爱自己：珍惜人生，做一个力求上进、事业有成的人。
常州国际商城的“司训”：
理念识别系统的开发途径
1、培育个性化的商务组织精神
（1）民族文化精华。 如天津东亚毛纺公司的厂训“己所不欲，勿施于人”，
天津大成纺织印染公司的公司精神“忠信笃敬”。 （2）先进社会文化。 如日本太阳公司的企业精神“蒲公英精神”；上海织袜
二厂的企业精神“金松精神”；北京第四制药厂的“蜜 蜂精神”；南京市医药公司的“快牛精神”。 （3）国外先进企业理念。 例如，日本企业“民主管理”的企业法宝就是50年代学 习借鉴我国的“马恒吕小组”，日本企业“劳资一体自 主管理”的思想更是从我国的“鞍钢宪法”学来的。
1、培育个性化的商务组织精神
（4）我国企业优良传统。
天津同仁堂制药厂的企业理念就是对老同仁
堂药店的企业文化传统的继承和发扬
宗旨——选料必求地道，炮炙必求其精； 同仁精神——敢于拼搏争第一，勇于创新增 效益，遵纪守法爱集体，振兴中药重信誉； 同仁堂人的理想和追求一—振兴中药，造福人民。
2、服务规范设计 日本松下电器被誉为“经营管理之神”。他们一条 成功经验就是制定出“销售服务三十条”以提高服 务质量。而这三十条服务规范，既是一种理念，又 是一种完整的服务方式和服务艺术，同时具有很现 实的可操作性。 再以海尔为例，一句“真诚到永远”的广告词贯彻 始终，又是海尔经营理念的传达，在行动上推行 “国际星级服务”，提出“用户永远是对的”的服 务理念和“三零”服务目标：“产品零缺陷，使用 零抱怨，服务零烦恼”海尔完善的服务体系，形成 产品的强劲竞争力和品牌形象力。与此相此，美国 优质服务科学协会集团总裁传瑞敏“五星钻石个人 终身荣誉感”。
燕京啤酒集团 企业方针：
尽心尽力的奉献精神 艰苦奋斗的创业精神 敢打硬仗的拼搏精神 顾全大局的协作精神 为厂分忧的主人翁精神 改革是根本动力，创新是企业灵魂 管理是永恒主题，顾客是衣食父母
经营理念： 以情做人 以诚做事 以信经商 质量宗旨： 以全优的质量取信于民 以独特的风味取悦于民 以诚挚的态度服务于民
以创造理想的内部经营条件为目的
的活动和以创造理想的外部经营环境为
目的的活动这两部分。
对内活动主要有：
(1)商务组织的经营管理活动
(2)商务组织内部的员工信息沟通
(3)员工教育
(4)生活福利与工作环境
(5)对股东的传播活动
(6)劳动保护和公害对策
对外的活动主要有：
市Hale Waihona Puke 调查； 产品开发； 公共关系活动； 促销活动； 流通对策； 销售代理商、金融与股市对策； 社会公益活动、文化活动； 与主管部门、政府职能部门的关系等等。
二、CI的内容
（一）理念识别（MI）
——企业的“心脏”
（二）行为识别（BI）
——企业的“手段”
（三）视觉识别（VI）
——企业的“脸面”
三、CI的设计
（一）理念识别系统设计 （二）行为识别系统设计 （三）视觉识别系统设计
（一）理念识别系统设计——MI策划
理念识别（MI）是商务组织独特的文化 和价值观，它包括组织有经营思想、组织精 神、组织文化、组织价值观和组织目标等内 容。它一般以经营宗旨、经营方针、精神标 语或者座右铭表现出来。
2、市场观念 “市场唯一不变的法则就是永远在变” “只有淡季的思想，没有淡季的市场” “卖信誉不是卖产品” “否定自我，创造市场” “要做正确的事，而不是正确地做事” “能力，不在于你拥有多少，而在于你能够利用多 少” 3、质量观念
“高标准 精细化 零缺陷” “优秀的产品是优秀的人干出来的” 4、售后服务理念 “用户永远是对的”
松 下：竭诚产业人的本分，积极改善国民生活，
促进世界文化发展。
卡西欧计算机公司：创造与奉献
麦当劳：“Q、S、C、V”。字面上的意思是 质量（QULITY），服务（SERVICE）， 清洁（CLEAN），价值（VALUE）。
中国现代企业的企业理念识别
海尔的企业理念 1、管理理念 海尔定律：又称“斜坡球体论”，企业如同爬坡的 一个球，受到来自市场竞争和内部职工惰性而形成 的压力，如果没有一个止动力它就会下滑，这个止 动力就是基础管理。以此为依据，海尔创造了 “OEC管理”即海尔模式。 80/20法则：即管理人员与员工责任分配的80/20法 则，亦即“关键的少数制约次要的多数”。
2、确立具有特性的经营理念。
3、设计具有感召力的形象口号。 如IBM的口号是“IBM是最佳服务的象征”
部分企业的经营理念
太阳神：振兴民族工业，提高中华民族的健康水平 健力宝：“运动、健康、活力。” 金利来：“勤、俭、诚、信。” 美 的：“团结拼搏，创造完美。” 东 大：“挑战无限，成就未来。” 科 龙：“创造市场饱和后仍然畅销的名牌产品。”
人才观念： 以事业留人 以感情留人 以机制留人
（二）行为识别系统设计——BI策划
商务组织行为识别系统(BI)，是通 过组织的经营活动、管理活动、社会公 益活动来传播商务组织的精神与思想， 达到建立名牌组织的目的。如果说MI 是商务组织的“想法”，BI则是商务组 织的“做法”。
1、BI的内容
BI的内容包括：
公共关系学
第六章 公共关系形象
第二节 CI——商务组织形象识别系统
一、CI的涵义
CI就是将商务组织经营理念和精神文化，运用 统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传 达给商务组织周边的关系或团体（包括商务组织内 部与社会大众），并使其对商务组织产生一致的认 同感与价值观。
可以从以下几个角度来认识CI： 1、CI是商务组织形象的塑造过程 2、CI是商务组织管理的一项系统工程 3、CI是商务组织的一项投资行为 4、CI是商务组织经营战略的组成部分
人和、严谨、高效、卓越。 精神口号： 贡献富裕新生活。 秉持至诚商誉，服务现代大众。
企业外部行为系统设计
1、产品形象设计 海尔产品形象的个性化设计。注重产品命名的文化 味、形象感、可视性，注入高附加值。如海尔电冰 箱系列中海尔冰箱小王子、大王子、双王子、美王 子、帅王子等王子系列，与海尔的两个中法儿童吉 祥物融合，传递出产品的可亲、可爱、可视形象， 极具市场竞争力；