Ci设计的基本原则
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一、背景介绍在现代社会中，企业形象建设显得越来越重要。
作为企业的核心标识系统，CI （Corporate Identity，企业形象识别系统）的策划对于企业的整体形象起到至关重要的作用。
本文旨在探讨如何策划一套有效的CI系统，以提高企业的品牌价值和竞争力。
二、CI策划的重要性CI策划是企业品牌建设的基础工作，其目标是通过一系列的设计和传播活动，使企业在消费者的心目中建立起独特的形象认知。
有效的CI策划可以帮助企业塑造良好的企业形象，树立消费者对企业的信任感，提高品牌忠诚度，吸引更多潜在客户，从而实现企业的长期发展。
三、CI策划的基本原则1.一致性原则：在CI策划中，企业需要确保各个环节的设计与传播都保持一致的风格和形象，包括企业标志、品牌色彩、品牌字体等方面。
2.简洁性原则：CI策划需要追求简洁明了的设计风格，以便消费者能够迅速识别和理解企业的形象，避免过于复杂和混乱的设计。
3.鲜明性原则：CI策划应该突出企业独特的特点和优势，与竞争对手区分开来，以吸引并留住潜在客户。
4.可持续性原则：CI策划需要考虑到长期发展，避免跟随短期潮流和时尚，而是要建立一套稳定且可持续的形象系统。
四、CI策划的步骤1.市场分析：在进行CI策划之前，企业需要进行市场分析，了解自身的定位以及目标客户的需求和喜好。
这可以通过市场调研和竞争对手分析来实现。
2.定义企业形象：基于市场分析的结果，企业需要明确定义自身的企业形象，包括企业的核心价值观、企业文化和企业的长期发展目标。
3.设计CI元素：CI策划的核心是设计企业的CI元素，包括企业标志、品牌色彩、品牌字体等。
这些元素应该符合企业形象的定义，并能够传达企业的核心价值观。
4.制定CI规范手册：CI规范手册是CI策划的实施指南，它包含了CI元素的具体应用规范，帮助企业内外部人员在使用CI元素时保持一致性。
5.推广和传播：CI策划完成后，企业需要进行推广和传播，将企业形象传递给目标客户。
ci策划书
ci策划书CI策划书（Corporate Identity Planning）一、引言随着企业竞争的加剧，企业形象的重要性越来越受到企业家和市场营销人员的重视。
企业形象是企业在公众心目中建立的形象，它代表了企业的价值观、文化、产品和服务的特点，是企业与竞争对手区别开来的重要特征。
为了塑造企业形象，引领市场潮流，提高竞争力，越来越多的企业开始关注CI策划。
二、CI策划的定义和原则1. 定义CI策划，即Corporate Identity Planning，是指通过一系列的战略和行动，塑造并提升企业形象，建立品牌价值，实现长期竞争优势的过程。
2. 原则（1）一致性原则：所有企业的品牌设计、标志、广告、沟通等元素应该形成一致的整体。
企业形象需要持续和连贯地展现给外界，以建立稳定、一致、强烈的印象。
（2）区别性原则：企业形象需要与竞争对手区别开来，体现企业的独特性和独立性。
只有通过独特的企业形象，企业才能在市场上脱颖而出。
（3）可持续性原则：企业形象不仅仅是一个短期的产品或广告，而是一个长期的、持续发展的过程。
CI策划需要在长期间持续进行，不断改进和优化。
三、CI策划的步骤1. 现状分析首先，需要对企业的现状进行分析，包括企业的历史、文化、产品和服务的特点，以及目前的市场竞争状况等。
通过分析企业的优势和劣势，了解市场需求和竞争对手的情况，为后续的CI策划提供参考。
2. 目标确定在现状分析的基础上，明确企业的CI目标。
目标可以包括企业形象的理念和风格、品牌定位、市场份额、品牌忠诚度等方面。
同时，要确保目标与企业的发展战略相一致。
3. 策略制定根据目标确定策略。
策略可以包括品牌建设、市场推广、营销传播等方面。
策略的制定需要思考如何塑造企业形象，如何传递企业价值观，以及如何与竞争对手区别开来。
4. 执行计划制定工作计划，明确CI策划的具体步骤和时间要求。
计划包括人员安排、资源分配、执行时程等方面。
确保策划的顺利实施和完成。
CI设计概述
企业外部建筑环境
•
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场
合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设
计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助
企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并
贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的
标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观
者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建
办公事务用品
• 办公事务用品的设计制作应充分体现出强烈的统一性和规 范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用 品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数 及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精 确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业 的风格，同时也展示出现代办公的高度集中化和现代企业 文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、 名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备 忘录、资料袋、公文表格等。
ＣＩ的真正意义在于“传播”，也就是说精心设计的标准化的识 别系统，通过有效的传播得到公众的认可，在消费者心目中树立一个 良好的形象，从而促进企业的市场销售，推动企业的发展。
CIS的核心
CIS核心是MI. MI是CI中的理念识别，它是整个CIS的最高决策
层，也是整个CI工程的核心与灵魂，给整个系统奠定了 理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来 。
企业吉祥物
• 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形 象来唤起社会大众的注意和好感。
6.应用要素系统设计
• 应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应 用所做出具体而明确的规定。
当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确 定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。 VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有 不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志 等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种 视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严 格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉 祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。
公司ci管理制度
公司ci管理制度一、总则为规范公司CI（Corporate Identity, 公司品牌形象）管理工作，提高公司品牌形象的统一性和一致性，树立良好的企业形象，增强企业核心竞争力，特制定本制度。
二、适用范围本制度适用于公司所有部门、员工及相关合作方。
三、 CI管理的基本原则1. 公司CI的设计和应用应当遵循公司的企业文化、企业发展战略和企业形象定位。
2. 公司CI的设计和应用应当体现公司的发展理念、文化特色和经营风格。
3. 公司CI的设计和应用应当注重品牌形象的传播效果和社会效益。
4. 公司CI的设计和应用应当遵循市场需求和发展趋势，不断适应市场环境的变化。
5. 公司CI的设计和应用应当坚持原创性，严格保护知识产权，不得侵犯他人合法权益。
四、 CI管理的组织架构公司设立CI管理委员会负责公司CI的统一设计、规范应用和监督管理，具体职责包括：1. 统一设计公司CI的规划和方案。
2. 制定和修订公司CI管理制度。
3. 监督和检查公司CI的应用情况。
4. 协调公司各部门CI管理工作。
五、 CI设计和应用1. 公司CI的设计应当与公司的业务领域、经营范围和企业特色相适应，体现公司的企业文化和发展理念。
2. 公司CI的应用包括标识标识、VI系统、广告宣传、产品包装、企业形象宣传材料等。
3. 公司CI的应用应当严格执行VI系统规定，不得随意变更或擅自使用未经批准的标识标识和企业形象宣传材料。
六、 CI管理的审核和监督1. 公司CI的设计和应用必须经过CI管理委员会的审核和批准。
2. 公司所有部门必须严格执行公司CI的应用规定，如有违反必须及时整改。
七、 CI管理的奖惩措施1. 对于表现优秀、积极参与公司CI管理工作的部门和员工，公司给予奖励。
2. 对于违反公司CI管理制度、影响公司形象和市场信誉的部门和员工，公司给予相应的纪律处分。
八、 CI管理制度的培训和宣传公司通过定期组织CI管理制度的培训和宣传，提高员工对CI管理制度的认识和遵守意识，增强员工的责任感和使命感。
施工企业CI形象设计方案
施工企业CI形象设计方案一、CI工作原则1、将现场CI与文明施工有机结合，以抓CI树形象切入为点，强化现场文明施工管理。
2、在方案实施过程中，以落实组织机构保证实施效果，各项工程承包单位做到分工明确、层层负责、落实到人。
3、现场CI实施内容由重点部位开始，逐步覆盖到方案的各个方面，在实施过程不断完善。
4、严格实施：项目CI形象严格依据公司《施工现场手册》的相关规定执行，手册中各基本要素，无论在任何时间、场合使用，必须严格按照手册规定的各项规范执行。
5、有机结合：现场CI应与文明工地施工有机结合，以抓CI、树形象为切入点，强化现场文明施工管理为基础，使现场CI形象与建筑工程有机结合，使其趋于完美，做到形神兼备。
6、狠抓落实：在方案实施过程中，要以落实组织结构来保证实施效果，各部门应做到分工明确、层层负责、落实到人。
7、逐步完善：现场CI形象实施应依据工程进度，CI形象重点逐步展开，在工程至结构标准层时，CI形象宣传逐步完善。
同时在CI 实施过程中充分富于创新，为企业CI形象实施赋予更强活力。
二、现场CI实施方案1、工作内容（1）针对本项目重要程度、施工部署、地理环境、现场条件等特点制定出现场文明管理细则及实施办法。
（2）以高起点、有特色、重实用、易推广为原则，参照企业CI 实施要求及标准，制订出本项目现场CI设计方案并严格组织实施。
2、管理办法项目现场CI实施方案主要包括：现场文明施工管理细则、现场CI设计方案、现场平面布置图、现场正门平立面设计图、正门处主要标牌内容等。
（1）方案通过审批后，由现场管理办公室组织全面实施，实施过程中实行分层管理，指定专人，落实责任。
（2）现场管理办公室负责现场全部文明施工管理内容的执行及日常检查，并负责现场CI设计内容的全部设施和制品加工和布置，按照工程进度的需要，分步进行设计并实施。
3、现场CI工作实施计划安排（1）完成方案设计，并经现场办讨论通过。
（2）完成各级审批权限内的呈报审批工作，并根据审批意见对设计方案进行最后的调整和修改。
CI标准化
描绘企业未来的宏伟蓝图和发展方 向，激励员工共同追求和奋斗。
企业行为识别（BI）标准化
员工行为规范
制定员工行为准则，规范员工在工作和生活中的言行举止，展现 良好的企业形象。
客户服务标准
建立客户服务流程和标准，确保客户在与企业互动过程中获得优质 、专业的服务体验。
公共关系策略
制定企业公共关系策略，积极履行社会责任，加强与政府、媒体、 社区等利益相关方的沟通和合作。
企业视觉识别（VI）标准化
企业标志
设计独特且易于识别的企业标志，作为企业 形象的视觉代表。
标准字体
确定企业标准色彩，营造独特的视觉氛围， 强化企业形象识别。
标准色彩
选定企业专用字体，确保企业宣传资料的一 致性和专业性。
应用要素
规范企业宣传资料、办公用品、广告等应用 要素的设计和使用，确保视觉形象的统一性 和连贯性。
02
CI标准化的基本原则
统一性原则
01
02
03
视觉统一
确保企业在不同场合、不 同媒介上展现的视觉形象 高度一致，包括标志、字 体、色彩等元素的统一。
行为统一
企业员工在言行举止上应 遵循统一的行为规范，展 现企业的专业形象。
理念统一
企业内部应形成统一的文 化理念和价值观，确保员 工对企业形象的认同和维 护。
一致性
企业在不同场合和时间上的形象展示 应保持一致性，以便公众能够形成对 企业的稳定认知。
03
CI标准化的核心内容
企业理念识别（MI）标准化
企业价值观
明确企业的核心价值观，如诚信 、创新、责任等，作为员工行为
的准则和企业文化的基础。
企业使命
阐述企业的存在意义和发展目标， 激发员工的使命感和责任感。
ci设计理论课教案
CI设计理论课教案一、课程简介1.1 课程背景CI设计，即企业形象设计，是现代企业竞争的重要手段之一。
通过CI设计，企业可以塑造独特的品牌形象，提高知名度和美誉度，从而促进企业发展。
本课程旨在帮助学生了解和掌握CI设计的基本理论和实践方法。
1.2 课程目标（1）了解CI设计的概念、发展历程和基本原则；（2）掌握CI设计的三个基本要素：标志设计、标准字设计、标准色设计；（3）学会运用CI设计的基本方法，进行企业形象设计实践。
二、教学内容2.1 CI设计的概念与发展（1）CI设计的起源与发展（2）CI设计与企业形象的关系（3）CI设计的现状与趋势2.2 CI设计的基本原则（1）个性原则（2）统一原则（3）简洁原则（4）传达力原则2.3 CI设计的三大基本要素（1）标志设计（2）标准字设计（3）标准色设计三、教学方法3.1 讲授法通过讲解CI设计的概念、发展历程、基本原则和要素，使学生掌握CI设计的基本理论知识。
3.2 案例分析法分析成功和失败的CI设计案例，帮助学生理解和运用CI设计的基本原则和方法。
3.3 实践操作法学生分组进行企业形象设计实践，教师指导并点评，提高学生的实际操作能力。
四、教学安排4.1 上课时间：共计12课时4.2 教学计划第1课时：CI设计的概念与发展第2课时：CI设计的基本原则第3课时：CI设计的三大基本要素（1）第4课时：CI设计的三大基本要素（2）第5课时：CI设计的三大基本要素（3）第6课时：案例分析与讨论第7课时：企业形象设计实践（1）第8课时：企业形象设计实践（2）第9课时：企业形象设计实践（3）第10课时：作品点评与总结第11课时：CI设计在实际中的应用第12课时：课程总结与考试五、教学评价5.1 课堂表现考察学生在课堂上的参与程度、提问回答情况和作业完成情况。
5.2 实践操作评价学生在企业形象设计实践中的创意、设计能力和团队协作精神。
5.3 课程总结与考试通过考试检验学生对CI设计理论的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。
CI设计自考知识点总结
CI设计自考知识点总结CI设计，即企业形象设计，是指企业通过视觉元素、标志、标识系统、企业色彩、宣传资料等手段，全面形象地展示企业文化和特色，以提升企业品牌形象认知度和竞争力。
CI设计作为一门学科，包含了广泛的知识点，下面将对CI设计自考的相关知识点进行总结。
一、CI设计的概念和发展CI设计是企业形象设计的核心内容，其目的是通过构建统一的形象，凸显企业文化和个性特色，从而建立顾客对企业的认知和信任。
CI设计的发展经历了从简单的标志设计到整体形象设计的进程，具有多学科交叉的特点。
二、CI设计的基本原则1.一致性原则：企业形象要统一、协调，不同的设计要素之间要保持一致性，如标志、字体、色彩等。
2.个性化原则：企业形象要与众不同，展现独特的个性特色，使企业更具竞争力和影响力。
3.差异化原则：企业形象要与竞争对手有所区别，具备独一无二的品牌风格和识别特征。
4.延展性原则：企业形象要适应不同媒体和平台的传播需求，具备可延展性和可变化性。
三、CI设计的要素与技巧1.标志设计：标志是企业形象的核心元素，要考虑其视觉特征、含义和传达的信息，要简洁、易识别、独特。
2.字体设计：字体是企业形象中的重要组成部分，要选择合适的字体风格，兼顾美观和可读性。
3.色彩设计：色彩是CI设计中的重要表现手段，要根据企业定位和形象特点选择适宜的色彩，注重色彩搭配与配比。
4.宣传资料设计：宣传资料是CI设计的重要应用，如企业名片、信纸、画册等，要注重排版、色彩、内容的统一性和创新性。
四、CI设计中的案例分析1.国际知名品牌的CI设计案例：如苹果、谷歌、可口可乐等公司的CI设计案例，总结其特点、成功之处和启示。
2.国内知名企业的CI设计案例：如阿里巴巴、腾讯、华为等公司的CI设计案例，分析其与国际品牌的差异和发展趋势。
五、CI设计与品牌建设CI设计是品牌建设的重要组成部分，两者相辅相成。
品牌建设需要借助CI设计来提升企业形象，而CI设计又要基于企业品牌核心价值进行设计和传播。
企业CI建设准则
企业CI建设准则企业CI（Corporate Identity）即企业形象识别，是指通过一系列的设计、标志、颜色等来表达企业的核心理念、文化和价值观，从而建立和塑造企业在公众心中的形象。
企业CI的建设准则可以帮助企业明确自身的独特性，增强企业在市场竞争中的竞争力，以下是企业CI建设的准则。
一、一致性原则企业CI的建设准则中最重要的一点就是一致性原则。
企业CI包括企业的标识、标志、标语、字体、颜色等一系列元素，这些元素在整个企业CI系统中应该保持一致。
一致性可以帮助建立和稳固企业形象，让公众在看到企业CI元素时就能立即联想到企业的品牌和核心价值观。
二、细节关注企业CI的建设需要注重细节。
细节决定成败，一个好的企业CI系统应该注意每一个细节，比如标识的大小、标志的位置、颜色的搭配等等。
同时，企业CI的细节也应该体现企业的文化和价值观，比如企业的字体选择可以表达企业的专业性和稳重性。
三、形象一致性企业CI的准则还包括形象一致性。
形象一致性是指企业在各个渠道和媒体上都保持统一的形象。
无论是企业的宣传材料、广告还是企业的网站、社交媒体账号，在外界看来，都应该是一个整体。
形象一致性可以增加品牌的可信度，提升消费者的认可度。
四、灵活性与可塑性企业CI的准则应该具备一定的灵活性与可塑性。
随着企业的发展和市场环境的变化，企业可能需要对其CI做出调整和改变。
一个好的企业CI系统应该能够适应这些变化，并且保持稳定的形象。
灵活性与可塑性可以让企业在面对市场挑战和变革时能够快速调整并重新树立形象。
五、员工参与企业CI的建设准则还包括员工参与。
员工是企业的重要组成部分，他们是企业CI落地的重要执行者，员工参与CI的建设可以增强他们对企业的归属感和责任感。
因此，企业CI的建设中应该注重员工的参与和培训，使每一位员工都能够理解和传达企业的形象和价值观。
六、品牌保护企业CI的准则还应该包括品牌保护。
一个成功的企业CI建设需要不仅仅是建立起一个完整的CI系统，还需要对品牌进行有效的保护。
Ci设计的基本原则
Ci设计的基本原则进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
一、同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化：对设计内容进行提炼，使组织/i-v/index.shtm>系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化/i-v/index.shtm>系统结构。
如/i-v/index.shtm>系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装/i-v/index.shtm>系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础/i-v/index.shtm>系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用/i-v/inde x.shtm>系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
特许经营管理概论之CI策划的原则[大全五篇]
![特许经营管理概论之CI策划的原则[大全五篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/38aceb401fb91a37f111f18583d049649a660e4a.png)
特许经营管理概论之CI策划的原则[大全五篇]第一篇：特许经营管理概论之CI策划的原则CI策划的原则国际连锁企业管理协会的企业研究专家认为：CI就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的过程。
导入CI的目的是将目标企业文化外化为企业形象。
为了更好地达到这一目的，在进行CI 策划方案设计和实施的时候，应遵循以下原则。
1.系统推进原则企业导入和实施CI策略，是涉及企业发展的一件大事，是一个复杂的系统过程。
因此，CI策划必须企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面贯彻落实，这就是系统推进原则，要力求做到以下几点。
（1）适应企业内外环境。
一方面，CI的推进并非企业自身的事情，而是将在一定程度上影响到社会生活；另一方面，导入CI能否达到塑造和提升企业形象的目的，并不是完全取决于企业自身，而是还取决于社会公众。
因此，在重视企业内部因素的同时，必须高度重视企业外部的社会环境因素。
如果脱离了社会环境，甚至背离了社会进步的大方向，这样的CI不但不能改善企业形象，而且还会由损和败坏企业形象。
真正成功的CI，从企业理念、行为到视觉设计都应该能够充分体现时代精神和潮流，能够对社会和观念、公众行为方式起到带动作用。
（2）符合企业发展战略。
企业发展战略是对企业未来的发展目标、事业领域、经营管理的重大问题多的规划和思考，是企业当前和今后一段时期遵循的指导方针。
作为企业发展战略的一个重要组成部分，CI从设计到实施的所有内容都必须符合企业发展战略方向，CI战略将很难在企业中推行，这无疑是对企业资源的浪费。
（3）MI、BI、VI并重。
在CI中，理念识别MI处于核心位置。
但一些企业由于认识片面，或者急于求成，导致CI设计和实施进入误区，出现“一头轻一头重”，即把CI变成了流于浅表的视觉识别VI，甚至只是平面设计了。
实践证明，企业导入CI要以MI为龙头，三部分并重。
并重，不是平均用力，而是在不同阶段有所侧重。
CI策划与设计(CI的导入和原则)
斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行 了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经 过火烤的。还尝试了不同的字体颜色。但是设计并没有加入过 多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会 减弱其可视性。当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了 蓝色，大大增加了设计的活性。最终，设计者很好的保留了原 品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设 计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾 斜的状态则表现出了活力与动感。从新品牌设计的整个过程， 设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成 汉堡王的惨重损失。
JACU COFFEE ROASTERY 咖啡 店品牌设计
案例：丹麦国家形象识别系统 设计：肯特帕克特
CI的基本原则
（4）可操作性 CI策划是为了使企业形象能在规范的指导下顺利进行，
因此，有效实施是它的直接目的，必须十分注重它的可操 作性，包括具体实施的方法和原则。可操作性在某种意义 上代表了企业标识在不断变化的市场环境中保持较平稳状 态，可以增加消费者的信赖感，在某种程度上确保公众对 企业的信心。
CI策划与设计
CI的导入和原则
提问
如何将CI导入品牌，使之成为该品 牌的策略， 并带来收益？
CI的导入
导入时机 导入原则 导入流程
课程导入
会徽理念阐释
1.里程碑(THE JOURNEY) 2.承诺(THE PROMISE) 3.形象(THE IMAGE) 4.美丽(THE BEAUTY) 5.英雄(THE HERO) 6.精神(THE SPIRIT) 7.邀请(THE INVITATION)
大庆，如20年、30年或50年纪念日。创业周年 纪念本身是对企业成长的肯定，也是社会认可 的结果，因为一个企业能在市场竞争中生存下 来，这本身就是一种成功。世界上许多大公司 都曾利用创业周年纪念导入CI。
ci策划方案
ci策划方案随着现代企业竞争的日益激烈、市场营销的日益复杂，企业的品牌形象越来越受到重视。
对于企业来说，拥有一个良好的品牌形象可以让其在激烈的市场竞争中占有一席之地，从而实现持续、稳定地发展。
而CI（Corporate Identity，企业形象）便是企业建立品牌形象的重要手段之一。
本文将从CI的概念、目的、原则出发，提出一份适用于企业的CI策划方案。
一、CI的概念CI是企业形象的重要组成部分，主要包括企业标志、口号、宣传资料、标准字体、标准色彩等元素。
通过这些元素的组合，可以形成企业独特的标识系统，从而让人们在众多企业中迅速认出该企业。
CI的建立能够为企业提供如下价值：1.区分度：通过独特的标识系统，能够让企业在众多企业中脱颖而出，提升企业的市场竞争力。
2.统一性：有了统一的标识系统，企业所有的宣传资料、广告、产品包装等都将呈现出一致的风格，能够给人留下深刻印象。
3.稳定性：标识系统的稳定性可以避免在设计和制作过程中出现意见分歧，从而保证CI的一致性和完整性。
二、CI的目的1.塑造独特品牌形象，提高品牌认知度和美誉度。
2.提高企业竞争力，巩固市场地位。
3.提高企业的信誉和形象，显示企业的实力和形象。
4.增强员工对企业的认同感和向心力，促进团队协作。
三、CI的原则1.简洁明了：标识要求简单、直观，能够一目了然。
2.易于识别：标识需要独特、新颖，便于被广大群众记住识别。
3.可读性：标准字体的选择应注意字体的清晰度和易读性，排版要合理，便于阅读。
4.可复制：标识的图形和文字要易于制作和印刷，方便应用。
5.可扩展：标识要求变形后仍能保持基本特征不变。
四、CI策划方案是CI建设工程中的重要环节，具体包括以下几个方面：1.企业标志设计企业标志是CI体系的核心，应该注意以下几个方面：1).要体现企业文化、个性和特征2).图形要简单易懂，字形要大气典雅，简洁明了3).颜色要恰当，引人注目4).适合多种媒介使用，比如电脑屏幕、卡片、产品铭牌等2.企业形象视觉系统设计除了企业标志外，企业形象视觉系统还包括企业标准字体、标准色彩、标识符等等。
CI战略及其设计内容与技巧(ppt 71页)
• 国航导入CI，作为系统工程实施。按照积极倡
导，努力实践，逐步深化的指导思想，坚持系
统设计，统一传播，持之以恒的原则，分四个 阶段进行。
一、宣传教育阶段。普及CI知识，培训推行 骨干，增强全员CI意识，提高参与CI建设的积 极性、自觉性；
二、调查设计阶段。在公司内外调查的基础
上，总结经验，找出问题ห้องสมุดไป่ตู้发动群众，征集方 案，组织专家论证，编制CIS手册。；
⑤ 行为准则
• 是介于企业使命、经营哲学、企业精神与 企业行为规范之间的一种较为实用的理念， 是指导企业行为的基本准则。它体现在劳 动纪律、分配制度、工作态度、服务承诺、 同事关系、业余生活等多个方面。
• 2、理念设计的主要途径与策略
• ① 从传统与现实中寻找依据和灵感 • 个性通常是企业理念获得实用性和独特
② 企业愿景（理想）
• 是企业使命在一定时期内的具体化，主要 反映企业在一定时期内要追求的目标、要 达到的水平。
③ 经营哲学
• 是指导企业行为、走向成功的方法论原则 和行动纲领，包含营销观念、经营方针、 经营策略。它着重说明企业应该怎样做、 怎样走。
④ 企业精神
• 是企业使命、经营哲学、职业道德、工 作作风的集中体现，它可用高度抽象的文 字形式出现，其核心是应该做什么样的人。 企业精神是企业的灵魂。企业提出的精神 口号应符合国情、切合企业实际，如此， 才能指导广大员工和企业领导的日常行为， 激发其积极性和创造性。
1、企业理念的主要内容
• ① 企业使命（宗旨） • 主要反映企业存在的意义和经营的目的。 • 作为营利性组织，追求盈利和不断发展是其
根本目标；但作为一种社会组织，企业的正常 运行既依赖内部员工股东，又依赖于外部各类 公众的支持，同时又会对各类公众和整个社会 产生重大影响。故企业一般更多强调为各类公 众负责，为各方做出更多贡献的追求。 • 企业所要承担的责任和所要作出的贡献主要有： 客户、员工、股东、社会行业等方面。
CI设计方案概述
CI设计方案概述CI（Corporate Identity，企业形象）是指企业或组织在外部形象建设上的一种整体规划和资源整合。
它旨在通过标志、字体、色彩、广告等多种元素的统一运用，传达企业的核心价值、文化内涵及市场定位，从而提升企业形象、扩大市场份额、增强品牌竞争力。
本文将概述CI设计方案的基本内容和步骤。
一、CI设计目标与原则CI设计的目标在于塑造企业的独特形象并使其与众不同，以提高企业的竞争力和形象认知度。
其设计原则包括一致性、可识别性、可持续性和可塑性。
1. 一致性：CI设计要求各个设计元素相互协调、统一，形成整体。
例如企业标志、字体、色彩、形象延伸等方面的设计都应具有一致性，以确保企业形象的一致性和连贯性。
2. 可识别性：CI设计要突出企业独特的特点和特征，使其在市场中能够被准确、迅速地识别和记忆。
设计元素应具有视觉上的独特性和鲜明性，使其与其他竞争对手区分开来。
3. 可持续性：CI设计需要具备时间的考验，能够适应企业的发展变化和市场环境的变动。
设计要具备一定的灵活性和可塑性，以方便企业在未来的发展中进行调整和更新。
二、CI设计步骤1. 品牌定位：确定企业的核心价值、定位和目标受众。
要明确企业的使命、愿景和价值观，并结合市场需求和竞争情况，确定企业的定位和市场位置。
2. 品牌标志设计：设计企业的标志，包括图形标志、文字标志或组合标志。
标志设计要突出企业的独特性，同时具备可识别性和可传达性。
3. 品牌色彩设计：选择适合企业形象的主要和辅助色彩，以及色彩的运用规范。
色彩能够给人以直观的感受和联想，因此在CI设计中起到十分重要的作用。
4. 品牌字体设计：选择适合企业形象的字体风格和字号。
字体设计要考虑字形的清晰度、可读性和符合企业形象的特点。
5. 品牌形象延伸设计：根据企业的需求和特点，设计和制作与企业形象相一致的各种宣传物料，如名片、信纸、宣传册、展示板等。
这些宣传物料的设计要和企业的标志、色彩、字体等一致。
CI需要遵循的6大准则
CI需要遵循的6大准则持续改善（Continuous Improvement，简称CI）是一种管理方法，旨在不断提高组织的绩效和效率。
它通常包含以下六个准则。
1.客户导向：持续改善的首要目标是满足客户的需求和期望。
要实现这一目标，组织需要了解客户的期望，并将客户的声音融入到持续改善的决策中。
通过真正理解客户的需求，组织可以提供更好的产品和服务，以增强客户满意度。
2.过程导向：持续改善注重优化组织的过程，以提高效率和质量。
通过识别和消除无效的和重复的步骤，组织可以简化流程，减少浪费，并提高生产力。
通过提高过程效率，组织可以更好地满足客户的需求。
3.数据驱动：持续改善需要依靠数据来做出决策。
组织需要收集和分析准确的数据，以了解当前的绩效水平，并帮助识别潜在问题和改进机会。
数据可以提供客观的见解，从而支持持续改善决策的制定和实施。
4.团队合作：持续改善需要广泛的团队合作。
组织的各个部门和成员应该共同努力来达到共同的目标。
通过跨职能团队的合作，组织可以整合不同的专业知识和视角，共同解决问题，并创造持续改善的机会。
5.持续学习：持续改善要求组织成员不断学习和发展。
组织应该鼓励员工参加培训和教育活动，以提高他们的知识和技能。
员工应该积极参与持续改善的项目和活动，分享他们的经验和见解，以促进组织的学习和成长。
6.领导承诺：持续改善需要领导层的积极参与和承诺。
领导层应该制定并传达组织的持续改善目标和战略，并提供必要的资源和支持。
他们应该树立榜样，推动持续改善的文化，并提供必要的培训和指导，以帮助员工在改进过程中取得成功。
总之，持续改善需要遵循客户导向、过程导向、数据驱动、团队合作、持续学习和领导承诺等六大准则。
这些准则可以帮助组织建立一个积极的改进文化，促进效率和质量的提高，从而实现长期的成功。
CIS 基础知识(上)
⑵规范员工市场行为的基本准则；
⑶企业独特形象形成的基础和原动力。
基于这三点，有人称MI为“企业的心”，没有它，其他识别系统的建立是不稳固的。
2 .BI（行为识别）。BI是Behavior Identity的缩写它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统。行为识别主要包括发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等。从形式看，行为识别系统是一种反映企业动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化、标准化要求，因此相对于其他识别系统的建立来说，它较为复杂，较有弹性，实施也较为艰难。然而，它却是企业识别系统能否真正建立起来的关键，是“企业的手”。
麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标准色和M字型的企业标志。黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或时间里黄色的辨认性都很高。M型的弧型图案设计非常柔和，和店辅大门的形象搭配起来，令人产生走进店里的欲望。从图型上来说，M型标志是很单纯的设计，无论大小均能再现，而且从很远的地方就能识别出来。
CI的发展:
1907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯为德国电器工业公司(AEG）设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，是现代企业形象设计系统化的开端；
1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业0Ilivertti设计了新的企业标志，这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰出企业形象系统；
麦当劳忠实地推行它的企业理念。而且渗透到整个现实组织内，推出具体的企业行动，这就是麦当劳企业识别的优点。在现代社会中，大多数企业都提出自身的企业理念，但能使之行动化的不多。所以，麦当劳的作风赢得了良好的评价。
CI形象设计的理论与实务
CI形象设计的理论与实务一、引言CI（Corporate Identity）企业形象设计是现代企业管理中非常重要的一项工作。
通过CI的设计与落地实施，企业可以树立自己独特的形象，提高竞争力并赢得消费者的认可和青睐。
本文将对CI形象设计的理论与实务进行探讨与总结，旨在帮助企业更好地理解和应用CI形象设计。
二、CI形象设计的理论基础1. CI的定义与作用CI指的是企业在外部环境中所呈现的整体形象，包括企业的标志、标识、色彩、字体、广告宣传、公司文化等方面的要素。
CI的设计和实施可以帮助企业建立独特的品牌形象，提高企业的知名度和市场份额。
2. CI的基本要素CI设计包括标识设计、视觉设计、口号设计等多个方面。
其中，标识设计是最基础和核心的部分，它通常由企业的名称、商标和图形元素组成。
视觉设计则涉及整体的视觉风格，包括企业网站、产品包装、广告等方面的设计。
口号设计则是企业形象宣传中的重要内容，一个简洁而有吸引力的口号可以帮助消费者记住企业，并对其产生好感。
3. CI的设计原则（1）一致性原则：企业在进行CI设计时应确保各个要素之间的一致性，这样可以增强消费者的辨识度和记忆度。
（2）差异性原则：与一致性原则相对，企业在设计CI时也需要突出自己的独特性，与竞争对手形成差异化。
（3）持久性原则：CI形象设计是一个长期的过程，企业应考虑未来的发展和变化，避免频繁调整形象。
（4）可识别性原则：CI设计中的元素应便于被识别和理解，以便消费者迅速与企业建立联系。
三、CI形象设计的实务经验1. 品牌定位与调研在进行CI形象设计时，企业首先需要明确自己的品牌定位和目标受众。
通过市场调研和竞争对手分析，了解消费者的需求和行为习惯，为CI的设计提供有针对性的指导。
2. 标志设计标志是企业CI设计的核心部分，它可以直接反映企业的定位和形象。
在标志设计时，需要考虑到企业的行业特点、发展方向以及目标受众的喜好。
同时，标志应具备简洁、易识别、可扩展等特点，以便在各种媒体和场景中都能够良好地展示。
五年成功的ci设计案例
五年成功的ci设计案例企业ci设计原则1.坚持战略性的原则既为现代企业形象战略，就必然具有长期性、全局性和策略性的特征。
CI 战略应立足当前，放眼长远。
它绝非是l－2年3－5年的近期规划，而是企业未来10年、20年甚至更长时间的具体发展步骤和实施策略。
2.坚持民族性的原则“愈是民族的，愈是龙头的”。
CI战略是从企业发展方向、经营方向上设计与规划自我，CI的创意、策划、设计工作的基础应该立足于我们民族的文化传统、消费心理、审美习惯、艺术品味等等，才有可能为公众所认同从而获得成功。
3.坚持个性化的原则CI战略是企业为塑造的总体形象在企业群中实施差别化的策略，重要一点就是要求企业形象具有鲜明的个性特征和独具一格的特质，不能“千人一面”。
4.坚持整体性的原则从CI的三个方面来看，它们不是相互脱节的，而必须表里一致，协调统一，BI、VI为MI服务，外美内秀，才是值得称道的。
企业ci设计成功案例1.麦当劳麦当劳公司是龙头上大的快餐集团。
麦当老公司的成功主要归功于它的CIS 战略。
麦当劳主要的品种是汉堡包。
市场上绝大多数品牌的汉堡包质量较差、供应速度慢，服务人员态度不好，餐厅卫生条件差，环境嘈杂。
面对这种状况，麦当劳决策者克罗克为适应顾客需求采取了CIS战略。
具体地说，可分如下几点：明确的企业理念严格统一的行为规范麦当劳的企业标志麦当劳的广告公关从此，这个金黄色双拱门“M”，凝固了麦当劳速食业的灿烂辉煌。
麦当劳（MeDonald‘s）取其英文名称的个字母M为标志。
标准色采用金黄色，标志用寓意和象征图形结合的方法，M既是公司英文名称的个字母，又设计象征双臂打开的黄金双拱门，表示欢乐与美味，象征着麦当劳以“Q、S、C+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。
麦当劳是龙头上食品餐饮业的杰出代表之一，也是导入CIS战略取得巨大成功的典范。
2.Worldpay在线支付Worldpay需要一个全新的品牌形象，以此更好的衔接不断扩大的业务。
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Ci设计的基本原则进行CI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
一、同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。
对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。
要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
简化：对设计内容进行提炼，使组织/i-v/index.shtm>系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化/i-v/index.shtm>系统结构。
如/i-v/index.shtm>系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。
品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。
如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装/i-v/index.shtm>系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础/i-v/index.shtm>系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用/i-v/inde x.shtm>系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
通用：即指设计上必须具有良好的适合性。
如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
二、差异性企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。
差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。
在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。
其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。
三，民族性企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。
美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。
”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
四、有效性有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
企业CI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。
在这点上协助企业导入CI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。
笔者在协助产品在市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导入CI计划时，第二次接触时该企业领导人即提出要在五年进入全国100家企业前几名等过于盲目乐观的规划与想法。
如果适合满足企业家这种不正常心态，来构建成企业形象战略的架构，其有效性将要大打问号。
事实上一年之后该企业由于营销上的失误全面跌入了低谷。
企业在准备导入CI计划时，能否选择真正具有策划设计实力的机构或个人，对CI计划的有效性也是十分关键的。
CI策划设计是企业发展一笔必要的软投资，是一项十分复杂而耗时的/i-v/index.shtm>系统工程，是需要花费相当经费的。
笔者在与一家乳制品企业谈及其CI战略时，得到企业领导的认同，涉及计划费用时因双方差距太大未能合作，后来该企业花极低的费用找了一家广告公司，推出的标志，吉祥物等企业形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。
要保证CI计划的有效性，一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，对企业形象战略也有一定的了解，并能尊重专业CI设计机构或专家的意见和建议。
因为没有相当的投入无法找到具有实力的高水准的机构与个人。
而后期的CI战略推广更要投入巨大的费用，如果企业领导在导入CI计划的必要性上没有十分清晰的认识，不能坚持推行，那前期的策划设计方案就会失去其有效性，变得毫无价值。
_________________就目前中国广告的业界形式来看，广大的设计人员对于理论/i-v/index.shtm>系统的概念是非常模糊的，并没有对/i-v/index.shtm>系统理论有个正确的认识。
很多人只是把理论知识看作是用来提高自己设计水平或者是知识量的学习教材，不能说这不对。
但是，对于中国目前的广告形式来看，中国广告人对于理论的认识还仅仅是处于一个幼儿、模糊的感念形式上。
理论是种积累，是许多人对共同事物的看法，思想的结晶以及方法的阐述。
理论性的东西或许会非常的枯燥，但是我们一定要注意一点：但凡是一部好的广告作品，它的背后一定是有一个非常/i-v/index.shtm>系统严谨的策划文案所成的。
为什么？因为理论是人类大脑革命的结晶，我们所看到的画面无非是借用电脑制作出来的，但其中内在所包含的思想、精神、创意亮点却是人用大脑想出来的。
这就说明理论在设计中的位置，它是你设计的灵魂所在，是创意的源泉也是大家互相之间交流的纽带。
文字是死的而人是活的，我们很多的设计师都是爱犯“拿来主义”，“拿来”不是只拿还要精练挑选的，吸收精华弥补自己。
这点，日本的设计是非常优秀的，他们将传统的视觉文化赋予了新世纪的新的内涵进去，呈现出了一股无劲的生命活力。
老祖给我们宗留下了丰富的文化思想，我们不能仅仅只局限与享用他们的东西，而要将其变为我们自己的东西。
理论是在不断的创作-推翻-再创作中建立起来的，做为中国的设计中中坚力量，应清醒的认识到：对于和外国的差距我们不仅仅只是查在设备条件上，最重要的是思想上的差距。
那种死抱着一种认识态度的模式已经不能被社会、世界所接受了，我们要在观念上做出“革命”，我称之为“脑内革命”。
以次，我们才能有说服力，才能树立出自己的品牌。
“不想做设计革命的设计人，不是好的设计师”“理论聚焦”被视觉中国安排在论坛的第一位，这也看得出来作为专业性极强的“觉中国”是非常重视的，同时也为广大的中国设计人员提供了个非常方便的学习交流的地方。
完整VI项目设计书一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特点：其一，识别性。
其二，/i-v/index.shtm>系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，/i-v/index.shtm>系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现cn-media.com/i-v/index.shtm>系统。