饼干广告策划案

二、目标市场的确定
1、市场定位：
21世纪的休闲、美味食品已经成为热点产品，风靡国际。 食品的健康化已经成为社会一大趋势，“好吃点”饼干顺应 了这一趋势，集绿色、健康、营养、美味于一身。中国 是个大爱的国家，三世同堂的家庭更能彰显中国家庭氛 围的温馨和睦。“好吃点”饼干包装环保简洁，适宜上班族 在校学生的早餐以及宵夜，营养美味不油腻。居家的休 闲食品以及旅游的携带方便。
香脆系列、 层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列豆香坊、 苏打饼系列、杂粮系咸脆 饼干系列等多个系列数三十余种口味。
产品系列： 1：香脆系列：核桃饼 杏仁饼 腰果饼
2：层层松系列： 肉松味 蛋奶味 3：高纤饼系列： 粗粮饼 煎麸 蔬菜 消化饼
4：酥仁系列：核桃酥杏仁酥 榛仁酥 5：金牌蛋卷：草莓夹心 酸奶夹心 榛仁巧克力 6：豆香工坊：水晶豆浆 香浓红豆 清爽绿豆 7：苏打饼系列：芝麻 香葱 奶盐 葱油味 椒盐味 乳酪味
四、广告经费预算
五、广告效果预测
六、附录
美味于口，享受于心
——“好吃点”饼干广告策划案
一、好吃点饼干的市场调研及分析：
1、市场背景分析
随着人们日常生活水平的不断提高，对生活品质的追求也日益增加，绿色食品 、健康食品、营养食品、美味已经成为人们关注的焦点，都市的快节奏生活 方式已经不容许你怠慢时间。然而“好吃点”饼干集绿色、健康、营养、美味于一身的 便携式饼干在市场上的占有率将拭目以待。在各种糕点层出不穷的时代，“好吃点” 饼干凭借自身独特的优势将独占鳌头。（在原有饼干的基础上添加看得见的美味， 吃的出的健康杏仁、核桃、腰果等）
威胁：饼干市场的竞争力日趋激烈，随着各大品牌的推广，
消费者的选择也越来越多，对于品牌的忠诚度也不是那么高， 于是相对同一类的产品就要力争最好，吸引消费者的眼球， 提高市场的占有率。
4、顾客需求分析
产品的市场占有率也需要通过消费者来提高， 对于现代消费者而言，方便、快捷的生活方式 已经成为众多人的青睐，“好吃点”的包装简 易，方便源自文库带，绿色环保，居家、旅游的不二 选择，健康的食品、美味又营养，推出了各种 口味的产品系列来吸引消费者眼球，满足不同 阶段消费者的需求。
——美味于口，享受于心。
3、广告诉求策略
“好吃点”饼干是食用品，人们对于它的需求不仅仅是 生活上的需要，更出于对情感的需求。一盒好吃点 可以体现同事之间的关怀，一片好吃点可以体现好 朋友的情谊，一盘好吃点可以体现家庭的温馨和睦。
我们的广告采取感性的诉求方式，突出三世同堂的 欢乐，更突出家庭关系的和谐，在先动之以情，后 晓之以理，做到让消费者食用时不仅能享用美味和
点饼干在全国没有明确的设立办事处。与好吃点饼干同类产品 的其他品牌较多，竞争力大，宣传力度不够，只进行单一的代 言广告宣传，销售方式也只是摆放售卖，达不到主动购买的效 果。
机会：随着人们的生活水平不断的提高，对于食品的要求
也越来越高，饼干系列的产品已经普及，市场也比较大，尤 其是老少皆宜的“好吃点”饼干，绿色、健康、美味、营养。 相对的消费者人群普及的比较广泛 。
在快节奏的都市生活中，饼干将作为都市流行的食品，“好吃点”饼干集绿色、时尚 健康、营养、美味休闲、浓情、关怀于一身。相信会深受消费者的青睐。
2、产品分析：好吃点香脆系列饼干
1989年,曾获中国名牌,中国驰名商标,致力于健康美味食品的大型集团化私营福建 达利食品集团有限公司推出“好吃点”系列饼干。
“ 好吃点”是一种饼干系列的品牌名，它推出了一种健康饮食的新风 潮，
饼干广告策划案
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
前言
随着人们快节奏的生活，饼干类食品已经成为居 家、休闲、餐饮食品。饼干类食品在飞速的发展， 对于“好吃点”来说，目前市场上兼营的各种饼 干日益增多，众多直接的潜在的竞争对手使 “好吃点”饼干的竞争异常激烈。
人们在享受的同时，也越来越追求生活的品质与 健康。然而，健康离不开健康的生活习惯、健康 的生活方式和健康的饮食，健康的饼干离不开 “好吃点”。
8：杂粮系列：金麦仁 红高 9：咸脆饼系列：海苔味 鱼香味 芝士味
3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分 析
优势：“好吃点”饼干是老少皆宜的一款饼干，适合休
闲、居家、早餐、宵夜、旅行等。本产品的口味、特点等 符合大众的消费心理，与市场和文化背景等没有冲突，因 此广大消费者不会拒绝本产品。
劣势：粗略的市场渠道，微观营销环境分析不够细致。好吃
绿色、健康、营养、美味的好吃点饼干——美味于口， 享受于心。老少皆宜。
2、广告的诉求
“好吃点”饼干不拘于年龄的限制，是一款老少皆宜 的健康美味食品。因此广告的受众是各个年龄阶 层。本饼干系列适合个人消费以及家庭消费。居 家、休闲。旅游等。针对个人消费大多是学生以 及上班族，方便、个性、美味。家庭消费则是早 餐宵夜的营养选择。因此，我们把“好吃点”饼干的 诉求重点定位于：个性、绿色、健康、营养、美 味等饼干类食品。
目录
一、“好吃点”饼干市场调研及分析
1、市场背景分析 2、产品分析 3、“好吃点”饼干在市场上的SWOT分析 4、顾客需求分析
二、目标市场的确定
1、市场定位 2、广告的诉求 3、广告诉求策略
三、好吃点饼干广告策略
1、广告的主题 2、广告的目标 3、广告受众 4、广告创意 5、广告媒介选择 6、广告投放量 7、广告语
此策划书对产品的营销环境分析、产品的 消费者分析、产品分析、企业和竞争状况 分析、企业与竞争对手的广告分析等作了 具体的阐述。此策划书为“好吃点”提出了 新的消费定位，策划出新的广告，希望此 策划书能给“好吃点”饼干带来新的前景和 新的销量。本次广告策划书主要包括：市 场分析、品牌定位、策略分析、广告分析、 广告策略、广告媒介发布计划、广告预算 等主要内容
人们通常用“色、香、味、形、意”来判断食品的美味。色，色泽鲜亮、烘焙明黄 层层看得见的美味激发食欲；香，嗅觉反应是人们对食品美味与否的第一反应， 香浓扑鼻；味，味道是人们的直观追求，对于饼干，美味是企业必须的追求； 形，环保的外形包装，光鲜的饼干色泽及视觉鲜明的饼干造型；意，无形的文化、
精神的追求，影响消费者的对品牌的认可。