申报对现代报业的启示

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班级：统本新1301

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《申报》是我国商业性报纸的一个成功典范，从1872创刊到1949年停刊，《申报》的经营长达77年之久。《申报》的各种改革，时至今日，依旧值得现代报业认真思考与学习。

《申报》发展历史中，比较重要的经营策略以及对现代报业的启示包括以下几个方面：

1．降低成本

在《申报》创建初期，在与当时已经占据上海报业市场半壁江山的《上海新报》竞争时，就没有和其一样使用进口白纸，而是用土产的连史纸印报，虽然只单面印报，但成本甚低，每份零售价定位8文（外埠10文），大大低于每份30文的《上海新报》，占据了竞争优势.

而在现代报业中，报业集团应该根据自身的受众定位选择印刷纸张，而不是盲目的为了提升自身品牌形象而选择昂贵纸张，挑选合适的印刷纸张不仅可以降低生产成本，同时也可以在自身受众群里面增加亲切感，并以此提升报业口碑。

2．发行灵活

现代报业发展之初，报纸收入主要靠发行，所以《申报》在发行上下了很大的功夫。它在上海设立了22个代销点，并请人给各商号上门服务，并雇报童沿街叫卖。对外埠，一面请各信局捎带销售，一面设立了一批代销处。批给分销处卖报人的报纸每份6文，而且是先取报，月底缴款，销剩的报纸月底可退回，不收报价。这大大激发了各分销处的销售积极

1918年10月，为在发行量上赶上《新闻报》，《申报》又用附送画报的办法积极发展订户，并探求快速投递的方法。类似推动报纸发行业务的手法，还有很多。随着时代带动的科技大发展，现代消息的传播途径也呈现多样化，病毒式的快速传播成为了以网络媒体为代表的新型媒体的重要标志，而使得报纸在现代社会的传播优势逐渐降低，所以现代报业必须根据当先形势实现企业发展方式的快速转型。报道内容上，应弥补网络媒体的劣势，即多做深入报道，多做接近性报道，多做专业分析报道，多作背景开掘和信息解释。

就在邻国日本，报纸仍然是媒体中的“领头羊”，主要就在于其报道的信息质量高，报纸的“准确、公正、责任”博得了人们极高的信赖。传统媒体除了要加强和新媒体的融合外，纸媒特别是在兄弟晚报之间，在坚持导向正确和遵守相关报道要求的前提下，如果能在报道的内容和形式上有所创新和突破，那么这种合作也应该有很大的空间，有了突破口，就能不断强化意识，找到战机扩大战果。

3．发展广告

《申报》较早认识到广告是报纸的最主要的收入来源这个经营理念，大力招登广告。推出政策：凡连登两天者，价格优惠。该报还对华人和西人采取不同收费标准，华人的广告费相当于西人的四分之一，另外，在外埠延揽广告者可得到相当于广告费50％的“饭费”。

广告是把双刃剑，报业集团如果能合理安排广告植入，不仅可以让受众愿意接受广告信息，还能让报业集团有额外收入来源。但如果报业集团滥刊登广告还不注重排版，这不仅不能让广告商得到好的传播效果，更严重的还会对报业形象产生负面影响。

现代报业的广告选择应该结合报业自身发展规划，比如受众定位为普通市民的广告选择应该偏重生活类，以及医药类等贴近市民日常起居的广告类型，而受众定位于科技人士，或者其他专业性较强的报类，广告投放以选择与其关注点接近的广告类型……

4．多种经营

比如1872年11月《申报》出版了第一份文艺期刊《瀛寰琐记》；1878年出版了一种通俗附刊《民刊》，并被认为是中国最好的白话报纸；1884年，出版了中国第一份时事画报《点石斋画报》。后来进入史量才时期，多种经营的范围越来越广。

这些经营上的理念和策略，都是至今值得现代报业好好研究和借鉴的。以最世文化发展有限公司为例，公司董事长兼作家郭敬明在发展后期就开始逐渐对公司进行多种经营模式，其中以刊物《最小说》系列为首发展到后期的《最漫

画》，而《最漫画》最先也是由《最小说》分离出来的独立刊物，但两者在目前中国青少年市场都保持着较高的口碑的销售量。

5．其余方面

多发表政论文章。报纸的言论要“有系乎国计民生”，要“上关皇朝经济，下知小民稼穑之苦”。同时改革新闻报道。重视新闻的真实性，即表现在新闻报道中的时间，地点，人物，事情，原因和经过都经得起核对，没有明显掺和新闻编写者的主观意见。日本侵略台湾，美查为了了解事实真相，派人去台湾采访，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是《申报》重视新闻真实性的反映。其次是注重反映社会实际生活，《申报》曾连续三年报道“杨乃武冤案”，这是当时中文报刊中最早最长的连续报道，最后披露了冤案的真相。三是重视发表副刊性文字。不仅可以吸引读者购买阅读和吸引广告商，也为了和电视、电影、图书、网络等传播媒体争夺读者尤其是青年读者。《申报》的著名副刊“自由谈”创刊后一直以刊载低级趣味性文字为主，该刊由黎烈文主编期间，锐意革新，内容偏重杂文、短评等民主、自由言论。这也是《申报》在与《上海新报》的激烈竞争中始终保持绝对优势的一个重要原因。

《申报》做为近代中国发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸，同时也是中国现代报纸开端和标志。其自身独有的发展模式在当时的竞争环境中发挥着至关重要的作用，但随着现代社会的快速发展，现代报业的多样化，专业化的趋势逐渐明显，在借鉴《申报》发展思路的前提下，我们更加应该结合当下社会环境，与新媒体快速发展的当前现实，现代报业更应该强化纸媒优势，打造全媒体理念。在逐步的探索中实现报业真正意义上的现代化转型。