广告策划黄升民笔记
凡客体广告词
凡客体广告词篇一：凡客体大全凡客体，即凡客诚品（VancL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。
然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。
其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。
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中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题
中国传媒大学广告学专业黄升民、黄京华广告理论与广告史考博参考书-考博分数线-专业课真题一、专业的设置中国传媒大学广告学专业有2个研究方向，分别是广告理论与广告史、广告传播与广告业务。
二、考试的科目学科代码指导教师考试科目同等学力加试科目专业名称及研究方向0503Z2广告学01广告理论与广告史黄升民①英日俄选一①政治理论山本武利②广告理论与广告史②广告业务黄京华③广告传播③新闻业务魏然何辉02广告传播与广告业务丁俊杰张海潮初广志张树庭三、导师介绍黄升民：教授，1955年出生，广东佛冈人。
现任中国传媒大学广告学院院长、博士生导师。
现为中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，兼任《媒介》总编辑。
主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。
山本武利：社会学博士,日本一桥大学名誉教授、早稻田大学名誉教授、中国传媒大学广告学院兼职博士生导师。
1940年出生于日本爱媛县,日本著名传播学家、历史学家,先后任职于东京大学新闻研究所、关西学院大学、一桥大学、早稻田大学。
主要著作有《报纸政治广告的历史》(朝日新闻社,1972年)、《广告的社会史》(法政大学出版局,1984年)、《特务机构的谋略》(吉川弘文馆,1998年)、《黑色宣传》(岩波书店,2002年)、《朝日新闻的侵华战争》(文艺春秋,2011年)等。
黄京华：中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。
长期从事消费者研究、受众研究，具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。
主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。
主要著作有：《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。
芒果
已经跨界的湖南广播电视台需要考虑内部业务重叠的利弊，以及理解新媒介的基因特点，以便顺利走过跨界的磨合期。
六月“芒果”香。
随着湖南广播电视台暨湖南芒果国际传媒有限公司(下称：芒果传媒)挂牌成立，原设的湖南广播影视集团取消，其旗下所有可经营性资产将纳入芒果传媒旗下。
如此一来，包括快乐购、快乐阳光、天娱传媒、芒果影业、潇影集团等公司，尽数嫁接到“芒果”的枝干上。
芒果长成时，欧阳常林也多了一个身份——芒果传媒的董事长。
当然，他还保留着“体制内”职务——湖南广播电视台党委书记、台长。
“芒果树”破芽，历时4年，其间欧阳常林与前湖南省广播电视局党组书记、局长魏文彬费了不少心思。
当时，魏文彬提出“两走一立”(从体制内走出去，从国内走出去，市场主体立起来)的第三轮改革思路。
而后2008年，魏文彬卸任，重担压在欧阳常林的肩上。
此前，要捋顺这些产业公司的股权关系还有些复杂，被认为是“行政事业与企业混在一起”。
如今的路径，则对产业公司的“孵化”，提供了清晰的思路。
梳理改革后的体制架构，按照“管办分开、政企分开”的原则，实行行政管理主体(湖南省广播电视局)、事业运行主体(湖南广播电视台)、产业运作主体(芒果传媒)组成的新体系。
以往兼顾行政职能的湖南广播电影集团被撤销，取而代之的是湖南广播电视台，实行一级法人管理。
湖南广播电视台管理事业与产业两大板块，而在其旗下，全资组建具有独立法人资格的传媒产业集团——芒果传媒。
“芒果传媒的成立实际上打造了一个整合的平台，既可以把原有的资源对接起来，另一个实现了与资本对接，以及吸纳社会资源的作用。
”一直关注广电系改革的中国传媒大学广告学院院长黄升民如此表示。
从形式上看，湖南广电通过一家集团控股公司，实现了对事业与产业板块属性的梳理。
而对欧阳常林来说，除了实现魏文彬的梦想，也是启动了自己对“全媒体产业链”的宏大构想。
因为，湖南广电接下来的目标，定为“三年之内实现总资产突破200亿元、总收入突破100亿元”，而在这棵芒果树上，将结出手机、互联网、电影、艺人经纪等多个果实。
中传广告学就业方向有什么
中传广告学就业方向有什么中传广告学专业就业实践多且中传在广告学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。
据中国传媒大学就业办公室的老师介绍，中传每年的就业率都保持在95%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上，每年学生大部分进入全国各地的省市地区的广播、电视、报刊、网络、电影等传媒机构和相关行业。
社会对中传的办学水平和人才培养质量也给予很高的评价。
中传广告学专业学生毕业以后可以进入市场调研、媒介、企业、高等教育等领域，比如央视索福瑞、AC 尼尔森、央视广告部、中国移动、中国联通、国家广电总局、上海文广集团、媒介方面包括各大电视台、报社、广播电台、网站，国际国内知名企业、各大知名高校广告系等等。
本文系统介绍中传广告学考研难度，中传广告学就业，中传广告学考研辅导，中传广告学考研参考书，中传广告学考研专业课五大方面的问题，凯程中传广告学考研老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传广告学考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?总体来说，中传广告学专业招生量大，2015年招生数为20人，考研难度不高。
据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传广告学考研的考生中90%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。
其次，广告学考试科目里，传播历史与理论和广告传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学广告的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
二、中传广告学专业学费介绍及各培养方向介绍中传广告学专业学费总额为3万元，学制为3年广告学专业其专业方向如下：1、广告理论与广告史2、广告实务3、广告媒介4、品牌传播5、受众与市场6、公共关系以上方向的考试科目是一样的，具体是①101思想政治理论②201英语一、240法语、203日语三选一③711传播历史与理论④828 广告传播实务三、中传广告学考研辅导班有哪些？对于广告学考研辅导班，业内最有名气的就是凯程。
中传广告学可以就业的行业有什么
中传广告学可以就业的行业有什么中传广告学专业就业实践多且中传在广告学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。
据中国传媒大学就业办公室的老师介绍，中传每年的就业率都保持在95%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上，每年学生大部分进入全国各地的省市地区的广播、电视、报刊、网络、电影等传媒机构和相关行业。
社会对中传的办学水平和人才培养质量也给予很高的评价。
中传广告学专业学生毕业以后可以进入市场调研、媒介、企业、高等教育等领域，比如央视索福瑞、AC 尼尔森、央视广告部、中国移动、中国联通、国家广电总局、上海文广集团、媒介方面包括各大电视台、报社、广播电台、网站，国际国内知名企业、各大知名高校广告系等等。
本文系统介绍中传广告学考研难度，中传广告学就业，中传广告学考研辅导，中传广告学考研参考书，中传广告学考研专业课五大方面的问题，凯程中传广告学考研老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传广告学考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?总体来说，中传广告学专业招生量大，2015年招生数为20人，考研难度不高。
据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传广告学考研的考生中90%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。
其次，广告学考试科目里，传播历史与理论和广告传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学广告的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
二、中传广告学专业学费介绍及各培养方向介绍中传广告学专业学费总额为3万元，学制为3年广告学专业其专业方向如下：1、广告理论与广告史2、广告实务3、广告媒介4、品牌传播5、受众与市场6、公共关系以上方向的考试科目是一样的，具体是①101思想政治理论②201英语一、240法语、203日语三选一③711传播历史与理论④828 广告传播实务三、中传广告学考研辅导班有哪些？对于广告学考研辅导班，业内最有名气的就是凯程。
广告策划笔记概论
广告策划第一章广告策划概述第一节广告策划的本质✧广告策划定义所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
第二节广告策划的本质1.环境分析2.竞争分析3.产品分析-诉求点提取4.消费者分析-细分市场选择→5.SWOT分析→6.广告目标→7.广告的表现策略和媒体策略✧SWOT分析优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threat）（一种针对总体环境的分析方法，通过对企业的优势、劣势、机会、威胁这四个方面的环境因素的分析去进行策略的部署。
）第二章广告策略的设定:环境分析第一节环境分析概说广义环境:1.总体环境2.行业环境3.竞争环境4.产品层次5.消费者环境第二节总体环境分析的一般方法总体环境分析的思考1.根据组织环境的不确定性对组织的环境性质进行初步了解2.考察环境的影响3.将重点转向单个环境因素的详细分析上4.分析组织的战略地位总体环境分析的指标三个常用思路:六子集系统、PEST分析法和假设分析法总体环境分析的六子集系统1、经济环境：家庭收入；消费支出；社会经济景气程度2、技术环境3、政治、法律与行业政策环境4、人口环境5、文化环境：从属价值观的变化；亚文化；地域文化；流行文化；生活方式；新观念的动向6、自然环境总体环境分析的PEST分析方法政治（policy）、经济（economics）、社会/文化（society）、科技（technology）第三章广告策略的设定:产品分析第一节挖掘产品的本质第二节差异化的本质产品差异化的重要价值1、获得消费者忠诚2、获取高认知度3、区隔市场、缓解竞争4、降低消费者的价格敏感度5、提高市场准入壁垒✧捕捉产品差异化对产品的差异化设计或捕捉诧异点是展开市场营销活动和广告策略活动的基础环节，也是最为重要的工作内容。
北京广播学院教授黄升民-营销战略的策定与区域媒体选择培训
2002年与2003年企业使用的传播方法对比
百分比
100 90
86.982.2
80
70
60
50
40
30
20
10
0
71.1 53.2
73.8
61.4 50.4 48.2
78.1 69.5
49.1 41.1
30.7 22
25.9 25.5 3.5
0.9
做广利告用媒包介装做设软计性公参关与宣展传览会及论坛 赞助活动 统一标识 现场使演用示形象代言人
GDP年度增长率 7% 12.80 13.40 11.80 10.20 9.70% 8.80% 7.80% 7.10% 8% 7.30% 8% 9.10%
2002－2003年广告市场盘点
• 903.14亿元 • 1078.68亿元
13.62％ 19.44％
•媒介 经营额（亿元） 增长率
占总额
•电视 231.03 • 255.04 •电台 21.90 • 25.57 •报纸 188.48 • 243.01 •杂志 15.21 • 24.38
96.69 28.99 89.95 29.91 65.88 -10.3 63.34 33.43 69.48 16.6 41.2 69.34 32.61 6.88 24.27 14.54 22.86 -46.21 18.73 -13.37 15.85 22.62
9.1 5.94
2002年广告投放
投放额(亿)与去年比(%)
28.8% 10.39%
19.8% 16.76%
19.5% 28.93%
28.2% 60.29%
25.58% 23.64%
2.42% 2.37%
中传广告学考研难度大吗,跨专业的人考上的多吗
中传广告学考研难度大吗，跨专业的人考上的多吗?总体来说，中传广告学专业招生量大，2015年招生数为20人，考研难度不高。
据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传广告学考研的考生中90%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。
在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不是本科背景。
其次，广告学考试科目里，传播历史与理论和广告传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。
即使本科学广告的同学，专业课也不见得比你强多少（大学学的内容本身就非常浅）。
在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。
所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。
中传广告学考研难度本文系统介绍中传广告学考研难度，中传广告学就业，中传广告学考研辅导，中传广告学考研参考书，中传广告学考研专业课五大方面的问题，凯程中传广告学考研老师给大家详细讲解。
特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传广告学就业怎么样？中传广告学专业就业实践多且中传在广告学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。
据中国传媒大学就业办公室的老师介绍，中传每年的就业率都保持在95%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上，每年学生大部分进入全国各地的省市地区的广播、电视、报刊、网络、电影等传媒机构和相关行业。
社会对中传的办学水平和人才培养质量也给予很高的评价。
中传广告学专业学生毕业以后可以进入市场调研、媒介、企业、高等教育等领域，比如央视索福瑞、AC 尼尔森、央视广告部、中国移动、中国联通、国家广电总局、上海文广集团、媒介方面包括各大电视台、报社、广播电台、网站，国际国内知名企业、各大知名高校广告系等等。
二、中传广告学专业学费介绍及各培养方向介绍中传广告学专业学费总额为3万元，学制为3年广告学专业其专业方向如下：1、广告理论与广告史2、广告实务3、广告媒介4、品牌传播5、受众与市场6、公共关系以上方向的考试科目是一样的，具体是①101思想政治理论②201英语一、240法语、203日语三选一③711传播历史与理论④828 广告传播实务三、中传广告学考研辅导班有哪些？对于广告学考研辅导班，业内最有名气的就是凯程。
黄升民广告策划（可编辑）
黄升民广告策划《广告策划》课程建设报告中国传媒大学广告学院 2006.5 本课程是课课程建设是一项系统工程，涉及师资、教材、教学大纲、教学方法和手段等诸多方面作2004年）黄京华教授主持或参与的在研科研项目有：“我国电视媒介的数字化生存状态研究”和“广播专业效率与广播品牌频率个案研究”、《IMI消费行为与生活形态年鉴》等等。
主讲教师之一张树庭教授现为中国传媒大学广告学副教授、硕士研究生导师、校长办公室副主任；兼任IAI国际广告研究所副所长，《IAI中国广告作品年鉴》执行主编，《国际广告》杂志社IAI研究所主编，中国优秀广告作品“IAI年鉴”奖组委会秘书长。
学术兼职有：中国对外经济贸易广告协会副秘书长、中国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会专家组成员。
主要研究领域为消费者行为与营销策略、品牌营销、广告发展史以及媒介经营与管理。
主讲《营消费者行为与营销策略》、《品牌营销》、《广告策划》等课程。
代表性研究成果有《品牌忠诚营销》、《国际广告业发展趋势》、《媒介广告公司无可非议》、《国家名片―国家与文化、产品、品牌联想研究》、《中国广告业三大支柱关系研究》、《有效的广告创意》等。
《IAI中国广告作品年鉴》创始人，每年主持出版一卷，已连续出版六年。
张树庭教授为第九届霍英东教育基金会高等院校青年教师奖（教学类三等奖）获得者，北京市第二届青年教师基本功大赛文科组三等奖获得者，北京广播学院中央三台优秀青年教师一等奖获得者。
主讲教师之一段晶晶讲师担任本门课程的教学工作已经有七年的时间，曾参与本课程多层次的教学活动，具有丰富的教学经验。
段晶晶老师参与过多个相关项目的研究，如“中国广告二十年”，“媒体研究”，“广告案例研究”等；并在教学的教材建设方面投入大量的精力，出版了广告学著作《广告运作战略》（教育部全国高自考教材2006），和《广告策划》教材（中国传媒大学2005）；是《中国广告二十年》（2004）的策划之一及主要著者，并承担了“中国广告案例研究所”的建设工作，为该课程收集和整理相关的广告实战案例。
第一章-广告策划的内涵及基本流程
媒体选择 策略
媒体组合 策略
媒体排期 策略等
审批/完稿/ 制作/运输 (执行)
广告发布
监测报告 (Post-buy)
客户Brief
经常的情况!
小梁,你明天给我 一个媒介计划, 越快越好…..
客户
广告公司
垃圾进…垃圾出
垃圾进
媒介简报 media Brief
垃圾出
媒介计划
后果 不会理想
客户Brief
所以，有人提出创意与媒介的关系是：
昌荣传播梁德明2011-3
广告效果(AE) = 创意(C) X 媒介(M)
当大家的创意都差不多时
昌荣传播梁德明2011-3
Brand1= C1 x M1
Brand2= C2 x M2 IF C1= C 2 , then
IF M1 > M2
1
2
, Brand > Brand
黄升民广告媒体策划
客户Brief
二、广告媒体策划的基本流程
市场营销计 划、广告计 划分析
竞争对手 媒介策略 分析
目标群媒介 消费习惯 分析
市场排序 分析
目标受众 策略
定量评估 收视率、发行量、 点击率等
区域市场选择 策略
确定计划/ 签定合同/ 准备创意物料 (形式/时间) (执行)
定性评估 干扰度、编辑环境、 关注度等
具体行文内容：
媒介策略
一、媒介目标（例如覆盖率达到多少， 或者提高产品、品牌在什么人群、什么 地方的知名度，或者是超过竞争对手 等），最好有图表。
二、媒介策略概述：
总的媒介策略（例如以电视广告为主，报纸和 网络广告为辅，或者第一阶段怎么样，第二阶 段怎么样）；
(广告传媒)外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实
外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实与赵本山有缘“用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？”当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。
赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚甚至于有些老土的形象已深深地扎根于老百姓的心中。
这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很适合的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为21世纪高科技产品，所要传达给消费者的是高科技、年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。
吴、高两位老总听了我们的观点后也感觉用赵本山不妥，决定先搁下来再觅佳人。
经过两天的筛选，决定用费翔来做形象代言人。
费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力。
特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”与我们的广告定位是那么的吻合，真是再合适不过了。
就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。
事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。
接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。
联络后，宁静档期也排不出。
这么一折腾已是2000年6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。
至于赵本山的土气问题怎么解决，就请你们想想办法吧。
”赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题，一直是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。
项目小组成员经过激烈的争议，拿出了不下20句广告语，再三推敲后决定启用“怕冷就穿北级绒”。
当我们将这句广告语说给赛洋公司两位老总听时，他们不约而同地拍案称好。
解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。
广告策划黄升民广告策划教案集
广告策划黄升民广告策划教案集一、教学内容本节课选自《广告策划》教材第四章“广告策划流程与方法”，内容包括：广告策划的基本概念、策划流程的五个阶段（市场调研、广告定位、创意策略、媒介策略、评估与实施）、黄升民广告策划方法及案例分析。
二、教学目标1. 理解广告策划的基本概念，掌握策划流程的五个阶段。
2. 学习黄升民广告策划方法，能将其应用于实际案例分析。
3. 提高学生的创新能力和团队协作能力，培养学生的广告策划思维。
三、教学难点与重点教学难点：黄升民广告策划方法的理解与应用。
教学重点：广告策划流程的五个阶段，尤其是市场调研、广告定位和创意策略。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、黑板、粉笔。
2. 学具：教材、《广告策划》案例集、笔记本、文具。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功的广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 新课导入：介绍本节课的教学目标、教学内容和教学难点。
3. 理论讲解：（1）讲解广告策划的基本概念；（2）详细阐述策划流程的五个阶段；（3）分析黄升民广告策划方法。
4. 案例分析：分组讨论，让学生运用所学知识分析案例。
5. 例题讲解：选取一道经典题目，讲解解题思路和方法。
6. 随堂练习：布置一道与例题类似的题目，让学生当堂完成。
7. 小组讨论：分组讨论练习题，教师巡回指导。
9. 作业布置：布置课后作业，强调作业要求。
六、板书设计1. 黑板左侧：广告策划基本概念、策划流程五个阶段；2. 黑板右侧：黄升民广告策划方法、案例分析、例题讲解。
七、作业设计1. 作业题目：根据所学知识，为一款新手机产品进行广告策划。
答案要求：包含市场调研、广告定位、创意策略、媒介策略等要素。
2. 作业提交：以小组为单位，将策划方案写成文档，提交至教师邮箱。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：鼓励学生关注广告行业动态，了解最新广告策划方法，提高自身专业素养。
重点和难点解析1. 教学难点：黄升民广告策划方法的理解与应用。
一个广告人的自白(摘要)
《一个广告人的自白》——大卫·奥格威摘要我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部分。
————大卫·奥格威（除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值，也是一项重要的资产）随机应变是广告人生存的本能，因而产生了广告业的应变文化，立足于产业潮头，保持更新自己。
————黄升民（前言）如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。
相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
————大卫·奥格威（奥格威的“俄罗斯套娃”比喻，这个理念使奥美成为一家以创意、品牌管理、企业文化和完善的培训公司著称的巨人公司）品牌指的的是个性。
————大卫·奥格威（这句话奠定了他“品牌形象之父”的地位，形象、透辟、直指人们消费品牌的本质）每一个广告都是为了建立品牌个性的长期投资。
————大卫·奥格威（奥格威将广告从帮助销售提高到帮助建设品牌的高度，是最有效的操作指南）我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
你不能让人因为对你不胜其烦才买你的产品，你要让他们对你的产品有兴趣才买下它。
我们喜欢知识纪律，不喜欢无知的无政府状态，我们追求知识就像猪追求地下可食用的块茎一样，一头瞎猪有时候可能拱到可食用的块茎，但是知道这样的块茎生长在栎树林子里是有好处的。
我们雇佣有头脑的绅士。
消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智能。
除非你的策划包含有高明的点子，否则它会像一艘夜晚航行的船那样过去无人知晓。
只做一流的业务，因此要用一流的方法。
不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告。
到你的城市的所有公园去找，你也找不到委员会的任何雕塑。
——————大卫·奥格威（这些附言，是那些附言的其中一部分，已经被编织入奥美的企业文化中了）是时候敲响警钟了，该警告那些把钱都花在打折销售上，而没有花钱来做广告建立品牌的制造商，他们的品牌会发生什么。