文化经纪人理论与实务

《文化经纪人理论与实务》复习题

一、填空题：（每空一分，共30 分）

1、经纪人是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。

2、文化经纪人所选择的文化经纪项目来源一般可分为：自己开发、民间邀请和政府委派三大类。

3、文化市场是以商品形式为社会提供精神产品、文化艺术娱乐服务的流通领域或场所。

4、文化经纪人按组织形式划分可分为：个体文化经纪、合伙文化经纪人、文化经纪公司和其他文化经纪组织形式。

5、在市场经济条件下，文化经纪人一般具有文化信息服务、中介服务和代理服务等三个方面的职能。

6、电影明星是以在电影中的表演为基础，依据其独特的自身魅力，由发达的传媒和强大的资本共同构造的一个形象，用以满足受众不同的心里需求，从而达到将商业利益最大化的一个商品化的人。

7、出版经纪人是指介于著作者与出版机构之间，从事出版、选题、设计、版权贸易及其他出版事宜并从中收取佣金的经纪人。

8、文化行纪经纪人是指受委托人委托，以自己的名义介入与第三方进行交易，并承担相应的法律责任。

9、文化代理经纪人是指受委托人委托，以委托人的名义与第三方进行交易，并由委托人承担相应的法律责任。

10、李小白是新丝路模特经纪有限公司的总裁，他成功引入“美女经济”，创造了“新丝路神话”。

11、演出经纪人是在演出市场从事文艺演出活动经纪活动，为表演者与观众提供中介服务，并收取经纪活动服务费而获取利益的。

12、《寺院内外》是中国第一台大型的功夫舞台表演，由中国百强企业中国保利集团和中国著名寺院少林寺联手打造。

13、体育经纪人从其服务对象上进行分类，可以分为运动员经纪人、体育组织经纪人和

体育比赛经纪人

14、出版经纪人（也称版权代理人）是指连接作者和出版商的中间机构或个人。他们与作者签署版权经纪合同，帮助作者寻找作品出版和发表机会，从而获得一定的收益。

二、名词解释：（每题5分，共20分）

1、文化经纪人：是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群体，即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物、体育、模特等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金的经纪人。

2、明星转型：是指结合明星的个人特点和时代审美趣味的变化，及时通过市场调查、自我修正和专家咨询改变明星形象符号，以顺应观众的需求，延长明星的演艺生命的手段。

3、音乐经纪人：是指从事音乐市场相关的歌手包装、唱片制作、唱片发行、演唱会等商业中介活动而收取佣金的经纪人。

4、模特经纪人：是指负责模特从基础培养到策划包装并推向市场，能够让模特成为各种品牌形象代言人和参加各种品牌发布会并获取佣金的人。

5、文化经纪合同：是指在文化经纪活动过程中，平等主体的自然人、法人、其他组织之间就文化项目交易设立、变更、终止权利义务关系的协议。

6、音乐经纪人：是指从事音乐市场相关的歌手包装、唱片制作、唱片发行、演唱会等商业中介活动而收取佣金的经纪人。

7、演出：是指演出单位或个人在特定的时间按特定的环境下所举办的文艺表演活动，从性质上，可分为营业性演出和公益性演出两大类。

8危机公关：是指应对危机的有关机制，为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等。

9、艺术品经纪人：艺术经纪人就是在艺术市场上为艺术品交易双方充当中介而收取佣金的人。画廊画商、拍卖行法人和艺术博览会组织者，都可以称为艺术品经纪人。

10.定位包装：包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达。也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。

市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。

定位确定某一事物在一定环境中的位置，如产品在市场中定位、人物在组织中的定位。其目的是在潜在顾客心智中得到有价值的地位

三、简答题（每题10分，共30分）

1、简述文化经纪活动的特点。

（1）文化经纪活动的广泛性；

（2）文化经纪主体只提供服务，不从事直接经营；

（3）文化经纪人与演员、运动员、模特等艺人之间一般有契约关系；

（4）文化经纪活动的报酬是“佣金”；

（5）文化经纪活动通常具有连续性。

2、我国艺术品经纪人的经营形式有哪些？

（1）代理制

（2）买断经营

（3）承租寄售

（4）风格式

（5）大型展销与博览会

3、简述文化经纪人在文化经纪业务中发掘和寻找客户的技巧

（1）通过报刊、杂志、电视、广播、互联网等媒介得到有关客户的信息和资料；（2）通过老客户的介绍和推荐结识新客户；

（3）通过同学、朋友等关系结识新朋友，发掘潜在客户；

（4）利用一定手段和形式对自己的文化经纪活动进行宣传；

（5）参加文化交易会。博览会。新闻发布会等活动结识新客户；

（6）加入有关文化交流或协作组织；

（7）参加诸如联谊会、文艺晚会等社交回到，从中结识新客户；

（8）通过服务机构如文化传播公司等获得客户信息。

4、简述文化经纪人的作用。

（1）有效整合社会文化资源。文化经纪人能对社会文化资源配置起到特殊的调节作用。

（2）文化与市场的联络纽带、文化经纪人掌握大量反映市场需求的文化信息，能够把分散的、独立的个别市场连结起来，促进社会主义文化市场的发展和完善。

（3）促进文化市场的发展。文化经纪人的产生与发展促进了我国文化市场的兴起、发展和繁荣。

（4）促进第三产业的发展。文化市场作为第三产业的一部分，文化经纪人的兴起和发展必然也会带动第三产业的发展。

（5）世界文化交流的桥梁。通过大量的高素质文化经纪人的工作，在世界范围内提高我国文化产品的市场竞争力和市场占有率，向世人展示中国文化的巨大魅力。

5、简述音乐经纪人的工作内容。

1.歌曲定位制作

a）词曲创作选定

b)歌曲编配制作

c)演唱技巧培训

d) 进棚录音

e) 后期合成出母盘

2.艺人形象包装定位

a)化妆/ 发型

b)服装租赁购买

c) 行为/ 语言规范的培训