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广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意PPT(38张)
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
案例欣赏：
绝对伏特加的广告创意
经典广告:绝对伏特加的创意知识点
☛营销学的有关原理 ☛传播学的有关原理 ☛心理学的有关原理
人体视觉获取信息的比例
% 90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 视觉
听觉
嗅觉
味觉
触觉
获取信息比例
格式塔心理学原理
■代表人物：韦特海默、柯勒和科夫卡； 格式塔心理学的主要观点是：
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
absoult vodka
其中绝对城市和绝对艺术的创意为绝对伏特加的广告再一次开辟 了新天地。
绝对城市系列的第一个作品——
绝对路易斯· 安娜（ABSOLUT LOS ANGELES） 把酒瓶形象和游泳 池融为一体， 描述了 在绝对伏特加眼中路易 斯· 安娜的城市形象。
1987
绝对城市系列
绝对城市系列是绝对伏特加再次调整广告策略的体现。由原来 从正面赞扬伏特加酒和饮用者转变为以绝对伏特加的独特视角 来视察事物，这样就打破了原来对产品的单纯描述，使绝对伏 特加成为具有人性化的产品。
在1989-1990年间，美国城市系列广告在不同的广告评选中频频 获奖。
94年的绝对城市系列
阿姆斯特丹
94年的绝对城市系列 雅典
94年的绝对城市系列 巴赛罗纳
94年的绝对城市系列 布鲁克林
94年的绝对城市系列 布鲁塞尔
94年的绝对城市系列 加利福尼亚
94年的绝对城市系列 哥本哈根
94年的绝对城市系列 柏林
ABSOLUT VODKA
绝对伏特加
品牌背景
1979年创立 1980年进军美国市场 在短短几年时间就成为全 球知名品牌
2000年Absolut伏特加产量 位于同类产品品牌世界第 三，是全球第二大伏特加 品牌。
产品问世
1879年在瑞典创建，绝 对伏特加酒瓶是受一种瑞 典药瓶的启发设计而成 的：
颈短肩圆；
在二十年的时间里，Absolut伏特加的广告一直走着非功能诉求的道 路，并始终没有放弃用瓶身作为品牌识别的做法，每一款广告都能给受 众带来惊奇和视觉的美感。 很多品牌营销专家认为，绝对伏特加的成功除了其产品质量之外， 正是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象。
从1981年开始至今，不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定 位，使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的产品线不断拓展，除了传统的伏特加酒外，还包括各种风味和包装 的子品牌，以满足不同消费者的需求。
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
Absolute_vodga广告鉴赏
蒙特卡罗 (摩纳哥)
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01
沙特
墨尔本
Absolut vodka 01
Absolut Vodka
绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名 的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但 是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅 有一万的瑞典南部小镇Ahus。自1879年创建以来， 绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而 又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、 简单、完美。
绝对家族
纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年
Absolut vodka 01
莫斯科
Absolut vodka 01
布鲁塞尔
巴塞罗纳
Absolut vodka 01
休斯顿
布鲁克林
Absolut vodka 01
雅典
慕尼黑
Absolut vodka 01
绝对伏特加
绝对伏特加的口号
“生活中没有绝
对的东西，而
伏特加中有’
古老的药瓶
• 1979年，是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞，Lindmark决定出口 这种新的Absolute Pure Vodka，并在北美市场开展行销活动。此前进行了 20多种不同的酒瓶设计，但却迟迟未能定案。有一天，广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶，当时眼前一亮，没错，就 是它！ • 根据考证，这个老式药瓶跟伏特加就关系密切，早在十五世纪瑞典就出现伏 特加这种蒸馏烈性酒，最初它装在透明的罐子里，主要是医疗用途，可舒缓 瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型，不仅透明、单纯， 而且能结合瑞典历史，这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色 彩。 当然为了追求完美，绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良 这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签，以显示水晶般透明的纯净酒质。 同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯.奥尔森.史密斯 的徽章，象征着这种酒的尊贵与历史文化传统，同时加长了瓶颈。 就这样，短颈圆肩的水晶瓶，独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体 直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶，消费者感触到的是纯正、净爽、自信 的绝对伏特加酒。
绝对伏特加的流行体现在三个方面
• 1 艺术家为绝对伏特加创作的欲望 • 2 消费者对绝对伏特加的钟爱 • 3 收藏者对绝对伏特加广告的钟爱
1 艺术家为绝对伏特加创作的欲望
• 这场流行具有传染性，从沃霍尔，哈灵，到上百 名摩拳擦掌的艺术家，这像一场流行病开始蔓延， 使众多画家如此醉心于绝对品牌的创作。 在纽约曼哈顿一条普通的街上，有座普通的建筑， 它的8楼是一间恒温的房间，有令众多名流和艺术 收藏家垂涎的藏品，这些藏品全是关于绝对伏特 加的广告艺术品，这些珍贵的艺术品现在已经达 到了700件。 绝对伏特加广告作品在世界范围内不同的广告盛 会上获得了至少300多个奖项。安迪?沃霍尔创作 的ABSOLUT WARHOL广告获奖最多， • 1986年共获得7个奖项。
绝对伏特加PPT课件
绝对伏特加
张哲
1001303123
.
1
.
2
新产品，或者说和人们原有认识中的概 念不一样的产品问世总会遭到市场的怀 疑。我们能成功吗？人们不禁会发出这 样的疑问，当然新产品的成功几率向来 不高，但是，只要你采用恰当的营销策 略，那么没什么是不可能的。千万不要 被虚假的怀疑所击倒，放弃自己的想法。 后起之秀，瑞典的绝对牌伏特加就是一 个因采用恰当的营销策略而最终获得成 功的最好例子。
这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市
场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失
色，成为最畅销的进口品牌，在进口伏
特加中占有60％的市场份额。它在所有
的伏特加行业中排名第三，仅位于美国
生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
.
5
.
6
“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年， 进口代理商为美国Carillon公司。当时的市场环 境明显不利于Absolut公司。从天然条件来看， 绝对牌是瑞典的品牌。提起瑞典，让一般美国人 首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶，而不是 伏特加。从竞争对手的实力看，它面临着老牌伏 特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑 战，斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有 80％的份额。更糟糕的是，Absolut公司的品 牌缺乏差异性，它的老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎 起见，Carillon公司总裁MicheIRoux决定投资
.
8
.
9
市场分析家的最终结论是：人们对
瑞典制造的伏特加品牌缺乏可信度，
绝对牌伏特加在美国将注定失败，
建议放弃这种产品。然而，总裁
MichelRoux没有理会这个意见。
他的观点是，这种产品与消费者印
张哲
1001303123
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新产品，或者说和人们原有认识中的概 念不一样的产品问世总会遭到市场的怀 疑。我们能成功吗？人们不禁会发出这 样的疑问，当然新产品的成功几率向来 不高，但是，只要你采用恰当的营销策 略，那么没什么是不可能的。千万不要 被虚假的怀疑所击倒，放弃自己的想法。 后起之秀，瑞典的绝对牌伏特加就是一 个因采用恰当的营销策略而最终获得成 功的最好例子。
这个新兴的瑞典品牌一举使得在美国市
场久负盛名的斯托利赫纳雅牌也黯然失
色，成为最畅销的进口品牌，在进口伏
特加中占有60％的市场份额。它在所有
的伏特加行业中排名第三，仅位于美国
生产的司木露和波波夫这两种品牌之后。
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“绝对”牌伏特加涉足美国市场是在1978年， 进口代理商为美国Carillon公司。当时的市场环 境明显不利于Absolut公司。从天然条件来看， 绝对牌是瑞典的品牌。提起瑞典，让一般美国人 首先想到的只是沃尔沃汽车和热水澡桶，而不是 伏特加。从竞争对手的实力看，它面临着老牌伏 特加——俄罗斯斯托利赫纳雅公司强有力的挑 战，斯托利赫纳雅公司在进口伏特加市场中占有 80％的份额。更糟糕的是，Absolut公司的品 牌缺乏差异性，它的老式酒瓶看上去毫无新意， 似乎就是调酒师在实验室里摆弄的仪器。为谨慎 起见，Carillon公司总裁MicheIRoux决定投资
.
8
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9
市场分析家的最终结论是：人们对
瑞典制造的伏特加品牌缺乏可信度，
绝对牌伏特加在美国将注定失败，
建议放弃这种产品。然而，总裁
MichelRoux没有理会这个意见。
他的观点是，这种产品与消费者印
绝对伏特加
• 和一般的酒大谈品质和其它同 质化的诉求相比，伏特加选择的 绝对定位独具一格
• 反复使用自身造型作为统一的 视觉识别符号，制造差异
• 另外，将更为宽泛的欧洲文化 与历史为我的绝对所用，源于产 品而又超越产品，使伏特加更是 一种风情或是一处胜地，让消费 者所获更多，亦是其奇妙之处， 令人难以忘怀
• 还有，在绝对的定位诉求上坚 持到底，亦是品牌个性与特质上 值得称赏的作为
绝对伏特加来自 瑞士，最开始只 不过是一个小小 的品牌。人们对 伏特加的认识大 都停留在俄罗斯 的伏特加烈酒的 概念上。
绝对伏特加各时期广告
原始阶段（品牌创办——1879） 第一阶段（1879——1983） 第二阶段（1983至今）
原始阶段（品牌创办——1879）
在此阶段内 绝对伏特加的广告仅限于 印在瓶身上的标签。
绝对简约建筑
绝对装潢
绝对哥本哈根
绝对雅典
绝对布鲁塞尔
绝对布鲁克林
绝对阿姆斯特丹
绝对塞维利亚
绝 对 戛 纳
绝对国家、城市
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销，TBWA 小组制作了一座酒瓶状的 泳池，标题为“绝对的洛 杉矶”，以感谢加州消费 者对此酒的厚爱。没料到 全美不少城市纷纷要求也 来一张该城市的特写广告。 于是就有“绝对的西雅 图”、“绝对的迈阿密” 等佳作。
绝对东京
爱
绝
丁
对
堡霍布斯源自绝对科德角绝对哥本哈根
绝对特兰西瓦尼亚 绝对台北
绝对罗马
绝对巴黎
绝对伦敦 绝对孟买
绝对恶魔岛
绝对南极洲
绝对匹兹堡 绝对圣路易斯
绝对斯德哥尔摩 绝对路易斯维尔
绝
绝
对
对
圣
墨
• 反复使用自身造型作为统一的 视觉识别符号，制造差异
• 另外，将更为宽泛的欧洲文化 与历史为我的绝对所用，源于产 品而又超越产品，使伏特加更是 一种风情或是一处胜地，让消费 者所获更多，亦是其奇妙之处， 令人难以忘怀
• 还有，在绝对的定位诉求上坚 持到底，亦是品牌个性与特质上 值得称赏的作为
绝对伏特加来自 瑞士，最开始只 不过是一个小小 的品牌。人们对 伏特加的认识大 都停留在俄罗斯 的伏特加烈酒的 概念上。
绝对伏特加各时期广告
原始阶段（品牌创办——1879） 第一阶段（1879——1983） 第二阶段（1983至今）
原始阶段（品牌创办——1879）
在此阶段内 绝对伏特加的广告仅限于 印在瓶身上的标签。
绝对简约建筑
绝对装潢
绝对哥本哈根
绝对雅典
绝对布鲁塞尔
绝对布鲁克林
绝对阿姆斯特丹
绝对塞维利亚
绝 对 戛 纳
绝对国家、城市
1987年，绝对牌伏特 加在加州的热销，TBWA 小组制作了一座酒瓶状的 泳池，标题为“绝对的洛 杉矶”，以感谢加州消费 者对此酒的厚爱。没料到 全美不少城市纷纷要求也 来一张该城市的特写广告。 于是就有“绝对的西雅 图”、“绝对的迈阿密” 等佳作。
绝对东京
爱
绝
丁
对
堡霍布斯源自绝对科德角绝对哥本哈根
绝对特兰西瓦尼亚 绝对台北
绝对罗马
绝对巴黎
绝对伦敦 绝对孟买
绝对恶魔岛
绝对南极洲
绝对匹兹堡 绝对圣路易斯
绝对斯德哥尔摩 绝对路易斯维尔
绝
绝
对
对
圣
墨
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
伏特加 PPT课件
它出生于法 国干邑区 ，
GREY GOOSE法 国灰雁伏特 加拥有饱满 圆滑并带有 微甜香气的 口感，使人 持久回味。
限 量 版
GREY GOOSE法国 灰雁伏特加，广受
灰 欢迎的奢华伏特加，
雁 它被创造处理的目
伏 标只有一个——成
特 为世界上最佳口感
加 的伏特加。
灰 雁
波尔金卡
两种产品均属于同种口感和 档次，他们是世界上的巧合， 不同的工艺，不同的产地， 不同的水源，不同的工艺师， 却调制出了世界上同等口味 和层次的酒。
1999年推出的绝对 伏特加（柑橘味）
绝对绝伏对特伏加特（加蜜（桃红味柚）味）， 于2于00250年06推年出推。出。
2003年推出的绝对伏特 加2（00香4年草推味出）的A绝BS对OLUT VA伏N特IL加IA（的红独莓特味口）味中还 混合着点点奶油香果和黑 巧克力的味道。
绝 A梨B瑞 味对 绵S典 )伏 长O全绝L特 的新U对加 水包T 伏P（果装E特洋口A加R梨味S(味，原拥）于有-洋 2007年推出 。
•除了一次饮酒过量所造 成的即刻性影响（俗称为 酒醉）之外，一再不断大 量饮酒会造成多种严重的 长期性疾病。 所以 还是要少喝酒哦
数的异和除常
加
的次味清酒都
纯数。新中经
度越一的的过
。
伏特加的应第第他用五四的第后二，方步质步步倒：感：式：入浅把一抿伏个一特酒口加杯冰中，过，感受
慢慢的享用，在这
然后每个把杯酒子里倒大约1-2
•个伏份10第 把 粘过 特 酒分一他性程加大钟步们，中的约才：放以体不需能选进获会同要完择冰 得每 。5全到3箱 更款 每品种里 加或进 纯4行 净种全 下 会 的冷 的高部 去 他 感口藏盎品司都 来 特 觉感，质。咽 体 有。使的他伏们特更加有酒。
绝对伏特加 absolute_vodga系列广告鉴赏
Absolut vodka 06
Absolut vodka 07
6.0
未来
Absolut vodka 07
邮政艺术
Absolut vodka 07
欢迎
玻璃设计
Absolut vodka 07
定义
心理分析
Absolut vodka 07
标准
财富
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
Absolut vodka 05
显露头角
薄的切片
Absolut vodka 05
杜松子酒
剑雨
Absolut vodka 05
季节
欢乐
Absolut vodka 05
冰岛
早晨
Absolut vodka 05
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
迈阿密
威尼斯
Absolut vodka 05
风土
悉尼
Absolut vodka 03
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
Absolut vodka 01
那不勒斯 (意大利)
Absolut vodka 01
塞维利亚
哥本哈根
Absolut vodka 01
伊斯坦堡
玛雅
Absolut vodka 01
米兰
新加坡
Absolut vodka 01
新奥尔良
泽西岛
Absolut vodka 01
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意(ppt 38页)
84、制定正确的战略固然重要，但更 重要的 是战略 的执行 ——联想集团总裁兼CEO杨元庆
85、战略越精炼，就越容易被彻底地 执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永 远比一 流的点 子加三 流的执 行力更 好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为 做的惟 一出路 ——战略专家姜汝祥
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳
85、战略越精炼，就越容易被彻底地 执行 ——花旗银行董事长约翰?里德
86、三流的点子加一流的执行力，永 远比一 流的点 子加三 流的执 行力更 好。 ——日本软银公司董事长孙正义
87、让流程说话，流程是将说转化为 做的惟 一出路 ——战略专家姜汝祥
98、无法评估，就无法管理 ——管理学家琼?玛格丽塔 99、你不能衡量它，就不能管理它 ——管理大师彼得?杜拉克 100、如果强调什么，你就检查什么“ 不耻最 后。”即 使慢， 驰而不 息，纵 令落后 ，纵令 失败， 但一定 可以达 到他所 向往的 目标。 ——鲁 迅 2、不经一翻彻骨寒，怎得梅花扑鼻香 。—— 宋帆 3、不要失去信心，只要坚持不懈，就 终会有 成果的 。—— 钱学森 4、常常是最后一把钥匙打开了门。— —彦语 5、成大事不在于力量的大小，而在于 能坚持 多久。 ——约 翰生 6、达到重要目标有两个途径——努力 及毅力 。努力 只有少 数人所 有，但 坚韧不 拔的毅 力则多 数人均 可实行 。—拿 破仑 7、点点滴滴的藏，集成了一大仓。— —德国 谚语 8、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒 。—— 郭沫若 9、告诉你使我达到目标的奥秘吧，我 惟一的 力量就 是我的 坚持精 神。— —巴斯 德 10、革命道德不是从天上掉下来的。 它是从 日常的 坚持不 懈的斗 争和锻 炼中发 展和巩 固起来 的，正 如玉石 越磨越 亮，黄 金越炼 越纯一 样。— —胡志 明 11、苟有恒，何必三更起五更眠；最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 12、古今之成大事业、大学问者，必 经过三 种之境 界：“昨 夜西风 凋碧树 ，独上 高楼， 望尽天 涯路” ，此第 一境界 也；“衣 带渐宽 终不悔 ，为伊 消得人 憔悴” ，此第 三境界 也。— —王国 维 13、古人学问无遗力，少壮工夫老始 成。— —陆游 14、故天将降大任于是人也，必先苦 其心志 ，劳其 筋骨， 饿其体 肤，空 乏其身 ，行拂 乱其所 为，所 以动心 忍性， 增益其 所不能 。—— 孟轲 15、贵有恒，何必三更起五更眠。最 无益， 只怕一 日曝十 日寒。 ——毛 泽东 16、坚持对于勇气，正如轮子对于杠 杆，那 是支点 的永恒 更新。 ——[法]雨果 17、进锐退速。——孟珂《孟子》 18、精诚所至，金石为开。——蔡锷 19、涓滴之水终可以磨损大石，不是 由于它 力量强 大，而 是由于 昼夜不 舍的滴 坠。— —贝多 芬 20、科学的永恒性就在于坚持不懈地 寻求之 中，科 学就其 容量而 言，是 不枯竭 的，就 其目标 而言， 是永远 不可企 及的。 ——卡·冯·伯 尔 21、逆水行舟用力撑，一篙松劲退千 寻。— —董必 武 22、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾 ，功在 不舍。 （骐骥 ：俊马 。驽马 ：跑不 快的马 。驾 ，马行一日为一驾。——先秦《荀子 ·劝学 》 ；你不检查，就等于不重视 ——IBM公司总裁郭士纳
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
伏特加酒的介绍
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绝对伏特加（Absolut Vodka） 绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR 绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON 绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT
绝对口味
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绝对伏特加（柑橘味）Absolut 绝对伏特加（香草味）Absolut 绝对伏特加（红莓味）Absolut 绝对伏特加（红柚味）absolut
绝对传奇
•虽然伏特加酒起源于俄罗斯(另一说是波兰)，但在《福布 斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加 (Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口 仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连 续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史， 将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出 的酒温润、纯净。1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建 立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
绝对历史
绝对酒瓶
• 绝对伏特加的酒瓶圆肩短 颈，很有特点，是受一种 瑞典药瓶的启发设计成的。 它的创新之处还在于将酒 的说明直接印刷在全透明 的玻璃瓶上，而不像之前 的酒瓶那样，把产品说明 用纸标签贴在瓶身上。今 天，每一瓶绝对伏特加的 瓶身上，还贴着奥尔 松·史密斯的头像徽章。
• 在获奖广告和一系列 的市场活动中，绝对 伏特加持之以恒，不 断创新向消费者传递 着Absolut的核心价 值——纯净、简单和 完美。1999年，绝对 伏特加广告被《广告 时代》列入世纪十佳 广告的行列。
许多年过去了，绝对的价值也慢慢的体 现出了。 绝对的不衰在于它的创新，在于它的与 时俱进，也在于它变又不变的口味。
绝对拥有