论湖南卫视娱乐节目的特色

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浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国,打响世界

浅析湖南卫视的品牌定位——用全民娱乐的口号打响中国，打响世界申思丛（20080315广播电视编导一班）指导老师：朱志勇摘要：伴随超级女生的成功，大长今的收视率，金鹰之星等等系列娱乐势力的拓展延伸。

湖南卫视树立了年轻、时尚、流行和娱乐为一体的媒体形象，也进一步诠释了“快乐中国，湖南卫视”青春、靓丽、时尚的品牌内涵。

独播剧、栏目娱乐化、城市台洗牌这一切，使得它在2005年大放异彩，成为了唯一可以和CCTV叫板的地方台。

而在2009年，湖南卫视更是可以说迎来了卫视发展的盛世局面。

本年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“Hunan TV World”)在香港落地开播。

成为首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。

而其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人。

就是这样的品牌定位让湖南卫视走进了7亿的中国观众的家门，走进了海外同胞的心里，甚至走进了庞大的国际市场。

关键词:娱乐全民娱乐背景历程成功原因期待日后发展“定位”一词最早出现在美国作家的一本名为《心战》书。

此书的作者首先提出：“定位”始于产品。

基于我们对定位一词的剖析和理解到，品牌定位这个概念也随之日益发展和深化。

在步伐节奏和瞬息万变的今天，对于产品而言，恰当准确的品牌定位是所有的企业和商家的提高自身竞争力的有利因素，甚至成为品牌营销中首当其冲应当考虑的先决因素。

下面我来分享几个经历。

我们在为刚刚装修好的新房购买家居时，就会觉得买家居用品其实没有想像的那么困难，因为宜家会将这一切迎刃而解；还有我们计划和朋友参加户外运动而打算挑一双舒适的户外运动鞋装备，我们会径直走进哥伦比亚品牌店；还有当选择坐着火车长途旅行时，你也不用在为带什么吃的在道上吃而费脑筋，“就是这个味”的康师傅的碗面会帮你搞定你想要的一切味道。

其实刚才提及的这些品牌都是饱受大众欢迎的知名品牌，他们都凭借清晰的品牌定位和独特的品牌形象跻身于行业不折不扣的龙头老大，也逐渐在消费大众的心目中占据不可撼动的牢固地位。

湖南卫视理念

在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。

湖南卫视的经营理念与品牌息息相关。

在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。

“快乐中国，湖南卫视”，是目前中国电视牌图上定位成功的媒介娱乐品牌之一。

“湖南电视现象”或“电视湘军”成为全国观众及业界同行们津津乐道的话题。

从营销、经营的角度细细解读，湖南卫视成功的经营理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。

一、湖南卫视个性化的经营理念（一）独特的审美述求1.以综艺娱乐节目为主打的风格述求这体现于如下三个方面：一方面，以娱乐性见长的节目构成强档节目，他们的播出量占据了每天节目时间的一大部分，约占四成（这中间包括重播的量），如周末的金牌节目《快乐大本营》、《天天向上》。

第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如《快乐大本营》中的不少环节花样翻新，吸引了不少人的眼球。

第三方面就是娱乐与严肃话题相结合。

湖南卫视经过多年探索，结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场的新情况，逐渐探索出一些新的思路，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，使观众在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度的实现媒体的有效传播。

那么湖南卫视为什么会以娱乐为突破口呢？首先，他们发现观众对娱乐的需求很大；其次，该频道在这方面已经有多年的经验积累，拥有制作这类节目的团队、经验和教训；而以现实来看，相对于时政新闻来说，娱乐节目也容易找到突破口，且没有地域限制，较容易形成全国效应；另外，娱乐节目资源的获取也相对容易，自主开发的可能性也更大。

2.频道标识体现出来的审美文化述求台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。

在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。

湖南卫视的台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。

电视娱乐节目分析-天天向上

国内市场
深入挖掘国内市场需求，拓展更多目标观众群体，提高市场份额。
国际市场
积极开拓国际市场，将节目品牌推向世界，提升国际影响力。
产业链延伸
开发与节目相关的衍生品和产业链，如主题活动、周边商品等，增加收入来源。
面临的挑战与机遇
挑战
01
面对新媒体的崛起和观众口味的变化，如何保持节目的竞争力
和吸引力是一大挑战。
话题时效性
节目紧跟时事热点，及时反映社会动态，使观众在娱乐的同时获取最新信息。
嘉宾与主持人
嘉宾多元
互动环节
节目邀请的嘉宾来自不同领域，包括知名艺人、专家学者、社会名人等，为观众带来了多样化的视角和观点。
主持人与嘉宾之间的互动环节设计巧妙，既增加了节目的趣味性，也丰富了节目的内容层次。
主持人专业
机遇
02
随着科技的进步和市场的发展，节目制作和传播的渠道和方式
也在不断变化，为节目创新提供了更多可能性。
应对策略
03
积极应对挑战，抓住机遇，不断创新，保持节目的活力和市场
竞争力。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 节目未来展望
节目创新与升级
01
内容创新
持续推出新颖、有趣、有深度的节目内容，满足观众不断变化的需求。
形式创新
02
03
技术升级
尝试新的节目形式和互动方式，如虚拟现实、增强现实等技术，提升观众参与感。
运用先进的技术手段，如高清、 4K、甚至8K的影像技术，提升节目品质。
市场前景与发展空间
主持团队具备丰富的专业知识和经验，能够引导嘉宾进行深入交流和讨论，提升节目质量。
节目环节与流程

中国电视娱乐节目的发展趋势--以湖南卫视《快乐大本营》为例

中国电视娱乐节目的发展趋势--以湖南卫视《快乐大本营》为例夏立伟【摘要】China is entering a brand-new era of information and media. This article is from root to digging the truth that how to transform our entertainment TV shows to the outstanding media culture and vital media based brand economy. Hunan Satellite TV’s happy camp has successfully changed“quality = serious”this fixed mode and brings the audiences laughter. At the same time, its relaxed and happy TV programs become a cultural boutique. Its way of using unique creation to combine TV program; to express inimitable social value; to build healthy atmosphere are worthto study and explore.%本文主要是以我国已进入崭新的信息社会和传媒时代为背景，在电视结构学和电视营销学的基础上从本体出发认真考察当今优秀娱乐节目如何塑造别具一格的媒介文化和建设有旺盛生命力的媒介品牌经济。

特别以湖南卫视“快乐大本营”为例，成功改变了传统电视节目“精品＋严肃”的固定模式，为观众带来笑声的、轻松愉快的电视节目也能成为文化精品。

以独家的创意去组合和构造节目，去表现独有的价值和社会意义，营造积极健康向上的电视环境。

湖南卫视媒体资料

舞台设备
湖南卫视的舞台设备包括先进的灯光系统、音响系统和特效设备，为各种节目提供专业的演出效果。
摄录像设备与技术
摄录像设备
湖南卫视配备了高清数码摄像机和专业的摄影灯光，确保拍摄出清晰、高质量的影像。
摄录像技术
湖南卫视的摄录像技术包括先进的后期制作技术和数字媒体技术，能够实现实时传输、远程控制和高清录制。
受众。
湖南卫视的竞争对手分析
湖南卫视的主要竞争对手包括其他省级电视台和中央电视台。
在中央电视台中，CCTV-1、CCTV-2等也是湖南卫视的竞争对手。
在省级电视台中，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等也是湖南卫视的竞争对手。
湖南卫视在竞争中取得优势的关键在于其节目创新、品牌影响力和营销策略。
02
03
湖南卫视的品牌形象与影响力
湖南卫视的品牌形象塑造
品牌定位
湖南卫视自成立以来，一直以 “快乐、青春、年轻、活力” 的形象定位，致力于为观众提供高品质的娱乐节目和信息服
务。
品牌标识
湖南卫视的品牌标识简洁明快，以大写字母“H”为主，配以醒目的橙色，代表着湖南的简称“湘”，同时橙色也象征着
湖南卫视的广告节目以创意、精美、幽默为特点，通过各种形式的广告宣传和推广产品和服务。
《快乐购》是一档专业的购物类节目，通过快乐购的销售模式和特色服务，为观众提供便捷的购物体验和优质的产品选择。
《金鹰剧场》则是一档专业的剧场类节目，通过精美的舞台设计和演员们的精湛表演，为观众带来高水平的艺术享受和情感共鸣。
阳光、活力与青春。
品牌节目
湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》等，以其独特的风格和内容，吸引了大量年轻观众，进一步巩固了

电视娱乐节目的分析-花儿与少年

背景音乐
根据节目的情感和氛围，选择合适的背景音乐，如轻松愉快的旅行音乐、紧张刺激的探险音乐等，以增强节目的感染力。
音效
在关键时刻加入合适的音效，如掌声、欢呼声等，以增强节目的氛围和娱乐性。
04
收视率与观众反馈
收视率统计
收视率持续走高
花儿与少年在播出期间，收视率一直保持在较高水平，吸引了大量观众的关注。
促进文化交流
通过明星的旅行经历，展示了各地的文化特色和风土人情，促进了不同地域之间的文化交流和理解。
引领社会潮流
花儿与少年作为一档高品质的真人秀节目，引领了社会潮流和时尚趋势，对年轻人的审美和价值观产生一定影响。
THANK YOU
情节安排
情节紧凑
节目的情节安排紧凑，每个环节都有明确的主题和目标，引导观众跟随节目节奏，体验探险的刺激和乐趣。
情节真实
节目中的情节大多基于真实情境和任务，通过实地拍摄和挑战，让观众感受到真实的探险体验和情感共鸣。
03
制作分析
拍摄手法
跟拍与抓拍
节目组采用了跟拍和抓拍相结合的拍摄手法，以自然、真实的方式记录了嘉宾们的旅行过程和互
真实互动与情感交流
明星们在旅行中互相帮助、支持，展现了真挚的友情和团队协作精神。
主题任务的创意性
每期节目的任务设计富有创意和挑战性，既增加了节目的趣味性，也展现了明星们的智慧和勇气。
02
内容分析
主题设定
主题明确
花儿与少年是一档以青少年成长为主题的电视娱乐节目，通过记录青少年在户外探险和挑战中的成长经历，传递积极向上的价值观和生活态度。
动。
多角度拍摄
为了呈现更丰富的画面效果，摄影师采用了多角度拍摄，包括航拍、俯拍、仰拍等，增加了视觉冲击力。

[教材]《快乐大本营》节目分析

《快乐大本营》节目分析湖南卫视电视娱乐节目的成功模式有三种:1.绝对搞笑模式。

自然不经意不做作水到渠成地，非皮笑肉不笑能让观众自然发出笑声的搞笑。

这种模式收视平稳2悬念连续剧模式：收视会象连续剧一样随着最后高潮的到来逐步走高3明星吸引模式。

收视处决于明星吸引程度这三个模式是受观群体在潜移默化中易接受的快乐大本营：绝对搞笑模式+明星吸引模式《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综艺娱乐类节目。

在每周六晚黄金时间播出，这就让更多的观众有机会观看该节目。

在每周的节目中，主持群穿着不同的衣服，不同的造型，给人欢快，愉悦的心情。

每期节目都会有动画配合，画外音。

这些都尽显该节目的口号“快乐大本营，天天好心情”《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。

他们在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这就更加为节目注入了活泼的氛围。

主持人不再只是“绿叶”，他们在节目当中的参与上升到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。

主持人各有定位，既烘托了节目主题和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮点。

何炅是当中最年长且资历最深的，因此他担当着主持大局的角色，他既幽默又睿智，有着张弛有度的谈话风格。

而谢娜的幽默已经成为她标志性的特色。

而维嘉的幽默总是建立在挖苦别人的基础上，当中的海涛和吴昕为节目的主持人阵营既增添了青春活力的气息也加强了台上热闹快乐的气氛。

他们五个各具特色的主持人满足了各个年龄段和受众的需求，这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极的效果。

五位主持人组成了团体“快乐家族”，这一团体只属于快乐大本营，从包装到宣传都使节目产生了强大的品牌效应。

他们出了自己的专辑，有专属的主打歌，参加了不同的颁奖典礼，在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，在同类节目中具有相当高的辨识度。

浅析《天天向上》特点

引言《天天向上》于2008年8月4号由湖南卫视强劲推出，以独特的日播形式形成一股旋风为节目预热，让受众先了解节目的形式和特色。

节目8月7日正式开播，于每周五与受众见面。

《天天向上》以礼仪和公德为主题，分为歌舞、访谈和情景剧三个方面的版块，“天天兄弟”主持人团队相互搭档，将湖南卫视的“快乐”特色贯穿节目内外，将“天天向上”的文化内涵渗透到观众心中。

《天天向上》受到热捧主要与时代背景的影响密切相关，首先是我国经济文化发展所产生的影响，自从我国经济的改革开放以后国内经济得到了迅速的发展，国外的一些观念和先进的发展理念也涌入到了国内，对人们的观念以及认知都产生了重大的影响。

对于电视媒体而言，无论是在节目形式还是创新手法上都在不断的进行改革，将更多的文化内涵融入到电视节目中，传递给大众，也传递给世界。

其次是受众多元化的需求，在很长一段时间内，我国的综艺节目都呈现出一种教条化的模式，像《正大综艺》或者是《综艺大观》，全国的各大综艺节目都进行模仿，造成同质化严重，观众失去兴趣。

随着受众观念的改变，需求的增加，他们希望看见不一样风格，不一样形式的综艺节目，给他们带去多种多样的生活元素。

《天天向上》正是抓住了这点，无论是节目主持人的多样化，还是在选择节目嘉宾的过程中也是独具匠心，即有红极一时的明星，也有技艺高超的传统艺人，让受众目不暇接。

同时以“礼仪文化”为中心，加强娱乐性的同时增加文化内涵，从而受到大家的喜爱。

目前《天天向上》节目已引起学术界的关注，已经有一些研究成果问世。

如唐涤非《娱乐节目主持新样态分析——以湖南卫视〈天天向上〉为例》（《声屏世界》2009年12期）、季娴《浅析娱乐脱口秀节目〈天天向上〉的创新元素》（《安徽文学》2010年1期）、于宝莹《〈天天向上〉电视娱乐节目品牌建设的独特路径》（《齐齐哈尔大学学报》2010年1期）、张金华《超越娱乐的文化追求——〈天天向上〉成功的原因探析》（《新闻爱好者》2010年22期）、张树楠《由〈天天向上〉的成功谈娱乐节目应具有的文化内涵》（《大舞台》2010年12期）、蔡正华等《主持群模式与〈天天向上〉栏目品牌建设》（《媒体时代》2011年8期）、黄跃等《论电视娱乐脱口秀节目的文化承载——以〈天天向上〉为例》（《南方电视学刊》2012年1期）、郝雨等《在娱乐中传递文化正能量——解析湖南卫视节目〈天天向上〉成功的原因》（《当代电视》2013年6期）、刘宇《娱乐脱口秀节目〈天天向上〉语言幽默探微》（华中师范大学2013硕士学位论文）等。

湖南卫视台电视剧节目表

湖南卫视台电视剧节目表湖南卫视台电视剧节目表近年来，湖南卫视以其丰富多样的电视剧节目表而备受观众喜爱。

无论是热门偶像剧、悬疑推理剧，还是历史剧和古装剧，湖南卫视都能奉献给观众一份精彩的节目单。

在这篇文章中，我将对湖南卫视台电视剧节目表进行深度评估和分析，并分享一些个人观点和理解。

1. 热门偶像剧的热播，是湖南卫视的一大特色。

以《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《陈情令》等为代表的偶像剧，在湖南卫视的播出下，成为了一段段让观众陷入狂热的爱情故事。

这些剧集不仅有精美的剧情，还有演员们的精湛演技，尤其是在感情戏上的表现更是令人叹为观止。

湖南卫视的节目表紧跟热门剧集的趋势，无论是播出时段还是宣传推广都做到了与观众的需求紧密相连。

2. 悬疑推理剧是湖南卫视节目表的另一个亮点。

《白夜追凶》、《谁是被害者》等剧集的精彩剧情和扣人心弦的推理过程，吸引了大批观众追剧。

湖南卫视凭借其独到的选剧眼光和播出策略，在这个类型的剧集上一直走在行业的前沿。

悬疑推理剧为观众带来了思考和解谜的乐趣，同时也增加了观众对剧集的黏着度。

3. 历史剧和古装剧在湖南卫视的节目表中也占有一席之地。

无论是《延禧攻略》、《庆余年》、《长安十二时辰》等大剧还是《欧阳询》、《杨洪基·大师经典音乐会》等专题节目，湖南卫视都将精品剧集和文化类节目相结合，为观众奉献了一场场视觉盛宴。

这些剧集既有高质量的制作水准，又能够通过剧情的展开和人物的塑造，带领观众走进历史，感受古代文化的魅力。

总结回顾：湖南卫视台的电视剧节目表展现了其深厚的节目策划实力和对观众需求的敏锐洞察力。

无论是热门偶像剧、悬疑推理剧，还是历史剧和古装剧，湖南卫视都能给观众带来一份视听盛宴。

尤其值得一提的是，湖南卫视在节目选择上不仅追求热门剧集，更注重剧集的质量和观众体验，这也是其能成为观众首选的重要原因。

个人观点和理解：作为一个湖南卫视电视剧节目的观众，我深深地被湖南卫视节目表中的剧集吸引和感动。

湖南卫视特色定位[整理]

上世纪９０年代以来，我国的电视频道有如雨后春笋，一下冒出2000多个频道（2004年５月的统计数字为2058个）。

电视媒体进入战国时代，尤其是省级卫视，面临着央视、地方台、境外台的内外围困，竞争更加激烈。

如果没有制胜的法宝，就不可能突出重围，更谈不上在全国立足。

这个法宝就是频道的品牌特色。

强化省级卫视的品牌特色，实施差异化竞争战略是省级卫视赢得收视份额的必要途径。

本文以湖南卫视为个案，探讨如何建设特色频道，希望对其它省级卫视有所启发。

0000特色频道定位要切合实际0000湖南电视台1997年上星后，就立即启动第一轮创新，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后又拍了电视剧《还珠格格》，使湖南卫视迅速在全国形成影响力。

随之，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，强化了频道轻松快乐的理念。

随着频道同质化竞争激烈，观众口味的变化，２００２年，湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的战略定位，突出“青春、靓丽、时尚”的频道特色。

２００３年湖南卫视明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”，２００４年推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色。

0000这些年，湖南卫视在这方面所做的探索和所积累的经验相当丰富，并培养了一个符合频道理念、具有鲜明个性的强大制作群。

在“快乐中国，健康娱乐”的理念指导下，２００４年又开始了第三轮创新，低门槛、反偶像、全民互动的“新娱乐”节目――《超级女声》应运而生。

随后，《闪亮新主播》、《国球大典》、《吉列威锋英雄会》等大型活动类节目相继诞生。

在欢笑与泪水齐飞的荧屏背后，在掌声和鲜花簇拥的舞台深处，是许多特色与创意共同打造着湖南卫视快意飞翔的翅膀。

0000湖南卫视进行频道的品牌化定位，明确强化娱乐特色，提出了“快乐中国”的理念。

这个理念不是凭空杜撰的，是对中国电视娱乐节目的成长空间和新一轮娱乐经济可能带来的变化进行充分研究论证得出的结论。

快乐大本营节目分析

杜海涛：在闪亮新主播选秀脱颖而出，以搞怪搞笑、被欺负对象为主，总是做出让人哭笑丌得或者深表同情的动作。为大本营注入新鲜的活力，代表年轻阳光的人群。较前2位只是配角，但是却是必丌可少的配角。
吴欣：不杜海涛一样在闪亮新主播选秀获胜，甜美可爱代表爱幻想的小女生及宅女。在舞台上说话丌多但也是丌可或缺的。
节目改版历程
2004年，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
2006年，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
优点：无论是从节目的定位，观念的确立，受众的定位以及节目的整个过程，还是从主持人的风格，嘉宾的选择，话题的设置，都能突出表现“快乐至上”的主题。除此之外，题材新鲜，形式多样，注重知识性、趣味性和参不性。缺点：长期的娱乐至上，导致观众的审美疲劳，致使自身娱乐节目的品位低俗化和庸俗化。且如今的节目过于商业化，常常用以明星个人宣传，或者影视、歌曲作品宣传，幵且节目中常常出现为赞助品牌打广告的现象。
李维嘉：何炅的黄金搭档，他标志性的阴沟
鼻使他深受观众喜爱。维嘉虽没何炅能言善
辩，但是他舞蹈功底较好，适时能救场，弥补何炅的丌足。
谢娜：中途加入，逐渐成为湖南卫视主持的一姐，一开始以出丑逗乐赢取中老年观众的喜欢，后转为美女主持，随机应变能力较强，不嘉宾互动最多，擅长跳舞。代表熟女及白领观众。
节目主持人

湖南卫视的节目表

湖南卫视的节目表介绍湖南卫视是中国大陆一家具有较高知名度的电视台，成立于1997年，总部位于湖南省长沙市。

湖南卫视以其独特的综艺节目和创新的节目形式而闻名于世，深受观众喜爱。

本文将详细介绍湖南卫视的节目表，包括其主要节目类型、热门节目以及播出时间等内容。

节目类型湖南卫视的节目类型多样，涵盖了综艺、电视剧、真人秀、娱乐、音乐等多个领域。

下面是湖南卫视常见的节目类型：1.综艺节目：湖南卫视以其独特的综艺节目而闻名于世。

其中包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是大侦探》等，这些节目以娱乐性强、明星效应明显为特点，吸引了大量观众。

2.电视剧：湖南卫视也播出了许多优秀的电视剧作品，如《花千骨》、《步步惊心》、《琅琊榜》等，这些剧集在播出期间引起了广泛的关注和讨论。

3.真人秀：湖南卫视推出了一系列受欢迎的真人秀节目，如《爸爸去哪儿》、《偶像练习生》、《奔跑吧兄弟》等，这些节目通过真实的情境和明星的参与，吸引了观众的关注。

4.娱乐节目：湖南卫视还播出了一些娱乐节目，如《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《吐槽大会》等，这些节目以幽默搞笑的形式，为观众带来欢乐和娱乐。

5.音乐节目：湖南卫视也积极推出音乐类节目，如《我是歌手》、《中国好声音》等，这些节目为观众呈现了一场场精彩的音乐盛宴，吸引了众多音乐爱好者的关注。

热门节目湖南卫视的热门节目深受观众喜爱，下面列举了几个备受关注的节目：1. 《快乐大本营》《快乐大本营》是湖南卫视的一档长寿综艺节目，自1997年首播以来一直深受观众喜爱。

该节目以娱乐性强、明星效应明显为特点，每期邀请多位明星嘉宾参与，通过游戏、访谈等环节展现明星的风采和趣味。

该节目已经成为湖南卫视的代表性节目之一，也是观众周末娱乐的首选。

2. 《我是大侦探》《我是大侦探》是湖南卫视推出的一档真人秀节目，该节目由明星嘉宾组成的侦探团队通过推理和解谜的方式，解决一个个案件。

该节目以其独特的剧情设置、紧张刺激的推理过程和明星嘉宾的参与，吸引了大量观众的关注。

湖南卫视《晚间》节目分析

《晚间》：“说”新闻的鼻祖2006年，在全国开讲新闻先河的湖南卫视《晚间新闻》改名为《晚间》，以区别于一般的新闻节目，强化它的杂志特色。

之前，《晚间新闻》作为全国电视新闻中最具个性、特色的栏目之一已深入人心。

远在大洋彼岸的美国《纽约时报》，对湖南卫视的《晚间新闻》节目也大加赞赏，称其为“中国最流行电视台的…怪味豆‟”。

她，曾因“离经叛道”创意求新登上北京广播学院的教材。

她是新闻队列中的故事会，是长盛不衰的新闻传奇，是浑身上下充盈生活气息的通俗演义。

1998年底，上星一年多的湖南卫视，综艺娱乐节目已经在全国产生重大影响后，又开始对新闻栏目动手术。

当时，台里对《晚间新闻》栏目实行总制片人，将它作为新闻改革的突破口。

从此，《晚间新闻》作为“另类”新闻性节目的先锋，关注老百姓的生活与感受，表现手法不拘一格，吸引了大批观众，创下居高不下的收视率，有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首。

《晚间》在全国同时段所有卫星频道(含中央台各频道)的所有电视节目中，收视稳居前列，在中小城市到县乡的收视更有压倒性优势。

作为一个几乎天天要播出的高密度栏目能保持这样高的收视率，不仅是湖南卫视所仅见，也是全国电视界所罕见的。

旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。

曾经有几年，湖南广电单独拍卖部分栏目的插播广告代理权，在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上，《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元，成为全国所有省级卫视里广告价格最高的新闻性栏目时段。

高收视率带来巨大影响，首先是牢牢地抓住了全国广大的观众。

许多观众已养成每天准时看《晚间》的“生活习惯”，甚至养成了“看完《晚间》睡觉”的作息习惯；同时《晚间》还拥有各个层次、各种口味的观众，形成雅俗共赏、高低兼容的局面；再次，《晚间》在为老百姓做实事的同时还起到一个导向、示范的作用，更通过无数个弘扬真善美的动人故事陶冶观众情操，净化社会风气。

《晚间》的收视奇迹也吸引了海内外同行的眼光，全国先后有六十多家电视台的同行到《晚间》考察研究和借鉴，还有香港、台湾以及一些外国电视台驻中国的公司要求提供节目给他们，考虑到新闻节目的特殊性，《晚间》予以婉拒。

本土狂欢与文化自恋——以湖南卫视为例对娱乐节目方言化的冷思考

本土狂欢与文化自恋
以湖南卫视为例对娱乐节目方言化的冷思考
浙江传媒学院国际文化传播学院
［摘
蒲永玲
要］在当下的影像化时代，电视娱乐节目的“ 方言化 ” 已经成为一个突出的文化现象。在所有地方卫视之中，湖南卫视最令人瞩
目。娱乐节目的“ 方言化” ，从本质上说是依附于电视霸权的本土狂欢与文化自恋，不利于普通话的推广，也不利于营造健康的语言
环境，更不利于文化的开放与融合。
［关键词］娱乐欢文化自恋常态走红后的文化影响，竟使他们在屏幕上的话语都成为观众极力学舌的标本，如汪涵那长沙味十足的“ 那确实 ” 便是例证。值得一提的是，湖南电视旗下的湖南经济电视台的两个栏目《越策越开心》、《一家老小向前冲》以及电视剧《还珠格格》（方言版）把方言制造更是推到了极致。方言化，是湖南电视娱乐节目的经营策略，也是湖南电视娱乐节目的亮点与卖点。在后现代文化语境中，娱乐节目的方言化已成为当代电视发展中一个不可忽视的文化现象。作为一种文化现象，娱乐节目的方言化，或者说是方言型娱乐节目，虽有其迎合本土观众、适应本土市场的合理性，但非理性的滥用地方方言，必然以“ 本土狂欢 ” 的假象遮蔽“ 文化自恋” 甚至是“ 文化自闭 ” 的真实并与全球化意识相对抗，以表面的喧哗与繁荣掩盖内在的“ 文化贫血” 与“ 精神缺钙” 。
（二）
在当下的影像化语境之中，电视已经不可避免地成为了一种霸权性存在。电视话语不仅是广大观众的模仿客体，也是广大观众的学习对象，更是广大观众的追捧时尚。只要我们仔细地检索一下当下的电视镜像与影像格局以及话语体系，就不难发现：除了中央电视台之外，各地电视台为了吸引本地的观众和潜在的消费群体以获得最大的利益回报，无不在大力打造着宣扬本土文化的品牌节目，如湖南卫视、浙江卫视、辽宁卫视、广东卫视等。在这些本土化的节目中，娱乐节目的“ 方言化 ” 已经成为一个突出的文化现象。在当今全球化与打造大中华文化的时代责任面前，我们有必要重新审视这些红极一时的娱乐节目的 “ 方言化 ” 的利弊得失，让不断彰显的文化偏至回归文化正轨。（一）电视具有娱乐性，这是一个不可辩驳的事实。诚如美国著名学者尼尔・波兹曼在《娱乐至死》中所说的， “ 娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。 ” ｕ正是如此，波兹曼曾把美国人欧文・伯林的一首著名的歌—— “ Ｔｈｅｒｅ ’ ＳＮｏ．ＢｕｓｉｎｅｓｓＬｉｋｅＳｈｏｗＢｕｓｉｎｅｓｓ ” （没有哪个行业能像娱乐业）修改为“ Ｔｈｅｒｅ ’ ＳＮｏＢｕｓｉｎｅｓｓＢｕｔＳｈｏｗＢｕｓｉｎｅｓｓ ” （除了娱乐业没有其他行业）。当代中国，电视传播在马克思主义新闻原则的指导下，不断地拓展自己的功能域与服务场，由过去单纯的国家控制向着由国家和商业机构双重控制转变，电视传播的内容出现由“ 宣传型 ” 向“ 新闻型 ” 回归、由“ 硬新闻” 向“ 软新闻” 拓展的态势，呈现时事、经济和娱乐三元并举的局面。特别是娱乐，呈现出一种飞速发展的势头，这正如学者黄会林所说的， “ 在娱乐文化时代，文化的政治功能、认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出了它的感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能，快乐成为凌驾于一切之上的文化标准。 ” ［３１据不完全统计，几乎所有的电视台在周末的黄金档期都安排了名目繁多的综艺娱乐节目，有的地方电视台则更甚，每天都有娱乐节目抢占黄金时段，似有 “ 把娱乐进行到底 ” 的决心与态势。于是 “ 过把瘾就死 ” 成了种普遍的文化风尚， “ 玩的就是心跳 ” 成了电视台最主要的表征，制造娱乐、好玩、有趣这些童话般轻飘飘的“ 白日梦” 的“ 快乐大本营” 成为湖南电视台在全国的金字招牌， “ 快乐中国” 似乎也潜意识地表达了湖南电视台以“ 快乐 ” （或“ 娱乐” ）叙事借越 “ 中国” （或“ 中央” ）式宏大叙事的梦想。不可否认，湖南电视的娱乐节目在国内是令人瞩目的。不仅让全国的观众如醉如痴地追捧，也让全国的电视同行如影随形地仿效。一大批综艺娱乐节目，如《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《真情对对碰》、《音乐不断》、《乡村发现》、《越策越开心》、《谁是英雄》、《故事酒吧》等节目深入人心，尤其是《快乐大本营》、《玫瑰之约》等的火爆，使全国电视业出现了前所未有的“ 娱乐节目热 ” ，几乎所有的卫视台都推出了自己的王牌娱乐节目，一时间，各种以 “ 快乐” 、 “ 欢乐” 命名的娱乐节目充斥着屏幕，令人目不暇接，从形式到内容都大同小异，一股 “ 克隆风 ” 骤然而起。据不完全统计，省级电视台模仿、复制《玫瑰之约》的就达３０家之多。正是如此，湖南电视被誉为所谓的“ 湖南电视现象 ” 和“ 电视湘军” 。事实上，湖南电视娱乐节目的走红带有十分明显的本土制造的痕迹。综观这些娱乐节目，其本土制造主要体现在以下几点：一是制造活动；二是制造主持人；三是制造大众明星；四是制造方言。尤其是制造方言，是湖南电视制造娱乐最为本土性的娱乐事实，这表现在主持人的半方言化与全方言化、方言小品、方言故事、方言剧等。当然，所谓的方言实质上就是长沙方言。所以，湖南电视的娱乐节目以长沙方言制造快餐化的娱乐事实，又以快餐化的娱乐事实恣意地传播长沙方言的 “ 文化霸权 ” 。方言制造在迎合了本土观众的自满心理、外长沙人的趋附心

快乐如此传播——解读湖南卫视王牌栏目

雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的
节目，目中有众多的明星出现，栏但没有追求
明星效应，甚至下岗女工也请为座上嘉宾。目
前固定每周六晚黄金时段在湖南卫视播出，栏目主持人也从开办之初的两人发展到今天
全国首创的主持群，由何炅、李维嘉、谢娜、杜
一
枝独秀到 “ 国球大典” “ 、阳光伙伴” “ 、我是
金段扩容到７分钟的《５谁是英雄》有较大的，节目形式突破，每场节目都是一台以奇人绝技为主的交叉立体式特色晚会。作为湖南卫
视综艺节目的后起之秀，谁是英雄》近年收《
冠军” １大活动的争相上演。等０
等比较有动态的表演过程的题材。这一类题
材观赏性和娱乐性强，操作上比较讨巧，收在视方面也被证实具有较强的竞争力。２００６年，谁是英雄》保证收视的前提《在下，重点推广栏目的品牌影响力。驻扎周日黄
整，快乐大本营》《在《、娱乐无极限》等王牌节目实现稳定上升、创新升级的同时，爱情魔《
《是英雄》被业界称作中国谁，行业
《快乐大本营》《乐无极限》《、娱、超级歌会》《、天下女人》这些每个电视迷都能掰着手指历数的栏目都出自湖南卫视之手。如果说
湖南卫视是中国娱乐电视第一品牌的话，那么这些名牌栏目构成的产品线无疑是湖南卫湖南卫视迎来了节目创新的一个新高潮，爱《状元擂台秀，是一档由著名笑星大兵主持的火爆全国的大众娱乐擂台秀节目，荟萃中国奇人绝技绝活，网罗民间平民英雄，造中国打的“ 太阳马戏团” 。它源于湖南卫视原名牌栏

论电视综艺节目的守正创新——以《你好,星期六》为例_

2022/4下近些年，互联网尤其是移动互联网发展十分迅猛，给传统电视媒体带来了极大的机遇与挑战。

一方面，传统电视传媒纷纷拓展在线业务并积极向网络靠拢，电视传媒和网络传媒的深入融合、取长补短，亦赋予了传统电视媒体更多发展可能；[1]另一方面，无论是在传播时效，还是传播的便捷性、影响力等方面，移动互联网均具有明显的优势，对传统电视媒体构成了严重的冲击。

在激烈竞争与商业利益驱使下，一些电视（也包括网媒）综艺娱乐节目为吸引眼球，忽视内容把关，忽视价值观的引导，引起了社会广泛批评。

[2]早在2011年国家广电总局就出台了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，目的在于规范电视娱乐节目的内容和形式，后来又陆续修订和补充了相关文件，旨在规范综艺娱乐节目市场，督促传媒机构恪守价值底线，弘扬民族文化，通过守正创新，为广大人民群众奉上内容积极且形式新颖的优质节目。

尤其是2021年9月国家广电总局针对文娱领域综合治理工作的开展，为电视综艺节目守正创新指明了方向。

《你好，星期六》是湖南卫视在国家广电总局文娱领域综合治理背景下，于2022年1月推出的一档全新电视综艺娱乐节目。

本文试图通过分析电视综艺节目守正创新的必要性，并以综艺节目《你好，星期六》为例，从政策、受众、技术等多方面系统指出电视综艺娱乐节目守正创新的动力因素，进而探讨其守正创新的策略。

电视综艺节目守正创新的必要性“拿来主义”破坏了电视综艺节目的良性发展,故而亟待自主创新。

在开放的网络环境下，信息传播效率极高，一些国内外颇受关注的电视综艺节目成为娱乐市场的风向标，同时也成为广受追捧和竞相模仿的对象。

由于缺乏创新精神及受到眼前既得利益的驱使，当前，国内电视综艺娱乐节目的“拿来主义”倾向比较明显———各大电视媒体、网络媒体竞相模仿、相互抄袭，导致了传媒市场较为混乱。

[3]那种不顾版权约束，对原版节目稍加改动就搬上荧屏的“拿来主义”做法，严重影响了电视综艺节目的良性发展。

《天天向上》节目赏析

礼仪公德娱乐至上——浅谈《天天向上》天天向上是湖南卫视推出的一档大型礼仪功德脱口秀节目，该节目创办伊始，旨在用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的文化礼仪，让观众在感受到轻松，诙谐和幽默之于，感受到中华传统美德的精髓让更多国人了解祖国的优秀文化，并借此发扬光大。

随着节目题材范围的扩展，节目现在的核心是青春向上，并将“青春励志”和“传统礼仪”结合起来，也是其必守原则。

在电视功能中，一个很大的功能就是提供娱乐，从这方面来讲，电视中的每一个节目都可以被称为娱乐节目。

所谓电视娱乐节目即指“电视娱乐节目，是以电视为传播媒介，利用综合性表的手段，将多种娱乐性元素结合在某一形式下，在某一时间段强化电视的娱乐功能，单纯的使观众的身心得到放松，精神愉悦的电视节目类型”（《电视娱乐节目新论》韩青郑蔚著中国广播电视出版社 2005年版）。

《天天向上》节目的主题固定为礼仪公德知识。

节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。

再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。

让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。

”（来自于百度百科）节目主题往往剑走偏锋，关注一些极具特色却很少被大众媒介关注的群体，比如中国杂技团、中国棒球队、火车乘务人员、医院医生护士、微软员工等等。

如2011年5月6日这一期，关注高校的理科女生，请来了各大著名高校的理科女生，了解这个在一般人看来相对特殊的群体。

《天天向上——微软公司专辑》则通过邀请微软公司员工作为嘉宾以及对他们的采访，让这个名字如雷贯耳、但大多数人都无缘亲见的国际公司直接、真实地呈现于公众眼前，让观众们了解到了这些IT精英们的生活和工作，总的来说，《天天向上》通过特殊的方式让观众了解一个个特殊的群体以及他们那个领域的相关知识，开拓观众的视野、丰富他们的知识。

《天天向上》在宣传礼仪的同时，在社会主流价值观的主导下，而不是以一种呆板的手段来表现，它通过多种娱乐性元素的结合，以一种娱乐的方式，使人们在娱乐的同时去学习礼仪和接受礼仪。