论微媒介在新闻传播中的作用
微博、微信对传统新闻业的影响
动 ．既丰 富了节 目样式 又拉 近 了与观 传 统媒体 的 新闻版 块 ，通 常 是播 发 当 注 。
众 的距离 。
天 的新 闻 ，以及 对 当天 重点 新闻 的评
丰 富 传 统新 闻媒 体 的 采访 手 段 。 论 。随着 微博和微信 的普及 ， 传统 媒体 式 改变 了人类 的生 活和 生存方 式 。在
“ 微 博改 变了传 统媒体 的采 写方 式 ， 加 纷 纷开 设 自己的 官方微 博和 公共 微信 媒 介融合 的背 景下 ，随 着无线 互联 网
快 了媒介融合 的速度 。” ③记者 只需使 号 ，传 统媒体 的 受众 由单纯 的信 息接 的发展 和 无 线终 端 的进 一 步 推 广 ， 微
一
半 。微博和微 信作为新 媒体 的代 表 ，
弓 Ｉ 领 着所谓 的“ 第 三互联 网时代 ” 的 到
习惯 ，推 动着 传统新 闻业 不 断尝试 与 变革 。
来。同时 ， 它们改 变 了国人 的信息接 收
微博 微信 对传统 新 闻 业
的 影响
为 主持 人增 加 了更 多的节 目话 题 ， 使 得 主持 人拥 有更 多接地气 的谈 资 。通
所 闻 。而栏 目也 通过 每 天播 出 的 ３ — ５ 响 力。④
条 来源 于微博 的新 闻 ，跟受众 形成 互
充 实传 统 媒 体 的 新 闻 版 块 内 容 。
众 对主持 人有 了更全 面 的认 识 ．也让
年 轻 受 众 对 主持 人 产 生 了更 多 的 关 “ 媒介 即讯 息 ” ， 信 息传 播 的新 方
ＪHale Waihona Puke 新 媒 体 攻 略 传 媒 Ｏ时代 Ｉ
２ ０ ０ ９年 ８月 ． 新浪推 出 了“ 新 浪微 博 内测版 ” ， 成 为 国内第 一 家微博运 营 商 。不到三 年时 间， 中国微博 用户数量
新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响
新闻传播媒介的改变对于新闻传播效益的影响摘要：在自媒体时代下，由于信息技术的快速发展，其必然会促进传统新闻媒体的创新和变革。
基于网络技术的引导，自媒体与传统新闻媒体的相融合是迎合了时代的发展要求，传统新闻媒体需要主动与自媒体相结合，借助于自媒体固有的特点击优势，不断调整新闻内容、丰富传播形式，最大化地发挥新闻传播潜能，为实现我国新闻传播事业的可持续发展奠定稳固基础。
关键词：新闻传播媒介；改变；新闻传播效益；影响一、新的新闻传播媒介对新闻传播的积极影响1、下放“话语权”，丰富了新闻报道的来源和角度。
传统新闻媒体的新闻来源主要依赖于本单位新闻记者的采访及兄弟单位的新闻报道，新闻来源和报道角度相对单一。
而在当今的“公民新闻”时代，人人都是自媒体，人人都可以发现并报道亲历、旁观甚至是听闻的有价值新闻信息，而且又由于每个人对同一事件的关注点不同，使得以自媒体为特征的“公民新闻”呈现来源广、角度多的特征。
新闻新媒介与传统相比，除了有来源广、角度多以外，还有实时播报的动态化、碎片化的传播优点，即通过即时更新、相互补充逐渐形成一条清晰的新闻事件。
2、即时性发布，提高新闻传播效率降低发布成本。
“公民新闻” 时代传播媒介的普及化也促进了新闻内容的丰富性和多样性，涉及社会生活的方方面面，容易带动公民的参与程度和热情，即便是一件看似微不足道的小事也可能成为轰动的新闻事件被公民通过各种新的传播媒介以互动、裂变等方式传播分享，从而引发关注，提高传播效率。
另外，新的传播媒介的出现，在降低了新闻报道门槛的同时，也省去了传统新闻采访、编辑、交通、印刷、剪辑、后期制作等中间环节，在一定程度上简化了新闻报道流程，节约了制作成本。
二、新型新闻传播媒介对新闻传播效益的负面影响1、新闻真实性存疑上文中已经说过新闻的一大重要属性——即时性，而新闻的另一大重要属性就是真实性，无论是任何新闻，都必须保证其内容真实可靠。
传统新闻采集—编辑—审核的新闻发布流程虽然效率较低，但基本可以保证新闻的真实性，新型新闻传播媒体的出现虽然降低了新闻发布的门槛，但也导致了大量虚假新闻的出现，很多新闻平台成为了虚假信息发布的平台，很多人受虚假信息的误导做出错误的决定，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”这种现象就是伴随着新型新闻媒体的出现而出现的。
“全球在地化”语境下新闻传播的交互立体化及重构机制研究
“全球在地化”语境下新闻传播的交互立体化及重构机制研究新闻是指新近变动的事实的传播。
新闻定义中的传播主要指“大众传播”，即职业传播者通过某种现代化的传播媒体向大众人群传递信息的活动。
随着“全球在地化”的深入和互联网文化的进驻，中国的传媒发展已与世界接轨，新闻传播已经发展到从最初的整体、宏大、秩序进入到个体、碎片、张扬的微媒体后福特主义阶段，个体意义上的事件性和参与性已经成为微时代的显著特质。
当微媒体在新闻传播方面展现出积极生长的同时，却也带来了亚文化趣味的征引和消极的时代症候，这些都给传媒工作者和研究者带来了极大的挑战。
笔者在本研究中试图通过微媒体和传统媒体新闻传播的特质及关联性，探讨微时代下新闻传播的交互立体化发展规律以及重构机制。
1.传统媒体新闻传播的影响及显性特质在人类信息传播的发展历程中，新闻传播以权威性、时效性、真实性以及社会舆论的引导性始终占据着传媒的高地。
新闻传播的载体和途径从广义上分有两种方式，传统媒体和微媒体传播。
传统媒体是相对于近几年兴起的互联网媒体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的文艺样式。
即使在微时代得以正式具名的维度下，传统媒体新闻传播仍然在信息内容生产、深度专业化报道、资源配置、机构规模、行业主导权及权威性等方面表现出极强的竞争力和鲜明的特点。
强大的新闻信息内容生产能力以及高质量、标准化的专业制作团队国外一项名为《在线读者行为报告》的研究表明，选取数百万博客和社会微媒体网站的信息内容进行分析，80%以上的链接都以传统媒体机构为信息源。
实则是说当今炙手可热的微媒体传播平台内容的生产能力还是有限。
由于中国的媒体机制形态，这种现象在中国体现得更为明显。
中国的传统新闻媒体机构有着庞大的规模、优秀业务能力的记者和采编人员、一定区域内最专业顶级的制作设备，这些配置都决定了传统媒体在新闻制作发布领域的高质量、高标准以及无法撼动的资源优势。
高水准新闻信息内容的深度挖掘和提升能力相对于时下微媒体为受众提供的“信息快餐”，传统媒体固有的资源厚度在全面调查、深度挖掘、后续跟进等方面具有其后发优势的显著特点。
浅谈新媒体在广播新闻节目中的应用
今 年 。我 们 的 一 线 记 者 将 全 面 向 全 媒 记 者 转 型 ．我 们 将 有 重 点 地 提 高 采 编 播人员 全媒体 的制作 能力 和发布 能力 。
博 则 是 社 会 化 最 高 ，生 产 成 本 最 低 的 全
新 闻要 点 ，并 在 广 播 和 新 浪 微 博 上 发 布
一
个 或 多 个 热 点话 题 以 供 人 们 讨 论 。 而
影 响力 ？一段 时 间来 ， 是 媒 体 人 思 考 的 问
题。
这 些 话 题 所 涵 盖 的 内 容 及 其 广 泛 几 乎
涵 盖 了 国计 民 生 的 各 个 领 域 。 大 到 国 际
政 治 经 济 军 事 外 交 局 势 。小 到 老 百 姓 的 衣 食 住 行 。 而 且 基 本 上 能 够 达 到第 一 时 间 在 广 播 和 网 络 上 发 布 最 新 的 新 闻 信 息。 第 一 时 间 交 由广 大受 众 讨 论 。 具 有 很 好 的 时 效 性 。节 目结 合 了 时 下 最 为 流 行 的微 博 的方 式 与 广 大 听 众 ，甚 至 是 和 广 大 网友 进 行 线 上 交 流 ．广 播 传 播 和 网络 传 播 的优 势 相 经 合 ，产 生 了一 加 一 大 于
浅谈新媒体在广播新闻节 目中的应用
赵冬 梅
（ 黑龙 江人 民广 播 电 台 ， 哈 尔滨 １ ５ ０ ０ ９ ０）
【 关键词】 新媒体 ： 微传播方式 ； 节 目影响力
以 互 联 网为 核 心 技 术 的 新 媒 体 浪 潮 滚 滚 而 来 ．深 刻 地 改 变 了媒 体 工 业 的 面
媒介批评的“微”力量——试论微博对媒介批评的影响
个典 型案例 是 “ 摆 拍 门” 事 件 。
体， 这 已是学界的共识 。 理论上 如此 ， 然而 我 国大 陆长期 的媒介批评 实践 中 ， 普通受 众 这一重要 主体却 处于弱 势甚至 缺失 的
至２ ０ １ ２年 １ ２月底 ，我国微博用户规模为
３ ． ０ ９ 亿， 较２ ０ １ １ 年 底增 长 了 ５ ８ ７ ３万 ， 网 民 中的微 博 用 户 比例达 到 ５ ４ ． ７ ％。这 个 庞 大
的使用人群都是潜在的媒介批评主体 。 微 友通过求证 发现 ， 照片 中的女兵看报纸 的 博 开放的传播方式 ，使用户可以将 自己最 版 面内容与报纸宣称 的 “ 学 习十八 大精
直观 、最原始的看法和评 论发布出来 。 目 前 ，在微博上进行媒介批评 的人群可以分 为三个主要大类。 一是普通受众； 二是传媒
影响力。
一
众” 是媒介批评的主体 。 ③ 暨南大学董天策
教授认 为 “ 媒 介 批 评 是 批 评 者 对 媒 介 产
品、 媒介行 为 、 媒介现象乃至媒介体制 、 媒 介文化的是非 、 善恶、 美丑 、 得失作 出分析 评判与价值判断。 ” 这 个定义把媒介 批评
的 主体 扩 大 为所 有 进 行 批评 的批 评 者 。
依据其价值判断 ， 对媒介产品及其传播行
为 的一 种 社 会 评 价 活 动 ，即 “ 社 会 与 公
种通 过关注 机制分 享简 短 （ １ ４ ０字 以 内） 实时信息 的广播 式的社交 网络 平 台。
步到 甲的微博 里 ，同时 ，甲的粉丝 １ ２ ３ ４
… …
（ 直到无 限 ） ， 都可以实时接收信息 ，
２ ０ １ ２年 １ １ 月 １ ７日，浙江 日报报业集 团 旗下 的《 今ｔ ３ 早报 》 在 头版刊登一 张 “ 哨
解读“微电影”的广告传播效果
50艺术论丛解读“微电影”的广告传播效果周耀忠武汉东湖学院摘要：随着新媒体时代的到来，微电影广告成为了广告传播发展的新形式，这种形式弥补了传统硬性宣传的弊端，有利于满足受众的审美心理需求，大幅度提高广告传播效果，为广告传播事业发展注入新鲜活力。
本文对“微电影”的广告传播效果与传播策略进行分析探讨，期望对创新广告传播发展路径有所帮助。
关键词：微电影；广播传播；传播效果1“微电影”的广告传播效果微电影采用电影的拍摄手法制作时长较短的影片，通过互联网新媒体平台进行传播，是当前十分流行的传播载体形式。
对于广告传播领域而言，微电影具有自身传播优势，可达到良好的传播效果，具体表现在以下方面：1.1满足受众信息获取需求微电影可在短时间内完成影片创作和拍摄，并且利用5-30分钟向受众讲述完整的故事，能够满足受众利用碎片化时间获取信息的需求。
在当前的广告传播中，充斥着大量的低俗、无意义、虚假的广告，给受众带来了审美疲劳，甚至迫使受众对广告真实性产生了质疑态度，拉远了广告与受众之间的距离。
而微电影广告传播能够改善这一现状，受众可以利用碎片时间免费观看充满悬念和故事性的影片，给予受众愉悦的观影体验。
由此看来，在广告传播中，微电影作为一种碎片化的媒介传播方式，能够充分挖掘人们的碎片时间价值，提高广告传播的效果。
1.2精准定位传播受众微电影具备故事情节深刻、内容短小精炼、拍摄创意无限的特点，对年轻受众群体具有较强的吸引力。
而网络媒体是微电影传播的主要媒体，年轻受众群体是网络媒体传播的主要受众群体，这符合微电影传播的目标受众设定。
所以，通过微电影进行广告传播，能够达到精准定位目标受众的传播效果。
1.3传播平台互动性强网络媒体平台具备较强的互动性、开放性和共享性，这使得微电影传播能够转变传统广告的单向传播模式，通过网络平台实现与受众的互动交流，促使受众成为微电影广告传播中的参与者。
在这种和谐的传播氛围中，有利于加强受众对广告传播的理解和认同，接受广告传播主体的价值观念，提高广告传播效果。
浅谈社交媒体对热点新闻的舆论影响
（二）媒体：提高壘与质量 在上述热点事件中，第一时间发布消 息的都是社交媒体，其速度完胜传统媒
体，热点事件经过大髒发和评论，在网 络平台上早已形成相应的舆论环境，而传 统媒体的发声就略显苍白。不可否认的 是，这其中也不乏一些个人或媒体利用社 交平台散布谣言，形成了一定程度的负向 舆论，给社会造成负面的影响。
（一）政府：力口大互联网治理 库尔特 卢因提出的"把关人”理
息的传播渠道中是有“把关 人”存在的，其将对信息可否进入传播 渠道，或可否继续在传播渠道中流通而 作出决断。
在网络时代，政府在网络信息传播中 就处于“把关人”的位置。2000年9月 25日公布实施的《互联网信息服务管理办 法》、2005年9月25日起施行的《互联网 新闻信息服务管理规定》、2014年8月 26日下发的《国务院关于授权国家互联 网信息办公室负责互联网信息内容管理 工作的通知》和2015年6月1日正式实施 的《互联网新闻信息服务单位约谈工作 规定》等一系列法规制度，都在营造清 朗的网络空间，促进互联网信息服务健 康有序发展，保护人民的合法权益和维 护国家安全和公共利益中，体现着把关 人的作用。但政府实行把关人的作用强 化互联网治理，并不意味着要舆论一 统，也并不代表着要用“捂” “堵”
（-）社交媒体是热点新闻信息报道 的主要舆师
近些年来，随着互联网的迅猛发 展，社交媒体日益成为热点新闻事件曝 光的主要平台和舆论主战场。社交媒体 的发展为广大网民提供了一个畅通快捷 的信息表达的渠道，同时也是一个相对 宽松的意见表达的平台。在一些事例当 中，社交媒体尤其是“两微一端”在信 息发布的时效性上远远领先于传统媒 体，所产生的舆论影响已经不再是传统 媒体舆论场的附属品，而是真正成为热 点事件发生后的舆论主阵地。
高考语文满分作文范例及解析--用好微传播 传递正能量
阅读下面的文字，按要求作文。
广义的微传播通常指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。
狭义的微传播是指以微博、微信等自媒体为媒介的信息传播方式。
一般认为，微传播的核心特征就是“微”，即传播的内容是“微内容”，如一句话、一个表情符号、一张图片等；传播体验是“微动作”，即通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成；传播渠道是“微介质”，如手机、电脑、电视等；传播的对象是“微受众”，如小众、对象性传播。
关于“微传播”你有过什么体验、感悟或看法？请联系实际，写一篇文章。
要求：选好角度，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不少于800字。
【试题来源】广东省梅州市2018-2019学年高一下学期期末质量监测语文试卷【答案解析】用好微传播传递正能量近年来，随着互联网的迅速发展，我们已进入微时代。
微传播迅速发展，给我们的生产生活带来了巨大便利。
但是也出现了网络谣言、网络侵权等问题，这不利于我们社会良好风气的形成。
一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活变得圆满的动力和感情就是正能量。
所以，我们要用好微传播，传递正能量。
用好微传播，需要弘扬良好社会风尚。
现在每个人都可以通过微博、微信等微平台行抒发感情，疏解压力，都会对别人造成一些影响，如果传播的是良好的社会风尚，就会引导其他人积极向上。
某市一群农民摄影爱好者组成一个“谐乐剧组”，专门拍村里面的一些好人好事，揭露陋习丑事。
评选十佳媳妇，这样的微传播使村民受到了感染，相互看谁做的更好，在村里面形成了良好的社会风尚，可见，微传播要发挥积极作用，需要弘扬良好的社会风尚。
那么，政府相关部门应该从经费、人力等方面支持群众的微传播，特别是传播好群众身边的好人好事，引导群众积极向上。
用好微传播，需要加强引导和监管。
如今，微信、微博是新生事物，出现了一些新情况、新问题。
如果不加强引导和监管，那么就不利于社会正能量的传播，现在，微传播出现了一些网络谣言、网络诈骗等不法行为。
“两微一端”在高校新闻传播中的应用
“两微一端”在高校新闻传播中的应用“两微一端”在高校新闻传播中的应用两微一端在高校新闻传播中的应用随着移动互联网技术的发展，微信、微博和移动客户端逐渐成为人们获取资讯、进行交流的重要方式和新闻宣传的重要平台，新媒体的迅速崛起为新闻宣传工作的传播渠道带来了深刻的变化，并在很大程度上影响着人们的阅读习惯和新闻宣传的效果。
这些影响在青年学子的集中地、知识密集的高校体现得尤为明显。
目前，以两微一端为代表的新媒体正成为高校备受瞩目的传播方式，也因此为高校新闻宣传工作带来了巨大影响。
一、两微一端在高校新闻传播的应用现状移动互联网技术和智能手机的发展，使信息传播不再以相对体系化的方式呈现和传播，而是逐渐碎片化，同时内容更加丰富多样，这在很大程度上影响着人们的阅读习惯和接收效果。
两微一端在高校的迅猛崛起，对校报、校电视台、校广播台、校园网等高校传统媒体造成了前所未有的挑战，也带来了传统媒体的内容优势与新媒体的传播手段深度融合、建立更大宣传平台和舆论阵地的历史机遇。
面对新媒体平台的发展契机，高校新闻宣传须积极迎接挑战，顺应传播潮流，保持优势，弥补劣势。
目前，通过打造两微一端这一新闻宣传工作新的前沿阵地，很多高校将两微一端作为高校官方发声渠道之一，这也为传统媒体与新媒体的融合发展开辟了新路径。
武汉大学自2009年12月首开高校官微，华中科技大学自2012年8月首开高校微信公众号，其后各家高校官微、微信公众号如雨后春笋般地发展起来，通过官微和公众号的新功能，为高校新闻传播工作拓展了新空间。
在移动客户端方面，众多高校在今日头条等新闻客户端创建高校官方账号，进行新闻发布、形象宣传等，取得较好的传播效果。
高校中新闻宣传工作的主要受众青年学生热衷新事物、具有更高的接受能力和创新能力、对新事物的发展具有敏锐的感受力和较强的操作能力，因此两微一端等新媒体从出现伊始，就对高校师生产生了强大的吸引力，并由此生发出巨大的传播力。
在顺应网络媒介发展思路的引领下，高校新闻宣传工作对两微一端历经了解、摸索、建设阶段后，对其认识不断深入，并对其不断加大投入力度，对其利用进入相对稳定和熟练阶段。
论电视新闻媒体“微”发展[论文]
![论电视新闻媒体“微”发展[论文]](https://img.taocdn.com/s3/m/3eea3fd876eeaeaad1f33026.png)
论电视新闻媒体的“微”发展摘要：伴随着以网络为代表的新媒体的迅速发展和普及，新闻的生产和传播方式正在发生着一系列的变化，微博的出现，更是颠覆了以往的新闻制作和传播模式。
公众借用网络和手机走上了新闻事件的前台，极大扩展了“记者”的内涵和外延，让公众成为“话语权”的一分子，对传统新闻媒体造成了压力。
尤其在面对接踵而至的公共事件时，微博甚至开始呈现出时间上领先、舆论上主导之势。
本文结合国内部分焦点事件与作者所在电视栏目的微博运作经验，运用传播学理论，探讨在微博崛起的时代，电视新闻媒体的融合发展之路。
关键词：微博新闻传播电视媒体玩微博，已成为当今不少年轻人娱乐、获取资讯和社交沟通的主要途径。
据《中国新媒体发展报告（2012）》蓝皮书透露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户突破6300万个，2011年中突破1亿，2012年6月猛增至2.74亿，使用率增长近300%，中国网民使用微博的比例已经过半。
微博在经历短短一两年的发展，就成为公民新闻报道的重要平台。
一、微博传播的特点分析1、平民化传播：门槛低新闻传播可以概括为议程设置、信息传播和意见表达三个环节。
微博传播在这三个环节均体现出人人可参与的平民化特点。
微博使得人们即使在不同的时间、空间，都能就同一话题发表意见，构成了虚拟的公共意见平台，依赖于这种自下而上的方式形成意见气候。
议程设置不再由大众媒体独立完成，公众对现实的认知、思考、评论更大程度地决定了媒体的议程设置，公众正在成为议程设置者，越来越多的私人话题正在演变成社会公共话题。
2、裂变式传播：速度快时效性是新闻传播最基本的特征之一，也是新闻报道的生命力所在，更是众多媒体争夺的焦点。
微博可以随时随地分享身边事，才使得微博传播具有很强的时效性和现场感，在媒体竞争中异军突起。
微博用“转发”功能实现信息流、意见流，评论功能则使事件在极短的时间内迅速形成评论，这种基于人际关系网络的几何级的聚变和裂变式的传播方式，使微博迅速成为一张不断扩张的关系网络，使低门槛的个体信息和意见在极短的时间内得到广泛传播。
从传播学角度谈微博的传播.doc
从传播学角度谈微博的传播微博概述‚微博‛又称为‚微型博客‛或‚一句话博客‛，也被网友昵称为‚围脖‛，它是即时信息的一个变种。
微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。
同时，微博网站以互联网技术为依托，支持API 技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。
[1]微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。
在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。
微博这种只言片语的‚语录体‛即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。
而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是Abvious公司于XX 年推出的Twit ter服务，由博客技术的先驱埃文〃威廉姆斯创建。
Twitter网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文〃威廉姆斯自己所说的：‚微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。
‛[2]从XX年年末开始，‚微博‛这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。
第一个提供微型博客服务网站的是类似于Twitt er的饭否网站，由人人网的创始人王兴于XX年5月建立。
后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。
新浪微博于XX年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。
新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数最多的微博产品。
截至XX年10月底，其用户数量已达5000万。
当前，国内的微博网站发展速度和数量是本相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在‚潜入‛我们的生活、改变我们的生活。
论微媒介在新闻传播中的作用--以微信为例
播理 念 。
二 、微信和微博 的差异
一
、
微 信 概 况
移动互联 网时代 的“ 二微 产物” 的确在 改变 着人们传播和 微信 是 ２ ０ １ １ 年１ 月腾 讯 公 司为 手 机 终 端 用 户 打 造 的一 款 获取信息 的方式 ，受众 既是信息发布 者也是信息接收者 ，但 即时通信： ［ 具 ，可 以跨通信运 营商、跨系统平台快速发送语 是在属性 ，用户关系 ，传播 的内容等 方面 微博和微信还是存 音、文字、 图片等信息 ，并 且支 持单人、多人语音对讲 ，具 在 明 显差 异 的 。 有零话费 、跨 平台沟通、显示 实时输入状态等特 ” ，微信 的出现颠覆 了传统 的文字短信 ，变得更灵活、更智能 、且节
微信是 以关系为核心的私密性社 交工具，从微信用户主 送消息 ，也就 是一条消息 中包含 多条新 闻，每条 新闻均有单 动添加好友 的方式可 以看 出，微信是 Ｑ Ｑ 的延伸 ，据 Ｃ Ｎ ＮＩ Ｃ 独 的图文摘要 、可单独查看全文和打开 原链接 ，如此推送的
收稿 臼期 ：２ ０ １ ３ 一 ｌ １ ２ ７
作者简介 ：张晓霞，女 ，上海 大学影视学 院硕士研 究生，主要从事传媒经济 与文化产 业研 期
新 兴传媒
方都市报 》 、《 东方早报》等主要采用汇 总发送新闻的方式推
（ 三 ）私 密 交流 ＶＳ公 开传播
交流 的重要工具 。本文从微信作为媒介入手进行考察 ，对 比了微博与微信的差异，并且结合具体 案例简单概 括 了 微信在 新闻传播 中的特征及其发挥 的作用并且试 图挖掘微信在新 闻传播 中的潜在价值 ，如提高媒体信 息传 播的准确度，打造手机 上的地 方资讯 门 户或细分行业 门户 、加强媒体在报道重大事件和突发新 闻上的影响力等。
微传播在“小人物”的正面报道中的应用——再看“走基层”报道
微传播在 “ 小人物”的 正 面报 道 中的应用 — —再看 “ 走 基层＂报道
康 薇
（ 四川师范大学新闻与传播学院 ， 四川成都
６ １ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要 “ 小人 物”在新 闻的世界里 并非是 一些无足轻重的新闻人物 ， 恰 恰相反 ， 他们 常常会成 为新 闻真正 的主 人公 。 中国传 统媒体 在 过去 几年 中一直忙 于传播 大量的 “ 走基层 ”报 道 ， 从 某种 意义上讲就是 这种 “ 小人 物” 的故事 。在媒体 环境 不断变化的今天 ， 我们 的媒体人 可否利用更 多的新 闻传播 平台 ， 对 “ 小人物”特别是正 面
一
非真正地完成 了 “ 小人物 ”的故事。那么 ， 对于 比 较 成 熟 的报 道 而 言 ， 还 有 什 么更 好 的辅助 手 段 可 以 加 强传 播 吗 ？ ２ ０ １ １年 ，由腾 讯 推 出微 信 这一 免 费 即时 网络通 讯 产 品不 仅 创 造 出 一个 新 的强 大社 交 网 络 工具 ，更 从 某 种 意义 上 改 变 了媒 体 的生 存 结构 。微信 圈特 别 是 公 众 号 的强 力 扩 张 ， 为 几 乎为 所 有 感 兴趣 的个 人 和 集 体开 创 出全 新 的展 示 和 传 播平 台 ，并在 不 知 不 觉 中改 变 和 融 入 每 一 个 的生 活 细 节 之 中 。让 人 感 兴 趣 的 是 ，在这 支 加 入 微 信 公 众 号 的洪 流 之 中 ， 传 统 传 媒似 乎 并 不 比 自媒 体 之 类 的新 兴 传 播 阶层 的脚 步 更 快 。甚 至 一 些 市场 占有 率相 当高 的传 统 报 纸 的 微 信 公众 号 运 营 者 ， 也 坦 言 自 己总 是 无法 赶 上 活在 网络 中 这一 代 人 的脚 步 ， 在 执 行 中不 断 面 临 问题和
如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用
如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用作者：彭彩霞来源：《决策与信息·下旬刊》2016年第02期【摘要】随着电子信息技术的发展，微媒介逐渐成为了人们获取信息的重要工具，像美国的Whatsapp、日本的Line以及中国的微信都属于为媒介。
如今我国的微信已经成为了人们获取信息与人际沟通交流的一项重要工具，本文主要通过分析微信的特点，探讨如何发挥微信在网络新闻宣传中的作用。
【关键词】微信；微媒介；新闻传播1、引言近年来，电子信息技术发展的非常迅速，随着信息技术的不断更新与发展，使得信息传播的方式也逐渐发生了变化。
在加上网络技术的发展，如今的互联网已经深入到了人们的生活与工作中，并且在各个领域中都采用了互联网技术，从而使得网络成为了人们接受信息的一种重要渠道。
微信是近年来出现的一种新型社交工具，微信在信息传播领域中属于一种微媒介，并且微信还是一款集视频、图片文字、语音以及文字于一体的交流软件[1]，微信的出现给人们的交流方式以及社交方式带来了很大变化，同时也给人们带来了新的传播理念。
分析微信在网络新闻传播中的的作用，对我国微信的发展有很重要的意义。
1、微信简介微信是在2011年由腾讯公司研发出来的一款通信工具，腾讯公司主要是为手机的终端用户而开发的，如今微信已经成为了年轻人的一种新型社交工具甚至有些中老年人也开始使用微信来来交流。
微信软件能够忽略通信运营商以及系统平台，而直接实现文字、语音以及视频等相关信息的交流，并且在交流的过程中还不会产生费用，其交流的方式还具有一定的智能性。
微信发展的时间虽然比较短，但是微信软件却已经成为了现代智能手机上一项标准配置，如今注册微信的用户早已经突破了6亿用户，并且微信用户的数量还在不断增加，并且通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微信用户占所有手机网民的比率已经达到了90%，从中我们可以发现微信发展的速度极为惊人。
2、微信在新闻传播中的作用2.1传统媒介在新闻传播中的优势与不足在新闻传播中，传统媒介一直以来都发挥了非常重要的作用，传统的新闻传播媒介主要包括电视、广播以及报纸期刊等方式来向广大群众宣传信息。
浅析“微”媒介与大学生思政教育工作
作者简介 ：郑桂 霞 ， 女， 广东女子职业技术 学院教 师 ， 主要研 究方向为 大学生思想政 治教 育。 中图分类号：Ｇ ７ １ ０ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ７ ７ ４ ７ （ ２ ０ １ ３ ） １ ７ — ０ ０ ７ ４ — ０ ２
育采取的面对 面或单一的文字材料形式 ，及大学 生接受信息量有限 、获取信息 的渠道窄 的客观现 实 ，在新媒介时期大学生除了接受传统 的思想教 育模式外 ，通过 网络等新媒体接受信息 的渠道更 宽、 接 触 面 更广 ， 能 主 动 的接 触 到新 事 物 、 新思 想 ， 主观进行辨别 ， 促使 自我学习， 便于其更快 的理解
德 育园地
错的多媒体信息 ； （ ３ ） 互动性更强 。微博里面包含 了大量的热门信息 ，大学生普遍对热门话题有充 分 的关 注度 ， 发表 自己的 留言 评论 、 观看 他 人 的 留 言评论使得信息变得可互动 ， 参与性强。教育者可 以通过微博 、 微信的“ 关 注” 功 能在第一 时间内 了 解 学 生 内心 的变化 及 在 成长 中遇 到 的 问题 ，并及 时 帮助学 生 解决 困难 。同时 ， 如果 发 现学 生偏 激 的 言行 ， 教 育者 可 以及 时给 予 引导 ， 这 为 大 学生 思 想 政治 教育 工 作打 下 了 良好 的基 础 。 ２ ． 丰富 了思 政 工作 内容 。“ 微” 媒 介 内容 更 新 快， 除 了新 闻之 外 ， 还 有 许 多 使 用 者 的观 点 、 看 法 等， 各 种 思 想 不 断交 流 、 碰 撞 。可 以将 这 种 不 用 面 对 面 的交 流方 式 延伸 到大 学生 思 政 教 育 ，学 生 可 利 用 课 后 时 间 向教 师 发 表 观 点 、 看法 ， 反 应 问题 ， 这 样跨 越 了课 堂空 间 的限制 ， 消 除 了学生 的顾 及 。 思 想 政 治工 作 可通 过 转 载 主流 的弘扬 社 会 主 义 价 值观新 闻的形式 ，使得大学生能通过 自己微博主 页看 到 相关 内容 ， 增 强思 政工 作 的时效 性 。 ３ ． 构建 了一个预警平台， 有助于高校心理咨询 工作 的开 展 。 网络 是 一个 自由言论 、 匿名 的平 台 ， 逐渐成为 了大学生倾诉情感的主要途径 ，关 注大 学 生积 极 参 与讨 论 的 问题 和 事件 ，注 意事 态 的过 程 和发 展 ， 要 积极 给 予 舆论 引导 和 干预 ， 以全 新 的 方 式 有 效 直 接 地 关 心 学 生 和对 学 生 进 行 心 理 辅 导， 既能 减 轻 学生 的心 理压 力 ， 也 能 增 强学 校 德 育 教育工作的实效性 ， 使思想政治教育达到“ 防范于 未然” 的结 果 。 （ 二） “ 微” 媒 介 对 大 学生思 想政 治教 育 的挑 战 １ ． 对传统思政工作模式的挑战。 传统的大学生 思 想政 治教 育 主要 通 过 党 团课 教 育 、 树立 典 型 、 思 想引领 、感染教育等单一 、灌输式方法进行 。而 “ 微” 媒介的出现 ， 使得信息 的传播途径 、 方式更加 便捷 ，内容与教育者所灌输 的信息不 同甚至截然 相反的现象变得非常普遍 ， 加 上网络的虚拟化 ， 使 思想 政 治 教 育工 作 就 变得 缺 乏 针对 性 ，容 易使 大 学生 思想 产 生混 乱 。因此 ， 探 索 出有效 的思想 政治 教育新模式 ， 是当前面临的重要挑战。 ２ ． 对思 政 工作 者 的挑 战 。 以前 ， 思 政工 作 者把 各类信 息进行筛选 、 过滤 ， 将健康 、 积极 向上 的信 息 传 递 给 大学 生 ， 从 而达 到教 育 目的 。如 今 ， “ 微” 媒介的到来导致思想政治教育工作者丧失了信息 优势。大学生通过 “ 微” 媒介接触到各色信息 ， 致使 思政工作者面临不知道大学生在想什么 、需要什 么的困境 ， 更不知道如何开展行之有效的教育。同
重大公共事件中微媒介的舆论传播
现并 未真正 实 现 “ 去 中心化 ” ，社 会话 博媒介 已经提前审判 。
＠ 郭 涛在 １ １月 ２ ３日新 浪微 博 发表 关 于
在 节 目中处 理孩 子 问题 的 自白，一方 面 方面更 重要 的是 引发 了教 育方 式 的讨
语 权依 旧掌 握在 意见 领袖手 中。微 媒介
中的意 见领袖 一般 具有 现实权 力 的社会
其 快 ，加 之社 会境 遇 的压力 ，一 边倒 向 使真相毕露 、 使 真理脱颖而 出。”【 例如 ， 等 “ 主流媒体舆论场 ”，即官方舆论场 ；
一
个 是依 托于 口口相 传特 别是互 联 网 的 “ 民间舆 论场 ”。ｌ 】 。 主流 媒体构 成 的官
甚至可能导致群体极化和舆 论审判 。 “ 舆 表金 庸去 世 消息。作 为 国内正规 知名 的 对舆 论 对象进 行一 种现 在性 的 ‘ 审判 预 各大媒介 上疯传 。＠ 闯丘露薇 １ ２月 ６日 司法造 成舆 论压 力 ，使得 司法 背离 法律 国新 闻周 刊 删除微 博 ，发 布致 歉声 明 。 至上 的原则 ，屈 服 于舆论 而做 出畸轻 畸 被去世 的谣言存活 到消亡的时间极其短 ，
一
当前 ，我 国客观 存在 两个 舆 论场 ： 个是党 报 、国家 电视 台 、国家通 讯社
微媒 介受 限 于字数 ，传播 速度有 极 构 上形 成一 种 ‘ 无 影灯 ’效应 ，便可 以
＂微＂传播＂巨＂影响——网络微传播特点及效果浅析
段 小视 频 、 一 张 图 片 等 等 ； 其 次 ，它 的传 播 体 验 是“ 动 微
世纪 受众 的眼前，“ 新媒体” 这个概念也就逐渐被新 闻传播界 的人 士所提及 ，并在这个时代开始风靡起来 。因为“ 新媒体” 的传播规律符 合了当代 传播界追求时 尚、追求个性 的热潮 ， 也紧随 了科技 的发展态势 以及受众 不断变 化不断求 新的 阅 读 需求，整体上迎合 了社会的快节奏气息 。
今 传媒
２ １年第 １ ０２ 期
新 兴传 媒
传 播 巨 影 响
一
网络 微 传 播 特 点及 效 果 浅析
薛 芙 蓉
（ 山西大学 文学院，山西 太原 ０ ０ ０ ） ３ ０ ６
摘 要 ：以现在流行 的网络传播现象“ 为出发 点， 网络微传播过程的特征及表现形式进行研 究，主要从它的传播 内容 、 微” 对
站 为代 表 ，呈 现 出新 媒 体 一 项 新 的 飞跃 及 变 化 。在 网络 传 播 道 更 精 细 ， 播对 象更 精 准 ，其 本 质 是 以数 字 技 术 为 基 础 的 传 过 程 中这 些变 化 是 不 可 小 觑 的 ， 们 正 在 以一 种 微 小 的力 量 口碑 传 播 ，其 最 大 的优 点 就 是 可 以直 接 面 对 消 费 者 ［口 它 ２ 】
一
文章编号：１ ７ ．１２（ ０ ２ １０ ８ ．３ ６ ２８２ ２ １ ）Ｏ ．０ ９０
、
引 言
“ 内容 ” 即 简 短 的 一 段 话 或 一 句 话 、 者 是 一 个 表 情 符 号 、 微 ， 或
一
随着 网 络 技 术 发 展 日新 月 异 ， 兴 的媒 介 不 断 涌 现 在 新 新
新 媒 体 时 代 还 包 含 另一 种 含 义 ， 那 就 是 “ 息传 播 的 个 性 化 视 频 等 信 息 内容 【。网络 上 流 行 的 微 博 客 、 电影 、 小说 、 信 ３ 】 微 微 与受 众的精准化” 。从专 业角度来看 ，微传播有 广义与狭义 微 段 子 、微 游 戏 、微 社 区 等 都 属 于 这 一 范 畴 。
微视频在宣传中的作用研究
微视频在宣传中的作用研究近年来，随着网络视频的普及，微视频作为一种短小精悍的视觉媒介形式，正在成为越来越多企业和组织在营销宣传中的选择。
微视频的短小精炼、语言简洁直接、视觉效果强烈等特点，使得其在传播效果和受众接受度上都独具优势。
本文将探讨微视频在宣传中的作用，以及对于企业和组织在营销宣传中的意义。
1.微视频能够吸引用户的眼球微视频更加具有吸引用户的眼球的特点。
在网络上的表现形式相比起文字和图片来说更加生动直观，同时微视频的发布渠道也更加容易暴露，像微信、微博、抖音等网站都极度推崇短视频并为之开辟专门的频道，用作广告宣传，这也为微视频的传播打下了基础。
而在图文信息以及短文阅读日益成为主流的当今社会，微视频更是如此，一分钟的视频已经足以传达短文几页的表达。
这也让微视频成为了广告推广的重要手段之一。
2.微视频能够呈现生动立体的场景微视频具备生动立体的镜头、画面，可以营造出强烈的视觉冲击感和现场感官体验，让用户更加深入感受产品或服务的内容。
以商品宣传为例，微视频能够将商品的外形、性能等等信息一步步的展示给用户，可以为顾客直接传递想要的信息。
同时，微视频可以通过动态视频展示的方式，突出产品优点，在短短的时间内让用户理解产品的好处。
3.微视频有传播力短视频的传播速度和传播范围都非常快，尤其在今日社交网络风生水起的发展阶段。
它的最大特点是容易在社交微信、微博、QQ、抖音等平台快速传播，以至于一个朋友圈或者分享页面就可以让更多的人看到其中的奇闻趣事，或者是新产品的发布信息，甚至传达企业文化或者人性化关怀信息。
因为短视频通常都比较有趣，所以在网络上传播效果好。
网络上很多热门短视频都是因为用户之间的传播而快速便捷地走红的。
靠着这样的人海战术，微视频将更好地提高品牌知名度和影响力，为企业或者组织带来更多的互动和转化。
4.微视频能增强品牌的说服力微视频有很强的说服力。
通过微视频，我们可以让观众通过具体的模拟场景了解产品的优势、品牌特色等等。
“微”媒体在校园文化建设中的“大”作用
、
网络媒体 为大 学文化建设增添 媒体 里 ， “ 互 动 ” 不再 是 发送 —— 接
新 平 台
众所周知 ，新媒体 的快 速发展 ，不 统媒 体时代弱势受 众应 对强势媒体 的无 学生 的聚集地 ，高等院校对 网络新媒 体
断改 变着 社会舆论 的生成 、存在 与传播 奈之举 ，不再是居 于中心地位 的强势媒 风起 云涌 、异军突起 的感受是 “ 春江水
文化服务 的有 效平 台、促进人们精神 生 数以亿计 的博客 、微博 、微 信均是各类 网络新媒体平 台。 活健康发展 的广阔空间 ，是摆在我们 面 信 息的发布源 。传统意 义上 的 “ 互动” 前的一个 新课 题。
一
二 、网络媒体为大学 文化 建设 聚集
其 内核也 发 生 了根 本 性 的变 革 。在 新 正 能 量 作为新思想 、新文化 的发 源地 ，社 收— —反馈简单 的线性模式 ，不再是传 会文化 的引领 者 ，知识的密集 区和青 年
创新 的最新成果 。较之报 纸 、广播 、电
“ 自媒体 ”。新媒 体不仅是师生员工 之 元专 项经费进行 网络建设 ，进一步完善 间交流 、互动 的 “ 软利器” ，也是开展 信 息化制度建设 ，制定 了 《 西安工业大
视 等传统媒体 ，新媒体展现 出迥然不 同 的新姿 。它具有 即时性 、交互性 、开放 性 、可重复 、容量 大等特点 ，成为舆情 传播 、信息集散 的载体 和平 台 ，极大地
由 “ 网络好友 ”和 “ 意见领袖”传递 的 不察 。可 以说 ，只有到了 网络新媒体 的 其上的信息流进行汇集 、分析和处置 ，
信息。据有关调查 ，人们对 网上信息的 时代 ，传播学 中的经典命题 “ 互动 ”才 建立网络舆情监控工作机 制 ，并使之常 信任 度不断提高 ，选择互联 网作为可信 似乎有 了完满 的阐释和解答 ，才有 了更 态化。平时 ，学校根据 网络舆 情的情况 新 闻信息 渠道 的 比例达３ ９ ％。作 为 网民 为鲜 活多彩的例证 。信息 的无缝衔 接和 掌握不 同群体 的思想 动态 ，积极 回应 ， 主体的青年人 ，尤其是 青年学生手持手 迅疾 流动 ，媒 介和受众 的同一带来 “ 互 有的放矢地发布 引导性 内容 ，以期达到 机 、ｉ ｐ ａ ｄ 等移动终端 在 网络新媒 体上关 动 ”的彻 底实现 ，这些优势使 网络 新媒 “ 春风化雨 ”的教育效 果 。在 出现突发 体获 得了极大的成功 ，短 时期 内便 拥有 注天下大事 ，交 流互通 ，购物娱乐 已是 事件时 ，学校利用 网络新媒体及时发 布 寻常事 ，成为 了他 们 日常生活 的重要组 了数 以亿 计的拥趸 。同时 ，也 导致 了传 权威信息 ，澄清事实 ，消止谣言 ，稳定 成部分。
浅议“微媒体”在传播社会主义核心价值观中的作用
浅议“微媒体”在传播社会主义核心价值观中的作用作者：傅枥骥来源：《法制与社会》2017年第34期摘要积极培育、践行社会主义核心价值观，对全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。
在此过程中，如何传播社会主义核心价值观，首当其冲应当充分发挥新闻媒体在传播中的主渠道作用。
近年来，以微博、微信、微电影等为代表的“微媒体”逐渐兴起，其具备着传统媒体无可比拟的超强传播能量。
本文力图多维度解析微媒体在传播社会主义核心价值观中的作用，进而引发人们对微媒体传播价值的关注，最终对培育、践行社会主义核心价值观有所裨益。
关键词核心价值观“微媒体” 大数据作者简介：傅枥骥，天津市宝坻区人民检察院政治处干部。
中图分类号：G21 文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2017.12.071党的十八大提出，要积极培育和践行社会主义核心价值观，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善①。
一、新时期下对传播社会主义核心价值观的新思考培育、践行社会主义核心价值观是一项看得见、摸得着的系统工程，其中传播的过程最为重要而复杂。
传播核心价值观，必然要经历一个由易到难、由近及远的过程，而其中最关键的一环便是要引导广大人民群众把核心价值观的要求变成日常的行为准则，进而形成自觉奉行的信念理念②。
达成这一目标，光依靠某一机关或机构恐必势单力薄，必须集中全社会的力量共同以对，尤其是要发挥好媒体的力量，新闻媒体在核心价值观的传播中发挥着主渠道作用③。
21世纪被誉为“信息爆炸”的时代，网络技术的日新月异，使得信息传播渠道得到迅猛发展，现如今，媒体，尤其是依托网络传播信息的“新媒体”，已经对人类的思维及生活方式形成深远的影响。
微信、微博、微电影等“微媒体”形式更是成为其中佼佼者，甚至变成了很多人生活中不可或缺的一部分。
据企鹅智库公布的《2017微信用户&生态研究报告》显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活跃用户，新兴公众号平台1000万个；新浪微博2017年5月16日公布的2017年第一季度财报显示，微博月活跃用户达到3.4亿；中国产业调研网2016年发布的最新统计数据显示，我国微电影行业产业总产值已达700亿元，微电影年产量2万多部。
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论微媒介在新闻传播中的作用——以微信为例
张晓霞
2014年04月03日14:31 来源：今传媒手机看新闻
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摘要：美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line，中国的微信等，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。
本文从微信作为媒介入手进行考察，对比了微博与微信的差异，并且结合具体案例简单概括了微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用并且试图挖掘微信在新闻传播中的潜在价值，如提高媒体信息传播的准确度，打造手机上的地方资讯门户或细分行业门户、加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力等。
关键词：微媒介；微传播；微信；新闻传播
随着信息技术的不断变革和发展，随之而来的是传播者与受众传播需求、表达需求、内容需求等方面的变化。
微博、微信等新媒体伴随着泛媒体时代的到来极大地改变了新闻传播的格局。
我们似乎处在一个“微传播”年代，这些微媒介成为我们获取信息，实现人际沟通交流的重要工具。
微信作为一款集文字、音频、视频、图片、表情等多种媒介为一体的手机社交软件，不仅带来了社交网络的繁荣，在很大程度上还改变了人类的交流方式和社交模式，同时，它也更新了传播理念。
一、微信概况
微信是2011年1月腾讯公司为手机终端用户打造的一款即时通信工具，可以跨通信运营商、跨系统平台快速发送语音、文字、图片等信息，并且支持单人、多人语音对讲，具有零话费、跨平台沟通、显示实时输入状态等特点[1]，微信的出现颠覆了传统的文字短信，变得更灵活、更智能、且节省自费。
从正式面世到现在的两年多时间内，微信几乎变成智能手机的一项标配，而微信注册用户也迅速突破3亿，并且成不断上涨趋势。
根据中国互联网络信息中心发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年底，我国手机网民数量为4.2亿[2]，也就是说微信用户已经占到手机网民的71%左右。
也正因为如此，有人把它比作“腾讯魔咒”。
其实，我国的三大电信运营商早就推出类似的产品，如中国移动的飞聊、中国联通的沃友，以及中国电信的翼聊，但是都没有赢得用户的青睐，因为任何一种社交方式都不能像手机通讯录那样将一个人的社交网络一网打尽,微信做到了，因而在国内，腾讯握有中国最大的社交网络和最流行的IM 软件，而在全球则面临着美国的Whatsapp、韩国的KaKao Talk、日本的Line等强劲对手的竞争。
随着智能手机的迅速普及，新型移动互联网IM软件整合了语音、视频、社交应用、图片发送以及传统短信多种功能。
而微信正在改变着我们的沟通方式，“朋友圈”“摇一摇”“二维码”等社交功能的引进，更进一步增加了“微信”的社交版图。
它形成了一个沟通矩阵：X轴是语音、文字、图片、视频、LBS，Y轴是手机客户端、QQ、微博、邮箱、离线消息、通讯录，它们构成了一个纵横交错的社交链[3]。
二、微信和微博的差异
移动互联网时代的“二微产物”的确在改变着人们传播和获取信息的方式，受众既是信息发布者也是信息接收者，但是在属性，用户关系，传播的内容等方面微博和微信还是存在明显差异的。
（一）关系网络VS信息网络
微信的用户源于社会化关系网络，微信使得传播信息的方式更个性化。
它不仅包含手机通讯录好友、
QQ 好友，还包括附近的陌生人，但是从使用体验上来讲，用户仍旧是更注重人际交往个人所熟悉的强联系人群。
微信在功能的设置上更加偏向社交关系的情感增进。
而微博中关注的人群往往很大部分是陌生人，微博扮演的角色更像是一个媒体式平台，信息的链式传播以及病毒式扩散是微信无法企及的。
（二）双向VS多向
微信是对等的双向关系，使用微信的用户之间需要互加好友，构成对等关系才能实现对话沟通。
而微博是非对等的多向度关系，微博用户之间是关注关系，不需要互加好友，双方之间的关系是非对等的。
微博用户之间的地域选择范围也更为广阔，这与微博的开放性、准入门槛低有关。
（三）私密交流VS公开传播
微信是以关系为核心的私密性社交工具，从微信用户主动添加好友的方式可以看出，微信是QQ的延伸，据CNNIC网调数据显示77.46%的微信用户添加的好友是自己的QQ好友，而61.5%的用户是通过手机通讯录添加好友的，当收到验证请求时，61.77%的微信用户会通过熟人发来的验证请求，对于陌生人的请求基本采用直接删除或不添加的冷处理方式。
因此，基于手机通讯录、QQ等熟人圈的微信更着力于强关系链之间的信息分享。
而相反，微博是一个开放性的空间，因为用户之间关系的非对等性使得消息的传播是点对面的传播形式。
三、移动互联网时代的微传播
移动互联网的发展使得信息传播的时效性更强，内容的产生方式更丰富，比如微博和微信均可以生成包含文字、图片、视频、语音等内容的信息。
而事实上，传统媒体在嫁接了新的传播渠道和互动功能之后也将迎来全新的发展契机。
而微传播就是以微信、微博等微型媒介为渠道进行信息传递，以裂变的方式进行多级化、碎片化传播，从而实现受众获取信息、自我表达和社交需求的一种新型传播方式。
下面笔者将结合具体案例简单概括一下微信在新闻传播中的特征及其发挥的作用。
（一）传播符号多元化
微信正在不断完善自己的功能，人们可以通过文字、语音甚至视频的形式点对点的交流，特别是 4.0版本添加的视频功能使得微信和现场直播类似。
比如2013年的3月份习近平访南非时，微信就成了这次新华社高访报道的一个“秘密武器”，新华社通过微信建立了一个“首访记者群”，将前方记者和后方编辑“捆绑”在一起，保证他们随时可以在微信上交流和共享各种信息：文字、图片、语音、视频等等。
这样就似乎搭建了一个小型、实时的多媒体传播平台，构成了强大的舆论传播力。
（二）信息传播迅速
微信的传播具有即时性的特点。
用户可以通过它随时随地与人交流。
只要用户在线，就能够对信息进行快速接收和反馈而且微信支持QQ离线消息接收及实现手机与电脑之间的文件传输功能，在信息传达上更迅速。
（三）精准推送
微信的公共账号可以通过后台的用户分组和地域控制实现精准的信息推送。
通过公众平台推送的信息到达的都是主动选择关注了认证账号的潜在用户。
用户的主动关注和选择，就意味着媒体目标人群的
精确定位。
于传统媒体而言，可以借助微信有针对性地推送信息，避免造成资源浪费。
如《南方都市报》、《东方早报》等主要采用汇总发送新闻的方式推送消息，也就是一条消息中包含多条新闻，每条新闻均有单独的图文摘要、可单独查看全文和打开原链接，如此推送的内容含量较高，更方便受众接收。
四、小结
麦克卢汉提出的“媒介即信息”告诉我们对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。
微信作为一种新媒介，不仅提供了一种传播渠道，在丰富了传播内容的同时它自身的出现也给移动互联网的发展和社会带来了很大的影响。
伴随着微博和微信的发展，这些微媒介正在发挥着巨大的能量。
比如在十八大的报道中，中央政府通过官网、微博（新华网的新华微博发起微活动“代表与网友共同@未来十年的中国”、“代表网友共议全面建成小康社会”）向公众及时传播会议内容，并与广大群众就大家关注的一些话题进行互动交流，广泛听取群众意见的同时，与会代表也通过论坛与公众积极互动交流，增强了信息的及时性和透明度，同时也加强了政府的传播能力。
再如，“腾讯大成网”四川省两会特别策划了“微信会客厅”，联合微博提前预告、盛邀网民对话代表委员。
该会客厅设置嘉宾简介、滚动摘录嘉宾与受众互动专栏。
受众通过微信平台与嘉宾闭环式双向沟通，畅所欲言、碰撞观点。
因此，尽管现在微信的用户还不及微博，但是凭借前面所提到的，微信是将语音、文字、图片、视频、手机客户端、QQ、微博、邮箱、离线消息、通讯录融在一起构成的一个纵横交错的社交链，如果发展充分的话就可以看到未来微信在信息传播中将发挥很大的作用，它的精准传播、强关系传播将会改变传统的传播格局和营销方式，受众的主体性将得到最大限度的满足。
就新闻传播而言，媒体除了有效地将微博与微信公共平台联合起来，还要重点挖掘微信在新闻传播中的潜在价值：用微信的用户筛选推送提高媒体信息传播的准确度，打造手机上的地方资讯门户；用微信的多媒体属性拓展传播方式；用微信的互动功能加强媒体与受众之间的联络；用微信实时接收的特点加强媒体在报道重大事件和突发新闻上的影响力（新华社在微信的公共账号——新华社突发事件就是很好的体现）及时发出权威声音。
总之，笔者认为，微信的不断发展会给新闻媒体尤其是传统媒体的发展提供一个好的思路，微传播将会带来强大的舆论传播效力。
（作者简介：张晓霞，上海大学影视学院硕士研究生，主要从事传媒经济与文化产业研究。
）。