化妆品品牌命名语言规律与特点

摘要：随着经济的发展，化妆品品牌的命名在激烈的市场竞争中越来越得到商家的重视.化妆品要想使自己的产品畅销，必须为自己的产品取一个好名字。常见化妆品品牌的命名用字，从语音、语义、语用三个角度存在着其自身的语言规律，探寻化妆品品牌命名的语言规律与特点，对化妆品品牌命名将有一定的理论指导作用。

关键词：化妆品;品牌命名;语言规律与特点

随着经济的发展繁荣，越来越多的化妆品品牌出现在我们的生活当中，真可谓琳琅满目，让人眼花缭乱。品牌繁多的化妆品市场为消费者提供了更大的选择空间，同时也给商家带来难题。如何使自己的产品脱颖而出?在激烈的市场竞争当中立于不败之地?对一个化妆品生产商来讲，产品的包装与宣传都是至关重要的，而对其品牌的命名则是重中之重的环节。聪明的商家深谙此理，对其产品品牌的命名无不费尽心思、精心挑选，希望能通过精妙独特的命名赢得消费者对其产品的好感。本文意在搜集大量化妆品品牌的基础上，总结其品牌命名中存在的语言学规律，寻找化妆品品牌命名的语言规律与特点。

一、发音清晰响亮，悦耳动听

从发音的角度讲，化妆品品牌要便于发音和听取。因此，应该避免困难的、拗口的发音，而选择清晰响亮的音节，因为响亮的品牌叫起来顺口，听起来悦耳，有利于提高产品的吸引力“大宝”就是个典型范例，“大”和“宝”两个字都容易发音，读音响亮，连读后简单清脆，琅琅上口，便于记忆，叫响了神州大地。汉语发音讲究抑扬顿挫，平仄配合。现代汉语普通话有阴平、阳平、上声、去声“四声”，阴平、阳平属于平声，上声、去声属于仄声。化妆品品牌使用单字的情况较为少见，绝大多数品牌有两个或兰个甚至四个汉字构成、平仄的搭配则显得尤为重要。如迪奥(平仄)、采诗(仄平)、水之澳(仄平仄)、娥佩兰(平仄平)、曼诗贝丹(仄平仄平)等等。平仄相间使用，有起有落，音乐性强，能够使品牌命找产生悦耳动听的节奏美感。在音节方面，化妆品品牌有一定的只音节倾向性，不同于以双音节为主的其他品牌。只音节的化妆品品牌随处可见，像自然美、索芙特、美宝莲、资生堂、玉兰油等等，都是人们所熟知的品牌。使用只音节命名品牌有种浪漫又迷离的美感，满足了女性爱幻想和追求美的心理。而且多数受女性喜爱的进口品牌被翻译成三音节汉字，因此一些国产品牌也用只音节来命名，以期其产品品牌更加国际化。太多的音节会使消费者有记忆负担，像六音节品牌克里斯汀迪奥，后简化为迪奥，以便于消费者记忆。

二、含义柔和美好，用字集中

化妆品的品牌是商家与消费者的桥梁，是引起消费者注意、刺激消费者购买的有力武器。因此，品牌命名最基本的原则是没有生僻字，避免多音字。生僻字和多音字令消费者对该品牌产生距离感甚至排斥情绪，是品牌命名用字的禁忌。用人名命名是西方国家命名化妆品品牌比较传统的方式，以品牌创建者或设计师的名字作为品牌名称，如:雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、赫连娜、依夫圣罗兰等。我国也有一些用创始人人名命名的品牌，如:羽西、郑明明、丁家宜等。也有商家以雅典娜、维纳斯等希腊神话中美丽女神的名字为品牌命名的，增加了品牌的神秘感，体现女性对永恒美丽的向往。由于化妆品的主要消费群体为女性，故而在品牌命名时多选择意义美好的字眼，以体现女性的妩媚。在所考察的品牌中常用的字有:“兰”，如:雅诗兰黛、兰范、娇兰、圣罗兰、玉兰油、娇伊兰、兰芝、兰哲欧、卡姿兰、娥佩兰、兰贵人、柏兰等;“雅”，如:雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、雅漾、欧莱雅、妮维雅、雅典娜、雅芳、雅倩、雅诗等;因为女性对美好的色彩有很强的感受心理和颜色相关联的字，如:倩碧、丹芭碧、霞飞、红地球、雪夫人、水白晶、海誓蓝等;‘女字旁的字可以表示女性容貌和姿态的美好，带“女”字旁的字，如:姗拉娜、优姿婷、清妃、积姬仙奴、奥妮等，因为在汉语中华草场用来比喻美人，所以，带“‘”字头的字，如:百草集、爱茉莉、丽花丝宝、艾文莉、薇姿等;带“玉(工)’’字旁的字.如:欧拍莱、加娜宝、玫林凯等，用“玉(工)’’来形容女性的纯洁;形

容女性美好的字，如:泊美、碧柔、贝佳斯、采诗、丽花丝宝等;能体现产品特色的字，如以温泉水为主要成分的碧欧泉、理肤泉、依泉，以海洋水为主要成分的“‘水芝澳”，以祛除皮肤中的蜡虫为特色的蜗婷等。从上段文字还可以看出，在对进口化妆品品牌进行翻译时，虽然没有译出进口品牌本身的意义和意境，却赋予了它们汉语独有的文化魅力。我国翻译进口化妆品品牌时一般采取音译的方式，以保证翻译后产品品牌名称字音和字形上的美感，用新的汉字意义来平衡翻译时品牌本身意义的流失。

三、考虑了消费者的性别和年龄因素

在人们的传统观念中，化妆品的使用者一般为成年女性。因此，化妆品是带有成年女性标记的。针对非成年和非女性群体的化妆品品牌都有明显的区别性特点，对品牌加以标识，以区分消费者观念中的“成年女性”化妆品。儿童化妆品在品牌命名上有很强的针对性。如:孩儿面大工，让消费者一看便知是孩子用的化妆品。儿童的性格活泼可爱，天真浪漫，爱幻想，喜欢有趣的事物。根据儿童的这种心理特征，很多儿童品牌是用小动物或者儿童喜爱的卡通形象来命名的，如:小白兔、青蛙工子、米老鼠、小猪斑纳、史诺比等，使孩子们通过产品名称而喜爱该产品。还有一些儿童品牌有其特殊的含义，如:强生，象征了宝宝健康生长;龙迪、润蕾，体现了对儿童肌肤的呵护。像郁美净、双飞、金奇、东洋之花、名仁堂等老品牌，在原有化妆品基础上生产了儿童化妆品系列，它们针对儿童的产品就要在品牌后面加标记，如:郁美净儿童霜等。男用化妆品品牌有明显的性别特征，如欧拍莱品牌将其针对男性的化妆品系列命名为“俊士”，类似的还有姬娜品牌的‘吾诺’;清妃品牌的“高夫，’;还有像“七匹狼”等男用品牌，虽然用字依然考究，但少了女性的柔美，多了男性的儒雅俊朗，体现了语言的“男女有别”。当然，像上面几种专门为男性命名的化妆品品牌并不多，多数只是在原有的女性品牌名称后面加了标记，作为该品牌的一个分支产品，如:妮维雅男湿润肤乳，倩碧男十香皂等等。男性对化妆用品的敏感度比女性低得多，因此简约又容易记忆的品牌更能吸引男性消费者。当然，随着男性化妆品消费市场的不断扩大，将会出现更多的男性专用品牌，到时就更能体现男性化妆品品牌命名的特点了。从上面的分析总结可以看出，化妆品的品牌命名是有语言规律可循的。发音悦耳、意义美好，并且考虑到产品所针对的消费群体便是化妆品品牌命名的语言规律和特点。美国品牌命名产业的先驱Dav记Placek认为，语言学是品牌命名过程中的一个关键角色，一个优秀的品牌名称使用语义学、语音象征、语音学的原理向消费者传达有益、积极的信息。化妆品的品牌命名当然也不例外。“牌子比产品更重要”，一种产品可以模仿，但这种产品在人们心目中树立起的品牌精神、风格与文化却不能模仿。化妆品公司要想让自己的产品畅销，在激烈的竞争中脱颖而出，从而获取利润，就必须为自己的产品取一个好名字，这个‘好”就需要语言学理论作指导。正是由于这种市场需求，语言学理论与经济结合起来，接作用于经济领域、服务于经济，并获得经济效益。

语言学理论在各个领域都有其实际应用价值，在化妆品品牌命名中的作用更是不可忽视。有了语言学规律作为理论依据，化妆品厂商就能更科学的为其产品命名品牌，降低命名失败的几率，创造出能够真正吸引消费者并刺激其购买的优秀品牌，在激烈的市场竞争中开创出自己的一方天地。