项目推广前期策划报告

推广主题：
①名称：同济万象城----改变一座城市，改变您的
生活
悦府 --大象无形，大悦于心
②景观：涡阳首席生态社区，自然造就温馨家园
③户型：容心、容家、容天下
④配套：名校联盟，优质教育全程无忧
开发商：同济房地产开发有限公司
代理商：天地行
联系电话：
项目推广
图解
2、短信
目标客群针对性强、费用 少，单位广告效益高
思
的主题定位展开并以统一的方式传递，以达到增强推广的 效果并降低推广成本的目的。
路
3.方法:运用报纸、宣传册和短信作
为定向媒体宣传项目在主题、景观、户型和配套等方面的
定位，重点在于扩大项目推广的覆盖面和影响力；运用道
旗、墙体广告、户外招牌、吊旗和展板作为长效媒体展示
项目的形象和内涵，重点在于使目标受众持续关注、欣赏
活动目的 策划思路 活动架构 活动主题 活动内容 现场包装 前期宣传及活动流程 活动资料设计
项目推广——开工典礼
活
动 目
3
通过此次大规模的动工典礼引入公 众视野，作为同济·万象城营销传 播的第一步，为项目打下良好开局，
的
并为后续发展铺下基石。
2
向社会宣布同济·万象城的动工信息，引 起投资及社会公众的关注，对潜在投资
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活动一
“同济万象城”形象代言人
可在安徽省内的知名人士中选 择名人代言，可起到名人效应， 推荐人选：韩再芬、周涛、周 群等。
“改变城市 改变生活”
邀请文艺界知名人士做为本案的项目形象代言人，作为突 破区域市场的一个契机点，确定自己特色楼盘的地位，为 市场炒作提供先决材料，也是社区品牌累积的起步点。
至是表现手法及接待领导来宾的
细节上。
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全方位的向人们展示同济万·象城项目 独特、高档、大气、超前的发展理念。
活
动
主
题
同济万象城
改变您生活
——涡阳同济万象城项目动工典礼
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活
动
架
构
主办单位：涡阳同济房地产开发有限公司
策划推广：安徽天地行地产顾问有限公司
活动形式：迎宾签到+领导致辞+奠基仪式+演出活动
项目推广
图解
4、道旗
持续的视觉刺激，营造 气氛，扩大项目曝光率
投放方式： 6月1日至
开工典礼期间，悬挂于 售楼中心附近的主干道 两侧
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推广主题：
主题1：悦府----大象无形，大悦于心。 主题2：洒脱不凡，欲显高雅气派；繁 华闹市，一份清幽感受
项目推广
5、墙体广告
成本低廉、针对性强、 便于操控且保持时间长
投放方式： 5月28日
端午节至开工典礼期 间投放于工地围墙四 周
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推广主题：
地段优势，就是永恒价值优势； 设计优势，就是生活质量优势； 景观优势，就是生命健康优势； 管理优势，就是生活品味优势
项目推广
6、户外广告牌
运用形式独特、较强目标针 对性和持久性
投放方式： 6月1日至
开工典礼期间，主要投 放于火车站、汽车站、 学校及人流量大的商业 区醒目的广告位
并最终认同项目的理念和附价值。
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项目推广
媒
体
定向媒体
组
合
报
短
宣
传
纸
信
册
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长效媒体
道旗 墙体广告 户外广告牌
吊旗 展板
项目推广
1、报纸
可重复阅读，携带方便
推广措施
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投放方式：5月28日端午
节以封面全版同时登于亳 州晚报和新安晚报，6月 份前三周周末全版登于亳 州晚报和新安晚报，开工 前一周周六周日以封面全 版同时登于亳州晚报和新 2020/安2/7晚报。
项目推广
1 整体推广思路 2 媒体组合选择 3 具体推广措施 4 时间节点安排 5 开业典礼筹划
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项目推广
整
体
1.原则:推广根据涡阳当地的实际情况我们选择定向媒体和
推
长效媒体相结合、主力媒体和辅助媒体相配合的方式对项 目进行宣传。
广
2.关键:保证推广过程中的每一个环节都能够紧紧围绕项目
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推广主题：
悦府--大象无形，大悦于心。 洒脱不凡，欲显高雅气派； 繁华闹市，一份清幽感受。 繁华与宁静共存，阔绰身份不显自露
项目推广
7、吊旗
制作方便、成本低廉、且保 持时间长
投放方式： 5月28 日端午节至开工典 礼期间悬挂于售楼 中心天花板之上
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推广主题： 悦府 --大象无形，大悦于心； 以艺术打造外型，以品质建构内涵
者和购买者形成心理上的刺激和鼓励，
1
为建成招商销售打下良好的基础。
彰显政府与同济房地产开发公司全面建设 涡阳的决心与魄力，进一步提升县城形象
和竞争力。
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活
本次活动紧密围绕涡阳同济万象城的中心主题：
动
改变一座城市，改变您的生活。
思
通过活动期间各个环节向来宾展
路
现项目特色，无论从视觉上，乃
活动二
•涡阳第一中学 •涡阳第二中学 •涡阳第三中学 •涡阳第四中学 •涡阳第五中学 •涡阳水上学校 •涡阳县曙光中学
项目推广
8、展板
成本低廉、信息的承载量较 大且保持时间长
投放方式： 6月1日至
开工典礼期间投放展板， 立于售楼中心入口处与 售楼中心内部咨询处附 近
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推广主题： 生活之美不在于缺少，在于发现； 情趣不在于奢华，在于精彩
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项目推广——开工典礼
报 告 思 维
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投放方式： 5月28日端
午节一次，以后每周末跟 报纸错开，早晨8点各一 次，主要投放目标为来电 来访目标，次级投放目标 为政府、学校、医院等机 关事业单位人群
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推广主题：
同济万象城盛世开工！改变一座城市，改 变您的生活 开发商：同济房地产开发有限公司 代理商：天地行 联系电话：
项目推广
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3、宣传册
成本低，覆盖面广
投放方式： 5月20日至
开工典礼期间，每周周六 和周日全天集中在火车站、 汽车站、公交换乘中心和 人流量大的商业区发放项 目宣传册。
2020/2/7
推广主题：
同济万象城----改变一座城市，改变您的生活 悦府 --大象无形，大悦于心 开发商：同济房地产开发有限公司 代理商：天地行 联系电话：
典礼地点： 典礼时间：2009年6月30日
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
参
与
人
拟邀出席人员：
员
亳州市领导、涡阳县领导、设计院规划院领导、规划局领
导亳州和涡阳知名企业代表、涡阳乡镇领导、媒体记者等。
典礼拟邀媒体：
涡阳晚报、新安晚报、亳州晚报、亳州报、涡阳电视台、
亳州电视台、涡阳电台、亳州电台等
邀请方式：
以同济房地产开发有限公司直接发出邀请函为主要方式。