劲酒品牌策略及广告片创意策略(修订稿).
度劲酒产品策略及市场推广方案
市场竞争：分析 竞争对手的优势 和劣势，制定相 应的市场策略
政策风险：关注 政策变化，及时 调整市场策略
市场波动：预测 市场波动，制定 应对措施
消费者需求变化： 关注消费者需求 变化，及时调整 产品策略
渠道建设：包括经销商、零 售商、电商平台等渠道的建 设和维护
促销活动：包括折扣、赠品、 优惠券等促销活动
2023年6月：调 整市场推广策略
和预算
制定预算：明确项目 预算，确保资金合理
分配
制定执行计划：明确 项目执行计划，确保
项目按时完成
市场调研：了解市场 需求，为产品策略提
供依据
产品策略制定：根据 市场调研结果，制定
产品策略
市场推广计划制定： 根据产品策略，制定
市场推广计划
市场推广执行：按照 市场推广计划，进行
度劲酒产品定 位：高端、时
尚、健康
产品线布局： 主推高端产品， 辅以中低端产
品
产品线延伸： 考虑推出低度 酒、果酒等新
品类
产品线更新： 定期推出新品， 保持市场竞争
力
设计理念：结合中国传统文化 元素，体现品牌特色
色彩搭配：采用红色为主色调， 象征热情、活力
材质选择：选用环保、可回收 材料，体现社会责任感
品牌化：消费者 对品牌的认知度 和忠诚度越来越 高
数字化营销：利 用互联网、大数 据等技术进行精 准营销
跨界合作：与其 他行业进行跨界 合作，拓展市场 空间
市场份额：竞争对手在市场 上的份额和影响力
主要竞争对手：五粮液、茅 台、泸州老窖等
产品特点：竞争对手的产品 特点和优势
营销策略：竞争对手的营销 策略和手段
市场推广活动
效果评估：对市场推 广效果进行评估，总 结经验教训，为后续
中国劲酒市场推广策划方案
中国劲酒市场推广策划方案1. 市场分析中国劲酒市场目前竞争激烈，消费者对于品牌和品质的认知程度逐渐提高，对于高品质的劲酒的需求也逐渐增加。
然而，劲酒市场仍存在一些问题，如价格较高、品牌认知较低等。
因此，为了保持和扩大市场份额，我们需要制定一套全面的推广策略。
2. 目标市场我们的目标市场是25-40岁的年轻一代，他们对于品质和时尚有较高要求，愿意尝试新产品和体验新文化。
他们的消费能力较强，追求个性化的品牌和产品。
3. 品牌定位我们的品牌定位为高品质的劲酒，强调独特的口味和制作工艺。
我们希望通过品牌塑造一个有质感、有情调、有文化内涵的形象。
4. 品牌传播渠道- 广告宣传：通过电视、报纸、广播等传统媒体进行全面的广告宣传，提高品牌知名度和认知度。
- 社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台进行品牌推广，与年轻消费者建立互动和沟通，提高品牌的影响力。
- 线下活动：组织品鉴会、品牌发布会、夜店派对等活动，与目标消费者面对面交流，增加品牌的曝光度。
5. 广告策略- 选取知名演员或明星代言品牌，提高品牌的知名度和影响力。
- 通过情景式广告来展示品牌的品质和独特口味，吸引消费者的注意力。
- 运用创意广告语和搞笑元素，增加广告的趣味性和记忆点。
6. 社交媒体推广策略- 培养粉丝群体：通过优质内容和活动吸引年轻消费者关注和参与，提高品牌的关注度。
- 拓展线上销售渠道：在社交媒体上提供线上购买链接，方便消费者直接购买产品。
- 品牌合作：与其他品牌、网红或红人进行合作，共同开展推广活动，增加品牌曝光度。
7. 线下活动策划- 品鉴会：组织定期的品鉴会，邀请酒评家和行业专家参与，提高品牌的专业形象。
- 品牌发布会：在时尚地标区域举办品牌发布会，吸引各界人士和媒体参与报道，提高品牌的知名度。
- 夜店派对：与夜店合作，举办劲酒派对活动，与消费者近距离互动，增加品牌的亲和力。
8. 品牌形象塑造- 文化传承：通过品牌故事和历史文化来建立品牌的文化内涵，吸引消费者的情感共鸣。
劲酒促销策划方案
劲酒促销策划方案1. 策划背景劲酒作为一家知名的酒类品牌，希望通过促销活动提升产品知名度、增加销售额。
本文档将介绍劲酒的促销策划方案，旨在吸引消费者的注意力，提高他们对劲酒的兴趣和购买欲望。
2. 促销目标•增加劲酒的市场占有率•增加销售额•提升品牌形象和知名度3. 目标消费者劲酒的目标消费者主要是年轻人和酒类爱好者，他们注重品质和口感，追求新奇和刺激体验。
4. 促销活动策划4.1 产品推广活动•举办劲酒品鉴会，邀请消费者品尝不同口味的劲酒，并提供专业的解说和品鉴指导。
通过品鉴会，消费者可以亲身体验劲酒的独特风味，增加购买的欲望。
•在社交媒体平台举行线上劲酒推广活动，以有趣、有创意的方式展示劲酒的特点和优势。
通过分享互动，扩大劲酒的影响力和曝光率。
4.2 促销套餐•推出劲酒搭配套餐，例如搭配特色小吃或主菜。
通过将劲酒与美食搭配，吸引更多消费者尝试劲酒，并增加销售额。
•提供劲酒礼盒，内含多款不同口味的小瓶劲酒，供消费者选择和送礼使用。
礼盒设计精美，适合节日送礼，增强消费者对劲酒的购买欲望。
4.3 促销活动与赠品•举办购物满额送劲酒的活动，例如购买指定金额的酒水，赠送劲酒小样或限量版礼品。
这种活动能够激发消费者的购买欲望，增加销售额。
•在酒店、酒吧等场所举办劲酒品尝活动，参与者可免费尝试劲酒，并有机会获得限量版赠品。
通过提供免费的尝试机会，吸引更多消费者体验劲酒品牌，提高劲酒的知名度。
4.4 媒体合作•与知名媒体合作，进行产品的品牌宣传和推广。
例如通过电视广告、杂志文章、网络媒体报道等形式，介绍劲酒的特点和优势，提升品牌影响力。
•与KOL（Key Opinion Leader）合作，邀请有影响力的网红或意见领袖进行劲酒测评和推广，扩大劲酒的粉丝群体。
5. 实施方案•制定详细的促销日程安排，确保各项活动有序进行。
•与供应商协商促销套餐和赠品的供应，并进行及时跟进和补充，以保证库存充足。
•建立消费者反馈渠道，收集消费者的意见和建议，及时调整和改进促销策略。
中国劲酒营销策划方案
中国劲酒营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况中国劲酒是中国的一家知名白酒品牌，成立于1987年。
中国劲酒以其独特口感和浓郁的香气而闻名，深受消费者的喜爱。
然而，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，市场竞争日益激烈，中国劲酒也面临市场份额的挑战。
1.2 品牌定位中国劲酒的品牌定位是“国民饮品，带有浓厚的中国传统文化气息”。
中国劲酒以自身独特的文化底蕴和优质的产品质量吸引消费者，为他们带来愉悦的消费体验。
1.3 目标市场目标市场主要是35岁以上的中年消费者和40岁以上的老年消费者，他们对传统文化有一定的认同感，更容易被中国劲酒所吸引。
二、竞争环境分析2.1 竞争对手分析2.1.1 奥美酒业奥美酒业是中国白酒市场的领导者之一，以其庞大的市场份额和强大的品牌影响力而著名。
2.1.2 古井贡酒古井贡酒是中国白酒市场中的一颗新星，其独特的产品风格和年轻化的品牌形象吸引了许多年轻消费者。
2.1.3 茅台集团茅台集团是中国最知名的白酒品牌之一，以其稀缺性和高质量的产品享有盛誉。
2.2 竞争优势分析中国劲酒的竞争优势主要体现在以下几个方面：2.2.1 产品质量中国劲酒以其独特的制作工艺和优质的原料而著称，产品质量得到了消费者的认可。
2.2.2 传统文化内涵中国劲酒将传统文化融入产品中，赋予产品更多的情感和文化内涵，吸引更多具有文化情怀的消费者。
2.2.3 宣传力度中国劲酒在宣传上投入较大，通过电视广告、户外广告等多种渠道进行品牌推广，增加了品牌的知名度。
三、营销策略3.1 产品策略3.1.1 优化产品品质中国劲酒可以通过提升产品制作工艺和原料质量，进一步优化产品品质，提高消费者的满意度。
3.1.2 拓展产品线中国劲酒可以根据市场需求和消费者喜好，推出更多系列的产品，满足不同消费群体的需求。
3.2 价格策略3.2.1 调整价格结构中国劲酒可以根据市场需求和竞争情况，适当调整产品价格结构，提供不同档次的产品，满足消费者的不同购买能力和消费需求。
劲酒促销策划
劲牌有限公司劲酒促销策划书策划人：李文靓日期：2011-12-7刖言劲牌有限公司是专业化的健康食品企业，最为国人熟知的产品就是保健酒“劲酒”，“劲酒虽好, 可不要贪杯”广告语耳熟能详。
公司总部位于湖北黄石。
创立于1953年，历定发展，已成为一家食品企业。
产品从单到以保健酒为主，以健饮品为辅的健康产面积400亩的劲牌原酒制造基地，年生合能力达6万吨。
自TI iTS M ! dk・ ill I I 11经五十余年稳专业化的健康公司各项经济指标年以上，一直保持了健康、稳定、健康白酒、保业结构。
拥有一的白酒发展L JJ I I,；L'l^ ；'囉*L :工业园和3个产保健酒的综1988年以来,均递增30% 持续的发展速度。
1998年改制为民营企业，2008年销售额突破25 亿元人民币，上交税金3.3 亿元人民币。
作为专业化健康食品企业，劲牌首倡中药现代化在保健酒生产中的应用。
2000 年，技术中心成立，与北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、江南大学等著名高校或科研机构建立了长期技术合作关系，在中药工程、中药质量控制、中药药理、工业微生物等技术领域开展了持续的研究。
技术中心现拥有完善的技术分析实验室和多台气相、液相色谱分析、紫外光谱分析等先进仪器，拥有技术研发人员60 余人，其中有4 名国家级评酒委员、7 名省级评酒委员，并于2006 年3 月建立了博士后产业基地。
从过去传统的大缸泡，外观浓黑，口感苦涩，大多是在家中自斟自饮，到现在色泽艳丽，口感甜润，在饭店餐馆堂而皇之地消费，作为从药酒中分化出来的保健酒代表，劲酒在消费者的心里发生了根本性的转变。
主要品牌有中国劲酒、参茸劲酒等。
中国劲酒是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒，精选地道药材，采用新升级的数字提取技术酿制而成。
其中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子，以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份，具有抗疲劳、免疫调节的保健功能，选择劲酒就是选择了一种健康的饮酒方式和生活理念。
度劲酒产品策略与推广方案分析
度劲酒产品策略与推广方案分析1. 引言度劲酒是一款具有独特风味和品牌魅力的酒类产品。
本文将对度劲酒的产品策略和推广方案进行分析，以帮助度劲酒更好地推广和销售。
2. 产品策略分析2.1 产品定位度劲酒作为一款酒类产品，其主要定位是年轻、时尚的消费者群体。
其产品特点是醇香、口感独特，并且有一定的健康功效。
度劲酒的目标是成为年轻人社交、娱乐中的首选饮品。
2.2 产品特色和竞争优势度劲酒具有以下几个产品特色和竞争优势： - 独特的口感和香气：度劲酒经过精心调配，口感醇和，香气扑鼻，可以带给消费者独特的享受。
- 健康功效：度劲酒所采用的原料和工艺使得其具有一定的健康功效，可以促进消化和舒缓压力。
- 有限的生产和供应量：度劲酒每年只生产限量的产品，以确保产品的稀缺性和独特性。
2.3 产品包装和设计度劲酒的包装和设计也是其产品策略的一部分，它通过独特的包装和设计，打造了一个具有品牌特色的形象。
度劲酒的包装设计简洁、时尚，并且融入了一些当代元素，以吸引目标消费者的注意。
3. 推广方案分析3.1 目标市场和消费者群体度劲酒的目标市场是年轻、时尚的消费者群体，他们注重生活品质、追求新奇和独特的体验。
这部分消费者群体常常在社交和娱乐场合中选择饮酒，度劲酒希望挖掘这个市场的潜力。
3.2 市场定位和品牌推广度劲酒的市场定位是高端、时尚的酒类产品。
为了推广度劲酒品牌，可以采取以下推广策略： - 品牌合作与赛事赞助：与时尚品牌合作，如服装、音乐等领域的合作，赞助时尚、音乐等相关赛事，以提升品牌知名度和影响力。
- 网络营销：利用社交媒体和网络平台进行宣传，通过精心设计的营销策略和内容吸引年轻消费者群体的关注。
-体验活动和推广活动：组织度劲酒的品鉴会、体验活动等，让消费者能够亲自感受度劲酒的独特魅力，并且通过推送礼品、抽奖等方式增加参与度。
3.3 销售渠道和分销策略度劲酒可以通过以下销售渠道和分销策略来推广和销售产品： - 高端酒店、餐厅和夜店：与高端酒店、餐厅和夜店建立合作伙伴关系，将度劲酒作为他们的指定酒类产品进行销售和推广。
中国劲酒营销策划方案【5篇】
中国劲酒营销策划方案【5篇】中国劲酒营销策划方案篇1宏观环境我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为”世界之最”。
白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。
我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。
婚丧嫁娶、佳节喜庆、友人小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。
酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的看念中根深蒂固。
随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。
在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。
微观环境面对众多的白酒品牌充斥的酒类市场，消费者在选购时变得不再盲目，许多人留意产品本身所能为他们提供的实际需要的同时，逐渐开始注意品牌的精神需要。
因此，注意品牌经营的同时，拥有一个实际而个性的销售主张，是扩大和提升终端销售力量的获胜法宝，也是白酒生产企业未来发展的战略重点。
机会分析__白酒品牌的优势：a.以特色文化作后盾;b.走特色营销的路子;c.品牌的亲和力;d.包装具有特色;e.整合资源f.谋划深远营销策略一、我们的核心思维是以量取胜，在量的基础上占控商脉，抢占终端致高点。
先赚取应得的利润空间，尽快回收运作成本!任何企业都需要利润来支撑日常运作，所以先做销量，再做品牌的指导思想绝对正确!主推核心商品，以促销来做量，薄利多销，如果能把量做大，那么利润跑不了!稳步经营，稳中求胜，一步一个脚印的拓展市场。
二、超大型的商场、超市、量贩、购物广场上市期间采用捆绑销售的方式，买二送一，配合海报、POP、排面或端架，场内应派综合素质和技术经验丰富、靓丽、表达能力好的促销小姐各一名，现场引导，诱发购买!场外举行免费试饮，派发相关宣传资料和介绍商品特色。
三、中型卖场全部上市不给予任何海报费、POP费、排面、端架方面的费用，只同意其他促销活动给予配合!当然，第一步运作成功，第二步方能创造效益。
劲酒的营销策略
劲酒的营销策略劲酒是一种传统的酒类产品，属于中国白酒的一种。
为了在市场中取得竞争优势，劲酒采取了一系列营销策略来吸引消费者的注意力。
首先，劲酒注重品牌建设并强化品牌形象。
劲酒通过举办大型活动、赞助体育比赛以及在各大媒体上进行广告宣传等方式，来提高品牌知名度和认可度。
同时，劲酒还注重通过互联网和社交媒体平台传播品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
其次，劲酒注重消费者体验，努力提高产品质量。
劲酒始终坚持以高品质为基础，通过严格的制作工艺和优质的原材料，来提供消费者口感上的享受。
此外，劲酒还注重与消费者的互动，通过举办品鉴活动、提供专业的售前售后服务等方式，提升消费者对劲酒品牌的满意度。
第三，劲酒注重渠道布局和拓展。
劲酒通过建立一条完整的销售网络，覆盖了不同地区的消费者群体。
劲酒还积极与大型商超连锁和餐饮企业进行合作，扩大销售渠道，同时通过与电商平台合作，提供便捷的购买渠道。
第四，劲酒注重市场调研和产品创新。
劲酒通过市场调研了解消费者需求和市场趋势，不断推出新品种和新口味，以满足不同消费者的需求。
此外，劲酒还注重品牌的情感营销，通过与特定人物、事件等进行合作，营造出具有情感共鸣的品牌形象。
第五，劲酒注重价格策略和促销活动。
劲酒通过制定合理的价格策略，以满足不同层次和消费水平的消费者需求。
同时，劲酒还定期进行促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
总结起来，劲酒的营销策略包括品牌建设、产品质量提升、渠道拓展、市场调研和产品创新以及价格策略和促销活动等方面。
这些策略的综合运用，有效地提高了劲酒品牌在市场中的竞争力，吸引了更多的消费者关注和购买。
传播者中国劲酒市场推广策划方案
传播者中国劲酒市场推广策划方案一、市场分析中国劲酒市场在近几年内呈现出快速增长的趋势，预计未来还将继续保持较高的市场增长率。
劲酒的消费者群体主要集中在30-50岁的中年人群，在国内高端酒类市场占比较高，市场潜力巨大。
目前国内劲酒市场的竞争主要来自于五粮液、茅台、国台等知名品牌，而传播者中国劲酒作为市场新锐品牌，需要通过差异化的市场推广策略与这些品牌竞争。
二、推广目标1. 扩大品牌知名度，提高品牌美誉度2. 提高销售额和市场份额3. 全面开拓线下和线上市场，提升销售渠道4. 树立品牌形象与品牌价值观三、推广策略1. 营销活动策划(1) 品牌推广活动：在各大城市重点商圈搭建售卖展示台，进行品牌推广活动。
对于购买劲酒的消费者，赠送一定数量的礼品。
其中，礼品可以采取特制的劲酒杯、酒瓶套、酒款酒盒等，不仅可以增加消费者的购买欲望，同时也可以提高品牌知名度。
(2) 消费者互动活动：在各地规划组织劲酒品鉴会和劲酒文化展览等活动，让消费者能够更好地了解劲酒的品质和品牌文化。
(3) 线上推广活动：通过淘宝、京东等购物平台的打折促销活动、微博、微信等社交媒体平台的品牌推广和网恋直播、品牌红包等网络推广活动，吸引更多的消费者关注和参与。
2. 增强品牌形象(1) 通过高品质、高端的广告宣传，让更多的消费者认识到传播者中国劲酒的品质优势和品牌价值观。
(2) 丰富品牌文化内涵，增强品牌文化沉淀。
(3) 发布公益广告，提升品牌形象和知名度。
3. 提高销售渠道(1) 开辟新的销售渠道，如在百货商场和大型超市等重点零售场所开设波板糖专卖柜。
(2) 加强与零售商、经销商的合作，提高销售色调和市场占有率。
(3) 开展“弱化限售”活动，增加消费者购买量。
四、营销预算分配预计需要投入5000万元进行市场推广，其中包括：1. 品牌推广活动：占总预算的40%。
2. 增强品牌形象：占总预算的30%。
3. 提高销售渠道：占总预算的30%。
五、监测与评估通过市场监测机制来监视市场数据和客户反馈，及时进行项目修正，反馈营销效果和调整策略，以达到最佳的市场效果。
劲酒产品策略及市场推广方案
劲酒产品策略及市场推广方案一、劲酒产品策略1.产品定位：劲酒是一款强劲的烈酒，适合年轻人和有一定酒量的消费者。
定位为高质量、高度白酒，具有强劲的口感和浓郁的香味。
2.产品特点：- 采用优质的食材和传统的酿造工艺制作，确保产品的质量和口感。
- 强劲的口感和浓郁的香味，能够满足消费者对高度白酒的需求。
- 包装设计简洁大方，突出产品的高质感和高端形象。
3.产品系列：为了迎合不同消费者的需求，我们将推出两个系列的劲酒产品：经典系列和创新系列。
- 经典系列：传承百年的酿造工艺，凭借浓郁的香味和独特的口感，深受消费者喜爱。
- 创新系列：结合现代科技和酿造工艺，推出更多口味和规格的产品，满足消费者多样化的需求。
二、市场推广方案1.目标市场：- 年轻人群体：年轻人对劲酒的需求正在增加，他们喜欢尝试新鲜事物，追求个性和独特体验。
- 高酒量消费者：这部分消费者在聚会或社交场合中需要一款高质量的烈酒，来展示他们的实力或享受美好时光。
2.市场定位：- 劲酒定位为高质量、高度白酒，突出其独特的口感和浓郁的香味。
- 劲酒将定位为时尚和个性的代表，帮助消费者展示他们的品味和生活态度。
3.市场推广策略：（1）建立品牌形象：通过精心设计的包装和独特的瓶身设计，塑造劲酒的独特形象。
同时，与时尚杂志、社交媒体和明星合作，增加品牌曝光度、提升品牌知名度。
（2）线下推广：- 与高端餐厅、夜店和酒吧合作，推出限定版酒品，提供给消费者独特的体验。
- 在高校、商场等人流密集的地方设立体验区域，让消费者亲身感受劲酒的独特口感和香味。
- 举办劲酒文化活动，如品酒会、酒文化讲座，增加消费者对劲酒的认识和了解。
（3）线上推广：- 在社交媒体平台上布置劲酒的广告，增加品牌知名度和曝光度。
- 与影视剧、综艺节目合作，进行植入式广告，将劲酒与潮流文化紧密结合。
- 启动电商渠道，提供方便快捷的购买渠道，增加产品的销售量。
4.营销活动：- 举办劲酒品鉴会，邀请消费者参与品酒体验，并提供专业的解说和指导。
劲牌公司劲酒系列全国营销策划书
劲牌公司劲酒系列全国营销策划书一.前言中国酿酒已有几千年的历史,在酿酒工艺、酒品质上均可傲视世界同行，但在巨大的中国白酒市场却无几家极具领军作用的企业中国酒更无几家立足世界市场。
中国酒业市场混乱，据有关部门统计，全国共有2万多家酒厂，20多万个品种的白酒，96年至今白酒产量却连年下滑。
随着人们消费水平的提高，高浓度白酒需求还将萎缩，此时如果有口味强于口味散淡的啤酒的另类酒进入市场，将极具竞争力。
在这种情况下，以强身健体为特点的保健酒正健步进入市场，成为中国酒业发展的亮点。
中国劲酒正是以“养生”为基本概念，以提高消费者身体素质和生活质量为使命的低度保健酒，自1997年被国家卫生部认定为“保健食品”以来，2000年“劲.JING”商标又被国家工商局定为中国重点保护商标，成为中国保健酒第一品牌，公司的发展空间广阔。
随着人们生活水平的提高，保健品行业已成为世界的朝阳行业，已是不争的事实，这更为保健酒的巨大潜力作了诠释。
保健酒和纯白酒一样历史悠长，但长期以来不具规模生产，在消费者心目中认知程度并不高。
中国劲酒作为保健酒的第一品牌，应负起引领中国保健酒同白酒，啤酒的市场竞争的重任，以求中国保健酒同白酒，啤酒三分天下，在保健酒的发展中沉淀劲酒品牌，长足发展自己。
为求合理利用公司资源，做到有的放矢，就有了此次的全国营销策划。
二.市场背景1.市场前景据相关资料显示，中国城乡的恩格尔系数各为52.9%和56.8%，正处于温饱向小康的过度阶段，这一阶段正是保健品风行之时人们开始享受生活注意养生保健，中国劲酒作为保健酒第一品牌，具有一定的优势。
2.竞争对手分析：在酒类市场，白酒产量连年下滑，啤酒，葡萄酒产量有所上升，以各类鞭为原料的保健酒正趋萎缩，以“养生”为概念的保健酒正悄然崛起，以总体情况看，中国劲酒的主要竞争对手是啤酒和白酒，劲酒将联合各保健酒与白酒,啤酒抢占市场分额.就全国范围看,劲酒消费市场应集中在粤,浙,江,沪沿海经济发达地区,鉴于白酒市场混乱,品牌不突出,劲酒第一步可选定各地区竞争力较差品牌,为竞争对手以强力宣传和营销相结合,淘汰部分经营不佳的酒厂.3.品牌姿态保健酒不同于保健药品和纯白酒,单方面强调酒的一面或保健功能的一面都可能割裂保健酒的竞争优势,使之两面不能兼顾并两面皆失,劲酒在品牌运作中沉积其双重品质,并巩固其保健酒第一品牌形象.4.市场占有率中国酒类市场混乱,白酒中的龙头老大五粮液在酒类市场占有率也仅为7%,劲酒的近期目标是提高其知名度,市场占有率目标是挤进酒类市场占有率的前30强. 5.市场分析总结作为新兴的酒类品种,劲酒将联合其他保健酒挤压地方性教低档次白酒的发展，淘汰一部分酒厂，分享其市场份额，发展保健品酒业规模，限制啤酒和白酒的发展。
劲酒产品策略及市场推广方案
附：该区域市场大型商超、酒楼相关标准
关于铺底损失政策
为迅速提高市场覆盖率经销商必须尽快进行铺货活动， 但因经销商首次对酒楼代销存在一定风险，我公司制 定了铺货损失政策。
本铺货政策仅针对经销商对中型酒楼的首次代销铺市 经营活动；大中型商超相对稳定公司不承担铺货损失， 大型餐饮场所因已支付进场费，公司不承担铺货损失。
劲酒系列产品进入高端餐饮的SWOT分析
威胁(Threats)
高端餐饮是所有中高价位白酒和红酒必争的细分市场， 竞争非常激烈；
38度劲酒和35度劲酒在部分中档餐饮终端并存，会相互 形成竞争。
部分消费者在高端餐饮场所接受劲酒可能还需要一个过 程。
高端市场的运作是劲牌公司过去尝试较少的，而且现大 部分劲酒经销商在此类终端上也缺乏经验。
高端餐饮消费
餐饮市场是酒类最重要的终端，容易建立品牌忠诚度和忠实消费 群，且此类市场受广告影响不大，较为稳定和持久，也是38度劲 酒必须攻克的细分市场。
多为偶尔饮酒者，认为饮酒是一种乐趣和享受，不是重度高度白 酒消费群。
多为被动饮酒，或请别人或被别人请，饮酒量难于把握，可能碍 于情面和传统习惯无法拒绝，有时醉酒，使饮酒同时变成了一个 巨大压力。
主流
四特酒
干红 品牌
椰岛鹿龟酒 金六福3星
40元
市场定位
主流消费群体定位： 30~55岁，男性，有一定经济基础，多为脑力劳动者，
应酬较多，非高度酒重度消费群，喜好饮酒又常为饮酒 所困，比较注重自身身体状况，有保健养生的理念。 主要消费定位
中高档餐饮和礼品消费是38度劲酒的主流消费方式， 其次是家庭消费及娱乐场所消费。
劲酒策划方案
3.线上推广：建设一个专属的品牌网站和社交媒体账号，通过发布精美的照片、故事和推广活动等内容吸引潜在消费者。同时，与知名酒评人合作，邀请其进行劲酒品鉴和评价，进一步提升品牌公信度和口碑。
三、品牌定位
劲酒通过本次策划方案的制定，旨在树立其品牌的高品质形象和独特的文化内涵。定位劲酒为一款历史悠久、传统工艺与现代技术相结合的高端酒品。通过传承和弘扬中国传统酒文化，劲酒力求成为消费者心中值得信赖的酒品品牌。
四、品牌宣传与推广
1.品牌故事讲述：制作一部精美的品牌宣传视频，通过讲述劲酒的源起、历史和传统酿造工艺等，将劲酒的独特之处传递给消费者。该视频可以通过多个渠道进行传播，如社交媒体平台、电视广告等。
8.入驻电商平台：通过与知名电商平台合作，将劲酒产品引入线上市场，并提供便捷的在线购买服务。此外，可以与电商合作推出定制礼盒、限量版产品等，增加产品的差异化竞争优势。
9.合作渠道拓展：与高端餐饮、酒店等合作，将劲酒产品纳入合作方的菜单或酒水供应商，提供给消费者更多的购买和品尝机会。
七、监测和评估
在策划方案实施过程中，劲酒需要建立一套估。根据评估结果，及时调整策略和方案，以达到最佳的市场反馈和品牌效果。
五、产品创新与升级
4.品牌特色系列：除了保留经典的劲酒产品，创新推出一系列特色产品，如限量版酒款、与名厨合作的专属配餐酒款等。这些特色产品既可以满足消费者对独特口感的追求，也能带给消费者更高的收藏和集市价值。
5.扩大产品线：除了白酒系列，劲酒可以适当扩大产品线，推出其他类型的酒品，如红酒、啤酒等。这样能够满足更广泛的消费需求，并提高劲酒在酒类市场中的竞争力。
劲牌酒业产品策略及市场推广方案
劲牌酒业产品策略及市场推广方案一、劲牌酒业产品策略1. 多元化产品组合劲牌酒业应针对不同消费者群体的需求，提供多元化的产品组合。
目前市场上的消费者群体分为年轻人、中年人和老年人，他们对酒类产品的需求不同。
劲牌酒业可以推出适合不同群体的茅台、白酒、啤酒等产品，以满足不同消费者的需求。
2. 注重产品品质劲牌酒业应注重产品的品质，通过精益求精的生产工艺和严格的质量控制，打造高品质的产品。
同时，公司应加大对研发的投入，不断推出新品，以满足消费者对新鲜感和个性化的追求。
3. 强化品牌形象劲牌酒业应注重品牌的形象塑造。
通过广告、宣传、促销等方式，提升劲牌酒业的品牌知名度和美誉度。
同时，劲牌酒业应注重建立良好的企业形象，推动企业文化建设，增强员工的使命感和认同感，从而提升企业的整体形象。
4. 开展合作劲牌酒业可以与其他行业进行合作，通过联合营销、跨界合作等方式，拓宽销售渠道，并通过合作而增强品牌的影响力。
例如，与餐饮企业合作，推出餐饮套餐，通过餐饮企业的渠道优势和消费者群体的流量，提升劲牌酒业产品的销售。
二、劲牌酒业市场推广方案1. 线上推广劲牌酒业可以通过互联网平台进行线上推广。
通过社交媒体、线上广告和电商平台等渠道，增加产品的曝光度。
同时，可以通过线上销售的方式，提高产品的便利性和可购性，从而增加销量。
2. 线下推广劲牌酒业可以在重点地区进行线下推广活动。
可以通过举办品酒会、销售展示和促销活动等方式，增加消费者对产品的了解和试饮的机会。
同时，可以与酒店、超市、酒吧等商家合作，将劲牌酒业的产品推广到更广泛的消费者群体中。
3. 品质保障劲牌酒业应保证产品的品质，提供优质的售后服务。
可以通过建立专门的售后服务团队和电话热线，及时解答消费者的疑问和投诉。
同时，可以建立客户关系管理系统，针对常购买的客户提供一对一的定制化服务，提高客户忠诚度和购买频次。
4. 活动策划劲牌酒业可以策划一些特色活动，增加产品的亮点和卖点。
劲酒的营销策略是什么
劲酒的营销策略是什么
劲酒作为一个酒类品牌，采用了多种营销策略来推广和销售其产品。
以下是劲酒的一些营销策略：
1. 品牌推广活动：劲酒定期举办品牌推广活动，例如酒展、展览会和赛事赞助等。
这些活动提供了一个平台，让消费者有机会体验和了解劲酒的产品。
通过与其他品牌的合作，劲酒能够在更广泛的受众中宣传和推广品牌形象。
2. 社交媒体营销：劲酒积极利用社交媒体平台，如微信、微博和抖音等，与消费者进行互动和沟通。
他们定期发布新产品信息、品牌故事和行业动态，以及与消费者进行互动的活动。
通过社交媒体，劲酒能够更快地传递信息和与目标消费者建立连接。
3. 品牌代言人：劲酒选择一些知名的明星或公众人物作为其品牌代言人，以提高品牌的知名度和形象。
这些代言人在广告宣传和推广活动中出现，带给消费者一种与品牌相关联的正面形象和价值观。
4. 产品创新和差异化：在竞争激烈的市场中，劲酒致力于产品的创新和差异化，以满足不同消费者的需求。
他们不断研发新产品，提供多样化的口味和包装选择，以吸引更多消费者关注并建立忠诚度。
5. 渠道拓展和促销活动：劲酒与各大酒类分销商合作，通过多种渠道将产品推向市场。
他们定期举办促销活动，包括打折促
销、赠品和奖励计划，以吸引消费者购买和试用劲酒产品。
总之，劲酒的营销策略主要包括品牌推广活动、社交媒体营销、品牌代言人、产品创新和差异化，以及渠道拓展和促销活动。
这些策略的综合运用帮助劲酒在市场上建立起良好的品牌形象，并吸引更多消费者选择劲酒的产品。
度劲酒产品策略与推广方案分析
目 录
• 度劲酒产品概述 • 产品策略分析 • 推广方案设计 • 竞品分析 • 市场风险与对策 • 推广效果评估
01
度劲酒产品概述
产品定义与背景
1
度劲酒是一种以高粱为主要原料，采用传统工 艺和现代技术精心酿造的中高端白酒。
2
度劲酒的历史可以追溯到明朝，具有几百年的 品牌历史和酿酒工艺传承。
3
度劲酒的产品定位是中高端商务用酒和礼品用 酒，以国内市场为主，同时也在积极拓展国际 市场。
产品特点与分类
度劲酒的产品特点包括
独特的酿造工艺、精湛的勾兑技术、优质的原料、醇厚的口 感、馥郁的香气等。
度劲酒主要分为
高度劲酒、中度劲酒、低度劲酒等三大类，每一类都有不同 规格和包装的品种。
产品市场现状与趋势
举办以产品特点和消费场景为主题的促销活动，如品鉴会、酒文化讲座、职场社交活动等 ，提高产品的认知度和美誉度。
优惠促销
采用买赠、折扣、满减等优惠方式，吸引消费者购买，提高销售量和市场占有率。
会员计划
建立会员制度，为会员提供专享优惠、积分兑换、会员活动等福利，提高客户忠诚度和复 购率。
04
竞品分析
主要竞品概述
代理渠道
积极发展代理商和经销商，拓展销售网络，提高市场覆盖率。
产品促销策略
买赠活动
购买度劲酒的顾客可获得精美礼品或优 惠券，刺激消费者购买欲望。
联合营销
与其他商业品牌进行合作，通过捆绑销 售、共享资源等方式实现共赢。
会员特权
为会员提供更多优惠和专属服务，如积 分兑换、会员专享折扣等，提升客户忠 诚度。
公关活动
举办品牌发布会、品鉴会等公关活动， 提升品牌形象，加强与消费者的联系。
劲牌经销商的市场推广策略
劲牌经销商的市场推广策略作为一名劲牌经销商，我深知市场推广的重要性。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我制定了一套全面的市场推广策略，以确保我的产品能够迅速覆盖目标市场，并赢得消费者的青睐。
我明确了我的目标市场。
通过对消费者的深入研究，我确定了哪些人群是劲牌的主要消费者，他们的年龄、性别、收入水平、消费习惯等特征都被详细分析。
这使我能够更加精确地定位我的市场推广活动，避免资源浪费。
我积极利用各种广告渠道进行宣传。
在电视、广播、报纸、网络等媒体上投放广告，使我能够迅速扩大市场影响力。
我还与一些大型商场、超市合作，利用其平台进行产品展示和推广，吸引更多消费者的关注。
为了进一步拓宽销售渠道，我不仅依靠传统的零售商超，还积极发展线上销售。
通过建立官方网站、电商平台等，使消费者能够更便捷地购买到我的产品。
同时，我还开展各类促销活动，如限时折扣、满减优惠等，刺激消费者的购买欲望。
在市场推广过程中，我始终坚持以消费者需求为导向，不断调整和优化产品结构。
通过与供应商的紧密合作，我能够及时了解市场动态，并根据消费者的反馈意见，调整产品的口味、包装等方面，以满足消费者的需求。
通过这一系列的市场推广策略，我在激烈的市场竞争中取得了一定的优势地位。
然而，市场环境在不断变化，我必须时刻关注市场动态，不断调整和优化我的策略，以保持竞争力。
我相信，只要我始终以消费者为中心，不断努力提升产品和服务质量，我一定能够赢得更多的市场份额，实现可持续发展。
作为一名劲牌经销商，我深知市场推广的重要性。
在激烈的市场竞争中，我必须具备清晰的思维、丰富的情感和出众的创造力，才能在市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
明确目标市场，定位消费群体是市场推广的首要任务。
通过对消费者的深入研究，我确定了劲牌的主要消费者为年轻人，他们追求健康、时尚的生活方式，注重品质与口感的完美结合。
这一定位使我能够精确地捕捉市场需求，避免资源浪费。
广告宣传是扩大市场影响力的重要手段。
中国劲酒广告策划书
中国劲酒广告策划书前言一、市场分析近些年来，随着生活水平的提高，健康饮酒的观念受到了越来越多人的关注，很多白酒和洋酒也因此遭到了不小的打击，此消彼长间，保健酒行业呈现出高速的发展态势。
而劲牌有限公司成立于19xx年，经过多年的历史积淀，现已成为一家以保健酒为主、健康饮品为辅的专业化健康食品企业。
在这种情况下，致力于中低消费人群的中国劲酒还是有很大发展空间的，并有望跃居成为业界的精英。
二、竞争产品分析1、白酒：虽然近些年来保健酒的普及率得到相当的提高，但是依旧有很多消费者坚持选择一些老字号的白酒，这也是保健酒行业最大的竞争对手。
中国劲酒近些年来走的一直都是中低端路线，其产品有裸装的，不过更多的是包装精美的礼盒装。
但是跟茅台、五粮液、泸州老窖、章贡王等高档白酒相比，送中国劲酒显然档次上就降了下来，这也跟中国劲酒的产品定位和市场定位有很大的关联。
特别是像五粮液为了更好地迎合各个阶层消费者的需求，也推出五粮醇、五粮春等级别稍次点的白酒，但依旧采取精美的包装。
一方面价位降了下来，仅花一两百元就能选择一款很体面的酒；另一方面年节期间，这些白酒总是会有很大很实惠的促销活动，这样就更受到消费者的追捧了。
2、葡萄酒：葡萄酒在中国一直被认为是洋酒，大家听来也是很风雅的。
而在中国像张裕、威龙、长城、王朝、赤霞珠等葡萄酒不但包装精美，而且价位也就是六七十元到一百二十元左右。
既然花这么少的钱，却能附庸风雅，消费者为什么不干呢？3、同类产品：除了葡萄酒和礼盒白酒外，椰岛海王酒、宁夏红枸杞酒、龟龄御酒等同类产品，也是中国劲酒的一大威胁。
椰岛海王酒分杯装和瓶装，这也就在相当大的程度上给消费者提供了方便，而且它的价格与中国劲酒500ml礼盒装的价格差不了多少，都是100元左右。
宁夏红枸杞酒呢，度数偏低，12度左右，这样男女饮用皆宜；而中国劲酒有35度和38度两种，对于有些不会饮酒的消费者就不太适宜了。
而山西龟龄御酒厂始建于19xx年，名气和历史虽然不如中国劲酒，但是龟龄御酒香气纯正协调，口感比劲酒好，同样有着滋肝补肾、益1气养心的功效，也在一定程度上分摊了劲酒的消费者。
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劲酒的核心利益分析
劲酒品牌三角发展关系
专业的
产品
口感好的高品质保健酒
劲酒虽好， 可不要贪杯 消费者
生活之道，适度而为
劲酒
(好朋友间共享的)
健康的
品牌
成熟的、刚毅的、关爱的
用关联性将三个元素彼此紧密相连，并对策略发展有所贡献，
形成与消费者关联度高的稳固的品牌资产。
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创意生活化，可选择名人作为广告演员
（仅为创意结构参考，具体创意由合作广告公司策划）
产品切入1 （正常）
产品切入2 （夏季） 切换 场景 特写 标版
基本思路
在暖色调背景下，琥珀色的劲酒酒液有质感地在 屏幕上律动、流淌（把劲酒的挂杯感觉表现出 来），体现着劲酒的高品质；
在冷色调背景下，琥珀色的劲酒酒液延着晶莹的 冰块缝隙中流淌，律动，劲酒沿着冰块边缘向内 渗透，冰块也渐渐变成琥珀色 （特技画面切换）出现男演员和劲酒产品（杯或 瓶），（具体场景和形式由广告公司创意确定） 体现男演员对待饮酒和对待朋友们的态度 （具体场景、画面和动作由广告公司创意确定） 特写，男演员对着镜头说出劲酒广告语（具体动 作和形式由广告公司创意确定） 屏幕上方为劲酒标识（中国劲酒方章），下有小 字“生活之道，适度而为”；正下方为劲牌公司 标准字体及公司网址
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劲酒电视广告片回顾2
2002－2003《品质篇》
在总结以往广告宣传的弱点后，劲酒广告片向知晓度宣传方向调整，强化保健 酒属性和品质知晓宣传，并延用“劲酒虽好，可不要贪杯”作收尾，分别在 2002和2003年拍摄制作了两部品质篇电视广告片进行了广告投放； 品质篇广告的投放虽一定程度上提高了劲酒知晓度，但由于此类广告片缺乏趣 味性，且信息量较大，消费者记忆不够深刻，广告效果一般。
1999－2001《劲字篇》
99年与凯普九歌合作拍摄制作了《劲字篇》，采用了模糊诉求的策略，延用了 “劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语，因制作质量较高，演员形象较为适合， 得到了市场的广泛认同。 2000年与精信合作拍摄了信息量较大的《活力篇》45秒，2001年再次与凯普九 歌合作以当时热播的电影《花样年华》为创意蓝本拍摄了《回家的路》篇，均 因广告片创意与劲酒形象相距较远，未得长期播放，基本未产生效果。 此阶段劲酒重新在中央电视台投放广告，实际主要投放的是《劲字篇》，咏梅 手端劲酒说“劲酒虽好，可不要贪杯”的形象也被广为记忆，但此广告片的模 糊诉求策略让很多消费者误以为劲酒是白酒，或认为“劲酒虽好，可不要贪杯” 说得很暧昧。加上此阶段劲酒报纸广告投放较少，劲酒知晓度较低。
丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想
提高消费者对劲酒品牌的综合感知 让消费者形成部分具体信息和知识的记忆
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劲酒的核心利益分析
劲酒品牌利益阶梯
品牌理念 品牌情感利益 可以和好朋友分享
常饮精神好，精力充沛
？
产品利益点 口感好,喝起来舒服
澄清透亮,色泽诱人 高品质的专业保健酒
男性，35－55岁； 具有亲和力，能被25－55岁全国最广大的普通中青年男性所接受 和认同； 个人形象是健康的、阳刚的、沉稳的，符合劲酒品牌形象； 在公众心目中的形象是正派的(包括饰演的角色形象)，声誉很好； 此前广告代言不杂乱，代言品牌较少的，且未拍过同类产品（酒 水类、保健品类）广告的； 大陆一线演员，演技过硬，能够自然传神地演绎“劲酒虽好，可 不要贪杯哟”的含义，因此最好不采用武打类演员； 费用控制在300万以内。
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劲酒电视广告片总结
积累的优势：
“劲酒虽好，可不要贪杯”始终贯穿在劲酒电视广告宣传 中，是目前劲酒电视广告片积累的最大品牌资产； 劲酒的知名度得到了较大提升，其保健酒属性及功能特点 也逐步被消费者认知；
存在的不足：
由于一直由女演员述说“劲酒虽好，可不要贪杯”，让较 多消费者没有对此广告语形成正确的理解，使劲酒品牌形 象形成了一定的扭曲； 由于广告环境日益嘈杂，劲酒广告片创意不够简洁，画面 和演员的记忆度不高，未能从众多广告中脱颖而出； 由于电视广告口号与平面媒体、终端的知晓度宣传未有效 结合，未能形成整合传播，降低了劲酒广告的整体效果；
竞争范畴
白酒是中国酒文化的象征，是正式宴请和聚会的首选，能开怀畅饮，普遍能 被接受，但白酒较烈，对身体的好处较少，不象保健酒有直接的保健功能； 其他品牌的保健酒满足了消费者不同口味和功能的需要，但与劲酒的行业地 位和专业品质尚有一定的差距，需要协同竞争，共同拓展保健酒市场蛋糕，并保 持个性和定位的差异化。
劲酒品牌策略与电视广告片创意策略
保健酒业 2005年12月15日
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目 录
劲酒品牌策略 劲酒电视广告片策略 演员选择方案 拍摄制作计划
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劲酒品牌资产管理的主要目标
增强消费者对劲酒的品牌意识
提高劲酒品牌在品类中的第一提及率 增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力
战略型 传播
引导健康饮酒的消费 观念，并进而升华为 “生活之道,适度而为” 的品牌理念
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劲酒品牌传播体系
电视广告 片等音像 广告为主， 平面广告 和公关宣 传为辅。
战略型 传播 形象型传播
通过“劲酒虽好，可不要贪杯” 来传递劲酒“生活之道，适度而 为”的品牌理念
通过成熟、刚毅、关爱、健康 的品牌调性来传播健康诉求。
品牌承诺
当你需要饮酒时，劲酒给你带来的是健康和适量饮酒的理念，能让你和你的 朋友享受劲酒好口感的同时，保持精力充沛，更好地面对生活中的挑战。
支持点
劲酒一直在倡导健康文明的饮酒习惯，推崇适度而为； 劲酒选用了幕阜山泉酿制的纯粮基酒，采用了先进的澄清处理工艺，建立了
GMP生产基地，确保了产品的质量； 劲酒选用原产地纯正药材，采用现代生物提取技术酿制劲酒，确保了劲酒的显 著功效。
随着劲酒品牌的发展和央视招标时段广告的进入， 劲酒电视广告的战略提升显得尤为重要。
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劲酒电视广告文案策略
核心诉求 主要内容
在电视广告片中体现 生活之道，适度而为 的品牌理念
电视广告 文案表现 劲酒虽好 可不要贪杯 适度饮酒 善待朋友 保健酒 劲酒
升华
劲酒虽好， 可不要贪杯
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劲酒品牌传播体系
通过宣传劲酒GMP生产 基地，酿酒生态园、工艺 流程和质量认证体系、专 业化、企业规模及精益求 精的精神来体现 口感好的高品 质保健酒 通过酒体感观体验、产品配 料，产品功能，保健酒属性 及劲酒饮用方法等方面表现
基础型 传播
专家型企业的 品质保障体系
健康诉求 健康饮酒引导
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劲酒品牌写真（续）
消费者对劲酒的现有看法
劲酒是行业领先者，是价格适中，有质感、值得依赖的、口感好的保健酒； 但是消费者认为劲酒作为保健酒不适合正式宴请和餐饮的主流消费，不如白酒能 被普遍接受，而且更多的保健酒品牌已开始涌现。
希望消费者对劲酒的看法
劲酒口感好，有保健功效，不仅可以让我精力充沛，而且可以拿出来招待好 朋友，使我们关系更加亲密、坦诚。
风格简洁、大气，主题突出
故事脚本情节简单，画面和场景较少，便于消费者理解和 记忆； 整体节奏较为舒缓、沉稳、有力度，色彩协调柔和，体现 品味和大气； 文案信息简洁，主题突出，有深度，能打动消费者，形成 共鸣并形成长时间记忆；
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劲酒电视广告表现策略2
通过画面质感表现劲酒品质和饮用方法
劲酒品牌写真 品牌定义
劲酒是高品质的专业保健酒，其澄清透亮，色泽诱人，口感好，喝起来舒服， 经常饮用精神好，精力充沛。 劲酒是个成熟的、刚毅的、健康的品牌，可以与好朋友共同分享，体现相互 的关爱； 劲酒倡导适量饮酒的习惯，推崇适度而为的哲学态度和和谐理念。
目标消费群
劲酒的目标消费者一般为生活稳定的成熟、刚毅、精力充沛的中年男性，待 人坦诚，爱结交朋友，深谙适度而为的处世哲学，对生活负责，关爱家人和朋友。
为保障广告的识别性和播放效果，广告片前三秒内必须出现 劲酒酒体、包装或标识； 重点围绕劲酒酒液颜色和澄清透明的特点，通过精致、有质 感的画面也体现劲酒的高品质；（可借鉴类似洋酒广告的处 理方式） 可多摄几种劲酒产品出现的形态，一为正常形态，用较深的 暖色调为背景；其他为劲酒加冰、冰镇或其他，用冷色调为 背景；可在不同季节交替播放。 劲酒产品实物可在画面中适时出现，但不作为重点，最好没 有特写镜头。 创意故事和场景生活化，能够让消费者无意识地对号入座， 从而提高广告亲和力，能够更好地打动消费者； 选择合适的名人做广告演员，可以提高观众的关注度，借助 名人本身的影响力提高广告影响力，起到锦上添花的效果。
劲酒
劲酒虽好，不 可贪杯演绎的 品牌理念 适合朋友共享, 是善待朋友,增进 友情的选择 适合熟悉朋友间饮用 是消费者的普遍感 受和消费现状，可在 理念宣传上强化。 成熟/ 刚毅/关爱 的品牌个性
基本的宣传调性，一方 面强调劲酒能够带健康 另一方面结合公关宣传 引导健康饮酒习惯。
形象型 传播
基本的广告调性、主 要通过广告片中的人 物形象和公关宣传来 体现
以报纸广 告、终端 平面广告、 产品配套 说前为主， 主要以文 案形式， 辅以公关 宣传
基础型传播
知晓度宣传： 劲酒虽好，好在哪里？ 不可贪杯，为何不可贪杯？
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劲酒品牌策略 劲酒电视广告策略
演员选择方案拍摄制Biblioteka 计划湖北劲牌保健酒业有限公司
劲酒电视广告片回顾1
1993－1996《姜昆篇》
核心诉求：“既能享受饮酒的乐趣，又能得到身体的滋补”、“劲酒虽好，可不要贪杯 哟！” 投放效果：快速提高了劲酒知名度，并让“劲酒虽好，可不要贪杯”得到了较 大范围的传播。